10 Google Shopping Product Feed Optimization Tipps & Tricks

Bei Google Shopping geht es nicht nur darum, Bieter- und Budget -Management zu erledigen, sondern auch darum, Google die bestmöglichen Daten zu füttern.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchanzeigen, bei denen Schlüsselwörter Targeting bestimmen, beruhen Einkaufskampagnen auf Ihrem Produktfutter. Die Qualität, Genauigkeit und Vollständigkeit Ihrer Produktdaten bestimmen, wie oft und wo Ihre Anzeigen erscheinen.

Ein gut optimiertes Feed verbessert Impressionen, Klickrate (CTR) und Rendite für Anzeigenausgaben (ROAs).

Andererseits führt ein vernachlässigter Feed zu verschwendeten Anzeigenausgaben, missbilligten Auflistungen und schlechte Leistung.

Lassen Sie uns in 10 nachgewiesene Möglichkeiten eintauchen, um Ihren Google Shopping -Produktfutter für maximale Leistung zu optimieren.

1. Perfektionieren Sie Ihre Produkttitel, um die Rangliste und CTR zu verbessern

Ihr Produkttitel ist wohl das kritischste Feld in Ihrem Feed. Es beeinflusst direkt, wo und wie Ihre Anzeige in den Suchergebnissen erscheint.

Ein gut strukturierter Titel erhöht die Sichtbarkeit, während ein vage oder schlecht formatierter Sie Ihr Produkt in einem Meer von Konkurrenten begraben kann.

Best Practices zum Schreiben effektiver Produkttitel

• Vordere die wichtigsten Details. Google priorisiert die ersten 70 Zeichen, sodass die wichtigsten Attribute an erster Stelle stehen.
• Befolgen Sie ein strukturiertes Format basierend auf Ihrer Branche. Einige Beispiele können umfassen:
  • Kleidung: Marke Produktname Produkttyp Farbe Größe.
  • Elektronik: Marke Produkttyp Größe Farbe Träger.
  • Haus & Garten: Marke Produkttyp Feature {Andere attraktive Funktion}.
• Verwenden Sie eine beschreibende, aber prägnante Sprache. Fügen Sie keinen Flaum wie “bester Preis” oder “hochwertig” hinzu.
• Vermeiden Sie übermäßige Keyword -Füllung. Google kann es als Spammy betrachten und die Leistung verletzen.

Warum ist das wichtig? Ein gut optimierter Titel stellt sicher, dass Ihr Produkt in den richtigen Suchanfragen erscheint und die Relevanz erhöht.

2. Schreiben Sie Produktbeschreibungen, die informieren und konvertieren

Während Produktbeschreibungen nicht so viele direkte Auswirkungen auf Rankings haben wie Titel, spielen sie dennoch eine entscheidende Rolle bei der Bereitstellung von Kontext für Google – und überreden Käufer, umzuwandeln.

Stellen Sie sich Ihre Beschreibung als Verkaufsgespräch vor. Es sollte wichtige Funktionen hervorheben, gemeinsame Fragen beantworten und Ihr Produkt von Wettbewerbern unterscheiden.

Was Sie in Ihre Produktbeschreibung einbeziehen müssen

• Wesentliche Produktdetails: Größe, Farbe, Material, Merkmale und Kompatibilität.
• Alleinstellungsmerkmale (USPS): Warum sollte jemand bei Ihnen anstelle eines Konkurrenten kaufen?
• Anwendungsfälle: Helfen Sie den Käufern, sich zu visualisieren, wie das Produkt in ihr Leben passt.
• Vermeiden Sie Herstellerbeschreibungen: Schreiben Sie in Ihren eigenen Worten um, um einen Mehrwert zu erzielen.

Hier ist ein Beispiel für was nicht zu tun:

• “Dies ist ein hochwertiges Vakuum mit fortgeschrittener Saugleistung.”

Mit den oben genannten Tipps könnte eine ordnungsgemäße Beschreibung für ein Vakuum wie folgt lesen:

• „Der Dyson V15 -Detect verwendet Laserstauberkennung und HEPA -Filtration und erfasst 99,99% der Partikel für eine tiefe Reinigung. Mit einer 60-minütigen Laufzeit ist es ideal für große Häuser. “

Warum sind Beschreibungen also wichtig? Es sind die kleinen Details, die die größten Unterschiede ausmachen.

Eine überzeugende Beschreibung hilft Google nicht nur, Ihr Produkt besser zu kategorisieren, sondern erhöht auch Conversions.

3. Verwenden Sie hochwertige, konforme Produktbilder

Bilder sind oft als erstes, was Käufer bemerken, und es können sich von minderwertigen Visuals engagieren.

Google hat auch strenge Richtlinien, und das Verstoß gegen sie kann zu einer Missbilligung von Produkten führen.

Tipps zur Bildoptimierung

• Verwenden Sie hochauflösende Bilder (mindestens 800 x 800 Pixel) für Klarheit und Professionalität.
• Stellen Sie die Bilder sicher, wie genau die darstellen Produkt – Keine irreführenden Bilder.
• Vermeiden Sie Werbeüberlagerungen, Text oder Wasserzeichen: Google kann diese ablehnen.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit mehrere Bilder: Fügen Sie Lifestyle-Aufnahmen hinzu, um die Verwendung der realen Welt zu präsentieren.

Wenn Sie beispielsweise Möbel verkaufen, geben Sie Nahaufnahmen von Texturen und Oberflächen an. Fügen Sie Vorder-, Rück- und Nahaufnahmen für Modeartikel zu, um den Käufern eine bessere Aussicht zu geben.

Bessere Bilder können dazu beitragen, die CTR zu verbessern, die Absprungraten auf Produktdetailseiten zu reduzieren und letztendlich mehr Conversions voranzutreiben.

4. Weisen Sie die spezifischste Google -Produktkategorie zu

Google weist den Produkten vordefinierte Kategorien zu, und die Auswahl der genauesten Auswahl verbessert die Relevanz Ihrer Anzeige.

Viele Werbetreibende sind in breiten Kategorien ausgestattet und fehlen möglicherweise bessere Platzierungen.

Hier sind einige Tipps zur Auswahl der richtigen Kategorie:

• Vermeiden Sie eine generische Auswahl. Anstelle von „Kleidung und Accessoires“ wählen Sie “Kleidung> Kleider> Maxikleider.“
• Überprüfen Sie die vollständige Google -Produkttaxonomie regelmäßig. Sie können es hier regelmäßig aktualisiert finden.
• Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Kategorieauswahl. Da sich die Taxonomie von Google weiterentwickelt, kann die Verfeinerung Ihrer Auswahlmöglichkeiten die Kampagnenleistung im Laufe der Zeit verbessern.

Die Kategorie Google -Produkt ist ein unterschätzter Bestandteil Ihres Google Shopping -Produktfutters. Die korrekte Kategorie stellt sicher, dass Ihr Produkt in relevanten Suchvorgängen angezeigt wird, und verhindert Fehlplanungen.

5. Verwenden Sie das Produkttypattribut für eine bessere Segmentierung

Im Gegensatz zu Google ist vordefiniert Produktkategorie, Die Produkttyp Das Attribut ist vollständig anpassbar.

Es ist eine Gelegenheit, das Ziel zu verfeinern und Ihre Kampagnen effektiver zu strukturieren.

So verwenden Sie den Produkttyp effektiv

• Verwenden Sie nach Möglichkeit detaillierte, hierarchische Etiketten. Zum Beispiel: “Elektronik> Laptops> Gaming -Laptops.”
• Segment nach Produktleistung. Beispielsweise trennen Sie hoch und marginische Elemente.
• Verwenden Sie es für Ausschreibungsstrategien! Sie können Gebote nach Produkttyp anpassen, um mehr Kontrolle zu erhalten. Denken Sie daran, dass die Bieterstrategien auf Kampagnenebene festgelegt sind. Dies wäre daher sinnvoller, wenn Ihr Feed für bestimmte Produktkategorien sehr unterschiedlich oder größere Margen hat.

Denken Sie daran, dass ein gut strukturiertes Produkttyp-Attribut dazu beitragen kann, die Berichterstattung, das Targeting und sogar das Bid-Management zu verbessern, wenn sie richtig gemacht werden.

6. Beibehalten Sie Echtzeitpreise und Verfügbarkeitsgenauigkeit

Ein häufiger Grund für die Missbilligung ist die nicht übereinstimmende Preisgestaltung zwischen Ihrer Website und dem Google Shopping -Feed.

Wenn Käufer einen Preis für eine Anzeige und einen anderen an der Kasse sehen, riskieren Sie, Vertrauen zu verlieren – und Conversions auf dem Weg.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie sicherstellen können, dass die Preisgestaltung und die Verfügbarkeit (fast) immer korrekt sind:

• Aktivieren Sie automatisierte Feed -Updates über die Content -API von Google oder geplante Abrufen.
• Überprüfen Sie die Diagnostik von Google Merchant Center regelmäßig auf Nichtübereinstimmung.
• Wenn Sie Flash-Verkäufe oder Rabatte mit begrenzter Zeit ausführen, stellen Sie sicher, dass Ihre Feed-Updates entsprechend.

7. Nutzen Sie GTINS und MPNs für eine stärkere Produktpassung

Wenn Sie Markenprodukte verkaufen, sollten Sie sicherstellen, dass GTINS (Global Trade Pause Nummern) und Hersteller -Teilenummern (MPNs) einbezogen werden. Das Einschließen dieser dabei hilft Google, Ihr Produkt genauer zu entsprechen.

Einige wichtige Vorteile der Bereitstellung dieser Attribute für Ihren Google Shopping -Feed sind:

• Verbesserte Anzeigenplatzierung bei Google Shopping und kostenlosen Produktlisten.
• Größere Sichtbarkeit im Vergleich der Einkaufsergebnisse.
• Erhöhte Wahrscheinlichkeit, im Google -Kauf auf Google Listings zu erscheinen.

Auch hier denken Sie vielleicht, dass diese Produktfutterattribute möglicherweise nicht notwendig sind, aber bessere Produktanpassungen bedeutet mehr Impressionen und letztendlich mehr Conversions.

8. Verwenden Sie benutzerdefinierte Etiketten, um die Bieterstrategien zu verfeinern

Benutzerdefinierte Etiketten helfen bei der Segmentprodukte basierend auf einer Reihe von Artikeln wie Leistung, Preis oder Werbeaktionen.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie Sie benutzerdefinierte Beschriftungen verwenden können:

• Rentabilitätssegmentierung: Das Trennen von Elementen mit hohem Margen und niedrigem Margin erleichtert die Segmentierung Ihrer Kampagnen- und Werbegruppenstruktur.
• Saisonale Aktionen: “Winterkollektion” gegen “Sommerangebote”.
• Aktienniveaus: Bestseller gegen Räumungsgegenstände.

Warum sind benutzerdefinierte Beschriftungen beim Google Shopping wichtig? Eine bessere Segmentierung kann zu kostengünstigeren Ergebnissen führen, ohne das Konversionsvolumen zu fehlen.

9. Optimieren Sie Ihren Feed für die Leistung auf Abfrageebene

Sobald Sie die Grundlagen genagelt haben, optimiert der nächste Schritt Ihren Feed anhand der tatsächlichen Suchanfragen und Leistungsdaten.

Anstatt Ihren Feed als statischen Datensatz zu behandeln, können Sie Produktattribute dynamisch anpassen, um die Ausrichtung mit hochkonvertierenden Abfragen zu verbessern.

So verwenden Sie Optimierung auf Abfragen auf der Ebene:

Beginnen Sie zunächst mit der Analyse Ihrer leistungsstarken Suchbegriffe. Navigieren Sie zu den Suchbegriffen, um festzustellen, welche Abfragen die meisten Conversions vorantreiben.

Vergleichen Sie nun diese Abfragen mit Ihren aktuellen Produkttiteln und -beschreibungen. Stimmen sie zusammen?

Wenn ein Top-konvertierender Begriff nicht in Ihrem Titel ist, aktualisieren Sie Ihren Feed, um ihn für eine bessere Ausrichtung einzuschließen.

Wenn Sie diese Optimierung auf die nächste Ebene bringen möchten, erstellen Sie Feed -Regeln für die Automatisierung.

Navigieren Sie dazu zu „Feed-Regeln“ im Google Merchant Center, um eine Logik einzurichten, um leistungsstarke Schlüsselwörter an Titel dynamisch anzuhängen.

Wenn beispielsweise eine Abfrage wie „drahtlose Geräusch-Canceling-Kopfhörer“ gut konvertiert, Ihr Produkttitel jedoch nur „Sony WH-1000xm5-Kopfhörer“ besagt, kann eine Regel den Titel automatisch auf so etwas wie „Sony WH-1000xm5 Wirellos-Lärm-Canceling-Kopfhörer“ aktualisieren.

Diese Technik stellt sicher, dass Ihre Produkttitel ohne manuelle Aktualisierungen relevant bleiben.

10. Verwenden Sie Erstanbieterdaten, um Ihren Produktfutter für eine bessere Personalisierung zu verbessern

Viele Werbetreibende konzentrieren sich ausschließlich auf die Optimierung ihres Produktfutters für den Algorithmus von Google. Was ist jedoch, wenn Sie Ihr Feed basierend auf Ihren eigenen Kundendaten optimiert haben?

Für Werbetreibende, die große Einkaufskampagnen verwalten, kann die Nutzung von Erstanbieterdaten (wie Kundenkaufverhalten, Treuedaten und Publikumssegmentierung) die Feed-Relevanz erheblich verbessern und höhere Conversion-Raten fördern.

So verwenden Sie Daten für Erstanbieter, um Ihren Google Shopping-Feed zu verbessern

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihren Produktfutter nach Käuferabsicht zu segmentieren.

Wenn Sie Zugriff auf Kundenverhaltensdaten von Ihrer Website, Ihrer Kundenbeziehungsmanagement (CRM) oder Analyse haben, können Sie Ihren Feed verfeinern, um verschiedene Arten von Käufern besser zu entsprechen.

• Rückkehrende Kunden: Highlight -Produkte, die häufig von treuen Kunden gekauft werden, indem sie ein benutzerdefiniertes Etikett wie „Best_seller_loyalty“ zuweisen.
• Erstkäufer: Passen Sie die Produktbeschreibungen oder -titel an, um Bestseller oder hochkonvertierende Einstiegsprodukte zu betonen. Versuchen Sie, ein benutzerdefiniertes Etikett wie “High_first_time_purchase_rate” hinzuzufügen.
• Hochwertige Kunden: Wenn bestimmte Produkte bei Wiederholungskäufern eine höhere Kauffrequenz aufweisen, stellen Sie sicher, dass diese optimierten Titel, detailliertere Beschreibungen und Premium -Bilder in Ihrem Feed haben.

Zweitens können Sie exklusive Angebote im Feed einrichten, wenn Sie Treueprogramme oder Abonnentenrabatte verwenden.

Zum Beispiel sieht eine Kosmetikmarke, dass treue Kunden häufig drei Fundamentpackungen anstelle von einzelnen Flaschen kaufen.

Anstatt sich nur auf Kampagnengebote zu verlassen, optimieren sie den Feed, indem sie sicherstellen, dass diese Multi-Packs enthalten sind und mit geeigneten Produkttiteln, Beschreibungen und Abonnentenpreisen gefördert werden.

Derzeit ist die Loyalitätsfunktion für Google Shopping in den USA und in Australien erhältlich.

Ihr Produktfutter ist der Wettbewerbsvorteil beim Google Shopping

Wenn Sie über die traditionelle Feed -Optimierung hinausgehen, ist es der Schlüssel, um im Google -Einkauf im Voraus zu bleiben.

Strategien wie Abfragebasis Feed-Verbesserungen und publikumsbedingte Gebote können Einkaufskampagnen von nur gut bis hochprofitabel und effizient erhöhen.

Durch ständig verfeinerte, wie Google versteht und passt Ihre Produkte für echte Käufer, Sie erhalten einen Vorteil gegenüber den Wettbewerbern, die sich immer noch auf statische Feeds und allgemeine Gebotsstrategien verlassen.

Wenn Sie Google-Shopping-Kampagnen mit hohem Budget durchführen, lohnt es sich, diese erweiterten Taktiken zu testen und die Automatisierung von Google intelligenter und nicht schwieriger zu lassen.

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