4 Möglichkeiten zur Optimierung für Suchanfragen mit Null-Klicks

Mehr Suchvorgänge als je zuvor enden ohne Klick. Anstatt Benutzer auf Websites zu wenden, liefert Google Antworten direkt auf der Ergebnisseite über ausgestellte Snippets, Wissensscheiben und andere SERP -Funktionen.

Im Jahr 2024 führten etwa 65% der globalen Google -Suchanfragen nicht zu einem Klick, und auf Mobilgeräten war diese Zahl sogar noch höher (über 75%). Bei der schnell entwickelnden AI-betriebenen Suche wird dieser Trend voraussichtlich im Jahr 2025 noch mehr wachsen.

Was bedeutet das für Unternehmen? Während weniger Klicks weniger Verkehr bedeuten können, ist die Sichtbarkeit jetzt genauso wertvoll. Wenn Sie sich einen Platz in diesen SERP-Funktionen mit hoher Sichtweite sichern können, können Sie dennoch vor Ihrem Publikum bleiben und die Markenbehörde aufbauen.

Hier erfahren Sie, wie Sie keine Klicksuche für Sie funktionieren.

Inhalt

• Was sind Suchanfragen mit Zero-Klick?
• SEO im Alter von Null-Klick-Suchanfragen: Wie sich auf Unternehmen auswirkt
• Strategien, um in einer Welt mit Zero-Klick zu gedeihen
• So messen Sie den Erfolg in einer Umgebung mit Zero-Klick

Was sind Suchanfragen mit Zero-Klick?

Suchvorgänge mit Zero-Klick erfolgen, wenn Benutzer ihre Antworten direkt von der Suchergebnisseite von Google erhalten, ohne dass eine bestimmte Website besucht werden muss. Diese Antworten kommen in Form von:

• Ausgewählte Ausschnitte: Schnelle, direkte Antworten, die auf Webseiten gezogen wurden.
• Wissensgremien: Informationen aus maßgeblichen Quellen wie Wikipedia, Regierungsbereichen und mehr.
• Leute fragen auch (PAA) Kisten: Verwandte Fragen und Antworten.
• Google -Geschäftsprofile: Wesentliche Details für lokale Unternehmen wie Stunden und Kontaktinformationen.
• KI -Übersichten: AI-generierte Antworten, die aus den Inhalten im gesamten Web zusammengestellt wurden.

Obwohl dies großartige Lösungen für Benutzer sind, ist es aus einem einfachen Grund weniger aufregend für Unternehmen: Wenn Google die Antwort im Voraus gibt, besuchen weniger Personen Websites.

Einige Branchen spüren die Verschiebung mehr als andere. Lokale Unternehmen profitieren von Google -Geschäftsprofilen, während Nachrichtenseiten den Datenverkehr verlieren, wenn Google die Schlagzeilen in Suchergebnisse übernimmt. E-Commerce-Marken konkurrieren mit Produktzusammenfassungen mit AI-generierten Produkten, und B2B/SaaS-Unternehmen kämpfen darum, Klicks von informativen Suchanfragen zu steuern. Sogar Gesundheits- und Finanz-Websites sehen Google große Namnamenquellen gegenüber unabhängigen.

Mit der Erweiterung von AI-gesteuerten Suche (SGE) kann man sicher behaupten, dass Suchvorgänge mit Null-Klick hier bleiben müssen. Ausgewählte Snippets werden schlauer, die PAA -Boxen wachsen und lokale Suchfunktionen werden immer stärker als je zuvor, alle so konzipiert, dass Benutzer auf Google länger bleiben.

Aber Zero-Klick muss keine Gelegenheit null bedeuten.

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SEO im Alter von Null-Klick-Suchanfragen: Wie sich auf Unternehmen auswirkt

Seit Jahren drehte sich in SEO alles um das Ranking hoch und um Klicks, aber jetzt ist auch die Rangliste Nr. 1 für relevante Keywords kein garantiertes Engagement mehr garantiert. Unternehmen, die sich auf die organische Suche verlassen, um Leads, Verkäufe oder Werbeeinnahmen voranzutreiben, sehen weniger Klicks und zwingen eine große Verschiebung der Strategie.

„Durch das Ignorieren von Null-Klick-Suchanfragen bedeutet das Risiko der Sichtbarkeit. Wenn die Konkurrenten sichern Snippets, Wissensgremien oder PAA-Spots, werden sie zur Anlaufstelle, während Ihre Marke in den Hintergrund verblasst. Dies ist insbesondere in wettbewerbsfähigen Branchen von entscheidender Bedeutung, in denen das Markenbewusstsein genauso wichtig ist wie Website -Besuche “, sagte Stephanie Yoder, Direktorin für Inhalte bei Rebrandly.

Gleichzeitig bietet diese Verschiebung die Möglichkeit, die Inhaltsstrategie zu überdenken. “Die Marktverschiebungen wie diese sind immer mit Vor- und Nachteilen verbunden, aber ein potenzieller Vorteil ist ein neuer Fokus auf Qualität, Wert und Zugänglichkeit”, sagte Nikiya Griffith, Leiterin des Content -Marketings bei Teamohana. “Mit sinkenden Klickraten müssen Marken sicherstellen, dass ihre Websites die Barrierefreiheitstandards entsprechen, für Bildschirmleser optimiert sind und ein nahtloses Benutzererlebnis für die Besucher liefern, die sie erhalten.”

Diversifizierung ist auch der Schlüssel. „Es ist wahrscheinlicher, dass Sie in vorgestellten Snippets und reichhaltigen Ergebnissen erscheinen, wenn Sie über traditionelle Artikel hinausgehen. Hochwertige Videos und andere ansprechende Formate können dazu beitragen, dass Ihr Inhalt auf neue Weise sein Publikum erreicht “, fügt Griffith hinzu.

Videos für das gleiche Beispiel für Abfragen zeigen oben viele Ergebnisse und die PAA auf der SERP.

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4 bewährte Strategien, um in einer Welt mit Zero-Klick zu gedeihen

Wie können Sie also trotz der Suche nach Null-Klicken weiterhin Erfolg sehen? Hier sind einige Strategien, die Sie versuchen sollten.

1. Optimieren Sie für Ausschnitte und Wissenskollektoren

Google bevorzugt klare, strukturierte Inhalte, in denen die Benutzeranfragen direkt beantwortet werden. Bei der Optimierung dieser Funktionen können Sie Ihre Informationen einfach extrahieren und angezeigt werden.

Ausgewählte Snippets erfolgen häufig in Form von Absätzen, Listen, Tabellen, Schritten, Definitionen und Vergleiche, abhängig von der Art der Abfrage.

• Absatzausschnitte Arbeiten Sie am besten für Definitionen und direkte Antworten. Ziel ist 40-60 Wörter, da die Forschung von Backlinko nahe legt, dass dies die optimale Länge für die Auswahl der Snippet ist.
• Listen Sie Snippets auf (Bulleted oder nummeriert) sind ideal für Schritt-für-Schritt-Guides, Ranking-basierte Inhalte oder „Best Of“ -Listen.
• Tischausschnitte Helfen Sie dabei, Daten für einen einfachen Vergleich zu organisieren und sie hervorragend für Preisgestaltung, Merkmalsumschläge und statistische Inhalte hervorzurufen.
• Vergleichsausschnitte Funktionieren Sie gut, wenn Sie zwei oder mehr Produkte, Dienstleistungen oder Konzepte auf strukturierte Weise kontrastieren.

Indem Sie Ihre Inhalte mit diesen Formaten strukturieren (und die relevantesten Informationen frühzeitig in einem Abschnitt platzieren), erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie in den Suchergebnissen vorgestellt werden und wertvolle Sichtbarkeit erfassen.

2. Fokus auf gute Inhaltsstrukturierung und solide technische SEO -Techniken

Durch die Kombination strukturierter Inhalte mit starken technischen SEO können Sie Ihre Wahrscheinlichkeit erhöhen, in Null-Klick-Suchanfragen vorgestellt zu werden und sichtbar zu bleiben. Hier sind einige Tipps, die Sie beachten sollten.

• Erstellen Sie fragebasierte Inhalte: Google zieht häufig Snippet -Inhalte von Antworten auf gängige Benutzerfragen. Die Strukturierung von Inhalten um “Was”, “Wie” und “Warum” Fragen verbessert Ihre Chancen, an diesen erstklassigen SERP -Spots zu rängen.
• Strukturierte Daten implementieren: Das Implementieren strukturierter Daten mit Schema -Markup (wie FAQ, HowTO und Article Schema) hilft Google, Ihre Inhalte besser zu verstehen und zu kategorisieren und die Chancen zu erhöhen, in SERP -Funktionen wie Rich Snippets, Knowledge Panels und Karussells zu erscheinen.
• Format für maximale Sichtbarkeit: Clear -Überschriften, Aufzählungszeichen, Tabellen und präzise Absätze erleichtern Google es für Google, Informationen für vorgestellte Snippets zu extrahieren. Eine direkte, gut strukturierte Antwort zu Beginn eines Abschnitts verbessert Ihre Rangchancen.

• Für Mobilgeräte optimieren: Da die meisten Suchanfragen auf dem Null-Klick auf Mobilgeräten erfolgen, stellt sicher, dass schnelle Ladezeiten, reaktionsschnelles Design und einfache Navigation die Suchleistung verbessert.
• Priorisieren Sie die Seitengeschwindigkeit und die Benutzererfahrung: Eine langsame Seite kann Ranglisten und Sichtbarkeit beeinträchtigen. Das Optimieren von Bildern, das Reduzieren unnötiger Skripte und die Verbesserung der Kern-Web-Vitals stellen sicher, dass Ihre Inhalte in hochrangigen Suchfunktionen eher angezeigt werden.

3.. Nutzen Sie PPC

Wenn Google mehr Verkehr für sich selbst hat, müssen Unternehmen möglicherweise für das Spielen bezahlen. Während die Suchanfragen auf Zero-Klick erschweren, die den organischen Verkehr voranzutreiben, PPC -Anzeigen können Ihnen helfen, sichtbar zu bleiben und diese verlorenen Möglichkeiten zu erfassen. Unabhängig davon, ob Sie Inhalte bewerben oder auf hochwertigen Schlüsselwörtern bieten, können intelligente Anzeigenstrategien Ihre Geschäftsbereitschaft und das Zentrum behalten.

Google Local Services -Anzeigen finden Sie ganz oben auf der Seite – bis zu Google Business Listings, einer organischen Auflistung und dem PAA -Abschnitt der SERP für diese Abfrage.

• Wählen Sie strategisch Schlüsselwörter aus: Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter, die noch Klicks fahren. Informationsanfragen sind möglicherweise schwierig, aber kommerzielle und transaktionsübergreifende Suchanfragen können Sie gewinnen. Testen Sie die Targeting von Long-Tail-Schlüsselwörtern, die eine klare Kaufabsicht zeigen.
• Anzeigenplatzierung optimieren: Ziehen Sie nicht nur den ersten Platz an. Versuchen Sie, mit verschiedenen Platzierungen zu experimentieren, z. B. Einkaufsanzeigen, Videoanzeigen und sogar Entdeckungsanzeigen, um Ihr Publikum zu erreichen, wo sie am meisten engagiert sind.
• Befolgen Sie Best Practices der Budgetzuweisung: Bleichen Sie Ihre Ausgaben zwischen Marken- und Nicht-Marken-Schlüsselwörtern aus und verwenden Sie Remarketing, um vor Benutzern zu bleiben, die mit Ihren Inhalten interagierten, aber nicht sofort konvertiert sind.

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4. Diversifizieren Sie Verkehrsquellen

„Wenn Google Ihnen weniger Verkehr sendet, ist es Zeit für Hören Sie auf, sich auf eine Quelle zu verlassen, und erstellen Sie eine widerstandsfähigere Strategie. Die Erweiterung Ihrer Reichweite durch andere Kanäle hilft, die Abhängigkeit von der organischen Suche zu verringern “, sagte Vova Feldman, CEO von Freemius.

Betrachten Sie diese Ansätze:

• Experimentieren Sie mit Social -Media -Strategien: Plattformen wie LinkedIn, X und YouTube sind nicht nur zum Engagement. Sie können eigenständige Suchmaschinen sein. Verwenden Sie Blog-Inhalte in mundgerechte, gemeinsam genutzbare Beiträge, um das Bewusstsein und die Klicks zu fördern.
• Machen Sie E -Mail -Marketing zu einer Priorität: Warten Sie nicht darauf, dass die Leute Sie finden. Bringen Sie Ihre Inhalte direkt zu ihnen. Regelmäßige Newsletter, exklusive Erkenntnisse und personalisierte Empfehlungen halten Ihr Publikum an, ohne vom Suchverkehr abhängig zu sein.

• Erweitern Sie die Inhaltsverteilung: Entdecken Sie Syndizierung, Gastbeitrag und Partnerschaften, um Ihre Inhalte vor ein neues Publikum zu stellen. Plattformen wie Reddit- und Nischenforen können einen stark gezielten Datenverkehr außerhalb des Griffs von Google vorantreiben.

Am Ende des Tages, Google besitzt Ihr Publikum nicht – Sie tun es. Durch die Nutzung von PPC und die Diversifizierung von Verkehrsquellen können Sie sichtbar bleiben, Markenkapital aufbauen und die Ergebnisse weiterhin vornehmen, unabhängig davon, wohin Suchtrends gehen.

So messen Sie den Erfolg in einer Umgebung mit Zero-Klick

Mit weniger Klicks zu verfolgen erzählen herkömmliche SEO -Metriken nicht mehr die ganze Geschichte. Aber das bedeutet nicht, dass du blind fliegst. Sie müssen nur überdenken, wie Sie den Erfolg messen können. Anstatt sich nur auf den Verkehr zu konzentrieren, Konzentrieren Sie sich auf die Sichtbarkeit von Marken, das Engagement und die Auswirkungen.

Aber wie messen Sie den Erfolg, wenn die alten Metriken nicht die ganze Geschichte erzählen? Lassen Sie es uns Schritt für Schritt aufschlüsseln.

Schlüsselleistungsindikatoren

Hier sind die Metriken, die wichtig sind, um den Überblick zu behalten.

Markensichtbarkeitsmetriken

Auch wenn die Leute nicht klicken, sehen sie Ihre Marke trotzdem auf der Suche. So können Sie diese Belichtung messen:

• Verfolgen Sie Ihre Eindrücke in der Google -Suchkonsole
  • Gehen zu Suchkonsole → Leistung → Suchergebnisse
  • Schau dir an “Gesamtimpressionen” und “durchschnittliche Position”
  • Filtern Sie für Ihre Markenname Um zu sehen, wie oft Menschen speziell nach Ihnen suchen.
• Überwachen Sie Ihre Anwesenheit in SERP -Funktionen
  • Verwenden Sie ein Tool wie Ahrefs oder SEMrush, um zu verfolgen, wenn Sie in:
    • Ausgewählte Ausschnitte
    • Wissensgremien
    • Leute fragen auch (PAA) Kisten
    • KI -Übersichten
  • Wenn Sie für ein ausgerichtetes Snippet rankieren, aber keine Klicks erhalten, beantworten das Ausschnitt aus Ihrem Inhalt möglicherweise die Frage vollständig, was immer noch das Markenbewusstsein schafft.

Diese Seite kann sehen, dass seine Show In der KI -Übersicht für dieses Schlüsselwort.

Alternative Erfolgsmessungen

Über Klicks hinaus messen Sie, ob Ihre Sichtbarkeit tatsächlich Auswirkungen hat:

• Überprüfen Sie, ob der direkte Verkehr zunimmt
  • In GA4geh zu Berichte → Akquisition → Verkehrserfassung
  • Schau dir an Direkter Verkehr– Dazu gehören Besucher, die Ihre URL eingegeben oder auf ein gespeichertes Lesezeichen geklickt haben.
  • Wenn Direkter Verkehr steigt, während die organische Suche flach bleibtMenschen haben Sie möglicherweise auf der Suche gesehen und später besucht.
• Suchen Sie nach Verkehrsspikes aus Suchfunktionen
  • In GA4geh zu Berichte → Akquisition → Empfehlungsverkehr
  • Suchen Sie nach plötzlichen Spikes von Google Search. Diese korrelieren oft mit vorgestellten Snippets oder Wissensgremien.

Return on Investment

Um Ihre Sichtbarkeitsanstrengungen mit echten Geschäftsergebnissen zu verbinden, verfolgen Sie:

• Wie viele Conversions beginnen mit der Suche
  • In GA4geh zu Berichte → Werbung → Attribution → Konvertierungspfade
  • Filter von “Organische Suche” um zu sehen assistierte Konvertierungen (Fälle, in denen die Suche eine Rolle spielte, auch wenn es nicht die letzte Klickquelle war).
  • Wenn die Suche früh auf der Konvertierungsreise angezeigt wird, ist das Bewusstsein zu schärfen – selbst wenn Klicks nicht unmittelbar sind.
• Die Auswirkungen von Markensuche auf Conversions
  • In GA4geh zu Berichte → Akquisition → Verkehrserfassung
  • Vergleichen Direkte Verkehrskonversionen vs. Organische Suchkonvertierungen.
  • Wenn Direkte Conversions steigen nach einem SEO -PushEs schlägt vor, dass die Suche geholfen hat den Samen pflanzenund Benutzer kamen später zurück, um sich zu konvertieren.

Analytik und Verfolgung

Jetzt, wo Sie wissen, was Sie verfolgen sollen, lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie es verfolgen können.

Richten Sie die benutzerdefinierte Berichterstattung ein

Einrichten von Berichten, die sich auf konzentrieren Sichtbarkeit, Engagement und geschäftliche Auswirkungen Anstelle von nur Verkehr erhalten Sie ein klareres Bild des Erfolgs:

• Google Search Console Dashboard (Looker Studio)
  • Offen Looker Studio (ehemals Data Studio)
  • Verbinden Google -Suchkonsole
  • Hinzufügen Eindrücke, Klicks und durchschnittliche Position Sichtbarkeit im Laufe der Zeit zu verfolgen.
• Benutzerdefinierte GA4-Berichte für die Verfolgung von Klicken auf Null
  • Schiene Direkte Verkehrstrends Um festzustellen, ob die Sichtbarkeitssicherheit in das Markenbewusstsein übersetzt wird.
  • Aufstellen Zuschreibungsberichte zu messen Assistierte Conversions aus der Sichtbarkeit.

Verwenden Sie die richtigen Tracking -Tools

Verwenden Sie diese Tools, um die Leistung in einer Null-Klick-Umgebung zu verfolgen:

• Google -Suchkonsole: Misst Eindrücke und Suchpräsenz.
• Google Analytics (GA4): Tracks Direktes Verkehrswachstum, unterstützte Konvertierungen und Empfehlungsverkehrsspitzen.
• Ahrefs/Semrush: Monitore SERP Features wie vorgestellte Snippets und Wissenskollektoren wo Ihre Marke erscheint.
• Markenüberwachungstools (z. B. Brandwatch, Erwähnung): Hilft bei der Verfolgung von Erwähnungen und Sichtbarkeit über Suchklicks hinaus.

Schauen Sie sich Performance -Benchmarks an

Vergleichen Sie:

• Vorher-Nachher-Metriken für die Seichsichtbarkeit: Steigen die Impressionen, auch wenn Klicks nicht sind?
• Direktes Verkehrswachstum im Laufe der Zeit: Gibt es einen Anstieg der Besucher, die Ihre URL eingeben, nachdem Sie Ihre Marke auf der Suche gesehen haben?
• Änderungen der Conversion -Rate: Beginnen mehr Benutzer ihre Reise durch die Suche und Konvertierung später durch direkte Besuche?

Zukunftssicher Ihre digitale Strategie durch Optimierung für Suchvorgänge mit Zero-Klick

Suchanfragen mit Zero-Klick verschwinden nicht. Sie werden zur Norm. Um weiter zu bleiben, müssen Sie sich frühzeitig anpassen und Ihren Ansatz diversifizieren, um nicht zu viel auf organische Klicks zu stützen.

AI-betriebene Such-, Sprachsuche und interaktive SERPs ändern, wie Benutzer Informationen finden. Die Optimierung von Konversationsfragen und strukturierten Antworten hält Sie in diesem sich entwickelnden Raum sichtbar.

Anstatt nur Ranglisten zu verfolgen, konzentrieren Sie sich auf Markenaufbau, Vordenker und Multichannel -Marketing. Priorisierende Besitzkanäle wie E -Mails, Communities und soziale Medien helfen Ihnen dabei, belastbar zu bleiben, auch wenn sich die Suchalgorithmen verschieben.

Die Unternehmen, die in einer Welt mit Zero-Klick gedeihen, sind nicht nur eingestuft, sondern haben die Sucherfahrung und schaffen eine dauerhafte Präsenz.