7 Top-Tipps, um ein GA4-Profi zu werden, auch wenn Sie ein Anfänger sind (festlicher Rückblick)
Feiern Sie die Feiertage mit einigen der besten SEJ-Artikel des Jahres 2023.
Unsere festliche Flashback-Reihe läuft vom 21. Dezember bis 5. Januar und bietet tägliche Lektüren zu wichtigen Ereignissen, Grundlagen, umsetzbaren Strategien und Meinungen von Vordenkern.
Das Jahr 2023 war in der SEO-Branche ziemlich ereignisreich und unsere Mitwirkenden haben einige herausragende Artikel verfasst, um Schritt zu halten und diese Veränderungen widerzuspiegeln.
Informieren Sie sich über die besten Lektüre des Jahres 2023, damit Sie auf dem Weg ins Jahr 2024 viel zum Nachdenken haben.
Die Migrationsfrist für Google Analytics 4 (GA4) am 1. Juli ist abgelaufen, und vielleicht fühlen Sie sich bei der Arbeit auf der Plattform immer noch unsicher, müssen noch einige Einstellungen vornehmen oder befinden sich in der Jumpstart-Warteschlange.
Wenn Sie GA4 nur ungern nutzen oder keine Zeit hatten, sich damit vertraut zu machen, bleiben Sie bei mir, während ich einige der wichtigsten Unterschiede zwischen Universal Analytics (UA) und GA4 herausfasse, die Neuerungen und Verbesserungen hervorhebe und Lesezeichen teile -wertvolle Ressourcen, um Ihr Fachwissen zu erweitern.
Egal, ob Sie in einem KMU, einem Unternehmen oder einer Agentur tätig sind, hier sind sieben Tipps, die Ihnen helfen, schneller zu arbeiten und mehr aus GA4 herauszuholen.
1. Erfahren Sie, warum sich GA4 so sehr von Universal Analytics unterscheidet
Das scheint vielleicht kein Tipp zu sein, aber zu verstehen, warum GA4 entstanden ist und warum es eine Abkehr von UA ist, ist der Schlüssel zum erfolgreichen Umgang damit.
GA4 erklärt diese beiden wichtigen Veränderungen:
- Surfverhalten, das mittlerweile geräte- und plattformübergreifend auftritt.
- Datenschutzänderungen, die dazu führen, dass weniger Benutzerdaten über Cookies sichtbar sind und mehr Daten aggregiert werden, um die Anonymität der Benutzer zu schützen.
Universal Analytics wurde eine Zeit lang vor diesen Veränderungen entwickelt und seine Methodik war schnell veraltet und überholt.
GA4 ist für die Messung im gesamten Web und in Apps über Datenströme konzipiert.
Während UA über einzelne Benutzersitzungen berichtet, verwendet GA4 ein ereignisbasiertes Modell, das eine einheitliche Messung über Benutzerreisen hinweg ermöglicht.
Aus diesem Grund unterscheiden sich die Benennungskonventionen für Dimensionen und Metriken häufig und der Vergleich von GA4- und UA-Berichten kann schwierig sein.
Auch wenn Sie nicht sowohl über eine Website als auch über eine App verfügen, profitieren Sie von GA4, da es für die Messung nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen ist.
2. Bereiten Sie sich auf den Erfolg vor
Wenn Sie einen Jumpstart erhalten haben oder selbst migriert wurden, aber nicht sicher sind, ob Sie alle Schritte zum Anpassen Ihrer Property abgeschlossen haben, sollten Sie Folgendes berücksichtigen.
Stellen Sie als Werbetreibender sicher, dass Sie die importierten Google Ads-Links bestätigen, bestätigen, dass Ihre Ziele und Conversions migriert wurden und dass Sie in Google Ads auf die richtigen Conversions und Zielgruppen bieten.
Sie können Ihre UA-Ereignisse auch schnell in GA4 integrieren, indem Sie in Ihren GA4-Tag-Einstellungen die Option „Universal Analytics-Ereignisse sammeln“ auswählen.
Dadurch wird ein einzelner GA4-Ereignistyp erstellt, der Kategorie/Aktion/Label als Parameter aufzeichnet. Sie können bestätigen, dass dies funktioniert, indem Sie sich den Abschnitt „Ereignisse“ unter „Konfigurieren“ ansehen.
Der GA4-Einrichtungsassistent kann Ihnen bei der Einrichtung Ihrer Immobilie helfen. Dieses Tool wird sich weiter zu einem personalisierteren und umfassenderen Einrichtungsablauf in GA4 für alle Benutzer weiterentwickeln.
Und schauen Sie sich unbedingt den Einrichtungsleitfaden an, der die wichtigsten Schritte und Konzepte zum Einrichten einer robusten GA4-Property für Ihr Unternehmen erläutert, einschließlich wichtiger Schritte für Werbetreibende.
3. Orientieren Sie sich, bevor Sie eintauchen
Vielleicht waren meine ersten Begegnungen mit GA4, wie bei Ihnen, … gelinde gesagt unangenehm.
Bis ich einige Zeit mit Lernen verbrachte und an den Skillshop-Kursen teilnahm, die einen soliden Überblick über die grundlegenden Konzepte und die Struktur von GA4 boten.
Ganz gleich, ob Sie Anfänger sind oder schon länger mit GA4 arbeiten, hier finden Sie eine Zusammenfassung der Google-Ressourcen, die Ihnen dabei helfen können, schneller und intelligenter zu arbeiten:
- Skillshop: Wenn Sie sich in GA4 überhaupt nicht wohl fühlen, empfehle ich Ihnen dringend, mit den Skillshop-Modulen zu beginnen, um die Schlüsselkonzepte und Kontostrukturen in GA4 zu verstehen.
- Analytics für Einsteiger und KMUs: Wenn Sie neu bei Analytics sind, ist dies ein hilfreicher nächster Stopp. Es führt Sie durch die Einrichtung, Berichterstellung und mehr.
- Analytics für Vermarkter und Analysten: Dies ist ein Leitfaden für diejenigen mit mehr Erfahrung im digitalen Marketing und geht auf einige erweiterte Funktionen ein.
- Mini-Guides: Setzen Sie ein Lesezeichen auf diese Seite, um einen schnellen Einstiegspunkt zu erhalten, um tiefer in jeden Aspekt von GA4 einzutauchen.
- Kennzahlen: GA4 vs. UA: Eine der größeren Hürden, um sich mit GA4 vertraut zu machen, besteht darin, die Kennzahlen zu kennen und zu wissen, wie sie im Vergleich zu UA abschneiden und nicht. Dieser praktische Vergleichs-Spickzettel ist ein Kopfschmerzen-Stopper.
- Berichtsvergleich: Diese Tabelle zeigt, welche Daten in Berichten, Erkundungen, der Google Analytics-Daten-API und dem BigQuery-Export verfügbar sind und welche nicht.
Weitere Informationen finden Sie im neuen Lern-Hub unter google.com/analytics/learn mit benutzerdefinierten Lernpfaden, Videos, einem Link zum Beitritt zur Google Analytics-Community Discord und mehr.
In Kürze erhältlich: Sie erhalten Hilfe beim Auffinden der benötigten Informationen direkt in der Benutzeroberfläche mit einer kurzen Seitenbeschreibung und wertvollen Maßnahmen, die Sie ergreifen können.
4. Beherrschen Sie die Funktionen, die GA4 bietet, die UA nicht bietet
Es gibt mehrere neue und verbesserte Funktionen in GA4, die Ihnen detailliertere Einblicke und mehr Zielgruppenfunktionen bieten und Ihnen Zeit sparen.
Hier finden Sie einen Überblick über einige der neuen und verbesserten Funktionen in GA4, die sowohl Anfängern als auch fortgeschrittenen Benutzern dabei helfen sollen, die benötigten Erkenntnisse zu gewinnen.
Diese (KMU-freundlichen) Funktionen sind neu für GA4
Geschäftsziele
Wenn Sie nun Ihr Geschäftsziel angeben, wird dieses Signal verwendet, um automatisch einen maßgeschneiderten Satz von Berichten anzuzeigen, die für Ihr Ziel relevant sind, z. B. Lead-Generierung, Online-Verkäufe und Markenbekanntheit.
Sie können die Sammlung der Geschäftsziele auch jederzeit in der Berichtsbibliothek finden und einige oder alle dieser Berichte zu Ihrer Immobilie hinzufügen.
Angepasste Homepage
Während UA allen die gleichen Datenpunkte anzeigte, nutzt die neue GA4-Homepage die Produktnutzung und Benutzersignale, um das Erlebnis für Sie anzupassen.
Analytics-Intelligenz
Diese Funktionen nutzen maschinelles Lernen und von Ihnen festgelegte Regeln, um an mehreren Stellen in GA4 automatisierte und benutzerdefinierte Analyseeinblicke anzuzeigen und Sie über alle wesentlichen Änderungen oder aufkommenden Trends in Ihren Daten zu informieren.
Lustiger Tipp: Sie können Navigations- oder Erkenntnisfragen direkt in die Suchleiste eingeben.
Oder wenn Sie darauf klicken, werden unten die Vorschläge „Ask Analytics Intelligence“ angezeigt. Wenn Sie auf „Weitere Vorschläge“ klicken, wird eine ganze Seitenleiste mit Fragen angezeigt, mit denen Sie im Handumdrehen eine Reihe von Erkenntnissen erhalten.
Erweiterte Ereignismessung
Keine Codierung erforderlich!
Mit der erweiterten Messung können Sie Ereignisse direkt in der GA4-Schnittstelle aktivieren, um Interaktionen mit Ihren Inhalten zu messen, z. B. Formularinteraktionen, Downloads und Video-Engagement-Seiten-Scrolls.
Geräte-/plattformübergreifende Zielgruppen
Da GA4 für geräteübergreifende Messungen konzipiert ist, erfasst und vereinheitlicht es mehr Berührungspunkte entlang der User Journey – und kann diese Daten nutzen, um Ihr Werbepublikum zu steigern.
Vorausschauende Zielgruppen
In UA wurden Zielgruppen nur auf der Grundlage von Verhalten in der Vergangenheit ohne Schlussfolgerungen zusammengestellt. GA4 nutzt KI, um prädiktive Zielgruppen zu erstellen, z. B. Benutzer, die prognostiziert haben, dass sie in den nächsten sieben Tagen einen Kauf tätigen werden.
Beachten Sie, dass für Predictive-Analytics-Modelle ausreichende Daten erforderlich sind. Weitere Informationen zu Vorhersagemetriken und Zulassungsvoraussetzungen finden Sie hier.
Analytics Audience Builder in Google Ads
In UA könnten Sie Zielgruppen erstellen und in Ads importieren, aber mit GA4 können Sie reguläre und prädiktive Zielgruppen in Ads erstellen, wenn Sie die Konten verknüpfen.
Es ist nicht erforderlich, das Konto zu ändern, um die Zielgruppen beider Produkte zu nutzen.
Diese Verbesserungen bringen erweiterte Funktionen in GA4
Benutzer-ID
In UA wurde die Benutzer-ID nur in speziellen Ansichten und Berichten verwendet. In GA4 wird die Benutzer-ID in der gesamten Berichterstellung verwendet, um Ihnen die genaueste, benutzerzentrierte Ansicht des Kundenverhaltens und der Customer Journeys zu bieten.
Erkundungen
Bisher nur in UA 360 verfügbar, ermöglichen Ihnen Explorationen (zugänglich über „Erkunden“ in der linken Navigation) tiefere Einblicke als die Standardberichte, um das Kundenverhalten und Ihre wichtigsten Geschäftskennzahlen besser zu verstehen.
Benutzerdefinierte Trichterberichte
Mit benutzerdefinierten Trichtern, die bisher nur in UA 360 verfügbar waren, können Sie die Schritte sehen, die Benutzer unternehmen, um eine Aufgabe abzuschließen, und auswerten, wie viele Benutzer zwischen den einzelnen Schritten auf Ihrer Website und/oder App absteigen.
Sie können Trichtererkundungen zur schnellen Referenz in der Berichtsbibliothek speichern.
BigQuery-Export
Der BigQuery-Ereignisexport war bisher nur in UA 360 verfügbar und steht jetzt allen GA4-Benutzern zur Verfügung.
Sie können für jede Eigenschaft bestimmte Datenströme einbeziehen und bestimmte Ereignisse ausschließen, um das Exportvolumen und die BigQuery-Kosten zu kontrollieren.
GMP-Integrationen
Bisher nur in UA 360 verfügbar, können Sie jetzt DV360, Ad Manager und andere Google Marketing Platform-Produkte mit GA4 integrieren.
App-Ökosystem-Integrationen
Durch die umfassende Integration mit Firebase, Play, App-Kampagnen, AdMob und Ad Manager in GA4 erhalten Sie ein klareres Verständnis des Nutzerverhaltens und der Monetarisierung in Ihren Apps.
5. Ohne Code anpassen
Ein großes Plus für ressourcenschwache Unternehmen ist die Möglichkeit, Ereignisse in GA4 zu erstellen und zu ändern, ohne dass Änderungen an der Codierung vorgenommen werden müssen.
Mit der Implementierung des Google-Tags können Sie ganz einfach Ereignisse in GA4 erstellen und bearbeiten. Auf dieser Hilfe-Center-Seite finden Sie weitere Details, Beispiele und Video-Tutorials.
GA4 kann über Kategorie, Aktion, Label, Seitenaufrufe und Sitzungen hinausgehen und Dutzende Standardereignisse sowie alle Ereignisse, die Sie selbst anpassen, sammeln.
Dieser hohe Grad an Individualisierung macht GA4 unglaublich vielseitig.
Mit dem Report Builder können Sie beispielsweise Berichte erstellen, die praktisch jede verfügbare Kombination von Dimensionen und Metriken visualisieren.
Anschließend können Sie den Berichten Filter zuweisen, sodass Teams in verschiedenen Regionen oder Geschäftsbereichen auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Erkenntnisse erhalten.
6. Nutzen Sie die Vorteile der Anzeigenintegration voll aus
Für Werbetreibende bietet GA4 einen viel leistungsfähigeren Audience Builder als UA.
Um die Funktionen zur Zielgruppenbildung in GA4 optimal nutzen zu können, müssen Sie Ihre Google Ads-, Display & Video 360- oder Search Ads 360-Konten mit Ihrer Analytics-Property verknüpfen und personalisierte Werbung aktivieren.
Anschließend können Sie automatisch maßgeschneiderte Zielgruppen in Ihren Kampagnen erfassen, teilen und aktivieren.
Der Import Ihrer Conversions aus GA4 kann auch wichtiges Feedback zu Ihren Kampagnen liefern und die Leistung automatisierter Gebote verbessern.
Beachten Sie, dass Sie bei Bedarf Ereignisse oder benutzerbezogene benutzerdefinierte Dimensionen von der Verwendung für die Anzeigenpersonalisierung in der GA4-Schnittstelle ausschließen können – es ist keine Codierung erforderlich.
Die von Ihnen definierten Zielgruppen werden basierend auf den Daten der letzten 30 Tage vorab ausgefüllt und fortlaufend ausgewertet.
7. Verstehen Sie die Meldeidentität und die Datenschwellenwerte
Ich sehe viele Fragen (und Frustration) zu Datenschwellenwerten in der GA4-Berichterstattung.
Wir haben festgestellt, dass der Datenschutz ein zentraler Grundsatz von GA4 ist, weshalb je nach den von Ihnen gemeldeten Daten möglicherweise Datenschwellenwerte angezeigt werden.
Lassen Sie uns etwas näher darauf eingehen.
GA4 kann vier Identitätsmethoden verwenden, um Benutzerkontaktpunkte über Geräte und Plattformen hinweg in einer einzigen Benutzerreise zu vereinheitlichen: Benutzer-ID, Google-Signale, Geräte-ID und Modellierung.
Wir gehen weiter unten auf einige weitere Details ein, aber dies ist eine hilfreiche Übersicht über Reporting Identity, auf die Sie später zurückgreifen können.
Es gibt drei Berichtsidentitätsoptionen:
- Vermischtdas jede der vier Methoden in der oben genannten Reihenfolge durchläuft, um Benutzer zu identifizieren.
- Beobachtet, Dabei werden die ersten drei Identitätsmethoden ausgewertet, jedoch nicht die Verhaltensmodellierung.
- Gerätebasiertdas, wie Sie es erraten haben, nur die Geräte-ID verwendet.
Wenn Sie entweder die Option „Gemischt“ oder „Beobachtet“ mit aktivierten Google-Signalen verwenden, wird Ihr Bericht angezeigt ts unterliegt Datenschwellenwerten, um die Anonymität Ihrer Benutzer zu schützen.
Ein orangefarbenes Dreieckssymbol in der oberen rechten Ecke einer Berichtskarte zeigt an, dass Schwellenwerte angewendet wurden und dass Daten nur angezeigt werden, wenn die Mindestaggregationsschwellenwerte erreicht wurden.
Zwei wichtige Dinge, die Sie zu Google-Signalen und Datenschwellenwerten in GA4 beachten sollten
- Sie können die Berichtsidentitätsoptionen jederzeit wechseln, ohne dass dies Auswirkungen auf die Datenerfassung oder -verarbeitung hat. Das bedeutet, dass Sie Google Signals für Anzeigen-Remarketing-Zwecke aktiviert lassen und sich dafür entscheiden können, zu sehen, welche Berichte angezeigt werden, wenn Sie beispielsweise „Gerätebasiert“ auswählen, was in Berichten mit Nutzerzahlen keinen Datenschwellenwerten unterliegt. Und dann jederzeit wieder zurückwechseln!
- Google-Signaldaten werden auch nicht nach BigQuery exportiert. Aus diesem Grund werden in BigQuery und Analytics möglicherweise unterschiedliche Benutzerzahlen und Ereigniszahlen pro Benutzer angezeigt.
Weitere neue Funktionen und Verbesserungen folgen
GA4 wurde für eine neue Ära gebaut und wird sich weiterentwickeln.
Obwohl es hochgradig anpassbar ist, sollen Funktionen wie automatisierte Einblicke, mehr Standardberichte und die neue personalisierte Startseite dazu beitragen, GA4 intuitiver und nützlicher zu machen.
Seien Sie gespannt auf weitere Updates, insbesondere im Advertiser Workspace, und weitere Anpassungsfunktionen für KMU-Kunden.
Und je mehr Sie mit GA4 arbeiten, desto mehr haben Sie bestimmt auch Ihre eigenen Top-Tipps, die Sie dieser Liste hinzufügen können!
