7 veraltete SEO-Taktiken, die Sie JETZT nicht mehr anwenden sollten

Wenn Sie dies hier lesen, wissen Sie wahrscheinlich bereits, wie leistungsfähig Suchmaschinenoptimierung (SEO) bei der Geschäftsakquise sein kann. Die Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit und Ihres Rankings in Suchergebnissen ist eine der effizientesten Möglichkeiten, den Online-Umsatz zu steigern.

Da sich der Algorithmus von Google jedoch ständig ändert und der Suchmaschinengigant täglich Maßnahmen ergreift, um die Suchergebnisse für die Nutzer relevanter zu gestalten, ändert sich häufig, was eine „effektive“ SEO-Strategie ausmacht.

Das bedeutet, dass das, was 2012 funktioniert hat, 2024 möglicherweise nicht mehr funktioniert, und was SEO-Vermarkter getan haben letzten Monat könnte bereits veraltet sein.

Dieser Leitfaden stellt sieben SEO-Strategien vor, die Sie sollte nicht verwenden, weil der Algorithmus von Google sie überflüssig gemacht hat.

Inhalt

• Schlüsselwörter stopfen
• Unbearbeitete KI-Inhalte verwenden
• Auslagerung von Inhalten
• Erstellen von Seiten für jede Keyword-Variante
• Verwendung nicht-granularer Keyword- und Domänendaten
• Links kaufen
• Kommentare mit Links spammen

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7 veraltete SEO-Taktiken, die Sie vermeiden sollten

Die sieben SEO-Strategien auf dieser Liste waren einmal erfolgreich, aber sie helfen Ihren Seiten nicht mehr, weit oben in den Suchergebnissen zu landen. Schlimmer noch: Einige könnten Google dazu verleiten, Ihre Website zu bestrafen.

1. Keywords stopfen

Stellen Sie sich vor: Sie suchen nach einer Möglichkeit, Ihre Terrasse in den kühleren Monaten warm zu halten, und stoßen auf diesen Artikel über verschiedene Arten von Feuerstellen.

Das hier fühlt sich an wie eine Webseite aus dem Jahr 2005, aber leider gibt es solche Keyword-Stuffings immer noch. Manche Vermarkter und Content-Ersteller machen immer noch den SEO-Fehler zu glauben, dass ihre Chancen auf ein Ranking für ein Keyword umso höher sind, je öfter ein Keyword und seine Variationen in einen Artikel gequetscht werden.

Viele Artikel wie dieser liest man nicht mehr, weil Google alles tut, um sie in den Rankings nach unten zu drücken. Suchmaschinen suchen heute vor allem nach relevanten, hilfreichen Inhalten, und obwohl ein Beitrag wie der obige sicherlich relevant ist, bietet er keinen wirklichen Mehrwert.

Warum? Weil der Ersteller von Inhalten in erster Linie auf Traffic und erst in zweiter Linie auf Wert abzielt. Denken Sie an dieses Konzept, da es auf so ziemlich jede veraltete Strategie auf dieser Liste zutrifft.

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2. Verwendung unbearbeiteter KI-Inhalte

Unabhängig von Ihrer Meinung zum Einsatz von KI im Marketing hat sie die Inhaltserstellung erheblich vereinfacht. Warum sollten Sie beispielsweise Stunden damit verbringen, einen Beitrag über Feuerstellentische zu recherchieren und zu verfassen, wenn Sie ChatGPT einfach bitten können, einen schnellen 750-Wörter-Beitrag für Sie zu erstellen und das Produkt dann zu kopieren und in Ihren Blog einzufügen?

Das Recht Eingabeaufforderung auf ChatGPT kann Ihnen beim Brainstorming von Inhaltsideen helfen.

Der Grund dafür, falls Sie diesen Ansatz schon einmal ausprobiert haben, ist, dass das Ergebnis ziemlich schlecht ist. KI-Tools zur Inhaltserstellung sind ohne umfangreiches Coaching immer noch nicht gut genug, um Langformat-Inhalte zu erstellen, die einzigartig, relevant, nützlich und vor allem menschlich sind.

Mit genügend Zeit und Mühe können Sie einige dieser Dinge aus ChatGPT herauskitzeln, aber wenn Sie sich ausschließlich auf KI verlassen, um ansprechende Inhalte zu erstellen, werden Sie ernsthaft zu kurz kommen. Die Richtlinien von Google für qualitativ hochwertige Inhalte (bekannt als EEAT) fordern Inhalte, die von glaubwürdigen Autoren mit persönlicher Erfahrung im jeweiligen Thema verfasst wurden.

Nutzen Sie KI unbedingt in Ihrem Marketing. Sie ist unglaublich gut und funktioniert! Aber nutzen Sie sie für das, was KI am besten kann, wie Themenfindung, Erstellen von Frameworks und Sortieren großer Datensammlungen. Aber betrachten Sie sie nicht als einen Autor, der überzeugende Inhalte erstellen wird, die in Suchmaschinen platziert werden.

3. Inhalte auslagern

Eine weitere Sache, die in den EEAT-Richtlinien von Google klargestellt wurde, ist, dass im Idealfall Inhalte von Themenexperten in den Suchergebnissen Vorrang haben sollten (obwohl AI Overviews diese Botschaft trüben).

Das bedeutet nicht, dass Sie als Dachdeckerfirma für die Erstellung aller Ihrer Inhalte Autoren mit Doktortiteln in Dachsystemen einstellen müssen. Aber sie sollten zumindest glaubwürdig und sachkundig im Dachdeckerhandwerk sein oder nachgewiesenes Wissen in dem Unterthema haben, über das sie schreiben.

Das Problem bei der Vergabe von Inhalten an Autoren ohne Fachwissen zu einem Thema besteht darin, dass sie auf Quantität und nicht auf Qualität ausgerichtet sind – und genau davor warnt Google. Ganz zu schweigen davon, dass die Qualitätskontrolle extrem schwierig sein kann, wenn Sie eine ganze Reihe von Blogbeiträgen in kürzester Zeit und ohne Fachwissen erstellen lassen.

Das heißt nicht, dass Sie Inhalte nicht auslagern können und sollten, wenn das Teil Ihrer Strategie ist. Sie sollten jedoch Autoren oder Unternehmen mit Erfahrung in Ihrer Nische auswählen.

4. Erstellen von Seiten für jede Keyword-Variante

In den Anfangstagen der Suchmaschinen konnte der Algorithmus von Google komplexe Suchanfragen nicht verstehen. Wenn Sie herausfinden wollten, welches Futter Sie Ihrem Welpen geben sollten, hätten Sie wahrscheinlich einfach nach „Hundefutter“ oder „Hundefutter in meiner Nähe“ gesucht.

Heute? Sie suchen wahrscheinlich nach etwas wie: „Was ist das beste natürliche Hundefutter für meinen Alaskan Malamute?“ Google versteht nicht nur, was Sie fragen, sondern gibt Ihnen auch ein für diese Abfrage relevantes Ergebnis zurück.

Der Algorithmus von Google ist beim Verstehen von Nischen-Keywords deutlich besser geworden.

Da der Google-Algorithmus immer ausgefeilter geworden ist und komplexe Suchanfragen besser versteht, hat sich auch unsere Suchweise geändert. Wir erwarten heute hyperrelevante Ergebnisse für alles, was uns in den Sinn kommt.

Für SEOs und Suchmaschinen-Vermarkter ist das Erstellen mehrerer Seiten, die auf leichte Variationen desselben Schlüsselworts abzielen, eine veraltete SEO-Taktik. Sie müssen nicht eine Seite für „Hundefutter“ und eine für „Futter für Hunde“ erstellen, da die Suchabsicht dieselbe ist.

Wenn nun ein verwandtes Keyword ein hohes Suchvolumen hat und andere Ergebnisse liefert als Ihr Basis-Keyword, dann sollten Sie es mit einer eigenen Seite ansprechen. Aber meistens ist Google gut genug, um zu verstehen, dass Leute, die bei einer Suche ähnliche, aber nicht genau dieselben Wörter verwenden, tatsächlich nach dem gleichen suchen.

Wie können Sie feststellen, ob eine Variante eine eigene Seite verdient? Googeln Sie danach und prüfen Sie, ob die Ergebnisse eindeutig sind.

5. Verwendung nicht-granularer Keyword- und Domänendaten

SEO ist heutzutage ein hart umkämpftes Spiel. Vorbei sind die Zeiten, in denen man einfach einen Blogbeitrag mit einem beliebigen Keyword erstellen, ein paar interne Links einfügen und auf Seite eins ranken konnte. Mehr Unternehmen und Vermarkter als je zuvor investieren in diesen Kanal, sodass Sie ohne eine datengestützte Strategie nur schwer auf diese Weise Traffic von Suchmaschinen erhalten.

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Sie sich die Daten genau ansehen. Das bedeutet zumindest, dass Sie das monatliche Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit (auch bekannt als „Wettbewerb“) der Keywords kennen müssen, auf die Sie abzielen. Sie möchten Keywords anvisieren, die ein gewisses Suchvolumen aufweisen, aber nicht so wettbewerbsintensiv sind, dass Sie nie einen Platz auf der Ergebnisseite erringen.

Sie können bei Ihrer Keyword-Recherche viel tiefer gehen und ein SEO-Tool verwenden, um beispielsweise die Anzahl der Backlinks zu ermitteln, die die vorhandenen Seiten haben (Google stuft Inhalte mit mehr Backlinks häufig höher ein).

Backlink-Berichte wie dieser von Ahrefs liefern Ihnen weitere Details, die Ihnen dabei helfen, intelligente Entscheidungen zur Keyword-Strategie zu treffen.

Sie können noch tiefer graben, um die Domänenautorität der Seiten anzuzeigen, mit denen Sie konkurrieren, sowie andere Daten, die Ihnen bei der Auswahl der besten Keyword-Strategie helfen.

Kurz gesagt: Gehen Sie durch die notwendigen Schritte über das Allgemeine hinaus und gehen Sie ins Detail, und Sie werden wie ein moderner SEO denken.

6. Links kaufen

Das ist ein bisschen kompliziert. Wenn Sie schon einmal eine Linkaufbau-Kampagne gestartet haben, wissen Sie, dass die Erfolgsquote beim Link-Outreach relativ niedrig ist. Es ist extrem anspruchsvoll. Der Kauf von Gastbeiträgen und Backlinks von einem Anbieter ist viel einfacher. Und entgegen der landläufigen Meinung verstößt der Kauf von Backlinks nicht streng gegen die Richtlinien von Google, aber es heißt, dass Sie sie als solche kennzeichnen sollten.

Google-Richtlinie zum Kaufen und Verkaufen von Links.

Generell empfehlen wir jedoch nicht, Links zu kaufen, da die Glaubwürdigkeit des Links schwer zu erkennen ist. Stattdessen empfehlen wir, Links organisch aufzubauen, indem Sie verlinkbare Inhalte erstellen und diese auf potenziellen Link-Websites bewerben.

Egal, wie Sie sie erhalten, jagen Sie nicht Spam- oder irrelevanten Links hinterher, nur um die Autorität Ihrer Seite zu erhöhen und Google zu beeindrucken. Drängen Sie beispielsweise nicht auf einen Link zu Ihrer Gesundheits-Website von einer Website, die Toiletten verkauft, denn das wird Ihrem Ranking eher schaden als nützen.

Hier ist eine Abkürzung, um diese Unterscheidung zu treffen. Wenn jemand, der eine Webseite liest, tatsächlich davon profitiert, auf einen Link zu Ihrer Webseite zu klicken, dann ist es ein gültiger Backlink, den es zu verfolgen gilt.

7. Kommentare mit Links spammen

Im Wilden Westen der frühen SEO-Zeit platzierten Webmaster die Links ihrer Website oft in Kommentarbereichen, Foren und Diskussionsforen, um den Eindruck zu erwecken, sie hätten massenhaft Backlinks. Google erkannte schnell, dass dies für Vermarkter keine gute Macht war. Die Suchmaschine ging hart dagegen vor, indem sie diese Links bei der Bestimmung der Ranking-Autorität aus der Betrachtung ausschloss.

Wenn Sie schon einmal einen Blog geschrieben oder gelesen haben, ist Ihnen wahrscheinlich mindestens ein Kommentar aufgefallen, der wie folgt aussieht:

Ein Spam-Kommentar wie dieser tut dieser Site keinen Gefallen.

Google ist dieser Taktik auf die Schliche gekommen, daher wird das Spammen Ihrer Links im gesamten Internet nicht Ihre Sichtbarkeit bei den Suchergebnissen verbessern.

Das heißt aber nicht, dass Sie keine Kommentare abgeben sollten. Beachten Sie die Grundsätze, die wir am Anfang dieses Beitrags dargelegt haben, z. B. Qualität vor Quantität. Seien Sie nützlich, hilfreich und relevant. Versuchen Sie nicht, den Algorithmus zu manipulieren. Das Posten von Links in Kommentaren bringt Ihnen bei Google möglicherweise keine Punkte. Wenn Sie jedoch einen Mehrwert bieten und zur Diskussion beitragen, können Sie den Empfehlungsverkehr steigern und Ihre Markenbekanntheit erhöhen, was Ihren allgemeinen SEO-Bemühungen zugute kommen kann.

Verwerfen Sie Ihre veralteten SEO-Taktiken nicht, sondern passen Sie sie an!

Wenn Sie diesen Beitrag bis zum Ende gelesen haben, ist Ihnen wahrscheinlich ein Muster aufgefallen. Verwerfen Sie niemals eine Taktik, nur weil sie veraltet ist. Lernen Sie stattdessen daraus. Die meisten dieser Taktiken sagen uns, was wir nicht tun sollten, und bieten einen genauen Plan dafür, wie wir die Sichtbarkeit und den Geschäftswert durch SEO steigern sollten.

So können Sie jede dieser veralteten SEO-Taktiken in eine erfolgreiche Strategie umwandeln:

• Füllwörter: Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter organisch.
• Verwendung unbearbeiteter KI-Inhalte: Verwenden Sie KI zum Brainstorming oder zum Zusammenfassen von Daten.
• Erstellen von Seiten für jede Keyword-Variante: Erstellen Sie Inhalte, die verwandte Themen mit eindeutiger Suchabsicht behandeln.
• Verwenden nicht granularer Keyword- und Domänendaten: Verwenden Sie Keyword-Tools, um Daten zum Volumen und zur Konkurrenz zu ermitteln, die Ihnen bei der Auswahl der optimalen Keywords helfen.
• Kauflinks: Suchen Sie nach Möglichkeiten, relevante Links von glaubwürdigen Websites zu erhalten.
• Kommentare mit Links spammen: Beteiligen Sie sich aufmerksam an Kommentaren und Diskussionsrunden und fügen Sie nur dann Links hinzu, wenn diese die Konversation unterstützen.