Ihr umfassender, einfacher Leitfaden für Deep Linking (warum es für SEO wichtig ist)

Wenn Sie in der Vergangenheit einen unserer SEO-Artikel gelesen haben, sind Sie wahrscheinlich mit dem Konzept des Backlinkings vertraut. Durch Backlinking können Sie beides steuern Benutzer und Link-Equity zu den gewünschten Seiten Ihrer Website. Es ist so ziemlich das wichtigste Tool im Toolkit des Vermarkters der organischen Suche – ohne es wäre es wirklich schwierig, eine Ihrer Seiten im Index zu platzieren und den Traffic zu steigern. Außerdem hätten Sie keine Möglichkeit, Benutzer zu den Teilen Ihrer Website zu leiten, wo sie letztendlich zu Kunden werden.

Auf die letzte Komponente des Backlinkings werden wir uns heute konzentrieren. Denn während Deep Linking dem Backlinking ähnelt, unterscheidet es sich doch entscheidend darin: Deep Links verlinken immer auf bestimmte Seiten auf Ihrer Website oder in Ihrer App und nicht auf Ihrer Homepage.

Was genau bedeutet das? Und warum wird verlinkt? bestimmte Seiten Ist dies eine wichtige Unterscheidung im Zusammenhang mit dem Linkaufbau im Allgemeinen? Genau diese Fragen werden wir in diesem Beitrag beantworten.

Hier ist Ihre ausführliche, einfache Anleitung zum Deep Linking.

Was ist Deep Linking?

Wenn Sie sich im Internet umsehen, werden Sie oft sehen Deep-Linking im spezifischen Kontext mobiler Apps erläutert. Einfach ausgedrückt: Deep Linking ist das Praxis, auf bestimmte Seiten in der eigenen mobilen App zu verlinken. Im Gegensatz beispielsweise zu einem Backlink, der auf der eigenen Website vorhanden wäre.

An anderen Stellen wird Deep Linking jedoch definiert als Jeder Link zu einer bestimmten Seite auf der eigenen Website oder mobilen App. Und ich persönlich bin der Meinung, dass diese umfassendere Definition für Geschäftsinhaber und Vermarkter produktiver ist, da sie seit einigen Jahren SEO für verschiedene Unternehmen betreibt. Warum? Denn nicht jeder hat eine App. Aber die meisten Vermarkter haben zumindest eine Website und daher Backlinks. Leider verlinken die meisten von ihnen nicht richtig.

Allerdings möchten wir die Leute da draußen, die Apps vermarkten, nicht vernachlässigen, daher wird sich die zweite Hälfte dieses Beitrags auf Deep Linking im Kontext mobiler Apps konzentrieren. Aber zuerst müssen wir es wirklich verstehen Warum Es könnte eine gute Idee sein, auf eine bestimmte Seite Ihrer Website zu verlinken, und wie Sie dies auf eine Art und Weise tun können Erhöht die Navigationsfähigkeit der Website, regt Benutzer zur Konvertierung an und verteilt die Link-Equity auf Ihrer Website.

Warum Sie Deep Links auf Ihrer Website benötigen

Lassen Sie uns jeden der drei Anwendungsfälle für Deep Linking, die ich gerade erwähnt habe, etwas detaillierter aufschlüsseln.

1. Erhöhen Sie die Navigationsfähigkeit der Website

Eine sorgfältig durchdachte Seitennavigation hilft Benutzern zu verstehen, wohin sie gehen müssen, um das zu bekommen, was sie wollen: ob es sich dabei um eine Bildungsressource, eine Produktseite oder eine kostenlose Demoseite handelt. Betrachten Sie die Navigation von wordstream.com.

Blog, kostenlose Tools, Ressourcen: Dies alles könnte als Deep-Links betrachtet werden, da sie es Benutzern ermöglichen, zu tieferen Seiten der WordStream-Website zu navigieren. Wenn Sie einen Drilldown zu „Ressourcen“ durchführen, werden Sie noch mehr Deep-Links sehen, diese zu bestimmten Inhalten:

Nun, Sie würden sich nicht irren, wenn Sie diese internen Links nur nennen würden, aber sie sind es tief in dem Sinne, dass sie Benutzern die Navigation von einer häufig besuchten Seite, der Homepage, zu Seiten ermöglichen, die für die Bildung von entscheidender Bedeutung sind, und andernfalls möglicherweise unbemerkt bleiben, wenn diese prominenten Platzierungen in der Navigation nicht wären.

2. Bringen Sie Benutzer zum Konvertieren

Unser nächster Anwendungsfall für Deep Linking ist die Conversion-Rate-Optimierung. Das Verlinken Ihrer bezahlten Suchkampagnen, E-Mail-Kampagnen und Tweets auf Ihre Homepage kann in bestimmten Situationen von Vorteil sein – beispielsweise, wenn Sie Kampagnen zur Kundengewinnung durchführen und möchten, dass sich die Leute mit Ihrer Website oder App vertraut machen, bevor sie sie zu einem Produkt weiterleiten Seite. Doch in den meisten Situationen ist es umso wahrscheinlicher, dass ein Nutzer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kauft, je weniger Klicks er machen muss, bevor er zum Kauf gelangt.

Hier kommt Deep Linking ins Spiel. Schauen Sie sich diese E-Mail-Kampagne von Nokia an. Sie hätten auf ihre Homepage oder auf eine Sammlungsseite verlinken können, die alle ihre Heimsicherheitsprodukte enthält, aber durch die Tiefenverlinkung zu einer Produktseite schaffen sie ein effizientes und zusammenhängendes Erlebnis, das Benutzer zum Umtausch anregt.

Dieses Konzept gilt für alle Arten von Marketingkampagnen, einschließlich Affiliate- und Empfehlungskampagnen, Gastbeiträge, Display-Kampagnen und sogar Links innerhalb der eigenen Website. Indem Sie direkt und bewusst angeben, wohin Sie potenzielle Kunden schicken, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sie die von Ihnen gewünschten Maßnahmen ergreifen.

3. Steigern Sie die Link-Equity auf Ihrer Website oder App

Als Befürworter steigender Suchrankings ist Nummer drei mein persönlicher Favorit. Link Equity oder Link Juice ist der Stoff, der es Ihrer Seite ermöglicht, im Google-Index zu ranken, den Traffic zu steigern und den Umsatz Ihres Unternehmens zu steigern. So funktioniert es in Kürze:

• Der Großteil des Link-Equitys auf Ihrer Website befindet sich auf Ihrer Homepage. Ihre Homepage ist die Grundlage, auf der alle anderen Seiten Ihrer Website „Ranking-Power“ erlangen. Je besser Sie also Ihre Deep-Links strukturieren oder je näher Sie Ihre wichtigsten Seiten an die Startseite bringen (d. h. je weniger Klicks, desto besser), desto größer sind die Chancen, dass sie ein Ranking haben. In der SEO-Welt wird dies auch Informationsarchitektur genannt.
• Die Höhe des Link-Eigenkapitals Ihrer Seite entspricht der Summe und Qualität ihrer internen und externen Links. Wir haben oben über interne Links gesprochen. Externe Links unterscheiden sich darin, dass sie von anderen Websites stammen. Wenn Sie externe Links zu Ihrer Seite von Websites erhalten können, die über eine hohe Domain-Autorität verfügen, steigern Sie die Autorität Ihrer Seite in den Augen von Google enorm.

• Im obigen Beispiel hätte also Webseite A eine bessere Chance auf ein Ranking (ausschließlich basierend auf Off-Page-Faktoren) als Webseite B.
• Um Ihrer Seite die besten Chancen zu geben, für das Keyword, auf das Sie abzielen, zu ranken, müssen Sie den richtigen Ankertext verwenden. Ankertext ist der Text, auf den Sie verlinken. Wenn Sie also versuchen würden, die Link-Equity auf eine Seite zu steigern, die auf das Schlüsselwort „Ankertext“ abzielt, würden Sie wie folgt verlinken: Ankertext.

Je genauer und relevanter Ihr Ankertext für das Ziel-Keyword Ihrer Seite und für das ist, wonach die Leute suchen, desto mehr Link-Equity können Sie an diese Seite senden.

Deep-Linking für mobile Apps

Wie versprochen sind wir zu dem Teil unserer Diskussion gekommen, in dem wir uns speziell mit mobilen Apps befassen. Warum sollten Sie einen Deeplink zu Ihrer mobilen App erstellen? Aus den gleichen Gründen würden Sie einen Deep-Link zu Ihrer Website erstellen: um die Navigationsfähigkeit zu verbessern, Benutzer zur Konvertierung zu bewegen und die Link-Equity zu steigern.

Aber wenn wir über mobile Verlinkung im Zusammenhang mit mobilen Apps sprechen, geht es uns meistens um den zweiten Anwendungsfall: Benutzer zur Conversion zu bewegen.

Schauen wir uns dieses großartige Beispiel von Apps Flyer an.

Als Vermarkter mobiler Apps führen Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt beliebig viele Kampagnen im Ökosystem durch. Kampagnen auf einer Reihe von Plattformen mit einer Reihe von Botschaften, die auf eine Reihe potenzieller Kunden abzielen. Deep-Links in diesen Kampagnen tragen dazu bei, Benutzer zum Ziel zu führen richtig Benutzerreise in Ihrer App: eine, die sie mit den richtigen Inhalten und dem richtigen App-Erlebnis pflegt und sie letztendlich dazu ermutigt, sich anzumelden.

Wann sollten Sie einen Deeplink zu Ihrer mobilen App erstellen?

Schauen wir uns einige häufige Anwendungsfälle für Deep Linking in mobilen Apps an und sprechen wir darüber, warum jeder funktioniert.

1. Abgebrochener Checkout-Ablauf

Betrachten Sie eine App wie Instacart. Millionen täglich aktiver Benutzer nutzen die Instacart-App für die lokale Lebensmittellieferung. Doch wie viele von ihnen durchlaufen tatsächlich den gesamten Checkout-Prozess? Hier kann eine zeitlich gut abgestimmte E-Mail-Kampagne oder SMS-Benachrichtigung in Kombination mit einem Deep-Link zum Warenkorb des Kunden wirklich nützlich sein.

Durch die direkte Verknüpfung dieser E-Mail mit dem Warenkorb des Kunden kann Instacart mehr Verkäufe bei abgebrochenen Warenkörben erzielen, als wenn die E-Mail einfach mit der Homepage der App verknüpft wäre.

2. Benutzerakquise

Betrachten Sie dieses Beispiel: Sie vermarkten eine mobile App für persönliche Finanzen wie Robinhood. Sie führen eine Facebook-Kampagne durch, die sich an Interessenten richtet, von denen Sie wissen, dass sie an Investitionen in Edelmetalle interessiert sind. Ihre Anzeige führt zwangsläufig dazu, dass die Leute zum App Store gehen, um Ihre App herunterzuladen, mit der Botschaft, dass sie, wenn sie das tun, einen kostenlosen 50-Dollar-Gutschein für ihre erste Edelmetallinvestition erhalten können.

Wohin leiten Sie Benutzer, nachdem sie die App heruntergeladen haben? Zur Homepage? Nein, Sie verlinken per Deep Link auf eine Sammlung gängiger Edelmetallaktien, wobei der Coupon bereits im Warenkorb des Benutzers ausgefüllt ist. Oder direkt zu einer tollen Goldaktie. Auf diese Weise schaffen Sie nicht nur einen Anreiz, die App herunterzuladen, sondern auch, sofort in sie zu investieren.

3. Kontextuelle Bildung in der App

Nehmen wir an, Sie vermarkten eine Sportpublikation wie The Athletic. Sie verfügen über ein fantastisches Team an Autoren und treuen Lesern, aber um den Lifetime-Wert und die Bindungsrate zu steigern, müssen Sie wirklich Benutzer gewinnen hinein Ihre mobile App, wo sie über Ihre neuesten Inhalte und Angebote auf dem Laufenden bleiben.

Ein Deep-Link zu Ihrem Artikel, kombiniert mit einem gut getimten CTA „Weiter kostenlos in der App lesen“, ist genau das, was Sie brauchen.

Nach dem Herunterladen der Athletic-App im App Store gelangen neue Abonnenten direkt zu dem Artikel, den sie im Web gelesen haben. Mit diesem Benutzerfluss kann The Athletic Reibungsverluste reduzieren und dafür sorgen, dass sich die Kunden auf das konzentrieren, was die Publikation am besten kann: großartigen Sportjournalismus herauszubringen, der eine kontinuierliche Schirmherrschaft erfordert.

Wenn Sie Zweifel haben, gehen Sie in die Tiefe

Damit wäre das Ganze abgeschlossen. Wenn Sie auf der Suche nach einer Erkenntnis aus diesem Beitrag sind, dann ist es diese: Wenn Sie Zweifel haben, gehen Sie tiefer. Unabhängig davon, ob Sie Deep-Links auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App verwenden, haben Sie dadurch die Möglichkeit, die Navigationsfähigkeit zu verbessern, präzise kontextbezogene Inhalte bereitzustellen, die Link-Gerechtigkeit zu steigern und mehr Conversions zu erzielen.