5 Erkenntnisse und Innovationen aus dem State of Marketing Report 2024

Marketing ist wie ein lebender Organismus, der sich ständig weiterentwickelt und anpasst. Und als Vermarkter müssen wir über Best Practices und Trends auf dem Laufenden bleiben. Lassen Sie mich Ihnen die fünf wichtigsten Erkenntnisse aus dem neuesten State of Marketing Report vorstellen.

Der State of Marketing Report ist eine Zusammenarbeit zwischen Rock Content, HubSpot, Litmus und Search Engine Journal. Wir haben einen riesigen Pool von über 1.460 B2B- und B2C-Vermarktern weltweit befragt, um die heißesten Marketingtrends für 2024 aufzudecken.

Wir untersuchen, wie KI die Branche verändert, und vermitteln Ihnen das Wissen, um das Publikum in diesem neuen Marketingzeitalter zu überzeugen. Ich wette, Sie wissen, dass künstliche Intelligenz (KI) ein wesentlicher Treiber dieses Wandels ist und die Grenzen des Möglichen verschiebt.

Tatsächlich ergab der State of Marketing Report 2024, dass über 60 % der Vermarkter planen, ihre KI-Investitionen für die Erstellung und Personalisierung von Inhalten zu erhöhen. Warum? Denn KI steht kurz davor, der beste Freund eines Vermarkters zu werden.

Giuseppe Caltabiano, Vizepräsident für Marketing bei Rock Content, sagt: „KI geht über ihre Rolle als bloßes Werkzeug hinaus und wird zum Eckpfeiler innovativer und effektiver Marketingstrategien.„

Sind Sie bereit, die wichtigsten Marketingtrends des Jahres 2024 zu erkunden, von KI bis zu einer Welt ohne Cookies? Scrollen Sie weiter, um die wichtigsten Erkenntnisse aus dem State of Marketing-Bericht zu entdecken!

Profi-Tipp: Wenn Sie in den vollständigen Bericht eintauchen und alle Trends erfahren möchten, können Sie dies tun Laden Sie es hier kostenlos herunter.

#1. Die KI-Revolution

KI ist heute der beste Kumpel eines jeden Vermarkters und beschleunigt die Erstellung und Personalisierung von Inhalten wie nie zuvor.

Rob Giglio, CCO bei HubSpot, sagt zu Recht: „Das Marketing hat sich in den letzten drei Jahren stärker verändert als in den letzten 50 Jahren. Wir sammeln nicht mehr nur Informationen – Erfolg bedeutet jetzt, auf Grundlage von Informationen zu handeln. Wir sind vom Informationszeitalter in das Zeitalter übergegangen Intelligenzzeitalter.„

Dieser Wandel zeigt sich deutlich darin, wie Vermarkter KI auf vielfältige Weise nutzen, von Chatbots für schnellen Kundensupport bis hin zu KI-gestützten Analysen, die tiefe Einblicke in das Verbraucherverhalten bieten.

Aber natürlich verläuft die KI-Revolution nicht ganz reibungslos. Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, der Komplexität von KI-Systemen und der Bedarf an qualifizierten Fachkräften für den Umgang mit KI-Tools sind nur einige der Hürden, mit denen Vermarkter konfrontiert sind.

Aber die Vorteile überwiegen bei weitem die Nachteile. KI öffnet neue Türen für Kreativität, Effizienz und personalisiertes Marketing und ist damit ein unverzichtbares Werkzeug für Vermarkter, die in einem hart umkämpften Markt an der Spitze bleiben wollen.

Bei Rock Content begrüßen wir die KI-Revolution und kombinieren unsere KI-Tools mit unseren menschlichen Talenten. Durch die Kombination dieser Ressourcen passen wir unsere Strategien kontinuierlich an, um die Leistungsfähigkeit der KI zu nutzen. Unsere KI-gesteuerten Lösungen werden sorgfältig entwickelt, um Vermarkter bei der Erstellung hochwertiger, ansprechender Inhalte zu unterstützen, die bei ihrem Publikum Anklang finden. Dieser Ansatz stellt sicher, dass unsere Kunden an der Spitze der Marketinginnovationen bleiben.

#2. Video steht im Mittelpunkt

Videoinhalte sind zu einem Muss in Marketingstrategien geworden. Das zeigt der State of Marketing Report 2024 86 % der Vermarkter halten Videos für unverzichtbarwas seine große Rolle in der Branche unter Beweis stellt.

Von ansprechenden Produktdemos bis hin zu fesselndem Storytelling – Videoinhalte sind eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ihre Botschaft zu vermitteln.

Plattformen wie TikTok und Instagram Reels haben die Bedeutung von Videos noch weiter gesteigert. Sie haben die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten, verändert und bieten unterhaltsame und dynamische Möglichkeiten zum Teilen von Inhalten.

Aus diesem Grund bereiten sich 75 % der Vermarkter darauf vor, kurze Videos in ihre Strategien aufzunehmen. Sie wissen, dass diese Plattformen Goldgruben sind, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen und Zuschauer zu beeinflussen.

Probieren Sie die folgenden Tipps aus, damit Videos für Sie funktionieren:

• Kenne deine Zuhörer: Finden Sie heraus, was Ihrem Publikum gefällt, und erstellen Sie Videos, die ins Schwarze treffen.
• Leute treffen: Nutzen Sie Plattformen wie TikTok und Instagram Reels, um die Persönlichkeit Ihrer Marke einem breiteren Publikum zu präsentieren.
• Setzen Sie auf Qualität: Investieren Sie in eine erstklassige Produktion, um sicherzustellen, dass Ihre Videos glänzen.
• Gefunden werden: Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter und Hashtags, um die Bekanntheit Ihrer Videos zu erhöhen und den Traffic auf Ihre Website zu steigern.
• Pass auf: Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Videos und nutzen Sie das Gelernte, um Ihre nächsten noch besser zu machen.

Aja Frost, Director of Global Growth bei HubSpot, betont die Bedeutung von Social Listening für die Erstellung effektiver Videoinhalte: „Verwenden Sie Social-Listening-Tools, um zu verstehen, welche Fragen mit geringer, mittlerer und hoher Absicht Interessenten und Kunden stellen, und arbeiten Sie dann mit dem Social-Media-Team zusammen, um Inhalte zu erstellen, die diese Fragen beantworten – oder, noch wirkungsvoller, es Markenbefürwortern zu ermöglichen, diese für sie zu beantworten .”

Indem Sie sich auf Ihr Publikum einlassen und dessen Fragen beantworten, können Sie Videoinhalte erstellen, die nicht nur ins Auge fallen, sondern auch einen Mehrwert schaffen und Vertrauen aufbauen.

Bei Rock Content verstehen wir die entscheidende Rolle von Videos im modernen Marketing. Aus diesem Grund suchen wir ständig nach innovativen Möglichkeiten, Videos in unsere Strategien zu integrieren. Indem wir über die neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben und die Leistungsfähigkeit videozentrierter Plattformen nutzen, helfen wir unseren Kunden, ihre Marketingziele zu erreichen und auf sinnvolle Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

#3. Anpassung an die Welt ohne Kekse

Die digitale Marketingszene durchläuft mit der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in Chrome einen großen Wandel. Dieser Schritt wird die Art und Weise verändern, wie Vermarkter Daten sammeln und ihre Zielgruppe ansprechen.

Laut dem State of Marketing Report 2024 planen satte 78 % der Vermarkter, ihre Investitionen in kontextbezogene Werbung zu erhöhen. Dies zeigt eine Verschiebung hin zu anderen Strategien als Reaktion auf diesen Wandel.

Die Auswirkungen der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies durch Chrome sind enorm. Vermarkter müssen nun neue Wege finden, Daten zu sammeln und ihre Zielgruppe anzusprechen, ohne auf Cookies angewiesen zu sein. Dies bedeutet, dass Sie sich auf Methoden zur Datenerfassung durch Erstanbieter wie E-Mail-Anmeldungen und Kundeninteraktionen verlassen müssen, die wertvolle Erkenntnisse liefern und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer respektieren.

In dieser Welt ohne Cookies ist es für Vermarkter von entscheidender Bedeutung, neue Wege zu erkunden, um Daten zu sammeln und ihre Zielgruppe anzusprechen. Aus diesem Grund setzen viele auf Technologien wie maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um Erstanbieterdaten zu analysieren und Muster im Kundenverhalten zu erkennen. Dadurch können sie ihre Zielgruppe auch ohne Cookies von Drittanbietern persönlicher und effektiver ansprechen.

Kontextbezogene Werbung wird als Alternative zum Cookie-basierten Targeting immer wichtiger. Durch die Platzierung von Anzeigen in relevanten Content-Umgebungen können Vermarkter ihre Zielgruppe basierend auf dem Kontext der Webseite erreichen, anstatt sich auf individuelle Benutzerdaten zu verlassen.

Dies entspricht nicht nur den Datenschutzbestimmungen, sondern stellt auch sicher, dass Anzeigen für das Publikum relevanter und interessanter sind. Darüber hinaus spricht der Bericht über die wachsende Rolle generativer KI bei der Inhaltserstellung.

Giuseppe Caltabiano, Vizepräsident für Marketing bei Rock Content, sagt: „Bei der generativen KI geht es nicht nur um Effizienz – es geht darum, Inhalte zu erstellen, die übertreffen.“

Bei Rock Content verwenden wir Tools wie WriterAccess, das KI mit menschlichem Fachwissen verbindet, um erstklassige, ansprechende Inhalte zu erstellen. Diese Synergie zwischen KI und menschlichen Mitarbeitern stellt sicher, dass der Inhalt nicht nur den technischen Anforderungen entspricht, sondern auch auf einer tieferen Ebene beim Publikum Anklang findet.

Vermarkter müssen flexibel bleiben und neue Technologien und Strategien nutzen. Bei Rock Content sind wir immer auf der Suche nach innovativen Lösungen, die unseren Kunden helfen, ihr Publikum effektiv zu erreichen, auch in einer Welt ohne Cookies von Drittanbietern. Indem wir immer einen Schritt voraus bleiben und uns an diese Veränderungen anpassen, können wir weiterhin leistungsstarke Marketingkampagnen liefern, die das Publikum erreichen und zu Ergebnissen führen.

#4. Kombination von Influencer-Marketing und SEO

Zwei Strategien glänzen im Jahr 2024 wirklich: Influencer-Marketing und SEO. Der State of Marketing-Bericht 2024 beleuchtet, wie wichtig diese beiden Taktiken geworden sind.

Influencer-Marketing ist heute ein Grundpfeiler moderner Marketingstrategien. Marken arbeiten mehr denn je mit Kreativen in ihrer Nische zusammen, um Nachfrage und Umsatz anzukurbeln.

Kyle Denhoff, Marketingdirektor bei HubSpot, spricht über die Auswirkungen dieser Partnerschaften und sagt: „Marken, die mit einigen wenigen YouTubern in ihrer Nische zusammenarbeiten, schaffen Nachfrage und steigern den Umsatz über Kanäle wie YouTube, Newsletter, Podcasts und soziale Netzwerke. Mehr als die Hälfte unserer YouTube-Nachfrage stammt aus Creator-Partnerschaften. Unser Publikum möchte von glaubwürdigen Experten und nicht von institutionellen Marken lernen. Dieser Mix aus eigenen Medien und Creator-Medien trägt dazu bei, unser Geschäft voranzutreiben.”

Dies zeigt, dass sich das Marketing hin zu einem authentischeren und auf Experten ausgerichteten Ansatz bewegt, bei dem Influencer eine große Rolle dabei spielen, die Sichtweise der Verbraucher zu prägen und sie einzubeziehen.

Mittlerweile ist SEO immer noch super wichtig für einen erfolgreichen Online-Auftritt. Dem Bericht zufolge ist es wichtiger denn je, Inhalte suchmaschinenfreundlich zu gestalten, wobei der Schwerpunkt auf der Erstellung personalisierter, erlebnisorientierter Inhalte liegt, die auf echte Bedürfnisse eingehen.

Ben Steele, leitender Redakteur beim Search Engine Journal, bringt es auf den Punkt: „Ihre Inhalte müssen persönlich sein, Erfahrung zeigen und auf echte Bedürfnisse eingehen.„

Dies zeigt, wie Vermarkter Inhalte erstellen müssen, die nicht nur in Suchmaschinen einen hohen Rang einnehmen, sondern auch eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe herstellen.

Wenn Sie die Reichweite und Authentizität des Influencer-Marketings mit der zielgerichteten Präzision von SEO kombinieren, erhalten Sie eine leistungsstarke Kombination, die Sichtbarkeit, Engagement und Conversions steigert.

Mit dieser Mischung können Marken die Glaubwürdigkeit von Influencern nutzen und gleichzeitig sicherstellen, dass ihre Inhalte leicht zu finden sind und den Bedürfnissen ihres Publikums entsprechen. Die Kombination von Influencer-Marketing und SEO wird zu einer Top-Strategie für Marken, die auch im Jahr 2024 an der Spitze bleiben wollen.

Mit dieser Kombination können Vermarkter ihre Zielgruppe wirklich erreichen und mit ihr in Kontakt treten und so in einer Online-Welt, die wettbewerbsintensiver ist als je zuvor, großartige Ergebnisse erzielen.

#5. Integration von Branding und KI-gestützter Personalisierung

Branding und KI-gestützte Personalisierung gehen Hand in Hand und ergeben eine starke und effektive Strategie. Der Bericht „State of Marketing 2024“ gibt uns einige großartige Einblicke, wie diese Dinge das Marketing zum Besseren verändern.

Beim Branding geht es nicht nur um ein Logo oder einen einprägsamen Satz; Es geht darum, was ein Unternehmen besonders macht und wie es mit seinem Publikum in Kontakt tritt. Dem Bericht zufolge halten 80 % der Vermarkter eine starke Markenidentität für sehr wichtig, um sich in einem geschäftigen Markt abzuheben.

Eine klare Marke hilft Unternehmen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und ihnen das Gefühl von Loyalität und Vertrauen zu vermitteln.

Und dann ist da noch die KI-gestützte Personalisierung, die die Art und Weise verändert, wie Vermarkter mit ihrem Publikum kommunizieren. Mit neuer KI-Technologie können Vermarkter Inhalte und Erlebnisse erstellen, die für ihre Kunden personalisiert sind.

Der Bericht zeigt auch, dass vorbei ist 60 % der Vermarkter planen, mehr Geld für KI für die Erstellung von Inhalten und die Personalisierung auszugebenDies zeigt, wie wichtig KI im Marketing wird.

Wenn Sie Branding und KI-gestützte Personalisierung kombinieren, erhalten Sie einen starken Marketingplan. Durch den Einsatz von KI zur Betrachtung von Kundendaten und -verhalten können Vermarkter Markenbotschaften und Inhalte erstellen, die wirklich den Vorlieben und Bedürfnissen jeder Person entsprechen. Diese Vorgehensweise macht nicht nur die Kunden glücklich; Dadurch fühlt sich die Marke auch stärker mit ihrem Publikum verbunden.

Und der Bericht besagt, dass der Einsatz von KI-gesteuerter Personalisierung dazu beitragen kann, dass Marken wichtig bleiben und bei den Kunden im Gedächtnis bleiben. Durch die Bereitstellung von Inhalten, die genau auf die Vorlieben und Bedürfnisse ihres Publikums zugeschnitten sind, können Marken weiterhin ein wichtiger Teil des Lebens der Menschen auf d sein verschiedene Plattformen.

Die Kombination von Branding und KI-gestützter Personalisierung ist ein kluger Schachzug für Vermarkter, die einen großen Einfluss auf ihre Marke haben möchten. Durch die Kombination der emotionalen Seite einer starken Marke mit der äußerst präzisen Personalisierung von KI können Vermarkter Kampagnen erstellen, die ihre Zielgruppe wirklich ansprechen und ihnen dabei das Gefühl geben, engagiert und loyal zu sein.

BONUS: Verbesserung des Kundenerlebnisses

Das Kundenerlebnis (CX) ist für den Erfolg einer Marke von großer Bedeutung. Der State of Marketing Report 2024 zeigt, wie wichtig CX in der heutigen Marketingwelt ist.

Ein großartiges Kundenerlebnis ist nicht mehr nur ein Bonus; Es ist wichtig. Der Bericht besagt, dass 80 % der Vermarkter der Meinung sind, dass die Verbesserung des Kundenerlebnisses für ihr Unternehmen oberste Priorität hat. Dies zeigt, dass den Menschen bewusst wird, wie eine gute CX zu loyaleren Kunden, höheren Kundenbindungsraten und letztendlich zu besseren Geschäften führen kann.

Ein großer Teil der Verbesserung des Kundenerlebnisses ist die Personalisierung. Jobeth Harvey, CRM-, Treue- und Weinclub-Manager bei Vinomofo, hat es perfekt ausgedrückt: „Je personalisierter wir sind, desto bessere Ergebnisse sehen wir. Durch die Integration von Plattformen konnten wir ein konsistentes Omnichannel-Kundenerlebnis bieten.”

Dies zeigt, wie wichtig es ist, Technologie zu nutzen, um den Kunden ein reibungsloses und persönliches Erlebnis zu bieten, unabhängig davon, wo sie mit Ihrer Marke interagieren.

Der Bericht besagt auch, dass die erfolgreichsten und am schnellsten wachsenden Unternehmen die richtigen Tools, Prozesse und Systeme nutzen, um zu wachsen und gleichzeitig kreativ und vernetzt zu bleiben. Das bedeutet, dass es entscheidend ist, ein gutes Gleichgewicht zwischen technologischer Innovation und menschenzentrierten Ansätzen zu finden, um ein Kundenerlebnis zu bieten, das bei den Verbrauchern von heute Anklang findet.

Das Einbeziehen von Kundenfeedback, die Nutzung von Daten, um zu verstehen, was Kunden wollen, und die Sicherstellung, mit Kunden auf allen Plattformen zu sprechen, sind einige der Möglichkeiten, wie Vermarkter das Kundenerlebnis noch besser machen können. Durch die Konzentration auf diese Dinge können Marken eine CX schaffen, die die Erwartungen der Kunden nicht nur erfüllt, sondern darüber hinausgeht, sie loyal macht und der Marke hilft, langfristig zu wachsen.

Das Kundenerlebnis ist heute ein wichtiger Teil des Marketings. Marken, denen CX am Herzen liegt und die Personalisierung und Technologie in der Art und Weise einsetzen, wie sie mit Kunden kommunizieren, werden in einer Welt mit intensivem Wettbewerb glänzen.

Zusammenfassung

Während wir uns durch die Zukunft des Marketings bewegen, ist es klar, dass sich die Landschaft schnell verändert, angetrieben durch technologische Fortschritte und veränderte Verbrauchererwartungen.

Der State of Marketing Report 2024 bietet wertvolle Einblicke in die wichtigsten Trends, die die Branche prägen, vom Aufstieg künstlicher Intelligenz und Videoinhalten bis hin zur Bedeutung von Branding und Kundenerlebnis.

Die Zukunft des Marketings ist rosig und voller Möglichkeiten. Indem wir informiert, anpassungsfähig und engagiert bleiben, um unseren Kunden einen Mehrwert zu bieten, können wir in dieser aufregenden Marketing-Ära weiterhin erfolgreich sein. Lassen Sie uns diese Veränderungen annehmen und zusammenarbeiten, um eine Zukunft zu gestalten, die sowohl innovativ als auch wirkungsvoll ist.

Lassen Sie sich von der Zukunft des Marketings nicht überraschen! Entdecken Sie mit dem umfassenden State of Marketing Trends Report die Geheimnisse, um die Nase vorn zu haben und das Wachstum Ihres Unternehmens voranzutreiben.

Holen Sie sich die Erkenntnisse, die Ihre Marketingstrategie im Jahr 2024 erheblich beeinflussen könnten. Laden Sie jetzt den vollständigen Bericht herunter und begeben Sie sich auf die Reise zur Marketing-Exzellenz!