7 Wege, wie sich SEO im Jahr 2024 weiterentwickelt hat (was es für Ihre Strategie für 2025 bedeutet)

In vielen SEO-Trendbeiträgen für 2025 erhalten Sie allgemeine Vorhersagen wie „Technisches SEO wird auch im Jahr 2025 noch wichtig sein“, oder „Sie müssen großartige Inhalte schreiben“ oder dass TikTok und Sprachsuche groß sein werden.

Anstatt Trends für 2025 zu erraten oder SEO-Taktiken aufzulisten, die immer noch funktionieren, werde ich mich in diesem Artikel darauf konzentrieren, was im Jahr 2024 passiert ist, was das für SEO bedeutet und wie dies Ihre Meinung über SEO zu Beginn des Jahres 2025 beeinflussen sollte.

Inhalt

• Wie sich SEO im Jahr 2024 entwickelt hat
  1. KI-Übersichten haben die Google SERPs durcheinander gebracht
  2. KI-generierte Inhalte wurden massenhaft erstellt
  3. Google reagierte auf KI-generierte Inhalte
  4. Die Suchergebnisse wurden verschoben, um sich auf Forum- und Tools-Inhalte zu konzentrieren
  5. Affiliates und Nischenseiten wurden von den Updates hart getroffen
  6. Parasite SEO hat an Bedeutung gewonnen
  7. Google wurde als Monopolist anerkannt (und das hatte Konsequenzen!)
• Tipps und Erkenntnisse für den SEO-Erfolg im Jahr 2025

7 Wege, wie sich SEO im Jahr 2024 verändert hat (und nicht immer zum Besseren!)

Hier sind die sieben wichtigsten Veränderungen bei SEO im Jahr 2024.

1. KI-Übersichten haben die Google-SERPs durcheinander gebracht

Wenn Sie kürzlich Informationssuchen bei Google durchgeführt haben, ist Ihnen wahrscheinlich Folgendes aufgefallen:

Hierbei handelt es sich um KI-Übersichten, KI-generierte Antworten auf von Google erstellte Anfragen. Drei Dinge gelten derzeit für KI-Übersichten:

• In einigen Nischen einiger Websites haben sie bereits einen massiven Einfluss gehabt.
• In einigen Nischen und auf einigen Websites hatten sie überhaupt keine Auswirkungen.
• Ihre Wirkung nimmt zu.

Werfen wir einen Blick auf die Geschichte der KI-Übersichten:

1. Google hat KI-Übersichten (damals Search Generative Experience oder SGE genannt) von 2023 bis 2024 getestet.
2. Am 14. Mai 2024 führte Google diese Übersichten offiziell ein und nannte sie AI Overviews.
3. Viele dieser Ergebnisse waren ziemlich schlecht, sogar gefährlich, und Google erntete in der Presse viel Kritik für die Qualität der KI-Übersichten.
4. Schätzungen Dritter zufolge lag die Zahl der von KI-Übersichten betroffenen Suchanfragen im Sommer 2024 zwischen 7 und 15 %.
5. Diese Zahlen schwanken weiterhin und Google hat die Reichweite von AI Overviews Ende Oktober 2024 auf über 100 Länder ausgeweitet.

Prozentsätze wie 7-15 % klingen nicht nach viel, aber für eine bestimmte Gruppe von Suchanfragen könnte das eher 80 % der Suchanfragen bedeuten. Oder Ihre Website erhält möglicherweise 60–70% des Traffics über 25–50 Seiten, und diese Seiten sind möglicherweise unverhältnismäßig stark betroffen.

Wenn Sie ein Unternehmen für Cybersicherheitssoftware sind, sehen Sie möglicherweise Ergebnisse wie dieses (nur mit Anzeigen, die über der KI-Übersicht eingeblendet sind) in allen Suchergebnissen, in denen Sie in den organischen Ergebnissen ranken:

Wenn Sie dagegen ein lokales Unternehmen sind, das in Sioux Falls für Sanitärinstallationen ranken möchte, verfügen Sie wahrscheinlich nicht über eine KI-Übersicht im Umkreis von Kilometern um Ihre SERPs:

Die Ergebnisse hier sind weiterhin Anzeigen für lokale Dienstleistungen, Google Maps und die standardmäßige organische Suche. Trotz aller Veränderungen, die die SERP anzeigt, bleiben die Best Practices für lokales SEO relativ konsistent.

Welche Auswirkungen hat dies auf Websites? Für Websites, deren Suchergebnisse häufig KI-Übersichten enthalten, gibt es verschiedene Auswirkungen, darunter:

• Weniger Traffic: Ihre Seite könnte in den Suchergebnissen nach unten verschoben werden, was zu weniger Traffic führen würde.
• Mehr Verkehr: Wenn Sie in AI-Übersichten vorgestellt werden, kann dies zu mehr Verkehr auf Ihrer Website führen.
• Ungenaue Tracking-Ergebnisse: Ranking-Tracking-Tools zeigen eine Seite, die in AI-Übersichten aufgeführt ist (auch wenn sie weit unter der Schaltfläche „Mehr laden“ liegt und viele Suchende sie möglicherweise nicht sehen), als „#1“-Ranking an.

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2. KI-generierte Inhalte wurden massenhaft erstellt

Die Möglichkeit, auf Knopfdruck Inhalte von angemessener Qualität zu sehr geringen Kosten zu generieren, ist eine weitere Sache, die im Jahr 2024 einen großen Einfluss auf SEO hatte.

Originality AI schätzt, dass sich der Anteil der KI-Inhalte, die in den Top 20 der Google-Ergebnisse ranken, im Jahr 2024 mehr als verdoppelt hat.

Ganze Branchen wurden rund um das Wachstum generativer KI-Inhalte aufgebaut, darunter:

• KI-Inhaltsdetektoren
• KI-Schreibwerkzeuge
• Bearbeitungsdienste für KI-Inhalte

Und natürlich werden im Laufe der Zeit wahrscheinlich noch viele weitere auftauchen.

3. Google reagierte auf KI-generierte Inhalte

Während der Pandemie strömten die Menschen in Scharen zu Online-Quellen, um Preisvergleiche zu tätigen. Viele Affiliates hatten stillschweigend ein Ranking für alle Arten von „Best X“- und „Best X for Y“-Suchen erstellt. Bei all dem neuen Suchvolumen rund um diese Begriffe wurde dieser Tatsache zusätzliche Aufmerksamkeit (in Form von Aufmerksamkeit der Medien und Benutzer) geschenkt.

Nachfolgende Aktualisierungen führten dazu, dass diese kleineren Partner durch große, vertrauenswürdige Websites ersetzt wurden (mehr dazu in Kürze).

Dies ist im Laufe der Jahre ein allgemeiner Trend in den Google-Suchergebnissen. Das ist bei größeren Verlagen passiert, die Thin Content herausbringen, bei Gastblog-Marktplätzen, bei Nischenseiten und bei KI ist es bereits passiert. Der Grundzyklus läuft ungefähr so ​​ab:

1. {Thing} beginnt für das Ranking bei Google zu funktionieren.
2. Die Aufmerksamkeit beginnt sich um die Tatsache zu drehen, dass {Ding} funktioniert, irgendwo in der Fachpresse gibt es einen Artikel.
3. Google ergreift Maßnahmen (manchmal manuell, manchmal algorithmisch).
4. {Thing} funktioniert möglicherweise immer noch in gewissem Umfang oder mit einigen spezifischen Anpassungen, aber es funktioniert nicht mehr so ​​einfach oder für dieselben Personen (insbesondere diejenigen, die in der Presse hervorgehoben wurden).

Der Rat von vor 17 Jahren gilt immer noch: Stellen Sie Google nicht dumm da.

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4. Die Suchergebnisse wurden verschoben, um sich auf den Inhalt von Foren und Tools zu konzentrieren

Als Google auf KI-Inhalte reagierte, war eine der größten Veränderungen im Jahr 2024 (eine Fortsetzung der Google-Updates der letzten Jahre) die Art und Weise, wie aggressiv „UGC“ oder nutzergenerierte Inhalte aus Foren und Frage-und-Antwort-Seiten waren.

Hier ist der organische Traffic zu Reddit:

Hier ist der organische Traffic zu einem Nischenforum, das sich auf die Sternenbeobachtung konzentriert (in vielen Nischen gibt es ein oder zwei Foren mit derselben Grafik):

Und hier ist das Verkehrsdiagramm für Omnicalculator, eine große Website mit Taschenrechnern zu Themen wie der Berechnung des Gewichts eines Hundes, der Berechnung von Schritten zu Kalorien usw.:

Hier ist es besonders aufschlussreich, sich anzusehen, wo Omnicalculator im letzten Jahr an Traffic gewonnen hat. Bei einigen der Begriffe handelt es sich um Taschenrechnerbegriffe, bei denen sie andere Taschenrechner oder herkömmliche Artikel verdrängt haben. Hier sind jedoch einige Begriffe in den Top 10 der Traffic-Gewinner für sie:

• Kaloriendefizit
• Neigung
• Durchmesser eines Kreises
• wie man den p-Wert findet

5. Affiliates und Nischenseiten wurden von Updates hart getroffen

Das hilfreiche Content-Update von Google wirkte sich auf viele „Nischenseiten“ oder kleine unabhängige Veröffentlichungsseiten aus, die sich auf einen bestimmten Bereich konzentrierten (häufig auf Google ausgerichtet und abhängig von Google für den Datenverkehr, der dann über Anzeigen oder Affiliate-Marketing monetarisiert wurde).

Bei einigen Websites kam es zu einer Erholung, bei einigen kam es zu einer teilweisen Erholung, und viele haben jegliche Bemühungen, sich zu erholen oder überhaupt bei Google zu ranken, aufgegeben.

Hilfreiche Inhaltsaktualisierungen waren Gegenstand zahlreicher Spekulationen, Fehlinformationen und Aufregung bei den Betroffenen. Zu den Spekulationen über den Schwerpunkt dieser Updates gehören:

• Ein Fokus auf Markenstärke.
• Die falsche Kombination aus fehlender starker Domain und falscher Ankertextmischung.
• „Überoptimierung“ oder eine übermäßig aggressive SEO-Taktik (insbesondere bei kleineren Websites mit weniger oder minderwertigen Linkdomänen, die auf ihre Website verweisen) (Titel-Tags, Header, Inhalte und Links verwenden alle aggressiv gezielte Schlüsselwörter).

6. Parasite SEO hat an Bedeutung gewonnen

Jede Google-Aktion führt zu einer gleichen und manchmal gegensätzlichen Reaktion von SEOs.

Hier zeichnet sich ein interessantes Bild ab:

• KI-Inhalte werden immer besser und sind weit verbreitet und kostengünstig verfügbar.
• Google hat UGC- oder Foreninhalte sowie Inhalte, die auf Websites großer Marken wie Forbes gehostet werden, aggressiv bevorzugt.

Geben Sie ein: Parasite SEO und „Site Reputation Abuse“.

Auch wenn parasitäres SEO erst im Jahr 2024 auf den Markt kam, ist es zu einer immer bekannteren und häufiger genutzten Taktik geworden.

Dies äußert sich auf verschiedene Arten:

• Reddit-Spam: Viele Leute haben Möglichkeiten gefunden, Reddit auszutricksen, sodass ihre Empfehlungen ganz oben in Reddit-Posts und -Threads erscheinen, die in den Suchergebnissen mit hohem Traffic ranken.
• Beigetragene Artikel: Vermarkter würden für die Veröffentlichung eines Artikels auf einer seriösen Website mit ihren eigenen Affiliate-Links im Artikel bezahlen. Oft verwenden diese Vermarkter auch minderwertige (und billige) Linkquellen, um den Artikeln ein Ranking zu verleihen (dies kann auf seriösen Websites funktionieren, auf kleineren Websites jedoch häufig nicht, und natürlich besteht für den Verfasser nur ein geringes Risiko, da die Website, die riskant ist und Spam-Links enthält, die darauf verweisen, dass es sich nicht um ihre Website handelt).
• Marken, die Affiliate-Marketing betreiben: Große Marken wie Forbes und CNET haben KI-generierte Artikel und/oder Produktzusammenfassungsbeiträge herausgebracht und mit diesen Inhalten Affiliate-Einnahmen generiert.

Und da diese Praxis immer mehr Presse und Aufmerksamkeit erregte, reagierte Google in diesem Jahr natürlich mit einer Richtlinie und einem Update zum „Missbrauch der Reputation von Websites“.

Outlook India, das sich zu einem beliebten parasitären SEO-Host entwickelt hatte, erlebte bei all dem einen Anstieg und einen Rückgang:

Und auch Forbes und CNN verzeichneten Erfolge:

Immer mehr Geschichten in dieser Richtung tauchen auf, und wenn sie in die Presse gelangen und Google reagiert, wird sich wahrscheinlich weiterhin ändern, was funktioniert und was nicht.

7. Google wurde als Monopol anerkannt (und das hatte Konsequenzen!)

Den Vorwürfen, ein Suchmonopol zu sein, sind Google nicht fremd, und es scheint, als ob ihre Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität jedes Jahr durchsickern, aber es gab einige Entwicklungen, die spezifisch für das Jahr 2024 waren:

• Bei Google gab es ein Leck in der Suchdokumentation.
• Durch einen Endpoint-Exploit wurden weitere Informationen über den Algorithmus offengelegt.
• In diesem Sommer wurde Google vor Gericht offiziell zum Suchmonopol erklärt, und nächstes Jahr könnte das Justizministerium Google zu einer Reihe von Maßnahmen zwingen, einschließlich der Ausgliederung und des Verkaufs von Chrome.

Während dies möglicherweise keine sichtbaren Auswirkungen auf viele Websites hatte, die im Jahr 2024 in den Suchergebnissen ranken, könnte es eine Reihe von Auswirkungen haben, darunter:

• Änderungen am Algorithmus, da Google über weniger Verhaltensdaten verfügt.
• Änderungen am Verhalten von Google im Allgemeinen, da das Unternehmen unter der wachsamen Aufsicht der US-Regierung steht und offiziell als Monopol eingestuft wurde.
• Auswirkungen auf Dinge wie Suchergebnislayouts, Suchsyndizierung usw., noch unvorhergesehene Folgen des Urteils, die Google in andere Richtungen zwingen.

Google veranstaltete außerdem einen Creator Summit – der von verschiedenen Teilnehmern rekapituliert wurde –, bei dem sie zugaben, dass bei einigen HCU-Verkehrsrückgängen der Inhalt nicht das Problem sei.

Die Zukunft von SEO: Tipps und Erkenntnisse für kleine Unternehmen im Jahr 2025

Selbst wenn Sie ein kleines, lokal ausgerichtetes Unternehmen sind, werden alle diese Veränderungen, Trends und Ereignisse im Jahr 2024 auftreten könnte Auswirkungen auf Sie manche Punkt.

Aber was können Sie jetzt eigentlich gegen diese tun?

Tipps für den SEO-Erfolg im Jahr 2025

Es gibt ein paar Dinge, die Sie (oder die Person, die für Ihre SEO verantwortlich ist) sofort tun können, um diesen Trends entgegenzuwirken:

• Konzentrieren Sie sich auf benutzergenerierte Inhalte und deren Platzierung auf großen Websites: Wenn Foren in relevanten Suchergebnissen auftauchen und Beiträge auf größeren Websites an prominenter Stelle in den Suchergebnissen erscheinen, würden Sie sich selbst keinen Gefallen tun, wenn Sie nicht erforschen würden, wie Sie Ihre Kunden dazu bringen können, prominent hervorgehobene Forenthreads zu kommentieren oder wie Sie einen beigesteuerten Beitrag in einer Publikation so platzieren können, dass er für Ihr Ziel rankt te Begriffe.
• Investieren Sie in Werkzeuge und Taschenrechner: Sogar ein örtliches Unternehmen für Hausdienstleistungen kann Kostenrechner oder Tools erstellen, die bei der Planung einer Hausrenovierung helfen, und diese Art von Versorgungsleistungen sind genau das, was Google derzeit für viele relevante Suchbegriffe einstuft.
• Haben Sie eine Strategie rund um KI-Inhalte: Google hat erklärt, dass KI-Inhalte nicht explizit bestraft werden, aber KI-Inhalte ohne jegliche Bearbeitung oder Leitplanken können Websites durchaus in Schwierigkeiten bringen. Sie können hochqualifizierten Suchverkehr generieren, der Leads und Verkäufe steigert, ohne überhaupt KI-Inhalte zu verwenden, und Sie können auch sorgfältig bearbeitete KI-Inhalte in Ihre Strategie integrieren. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, welche Maßnahme Ihr Unternehmen oder Ihre Agentur durchführt, und dass Sie die damit verbundenen Risiken und Chancen verstehen.

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Wichtige Erkenntnisse für Ihre SEO-Strategie 2025

Darüber hinaus gibt es einige Dinge, die Sie im Laufe des Jahres 2025 beachten sollten:

• Überwachen Sie Platzierungen in AI-Übersichten und AI-Suchergebnissen: Derzeit ist es unwahrscheinlich, dass die Anzeige in KI-Suchergebnissen einen nennenswerten Einfluss auf den lokalen Unternehmenssuchverkehr hat. Und noch einmal: Möglicherweise haben Sie derzeit keine einzige KI-Übersicht in Ihren Suchergebnissen für „Zahnärzte in Dover“. Dennoch ist es wichtig, zu verstehen, wie KI-Übersichten funktionieren und was Sie tun müssen, um für sie zu ranken, sobald sie eingeführt werden.
• Bleiben Sie über Googles PR-Offensive und den bevorstehenden Gerichtsauftritt auf dem Laufenden: Zu einer verantwortungsvollen Suchstrategie gehört es, im Auge zu behalten, was in den Suchergebnissen passiert, was mit Google in der Presse passiert und die wahrscheinlichen Auswirkungen vorherzusehen. Wer auch immer Ihre SEO-Strategie überwacht, sollte sich dieser Art von Aktualisierungen bewusst sein und wissen, wie sie sich (tatsächlich) auf die Suchergebnisse Ihres Unternehmens auswirken (auch hier lautet die Antwort auf diese Frage manchmal „überhaupt nicht“).

Machen Sie sich bereit für bessere SEO im Jahr 2025

Letztendlich sollten Sie zu Beginn des Jahres 2025 vor allem verstehen, wie sich Ihre Suchergebnisse (sowohl die Rankings als auch die darin enthaltenen Suchfunktionen) verändert haben, ändern und sich möglicherweise in der Zukunft ändern, damit Sie fortfahren können um im Jahr 2025 mit SEO so viele Leads, Verkäufe und Gewinne wie möglich zu generieren.