15 Gründe, warum Ihr Unternehmen unbedingt SEO braucht

Der Bedarf an qualitativ hochwertiger SEO steigt ständig.

Marken, die eine organische Strategie richtig umsetzen, stechen früh und häufig hervor – und das ist dank des Aufkommens von KI und anderen technologischen Innovationen heute wichtiger denn je.

Kombinieren Sie diese neuen Technologien mit den turbulenten Jahren, die die COVID-Pandemie ausmachten – in denen Millionen von Verbrauchern dazu gedrängt wurden, online ihre Geschäfte zu tätigen, Einkäufe zu tätigen und sich zu unterhalten – und Sie können beginnen, die Bedeutung von SEO im modernen Marketing zu ergründen. Tagesökosystem.

SEO ist die praktikabelste, nachhaltigste und kostengünstigste Möglichkeit, Ihre Kunden zu verstehen und in entscheidenden Momenten zu erreichen.

Dies trägt nicht nur dazu bei, Vertrauen aufzubauen und gleichzeitig die Massen aufzuklären, sondern schafft auch einen organischen Fußabdruck, der über mehrere Marketingkanäle hinausgeht und messbare Auswirkungen hat.

Aber während es sicherlich die allgemeine Suchbarkeit und Sichtbarkeit einer Website verbessert, welchen anderen echten Wert bietet SEO für Marken, die bereit sind, sich auf legitime wiederkehrende oder projektbasierte SEO-Engagements einzulassen?

Und warum entwickelt sich SEO immer mehr zu einer Notwendigkeit und nicht zu einem Luxus?

Hier sind 15 Gründe, warum Unternehmen SEO benötigen, um ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben – unabhängig von der Branche oder Unternehmensgröße.

1. Die organische Suche ist meist die Hauptquelle für Website-Traffic

Die organische Suche spielt bei den meisten Unternehmen eine große Rolle bei der Website-Performance und ist ein entscheidender Bestandteil des Käufertrichters, der letztendlich dazu führt, dass Benutzer eine Conversion oder ein Engagement abschließen.

Google besitzt einen deutlich größeren Anteil am Suchmarkt als Konkurrenten wie Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo und viele andere.

Screenshot von gs.statcounter.com, Februar 2024

Das heißt nicht, dass nicht alle Suchmaschinen zur Sichtbarkeit einer Marke beitragen – sie tun es. Es ist nur so, dass Google einen beträchtlichen Teil des gesamten Suchmarktes besitzt. Daher ist es wichtig, seine Richtlinien zu befolgen.

Aber auch der verbleibende Teil des Marktes, der anderen Motoren gehört, ist für Marken wertvoll. Dies gilt insbesondere für Marken in vertikalen Nischenmärkten, in denen Sprach-, visuelle und vertikale Suchmaschinen eine wesentliche Rolle spielen.

Google ist die meistbesuchte Website der Welt (und insbesondere der Vereinigten Staaten) und gleichzeitig einer der beliebtesten E-Mail-Anbieter der Welt.

YouTube ist die am zweithäufigsten genutzte Suchmaschine. Mindestens 2,5 Milliarden Menschen greifen mindestens einmal im Monat oder 122 Millionen Menschen täglich darauf zu.

Wir wissen, dass eine deutliche Mehrheit der Menschen auf der Welt mit Internetzugang mindestens einmal am Tag Google besucht, um Informationen zu erhalten.

Als vertrauenswürdige Ressource bei Google und anderen Suchmaschinen gut sichtbar zu sein, wird sich immer positiv auf eine Marke auswirken. Hochwertiges SEO und eine hochwertige Website bringen Marken dorthin.

2. SEO schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Das Problem für viele Marken besteht darin, dass es unmöglich ist, über Nacht Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen – genau wie im wirklichen Leben. Autorität wird im Laufe der Zeit erworben und aufgebaut.

Und da die KI-Revolution, die wir im letzten Jahr erlebt haben, keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt, ist es noch schwieriger und sogar noch wichtiger geworden, echte Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Die Einhaltung der EEAT-Richtlinien von Google ist entscheidend, um erfolgreiche Ergebnisse bei der Erstellung von Inhalten für Ihr Publikum sicherzustellen.

Das Ziel eines jeden erfahrenen SEO-Experten ist es, eine starke Vertrauens- und Glaubwürdigkeitsbasis für einen Kunden zu schaffen. Es hilft, eine schöne Website mit einem sauberen, effektiven Benutzererlebnis zu haben, die eine Qualitätsmarke mit einem treuen Kundenstamm repräsentiert – oder zumindest das Potenzial dafür hat.

Eine Marke dieser Art wäre mit der richtigen SEO-Strategie in der Suche leicht auffindbar. Je mehr Kanäle Sie gerne veröffentlichen und mit denen Sie zusammenarbeiten, desto leichter werden Sie gefunden.

Dies kann auch darauf zurückgeführt werden, dass man als angesehene Marke seinen Kunden hochwertige Waren oder Dienstleistungen anbietet, gegenüber der Öffentlichkeit ehrlich und entgegenkommend ist und sich das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit von Kollegen, Wettbewerbern und anderen Stakeholdern verdient.

Dies wird viel einfacher gelingen, wenn mit der Marke und ihren digitalen Eigenschaften bereits Vertrauenssignale verknüpft sind.

So viele unterschiedliche Elemente tragen dazu bei, diese Autorität bei Suchmaschinen wie Google zu etablieren. Es beginnt damit, diese Glaubwürdigkeit gegenüber den Menschen aufzubauen.

Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren wächst Autorität im Laufe der Zeit aufgrund von Aspekten wie:

• Natürliche Links.
• Positives Nutzerverhalten.
• Signale für maschinelles Lernen.
• Optimierte Elemente und Inhalte auf der Seite.

Aber jetzt, im Zeitalter der KI, wird die Etablierung dieser Autorität immer komplizierter und schwieriger.

Dennoch wird die richtige Vorgehensweise einer Marke mehr bringen als die meisten anderen digitalen Kampagnen oder Optimierungen.

Um eine Marke als Autorität zu etablieren, sind Geduld, Mühe und Engagement erforderlich, die darauf basieren, ein wertvolles, qualitativ hochwertiges Produkt oder eine wertvolle Dienstleistung anzubieten, die es den Kunden ermöglicht, einer Marke zu vertrauen.

3. Es ist ein KI-Schlachtfeld da draußen und es wird noch schwieriger

Seitdem die KI scheinbar über Nacht zum Mainstream geworden ist und jedem zur Verfügung steht, sind Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) heute wettbewerbsfähiger denn je.

Bio-Immobilien schrumpfen immer weiter.

Bots, Scraper und andere KI-gesteuerte Technologien stehlen Inhalte und geben Dinge wieder, die sie dabei lernen, oft ungenau oder verwirrend, und trüben gleichzeitig den Wettbewerbsmarkt mit duplizierten oder einfach schrecklichen Inhalten.

Echtes SEO – einschließlich gründlicher Keyword-Recherche, Branchenanalyse und Wettbewerbs-Benchmarking zur Erstellung hochwertiger Inhalte für Ihre Kunden und treuen Kunden – ermöglicht es Marken, sich von dem unbedeutenden Spam abzuheben, der täglich unsere SERPs überschwemmt.

Die Herausforderung, Websites und Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren, die sich mehr als je zuvor auf ihre eigenen KI-Technologien verlassen, um das Benutzererlebnis auf ihren Plattformen zu verbessern, ist nur eine weitere Komplikationsebene, die durch das Aufkommen von KI veranschaulicht wird.

Es ist kein Geheimnis, dass Googles Search Generative Experience (SGE) nicht gerade der magische Kniff war, um die Suche auf die nächste Stufe zu heben. Und in einigen Fällen – bis zu diesem Zeitpunkt – hat SGE Google in Bezug auf Benutzererfahrung und Informationsabruf bei einer Vielzahl unterschiedlicher Themen und Abfragen sogar zurückgeschlagen.

SEO wird Marken zweifellos dabei helfen, sich im Suchmaschinenlärm zurechtzufinden, ihn herauszufiltern und sich von ihm abzuheben, der mit Inhalten der D-Liste und KI-generierter Mittelmäßigkeit übersät ist.

4. Gute SEO bedeutet auch eine bessere Benutzererfahrung

Die Benutzererfahrung ist für jeden Vermarkter zur obersten Priorität geworden.

Jeder möchte bessere organische Rankings und maximale Sichtbarkeit. Allerdings wissen nur wenige, dass eine optimale Benutzererfahrung ein wichtiger Faktor auf dem Weg dorthin ist.

Google hat gelernt, ein gutes oder ein negatives Nutzererlebnis zu interpretieren, und ein positives Nutzererlebnis ist zu einem entscheidenden Element für den Erfolg einer Website geworden.

Das Page Experience Update von Google ist etwas, an das sich Vermarkter aller Branchen halten müssen und das Teil ihres langjährigen Fokus auf das Kundenerlebnis ist.

Kunden wissen, was sie wollen. Wenn sie es nicht finden können, besteht ein Problem damit, dass diese Website sich gegenüber der Konkurrenz behaupten kann, die sie unweigerlich übertreffen wird, indem sie die gleichen oder bessere Inhalte mit einer besseren Benutzererfahrung bietet.

Wir wissen, wie viel Wert Google auf die Nutzererfahrung legt. Wir sehen, dass die Suchmaschine jeden Tag näher daran kommt, Antworten auf Suchanfragen direkt auf dem SERP zu liefern, und das tut sie schon seit Jahren – und baut ihre Integration aus.

Ziel ist es, den Nutzern mit weniger Klicks schnell und einfach die gesuchten Informationen anzubieten.

Hochwertiges SEO beinhaltet eine positive Benutzererfahrung und nutzt diese zum Vorteil einer Marke.

Es ist sich auch bewusst, wie wichtig es ist, die aktualisierten On-the-SERP-Delivery-Taktiken von Google für hochwertige Inhalte zu nutzen, die in der Vergangenheit erheblichen Traffic und Engagement für Websites generiert haben, jetzt aber erhebliche Teile davon an die SERPs selbst verlieren.

5. Lokales SEO bedeutet mehr Engagement, Traffic und Conversions

Die „Mobile-First“-Denkweise von Menschen und Suchmaschinen hat die lokale Suche zu einer entscheidenden Grundvoraussetzung für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen gemacht.

Local SEO zielt darauf ab, digitale Immobilien für eine bestimmte Umgebung zu optimieren, damit Menschen schnell und einfach ein Unternehmen finden und einer Transaktion einen Schritt näher kommen.

Lokale Optimierungen konzentrieren sich auf bestimmte Nachbarschaften, Städte, Regionen und sogar Bundesstaaten, um ein sinnvolles Medium für die Botschaft einer Marke auf lokaler Ebene zu etablieren.

SEO-Profis tun dies, indem sie die Website der Marke und deren Inhalte optimieren, einschließlich lokaler Zitate und Backlinks sowie regionaler Auflistungen, die für den Standort und den Geschäftsbereich, zu dem eine Marke gehört, relevant sind.

Um das Engagement vor Ort zu fördern, sollten SEO-Profis zunächst das Knowledge Graph-Panel, das Google Business-Profil und die Social-Media-Profile einer Marke optimieren.

Je nach Branche sollte auch ein starker Schwerpunkt auf Nutzerbewertungen auf Google und anderen Websites Dritter wie Yelp, Home Advisor und Angie’s List (unter anderem) liegen.

Ich empfehle, die lokalen SEO-Tipps zu SEJ hier zu befolgen.

6. SEO beeinflusst den Kaufzyklus

Recherche wird zu einem entscheidenden Element der Suchmaschinenoptimierung und die Bedeutung der Echtzeitrecherche nimmt zu.

Der Einsatz von SEO-Taktiken zur Weitergabe Ihrer Botschaften über gute Angebote, bahnbrechende Produkte und Dienstleistungen sowie die Bedeutung und Zuverlässigkeit dessen, was Sie Ihren Kunden anbieten, wird bahnbrechend sein.

Wenn es richtig gemacht wird, wird es sich zweifellos auch positiv auf den Kaufzyklus auswirken.

Marken müssen dort sichtbar sein, wo Menschen sie brauchen, damit eine würdige Verbindung hergestellt werden kann. Lokales SEO erhöht diese Sichtbarkeit und ermöglicht es potenziellen Kunden, die Antworten und die Unternehmen, die diese Antworten bereitstellen, zu finden.

7. SEO verbessert sich ständig und Best Practices werden ständig aktualisiert

Es ist großartig, SEO-Taktiken auf der Website einer Marke und in ihren digitalen Angeboten umzusetzen.

Wenn es sich jedoch um ein kurzfristiges Engagement handelt (Budgetbeschränkungen usw.) und die Website im Laufe der Zeit nicht regelmäßig neu bewertet wird, erreicht sie einen Schwellenwert, an dem sie aufgrund anderer Hindernisse nicht mehr verbessert werden kann.

Oder es erfordert einen solchen Aufschwung, dass Marken am Ende viel mehr ausgeben als erwartet, um einen Platz zu erreichen, den sie sonst im Laufe der Zeit durch Marketingbemühungen, die SEO einschließen, auf natürlichem Weg hätten erreichen können.

Wie sich die Suchwelt entwickelt (im Wesentlichen im Ermessen von Google), erfordert eine ständige Überwachung auf Änderungen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und hoffentlich auf Seite 1 zu bleiben.

Proaktiv zu sein und auf signifikante Algorithmusänderungen zu achten, wird den Marken, die dies tun, immer zugute kommen.

Wir wissen, dass Google jedes Jahr Tausende von Algorithmusänderungen vornimmt. Wenn man zu weit zurückfällt, wird es schwer, wieder zurückzukommen. SEO-Profis helfen dabei, dies zu vermeiden.

8. Das Verständnis von SEO hilft Ihnen, die Umgebung des Webs zu verstehen

Angesichts der sich ständig verändernden Umgebung des World Wide Web kann es schwierig sein, den Überblick über die auftretenden Veränderungen zu behalten.

Aber um in Sachen SEO auf dem Laufenden zu bleiben, muss man auch über die wichtigsten Veränderungen im Suchbereich auf dem Laufenden bleiben.

Die Renaissance der KI ist ein klares Zeichen dafür.

Für diese Marken wird es immer von Vorteil sein, die Umgebung des Webs zu kennen, einschließlich der Taktiken, die von anderen lokalen, vergleichbaren Unternehmen und Wettbewerbern verwendet werden.

Beobachten und messen, was funktioniert und was nicht, stärkt auch Ihre Marke weiter.

Die Kenntnis des Suchökosystems wird in 10 von 10 Fällen von Vorteil sein.

9. SEO ist relativ günstig und äußerst kosteneffektiv

Klar, es kostet Geld. Aber die besten Dinge tun doch, oder?

SEO ist im Großen und Ganzen relativ kostengünstig, und der Gewinn wird im Hinblick auf den Nutzen einer Marke für das Endergebnis höchstwahrscheinlich beträchtlich sein.

Dabei handelt es sich nicht um Marketingkosten; Dies ist eine tatsächliche Geschäftsinvestition.

Vorbildliche SEO-Umsetzung on wird sich noch viele Jahre lang behaupten. Und wie die meisten Dinge im Leben wird es nur umso besser, je mehr Aufmerksamkeit (und Investitionen) es erhält.

Es ist nicht nur kostengünstig, sondern auch skalierbar und messbar und verliert im Laufe der Zeit selten an Wert.

10. Es ist eine langfristige Strategie

SEO kann (und tut dies hoffentlich auch) bereits im ersten Jahr nach der Umsetzung von Maßnahmen spürbare Auswirkungen haben – und viele dieser Maßnahmen werden eine nachhaltige Wirkung haben.

Da sich der Markt weiterentwickelt, ist es am besten, die Trends und Veränderungen genau zu verfolgen.

Aber selbst eine Website, auf der noch nicht viele intensive SEO-Empfehlungen umgesetzt wurden, wird durch die Anwendung grundlegender SEO-Best Practices auf einer ehrlichen Website mit einer anständigen Benutzererfahrung besser.

Und je mehr Zeit, Aufwand und Budget für die Suchmaschinenoptimierung aufgewendet werden, desto besser und länger kann eine Website auf ihrem Markt ein würdiger Konkurrent sein.

Wo man es gießt, ist das Gras grün.

11. Es ist quantifizierbar

Auch wenn SEO nicht den gleichen einfach zu berechnenden Return on Investment (ROI) bietet wie die bezahlte Suche, können Sie mit der richtigen Nachverfolgung und Analyse fast alles messen.

Das große Problem besteht darin, die Zusammenhänge im Backend zu verstehen, da es keine eindeutige Möglichkeit gibt, die Korrelation zwischen allen Aktionen zu verstehen.

Die Tracking- und Attributionstechnologie wird sich weiter verbessern, was SEO-Profis und ihren Bemühungen nur helfen wird.

Dennoch lohnt es sich zu verstehen, wie sich bestimmte Maßnahmen auf Leistung und Wachstum auswirken sollen – und hoffentlich tun sie das auch.

Jeder gute SEO-Profi strebt diese Verbesserungen an, daher sollte es keine Herausforderung sein, die Zusammenhänge zu erkennen.

Marken möchten auch wissen und verstehen, wo sie waren, wo sie sind und wohin sie sich in Bezug auf die digitale Leistung entwickeln – insbesondere im Hinblick auf SEO, wenn eine Person/ein Unternehmen dafür bezahlt wird, in ihrem Namen zu arbeiten.

Es gibt auch keinen besseren Weg, den Erfolg von SEO zu zeigen.

Und wir alle wissen, dass Daten niemals lügen.

12. SEO ist PR

SEO trägt dazu bei, den Wert Ihrer Marke langfristig zu steigern. Ein gutes Ranking und eine günstige Platzierung tragen dazu bei, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern.

Menschen suchen nach Neuigkeiten und verwandten Artikeln, und eine gute SEO- und PR-Strategie bedeutet, dass Ihre Marke gesehen wird und wahrscheinlich als etwas Positives in Erinnerung bleibt.

Die Bereitstellung einer guten Benutzererfahrung auf Ihrer Website bedeutet, dass Ihre Botschaften gehört werden und sich Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen.

SEO ist kein isolierter Kanal mehr, daher trägt die Integration mit Inhalten und PR neben anderen lohnenswerten Ergebnissen auch zur Markenreichweite und -bekanntheit bei.

13. SEO bringt neue Möglichkeiten ans Licht

Hochwertiges SEO wird immer einen Weg finden, neue Möglichkeiten zu entdecken und zu nutzen, damit Marken nicht nur entdeckt werden, sondern auch glänzen.

Und das wird viel einfacher, wenn erfahrene SEO-Profis dabei helfen können, die Millionen und Abermillionen von Websites herauszufiltern, die täglich um die SERPs konkurrieren und diese überschwemmen.

Dies geht über Keyword-Recherche und Website-Audits hinaus.

SEO ist auch äußerst hilfreich, um die Stimme Ihrer Verbraucher zu verstehen.

Vom Verständnis makroökonomischer Marktveränderungen bis hin zum detaillierten Verständnis der Verbraucherabsichten sagt uns SEO anhand der generierten Daten, was Kunden wollen und brauchen.

SEO-Daten und -Formate – gesprochen oder verbal – geben uns klare Signale über Absicht und Nutzerverhalten.

Dies geschieht auf viele Arten:

• Suchanfragedaten.
• SERP-Analyse.
• Analysedaten und KI-Einblicke.

Auch die Einstellung eines SEO-Experten ist nicht immer eine leichte Aufgabe. Es erfordert Geld, Zeit, Vision, Kommunikation, mehr Zeit und einige andere Dinge, die im Laufe der Zeit zweifellos behoben werden müssen.

Executive SEO im Namen von Marken bedeutet, ein SEO-Team in alles einzubinden, was diese Marke zu dem macht, was sie ist. Nur so kann man etwas wirklich mit der Leidenschaft und dem Verständnis vermarkten, das seine Stakeholder dafür haben: Stakeholder werden.

Je besser eine Marke verstanden wird, desto mehr Möglichkeiten ergeben sich, ihr zum Erfolg zu verhelfen. Das Gleiche gilt auch für SEO.

Neue Möglichkeiten mit SEO können sich heute auf viele Arten ergeben – von inhaltlichen, digitalen und sozialen Möglichkeiten bis hin zur Unterstützung bei Vertriebs-, Produkt- und Kundendienststrategien.

14. Wenn Sie nicht auf Seite eins sind, gewinnen Sie keinen Klick – insbesondere bei Zero-Click-Ergebnissen

SEO wird zu einem Nullsummenspiel, da Zero-Click-SERPs die Antwort direkt oben in einem Google-Suchergebnis anzeigen.

Dies hat sich durch KI, SGE, Gemini und weitere sicher kommende Technologien, die unsere Branche weiterhin prägen, nur noch verstärkt.

Frühe Daten zeigten, dass etwa 56 % der Abfragen in einer Teststichprobe im Jahr 2023 SGE automatisch direkt auf dem SERP als Teil einer Antwort auf eine bestimmte Abfrage auslösten, weitgehend basierend auf der Semantik und der Absicht der Abfrage.

Auch die SGE-Ergebnisse sind immer noch unglaublich volatil; Manchmal werden sie automatisch angezeigt, manchmal überhaupt nicht, und manchmal besteht sogar die Möglichkeit, SGE für Ergebnisse zu verwenden oder nicht.

Ungeachtet dessen und aller Spekulationen über die Zukunft ist eines sicher: Zero-Click-Ergebnisse bei Suchanfragen sind erfolgreich.

Wenn Sie nicht auf Seite 1 sind, müssen Sie es sein.

Es kommt immer noch zu oft vor, dass ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt und nicht genau das findet, wonach er sucht. Und leider ist es der SGE bisher nicht gelungen, das zu ändern.

15. SEO wird immer da sein

Verbraucher werden Produkte und Dienstleistungen immer online wünschen und Marken werden immer nach der kostengünstigsten Möglichkeit suchen, sie miteinander zu verbinden.

Während sich die Rolle von SEO verändern kann und sich die Strategien sicherlich ändern werden, eröffnen sich ständig neue Wege durch unterschiedliche Einstiegspunkte wie Sprache, Apps, Wearables und das Internet der Dinge (IoT). KI ist ein weiteres Paradebeispiel, und wir können es bereits sehen seine Wirkung enorm.

Veraltete SEO-Taktiken werden nicht mehr lange funktionieren. Es werden sich immer neue Möglichkeiten für die organische Suche ergeben. SEO hilft dabei, die besten Möglichkeiten zu finden, daraus Kapital zu schlagen.

Abschluss

Die Rolle von SEO hat in den letzten Jahren erheblich zugenommen und wird angesichts der KI immer anspruchsvoller und umfangreicher.

Neue Technologien schaffen ständig neue Prozesse und sogar Abkürzungen und Problemumgehungen, die das Spiel verändern, manchmal zum Besseren, manchmal zum Schlechten.

Eines ist jedoch sicher: Ohne den SEO-Bemühungen im Laufe des Geschäftsjahres einer Marke große Aufmerksamkeit zu schenken, erweisen Sie Ihrem Unternehmen keinen Gefallen. Probieren Sie es aus und sehen Sie. Analysieren Sie die Ergebnisse. Testen Sie noch mehr. Versuche neue Dinge.

Bleiben Sie über Änderungen und Richtlinien auf dem Laufenden und stellen Sie sicher, dass Sie einzigartige, wertvolle Inhalte anbieten. Und wenn es nicht ursprünglich von Ihnen stammt, fügen Sie korrekte Zitate und Links hinzu.

SEO wird Verbrauchern weiterhin helfen, wenn sie Hilfe benötigen.

Die Implementierung robuster, qualitativ hochwertiger SEO-Updates auf der Website und den digitalen Eigenschaften einer Marke wird dieser und ihren Marketingbemühungen auf messbare Weise zugute kommen und die Auswirkungen werden spürbar sein.

Es wird Herausforderungen geben, aber wenn man es richtig macht, kann es auch Erfolg geben.

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