11 SEO-Tipps zur Steigerung der Sichtbarkeit Ihres Restaurants in der Suche

Mit Restaurant-SEO erfolgreich zu sein, kann eine Herausforderung sein.

Ganz gleich, ob es darum geht, die Zeit zu finden, viele Aufgaben zu übernehmen oder nicht über die gleiche Art von Budget- und Kapitalrenditemessung (ROI) wie in anderen Branchen zu verfügen, Sie befinden sich möglicherweise in einer schwierigen Lage, wenn Sie herausfinden möchten, wie Sie dies erreichen können.

Unabhängig von Ihrer Situation oder Ihrem Ausgangspunkt gibt es bestimmte strategische und taktische Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihre Marke voranzubringen und Ihre Online-Sichtbarkeit und Ihr Engagement durch SEO zu erhöhen.

Es gibt 11 spezifische Dinge, die für Restaurant-SEO wichtig sind und die ich in diesem Artikel näher erläutern werde, damit Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können.

1. Definieren Sie Ihre SEO- und Content-Strategien

Definieren Sie Ihre SEO-Strategie, bevor Sie sich auf eine Vielzahl von Tools, Plattformen und Interaktionskanälen stürzen. Dies wird dazu beitragen, Ihre Konkurrenz erheblich einzudämmen und Ihnen einen schnelleren Weg zu ermöglichen, qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Beginnen Sie damit, das geografische Gebiet zu definieren, das Sie besitzen möchten (woher die meisten Ihrer Kunden kommen, weil sie entweder in der Nähe wohnen oder arbeiten oder zu Besuch sind).

Recherchieren Sie als Nächstes mithilfe eines vertrauenswürdigen Keyword-Recherchetools wie Ahrefs, Moz Pro, SEMrush oder anderen, welche Keyword-Begriffe und -Phrasen Ihr Publikum verwendet.

Um mehr über die Durchführung einer Keyword-Recherche zu erfahren, lesen Sie diesen Leitfaden zur Keyword-Recherche.

Es gibt einige unterschiedliche Gruppierungen von Begriffen, die Sie richtig gruppieren und klassifizieren möchten, und alle weisen unterschiedliche Konkurrenzniveaus auf.

Allgemeine Restaurantbedingungen auf hohem Niveau

Begriffe wie „Restaurants“ und „Restaurants in Kansas City“ gehören zu den allgemeinsten Variationen, die ein Suchender verwenden könnte.

In den Keyword-Recherche-Tools (jedes Tool variiert je nach Ortsoptionen) können Sie Ihren geografischen Fokus auf das von Ihnen identifizierte Gebiet festlegen und sowohl den Oberbegriff allein („Restaurants“) als auch den geografischen Modifikator („Kansas City-Restaurants“) verwenden. sowie andere allgemeine Variationen im Zusammenhang mit dem, worum es in Ihrem Restaurant geht.

Vergessen Sie auch nicht Sprachsuchbegriffe und Variationen von Dingen wie „Restaurants in meiner Nähe“, die auf Standorteinstellungen und dem Kontext der Suchmaschine basieren, um Ergebnisse für den Suchenden zurückzugeben, den Sie wahrscheinlich einbeziehen möchten.

Nischenspezifische Begriffe

Die nächste Ebene bezieht sich auf die spezifischen Kategorien, in die Ihr Restaurant fallen würde.

Beispiele hierfür sind „mexikanische Restaurants“, „Pizza“, „romantische Restaurants“ und andere einzigartige Merkmale und Arten der Küche.

Wenn Sie nicht wissen, welche spezifischen Kategorien oder Formulierungen Sie verwenden sollten, werfen Sie einen Blick auf Google Maps (die Google Business Profile-Einträge), Yelp und TripAdvisor.

Verwenden Sie die Filterkriterien in Ihrer Region, um die allgemeinen Kategorien anzuzeigen, die sie verwenden.

Markenbedingungen

Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie bei Markensuchen automatisch an die Spitze gelangen. Erfahren Sie, wie viele Personen namentlich nach Ihrem Restaurant suchen, und vergleichen Sie dies mit dem allgemeinen und nischenspezifischen Suchvolumen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website einen höheren Rang als das Verzeichnis, die Reservierung (falls zutreffend) und die sozialen Websites in Ihrem Bereich für Ihr Restaurant hat, da der Wert der Besucher Ihrer Website höher und nachverfolgbar ist.

Sobald Sie mit Suchbegriffen und Volumendaten ausgestattet sind, können Sie Ihren Fokus auf die spezifischen Begriffe beschränken, die auf hoher, kategoriespezifischer und Markenebene zu Ihrem Restaurant passen.

Wenn Sie dieses Spektrum abdecken, können Sie sich darauf konzentrieren, was Sie messen und Ihre Inhalte definieren möchten.

2. Dominieren Sie in der lokalen Suche

Um in die lokale Suche einzutauchen, beginnen Sie mit der Behauptung, Standardisierung von Daten und der Optimierung der Einträge für Ihr Restaurant in allen wichtigen und relevanten lokalen Sucheigenschaften.

Dazu gehört eine Mischung aus Suchmaschinenverzeichnissen, Social-Media-Seiten und branchenspezifischen Verzeichnisseiten.

Moz Local und Yext sind zwei beliebte Tools (es gibt jedoch viele), die Ihnen helfen können, zu verstehen, welche Verzeichnisse und externen Datenquellen es gibt, und dann können Sie sicherstellen, dass sie aktualisiert werden.

Genaue NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer), die über alle Datenquellen hinweg konsistent sind, sind ein entscheidendes Grundelement der lokalen Suchmaschinenoptimierung.

Darüber hinaus können Sie dann daran arbeiten, die Informationsfelder wie die Unternehmensbeschreibung und die Unternehmenskategorien zu optimieren, um sie an Ihre Fokusbegriffe anzupassen, die Sie bei Ihrer Keyword-Recherche identifiziert haben.

Konzentrieren Sie sich auf die Verzeichnisse, die wichtig sind.

Beginnen Sie mit dem Google-Unternehmensprofil und verzweigen Sie dann zu Yelp, TripAdvisor und anderen Restaurant-spezifischen Verzeichnissen und Datenquellen. Einige davon könnten unklar oder nischenspezifisch sein oder nicht sehr bedeutsam erscheinen, aber sie summieren sich.

Richten Sie Erinnerungen oder Aufgaben ein, um regelmäßig zu Ihrem Google-Unternehmensprofil zurückzukehren, um Inhalte, einschließlich Fotos, Sonderangebote und Angebote, zu aktualisieren und das Engagement und die Bewertungsaktivität zu überwachen (mehr zu diesen beiden Themen weiter unten).

All dies wird zusammenwirken, um Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen.

3. Interagieren Sie mit Kunden über soziale Medien

Auch wenn der direkte Einfluss sozialer Medien auf SEO schon lange diskutiert wird, wissen wir, dass das Engagement in sozialen Medien Benutzer auf Ihre Website locken kann.

Soziale Medien können ein wichtiger Berührungspunkt der Customer Journey sein und zeigen, was Kunden in Ihrem Restaurant erwarten können.

Eine starke soziale Präsenz korreliert oft mit einer starken organischen Suchpräsenz, da Inhalt, Engagement und Popularität mit den wichtigen SEO-Säulen Relevanz und Autorität übereinstimmen.

Entwickeln Sie eine Social-Media-Strategie und setzen Sie diese um.

Achten Sie darauf, mit Ihren Followern in Kontakt zu treten und Anfragen umgehend zu beantworten. Wie Sie online kommunizieren, prägt die Wahrnehmung Ihres gesamten Kundenservices und Ihrer Herangehensweise.

Finden Sie Ihr Publikum, binden Sie es ein und bringen Sie es dazu, andere in Ihrem Namen zu beeinflussen.

Letztendlich werden Sie durch die Interaktion mit Fans und die Förderung von Inhalten in sozialen Medien, die Besucher auf Ihre Hauptwebsite leiten, einen Anstieg der Besuche aus sozialen Netzwerken feststellen.

Dies korreliert dann mit den Vorteilen Ihrer restlichen SEO-Bemühungen.

4. Ermutigen Sie zu Rezensionen und Erfahrungsberichten

Es ist nahezu unmöglich, nach einem Restaurant zu suchen und in den Suchergebnissen keine Bewertungs- und Bewertungsergebnisse zu sehen. Das liegt daran, dass die Leute auf höhere Sternebewertungen klicken.

Bewertungen werden oft als Teil einer Social-Media-Strategie betrachtet und stellen eine Taktik zur Interaktion dar, haben aber auch einen umfassenderen Einfluss auf den Traffic auf Ihrer Website über Suchergebnisseiten.

Durch die Verwendung von strukturiertem Daten-Markup können Sie dafür sorgen, dass Ihre Sternebewertungen in den Suchergebnissen erscheinen und einem Benutzer einen weiteren überzeugenden Grund bieten, auf Ihre Website im Vergleich zu der Ihres Mitbewerbers zu klicken.

Wenn Sie Online-Bewertungen haben, die nicht die Qualität Ihres Restaurants widerspiegeln, überlegen Sie sich jetzt eine Bewertungsstrategie, um so viele Bewertungen wie möglich zu erhalten, um Ihre Bewertung zu verbessern, bevor Sie den Code implementieren, der die Bewertungen in die SERPs zieht.

Eine höhere Sternebewertung bedeutet wahrscheinlich eine höhere Klickrate auf Ihre Website – und mehr Fußgängerverkehr.

5. Erstellen Sie einzigartige Inhalte

Wenn Sie einen einzigen Standort haben, ist Ihre Arbeit viel einfacher als bei einer lokalen oder nationalen Kette mit mehreren Standorten.

Sie müssen sich jedoch von der Konkurrenz abheben, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Website über genügend einzigartige Inhalte verfügt.

Eine Fülle ansprechender und hilfreicher Inhalte auf Ihrer Website wird Ihnen von großem Nutzen sein, wenn diese für Ihre Interessenten und Kunden wertvoll sind. Der Aufbau einer starken Marke führt zu besseren Rankings, höherer Markenerinnerung und größerer Markenaffinität.

Bedenken Sie, dass nicht alle Inhalte in schriftlicher Form vorliegen müssen. Sie können Ihre Menüs, hausinternen Werbeaktionen und mehr durch Videos, Fotos und Grafiken präsentieren.

Die Suchmaschinen konzentrieren sich auf den Kontext und nicht nur auf die Schlüsselwörter auf Ihrer Website.

Indem Sie neue Inhalte identifizieren und regelmäßig generieren, können Sie die Pipeline auch mit ansprechendem Material füllen, das Ihnen hilft, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben.

Wenn Sie zum Beispiel ein Nischenrestaurant haben, akzeptieren Sie das und heben Sie sich von der allgemeinen Kette auf der Straße ab (keine Beleidigung, wenn Sie eine Kette besitzen, betreiben oder Marketing für sie betreiben – die Skalierung Ihrer Bemühungen stellt Sie vor eine andere Herausforderung).

Teilen Sie Informationen über die Gründer, die Kultur und vor allem das Produkt.

Geben Sie Einzelheiten zu Ihrem Menü an, einschließlich der Herkunft der Zutaten, wie Sie Rezepte entwickelt haben und warum Ihr Hühnchen-Marsala das beste der Stadt ist.

6. Erwägen Sie die Lokalisierung von Inhalten

Auch hier haben Restaurants mit nur einem Standort einen einfacheren Weg. Stellen Sie basierend auf den Entscheidungen, die Sie über Ihr Marktgebiet getroffen haben, sicher, dass Sie Benutzern und Suchmaschinen genügend Hinweise und Kontext bieten, wo sich Ihr Restaurant befindet und in welchem ​​Gebiet es tätig ist.

Manchmal verstehen Suchmaschinen und Besucher von außerhalb der Stadt die inoffiziellen Namen von Stadtteilen und Gebieten nicht vollständig.

Indem Sie Inhalte bereitstellen, die in die Community eingebunden sind und nicht einfach davon ausgehen, dass jeder weiß, wo Sie sich befinden, können Sie allen helfen.

Ein Beispiel hierfür ist eine Kette mit 100 Filialen, die klein mit einem einzigen Absatz für jeden Standort begann, der so geschrieben war, dass er auf das Geschäft, die lokale Geschichte, die Nachbarschaft und das Engagement in der Gemeinschaft zugeschnitten war.

Von dort aus konnten wir andere skalierbare Bereiche finden und es funktionierte gut, die Geschäfte voneinander abzugrenzen.

Wenn es um nuancierte und potenziell verwirrende Ortsnamen und Kontexte geht, können Adressen irreführend sein. Überlegen Sie, wie Google damit umgehen wird.

Dies sind wichtige Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten, damit Ihr Standort nicht mit einem zu großen geografischen Gebiet um Suchrankings konkurriert.

7. Wenden Sie grundlegende Best Practices für On-Page-SEO an

Ohne auf die Details aller On-Page- und Indexierungsoptimierungstechniken einzugehen, möchte ich Sie ermutigen, die Best Practices der On-Page-SEO nicht zu überspringen oder zu ignorieren.

Sie müssen Ihre Seite indizieren, um sicherzustellen, dass Sie das Potenzial für Sichtbarkeit und On-Page-SEO haben, um die richtige Klassifizierung Ihrer Inhalte sicherzustellen.

Sie können viel Zeit in eine umfassende SEO-Strategie investieren, aber wenn Sie gerade erst anfangen, empfehle ich Ihnen, den Rest beiseite zu legen und mit diesen beiden Bereichen zu beginnen.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website jetzt und in Zukunft ordnungsgemäß gecrawlt und indiziert wird, überprüfen Sie Ihre robots.txt- und XML-Sitemap. Richten Sie die Google Search Console ein, um nach Fehlern zu suchen.

Wenn es um On-Page geht, stellen Sie sicher, dass Sie über eindeutige und schlüsselwortspezifische Seiten-URLs, Titel-Tags, Meta-Beschreibungs-Tags, Überschriften, Seitenkopien und Bild-Alt-Attribute verfügen.

Das hört sich nach viel an, aber beginnen Sie mit Ihren wichtigsten Seiten, z. B. Ihrer Startseite, Ihrem Menü, Ihren Infos und Ihren Kontaktseiten, und gehen Sie von dort aus weiter, wenn es die Zeit erlaubt.

8. Denken Sie zuerst an Mobilgeräte

Ein hoher Prozentsatz der Besuche auf Restaurant-Websites erfolgt über Mobilgeräte. Google crawlt jetzt die mobile Version einer Website, um deren Inhalt zu verstehen.

Hoffentlich verfügen Sie über eine responsive Website oder eine, die die erforderlichen Tests zur Mobilfreundlichkeit besteht.

Aber das ist erst der Anfang, wenn es um Mobilgeräte geht.

Es ist auch wichtig, über die Seitenladegeschwindigkeit nachzudenken und ein großartiges mobiles Benutzererlebnis zu bieten.

9. Implementieren Sie das Schema-Markup „Restaurants“.

Ein weiterer Bereich, in dem wir den Kontext für die Suchmaschinen aufbauen und in den Suchergebnissen mehr Nutzer erreichen können, ist die Verwendung strukturierter Daten.

In der Restaurantbranche ist die Implementierung der Schema.org-Bibliothek für Restaurants ein Muss.

Für diese Aufgabe ist ein Entwickler, eine Website-Plattform oder ein Content-Management-System mit den richtigen Plugins oder integrierten Optionen erforderlich.

10. Messen Sie Ihre Bemühungen

Das hätte Tipp Nr. 1 sein können, aber ich füge ihn hier ein, da er während des gesamten Prozesses wichtig ist. Mit den bisherigen neun Tipps gibt es einiges zu tun und umzusetzen.

Doch bevor Sie sich auf irgendeinen Aspekt der Optimierung einlassen, stellen Sie sicher, dass diese Bemühungen messbar sind.

Wenn Sie in Ihre Strategie investieren, möchten Sie wissen, welche Aspekte funktionieren, welche nicht und wo Ihre Bemühungen am besten waren (und sind), um eine Kapitalrendite zu erzielen.

Verfolgen Sie Sichtbarkeits-, Engagement- und Konversionskennzahlen so umfassend, wie Sie sie mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen können.

Darüber hinaus müssen Sie die richtigen Fortschrittsmetriken identifizieren, die mit Zielen verknüpft sind, um zu wissen, dass Sie sich auf dem richtigen Weg befinden Reaktion.

11. Ignorieren Sie KI nicht

Hierbei handelt es sich weniger um eine konkrete Empfehlung oder Taktik als vielmehr um eine weitreichende. KI bietet viele Möglichkeiten, Inhalte zu skalieren, Effizienz zu steigern und mit weniger mehr zu erreichen.

Ganz gleich, ob Sie KI-Tools nativ nutzen, SaaS-Produkte verwenden, die Sie bei der Recherche, Optimierung und Messung von Bemühungen unterstützen, oder sich auf Dinge wie KI-Übersichten in Google verlassen, um mit Nutzern bei der Suche zu interagieren, es ist schwer zu ignorieren.

Seien Sie sich darüber im Klaren, dass KI zwar hilfreich ist, um die Bemühungen weiter zu skalieren und dort zu sein, wo Suchende Inhalte finden, Sie aber Ihre Marke nicht aufgeben oder Inhalte generieren möchten, die eindeutig generisch und nicht von Menschen erstellt sind.

Ignorieren Sie KI nicht, sondern setzen Sie sie mit Bedacht ein, um nicht den einzigartigen Wert zu verlieren, der für die Suche und die Suchenden Ihres Restaurants wichtig ist.

Restaurant-SEO ist wichtig für Sichtbarkeit und Traffic

Es gibt einzigartige Herausforderungen für Restaurant-SEO. Wenn Sie jedoch Zeit und Mühe in eine Strategie investieren und Taktiken und Messungen umsetzen können, kann dies auch äußerst lohnend und profitabel sein.

Während Sie die SEO-Leistung möglicherweise nicht direkt dem ROI für Restaurant-SEO zuordnen können, können Sie Zusammenhänge zwischen einer stärkeren Markenpräsenz und der Sichtbarkeit und dem Volumen an Ihren Standorten feststellen.

Ich ermutige Sie, Ihre Strategie festzulegen und sich auf die Taktiken zu konzentrieren, um sie durchzusetzen.

Weitere Ressourcen:

• Die 25 wichtigsten Ranking-Signale für die lokale Suche, die Sie kennen müssen
• Lokales SEO für kleine Unternehmen: 7 Top-Möglichkeiten, Sichtbarkeit zu erlangen
• Ein Leitfaden für lokales SEO

Ausgewähltes Bild: PeopleImages.com – Yuri A