30-jähriger SEO-Experte: Warum die KI-Suche nicht überbewertet wird und worauf man sich jetzt konzentrieren sollte

In vielen direkten Gesprächen, die ich in der Branche geführt habe, gab es gemischte Reaktionen darauf, welchen Einfluss KI auf SEO und Suche haben könnte. Es hängt von Ihrem Geschäftsmodell ab, welche katastrophalen Auswirkungen LLM-Plattformen auf Ihre Klicks und, was noch wichtiger ist, auf Ihre endgültigen Geschäftsergebnisse haben.

Google bleibt immer noch die dominierende Suchmaschine und leitet derzeit immer noch den Großteil des Traffics weiter. Allerdings wird das Traffic-Volumen insbesondere für Nachrichtenverleger deutlich reduziert.

Aus meinen Gesprächen geht hervor, dass viele SEOs davon überzeugt sind, dass Google trotzdem nicht auf dem richtigen Weg ist und alles wie gewohnt weiterläuft.

Um näher auf dieses Thema einzugehen, habe ich mit Carolyn Shelby gesprochen, die 1994 einen ISP mitbegründete und seit 30 Jahren in der Suchbranche tätig ist und mit großen Marken wie Disney, ESPN und Tribune Publishing zusammenarbeitet.

Im Laufe von drei Jahrzehnten hat Carolyn viele Male Umwälzungen in der Branche miterlebt, also habe ich meiner Meinung nach nach ihr gefragt: Wird die KI-Suche überbewertet?

Ihrer Meinung nach ist es eine gute Strategie, sich auf nur 1 % eines riesigen Anteils zu konzentrieren, dass wir uns auf die technische Zugänglichkeit konzentrieren sollten und dass niemand die KI-Suche ignorieren sollte. Sie glaubt auch, dass Google seinen eigenen Fortschritt derzeit absichtlich drosselt.

Die Blogging-Wirtschaft implodiert

Derzeit verändern KI und LLMs die Suchgeschäftsmodelle und die Art und Weise, wie Sie online Geld verdienen können, dramatisch. Die größte Auswirkung davon betrifft das Bloggen für Dollar und Seitenaufrufe für AdSense-Geschäftsmodelle.

Wie Carolyn sagte: „Es ist als nachhaltige Geschäftsstrategie für die Zukunft nicht praktikabel, Websites mit Müllinhalten zu starten und sie mit AdSense zu überschütten und dann genug Geld zu verdienen, um zu leben. Hobbykünstler oder Menschen, die aus Liebe kreieren, werden weiterhin kreativ sein, weil sie es für sich selbst tun, nicht für das Geld. Und der Geldbetrag, den sie verdienen, wird ausreichen, um ihnen vielleicht jeden Monat Kaffee zu kaufen, aber es wird nicht ausreichen, um ihre Hypothek zu bezahlen.“

Also werden die Leute, die Geld suchen, um ihre Hypothek zu bezahlen oder sich einen Lamborghini zu kaufen, dorthin gehen, wo es Geld zu verdienen gibt, nämlich zu TikTok, zu YouTube und zu den Videoplattformen.“

Dies ist keine vorübergehende Störung. Wir erleben derzeit eine grundlegende Umstrukturierung der Art und Weise, wie Werte im Internet geschaffen und erfasst werden.

Der Einfluss von TikTok wächst seit einigen Jahren und ist eine Plattform, die angesichts der Veränderungen in der Suche resistent sein und sogar florieren könnte.

SEO-Experten, mit denen ich gesprochen habe, nannten TikTok einen Ort, an dem ein Startup in eine Nische vordringen könnte.

1 % einer Billion ist es wert, in Anspruch genommen zu werden

Kürzlich sagte Carolyn in einem Podcast, dass weniger als 1 % des Datenverkehrs von KI-Tools/-Plattformen stammt. Oberflächlich betrachtet mag 1 % unbedeutend erscheinen, aber wenn man bedenkt, dass 1 % einer Billion 10 Milliarden entspricht, ist das eine riesige Menge an Verkehr.

„Wenn Sie mir heute sagen würden, dass ich mich darauf stürzen würde, wenn ich mich nur auf ChatGPT konzentriere und garantieren könnte, dass ich 1 % des Datenverkehrs monopolisiere, weil das so viel Verkehr ist.“ Sagte Carolyn.

Als Vermarkter können wir uns leicht von den großen „Billionen“-Zahlen mitreißen lassen, aber wenn wir bedenken, dass es viel einfacher sein kann, in einer kleineren Nische mit weniger Konkurrenz Fuß zu fassen, als in einem überfüllten Umfeld zu ertrinken.

SEOs haben sich zum Beispiel alle auf Google konzentriert, weil es so viel Traffic-Potenzial hat. Da Bing jedoch weniger konkurrenzfähig ist und eine bessere Konvertierung erzielen könnte, könnte es weitaus vorteilhafter sein, in Bing zu investieren.

Carolyn glaubt, dass die gleiche Logik auch für KI-Plattformen gilt. „Es ist besser, den Traffic von den Leuten zu haben, die konvertieren, und es ist besser, wenn Leute auf Ihre Website kommen, die im Allgemeinen konvertieren werden. Wenn Sie das steigern können, steigern Sie es.“

Carolyn machte deutlich, dass KI ihrer Meinung nach nicht überbewertet wird. „Ich denke, wenn man diese anderen Möglichkeiten mit den LLMs und mit KI ignoriert, dann tut man sich selbst keinen Gefallen. Ich würde das nicht als übertrieben bezeichnen. Ich würde es als eine veränderte Denkweise, einen Paradigmenwechsel bezeichnen.“

Google hält sich als strategisches Spiel zurück

Ich habe Carolyn gefragt, ob sie glaubt, dass Google seine Dominanz zurückgewinnen könnte, und sie hat eine interessante Theorie, die sich darauf konzentriert, wie die Kämpfe des Justizministeriums von Google sein Wettbewerbsverhalten beeinflussen könnten.

Carolyn erklärte, dass Google im Berufungsverfahren nachweisen muss, dass es kein Monopol ist, was eine Anreizstruktur schafft.

„Sie müssen beweisen, dass sie nicht die absolute Kontrolle über absolut alles haben, was passiert. Das bedeutet, dass sie dazu neigen werden, zuzulassen, dass andere Leute in ihre Position eindringen, weil das ihren Standpunkt untermauert, dass sie kein Monopol sind.“

Stellen Sie sich das wie einen Autofahrer vor, der eine Radarfalle entdeckt; Sie werden langsamer, bis Sie außer Reichweite sind, und geben dann erneut Gas. Google spielt das lange Spiel.

Carolyn identifizierte auch Chrome-Daten als einen entscheidenden Faktor, da sie den größten Wettbewerbsvorteil von Google darstellen. Benutzersignale und Verhaltensdaten von Chrome liefern ihnen Erkenntnisse, die Innovation und Leistung vorantreiben. Wenn die Suchmaschine gezwungen würde, diese Daten zu teilen, würde sich die Wettbewerbslandschaft grundlegend verändern.

„Wenn man die Chrome-Daten wegnimmt, ist das eine andere Geschichte. Und ich denke, das würde ihnen das Gas aus dem Motor nehmen.“ Carolyn kommentierte.

Der KI-Modus wird uns erhalten bleiben

Wir verlagerten das Gespräch auf den KI-Modus und ich fragte sie, was sie von den von Google AI generierten Suchergebnissen halte.

Carolyn ist der Meinung, dass Google es nicht rückgängig machen wird und dass es so bleiben wird. „Ich denke, sie werden Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass wir uns alle daran gewöhnen und damit beginnen, es so zu nutzen, wie sie es möchten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.“

Carolyn räumte ein, dass der KI-Modus für Benutzer, die auf die traditionelle Stichwortsuche angewiesen sind, zu Reibungsverlusten führt.

„Es kommt mir komisch vor, Google-Fragen zu stellen, so wie ich ChatGPT stellen würde“, gab sie zu. „Ich bin darauf konditioniert, auf eine Art und Weise mit ChatGPT zu interagieren, und ich bin darauf konditioniert, auf eine andere Art und Weise mit Google zu interagieren, und meine Gewohnheiten haben sich einfach noch nicht geändert.“

Sie ist davon überzeugt, dass Anpassung unvermeidlich ist. Die Dominanz von Google bedeutet, dass es Nutzer zu neuen Interaktionsmustern führen kann.

„Sie werden uns immer wieder schlechte Antworten geben und wir werden es immer wieder versuchen, denn das ist es, was wir tun, bis wir herausgefunden haben, wie wir die Antworten, die wir wollen, aus der Maschine herausbekommen … gemeinsam werden wir alle weiter iterieren.“

Google hat in den letzten 25 Jahren durch ständige Weiterentwicklung eine Spitzenposition in der Branchenentwicklung behauptet und wollte schon seit Jahren ein persönlicher Assistent sein. KI ermöglicht dies.

„Es wäre lächerlich, wenn Google sagen würde: ‚Wir werden uns nicht weiterentwickeln und so bleiben, wie wir es seit 20 Jahren tun, während alle anderen KI machen‘“, kommentierte Carolyn. „Es wird zu viel in die Infrastruktur investiert. Es ist für alle von Vorteil, zu lernen, wie man in dieser neuen Umgebung agiert.“

Worauf sich SEOs jetzt konzentrieren sollten

Meine letzte Frage an Carolyn war, worauf sich SEOs ihrer Meinung nach jetzt konzentrieren sollten.

Für mich wurde die eigentliche Marketingstrategie bei SEO lange Zeit übersehen, und Carolyn wiederholte dies in ihrer Antwort und sagte, dass viele Marketingaspekte ignoriert wurden.

Allerdings sollte ihrer Meinung nach das Hauptaugenmerk auf den technischen Aspekten von SEO liegen, nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für LLMs. Sie legte Wert darauf, die Zugänglichkeit von Inhalten auf Maschinenebene sicherzustellen.

„Ich denke, ich konzentriere mich auf die technischen Grundlagen.“ Carolyn erklärte: „Können die Maschinen [LLMs] Durchsuchen Sie Ihre Website und rufen Sie den Inhalt ab. Ist der Inhalt so abrufbar, wie Sie ihn benötigen?“

SEOs sollten sich darüber im Klaren sein, dass verschiedene LLMs unterschiedlich auf Inhalte zugreifen. Carolyn bemerkte, dass einige Plattformen, wie Anthropic, nur Inhalte erfassen, die auf den ersten Blick angezeigt werden, und dass bei Umschaltern oder Registerkarten alles fehlt.

„Ihre Aufgabe ist es, herauszufinden, was gefunden wird, und sicherzustellen, dass die Dinge, die die Botschaft vermitteln müssen, in dem gelesenen Zeug enthalten sind. Wenn nicht, wenn es in etwas versteckt ist, müssen Sie es sichtbar machen.“

„Um an diesen Punkt zu gelangen, müssen viele verschiedene Dinge getan werden, was SEO ausmacht. Es ist Ihre Aufgabe, dafür zu sorgen, dass es zugänglich ist und die Botschaft vermittelt, die Sie gesehen haben möchten. Wenn Sie alles auf den Punkt bringen, ist das Ihre Aufgabe.“

Die Zukunft gehört denen, die sich anpassen und übernehmen

Anstatt die KI-Suche als Hype abzutun, glaubt Carolyn, dass wir Zeuge eines grundlegenden Wandels sind, der strategische Anpassungen erfordert. Geschäftsmodelle verändern sich und für den Erfolg ist es erforderlich zu verstehen, wie Maschinen auf Inhalte zugreifen und diese interpretieren.

„Wenn man diese Möglichkeiten der LLMs und der KI ignoriert, tut man sich selbst keinen Gefallen.“

Die Zukunft gehört denen, die verstehen, dass 1 % einer Billion ein riesiger Markt ist, die sicherstellen, dass ihre Inhalte wirklich für jede wichtige Maschine zugänglich sind, und die echtes Marketing betreiben können.

Die Profis, die sich KI zu eigen machen, werden die nächste SEO-Ära definieren.

Sehen Sie sich hier das vollständige Videointerview mit Carolyn Shelby an:

Vielen Dank an Carolyn Shelby, die mir ihre Einblicke gegeben hat und meiner Meinung nach mein Gast bei mir war.

Weitere Ressourcen:

• Was die Forschung von OpenAI über die Zukunft der KI-Suche verrät
• Der Gründer der AI-Plattform erklärt, warum wir uns auf menschliches Verhalten und nicht auf LLMs konzentrieren müssen
• SEO im Zeitalter der KI

Ausgewähltes Bild: Shelley Walsh