7 strategische SEO-Einblicke und taktische Tipps für 2024 und darüber hinaus
Ich schreibe seit mehr als 20 Jahren über Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Rückblickend ist mir klar, dass umsetzbare SEO-Erkenntnisse in dieser Zeit des ständigen Wandels gründlich aktualisiert werden müssen.
Die Umstände haben sich immer schnell geändert, aber es scheint schwieriger zu sein, mit dem Tempo der KI-Entwicklung im SEO Schritt zu halten. Bei der Suche gibt es viele Unsicherheiten und nicht alle Ratschläge sind zeitlos.
Unsere ständig wachsenden To-Do-Listen übersteigen unsere verfügbaren Ressourcen, und deshalb müssen wir sorgfältig darauf achten, wie wir die uns zur Verfügung stehenden Ressourcen einsetzen.
Was sind also die wichtigsten strategischen SEO-Erkenntnisse und taktischen Tipps, auf die Sie sich im Jahr 2024 und darüber hinaus konzentrieren sollten?
1. Führen Sie Zielgruppen- und Keyword-Recherchen durch
Ich nutze Keyword-Recherche-Tools seit 2002. Seit 2020 verwende ich jedoch SparkToro, ein Zielgruppen-Recherche-Tool.
Bei der klassischen Keyword-Recherche erfahren Sie, wie viele Suchanfragen ein Keyword erhält. Mit SparkToro V2 erfahren Sie auch mehr über die Zielgruppe, die nach einem Schlüsselwort sucht, Wörter in ihrer Biografie verwendet oder eine Website besucht.
Dies verändert das Spiel – und es kommt genau zu dem Zeitpunkt, an dem SEO-Profis damit beginnen müssen, die Art von Benutzer-, Käufer-, Marketing- und Kunden-Personas zu erstellen, über die ich zuvor in „Kunden-Personas können SEO, PPC und Content-Marketing transformieren“ geschrieben habe.
Um einen Platz am großen Tisch zu ergattern, müssen SEO-Experten über die Optimierung ihrer Websites, Seiten, Artikel und Inhalte für eine undifferenzierte Gruppe von Suchmaschinennutzern hinausgehen.
Warum? Denn eine Einheitsgröße passt nicht für alle.
Nun zielen digitale Vermarkter seit Jahrzehnten mit Anzeigen auf Personengruppen mit bestimmten demografischen Merkmalen, Absichten und Interessen ab.
SEO-Profis schienen jedoch damit zufrieden zu sein, die Absichten der Nutzer anhand der Wörter oder Phrasen in ihren Suchanfragen zu erraten.
Wer kann es ihnen verdenken? Vor der Einführung von SparkToro konnten Keyword-Recherche-Tools SEO-Profis nur sagen, „was“ die Leute suchten, aber nicht, „wer“ sie waren.
Jetzt können SEOs und Content-Vermarkter überraschende Einblicke in die Demografie, Interessen und Informationsquellen erhalten, die ihre Absichten beeinflussen.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass das B2C-Unternehmen oder der Kunde, für den Sie arbeiten, wissen möchte, wer nach „Pasta-Rezepten“ sucht?
Nun, SparkToro sagt Ihnen, dass jeden Monat 119.000 bis 151.000 Menschen nach „Pasta-Rezepten“ suchen.
Das Tool verrät Ihnen außerdem, dass 45,9 % männlich, 35,2 % weiblich, 3,3 % nichtbinär/anders sind und 15,6 % ihr Geschlecht in ihrer Social-Media-Biografie nicht preisgeben.
Oh, sie besuchen auch Websites wie SimplyRecipes.com und Food.co und suchen nach anderen Schlüsselwörtern wie „Rezepte Hühnchen und Erbsen“ und „einfache Rezepte für Pasta zum Abendessen“.
Oder nehmen wir an, dass das Nischenpublikum, das Ihr B2B-Unternehmen oder Kunde erreichen möchte, der „VP of Sales“ ist.
Nun, SparkToro sagt Ihnen, dass 94.000 Menschen „vp sales“ in ihren Social-Media-Biografien haben. Das Tool sagt Ihnen auch, dass 71,8 % männlich, 14,4 % weiblich, 0,8 % binär/anders sind und 13 % ihr Geschlecht in ihrer Social-Media-Biografie nicht preisgeben.
Und sie suchen nach Schlüsselwörtern wie „Account Management im Vertrieb“ und „Vertrieb und Gebietsmanagement“.
Nehmen wir abschließend an, Sie arbeiten ehrenamtlich für das Cancer Research Institute (CRI).
Man könnte den Leuten von CRI sagen, dass jeden Monat 88.000 Menschen CancerResearch.org besuchen – 43,1 % sind weiblich, 27,4 % sind männlich, 11,6 % sind binär/anders und 18 % geben ihr Geschlecht in der Social-Media-Biografie nicht preis.
Diese Zielgruppe besucht auch BMJ.com und Science.org und sucht nach „Immuntherapie zur Krebsheilung“ und „Immuntherapie zur Behandlung von Krebs“.
Sie haben also eine ziemlich gute Vorstellung davon, welche originellen, hilfreichen Inhalte Sie für sie erstellen sollten.
Um es klarzustellen: Die Durchführung einer Zielgruppenrecherche ersetzt nicht die Keyword-Recherche.
Aber es ermöglicht SEOs, der Falle zu entgehen, Inhalte für den „durchschnittlichen“ Besucher ihrer Websites zu optimieren. Raten Sie mal, was der Versuch, allen Menschen alles zu bieten, auf ihre Conversion-Raten auswirkt?
2. Analysieren Sie die Bedeutung von Abfragen
Um relevante Ergebnisse zu liefern, stellt Google fest, wonach Nutzer suchen – die Absicht hinter ihren Suchanfragen.
Mit einem besseren Verständnis Ihrer Zielgruppe sind Sie nun besser in der Lage, die Bedeutung ihrer Anfragen zu analysieren.
Es ist wichtig zu wissen, dass Google über fünf Jahre gebraucht hat, um Sprachmodelle zu entwickeln, die entschlüsseln, wie die relativ wenigen Wörter, die Benutzer in das Suchfeld eingeben, mit den nützlichsten verfügbaren Inhalten übereinstimmen.
Es lohnt sich zu lesen, was Google darüber sagt, wie seine Systeme die „Bedeutung Ihrer Suchanfrage“ verstehen:
„Wenn Sie in Ihrer Suchanfrage Wörter wie „Kochen“ oder „Bilder“ verwendet haben, ermitteln unsere Systeme, dass die Anzeige von Rezepten oder Bildern am besten zu Ihrer Absicht passt.
Wenn Sie auf Französisch suchen, werden die meisten Ergebnisse in dieser Sprache angezeigt, wie Sie es wahrscheinlich möchten.
Unsere Systeme können auch erkennen, dass viele Suchanfragen eine lokale Absicht haben, sodass Sie bei der Suche nach „Pizza“ Ergebnisse zu Unternehmen in der Nähe erhalten, die liefern.“
Google fügt hinzu:
„Wenn Sie nach angesagten Schlüsselwörtern suchen, erkennen unsere Systeme, dass aktuelle Informationen möglicherweise nützlicher sind als ältere Seiten. Das heißt, wenn Sie nach Sportergebnissen, Unternehmensgewinnen oder anderen besonders neuen Themen suchen, werden Ihnen die neuesten Informationen angezeigt.“
Konzentrieren Sie sich aber nicht zu sehr auf die Bäume, sonst verlieren Sie den Wald aus den Augen. Stattdessen empfehle ich, einen Artikel noch einmal zu lesen, den ich am 16. Dezember 2020 geschrieben habe und der den Titel „Die Zukunft von SEO liegt in der „chaotischen Mitte“ der Kaufreise“ trug.
Oder, um Ihnen etwas Zeit zu sparen, hier sind die strategischen SEO-Erkenntnisse, die Alistair Rennie und Jonny Protheroe, die im Consumer Insights-Team von Google in Großbritannien arbeiten, in ihrem 1.000-Wörter-Artikel geteilt haben, der eine Zusammenfassung des 98-seitigen Berichts ihres Teams war:
„Die Leute suchen nach Informationen über die Produkte und Marken einer Kategorie und wägen dann alle Optionen ab. Dies entspricht zwei verschiedenen mentalen Modi in der chaotischen Mitte: Erkundung, eine expansive Aktivität, und Bewertung, eine reduktive Aktivität.
Was auch immer eine Person in einer Vielzahl von Online-Quellen wie Suchmaschinen, sozialen Medien, Aggregatoren und Bewertungswebsites tut, kann in einen dieser beiden mentalen Modi eingeteilt werden.“
Wenn Sie also die Bedeutung von Dutzenden oder Hunderten von Abfragen analysieren, können Sie diese in zwei Kategorien einteilen: Exploration und Bewertung.
3. Erstellen Sie relevante Inhalte
Was machen Sie mit zwei Abfrage-Buckets? Erstellen Sie relevante Inhalte für jedes Segment in zwei verschiedenen mentalen Modi in der „chaotischen Mitte“ ihrer Kaufreise.
Dies kann die Erstellung zweier unterschiedlicher Inhaltsseiten für jede Art von Benutzer-, Käufer-, Marketing- und Kundenpersönlichkeit umfassen, auf die Ihr Unternehmen oder Kunde abzielt.
Mittlerweile weiß praktisch jeder SEO-Profi auf der Welt, was Google über die „Relevanz von Inhalten“ sagt:
„Das grundlegendste Signal dafür, dass Informationen relevant sind, ist, wenn der Inhalt dieselben Schlüsselwörter enthält wie Ihre Suchanfrage. Wenn diese Schlüsselwörter beispielsweise bei Webseiten auf der Seite oder in den Überschriften oder im Textkörper erscheinen, sind die Informationen möglicherweise relevanter.“
Und eine wahre Armee von SEO-Profis weiß, was Google zur Relevanz von Inhalten hinzufügt:
„Über die Betrachtung von Schlüsselwörtern hinaus analysieren unsere Systeme auch, ob Inhalte auf andere Weise für eine Suchanfrage relevant sind.
Wir verwenden außerdem aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten, um zu beurteilen, ob Suchergebnisse für Suchanfragen relevant sind. Wir wandeln diese Daten in Signale um, die unseren maschinell erlernten Systemen helfen, die Relevanz besser einzuschätzen.“
Aber weit weniger kennen möglicherweise Avinash Kaushiks „Ausgezeichneter Analytics-Tipp Nr. 2: Absolut alles segmentieren“.
Er sagte: „Melden Sie niemals eine Kennzahl (auch nicht Gottes Lieblings-KPI), ohne sie zu segmentieren, um tiefe Einblicke in das zu geben, was diese Kennzahl wirklich dahinter verbirgt.“
Avinash hat diesen Leitfaden bereits am 23. Mai 2006 in Occam’s Razor veröffentlicht.
Aber nur weil er diesen Leitfaden vor Jahren geteilt hat, heißt das nicht, dass SEO-Profis ihn heute ignorieren sollten. Manche Ratschläge sind zeitlos.
Hier sind einige der Vorteile, die Sie durch die Erstellung relevanter Inhalte für verschiedene Segmente erzielen:
- Verbesserung der aggregierten und anonymisierten Interaktionsdaten, die Google verwendet, um „zu beurteilen, ob Suchergebnisse für Suchanfragen relevant sind“.
- Zeigen Sie Führungskräften, die oft nicht die ganze Komplexität und Magie der Erstellung relevanter Inhalte verstehen, die Auswirkungen, die diese auf verschiedene Segmente haben, die sie verstehen.
- In Avinashs Worten „einen fetten Bonus und eine Beförderung“ verdienen.
4. Erstellen Sie hochwertige Inhalte
SEO-Experten wissen, dass sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen müssen, seit Google im Februar 2011 mit der Einführung des Panda-Updates begonnen hat.
Leider wurden relativ wenige SEO- und Content-Marketing-Abteilungen neu organisiert, um hochwertige Inhalte für ihre Unternehmen zu produzieren – und noch weniger SEO- und Content-Marketing-Agenturen haben sich zusammengeschlossen, um ihren Kunden hochwertige Inhalte bereitzustellen.
Wer weiß, vielleicht ist 2024 das Jahr, in dem sich alle einig sind.
Die Leitlinien von Google zur „Qualität von Inhalten“ sind seit langem ziemlich konsistent:
„Nachdem wir relevante Inhalte identifiziert haben, zielen unsere Systeme darauf ab, diejenigen zu priorisieren, die am hilfreichsten erscheinen. Dazu identifizieren sie Signale, die dabei helfen können, festzustellen, welche Inhalte Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstrieren.“
Google fügt hinzu:
„Einer von mehreren Faktoren, die wir nutzen, um dies festzustellen, ist zum Beispiel das Verständnis, ob andere prominente Websites auf den Inhalt verlinken oder darauf verweisen. Dies hat sich oft als gutes Zeichen dafür erwiesen, dass die Informationen vertrauenswürdig sind.
Das aggregierte Feedback aus unserem Suchqualitätsbewertungsprozess wird verwendet, um die Art und Weise, wie unsere Systeme die Qualität von Informationen erkennen, weiter zu verfeinern.“
Aber SEO-Profis werden lesen wollen: Was ist Google EEAT? So demonstrieren Sie Erfahrungen aus erster Hand, denn „Der Nachweis von Erfahrungen aus erster Hand ist für das Google-Suchranking wichtiger denn je.“
Nachdem das SEO-Team nun ein relevantes Thema identifiziert hat, muss das Content-Marketing-Team einen Autor mit einem gewissen Maß an Erfahrung identifizieren.
Dazu gehört die praktische Erfahrung aus erster Hand mit einem Produkt, der Besuch eines Ortes oder die Befragung einer Person, die dort war, das getan hat und das T-Shirt bekommen hat.
Hmmm. Das klingt nach dem, was Journalisten Hunderte von Jahren lang taten, bevor Google kam und die Medien abschaltete.
Obwohl viel über die negativen Auswirkungen von Google auf Zeitungen gesprochen wurde, sollten sich SEO-Profis und Content-Vermarkter auf die verheerenden Auswirkungen von Google auf die Fachpresse konzentrieren.
Im Großen und Ganzen sind Fachpublikationen den Weg des Dodo gegangen.
Die Versuchung besteht darin, das durch den Tod der Fachpresse entstandene Vakuum mit minderwertigen Produktrezensionen zu füllen, die von einer Gruppe freiberuflicher Autoren oder generativen KI-Tools erstellt werden. Seufzen.
Zunächst sollten Sie den Rat von Google lesen: Schreiben Sie qualitativ hochwertige Bewertungen.
Ja, ich weiß, dass SEO-Profis jetzt Zugriff auf generative KI-Tools haben, mit denen sie schnell schlechte Inhalte erstellen können.
Doch seit Google im Februar 2011 mit der Einführung des Panda-Updates begonnen hat, ist die Erstellung kurzer, inhaltsloser oder „dünner“ Inhalte keine effektive SEO-Strategie mehr.
Seien Sie also nicht sparsam und sparsam. Investieren Sie Zeit und Geld, um Leute zu finden, die über das EEAT verfügen, um hochwertige Inhalte zu erstellen.
Verwenden Sie dann Google Analytics 4 (GA4), um die Rendite Ihrer Investition zu messen.
Und erkennen Sie die Grenzen der Verwendung von organischem Suchverkehr als Key Performance Indicator (KPI). Obwohl Medienunternehmen den organischen Suchverkehr durch die Schaltung von Anzeigen monetarisieren können, versuchen die meisten anderen Organisationen, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren oder Online-Verkäufe anzukurbeln.
Deshalb die meisten Es ist unwahrscheinlich, dass SEO-Experten die Aufmerksamkeit des Top-Managements auf sich ziehen.
Wenn Sie jedoch beginnen, GA4 zu verwenden, um zu zeigen, dass die organische Suche mehr Conversions – wie den Kauf eines Produkts oder die Registrierung für eine Dienstleistung – generiert als jeder andere Standardkanal außer dem Direktkanal, dann ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie ein größeres Budget, mehr Personal und mehr erhalten Platz am großen Tisch.
5. Bewerten Sie die Benutzerfreundlichkeit von Webseiten
Jeder SEO-Profi, den ich in den letzten 20 Jahren getroffen habe, weiß, wie man die Benutzerfreundlichkeit von Webseiten bewertet.
Für alle neuen SEO-Experten, die ich noch nicht getroffen habe, hier ist, was Google über die Benutzerfreundlichkeit von Webseiten zu sagen hat:
„Unsere Systeme berücksichtigen auch die Benutzerfreundlichkeit von Inhalten. Wenn alle Dinge relativ gleich sind, können Inhalte, die für die Menschen leichter zugänglich sind, eine bessere Leistung erbringen.“
Google fügt hinzu:
„Zum Beispiel würden unsere Systeme Aspekte des Seitenerlebnisses berücksichtigen, etwa ob der Inhalt für Mobilgeräte geeignet ist, sodass er von Nutzern auf Mobilgeräten problemlos angezeigt werden kann. Ebenso achten sie darauf, ob Inhalte schnell geladen werden, was auch für mobile Benutzer wichtig ist.“
Bekomme es? Habe es? Gut.
6. Kontext und Einstellungen verstehen
Ich habe vor langer Zeit gelernt – weil mein Geschäftspartner an der Westküste ansässig ist, während ich an der Ostküste ansässig bin –, dass Google verschiedenen Menschen unterschiedliche Ergebnisse präsentiert.
Daher müssen SEO-Experten den Kontext und die Einstellungen verstehen.
Folgendes sagt Google zu Kontext und Einstellungen:
„Informationen wie Ihr Standort, der bisherige Suchverlauf und die Sucheinstellungen helfen uns dabei, sicherzustellen, dass Ihre Ergebnisse für Sie im jeweiligen Moment am nützlichsten und relevantesten sind.“
Google fügt hinzu:
„Die Suche umfasst auch einige Funktionen, die Ergebnisse basierend auf der Aktivität in Ihrem Google-Konto personalisieren. Wenn Sie beispielsweise nach „Veranstaltungen in meiner Nähe“ suchen, kann Google einige Empfehlungen auf Veranstaltungskategorien zuschneiden, von denen wir glauben, dass sie für Sie von Interesse sein könnten.“
Dennoch kann ich Ihnen nicht sagen, wie oft ein Schüler in einem der Online-Kurse, die ich unterrichte, schockiert ist, wenn er feststellt, welche Daten in seinem Google-Konto gespeichert sind.
Wenn Sie sich in letzter Zeit nicht selbst überprüft haben, besuchen Sie myaccount.google.com und überzeugen Sie sich selbst.
Nehmen Sie sich nun eine Minute Zeit, bevor Sie anpassen, welche Daten in Ihrem Google-Konto gespeichert werden, und überlegen Sie, wie Sie das gerade Gelernte auf SEO-Best Practices anwenden können.
Ja, den meisten Menschen ist vage bewusst, dass Google ihr Land und ihren Standort verwendet, um Inhalte bereitzustellen, die für ihr geografisches Gebiet relevant sind.
Aber zurück zu dem Artikel, den ich über Kundenpersönlichkeiten geschrieben habe: Verstehen Sie, warum Sucheinstellungen auch ein wichtiger Indikator dafür sind, welche Ergebnisse ein bestimmtes Benutzersegment wahrscheinlich nützlich finden wird?
Aus diesem Grund gibt es keine Einheitsgröße, die für alle passt.
Aus diesem Grund ist die Erstellung von zwei verschiedenen Inhaltsseiten für jede Art von Benutzer-, Käufer-, Marketing- und Kundenpersönlichkeit, auf die Ihr Unternehmen oder Kunde abzielt, wahrscheinlich das Wichtigste, mit dem SEO-Profis im Jahr 2024 beginnen sollten.
7. Bereiten Sie sich auf das bevorstehende „Suchbeben“ vor
Der siebte strategische SEO-Einblick und taktische Tipp für 2024 und darüber hinaus lautet: Bereiten Sie sich auf das bevorstehende „Suchbeben“ vor.
Ein aktueller Beitrag von Jim Yu für den BrightEdge SEO-Blog mit dem Titel „Preparing for the ‚Searchquake‘ that Will Impact Every Industry and Marketer“ warnte SEO-Profis: „Der Bereich der Online-Suche steht im Jahr 2024 vor einem seismischen Wandel.“
Er fügte hinzu,
„Der Wechsel zu Search Generative Experiences (SGE) ist nicht nur Googles nächste algorithmische Änderung. Es handelt sich um die bedeutendste Veränderung der Suchmaschine überhaupt und stellt einen tektonischen Wandel dar, der sich auf jede Branche, jedes Unternehmen und jeden Vermarkter auswirken wird.“
Der Verlauf der Google-Algorithmus-Updates enthält mehr bedeutende Änderungen, als Sie sich vorstellen können, darunter Panda, Penguin und Mobilegeddon.
Warum glaubt Yu also, dass SGE ein „Suchbeben“ auslösen wird, das die bedeutendste Veränderung aller Zeiten sein wird?
BrightEdge hat eine Untersuchung durchgeführt, die ergab, dass 84 % der Suchanfragen generative KI beinhalten, wenn SGE vollständig von Google bereitgestellt wird. Okay, das ist größer als ein Brotkasten.
Aber lesen Sie auch „Warum Google SGE in den Google Labs stecken bleibt und was als nächstes kommt“, denn „KI wird sicherlich eine mutigere Rolle bei der Suche spielen, aber dieser Tag ist definitiv nicht heute.“
Was sollten SEO-Profis also tun, während die Jury noch nicht über SGE entscheidet?
Lassen Sie mich wie vor einem Jahr, als ich die vorherige Version dieses Artikels schrieb, erklären, warum SEO-Profis die 70 %-Lösung übernehmen sollten.
Was ist das?
Ty Kiisels Artikel „70 % Solution: The Marine Corps Framework for Making Battlefield Decisions“ sollte Pflichtlektüre für jeden SEO-Manager sein, der eines Tages Vizepräsident für SEO werden möchte.
Die Marines bringen ihren jungen Offizieren bei, was sie die 70 %-Lösung nennen.
Dies könnte eine gute Strategie für die Entscheidungsfindung in Situationen sein, in denen Sie nicht über alle gewünschten Informationen oder Ressourcen verfügen.
In einer perfekten Welt hätten Sie alle wichtigen Daten, die Sie benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Aber wir leben nicht in einer perfekten Welt.
Wenn Sie jedoch über 70 % der Informationen verfügen, die Sie gerne hätten, können Sie immer noch gute Entscheidungen treffen – vorausgesetzt, Sie akzeptieren die Vorstellung, dass Sie im weiteren Verlauf möglicherweise Anpassungen vornehmen und die fehlenden kritischen Daten kompensieren müssen.
Und wie die Kommandeure auf dem Schlachtfeld verfügen die meisten SEO-Manager nie über alle Ressourcen, die sie zum Erreichen ihrer Ziele benötigen.
Aber es kann manchmal ausreichen, wenn man gute Leute hat und 70 % von dem hat, was man braucht. Und kreative Lösungen für Herausforderungen zu finden, ist ein Markenzeichen erfolgreicher SEO-Profis.
Sind Sie abschließend zu 70 % davon überzeugt, dass Ihr Plan erfolgreich sein wird?
Mit anderen Worten: Glauben Sie, dass Ihr Plan mit den Ihnen zur Verfügung stehenden Informationen und Ressourcen erfolgreich sein wird?
Die Marines glauben, dass ein gut durchdachter Plan und das Ergreifen der Initiative wahrscheinlicher zum Erfolg führen, als nichts zu tun.
Aus diesem Grund kann ich getrost sieben strategische Erkenntnisse, wichtige Daten, taktische Ratschläge oder Suchtrends weitergeben, die sich auf SEO im Jahr 2024 und darüber hinaus auswirken werden, ohne allzu viel Schlaf darüber zu verlieren, dass ein oder zwei davon möglicherweise nicht relevant sind In einem Jahr.
Die Marines haben uns einen Rahmen für die Entscheidungsfindung unter nicht idealen Umständen gegeben.
Deshalb sollten Sie „Ruhe bewahren und weitermachen“.
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