8 Tools zur Konkurrenzanalyse in sozialen Medien, die Ihnen dabei helfen, die Nase vorn zu haben

Tools zur Analyse der Konkurrenz in sozialen Medien sollten in der Toolbox jedes Social Managers fester Bestandteil sein. Leider besteht oft die Versuchung, sich nach innen zu konzentrieren und sich in der Mikroanalyse der eigenen internen Social-Media-Performance zu verlieren.

Der Punkt ist, dass Ihre eigene Leistungsanalyse viel wertvoller ist, wenn Sie Ihre Marketingbemühungen in den Kontext Ihrer Branchennische stellen. Und um diesen Kontext zu verstehen, benötigen Sie Tools zur Wettbewerbsanalyse.

Sie sind eher ein visueller Lerntyp? Dann erfahren Sie, wie Sie in nur drei einfachen Schritten eine Social-Media-Konkurrenzanalyse durchführen:

Was ist ein Tool zur Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien?

Ein Tool zur Social-Media-Konkurrenzanalyse ist eine Software, mit der Sie Ihre Social-Media-Performance mit der Ihrer Konkurrenz vergleichen können.

Mit diesem Wettbewerbstool können Sie auch die Social-Media-Strategie Ihrer Konkurrenten analysieren und ein Gespür dafür entwickeln, was in Ihrer Nische funktioniert und was nicht.

Im Idealfall würde Ihre Benchmarking-Analyse immer zeigen, dass Sie Ihre Konkurrenten übertreffen. In der Realität ist das jedoch eher unwahrscheinlich.

Glücklicherweise können Sie, wenn Sie die richtigen Tools zur Konkurrenzanalyse implementieren, aus jedem Beitrag etwas lernen – und fundierte Änderungen an Ihrer Strategie vornehmen, die Ihnen letztendlich dabei helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Bonus: Wenn Sie ausführlichere Tipps zur Durchführung einer Social-Media-Konkurrenzanalyse suchen, sehen Sie sich unseren taktischen Leitfaden an.

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Lesen Sie weiter, um mehr über die besten Tools zur Wettbewerbsanalyse für soziale Medien zu erfahren.

8 der besten Social Media-Konkurrenzanalyse-Tools für 2024

1. Hootsuite

Hootsuite bietet integrierte Tools zur Konkurrenzanalyse und zum Benchmarking in Hootsuite Analytics.

Wettbewerbsanalyse

Sie müssen lediglich Ihre Konkurrenz-Beobachtungsliste erstellen, indem Sie bis zu 20 handverlesene Konkurrenzkonten hinzufügen. (Die Anzahl, die Sie hinzufügen können, hängt von Ihrem Hootsuite-Plan ab.)

Anschließend können Sie mit nur wenigen Klicks einen Wettbewerbsanalysebericht erstellen, der die folgenden Kennzahlen für jeden Wettbewerber enthält:

• Anzahl der veröffentlichten Beiträge
• Veröffentlichungshäufigkeit
• Durchschnittliche Engagement-Rate
• Anzahl der Fans oder Follower
• Zuschauerwachstumsrate
• Geschätztes Gesamtengagement

Sie können auch detailliertere Analyseergebnisse sehen, beispielsweise:

• Nach der Vorstellung: Sehen Sie sich die Beiträge mit der besten und schlechtesten Leistung basierend auf der von Ihnen gewählten Metrik an.
• Leistung nach Beitragstyp: Die Leistung verschiedener Beitragstypen basierend auf der von Ihnen gewählten Metrik.
• Trend-Hashtags: Eine Wortwolke der am häufigsten verwendeten Hashtags aus den Top-Posts Ihrer Mitbewerber basierend auf der von Ihnen gewählten Metrik.
• Beitragslänge: Durchschnittliche Zeichenanzahl und Anzahl der Hashtags in den Posts Ihrer Konkurrenten.

Wettbewerbsanalysen sind für X (früher Twitter), Facebook und Instagram verfügbar.

Branchen-Benchmarking

Das benutzerfreundliche Branchen-Benchmarking-Tool von Hootsuite ist besonders nützlich, wenn Sie sich noch nicht sicher sind, wer Ihre Konkurrenten sind. Wählen Sie einfach Ihre Branche aus und dieses Tool zur Konkurrenzverfolgung erledigt den Rest.

Sie können Ihre Ergebnisse für mehrere Kennzahlen mit dem Branchendurchschnitt vergleichen und Diagramme anzeigen, die das Muster im Zeitverlauf verfolgen. Das Tool zum Benchmarking der Konkurrenz bietet außerdem Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Social-Media-Strategie und -Ergebnisse.

Branchen-Benchmarking ist für Facebook, Instagram, X, LinkedIn und TikTok verfügbar.

Soziales Zuhören

Richten Sie eine Social-Listening-Strategie ein, um die Social-Media-Aktivitäten Ihrer größten Konkurrenten genau im Auge zu behalten. Das branchenführende KI-gestützte Social-Listening-Tool von Hootsuite Listening ermöglicht Sie können die Inhalte Ihrer Konkurrenten in Echtzeit in einem Dashboard zusammenfassen.

Darüber hinaus können Sie mit der Schnellsuche beispielsweise Folgendes analysieren:

• Ergebnisse. Sehen Sie sich eine Auswahl beliebter Posts zu Ihren Suchbegriffen an – Sie können nach Stimmung, Kanal und mehr filtern.
• Schlüsselkennzahlen. Reden diese Woche mehr Leute über Sie? Wie ist die Stimmung in ihren Posts? Hootsuite Listening verfolgt nicht nur, was die Leute sagen – es verwendet eine erweiterte Stimmungsanalyse, um Ihnen zu sagen, was sie wirklich denken.
• Top-Themen. Wie reden die Leute über Sie? Worüber wird am häufigsten positiv und negativ gepostet? In welchen anderen Gesprächen tauchen Sie auf?

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine Social-Listening-Strategie einrichten.

2. Phlanx

Quelle: Phlanx

Phlanx bietet Wettbewerbstracker für Instagram, YouTube, X und Twitch.

Das Dashboard zur Konkurrenzanalyse ist klar und leicht verständlich und Phlanx bietet einen einsteigerfreundlichen Preis.

Die Wettbewerbsanalyse basiert jedoch nur auf der Engagement-Rate. Behalten Sie dies also im Hinterkopf, wenn Sie zusätzliche Kennzahlen analysieren möchten.

3. Sprinklr

Quelle: Sprinklr

Sprinklr bietet Wettbewerbsanalysen für Facebook, X, Instagram und YouTube sowie Quora, VK und Sina Weibo. LinkedIn und TikTok sind nicht inbegriffen.

Die Berichte analysieren die Inhaltstypen, Beitragsthemen, Beitragskategorien, Stimmungen und den Ton Ihrer Mitbewerber.

Mit Sprinklr können Sie zwar die sozialen Medien Ihrer Konkurrenten überwachen, aber es ist nicht billig. Diese Lösung auf Unternehmensebene ist ab fast 3.600 US-Dollar pro Benutzer und Jahr erhältlich. Vergleichen Sie Sprinklr mit Hootsuite.

4. Soziale Klinge

Quelle: Soziale Klinge

Mit dem Tool von Social Blade zur Analyse der Leistung von Social-Media-Konkurrenten können Sie mithilfe des kostenlosen Onlinetools drei Konten pro Diagramm für X, YouTube und Twitch vergleichen.

Die erfassten Statistiken variieren je nach Netzwerk. Für X konzentriert sich der Vergleich auf Follower, Follower-Wachstum und Anzahl der Posts.

Eine interessante Funktion ist die Möglichkeit, den Handle eines Konkurrenten auf verschiedenen sozialen Plattformen (einschließlich Instagram und Facebook) nachzuschlagen, um die ihm aufgrund seines Social Blade-Rangs zugewiesene „Note“ anzuzeigen. Sie basiert auf Kennzahlen wie der Anzahl der Follower und der Engagement-Rate.

5. Später

Quelle: Später

Later bietet einen Vergleich der Engagement-Rate von Instagram mit dem Branchendurchschnitt für Accounts mit ähnlicher Followerzahl. Außerdem wird ein wöchentlicher Bericht über die 50 wichtigsten Branchen-Hashtags auf Instagram bereitgestellt.

Wenn Sie sich nur auf Instagram konzentrieren und lediglich einen Überblick darüber benötigen, wie Ihre Engagement-Rate im Vergleich zum Branchendurchschnitt abschneidet, könnte dies ein gutes Wettbewerbstool für Sie sein.

Wenn Sie jedoch eine gründliche Analyse durchführen oder die Strategien Ihrer Wettbewerber über mehrere Social-Media-Plattformen hinweg überwachen müssen, ist es möglicherweise nicht das beste Tool zur Social-Media-Konkurrenzanalyse.

Informieren Sie sich über den Vergleich von Later mit Hootsuite.

6. Sprout Social

Quelle: Sprout Soziales

Sprout Social bietet ein Tool zur Analyse der Konkurrenz in sozialen Medien, mit dem Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen mit denen Ihrer Top-Konkurrenten vergleichen können. Sie können Ihre Leistung auch mit der anderer in Ihrer Branche vergleichen. Es gibt Social-Listening-Tools, die Ihnen beim Identifizieren von Schlüsselwörtern und Hashtags helfen.

Es gibt solide Wettbewerbsanalysefunktionen, aber es fehlen einige der Anpassungsoptionen, die sich versierte Social Marketer wünschen. Außerdem ist es eine teure Lösung mit durchschnittlichen Kosten von 332 US-Dollar pro Benutzerplatz.

Vergleichen Sie Sprout Social mit Hootsuite.

7. BuzzSumo

Quelle: BuzzSumo

BuzzSumo ist ein Content-Marketing-Tool, das Daten zur Unterstützung von Marketingentscheidungen bereitstellt. Ein Teil dieser Datenermittlung umfasst eine Konkurrenzanalyse.

BuzzSumo verfolgt wichtige Wettbewerbsmetriken im gesamten Web. Bei sozialen Kanälen konzentrieren sie sich auf Facebook, wo Sie das Engagement basierend auf Beitragstyp, Beitragslänge und Veröffentlichungszeit analysieren können.

Darüber hinaus können Sie anhand einer Stichwortsuche die am häufigsten geteilten Inhalte in sozialen Netzwerken finden und eine Aufschlüsselung der beliebtesten sozialen Plattformen in Ihrer Nische erhalten.

Insgesamt bietet dieses Überwachungstool die umfassendsten Einblicke in die Konkurrenz, wenn sich Ihre Social-Media-Strategie hauptsächlich auf Facebook konzentriert.

8. Schlüsselloch

Quelle: Schlüsselloch.co

Keyhole ist ein Tool zur Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien, mit dem Sie kostenlos Keywords und Hashtags Ihrer Konkurrenten recherchieren können. Mithilfe der Suchleiste auf Keyhole.co können Sie ermitteln, auf welchen sozialen Plattformen ein Hashtag verwendet wurde und welche Websites und Konten am häufigsten darauf verweisen. Dies ist insbesondere für Marken- oder Kampagnen-Hashtags nützlich.

Wenn Sie sich für einen kostenpflichtigen Plan anmelden, können Sie auf detailliertere Wettbewerbsanalysen und Benchmarking der Wettbewerber zugreifen.

7 Tipps zur Nutzung von Wettbewerbsinformationen in Ihrer Social-Media-Strategie

1. Setzen Sie sich realistische Ziele

Wenn Sie wissen, wie gut die Social-Media-Beiträge Ihrer Mitbewerber abschneiden, können Sie für Ihre eigenen Inhalte viel einfacher realistische Leistungsziele festlegen.

Dies ist insbesondere dann hilfreich, wenn Sie ein neues Konto eröffnen oder Ihrer Social-Media-Strategie eine neue Social-Media-Plattform hinzufügen, da Sie noch nicht über viele eigene Daten verfügen, mit denen Sie arbeiten können.

Aber auch wenn Sie in den sozialen Medien bereits eine etablierte Präsenz aufweisen, hilft Ihnen das Verständnis der Aktivitäten Ihrer Mitbewerber (und der Ergebnisse, die sie erzielen), in einem sich ständig verändernden Umfeld realistische Erwartungen aufrechtzuerhalten.

Ein gutes Tool zur Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien verschafft Ihnen einen einfachen Überblick über die Beiträge Ihrer Mitbewerber mit der besten Leistung, basierend auf den Kennzahlen, die für Sie am wichtigsten sind.

In Kombination mit Benchmarking-Tools, die die Gesamtleistung des Kontos vergleichen, erhalten Sie einen klaren Eindruck von den Möglichkeiten innerhalb Ihrer Nische.

2. Analysieren Sie Ihre Ergebnisse im Vergleich zu denen Ihrer Mitbewerber

Eine Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen nicht nur dabei, Ihre Erwartungen zu kennen und zu planen, sondern hilft Ihnen auch dabei, Ihre Ergebnisse im Nachhinein zu verstehen. Dies ist insbesondere dann nützlich, wenn Sie ein unerwartetes Ergebnis oder eine allgemeine Veränderung der Trends Ihrer Social-Performance feststellen.

Anstatt zu versuchen, Ihre Ergebnisse isoliert zu verstehen, können Sie prüfen, ob Ihre Konkurrenten ähnliche Veränderungen erleben. Dies kann Ihnen dabei helfen, die Gründe für die Veränderung zu analysieren: Handelt es sich um eine Reaktion auf Ihre spezifischen Inhalte oder um einen branchenweiten Trendwechsel?

Wenn Sie besser verstehen, was Ihre Ergebnisse im Kontext bedeuten, können Sie Ihre Reaktion besser planen. Müssen Sie experimentieren, um sich an eine Änderung des Algorithmus anzupassen? Ihren Beitragstyp oder Ihren Inhaltsmix ändern? Wenn Sie wissen, was bei Ihren Mitbewerbern passiert, haben Sie einen viel größeren Datenpool, aus dem Sie schöpfen können.

3. Neue Ideen und Inspiration entdecken

Tools zur Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien führen die leistungsstärksten Inhalte Ihrer Hauptkonkurrenten an einem Ort zusammen, sodass Sie auf einen Blick sehen können, was in Ihrer Branche am besten funktioniert.

Dies ist ein weitaus effektiverer Weg, die soziale Landschaft zu verstehen, als alle ihre verschiedenen Konten. (Bonus: Sie müssen ihnen nicht folgen!)

Wenn Sie insbesondere die leistungsstarken Inhalte der Konkurrenz im Auge behalten, können Sie sich über relevante Memes, Trends, Hashtags und Strategien informieren, die nachweislich ein ähnliches Publikum wie Ihr eigenes ansprechen.

Natürlich möchten Sie auf keinen Fall die Inhalte Ihrer Mitbewerber kopieren, aber Sie möchten auf jeden Fall von den Strategien lernen und mit ihnen experimentieren, die sich bei ihnen als erfolgreich erwiesen haben.

4. Machen Sie sich klar, was Sie von anderen unterscheidet

Wenn Sie die Positionierung Ihrer Mitbewerber verstehen, können Sie auch besser einschätzen, wie Sie Ihre Marke am besten von der Konkurrenz abheben.

Was unterscheidet Sie von anderen? Wo liegen Ihre Stärken? Welche einzigartigen Vorteile bieten Sie, die Sie von der Konkurrenz abheben?

All dies läuft auf Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) hinaus. Ihr USP ist ein entscheidender Teil Ihrer Social-Marketing-Strategie. Tatsächlich ist es die Grundlage Ihrer gesamten Markenidentität. Durch die Analyse Ihrer Marke im Gesamtkontext des Wettbewerbsmarktes stellen Sie sicher, dass Ihr USP zutreffend und überzeugend ist.

Durch eine fortlaufende Wettbewerbsanalyse erhalten Sie außerdem ein Frühwarnsystem für den Fall, dass ein neuer oder bestehender Konkurrent versucht, Ihr Alleinstellungsmerkmal auszunutzen.

Es geht nie darum, Ihre Konkurrenz herabzusetzen, sondern sicherzustellen, dass Ihr Publikum die einzigartigen Vorteile versteht, die Sie bieten.

5. Finden Sie heraus, was Ihr Publikum will

Mithilfe von Tools zur Konkurrenzanalyse können Sie wertvolle Einblicke in Ihr Publikum gewinnen. Erstens erhalten Sie einen guten Eindruck von der potenziellen Größe des Publikums einer Marke in Ihrer speziellen Nische.

Wenn Sie tiefer eintauchen, können Sie auch sehen, was am besten funktioniert, um eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Tools zur Wettbewerbsanalyse können Ihnen helfen, Fragen zu beantworten wie:

• Auf welchen sozialen Plattformen ist Ihr Publikum am meisten daran interessiert, mit Marken wie der Ihren zu interagieren?
• Bevorzugen sie Videos oder Textbeiträge? Stories oder Reels?
• Welcher Ton des Inhalts kommt an? Sollten Sie Ihre Markenstimme etwas anpassen?
• Wann interagieren sie am ehesten mit sozialen Inhalten?
• Welche Probleme haben sie mit Ihren Mitbewerbern? Gibt es Schwachstellen, die Sie durch bestehende Dienste oder neue Innovationen beheben können?
• Was schätzen sie an Ihren Mitbewerbern am meisten? Gibt es Elemente Ihrer Produkte und Dienstleistungen, an denen Sie arbeiten oder die Sie hervorheben müssen?

Wenn Sie verstehen, wie Ihr Publikum mit den Inhalten Ihrer Konkurrenz interagiert, haben Sie einen guten Ausgangspunkt für Ihre eigene Content-Strategie.

Auch hier ist eine Hashtag-Analyse hilfreich. Anstatt sich einfach auf einen neuen Hashtag zu stürzen, den Sie bei Ihrer Wettbewerbsanalyse entdecken, sollten Sie sich Gedanken über die Absicht hinter dem Hashtag machen. Was kann es Ihnen über Ihr Publikum und die Art und Weise sagen, wie es über seine sozialen Persönlichkeiten denkt? Bietet es Hinweise darauf, wie Sie Ihre Marke besser positionieren können?

6. Erweitern Sie Ihre Reichweite mit neuen Hashtags und Schlüsselwörtern

Wir haben Hashtags bereits ein paar Mal im Zusammenhang mit Kundenabsichten und Trendthemen erwähnt. Es ist jedoch auch wichtig, die Social-Media-Strategien Ihrer Konkurrenten zu überprüfen, um herauszufinden, mit welchen Begriffen sie ihr Publikum über die bestehenden Follower hinaus vergrößern können.

Hashtags sind natürlich am einfachsten zu identifizieren. Aber werfen Sie einen genaueren Blick auf die Inhalte Ihrer Mitbewerber mit der größten Reichweite. Gibt es bestimmte Schlüsselwörter und Ausdrücke, die ihre Inhalte neuen Lesern präsentieren könnten?

Eine Wettbewerbsanalyse kann ein wichtiger Input für Ihre Social-SEO-Strategie sein.

7. Führen Sie eine SWOT-Analyse durch

Eine SWOT-Analyse ist eine spezielle Art der Markenanalyse, die schon lange vor den sozialen Medien existierte. Sie ist eine äußerst effektive Methode, um die aktuelle Wettbewerbslandschaft sowie künftige Entwicklungen zu verstehen.

SWOT steht für Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken. Stärken und Schwächen sind intern, während Chancen und Risiken extern sind.

• Stärken. Dies sind die Dinge, die Sie bereits richtig machen. Sie erreichen oder übertreffen Ihre Ziele und sind zumindest auf Augenhöhe mit der Konkurrenz.
• Schwächen. Dies sind Bereiche, in denen Ihre Marke verbessert werden könnte, von der Leistung über die Ressourcen bis hin zur Strategie.
• Gelegenheiten. Chancen sind externe Faktoren, die Ihrer Marke die Chance bieten, sich hervorzutun, z. B. wenn Sie eine neue Plattform erfolgreich als Erstanwender nutzen.
• Bedrohungen. Dabei handelt es sich um externe Faktoren, die Ihre Social-Performance beeinträchtigen könnten, wie etwa geänderte Vorschriften oder hohe Werbeausgaben eines Konkurrenten.

Tools zur Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien liefern viele der Informationen, die Sie für eine gründliche SWOT-Analyse benötigen. Weitere Informationen zur Analyse selbst finden Sie in unserem Blogbeitrag zur Durchführung einer Social-Media-SWOT-Analyse.

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