So nutzen Sie HARO für Backlinks und PR (mit einer kostenlosen Pitch-Vorlage)

Unabhängig davon, ob Sie ein neues oder etabliertes Unternehmen haben, gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, Ihren Namen den richtigen Leuten bekannt zu machen. Es gibt Säulenstrategien wie SEO, PPC, soziale Netzwerke und mehr, und dann gibt es innerhalb dieser Strategien noch weitere Nischentaktiken, die äußerst effektiv sein können, wenn Sie wissen, wie man sie richtig einsetzt.

Eine dieser Taktiken ist die Plattform Help a Reporter Out (HARO), die Ihnen dabei helfen kann, Ihr Fachwissen zu vermitteln, Markenbekanntheit aufzubauen und Ihre SEO durch Backlinks zu verbessern.

Wie so? Lesen Sie weiter und ich zeige Ihnen:

• Was HARO ist und wie es funktioniert
• Wie es Ihnen helfen kann, Backlinks und Markenbekanntheit aufzubauen
• So reagieren Sie richtig auf HARO-Anfragen

Was ist HARO?

Help a Reporter Out (HARO) ist eine Plattform von Cision, auf der Journalisten, Unternehmen und Einzelpersonen Anfragen stellen und nach Informationen, Statistiken und Perspektiven fragen, die sie für die von ihnen geschriebenen Artikel benötigen. Experten können dann auf diese Fragen antworten, und der Journalist kann sie dann im Artikel zitieren und stellt häufig einen Backlink zu seiner Website bereit (falls zutreffend).

Ein Beispiel für eine Abfrage in HARO

Journalisten können aus bekannten Publikationen stammen, was HARO zu einem großartigen Mittel zum Linkaufbau macht, der für SEO von entscheidender Bedeutung ist und gleichzeitig Ihre Markenbekanntheit und Medienberichterstattung stärkt. Diese Plattform ist tatsächlich so effektiv, dass in den letzten Jahren viele HARO-Linkbuilding-Dienste entstanden sind, die den Bezug hochwertiger Links von Top-Medien anbieten (natürlich zu einem hohen Preis).

So richten Sie ein HARO-Konto ein

Um Ihr HARO-Konto einzurichten, gehen Sie auf die HARO-Website und erstellen Sie ein Profil. Sie müssen Ihren Namen, Ihre E-Mail-Adresse und einige grundlegende Informationen zu Ihrem Fachwissen und Ihrer Branche angeben.

Passen Sie dann Ihre Einstellungen an, um Anfragen speziell für Ihr Fachgebiet anzuzeigen, und legen Sie die gewünschte Häufigkeit von E-Mail-Benachrichtigungen fest.

So antworten Sie auf HARO-Anfragen (Vorlage)

Um mit HARO Backlinks zu erhalten, kommt es darauf an, auf die richtigen Anfragen zur richtigen Zeit und auf die richtige Art und Weise zu antworten. Und das ist es, was ich Ihnen jetzt erklären werde.

Hier ist eine grundlegende Vorlage, die ich empfehle:

Einige Dinge werden Ihnen auffallen:

• Sprechen Sie sie mit Namen an.
• Vielen Dank an den Journalisten für seine Zeit.
• Sagen Sie, dass Sie bereit sind, weiterzumachen bzw. interviewt zu werden (keine Sorge, Journalisten werden das so gut wie nie tun, aber es ist gut, nachzufragen)
• Sagen Sie im Voraus Danke. Aus irgendeinem Grund wird diese E-Mail-Signatur mit den positivsten Antworten in Verbindung gebracht.

Aber zu einem HARO-Pitch gehört natürlich noch mehr, deshalb werde ich im nächsten Abschnitt einige wichtige Tipps geben.

Tipps zum Einsatz von HARO für Backlinks und PR

Nachfolgend finden Sie meine Top-Tipps für die Beantwortung von HARO-Anfragen auf eine Art und Weise, die Ihr Unternehmen ins beste Licht rückt, Ihnen tatsächlich Backlinks und PR einbringt und Beziehungen zu Journalisten aufbaut.

1. Überprüfen Sie die Domain-Bewertung des Medienunternehmens

Die Domain-Bewertung, auch Domain-Autorität genannt – je nachdem, welche SEO-Plattform Sie verwenden – ist ein Ausdruck des SEO-Werts Ihrer Website. Wenn Sie Backlinks aufbauen möchten, gilt: Je höher der DR des Backlinkers, desto mehr hilft es Ihnen, Ihren DR zu steigern.

Allerdings hilft Ihnen die Überprüfung des DR des betreffenden Medienunternehmens herauszufinden, ob es sich lohnt, sich an diesen Journalisten zu wenden.

Verwenden Sie ein Tool wie den kostenlosen Website Authority Checker von Ahrefs.

2. Antworten Sie nur auf relevante Anfragen

Täglich werden Hunderte von HARO-Anfragen gepostet, daher sollten Sie nur auf diejenigen antworten, für die Sie über relevante Erfahrung verfügen (Erfahrung ist übrigens mittlerweile Teil der EEAT-Formel von Google!). Im obigen Beispiel können Sie anhand der Anforderungen erkennen, dass Cynthia Verbraucheranalysten sucht. Wenn Sie also einer sind, auf diesem Gebiet geforscht haben oder über einen relevanten Abschluss verfügen, passen Sie möglicherweise perfekt zu Ihnen.

3. Zeigen Sie Ihre Anmeldeinformationen vor

Machen Sie in diesem Sinne sofort deutlich, dass Sie eine qualitativ hochwertige und glaubwürdige Quelle für sie sind. Geben Sie gleich Ihre Qualifikationen und relevanten Erfahrungen an. Und unterschätzen Sie nicht die Kraft Ihrer eigenen Glaubwürdigkeit. Sie müssen nicht Elon Musk sein, um einen Link von der New York Times zu erhalten!

4. Antworten Sie innerhalb von 30 Minuten

Zeit ist für Journalisten von entscheidender Bedeutung, daher ist es von entscheidender Bedeutung, proaktiv mit Ihren Antworten umzugehen. Für die meisten Anfragen zu HARO gibt es eine Pitch-Deadline, aber der beste Rat ist, zu versuchen, der Erste zu sein, der antwortet. Journalisten suchen oft nach einem kurzen Zitat, das sie in ihre Artikel und Pressemitteilungen einbauen können. Sie wollen Bequemlichkeit, keine Lebensgeschichte.

Spielen Sie damit und versuchen Sie, innerhalb von 30 Minuten auf eine Anfrage zu antworten. Schnelle Antworten gewinnen HARO-Links!

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5. Machen Sie es quantifizierbar und/oder zitierfähig

Journalisten werden Sie viel ernster nehmen, wenn Sie auf Fallstudien und Statistiken verweisen können, die Ihre Eingaben untermauern. Anstatt beispielsweise zu sagen: „Die Konzentration auf B2B-Verkäufe ist wichtig“, versuchen Sie es mit „Die Konzentration auf B2B-Verkäufe kann im Jahresvergleich zu einer Rendite von 138 % führen.“

Seien Sie außerdem zitierfähig. Versuchen Sie, Ihre Antwort in einem Forbes-Artikel zu visualisieren. Passt es oder klingt es klobig? Zitierfähige Auszüge sind intelligent und einprägsam, aber kurz und auf den Punkt gebracht. Wenn Sie Ihre Texte klar und prägnant formulieren, können Journalisten Ihre Pitches leichter den Vorzug vor anderen geben.

6. Melden Sie sich erst weiter, nachdem Sie eine Antwort erhalten haben

Wenn Sie keine Antwort erhalten, hat der Journalist Ihren Pitch wahrscheinlich gelöscht, weil Sie nicht qualifiziert sind und die Zeit drängt. Verfolge sie nicht weiter. Dies signalisiert dem Journalisten, dass Sie unbedingt Backlinks und/oder Medienpräsenz suchen und er Sie in Zukunft meiden wird.

7. Erwarten Sie nicht, dass jeder Pitch erfolgreich ist

Bei HARO liegt die Erfolgsquote zwischen 5-10 % ist ziemlich häufig. Einige Spezialisten können dies etwas höher erreichen, aber niemand wird für jeden Pitch Medienberichterstattung und einen starken Backlink erhalten.

Bleiben Sie bei Ihren HARO-Pitches positiv und konsequent. Bei Bedarf können Sie dies sogar an einen Ihrer Mitarbeiter delegieren. Aber bitte geben Sie nicht auf, nachdem Sie ein paar Pitches geschrieben haben!

Es geht nicht um die Quantität der Links, die Sie aufbauen, sondern um die Qualität der Links – und die Qualität der Beziehungen! Das ist mein nächster Tipp.

8. Konzentrieren Sie sich auf Beziehungen

HARO ist keine Einbahnstraße. Es heißt geben Und nehmen. Konzentrieren Sie sich nicht auf den Aufbau von Backlinks, sondern auf den Aufbau von Beziehungen zu Journalisten. Teilen Sie den Artikel mit Ihrem Netzwerk und wenden Sie sich an Journalisten, um ihnen zu danken, ihnen mitzuteilen, dass Sie ihn geteilt haben, und anzubieten, bei neuen Artikeln zu helfen.

9. Verfolgen Sie Ihren Erfolg

Wie Sie wissen, sind nicht alle Links gleich. Kontext, Relevanz und Autorität beeinflussen alle, wie Suchmaschinen die Ranking-Leistung einer Website bestimmen.

Erstellen Sie eine Tabelle, um Ihren Erfolg zu verfolgen. Es kann so einfach sein wie „Name der Veröffentlichung“ und „Ja/Nein“ oder es kann etwas anspruchsvoller sein (wie dieses hier).

Dies wird Ihnen helfen, Ihre Bemühungen zum Linkaufbau zu messen, zu optimieren und zu skalieren.

10. Melden Sie sich für Google Alerts an

Ebenso ist es eine gute Idee, sich bei Google Alerts anzumelden, damit Sie jedes Mal eine Benachrichtigung erhalten, wenn Sie einen neuen Link erhalten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie regelmäßig Website-Suchen durchführen und SEO-Tools prüfen, um neue Backlinks zu finden.

Dies kann Ihnen helfen, Muster und Trends in der Art der Backlinks zu erkennen, die Sie erhalten, z. B. Themen, Pitch-Stil usw.

Von hier aus können Sie viel datengesteuertere Entscheidungen über den HARO-Linkaufbau treffen und prüfen, ob er sinnvoll in Ihre langfristige SEO-Strategie passt.

11. Nutzen Sie es als größere Backlink-Strategie

So wie unterschiedliche Backlinks unterschiedliche Werte haben, gibt es neben HARO auch viele verschiedene Möglichkeiten, Links aufzubauen.

Weitere Möglichkeiten zum Aufbau von Backlinks sind Gastbeiträge, Nischeninhalte, Statistikbeiträge, Infografiken, Content-Syndication und Lead-Magnete wie kostenlose Tools. Durch die Diversifizierung Ihrer Bemühungen wird Ihr Backlink-Profil auf natürliche Weise wachsen, mit abwechslungsreichem Ankertext und über mehrere Kanäle hinweg.

Beginnen Sie mit dem Aufbau von Backlinks mit HARO

HARO-Outreach ist eine der besten Möglichkeiten für Unternehmen, die Markenbekanntheit zu steigern, Empfehlungsverkehr zu generieren und, was am wichtigsten ist, hochwertige Backlinks aufzubauen. Darüber hinaus ist es sehr erfreulich, zu sehen, wie Ihr Unternehmen in den Medien vorgestellt wird. Befolgen Sie diese HARO-Tipps und Best Practices und Sie werden es selbst erleben!

Über den Autor

Matt Shirley ist der Gründer von Splinter Economics. Sein Ziel ist es, in allen Bereichen des Geschäfts und Marketings Orientierung zu geben, aber er hat auch ein Faible für SEO.