9 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite im Jahr 2024

LinkedIn ist vielleicht nicht die attraktivste Social-Media-Plattform der Welt, aber wenn Sie geschäftlich tätig sind, ist es ein unverzichtbarer Ort.

Auch wenn es weder das größte Netzwerk noch das mit der größten Reichweite ist, hat es dennoch ein riesiges globales Publikum und gilt als die vertrauenswürdigste Social-Media-Plattform überhaupt. Zusammenfassend lässt sich sagen: LinkedIn kann ein leistungsstarkes Tool für den Markenaufbau und die Lead-Generierung sowohl im digitalen B2B- als auch im B2C-Marketing sein.

Und alles beginnt mit der Erschaffung eines Mörders LinkedIn-Unternehmensseite. Lesen Sie weiter und erhalten Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen der bestmöglichen Unternehmensseite, um Ihre Reichweite zu optimieren, Ihre Autorität auszubauen, den Umsatz zu steigern und vielleicht sogar den nächsten All-Star-Mitarbeiter zu rekrutieren.

Dieses Video behandelt alle Schritte zum Aufbau einer effektiven LinkedIn-Unternehmensseite:

Warum eine LinkedIn-Unternehmensseite erstellen?

LinkedIn ist die weltweit größte und aktivste professionelle Networking-Plattform. Über 55 Millionen Unternehmen konkurrieren um die Aufmerksamkeit von mehr als 720 Millionen Nutzern.

Eine gut optimierte LinkedIn-Unternehmensseite stellt eine große Chance dar, Ihre Marke als Vordenker der Branche zu etablieren, und bietet dabei weitere großartige Vorteile, wie…

• Lead-Generierung: Der Kontakt mit einer Marke oder einem Produkt auf LinkedIn kann die Kaufabsicht um 33 % steigern. Hier auf LI tummeln sich Entscheidungsträger, und das ist Ihre Chance, sich ihnen zu präsentieren.
• Rekrutierung: Jede Minute werden drei Personen über LinkedIn eingestellt. Wenn Sie auf der Suche nach den Top-Talenten von heute sind, ist dies der richtige Ort zum Sehen und Gesehenwerden.
• Werbung: Betrachten Sie LinkedIn als einen weiteren Ort, an dem Medien Sie offiziell erreichen können oder an dem die Öffentlichkeit mehr über Neuigkeiten und Besonderheiten des Unternehmens erfahren kann.
• Auffindbarkeit: Das Erstellen einer Seite auf LinkedIn ist einfach eine bewährte Methode für gutes SEO. Wenn Sie hier offiziell präsent sind, werden Sie leichter in den Suchergebnissen angezeigt.

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So erstellen Sie eine LinkedIn-Unternehmensseite

Wenn Sie noch kein persönliches LinkedIn-Konto erstellt haben, müssen Sie dies zunächst tun. (Hier ist die Schritt-für-Schritt-Anleitung von LinkedIn).

Kommen wir nun zur Sache.

1. Auf der Erstellen Sie eine LinkedIn-Seite Seite, wählen Sie Unternehmen.

2. Geben Sie die Firmendaten ein. Eine Seitenvorschau zeigt an, wie die Seite aussieht, wenn Sie Inhalte hinzufügen. Wählen Sie eine gute URL für Ihre Marke. Wenn Sie können, machen Sie ihn mit Ihrem Benutzernamen auf anderen sozialen Websites identisch.

3. Laden Sie Ihr Firmenlogo hoch und fügen Sie Ihren Slogan hinzu. Dieser Schritt ist optional, aber überspringen Sie ihn nicht. Seiten mit vollständigen Informationen erhalten 30 % mehr Aufrufe.

4. Klicken Sie Seite erstellen.

5. Es ist Zeit, Ihre Seite mit weiteren Details zu vervollständigen. Fügen Sie Ihre URL, eine aussagekräftige Beschreibung mit Schlüsselwörtern und Ihren Standort hinzu. (Denken Sie jedoch daran, dass Sie diese bei Bedarf später noch einmal bearbeiten können!)

6. Vervollständigen Sie Ihre Seite weiter mit einer benutzerdefinierten Schaltfläche, einem Inhaltsbeitrag und relevanten Hashtags.

7. Vergessen Sie nicht, ein Titelbild hinzuzufügen. Derzeit wird ein Format von 1.128 x 191 Pixel empfohlen.

8. Laden Sie Ihre Kontakte ein, Ihnen zu folgen und Ihr Publikum zu vergrößern!

Natürlich ist das Starten Ihrer Seite nur der erste Schritt, um in die Welt von LinkedIn einzutauchen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Seite wirklich glänzt und Sie das Beste aus dieser Networking-Plattform herausholen möchten, lesen Sie weiter, um unsere Profi-Tipps zur Optimierung Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite für maximales Engagement und maximale Ergebnisse zu erhalten.

9 Tipps zum Erstellen einer erfolgreichen LinkedIn-Unternehmensseite

1. Laden Sie ein tolles Profilbild und Banner hoch

Ihr Profilbild ist das Erste, was Menschen sehen, die auf LinkedIn nach Ihrem Unternehmen suchen. Machen Sie also einen guten Eindruck. Unternehmensseiten mit Profilbildern erhalten sechsmal mehr Besucher als solche ohne.

Die Auswahl eines LinkedIn-Profilbilds ist ganz einfach: Nehmen Sie Ihr Firmenlogo (dasselbe, das Sie auf Ihren anderen Social-Media-Kanälen verwenden) und passen Sie die Größe an die Anforderungen der Plattform an.

Das Profilbanner über Ihrem Firmenlogo bietet etwas mehr Raum für Kreativität, da es keine festen Regeln für die Nutzung dieses Platzes gibt (abgesehen von einigen Größenanforderungen).

Das Schmuckunternehmen Mejuri verwendet eine Collage aus Lifestyle- und Produktaufnahmen für sein Profilbanner und ein klares und einfaches Textlogo für sein Profilbild.

2. Schreiben Sie ein überzeugendes „Über Uns”-Abschnitt und fügen Sie relevante Schlüsselwörter ein

Sorgfältig ausgewählte Bilder fesseln einen Interessenten, aber es braucht Worte, um ihn zu fesseln.

Ein gut optimierter Abschnitt „Über uns“ auf Ihrer Unternehmensseite ist ein knapp formulierter Absatz (2.000 Zeichen oder weniger), der den Besuchern alles erzählt, was sie über Ihr Unternehmen wissen müssen. Verwenden Sie eine einfache, leicht verständliche Sprache, die auf der Keyword-Recherche basiert, um Ihre Geschäftsziele in Worten darzustellen, die jeder versteht.

Letztendlich möchten Sie, dass Ihr Abschnitt „Über uns“ die Geschichte Ihres Unternehmens erzählt und den Menschen hilft, den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu erkennen.

Wie Ihre anderen sozialen Profile sollte die Seite „Über uns“ auf Ihrer Unternehmensseite sechs grundlegende Fragen beantworten (allerdings natürlich angepasst an ein Unternehmen und nicht an Sie persönlich).

• Wer bist du?
• Wo sind Sie ansässig?
• Was bieten Sie?
• Was sind deine Werte?
• Was ist Ihre Markenstimme?
• Wie können andere Sie kontaktieren, um mehr zu erfahren?

Auf der Suche nach ein wenig Inspiration? Schauen Sie sich andere Unternehmensseiten an, um zu sehen, wie die Konkurrenz es macht!

Der Möbel-E-Händler Article hält es mit seinem Abschnitt „Über uns“ kurz und bündig.

Die Online-Kursplattform Thinkific hingegen nutzt den 2.000-Wörter-Raum, um Stellenangebote zu bewerben, kostenlose Testversionen herunterzuladen und jede Menge Schlüsselwörter einzubinden.

Nike – wer keiner Vorstellung bedarf – landet irgendwo in der Mitte von beschreibend und bescheiden.

Das Endergebnis? Es gibt keine perfekte Möglichkeit, einen Klappentext über uns zu verfassen, aber er sollte immer mit der allgemeinen Markenstimme und -vision verbunden sein.

3. Posten Sie regelmäßig auf Ihrer Unternehmensseite

LinkedIn berichtet, dass Unternehmen, die wöchentlich Beiträge posten, einen Anstieg des Engagements um das Doppelte verzeichnen. Füllen Sie Ihre Seite daher mit neuen Inhalten auf der Website aus.

Mit einer Vielzahl von Postoptionen, die LinkedIn-Benutzern zur Verfügung stehen – Artikel, Bilder, Videos, Dokumente – haben Sie eine Fülle von Möglichkeiten, Ihr Publikum zu unterhalten und zu informieren.

Hier erfahren Sie, wie Sie die Inhaltsformate von LinkedIn nutzen.

Artikel: LinkedIn ist unter den sozialen Netzwerken insofern einzigartig, als es Inhalte in Langform zulässt – das ist also Ihre Chance, sich ein Bild zu machen (obwohl LinkedIn empfiehlt, die Länge zwischen 500 und 1.000 Wörtern zu belassen)!

Die Post-Funktion ermöglicht das Einbetten von Bildern, Links und Zitaten für ein Rich-Text-Erlebnis, das eher einem Blogeintrag als einem typischen Social-Media-Beitrag ähnelt.

Auf ausgewählten Seiten können Sie jetzt auch Artikel als Newsletter veröffentlichen, sodass Ihre Inhalte direkt in den Posteingängen der Follower landen. Erfahren Sie hier mehr über die Artikelfunktion von LinkedIn.

Bilder: Den Daten von LinkedIn zufolge führen Bilder zu einer Verdoppelung der Kommentare. LinkedIn schlägt sogar vor, Bildcollagen oder Sammlungen von 3 bis 4 Bildern in einem Beitrag auszuprobieren, um diese Zahl noch weiter zu steigern.

Sie müssen auch kein Fotoexperte sein, um großartige Bilder mit Ihrem Publikum zu teilen – hier finden Sie eine Liste kostenloser Stockfoto-Sites für schöne, professionelle Bilder zur Ergänzung Ihrer Inhalte sowie 15 hilfreiche Tools zum Bearbeiten und Erstellen überzeugender Grafiken.

Video: Während Videos auf LinkedIn 5-mal mehr Engagement hervorrufen als statische Inhalte, übertrifft Live-Video mit 24-fachem Engagement sogar noch mehr.

Wenn Sie neugierig auf den Einstieg in die Livestream-Welt sind, schauen Sie sich hier unseren Leitfaden an oder entdecken Sie unsere Expertentipps zum Erstellen von Videos, die Wirkung erzielen.

PDFS und Powerpoints: Laden Sie Dokumente und Foliendecks direkt auf LinkedIn hoch, um zu zeigen, worum es bei Ihrer Marke geht, oder um einige interessante Thought-Leadership-Ideen vorzustellen.

Ein Tipp von LinkedIn: „Wir haben festgestellt, dass Mitglieder am besten auf Geschichten hinter den Kulissen reagieren, die Ihre einzigartige Kultur und Ihre Werte hervorheben.“

Spotlight-Mitarbeiter: Mit der Kudos-Funktion von LinkedIn können Sie neue Teammitglieder willkommen heißen oder Erfolge hervorheben. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu humanisieren und Ihre Unternehmenskultur zu präsentieren.

Vorhandene Inhalte teilen: Verfolgen Sie Trendthemen und Artikel, indem Sie eine Zielgruppe auswählen und sehen, mit welchen Geschichten sie sich bereits beschäftigt. Von dort aus ist es ganz einfach, Artikel direkt auf Ihrer Seite zu teilen. Sie können Beiträge, in denen Ihre Organisation markiert ist, auch erneut teilen (diese @-Erwähnungen finden Sie auf der Registerkarte „Aktivität“ Ihrer Seite).

Was auch immer Sie posten, streben Sie nach einer maximalen Wirkung, indem Sie es zum besten Zeitpunkt posten. Sie können Planungstools wie Hootsuite verwenden, um Ihren Social-Media-Kalender im Voraus vorzubereiten.

Laden Sie hier unsere Kurzanleitung zum Planen von LinkedIn-Inhalten auf Hootsuite herunter.

4. Erweitern Sie Ihr Publikum

Zwischen organischem Wachstum, bezahltem Boosting und Anzeigen gibt es viele Möglichkeiten, ein Publikum für Ihre Seite auf LinkedIn zu gewinnen.

Laden Sie Ihre Community ein: Sie können alle Profilverbindungen ersten Grades einladen, Ihnen zu folgen.

Richten Sie Ihre Beiträge gezielt an: Legen Sie das Ziel für Ihre Seitenbeiträge fest, um die Zielgruppe Ihrer Träume organisch (d. h. kostenlos!) zu erreichen. Wählen Sie neben anderen Targeting-Details eine bestimmte Region, Sprache, Unternehmensgröße oder Branche aus und lassen Sie LinkedIn Ihre Inhalte an die richtigen Personen weiterleiten.

Bezahlte Werbung: Sie können Ihre Seite oder einzelne Beiträge direkt von Ihrer Unternehmensseite aus steigern, um eine noch größere Reichweite zu erzielen. Erfahren Sie hier mehr über LinkedIn-Anzeigen.

Experimentieren Sie mit Hashtags: Fügen Sie Ihrer Seite bis zu drei Hashtags hinzu, um in diese Tag-Feeds zu gelangen. Hier können Sie als Ihre Marke auf branchenbezogene Themen reagieren und Kommentare abgeben und sich einem breiteren Publikum präsentieren.

Halten Sie Ihre Mitarbeiter auf dem Laufenden: Eine nette Funktion: Sie können Mitarbeiter anpingen, wenn Sie einen neuen Beitrag haben. Im Idealfall sind Ihre Inhalte so überzeugend, dass Ihr Team dazu inspiriert wird, sie mit ihren eigenen Netzwerken zu teilen.

Bewerben Sie Ihre Seite, wo immer Sie können: Auf Ihrer Unternehmenswebsite, in Ihren anderen sozialen Kanälen, in Ihrer E-Mail-Signatur … Wenn Sie Ihre Unternehmensseite erst einmal eingerichtet und in Betrieb genommen haben, rufen Sie sie von allen Dächern und laden Sie die Welt ein, einen Blick darauf zu werfen, wann und wo immer Sie können.

5. Bauen Sie ein Career PAlter

Glassdoor berichtet, dass 69 % der Arbeitssuchenden sich eher bei einem Unternehmen bewerben, das sich aktiv darum bemüht, seine Kultur online zu fördern; Laut LinkedIn ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Kandidaten auf eine Stelle bewerben, 1,8-mal höher, wenn sie mit einem Unternehmen vertraut sind.

LinkedIn-Karriereseiten sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Rekrutierungsbemühungen zu unterstützen, indem sie Ihre Unternehmenskultur im besten Licht zeigen. Dabei handelt es sich jedoch um eine kostenpflichtige Funktion.

Eine Fallstudie der Shangri-La-Hotelgruppe ergab beispielsweise einen Anstieg der Job-Klicks um 75 % durch die Hinzufügung einer Karriereseite. Der Konzern erhält 15 bis 20 % seiner Bewerbungen über LinkedIn.

Erfahren Sie mehr über dieses Add-on zu Ihrer Unternehmensseite.

6. Erstellen Sie eine Produktseite

Jede Produktseite bietet die Möglichkeit, Ihre Meinung zu einem bestimmten Produkt oder Dienstleistungsangebot zu äußern, und sie alle befinden sich direkt auf Ihrer Unternehmensseite.

Hier können Sie einen Überblick über Ihre Produktvorteile teilen, Videos und Bilder veröffentlichen, Bewertungen von der Community sammeln und sogar aktuelle Kunden hervorheben, um zukünftigen Kunden einen sozialen Beweis zu liefern.

Hier finden Sie den Leitfaden zur Produktseite von LinkedIn, wenn Sie bereit sind, einzutauchen.

7. Bleiben Sie über den LinkedIn-Algorithmus auf dem Laufenden

Wie alle Social-Media-Plattformen optimiert und passt LinkedIn seinen Algorithmus ständig an, um seinen Nutzern immer ansprechendere Inhalte bereitzustellen. Stellen Sie sicher, dass Sie über das neueste Erfolgsgeheimnis auf dem Laufenden sind, damit Sie keine Gelegenheit für einen kleinen Schub verpassen.

Beispielsweise neigt LinkedIn dazu, Erstanwender neuer Funktionen mit einem kleinen Algorithmusschub zu belohnen. Halten Sie also Ausschau nach Markteinführungen und Betatestmöglichkeiten, mit denen Sie sich von der Masse abheben können.

Hier finden Sie alles, was wir über die aktuellste Version des LinkedIn-Algorithmus wissen.

8. Beantworten Sie alle Kommentare und DMs

Eine gesunde LinkedIn-Präsenz sollte eine wechselseitige Kommunikation zwischen Ihnen und Ihrem Publikum beinhalten, genau wie auf jeder anderen Social-Media-Plattform. Wenn sich Leute also die Zeit nehmen, Ihnen einen Kommentar zu hinterlassen oder Ihnen eine private Nachricht zu schicken, stellen Sie sicher, dass Sie sie nicht im Stich lassen.

Das Reagieren auf Nachrichten ist eine Gelegenheit, stärkere Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen und Ihre Markenwerte in die Tat umzusetzen. Aber das Community-Management kann viel Zeit in Anspruch nehmen – es sei denn, Sie verwenden ein Social-Media-Posteingangstool wie Hootsuite.

Mit Hootsuite Inbox können Sie die Lücke zwischen Social-Media-Engagement und Kundenservice schließen – und Verwalten Sie alle Ihre Social-Media-Nachrichten, einschließlich LinkedIn-Kommentare und Direktnachrichten, an einem Ort.

Der All-in-One-Arbeitsbereich macht es einfach:

• Verfolgen Sie den Verlauf der Interaktionen einzelner Personen mit Ihrer Marke in den sozialen Medien (über Ihre Konten und Plattformen hinweg) und geben Sie Ihrem Team den nötigen Kontext, um die Antworten zu personalisieren
• Notizen zu Kundenprofilen hinzufügen (Inbox lässt sich in Salesforce und Microsoft Dynamics integrieren)
• Behandeln Sie Nachrichten im Team mit intuitiven Nachrichtenwarteschlangen, Aufgabenzuweisungen, Status und Filtern
• Verfolgen Sie Reaktionszeiten und CSAT-Metriken

Reduzieren Sie die Reaktionszeit (und Ihren Arbeitsaufwand)

Verwalten Sie alle Ihre Nachrichten stressfrei mit einfacher Weiterleitung, gespeicherten Antworten und freundlichen Chatbots. Testen Sie noch heute den Posteingang von Hootsuite.

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9. Veranstalten Sie eine virtuelle Veranstaltung

Egal, ob Sie eine Keynote wie Microsoft streamen, Eröffnungszeremonien wie MIT oder Ihr Fachwissen wie Bäcker Lin Carson unter Beweis stellen, Livestream-Events sind eine großartige Möglichkeit, eine Community aufzubauen und ein Publikum auf Ihre Seite zu locken.

Mit den Tools zur virtuellen Event-Werbung von LinkedIn können Sie außerdem eine native Event-Landingpage erstellen, virtuelle Events ganz einfach mit Ihren Followern teilen und die Werbung mit auffälligen Call-to-Action-Buttons und Bannern optimieren.

Vor der Veranstaltung erhalten die Teilnehmer eine Bestätigungs-E-Mail und Benachrichtigungen. Während der Veranstaltung ist es einfach, über den Livestream-Chat mit Followern zu interagieren. Und nach der Veranstaltung können Sie auf LinkedIn über den Video-Tab der Unternehmensseite Stream-Highlights präsentieren.

Sehen Sie sich hier den LinkedIn-Leitfaden zu Best Practices für virtuelle Veranstaltungen an.

Sind Sie bereit für die nächsten Schritte mit Ihrer unglaublichen neuen LinkedIn-Unternehmensseite? Entdecken Sie unseren ultimativen Marketingleitfaden für LinkedIn for Business, um Ihre LinkedIn-Reise fortzusetzen. Es ist Geschäftszeit!

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