5 Marketingprinzipien zur Maximierung der SEO-Effektivität
Es ist nicht ungewöhnlich, dass SEO-Experten in eine Position gedrängt werden, in der sie kaum oder gar keine Ausbildung in der traditionellen Marketingtheorie haben.
Da die organische Landschaft jedoch immer komplexer und fragmentierter wird, war es noch nie so wichtig, zeitlose Marketingprinzipien zu verstehen und in Ihre SEO-Strategie zu integrieren.
Suchmaschinenoptimierung > Organische Optimierung
Sich allein auf Suchmaschinen zu verlassen, reicht nicht mehr aus, um Ihre organische Präsenz bei potenziellen Kunden zu maximieren.
Heutzutage entdecken Benutzer Informationen im Internet aus verschiedenen Quellen.
Mit dem Aufkommen der KI-gesteuerten Suche und der Ausweitung bezahlter Suchplatzierungen bewegen wir uns auf einem Terrain, in dem organische Immobilien in den Suchergebnissen schrumpfen und Suchmaschinen nur ein Teil einer unglaublich komplexen Käuferreise sind.
Plattformen wie TikTok (von über 40% der Nutzer der Generation Z als Suchmaschine genutzt), Pinterest und Reddit bieten allesamt Möglichkeiten für zusätzliche organische Reichweite außerhalb der Google-Suche – was bedeutet, dass sich Ihre Strategie von der Suchmaschinenoptimierung hin zur Suchmaschinenoptimierung weiterentwickeln muss Multiplattform-organische Optimierung.
Dieser Wandel erfordert ein ganzheitliches Marketingverständnis, das über Algorithmen hinausgeht und tief in das Verbraucherverhalten, die strategische Planung und den langfristigen Markenaufbau eintaucht.
In diesem Beitrag werde ich fünf wesentliche Marketingkonzepte behandeln, die Ihre Suchleistung nicht nur ergänzen, sondern auch neu definieren und steigern können.
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In den folgenden Abschnitten werde ich jedes Prinzip im Detail untersuchen und beleuchten, wie es angewendet werden kann und welche konkreten Vorteile es bietet, alles basiert auf bewährter Marketingwissenschaft.
1. 3Cs-Forschung
Die Forschung von 3C ist ein grundlegender Aspekt des Marketings, der zur Verbesserung Ihrer organischen Strategie genutzt werden kann.
Es bedeutet, ein tieferes Verständnis für sich selbst aufzubauen Unternehmendein Kundenund das Ganze Kategorie oder Industrie.
Lassen Sie uns in jeden dieser Bereiche eintauchen und ihre Relevanz für SEO untersuchen.
Unternehmensforschung
Was es ist
Bei der Unternehmensforschung geht es darum, Ihr Unternehmen (oder das Ihrer Kunden) in- und auswendig zu verstehen. Es sollte tiefer in Ihr internes Verständnis von Folgendem eintauchen:
- Ziele – Was Sie als Unternehmen erreichen möchten und wie Marketing Sie dabei unterstützen kann.
- Publikum – Wen Sie ansprechen und warum.
- Positionierung – Was zeichnet Ihr Unternehmen in den Augen potenzieller Kunden aus?
- Der Markt – Was sind die größten Herausforderungen und welche Chancen sehen Sie für die Zukunft?
Warum es für SEO-Praktiker wichtig ist
Ausgestattet mit einem tieferen Verständnis des Marktes und der Trends, die die Zukunft des Marktes prägen, können Sie Ihre Bemühungen auf die Produktion von Inhalten konzentrieren, die bei potenziellen Käufern besser ankommen.
Darüber hinaus hilft Ihnen das Verständnis der Positionierung und der wichtigsten Ziele des Unternehmens, Ihre Leistung an übergeordnete Ziele zu knüpfen und den Wert gegenüber hochrangigen Stakeholdern besser nachzuweisen.
Beispiele und Vorteile
Durch die Umsetzung hochrangiger Geschäftsziele können Sie Ihre organische Berichterstattung verbessern, um die Ergebnisse der Führungsebene zu präsentieren.
Wenn Sie zeigen, wie Ihre Bio-KPIs dazu beitragen können, umfassendere Marketing- und Geschäftsziele zu erreichen, können Sie den Wert von Bio für jedes Unternehmen deutlich machen.
Kundenforschung
Was es ist
Dazu gehört die Identifizierung der Merkmale, Bedürfnisse und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe sowohl durch qualitative (z. B. Tiefeninterviews) als auch quantitative (z. B. Umfragen) Forschung.
Warum es für SEO-Praktiker wichtig ist
Wenn Sie besser verstehen, wen Sie ansprechen, können Sie Inhalte erstellen, die bei dieser Zielgruppe Anklang finden, die organische Gesamtreichweite für relevante Themen verbessern und das Engagement und die Konversionsraten steigern.
Beispiele und Vorteile
Indem Sie die Bedürfnisse und Schwachstellen Ihrer Zielgruppe verstehen, können Sie relevantere Inhalte erstellen, mehr Klicks auf Ihre Website generieren und Ihre Markenpräsenz entlang der aktuellsten Themen aufbauen.
Kategorieforschung
Was es ist
Bei der Kategorieforschung geht es darum, den breiteren Markt, Wettbewerber, Trends und potenzielle Chancen oder Risiken innerhalb der Branche zu verstehen.
Warum es für SEO-Praktiker wichtig ist
Wenn Sie die Branchenlandschaft verstehen, können Sie Lücken und Chancen erkennen, die Wettbewerber möglicherweise übersehen haben.
Beispiele und Vorteile
Grundsätzlich kann die Analyse der Backlink-Profile der Wettbewerber Möglichkeiten für neue Backlinks aufdecken und so die Autorität Ihrer Website stärken.
Sie können auch Tools wie SimilarWeb nutzen, um die Netzwerke und Kanäle zu bewerten, in die Ihre Konkurrenten investieren und die organisch die besten Ergebnisse liefern:
” alt=”SimilarWeb-Vergleich ” width=”760″ height=”308″ srcset=”” src=”https://behmaster.ir/wp-content/uploads/2023/10/localimages/overview-from-similar-web-64e624041589c-sej-768×311.png” class=” b-lazy pcimg”>Screenshot von SimilarWeb, August 2023
Indem Sie tiefer in die 3C-Forschung eintauchen, erhalten Sie tiefere Einblicke, die SEO mit der umfassenderen Geschäftsstrategie in Einklang bringen und den Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten, mehr Wert bieten.
2. Segmentierung und Targeting
Bei der Segmentierung geht es darum, den Gesamtmarkt (z. B. jeden Golfer auf dem Planeten) in kleinere, besser überschaubare Segmente (z. B. Golfer über 50 Jahre) zu unterteilen.
Das Targeting konzentriert sich auf die Auswahl der lukrativsten Segmente, die basierend auf Markttauglichkeit, Größe und Wachstumspotenzial verfolgt werden sollen.
Indem Sie verstehen, welche Kundensegmente für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, können Sie gezielte organische Strategien entwickeln und Ihre Bemühungen auf die richtigen Zielgruppen konzentrieren.
Segmentierung
Was es ist
Bei der Segmentierung wird der breite Markt anhand von Merkmalen wie Demografie, Psychografie, Verhalten oder Geografie in kleinere, unterschiedliche Gruppen unterteilt.
Beim Targeting geht es um die Auswahl der Segmente, auf die Sie sich konzentrieren möchten, basierend auf ihrem potenziellen Wert und ihrer Ausrichtung auf Ihr Unternehmen.
Warum es für SEO-Praktiker wichtig ist
Durch die Unterteilung Ihrer Zielgruppe in Segmente können Sie Ihre SEO-Strategien an die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben jeder Gruppe anpassen.
Dies führt zu relevanteren Inhalten und einer besseren Interaktion mit den von Ihnen erstellten Inhalten.
Wenn Sie sich auf die lukrativsten oder relevantesten Segmente konzentrieren, stellen Sie sicher, dass Ihre SEO-Bemühungen dorthin gelenkt werden, wo sie die größte Wirkung erzielen.
Beispiele und Vorteile
- Demographische Aufteilung: Wenn Sie eine bestimmte Bevölkerungsgruppe ansprechen, beispielsweise kleinere Flotten (unter Verwendung des Transportbeispiels oben), können Sie Inhalte erstellen, die auf den Bedürfnissen dieser Zielgruppen basieren, die sich deutlich von denen größerer Transportunternehmen unterscheiden.
- Geografische Segmentierung: Wenn Ihr Unternehmen mehrere Standorte bedient, kann die Erstellung standortspezifischer Zielseiten für Schlüsselregionen das lokale Suchranking verbessern und gezielteren Traffic generieren.
Dieses Prinzip ermöglicht es Ihnen, über einen einheitlichen Ansatz hinaus zu einer differenzierteren, personalisierten Strategie zu gelangen, die auf die individuellen Bedürfnisse und Wünsche verschiedener Kundensegmente abgestimmt ist.
3. Positionierung
Bei der Markenpositionierung geht es darum, beim Kunden ein einzigartiges, positives Bild Ihrer Marke zu schaffen.
Es ist das Thema, das sich als roter Faden durch alle Marketingaktivitäten ziehen sollte.
Was es ist
Positionierung ist die Wahrnehmung, die Sie Ihren Kunden über Ihre Produkte oder Dienstleistungen vermitteln möchten.
Für eine erfolgreiche Positionierung müssen Sie definieren, was Sie von der Konkurrenz abhebt und warum Ihre Marke der Konkurrenz vorgezogen werden sollte. Dies sollte zu einer klareren Botschaft führen, die in Kampagnen und kreativen Assets zum Ausdruck kommt.
Warum es für SEO-Praktiker wichtig ist
Eine effektive Positionierung steigert die Markenerinnerung, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit.
Wie Sie Ihre Marke positionieren, kann sich tiefgreifend auf Ihre organische Leistung auswirken, mehr Marken-Traffic über die Suche generieren und zu höheren Konversionsraten für den bestehenden Website-Traffic führen.
Beispiele und Vorteile
Indem Sie die Alleinstellungsmerkmale und Themen verstehen, die Ihre Marke von der Konkurrenz abheben, können Sie sich auf die Erweiterung der Inhalte im Einklang mit diesen Themen konzentrieren, um sicherzustellen, dass Sie die organische Sichtbarkeit maximieren und die einzigartige Positionierung Ihrer Marke untermauern.
Die Markenpositionierung von Red Bull dreht sich beispielsweise darum, „Flügel zu verleihen“.
Dies geht über alle Marketingaktivitäten hinaus, in die die Marke investiert.
Sie möchte ein Synonym für Spannung und Risikobereitschaft sein und hat diesen Versuch durch verschiedene Kampagnen erfolgreich umgesetzt.
Aus organischer Sicht kann das Verständnis dieser Positionierung Informationen zu Inhalten, PR und Co-Branding-Möglichkeiten liefern und sicherstellen, dass alle von Ihnen gemachten Inhaltsvorschläge mit der Markenpositionierung Ihres Unternehmens übereinstimmen.
4. Mediaplanung
Entwicklungen wie Googles Search Generative Experience, der Aufstieg sozialer Plattformen als Suchmaschinen und der wachsende Einfluss von YouTubern auf die organische Leistung verdeutlichen die Komplexität der aktuellen organischen Landschaft.
Effektive Mediaplanung bedeutet Auswahl der richtigen Kanäle aber auch Verständnis wann und wie man sie verwendet.
Ganz gleich, ob es sich um soziale Medien, bezahlte oder organische Suche handelt: Das Erreichen einer maximalen Markenpräsenz überall dort, wo Ihre Kunden online sind, ist für das Wachstum in einem so komplexen Ökosystem von entscheidender Bedeutung.
Mediaplanung wird traditionell mit Werbung in Verbindung gebracht. Im Zusammenhang mit SEO und organischer Suche ist es jedoch gleichermaßen wichtig.
Was es ist
Die Medienplanung für die organische Suche umfasst die Identifizierung und Nutzung verschiedener Online-Kanäle wie Suchmaschinen, soziale Medien, Bewertungsplattformen, Websites Dritter und mehr, um Inhalte an potenzielle Kunden zu verteilen und zu bewerben, wo immer diese online sind.
Warum es für SEO-Praktiker wichtig ist
Eine effektive Mediaplanung stellt sicher, dass Ihre Inhalte das richtige Publikum zur richtigen Zeit erreichen. Es geht nicht darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, sondern darum, sicherzustellen, dass Inhalte gesehen und genutzt werden.
Beispiele und Vorteile
- Kanalauswahl: Die Identifizierung der Orte, an denen Ihre Zielgruppe online Zeit verbringt, hilft bei der Auswahl der richtigen Kanäle. Wenn Ihre Zielgruppe Fachleute sind, können Plattformen wie LinkedIn Ihre Zeit möglicherweise effektiver nutzen als andere.
- Planung des Inhaltsformats: Unterschiedliche Plattformen erfordern möglicherweise unterschiedliche Inhaltsformate. Eine gut geplante Medienstrategie könnte die Erstellung kurzer Videoausschnitte für Instagram, langer Artikel für Ihren Blog und ansprechender Videos für YouTube umfassen, alles aus einem Kerninhalt.
- Cross-Channel-Integration: Ein schlüssiger Medienplan stellt sicher, dass Ihre Botschaften über alle Kanäle hinweg konsistent sind. Die Verwendung einer einheitlichen Sprache und Bildsprache erhöht die Markenbekanntheit und führt zu besseren Ergebnissen.
- Überwachung und Optimierung: Zu einer guten Mediaplanung gehört auch, die Leistung verschiedener Kanäle zu verfolgen und bereit zu sein, Ihre Strategie anzupassen.
Gehen Sie organisch mit einer Mediaplanungsmentalität vor und Sie werden Ihre Sicht über die herkömmliche Suchmaschinenoptimierung hinaus erweitern und eine viel größere organische Reichweite generieren.
5. Messung des gesamten Trichters
Die Full-Funnel-Messung geht über traditionelle SEO-Kennzahlen wie Rankings und Traffic hinaus.
Es betrachtet die gesamte Customer Journey, von der Bekanntheit bis zur Conversion, um zu verstehen, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren und wie diese zu Verkäufen führen.
Warum es für SEO-Praktiker wichtig ist
Während sich herkömmliches SEO häufig auf die Steigerung des Traffics und die Verbesserung des Rankings konzentriert, müssen Sie sicherstellen, dass diese Bemühungen zu den allgemeinen Geschäftszielen beitragen.
Beispiele und Vorteile
- Bewusstsein: Wenn Sie beobachten, wie viele neue Besucher durch bestimmte Schlüsselwörter oder Inhalte angezogen werden, können Sie besser verstehen, was das anfängliche Interesse weckt.
- Rücksichtnahme: Durch die Analyse des Verhaltens auf der Website, z. B. der Klickraten auf Produktseiten, der Downloads von Inhalten und der Anzahl der durchschnittlich aufgerufenen Seiten, können Sie feststellen, wo Verbesserungen an der Benutzerreise vorgenommen werden können.
- Konvertierung: Identifizieren, welche Kanäle und Seiten zu tatsächlichen Verkäufen oder Anmeldungen führen.
Eine erfolgreiche organische Optimierung erfordert einen ganzheitlichen Ansatz, der über die gesamte Käuferreise hinausgeht.
Indem Sie die richtigen Key Performance Indicators (KPIs) festlegen und die Leistung messen, können Sie sehen, wie Ihre Bemühungen zu jeder Phase der Customer Journey beitragen und so gezieltere, reaktionsfähigere und wirkungsvollere Strategien ermöglichen.
Abschluss
Die oben genannten fünf Prinzipien sind wesentliche Bausteine für die Zukunftssicherheit Ihres Unternehmens SEO Bio-Strategie.
Sie bilden eine wesentliche Brücke zwischen den zeitlosen Prinzipien des traditionellen Marketings und der dynamischen Welt des digitalen Marketings und bieten einen Rahmen, der Ihnen dabei hilft, sicherzustellen, dass Ihre Marke unabhängig von den neuesten technologischen Trends, die sich auf die Suche auswirken, auf Erfolg ausgerichtet ist.
Mehr Ressourcen:
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Ausgewähltes Bild: fizkes/Shutterstock
