2024 Social-Media-Algorithmen: Ein Leitfaden für alle Netzwerke

Die Diskussion über KI hat in den letzten anderthalb Jahren explosionsartig zugenommen. Aber die Wahrheit ist, dass irgendeine Form von KI Ihr Online-Erlebnis vom ersten Tag an gesteuert hat, an dem Sie sich bei Netscape Navigator angemeldet haben (nur ich?).

Alle Social-Media-Algorithmen basieren auf KI in Form von maschinellem Lernen, das verschiedene Ranking-Signale einbezieht, um Inhalte für jeden Benutzer zu priorisieren und zu personalisieren.

Es ist nie eine gute Idee, in Social-Media-Beiträgen einen Algorithmus auszutricksen, aber das Verständnis der wichtigsten Ranking-Signale kann Ihnen einen strategischen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen.

Was ist ein Social-Media-Algorithmus?

Ein Social-Media-Algorithmus ist eine Reihe von Regeln und Signalen, die Inhalte auf einer sozialen Plattform einordnen. Es organisiert Inhalte in sozialen Feeds basierend darauf, wie wahrscheinlich es ist, dass jeder einzelne Social-Media-Benutzer sie mag und mit ihnen interagiert.

Der Zweck eines sozialen Algorithmus besteht darin, eine gute Benutzererfahrung zu schaffen, indem die Feeds einzelner Benutzer interessant und ansprechend gestaltet werden. Algorithmen sind der Grund dafür, dass keine zwei Benutzer genau die gleichen sozialen Inhalte sehen, selbst wenn sie denselben Konten folgen.

Warum sind Social-Media-Algorithmen wichtig?

Wie Sie unserer Algorithmusdefinition entnehmen können, erfordern soziale Medien Algorithmen, da sie bestimmen, was Sie aus dem unglaublich großen potenziellen Inhaltspool sehen. Für Marken bedeutet das, dass Algorithmen Einfluss darauf haben, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Inhalte gesehen werden – sowohl von Ihren Followern als auch von Personen, die Ihnen noch nicht folgen.

Und die Algorithmen können eine exponentielle Leistung haben. Social-Media-Algorithmen sind darauf ausgelegt, Inhalte bereitzustellen, von denen sie glauben, dass sie einem Benutzer gefallen werden, basierend auf der Historie früherer Ranking-Signale (mehr dazu später). Wenn der Benutzer einen dieser Beiträge oder Konten mag, mit ihm interagiert oder ihm folgt, lernt der Algorithmus schnell, noch mehr davon bereitzustellen und vorzuschlagen.

Aus diesem Grund kann das Verfolgen einiger neuer Konten oder sogar das Liken einiger Beiträge von Konten, denen Sie nicht folgen, zu einem Zustrom verwandter Inhalte in Ihrem Feed führen. Wozu dient ein Algorithmus in sozialen Medien schließlich, wenn er nicht genau das liefert, was Sie in Ihrem sozialen Feed suchen? Marken, Sie möchten Teil dieses Zustroms an Inhalten sein.

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Wie funktionieren Social-Media-Algorithmen?

Es gibt einen Grund, warum der Haupt-Benutzer-Feed von TikTok „For You Page“ heißt. Es handelt sich um speziell ausgewählte Inhalte für dich, basierend auf der Art und Weise, wie Sie in der jüngeren Vergangenheit mit der App interagiert haben. X (ehemals Twitter) hat diese Terminologie ebenfalls übernommen und bietet Benutzern entweder eine „Für Sie“- oder eine „Following“-Timeline an.

Aber natürlich sitzt kein Mensch hinter einem Schreibtisch und mischt Inhalte in den Feed jedes TikTok- oder X-Benutzers. (Was für eine Aufgabe das wäre!) Stattdessen werden diese Empfehlungen von Algorithmen gemacht.

Die Algorithmen aller Social-Media-Unternehmen sind unterschiedlich, basieren jedoch alle auf maschinellem Lernen und einer Reihe von Faktoren, die als Ranking-Signale bezeichnet werden. Das ist genau das, wonach sie klingen: Signale, mit denen der Wert jedes einzelnen Inhalts für jeden einzelnen Benutzer zu einem bestimmten Zeitpunkt bewertet wird.

Während die Wissenschaft dahinter äußerst fortschrittlich ist, ist die Gesamtfunktion einfach: Sie scannen den gesamten Pool an verfügbaren Inhalten, bewerten und bewerten ihn dann, um zu bestimmen, was im Feed eines Benutzers erscheint.

Hier ist zum Beispiel eine visuelle Darstellung dessen, was unter der Haube des Facebook-Algorithmus passiert:

Quelle: Meta

Ranking-Signale sind individualisiert, da sie häufig auf Ihren vorherigen Interaktionen mit der Plattform basieren. Und wie wir oben sagten, verstärken sie sich selbst mit einem exponentiellen Effekt. Das Verhalten des Algorithmus ist ausschließlich darauf ausgerichtet, Sie auf der Plattform zu halten, indem er Ihnen Inhalte liefert, die Sie einfach weiter ansehen, mit „Gefällt mir“ markieren oder anklicken.

Sp. So funktionieren die Algorithmen basierend auf dem Benutzerverhalten (kurz gesagt). In den nächsten Abschnitten werden wir darüber sprechen, wie Content-Ersteller und Marken mit den Algorithmen „kommunizieren“ können, die soziale Medien antreiben (und Algorithmen dabei helfen können, ihre Inhalte mehr Benutzern zugänglich zu machen). Dazu ist eine Untersuchung der spezifischen Ranking-Signale für jede Social-Media-Plattform erforderlich.

8 Social-Media-Algorithmen erklärt

Wir können es nie wissen alle die Details des Algorithmus einer Plattform – soziale Netzwerke hüten dieses Rezept wie ein Geheimrezept. Aber soziale Plattformen sind in den letzten Jahren offener geworden, was ihre Ranking-Signale und die Funktionsweise ihrer Algorithmen im Allgemeinen angeht.

Diese Informationen können zu sinnvollen Anpassungen Ihrer Content-Strategie führen, sodass die Algorithmen für Sie und nicht gegen Sie arbeiten.

Hier sind die wichtigsten bekannten Ranking-Signale für jede soziale Plattform.

1. Instagram-Algorithmus(e)

Instagram gab letztes Jahr bekannt, dass jeder Teil der Plattform von einem anderen Algorithmus angetrieben wird. Hier sind die bekannten Ranking-Signale für jeden.

Instagram-Feed-Algorithmus

• Ihre Tätigkeit: Wir haben oben viel darüber gesprochen – es geht um den Inhalt, den Sie mögen, teilen, speichern oder kommentieren.
• Beitragsinfo: Hier steht die Beliebtheit des Beitrags an erster Stelle. Dabei geht es nicht nur darum, wie viele Menschen mit dem Inhalt interagieren, sondern auch darum, wie schnell sie dies tun. Auch andere Faktoren wie Datum, Uhrzeit und Ort spielen hier eine Rolle.
• Infos zum Poster: Mit diesem Signal soll ermittelt werden, wie interessiert Sie möglicherweise an dem Konto sind, das einen bestimmten Inhalt gepostet hat. Dazu werden Signale verwendet, z. B. wie oft Personen in letzter Zeit mit ihrem Konto interagiert haben.
• Ihre Geschichte mit dem Poster: Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte von Personen sehen, denen Sie folgen, denen Sie Nachrichten senden oder mit denen Sie auf andere Weise interagieren. Für Marken bedeutet dies, dass es von entscheidender Bedeutung ist, das Engagement der Follower zu fördern und darauf zu reagieren.

Instagram Stories-Algorithmus

Beachten Sie, dass Stories keine Beiträge von Konten enthalten, denen Sie nicht folgen, mit Ausnahme von Anzeigen. Bei Instagram Stories geht es im Algorithmus für den Social-Media-Kontext also darum, die Priorität der Inhalte zu sortieren, die von den Konten gepostet werden, denen Sie folgen.

Für Marken bedeutet das, dass Sie hier keine neuen Aufmerksamkeiten erhalten, aber Sie müssen dennoch den Algorithmus verstehen, um Ihre organische Reichweite zu erhöhen.

• Verlauf anzeigen: Wenn Sie die Stories eines Kontos immer ansehen, werden diese an den Anfang Ihrer Stories-Liste verschoben. Wenn Sie dazu neigen, die Stories dieses Kontos zu überspringen, rücken sie in den hinteren Bereich der Zeile.
• Verlobungshistorie: Zuschauen ist gut, aber mitmachen ist besser.
• Nähe: Dies ähnelt Ihrem Verlauf mit dem Poster für den Feed-Algorithmus, außer dass der Algorithmus in diesem Fall speziell bewertet, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie Freunde oder Familie sind. Das ist für Marken eine schwierige Frage, also konzentrieren Sie sich auf die ersten beiden.

Instagram Explore-Algorithmus

Laut Instagram ist der Explore-Algorithmus speziell darauf ausgelegt, Ihnen die Arten von Inhalten anzuzeigen, mit denen Sie wahrscheinlich „etwas machen“ werden. Die wichtigsten Aktionen dabei sind Liken, Speichern und Teilen.

Ihre persönliche Explore-Seite ist praktisch eine Persönlichkeitsaussage auf einem Bildschirm.

Quelle: Instagram

Die Ranking-Signale sind:

• Beitragsinfo: Der Grad und die Geschwindigkeit der Interaktion mit einem Beitrag. Dies ist für Explore wichtiger als für jede andere Instagram-Oberfläche.
• Ihre Aktivität in Explore: Ähnlich dem entsprechenden Ranking-Signal für Feed, außer dass hier der Inhaltstyp stärker gewichtet wird.
• Ihre Geschichte mit dem Poster: Dies ist für Explore nicht so relevant, aber wenn ein Beitrag bei den anderen Faktoren gut rankt, kann ihm das einen zusätzlichen Auftrieb geben.
• Infos zum Poster: Gleiches wie beim Feed-Algorithmus, der hier gezielt nach Inhalten aus einer Vielzahl von Konten sucht.

Instagram Reels-Algorithmus

Marken, aufgepasst. Laut Instagram liegt bei Reels „der Schwerpunkt auf Unterhaltung“. Hier möchten sie Inhalte zeigen, die die Nutzer am wahrscheinlichsten erneut teilen, bis zum Ende ansehen und denen sie gefallen. (Hinweis: Unterhaltung ist auch ein wichtiger Faktor für den ROI.)

Interessanterweise möchten sie Ihnen auch Inhalte zeigen, bei denen Sie wahrscheinlich die Audioseite besuchen, da sie dies nutzen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, ob Sie inspiriert sind, selbst ein ähnliches Reel zu erstellen.

Hier sind die Ranking-Signale:

• Ihre Tätigkeit: Sie haben inzwischen verstanden, wie das hier funktioniert …
• Ihre Geschichte mit dem Poster: Auch dies ist hier weniger relevant als im Feed, kann aber ein zusätzlicher Bonus sein.
• Rolleninfo: Grundlegende Details wie Tonspur und Bildmaterial sowie das immer wichtige Maß und die Geschwindigkeit des Engagements.
• Infos zum Poster: Dazu gehören die Anzahl der Follower und der Grad des Engagements.

Tipp: Eileen Kwok, Social-Marketing-Spezialistin bei Hootsuite, empfiehlt, sich über die wöchentlichen Video-Updates von Instagram-Leiter Adam Mosseri auf dem Laufenden zu halten, um über neue Funktionen und Hinweise darauf, was der Instagram-Algorithmus bevorzugt, auf dem Laufenden zu bleiben.

Weitere wichtige Erkenntnisse finden Sie in unserem vollständigen Blogbeitrag zur Arbeit mit dem Instagram-Algorithmus.

2. TikTok-Algorithmus

Es ist besonders wichtig, den Algorithmus von TikTok zu verstehen, da TikTok im Gegensatz zu den meisten sozialen Plattformen darauf ausgelegt ist, neue Inhalte anzuzeigen, anstatt Inhalte von Personen anzuzeigen, denen Sie bereits folgen. Hier sind die bekannten Ranking-Signale:

• Frühere Interaktionen. Dazu gehören Signale wie verfolgte und ausgeblendete Konten oder Inhalte, mit denen Sie interagiert haben oder die Sie als nicht interessant markiert haben.
• Verhalten auf der Registerkarte „Entdecken“. Dieser Faktor analysiert Inhaltsmerkmale wie Bildunterschriften, Sounds, Effekte und Trendthemen.
• Ort und Sprache. Inhalte aus Ihrem eigenen Land oder in Ihrer eigenen Sprache können bevorzugt werden.
• Trends. Die Verwendung trendiger Sounds und Effekte kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte besser erkennbar sind.
• Die Anzahl der Follower spielt keine Rolle. Der eigentliche Unterschied von TikTok besteht darin, dass die Anzahl der Follower KEIN Ranking-Signal ist.

„Eine gute Möglichkeit herauszufinden, ob der TikTok-Algorithmus Ihre Inhalte bevorzugt, besteht darin, den Prozentsatz der Benutzer zu überprüfen, die Ihre Videos auf ihrer For You-Seite gesehen haben“, sagt Eileen, die das TikTok-Konto von Hootsuite betreibt. „Eine hohe Zahl bedeutet, dass der Algorithmus Ihnen hilft, von einem breiteren Publikum entdeckt zu werden, indem er Ihre Videos in deren Home-Feed platziert.“

Weitere Informationen finden Sie in unserem vollständigen Blogbeitrag mit allem, was Sie über den TikTok-Algorithmus wissen müssen.

3. Facebook-Algorithmus

Bekannte Facebook-Ranking-Signale:

• Facebook-Verbindungen. Ihr Feed wird hauptsächlich mit Inhalten von Personen und Seiten gefüllt, denen Sie folgen und mit denen Sie interagieren. Ein Grund mehr, Ihre Follower zu ermutigen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen!
• Inhaltstyp. Benutzer, die Videos ansehen, erhalten mehr Videos. Benutzer, die mit Fotos interagieren, erhalten mehr Fotos und so weiter.
• Wahrscheinlichkeit einer Benutzerinteraktion. Hierbei handelt es sich um eine Vorhersage Ihrer Wahrscheinlichkeit, einen Beitrag zu kommentieren, zu liken oder zu teilen, basierend auf Ihren bisherigen Aktivitäten.
• Relevanzbewertung: Dies ist eine Schätzung, wie „bedeutungsvoll“ Sie einen Beitrag finden. Dazu gehören Faktoren wie die Frage, ob ein Beitrag als Clickbait oder als Link zu einer minderwertigen Webseite erscheint, die beide die Sichtbarkeit durch den Algorithmus verringern.

Weitere Details finden Sie in unserem Beitrag zur Funktionsweise des Facebook-Algorithmus.

4. YouTube-Algorithmus

Wie bei TikTok geht es auch bei YouTube weniger darum, wem Sie folgen, als vielmehr darum, was der Algorithmus Ihnen zum Ansehen bietet. Und aufgepasst! Obwohl es sicherlich Ranking-Signale gibt, sollte der „Nordstern“ der langfristige Wert sein, den Sie Ihrem Publikum bieten. Das sagt Todd Beaupré, Director of Growth and Discovery bei YouTube

Bekannte Ranking-Signale:

• Ihre Tätigkeit: YouTube empfiehlt neue Videos basierend auf den Videos, die Sie in der Vergangenheit angesehen haben.
• Häufig gemeinsam angesehene Videos: Das hilft YouTube Identifizieren Sie anhand des Verhaltens anderer Benutzer Videos, die Ihnen gefallen.
• Wiedergabezeit des Kanals und Themas: Wenn Sie viel Zeit damit verbringen, einen bestimmten Kanal oder ein bestimmtes Thema anzusehen, wird Ihnen YouTube wahrscheinlich mehr davon bieten.
• Videoleistung: Dazu gehören Faktoren wie die durchschnittliche Anzeigedauer und der durchschnittliche Prozentsatz der angesehenen Inhalte sowie Vorlieben/Abneigungen und Feedback aus Umfragen nach dem Ansehen.

Quelle: YouTube Creators Insider

• Angesagte Songs und gesampelte Audiodateien: Nur für Shorts nutzt YouTube diese Faktoren auch, um Trends zu erkennen, die einen Zuschauer interessieren könnten, und um ihm relevantere Inhalte anzuzeigen.

Erfahren Sie mehr in unserem Beitrag darüber, wie Sie die Aufrufe mit dem YouTube-Algorithmus steigern.

5. LinkedIn-Algorithmus

Kopf hoch! Der LinkedIn-Algorithmus hat im Juni 2023 einige wesentliche Änderungen erfahren. (Alle Details finden Sie in unserem vollständigen Beitrag zum LinkedIn-Algorithmus.)

Hier ist eine kurze Visualisierung, wie es funktioniert:

Quelle: LinkedIn Engineering-Blog

Und hier ist eine wichtige Sache, die Marken beachten sollten. Sie werden auf LinkedIn nicht viral gehen. Der Algorithmus ist speziell darauf ausgelegt, dies zu verhindern. Dies ist eine Plattform, auf der Sie am besten wahrgenommen werden, wenn Sie Ihr Publikum verstehen und erstklassige Inhalte erstellen, die seinen spezifischen Bedürfnissen gerecht werden.

Bekannte LinkedIn-Ranking-Signale:

• Identität: Wie eng Sie mit einem Follower oder jemandem in Ihrem erweiterten Netzwerk verbunden sind. Ihre Fähigkeiten und Ihr Profilstandort sind ebenfalls Faktoren.
• Inhalt: Faktoren wie die Beliebtheit von Inhalten, was und wer erwähnt wird und wie aussagekräftig die Diskussion im Kommentarbereich ist.
• Mitgliederaktivität: Welchen Gruppen, Hashtags, Seiten und Personen jemand folgt und welche sozialen Interaktionen sie mit Beiträgen zu einem ähnlichen Thema haben.

In unserem Beitrag gehen wir viel ausführlicher auf die Feinheiten des LinkedIn-Algorithmus ein.

6. X-Algorithmus (ehemals Twitter).

Mit X können Benutzer zwischen einer „Für Sie“-Timeline und einer „Following“-Timeline wählen.

Quelle: X

Hier sind die bekannten X-Ranking-Signale für For You:

• Benutzerverbindungen: Welchen Accounts und Themen der Nutzer bereits folgt.
• Inhaltsqualität: ob ein Beitrag „relevant, glaubwürdig und sicher“ ist. Beleidigende und Spam-Inhalte werden nicht empfohlen.
• Popularität. Sowohl im Allgemeinen als auch im Besonderen, wie Menschen in Ihrem Netzwerk mit dem Beitrag interagieren.

Erfahren Sie alles über den X-Algorithmus in unserem Beitrag.

7. Pinterest-Algorithmus

Pinterest funktioniert etwas anders als die anderen sozialen Plattformen. Der Fokus liegt viel mehr auf der Suche.

Allerdings erfordert auch das Ranking der Suchergebnisse einen Algorithmus. Pinterest hat ausdrücklich gesagt: „Qualität und Relevanz sind wichtiger als Häufigkeit.“ Hier sind die bekannten Pinterest-Ranking-Signale:

• Aktive Engagements: Pinterest sucht gezielt nach „hohen Signalen für sinnvolles Engagement“. Die größte Kennzahl sind hier die Einsparungen.
• Metadaten: Dies gilt eher für die Produktkataloge der Marken als für deren Pins. Stellen Sie sicher, dass Ihre Metadaten detailliert sind und Schlüsselwörter enthalten.

Erfahren Sie mehr in unserem Beitrag zu Pinterest SEO. Es bietet viele interessante Details, mit denen Sie Ihre Pins besser auffindbar machen können.

Falls das noch mehr Fragen aufwirft, haben wir auch einen Blogbeitrag über Social SEO und den Unterschied zu Social-Media-Algorithmen.

8. Threads-Algorithmus

Threads ist noch ein Baby einer sozialen Plattform, hat aber im vierten Quartal 2023 bis zu 130 Millionen monatlich aktive Nutzer. Für Marken, die in diesen relativ frühen Tagen einsteigen möchten, sind hier die bekannten Ranking-Signale:

• Benutzerinteraktionen: Wie oft haben Sie die Beiträge eines Benutzers mit „Gefällt mir“ markiert (sowohl als reine Zahl als auch als Prozentsatz der Beiträge, die Sie gesehen haben) und wie oft haben Sie sein Profil auf Instagram angesehen?
• Popularität: Wie viele andere Personen einen bestimmten Beitrag angesehen oder darauf geantwortet haben und wie oft andere Benutzer auf das Profil des Autors geklickt haben.

Erfahren Sie mehr in unserem Beitrag zum Thema Threads.

So nutzen Sie Social-Media-Algorithmen für sich: 7 Tipps

Sie wissen jetzt, warum es Social-Media-Algorithmen gibt und wie sie sich von Plattform zu Plattform unterscheiden. Hier finden Sie einige allgemeine Tipps, wie Sie mit Social-Media-Algorithmen im Allgemeinen punkten können.

1. Social SEO verstehen

Moment, reden wir hier nicht über Algorithmen? Jetzt muss man auch Suchmaschinenoptimierung verstehen?

Hier ist das Ding. Wie wir oben im Abschnitt „Pinterest-Algorithmus“ erwähnt haben, werden sogar Suchmaschinenergebnisse von Algorithmen gesteuert, sodass die beiden Themen absolut miteinander verbunden sind. Um mit einem der beiden erfolgreich zu sein, muss man wirklich beide verstehen.

Und erinnern Sie sich daran, dass Popularität für so viele der oben beschriebenen Social-Media-Algorithmen ein wichtiges Ranking-Signal war? Social SEO ist eine wichtige Möglichkeit, Ihre Inhalte mehr Menschen zugänglich zu machen, Ihre Popularität zu steigern und gute Signale an den Algorithmus zurückzugeben. Wie gesagt, es hängt alles zusammen.

Im Allgemeinen konzentriert sich Social SEO auf die Verbesserung der Auffindbarkeit durch Taktiken wie Schlüsselwörter und Alternativtext. Wir haben einen ganzen Beitrag, der Sie durch das Ganze führt.

2. Lernen Sie Ihr Publikum kennen

Inhaltsrelevanz ist ein Ranking-Signal für alle sozialen Algorithmen. Das liegt daran, dass der Sinn von Algorithmen in sozialen Medien darin besteht, den Menschen qualitativ hochwertige Inhalte zu zeigen, an denen sie wahrscheinlich interessiert sind.

Spoiler-Alarm: Menschen sind im Allgemeinen nicht an Inhalten interessiert, die als irrelevant angesehen werden können.

Die Einzelheiten der Relevanz können je nach Plattform variieren, es geht jedoch immer darum, Ihre Zielgruppe zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die sie gezielt ansprechen.

3. Kennen Sie die besten Zeiten zum Posten

Viele der Algorithmen berücksichtigen Aktualität und frühes Engagement als wichtige Ranking-Signale. Das bedeutet, dass Sie wissen müssen, wann Ihr Publikum am wahrscheinlichsten online ist und sich aktiv mit den einzelnen sozialen Plattformen beschäftigt.

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Allgemeine Empfehlungen finden Sie in unserem Beitrag zu den besten Zeiten zum Posten in jedem sozialen Netzwerk. Denken Sie jedoch daran, dass diese Zeiten zwar ein guter Anfang sind, für Ihre Follower jedoch nicht unbedingt die effektivsten sind.

Um benutzerdefinierte Empfehlungen für den optimalen Zeitpunkt zum Posten für maximales Engagement basierend auf dem Verhalten Ihrer eigenen Follower zu erhalten, sehen Sie sich die in Hootsuite integrierten Empfehlungen zum besten Zeitpunkt zum Posten an.

4. Ermutigen Sie zum Kommentieren, Speichern und Teilen

Wie wir gerade gesagt haben, ist Engagement – ​​insbesondere frühes Engagement – ​​ein wichtiges Ranking-Signal für alle Social-Media-Algorithmen. Eine einfache Möglichkeit, mehr Engagement zu erreichen, besteht darin, einfach darum zu bitten.

Wir empfehlen Ihnen nicht, Ihre Follower zu bitten, Ihre Beiträge zu liken oder zu teilen. Erstellen Sie stattdessen Inhalte, die Ihre Follower auf natürliche Weise dazu ermutigen, sich sowohl mit Ihren Inhalten als auch untereinander zu beschäftigen.

Eine bewährte Möglichkeit, das Engagement zu fördern, ist die Durchführung eines Social-Media-Wettbewerbs. Aber natürlich möchten Sie nicht in jedem Beitrag einen Wettbewerb veranstalten.

Eine weitere großartige Möglichkeit, das Engagement zu steigern, besteht darin, eine Frage zu stellen oder eine Debatte zu beginnen. Und stellen Sie sicher, dass Sie sich selbst in das Gespräch einbringen! Antworten Sie auf alle relevanten Kommentare und DMs (idealerweise über einen zentralen sozialen Posteingang, der es Ihnen ermöglicht, diese Arbeit auf die Teammitglieder zu verteilen), um sowohl Algorithmen als auch Follower zufrieden zu stellen.

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Wenn Sie besonders informative Inhalte erstellen, ermutigen Sie Ihre Follower, diese mit anderen zu teilen, die von den Ressourcen profitieren könnten, oder den Beitrag zum späteren Nachschlagen aufzubewahren.

5. Experimentieren Sie (viel)

Die Arbeit mit den Social-Media-Algorithmen ist teils Wissenschaft, teils Kunst und ein kleines bisschen Magie. Wir können Ihnen zwar Tipps geben, die dabei helfen, die richtigen Signale an die Algorithmen zu senden, es gibt jedoch kein allgemeingültiges Erfolgsrezept.

Das bedeutet, dass Sie neue Dinge ausprobieren, sehen müssen, was funktioniert, und Ihre Strategie im Laufe der Zeit verfeinern müssen. Alle guten digitalen Vermarkter kennen das Manta „Immer testen“. Nur so können Sie in Echtzeit erfahren, was gerade für Ihre Marke funktioniert.

Und lassen Sie sich nicht von der Idee entmutigen, komplizierte Experimente durchzuführen – Tests müssen nicht kompliziert sein. Behalten Sie Trends im Auge, die Sie in Ihren eigenen Social-Media-Feeds bemerken, um nach Inspiration zu suchen.

Wir haben einen Blogbeitrag, der beschreibt, wie man Social-Media-Tests durchführt. Schauen Sie sich zur Inspiration die Experimente-Playlist bei Hootsuite Labs an.

6. Posten Sie mehr Videos

Soziale Plattformen setzen stark auf Videos – insbesondere Kurzvideos. Durch die Veröffentlichung weiterer Videoinhalte wird die soziale Strategie Ihrer Marke an die Richtung angepasst, in die sich die Plattformen bewegen.

Insbesondere Meta-Plattformen bieten Benutzern zahlreiche Möglichkeiten, kurze Videoinhalte (z. B. Reels) von Marken und Inhaltserstellern zu entdecken, denen sie nicht folgen. Reels sind eine wichtige Möglichkeit, neue Nutzer zu erreichen und Relevanzsignale an die Algorithmen zu senden.

Allerdings sollten Sie sich nicht ausschließlich auf Videos konzentrieren, wenn Standbilder Ihre Komfortzone sind. Standbilder machen fast die Hälfte der auf Instagram konsumierten Inhalte aus. Wenn Sie Standbilder verwenden möchten, versuchen Sie, diese mit Karussells oder Musikeffekten interaktiver zu gestalten. Karussells haben auf Instagram immer noch eine große Reichweite und mehrere Fotos bedeuten mehrere Chancen, dass der Beitrag im Feed erscheint.

Und natürlich können Sie jederzeit auch eine Reels-Vorlage verwenden, um aus Standbildern ein Video zu erstellen.

7. Orientieren Sie sich an Trends – aber nicht zu sehr

Trendthemen sorgen dafür, dass die Leute scrollen und sich engagieren, daher möchten die sozialen Plattformen mehr von diesem Inhalt bereitstellen.

Sie möchten nicht auf jeden Trend aufspringen, der aufkommt. Aber wenn sich etwas ergibt, das echtes Potenzial hat, mit Ihrer Markenbotschaft in Einklang zu kommen, lohnt es sich, einige Ihrer besten Social-Media-Köpfe dafür einzusetzen. Verwenden Sie Tools wie Google Trends, um zu sehen, was online angesagt ist.

Quelle: Google Trends

Mit einem Social-Listening-Programm können Sie nachvollziehen, was speziell in Ihrer Branche passiert.

Achten Sie auch auf Möglichkeiten, trendige Sounds und Effekte für Kurzvideos wie TikToks, Instagram Reels und YouTube Shorts zu integrieren.

Lassen Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategie mit Algorithmen funktionieren und sparen Sie Zeit bei der Verwaltung aller Ihrer Konten mit Hootsuite. Über ein einziges Dashboard können Sie Inhalte planen und veröffentlichen, Ihr Publikum ansprechen und die Leistung messen. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.