20 bestätigte Fakten über den Algorithmus von YouTube

Anstatt die Anzahl der Klicks oder Aufrufe eines Videos zu zählen, konzentrieren sich die Algorithmen von YouTube darauf, sicherzustellen, dass die Zuschauer mit dem, was sie sehen, zufrieden sind.

In diesem Artikel wird untersucht, wie die Algorithmen von YouTube funktionieren, um Benutzern dabei zu helfen, die Videos zu finden, die ihnen gefallen, und sie dazu zu bringen, länger zuzuschauen.

Wir erklären, wie YouTube Videos für verschiedene Teile der Website auswählt, beispielsweise für die Startseite und die „Als Nächstes“-Vorschläge.

Wir besprechen außerdem, warum manche Videos häufiger angezeigt werden als andere und wie YouTube die Videos den jeweiligen Interessen zuordnet.

Durch diese Aufschlüsselung möchten wir Vermarktern und YouTubern helfen, besser mit dem System von YouTube zu arbeiten.

Eine Zusammenfassung aller Fakten finden Sie am Ende.

Die Zufriedenheit der Zuschauer hat Priorität

Früher bewertete YouTube Videos anhand der Wiedergabedauer, wobei man davon ausging, dass eine längere Wiedergabedauer mit der Zufriedenheit des Publikums korrelierte.

Sie erkannten jedoch, dass die Gesamtwiedergabezeit allein kein aussagekräftiges Maß darstellt, da die Zuschauer dennoch unzufrieden sein könnten.

Daher hat YouTube ab Anfang der 2010er Jahre Kennzahlen zur Zuschauerzufriedenheit als Priorität für die Bewertung von Inhalten auf der gesamten Website festgelegt.

Die Algorithmen berücksichtigen Signale wie:

• Umfrageantworten, in denen die Zuschauer direkt nach ihrer Zufriedenheit mit empfohlenen Videos gefragt werden.
• Klicks auf die Schaltflächen „Gefällt mir“, „Gefällt mir nicht“ oder „Kein Interesse“ signalisieren Zufriedenheit.
• Allgemeine Kennzahlen zur Zuschauerbindung, wie etwa der Prozentsatz der angesehenen Videos.
• Kennzahlen zum Nutzerverhalten, einschließlich dessen, was Nutzer zuvor angesehen haben (Wiedergabeverlauf) und was sie nach einem Video ansehen (als nächstes ansehen).

Die Empfehlungsalgorithmen lernen kontinuierlich aus Benutzerverhaltensmustern und expliziten Zufriedenheitseingaben, um die am besten zu empfehlenden Videos zu ermitteln.

Wie Videos auf der Homepage ranken

Auf der YouTube-Startseite wird eine Auswahl von Videos kuratiert und bewertet, die sich ein Zuschauer höchstwahrscheinlich ansehen wird.

Zu den Rankingfaktoren zählen:

Leistungsdaten

Dazu gehören Kennzahlen wie Klickraten aus Impressionen und durchschnittliche Anzeigedauer. Wenn YouTube diese traditionellen Verhaltenssignale auf seinen Homepages anzeigt, verwendet es sie, um zu messen, wie fesselnd ein Video für andere Zuschauer ist.

Personalisierte Relevanz

Neben Leistungsdaten setzt YouTube stark auf personalisierte Relevanz, um den Homepage-Feed an die individuellen Interessen jedes Zuschauers anzupassen. Diese Personalisierung basiert auf Erkenntnissen aus dem Anzeigeverlauf, den Abonnements und den Interaktionsmustern bei bestimmten Themen oder Erstellern.

So bewertet YouTube vorgeschlagene Videoempfehlungen

Die Spalte mit den vorgeschlagenen Videos soll die Aufmerksamkeit der Zuschauer aufrechterhalten, indem sie ihnen andere Videos anzeigt, die für das, was sie gerade ansehen, relevant sind und ihren Interessen entsprechen.

Zu den Rankingfaktoren zählen:

Gemeinsames Ansehen von Videos

YouTube analysiert Sehgewohnheiten, um herauszufinden, welche Videos von denselben Zuschauersegmenten häufig zusammen oder nacheinander angesehen werden. Auf diese Weise können sie dem Zuschauer ähnliche Inhalte empfehlen, die er sich wahrscheinlich als Nächstes ansieht.

Themen-/Kategorien-Matching

Der Algorithmus sucht nach Videos zu Themen oder Kategorien, die dem aktuell angesehenen Video ähnlich sind, um möglichst relevante Vorschläge zu unterbreiten.

Persönlicher Überwachungsverlauf

Die Sehgewohnheiten und der Sehverlauf eines Zuschauers sind ein starkes Signal dafür, ihm Videos vorzuschlagen, die er wahrscheinlich noch einmal sehen möchte.

Kanalabonnements

Videos von Kanälen, die die Zuschauer häufig ansehen und mit denen sie interagieren, werden als Vorschläge priorisiert, um sie mit den bevorzugten Erstellern in Verbindung zu halten.

Externe Rankingvariablen

YouTube hat anerkannt, dass die folgenden externen Variablen die Videoleistung beeinflussen können:

• Die allgemeine Popularität und der Wettbewerbsgrad für verschiedene Themen und Inhaltskategorien.
• Veränderte Verhaltensmuster der Zuschauer und Interessentrends hinsichtlich der von ihnen konsumierten Inhalte.
• Saisonale Effekte können Einfluss darauf haben, welche Art von Videos die Leute zu verschiedenen Jahreszeiten ansehen.

Es kann auch ein positiver Faktor sein, ein kleiner oder aufstrebender Entwickler zu sein, da YouTube versucht, ihn durch Empfehlungen bekannt zu machen.

Das Unternehmen sagt, dass es die Erfolgsquoten neuer Entwickler genau beobachtet und an weiteren Verbesserungen arbeitet, wie zum Beispiel:

• Nutzung fortschrittlicher KI-Sprachmodelle, um Inhaltsthemen und Zuschauerinteressen besser zu verstehen.
• Optimieren Sie das Entdeckungserlebnis mit verbesserten Layouts und Inhaltspfaden, um die „Auswahllähmung“ zu reduzieren.

Strategien für Entwickler

Wenn die Zufriedenheit der Zuschauer das oberste Ziel ist, können Videoproduzenten das Potenzial für Weiterempfehlungen ihrer Videos folgendermaßen maximieren:

• Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten, die durch starke Zuschauerbindung, positive Umfrageantworten, Likes/Engagement und niedrige Abbruchraten eine hohe Zuschauerzufriedenheit erzielen.
• Entwickeln Sie konsistente Serien oder Fortsetzungsvideos, um die Chancen zu erhöhen, für verwandte/Serienansichten vorgeschlagen zu werden.
• Nutzen Sie Wiedergabelisten, Endbildschirme und verknüpfte Videoaufforderungen, um Ihre Inhalte für längere Betrachtungssitzungen zu verbinden.
• Erwägen Sie die Erstellung von Inhalten in neueren Formaten wie Kurzfilmen, Live-Streams oder Podcasts, die den sich ändernden Interessen der Zuschauer entsprechen.
• Überwachen Sie die Leistung insgesamt, insbesondere anhand Ihres vorhandenen Abonnentenstamms als Basis.
• Lassen Sie sich nicht von anfänglichen Kennzahlen entmutigen. Auf YouTube können Videos im Laufe der Zeit kontinuierlich relevante Zielgruppensegmente finden.
• Achten Sie auf saisonale Trends, Wettbewerb und sich entwickelnde Zuschauerinteressen, da diese sich alle auf Empfehlungen auswirken können.

Zusammengefasst – 20 wichtige Fakten zum YouTube-Algorithmus

1. YouTube verfügt über mehrere Algorithmen für verschiedene Bereiche (Startseite, vorgeschlagene Videos, Suche usw.).
2. Das Empfehlungssystem unterstützt die Homepage und die Abschnitte mit den vorgeschlagenen Videos.
3. Das System ruft Videos ab, die für jeden Zuschauer relevant sind.
4. Für die Rangliste hat die Maximierung der Zuschauerzufriedenheit oberste Priorität.
5. YouTube misst die Zufriedenheit anhand von Umfrageantworten, Likes, Dislikes und „kein Interesse“-Klicks.
6. Eine hohe Zuschauerbindung signalisiert eine positive Zufriedenheit.
7. Homepage-Rankings kombinieren Leistungsdaten und personalisierte Relevanz.
8. Die Leistung basiert auf Klickraten und durchschnittlicher Anzeigedauer.
9. Zu den personalisierten Relevanzfaktoren zählen Wiedergabeverlauf, Interessen und Abonnements.
10. Bei den vorgeschlagenen Videos wird Inhalt priorisiert, der vom gleichen Publikum gemeinsam angesehen wird.
11. Videos von abonnierten Kanälen werden bei Vorschlägen bevorzugt.
12. Konsistente Serien und aufeinanderfolgende Videos erhöhen die Vorschläge für verwandtes Sehvergnügen.
13. Wiedergabelisten, Endbildschirme und verknüpfte Videos können die Wiedergabesitzung verlängern.
14. Die Kernstrategie für Empfehlungen besteht darin, ansprechende und zufriedenstellende Inhalte zu erstellen.
15. Externe Faktoren wie Wettbewerb, Trends und Saisonalität wirken sich auf Empfehlungen aus.
16. YouTube möchte neuen/kleineren Entwicklern dabei helfen, durch Empfehlungen entdeckt zu werden.
17. KI-Sprachmodelle verbessern das Inhaltsverständnis und die Personalisierung.
18. YouTube optimiert das Entdeckungserlebnis, um die „Entscheidungslähmung“ zu reduzieren.
19. Videos können im Laufe der Zeit ein Publikum finden, auch wenn die anfänglichen Zahlen entmutigend sind.
20. Der Algorithmus konzentriert sich darauf, langfristige und zufriedenstellende Erlebnisse zu bieten, um die Zuschauer zu binden.

Einblicke von Branchenexperten

Während ich diesen Artikel verfasste, habe ich Branchenexperten kontaktiert, um sie nach ihrer Meinung zu den Algorithmen von YouTube und dazu, was für sie derzeit funktioniert, zu fragen.

Greg Jarboe, Präsident und Mitbegründer von SEO-PR und Autor von YouTube und Videomarketing, sagt:

„Das Such- und Entdeckungssystem von YouTube verfolgt zwei Ziele: Es soll den Zuschauern helfen, die Videos zu finden, die sie sehen möchten, und es soll die langfristige Zuschauerbindung und -zufriedenheit maximieren. Um Ihre Videos für die Entdeckung zu optimieren, sollten Sie also optimierte Titel, Tags und Beschreibungen schreiben. Dies gilt seit Juli 2011, als das YouTube Creator Playbook erstmals der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde.

Allerdings hat YouTube im Oktober 2012 seinen Algorithmus geändert und „Anzahl der Aufrufe“ durch „Wiedergabedauer“ ersetzt. Deshalb müssen Sie über die Optimierung der Metadaten Ihres Videos hinausgehen. Sie müssen die Zuschauer auch mit verschiedenen Techniken dazu bringen, weiterzuschauen. Zunächst müssen Sie einen fesselnden Einstieg in Ihr Video schaffen und dann effektive Bearbeitungstechniken verwenden, um das Interesse während des gesamten Videos aufrechtzuerhalten und zu steigern.

Natürlich gibt es noch andere Rankingfaktoren, aber diese beiden sind die wichtigsten. Ich habe diese bewährten Methoden für Video-SEO genutzt, um dem Travel Magazine-Kanal zu helfen, seine Aufrufe von nur 1.510 auf 8,7 Millionen zu steigern. Und diese Video-SEO-Techniken haben dem SonoSite-Kanal geholfen, von 99.529 auf 22,7 Millionen Aufrufe zu wachsen.

Der größte Trend der letzten Zeit ist das Aufkommen von YouTube Shorts, das auf der YouTube-Startseite (im neuen Shorts-Regal) sowie in anderen Teilen der App zu finden ist. Weitere Einzelheiten finden Sie unter „Können YouTube Shorts monetarisiert werden? Spoiler-Alarm: Einige tun es bereits!“

Brie E. Anderson, SEO- und Digitalmarketingberaterin, sagt:

„Meiner Erfahrung nach gibt es ein paar Dinge, die bei der Optimierung für YouTube wirklich entscheidend sind, und die meisten davon werden keine große Überraschung sein. Das erste ist natürlich das Keyword, auf das Sie abzielen. Es ist wirklich schwer, wirklich große und hochrangige Kanäle zu schlagen, ähnlich wie bei Google. Allerdings können Ihnen Tools wie TubeBuddy dabei helfen, ein Gefühl dafür zu bekommen, um welche Keywords Sie konkurrieren können.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Konzentration auf die SERP für die YouTube-Suche. Ihr Miniaturbild muss Aufmerksamkeit erregen – das ist ehrlich gesagt das, was wir am meisten testen und einer der wirkungsvollsten Tests, die wir durchführen. In den meisten Fällen sehen Sie ein großes Gesicht und maximal vier Wörter. Aber der Kontrast im Miniaturbild und wie gut es das Thema des Videos erklärt, ist das Wichtigste.

Auch das Hinzufügen der „Kapitel“-Zeitstempel kann sehr hilfreich sein. YouTube zeigt diese tatsächlich in der SERP an, wie in diesem Artikel erwähnt.

Und schließlich kann das Bereitstellen einer eigenen SRT-Datei mit Untertiteln YouTube dabei helfen, den Inhalt Ihres Videos besser zu verstehen.

Abgesehen von tatsächlichen Videooptimierungen ermutige ich die Leute normalerweise, Blogbeiträge zu schreiben und ihre Videos einzubetten oder zumindest darauf zu verlinken. Dies hilft einfach bei der Indizierung und beim Aufbau einer gewissen Autorität. Es erhöht auch die Chance, dass das Video IHRER SITE beim Ranking hilft (im Gegensatz zu YouTube).“

Quellen: YouTubes Creator Insider Channel (1, 2, 3, 4, 5, 6), So funktioniert YouTube

Mehr Ressourcen:

• YouTube stellt bei Brandcast neue Inhalte und Werbeangebote vor
• Die 30 YouTube-Nutzer mit den meisten Abonnenten (Q2 2024)
• Der komplette Einsteigerleitfaden zur YouTube-Videowerbung

Vorgestelltes Bild: Roman Samborskyi/Shutterstock