13 überraschende Plattformen, die mit Google konkurrieren (Vor- und Nachteile der einzelnen Plattformen)
Google brachte die erste Version seiner Suchmaschine am 4. September 1998 auf den Markt. Seitdem erfreut sich der Technologieriese eines nahezu ungebrochenen Wachstums und einer beherrschenden Stellung auf dem Suchmaschinenmarkt.
Doch Google hatte in letzter Zeit einige Probleme. Die neuesten Updates und neuen Funktionen kamen nicht gut an und die Beschwerden von Nutzern und Vermarktern, die sie anlocken wollten, wurden immer lauter und häufiger.
Nun umkreist ein neuer Schwarm konkurrierender Haie den Suchmaschinen-Wal und hofft, sich an dessen Irrtümern zu laben. Einige davon sind Suchmaschinen mit innovativen Funktionen, die das ansprechen, was die Leute an Google nicht mögen. Andere sind Apps, die nicht für die Suche entwickelt wurden, aber von den Suchenden genutzt werden, um nach Dingen zu suchen, die sie sonst über Google gefunden hätten.
Diese unerwarteten Google-Konkurrenten bieten neue Möglichkeiten für Benutzer und Vermarkter. Wir haben hier die Vor- und Nachteile verschiedener Suchalternativen verglichen. Sehen Sie sich die Alternativen an, um herauszufinden, welche das bieten, was Sie bei Google nicht bekommen.
Inhalt
- Warum Google Marktanteile verliert
- 8 überraschende Plattformen, die mit Google konkurrieren
- 5 Suchmaschinen kämpfen ebenfalls um das Geschäft von Google
Warum Google Marktanteile verliert
Im Juni 2024 sank Googles weltweiter Anteil an den Suchanfragen auf knapp über 91 % – den niedrigsten Stand seit fast einem Jahrzehnt.
Nur wenige Unternehmen würden über eine derartige Marktdominanz klagen. Aber wenn man etwas weiter herauszoomt, erkennt man einige Trends, die den Verlust noch deutlicher erscheinen lassen.
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KI-Übersichten enttäuschen
Google hat am 14. März die Einführung seiner KI-Übersichten erweitert. Benutzer teilten schnell Screenshots einiger lustiger und potenziell gefährlicher Antworten des neuen Suchbots von Google.
Google reagierte und schränkte die Nutzung von AI Overviews ein, doch einige Nutzer hatten bereits das Vertrauen verloren.
Marketingexperten kritisieren auch Googles Priorisierung der automatisch generierten Antworten. So nimmt der KI-Text den wertvollsten Platz auf der Suchseite ein und zwingt die Nutzer, nach unten zu scrollen, um weitere Links zu sehen.
Der potenzielle Verlust von Suchverkehr ist ein erhebliches Ärgernis, aber für einige Vermarkter ist es ein echter Wermutstropfen, wenn Googles KI ihre Inhalte durchsucht, um ihre Antworten zu erstellen. Der Verlust von Traffic für die eigenen Inhalte ist eine bittere Pille.
Der Verkehr der Vermarkter staute sich
Zwei aktuelle Updates des Google-Algorithmus haben Suchergebnisse und Traffic ins Chaos gestürzt. Websites, die jahrelang einzigartige, originelle und recherchebasierte Inhalte erstellt hatten, mussten einen Traffic-Einbruch hinnehmen, bei manchen um 90 %.
Nicht nur kleine, unabhängige Websites sind auf der Verliererseite. Große Verlage und sogar institutionelle Nachrichtenagenturen mussten zusehen, wie Google ihren Datenverkehr auf einen Bruchteil des Wertes reduzierte, der noch vor wenigen Wochen vorhanden war.
Aufgrund der Instabilität suchten die Vermarkter anderweitig nach unbezahltem Verkehr.
GA4 wird allgemein kritisiert
Google Analytics 4 (GA4) wurde offiziell im Oktober 2020 eingeführt, aber Google hat den Zugriff auf seinen Vorgänger – Universal Analytics – erst im Juli dieses Jahres gesperrt. Viele Vermarkter warteten bis zur letzten Minute mit der Umstellung, was angesichts des öffentlichen Feedbacks zu GA4 verständlich ist.
Datenverzögerungen, Datendiskrepanzen und fehlerhafte, schwer auszuführende Berichte schürten die Missachtung der Vermarkter gegenüber der neuen Analyseplattform.
Kleine Unternehmen fühlen sich von großen Anzeigen-Updates ausgeschlossen
Jedes Jahr kündigt Google bei seinem Google Marketing Live (GML)-Event neue Google Ads-Funktionen an. Das ist eine ziemlich große Sache, denn Anzeigen sind bei weitem Googles größte Einnahmequelle.
Dennoch fiel vielen Vermarktern ein eklatantes Versäumnis in den GML-Ankündigungen für 2024 auf – nämlich jegliche neuen Funktionen, die kleinen Unternehmen helfen sollen.
Quelle
Wer viel Geld ausgibt, hat bereits einen Vorteil, wenn er in Google Ads auf Keywords bietet. Funktionen, die großen Unternehmen nur dabei helfen, noch größer zu werden, verschärfen die Kluft noch.
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8 überraschende Plattformen, die mit Google konkurrieren
Der Kampf um Suchverkehr ist kein offener Kampf zwischen traditionellen Suchmaschinen. Suchende, insbesondere jüngere Benutzer, wenden sich anderen Plattformen wie Social-Media-Apps und KI-Chatbots zu, um online zu finden, was sie brauchen.
Tick Tack
Immer mehr Suchende, insbesondere Angehörige der Generation Z, geben an, dass sie TikTok nutzen, um ihren nächsten Buchhalter oder ein Paar Riemchensandalen zu finden. Noch aufschlussreicher ist, dass 38 % der Menschen die App zum Teilen von Kurzvideos auch zur Informationssuche nutzen.
Der Wandel ist so deutlich, dass die Führungskräfte von Google TikTok als ernstzunehmende Bedrohung für ihr Kerngeschäft mit der Suchmaschine anerkannt haben.
Pro
TikTok bietet Nutzern eine authentischere Möglichkeit, mehr über Marken und Produkte zu erfahren. Influencer und Experten machen nicht nur Werbung für Dinge, die man kaufen kann; sie verraten auch, wie man sie benutzt, wo man sie findet und wann man sie am günstigsten kauft.
Darüber hinaus wird die „Für Sie“-Seite ständig vom TikTok-Algorithmus aktualisiert, sodass Sie mit relevanten Ideen und Informationen in Berührung kommen, nach denen Sie nicht gesucht hätten (was Google nicht kann).
Für Vermarkter bietet TikTok ein überraschend vielfältiges Publikum, vielseitige Anzeigenformate und hoch engagierte Verbraucher.
Nachteile
Sie werden bei der Suche auf TikTok keine Inhalte finden, die nicht nativ zur TikTok-App gehören. Das ist die größte Einschränkung bei der Verwendung als Suchmaschine. Aus diesem Grund wird TikTok Google nie vollständig ersetzen – selbst wenn es einige Suchende von traditionellen Suchplattformen abzieht.
Vermarkter müssen sich darüber im Klaren sein, wie viel Zeit investiert werden muss, um auf TikTok erfolgreich zu sein. Sie müssen regelmäßig Beiträge veröffentlichen. Und da es sich um eine reine Videoplattform handelt, kommen Sie mit einem schnell geschriebenen Spruch oder einem Link zu Ihrem Blogbeitrag nicht davon.
Facebook und Instagram
Im Gegensatz zu TikTok konzentriert sich Facebook mehr darauf, Ihnen zu helfen, mit Leuten in Kontakt zu bleiben, die Sie kennen. Während Sie also auf natürliche Weise neue Informationen erfahren und Marken entdecken können, sind Facebook-Anzeigen (und sein Meta-Cousin Instagram-Anzeigen) die wahre Bedrohung für Google.
Meta erzielte im Jahr 2023 Werbeeinnahmen in Höhe von fast 132 Milliarden US-Dollar – nicht so viel wie Google, aber ein riesiger Teil der Marketingdollars, die andernfalls möglicherweise für sein Werbenetzwerk ausgegeben worden wären.
In geringerem Maße lenkt Facebook Marketplace einen Teil des Datenverkehrs von Google ab. Marketplace-Käufer durchstöbern Produkte, die von einzelnen Verkäufern (nicht von Einzelhändlern) angeboten werden. Über 1,2 Milliarden Menschen nutzen Marketplace monatlich, viele von ihnen hätten bei Google nach „Gaming-Tower zum Sonderpreis“ oder „gebrauchte Möbel in meiner Nähe“ gesucht.
Pro
Facebook-Werbung bietet vielen Vermarktern eine bessere finanzielle Rendite. Im Durchschnitt kostet ein Anzeigenklick auf Facebook weniger als die Hälfte dessen, was ein Anzeigenklick auf Google kostet. Und die durchschnittliche Conversion-Rate von Facebook ist viel höher.
Wie TikTok bieten Facebook und Instagram den Nutzern mehr passive Entdeckungsmöglichkeiten als Google. Während Sie durch diese Feeds blättern, stoßen Sie auf Informations- und Werbebeiträge, von denen Sie nicht wussten, dass Sie sie wollten.
Nachteile
Facebook und Instagram eignen sich nicht besonders gut für die aktive Informationssuche. Nicht viele Nutzer werden als Erstes dorthin gehen, wenn sie wissen möchten, wie hoch der Eiffelturm ist oder wann die Chicago Bears zuletzt den Super Bowl gewonnen haben.
Außerdem wird es für Vermarkter immer schwieriger, auf Facebook und Instagram organisch Fuß zu fassen. Sie haben also zwar immer noch gute Chancen, mit Ihren brillanten Blogbeiträgen Suchverkehr zu generieren, sind aber möglicherweise frustriert über Ihren unbezahlten Verkehr von Facebook.
ChatGPT
Keine andere App tauchte schneller auf als ChatGPT. In nur wenigen Jahren hat der KI-gestützte Chatbot über 180,5 Millionen monatliche Benutzer.
Sicher, viele Leute verwenden die verschiedenen Versionen von ChatGPT, um lustige Songtexte zu schreiben und juristische Briefe zu imitieren. Aber ein wachsender Teil der Benutzer findet, dass es eine großartige Plattform ist, um neue Dinge zu lernen – einer der wichtigsten Anwendungsfälle für Suchmaschinen.
Es gibt sogar Gerüchte über eine kommende Suchmaschine auf Basis von ChatGPT, was bei Google für leichte Unruhe gesorgt hat.
Pro
Der große Vorteil von ChatGPT im Suchbereich besteht darin, dass es natürlichere Gespräche nachahmen kann. Auf diese Weise fungiert es eher als Suchassistent, mit dem Sie Fragen stellen und Gespräche fortsetzen können, anstatt nach einem Schlüsselwort zu suchen, um Informationen aus einer Suchmaschine zu erhalten. Und es gibt keine Werbung in der App, was für ein sauberes Benutzererlebnis sorgt.
Einige Marken verzeichnen qualifizierten Datenverkehr über ChatGPT. Dieser Datenverkehr kommt hauptsächlich von den Zitationslinks, die die App ihren Antworten hinzufügt.
Nachteile
Die große Nutzerzahl von ChatGPT bringt Vermarktern nicht viel, da die App keine bezahlten Anzeigen anbietet. Außerdem ist es schwierig, wenn nicht gar unmöglich, die App dazu zu bringen, Ihre Website in ihren Antworten zu zitieren. Wie AI Overviews neigt auch ChatGPT dazu, Inhalte aus vorhandenen Quellen wiederzugeben, was bedeutet, dass es Ihre Inhalte eng umschreiben könnte, ohne Ihnen Traffic zu senden.
Benutzer stellen möglicherweise fest, dass ChatGPT falsche Informationen eingibt, manchmal Fakten erfindet und sogar Zitate aus dem Nichts zaubert. Es kann einige Zeit dauern, zu lernen, wie man den Chatbot richtig zu brauchbaren Ergebnissen veranlasst.
Reddit und Quora
Reddit hat eine interessante Beziehung zu Google. Einerseits profitieren die beiden Plattformen stark voneinander. Reddit übernimmt die Google-Ergebnisseiten und erhält dadurch viel mehr Verkehr. In der Zwischenzeit hat Google einen Vertrag unterzeichnet, um sein großes Sprachmodell auf Reddits riesigem Cache an Konversationsinhalten trainieren zu lassen.
Andererseits überspringen viele Nutzer den Mittelsmann und suchen direkt auf Reddit, weshalb Reddit auf dieser Liste der Google-Konkurrenten steht. Wenn genügend Leute Reddit zu ihrer ersten Anlaufstelle für Antworten machen, wird es einen erheblichen Teil des Google-Verkehrs auffressen.
Vor Kurzem wurde Quora in den Google-Ergebnissen ähnlich dargestellt und der Traffic stieg entsprechend an. Manche Leute suchen sich jedoch direkt bei Quora Antworten, ohne vorher Google zu nutzen.
Pro
Auf Reddit und Quora erhalten Sie Antworten von echten Menschen, die in unterschiedlichem Maße direkte Erfahrung mit dem jeweiligen Thema haben. Sie können auch mit ihnen interagieren, weitere Fragen stellen und Ihre Meinung teilen. Mit einem Blogbeitrag, den Sie bei Google gefunden haben, ist das nicht möglich.
Foren wie Reddit und Quora haben auch eine schnellere Qualitäts-Feedbackschleife. Benutzer können einen Beitrag oder eine Antwort sofort hoch- oder herunterstimmen, was bestimmt, wie sichtbar der Inhalt für zukünftige Suchende ist. Bei Google fungiert ein Algorithmus als unvollkommener Proxy für die Benutzerstimmung und priorisiert oft nachgeahmte Inhalte gegenüber einzigartigen Standpunkten.
Nachteile
Paradoxerweise verlangsamt die schnellere Feedbackschleife die Marketingbemühungen auf Reddit und Quora. Sie müssen viel Arbeit investieren, um Vertrauen aufzubauen, bevor Sie den Leuten einen Link zu Ihrer Website schicken oder Ihr Produkt erwähnen. Wenn Sie zu schnell zu verkaufsorientiert sind, müssen Sie mit einer Flut von Downvotes und einem möglichen Ausschluss durch den Forumsmoderator rechnen.
Wenn Sie Foren als Informationsquelle verwenden, müssen Sie bedenken, dass das Forum voller Unwahrheiten sein kann, entweder absichtlich oder aus Versehen. Kommentatoren mit guten Absichten können „Fakten“ teilen, an die sie sich erinnern, ohne dafür glaubwürdige Quellen zu haben. Und Widersacher könnten Menschen absichtlich für ihre eigenen Zwecke in die Irre führen.
Amazon und Walmart.com
Hier ist eine interessante Tatsache: Mehr Käufer beginnen ihre Suche nach Produkten bei Amazon als über Suchmaschinen. Das ist eine ziemliche Prahlerei für den ehemaligen Online-Buchladen.
Bemerkenswert ist auch, dass Walmart, der unangefochtene Schwergewichtler des stationären Einzelhandels, nicht weit dahinter liegt: Fast ein Drittel aller Käufer klickt auf die Website des Unternehmens, um mit der Produktsuche zu beginnen.
Dies deutet darauf hin, dass viele Käufer der Meinung sind, dass Amazon und Walmart ein besseres Produktfindungserlebnis bieten als Suchmaschinen. ch-Suchmaschinen. Das muss Google zu denken geben, insbesondere da das Unternehmen weiterhin in seine Google Shopping-Funktionen investiert.
Pro
Sicher, sowohl Walmart.com als auch Amazon haben riesige Kataloge mit Hunderten von Millionen Produkten. Aber das ist nicht das Unterscheidungsmerkmal (Googles „Katalog“ enthält Einträge von beiden Websites sowie von Millionen anderer Wiederverkäufer).
Was sowohl Amazon als auch Walmart für Käufer attraktiv macht, ist ihre Konsistenz. Bei Google erhalten Sie Ergebnisse von Dutzenden von Unternehmen, jedes mit seiner eigenen Benutzererfahrung und seinen eigenen Vertrauenssignalen. Auf Walmart.com erhalten Sie ein einheitliches Erlebnis, egal, was Sie kaufen.
Nachteile
Das große Problem für Vermarkter besteht darin, dass es keinen wirklichen Platz für Content-Marketing gibt. Wenn Sie kein Produkt über eine dieser Plattformen verkaufen, können Sie keinen Traffic von ihnen generieren (ohne bezahlte Anzeigen – und selbst das würde für viele Geschäftstypen wie B2B-Software nicht funktionieren).
Als Benutzer gehen Sie natürlich nicht zu Amazon oder Walmart, um nach allgemeinem Wissen zu suchen. Aus dieser Sicht konkurrieren sie nicht mit Google.
5 Suchmaschinen kämpfen ebenfalls um das Geschäft von Google
Microsofts Bing ist Googles größter Konkurrent im Suchbereich und hat einen Marktanteil von 3,4 % weltweit (Tendenz steigend). Aber es wird auch von einem Technologiegiganten unterstützt und ähnelt in der Funktionsweise Google Search ziemlich stark.
Wir suchen hier nach den kleineren Akteuren. Den kleinen (Suchmaschinen-)Maschinen, die es schaffen. Wir möchten sehen, wie sie ein wirklich anderes Online-Erlebnis schaffen.
DuckDuckGo
DuckDuckGo wurde 2008 eingeführt. In den letzten Jahren hielt es etwa 2 % des US-Suchmarktes, was angesichts der Konkurrenz neuer Suchmaschinen eine beeindruckende Leistung darstellt.
Die Suchergebnisse auf DuckDuckGo sehen aus wie bei Google vor vielleicht 10 oder 15 Jahren. Es gibt bezahlte Anzeigen und Bildergebnisse, aber sonst wenig auf der schnörkellosen Seite.
Pro
Wenn Datenschutz Ihr Hauptanliegen ist, ist DuckDuckGo Ihre Suchmaschine. Sie speichert niemals Ihre IP-Adressen, Ihr Browserverhalten oder Ihren Suchverlauf. Kurz gesagt: DuckDuckGo verfolgt Sie nicht.
Sie erhalten außerdem ein übersichtlicheres Seitenerlebnis als bei Bing und weniger Forumsergebnisse (wie Reddit oder Quora) als bei Google von „the Duck“.
Nachteile
Da Sie nicht verfolgt werden, sollten Sie bei den DuckDuckGo-Ergebnissen nicht allzu viele personalisierte Informationen erwarten. Das kann ein wenig merkwürdig wirken, wenn Sie Google im Laufe der Zeit Ihre Präferenzen beigebracht haben. Außerdem bedeutet die Einfachheit der Suchergebnisse, dass es weniger zusätzliche Funktionen gibt, wie etwa die Optionen „News“, „Bücher“ und „Flüge“ von Google.
YouChat
YouChat ist ein personalisierter Suchassistent. Wie bei ChatGPT können Sie mit YouChat eher im Gesprächsstil interagieren und erhalten eine KI-generierte Antwort.
Der Suchbot verfügt über mehrere Modi, die Sie freischalten können, indem Sie sich für ein kostenloses Konto anmelden.
Pro
YouChat funktioniert eher wie eine Echtzeit-Suchmaschine als manch anderes generatives KI-Tool. So lieferte die App im direkten Vergleich mit ChatGPT ausführlichere und korrektere Antworten.
Nachteile
Auch wenn es mehr YouChat ist zwar zuverlässiger als andere Suchassistenten, kann aber dennoch fehlerhafte Antworten liefern. Außerdem sind Sie in den Zitaten, die Sie für jede Abfrage erhalten, eingeschränkt. Es ist etwas schwieriger, schnell zwischen Quellen zu wechseln, wenn Sie mehrere Artikel überfliegen möchten.
Arc-Suche
Wenn Sie eine Suchanfrage eingeben und bei Arc Search auf die Schaltfläche „Nach mir suchen“ klicken, erhalten Sie nicht nur eine Liste mit Links. Sie erhalten eine individuell erstellte Webseite mit einer Liste der wichtigsten Details und mehreren bildbasierten Links.
Quelle
Dieser neue Ansatz zur Suche ist die Idee von The Browser Company, einem kleinen Startup, das die Grenzen zwischen Suchmaschinen, Webbrowsern und KI-Chatbots verwischt.
Pro
Arc Search verwendet KI anders als andere Apps in dieser Liste. Anstatt zu versuchen, aus Scraped-Daten einen neuen Inhalt zu erstellen, liefert Arc Ihnen die wichtigsten Informationen in kurzen Aufzählungspunkten und erstellt für jedes Ergebnis eine leicht zu erkundende Webseite.
Nachteile
Arc Search und der Arc Browser funktionieren nur mit Windows 11, Mac und iOS. Ihr Android-Gerät und ältere Windows-Computer werden nicht unterstützt.
Arc ist außerdem ein sehr neuer Player auf diesem Gebiet. Es verfügt nicht über alle Funktionen des viel ausgereifteren Google. Im Idealfall wird sich das mit der Zeit ändern.
Mutige Suche
Brave Search ist eine auf Datenschutz ausgerichtete Suchmaschine, die standardmäßig die meisten Anzeigen und Tracker blockiert. Das anfängliche Benutzererlebnis ähnelt eher dem von Bing oder Google. Allerdings bietet Brave mehr Text für jedes Ergebnis.
Brave liefert KI-Antworten auf Anfragen, aber Sie haben mehrere Möglichkeiten, zu steuern, wann diese angezeigt werden. Sie können am Ende der Abfrageleiste auf die Option „Mit KI antworten“ klicken. Oder Sie können Ihre Anfrage in Form einer Frage stellen. Die Abfrage „PR-Embargo“ beispielsweise liefert Ihnen eine Liste mit Links, während die Abfrage „Was ist ein PR-Embargo?“ vor den Links eine KI-Antwort anzeigt.
Wie Arc ist Brave Search Teil eines Ökosystems, das einen Webbrowser, eine Videokonferenzfunktion, eine eigene Kryptowährung (die es als Belohnung für Benutzer anbietet, die Anzeigen ansehen) und mehr umfasst.
Pro
Braves standardmäßige Werbe- und Tracker-Blockierung ist fantastisch, aber das ist für jede Suchmaschine, die Nutzer von Google abwerben möchte, fast schon ein Muss. Eine weitere Funktion namens Goggles hebt Brave wirklich von der Masse ab.
Mit Brave Goggles können Sie Ihre Ergebnisseiten mit einzigartigen Rankingsignalen personalisieren. Sie können beispielsweise Artikel aus Tech-Blogs priorisieren oder Pinterest-Ergebnisse von Ihrer Seite entfernen.
Sie haben die Möglichkeit, eine vorgefertigte Goggle zu verwenden oder eine eigene einzureichen. Es gibt eine vorhandene Goggle, mit der Sie Nachahmerinhalte entfernen können, was wirklich nützlich sein könnte.
Nachteile
Es gibt Beschwerden darüber, dass Brave Search irrelevante Ergebnisse liefert. Das könnte daran liegen, dass es auf einem eigenen Index basiert (was dabei hilft, unvoreingenommen zu bleiben). Am besten beurteilen Sie es selbst, indem Sie es testen.
Ratlosigkeit KI
Perplexity AI ist eine chatbotgestützte Konversationssuchmaschine. Die Benutzeroberfläche funktioniert ähnlich wie ChatGPT, wo Sie eine Antwort anfordern. Perplexity AI konzentriert sich jedoch darauf, Ihnen beim Auffinden und Organisieren von Webergebnissen zu helfen, anstatt neue Inhalte zu generieren.
Perplexity AI können Sie kostenlos nutzen, eine kostenpflichtige Pro-Version (ehemals Copilot) führt Sie jedoch auch mit klärenden Fragen durch komplexe Suchvorgänge.
Pro
Es gibt viele gute Gründe, Perplexity AI für Recherchen zu verwenden. Die Pro-Version ist besonders praktisch, da sie wie ein Bibliothekar fungiert und Sie durch die Stapel irrelevanter Inhalte führt, um das zu finden, was Sie brauchen.
Wenn Sie zu den Suchern gehören, die manchmal zu einer Suchsitzung zurückkehren müssen, ist die Threads-Funktion äußerst hilfreich. Sie können damit vorherige Interaktionen speichern, ihnen Titel geben, sie freigeben und sie bei Bedarf bearbeiten oder fortsetzen.
Nachteile
Es wiederholt sich an dieser Stelle ein wenig, aber Perplexity AI neigt dazu, seinen Antworten falsche Fakten hinzuzufügen. Wie bei jeder KI-Ausgabe lohnt es sich, die Dinge vor dem Zitieren noch einmal zu überprüfen.
Ein weiterer Nachteil dieser App ist, dass ihr die enorm vielfältigen indexierten Daten der etablierteren Optionen fehlen. Das führt manchmal zu kurzen und vagen Antworten.
Googles Tod durch tausend Schnitte ist ein Aufruf zur Diversifizierung und Umnutzung
Google ist immer noch der 8.000-Pfund-Gorilla im nicht bezahlten Verkehr. Keine andere Plattform liefert annähernd so viele wiederholbare Website-Besuche.
Es ist unwahrscheinlich, dass ein Konkurrent Google komplett auffressen wird. DuckDuckGo beispielsweise dümpelt seit Jahren mit einem Marktanteil von etwa 2 % vor sich hin. Und einige vielversprechende Startups wie die KI-Suchmaschine von Neeva haben sich kaum ein Jahr lang gegen Google durchgesetzt. Stattdessen werden wir Dutzende von Konkurrenten sehen, die sich kleine Bissen nehmen.
Für Vermarkter bedeutet dies Diversifizierung und Umwidmung. Durch Diversifizierung der Traffic-Quellen können Sie die Volatilität der Google-Suche durch Site-Besuche von anderen Plattformen abfedern. Durch die Umwidmung von Inhalten können Sie mehrere Quellen auf sinnvolle Weise ansprechen, ohne die dafür aufgewendeten Ressourcen zu vervielfachen.
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