Die Rolle von Blog-Inhalten und mehreren suchfreundlichen Formaten im Jahr 2024
Es gab schon immer eine enge Verbindung zwischen Inhalt und SEO.
Heute möchte ich einige Gedanken und Tipps insbesondere zu Blogs, Inhalten und suchfreundlichen Formaten teilen. Darüber hinaus werde ich Einblicke darüber geben, wie generative KI dieser Beziehung ein neues Element hinzugefügt hat.
Die jüngsten Updates von Google zu hilfreichen und wertvollen Inhalten haben die Diskussion darüber, wie Inhalte gefunden werden und wo sie ranken, neu entfacht.
Das größere Blog- und Content-Bild
Menschen konsumieren keine Medien mehr in Silos und Suchmaschinen präsentieren Ergebnisse nicht mehr in Silos. Die Suchergebnisse ändern sich von der Entwicklung der 10 blauen Links bis hin zum Aufkommen von Kurzvideos.
Als Vermarkter müssen wir sicherstellen, dass wir den Verbrauchern Erlebnisse bieten, die auf einer Kombination aus Text, Bild, Audio und sozialen Inhalten basieren
Letztes Jahr gab es weit verbreitete Vorschläge zum Niedergang des Bloggens, hauptsächlich aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von Social-Media-Plattformen in Kurzform wie TikTok und flotten Videoplattformen wie YouTube-Shorts.
Allerdings nutzten einer aktuellen Umfrage zufolge von allen Content-Marketing-Kanälen – Videos, Infografiken, E-Books und Online-Events – im vergangenen Jahr 78 % der Unternehmen Blogs, um die Vermarktung ihrer Marken zu unterstützen.
Bloggen bedeutet jedoch nicht, in einem Silo zu agieren. Sehen Sie sich einfach die Profile anderer Personen auf LinkedIn an und Sie werden unten mehr davon sehen.
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Dies gilt insbesondere, da Social-Media-Plattformen auch zu Quellen für Blog- und Artikelinhalte werden.
Heutzutage ist es für Marken und die Strategien, die Top-Marken anwenden, von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass sie immer vor ihrem Publikum stehen (und ihre Medien und Botschaften besitzen), damit Kunden schnell direkten Zugang zu ihren Fragen mit Antworten erhalten, die Anklang finden und aufklären.
Dies umfasst viele Arten von Inhalten, wie z. B. Text, visuelle Bilder, Sprache und benutzergenerierte Inhalte.
Obwohl Blogs traditionell als Text (geschrieben) betrachtet werden, trägt das Hinzufügen zusätzlicher Inhaltsformattypen dazu bei, sowohl den menschlichen Leser als auch die Suchmaschine zu erfreuen.
- Mehr lesen: Die Top 10 Social-Media-Sites und -Plattformen
Die Bedeutung von Blog-Inhalten
Bloggen ist für Marken unerlässlich und eine der Strategien, mit denen Top-Marken ihre Marketingziele und KPIs erreichen. Dazu können gehören:
Markenbekanntheit
Zu einer umfassenden Strategie zur Markenbekanntheit gehört die Nutzung der Kraft von Blogs. Durch die Nutzung von Blogs haben Marken die Möglichkeit, hochwertige Inhalte zu teilen, die für ihre Zielgruppe wertvoll und ansprechend sind.
Dies zieht ein relevantes Publikum an und stärkt die Kompetenz einer Marke in ihrer Branche oder Nische.
Sucherkennung
Durch die Kombination von Inhaltsaktualisierungen mit wesentlichen SEO-Praktiken (ich werde in Kürze mehr dazu erzählen) in Ihrem Blog kann die Sichtbarkeit der Marke in Suchmaschinen verbessert werden, was zu mehr organischem Traffic und einer insgesamt größeren Markenpräsenz führt.
Content-Format-Fusion
Blogs sind eine großartige Möglichkeit, Inhaltsformate zu integrieren, nach denen sich Kunden sehnen, wie z. B. Videos und Bilder, Kundenperspektiven und CTAs, die die Präsenz erhöhen, wie z. B. Social Sharing.
Kundenbindung
Es gibt keine bessere Möglichkeit für Marken, über ihre Websites und Blogs mit ihrem Publikum und ihren Kunden in Kontakt zu treten. Ein erfolgreicher Blog zielt darauf ab, sich in die Lage der Kunden zu versetzen und deren Fragen zu beantworten.
Dies kommt den Kunden durch die Bereitstellung der notwendigen Informationen zugute und zeigt Ihr Engagement, Ihren Zielmarkt zu verstehen und zu erforschen.
Leads und Conversions
Verbraucher, denen Ihre Inhalte gefallen, sind eher auf der Suche nach zusätzlichen Informationen.
Bloggen ist entscheidend für den Aufbau einer starken Verbindung einer Marke zu ihrer Zielgruppe.
Die Beschäftigung mit Ihren Inhalten auf Ihrer Website zeigt, dass sie Ihre Inhalte bereits schätzen und daran interessiert sind, mehr zu erfahren.
- Mehr lesen: So planen Sie einen Blogbeitrag in 6 einfachen Schritten
Blogs und Inhaltsformate, die für alle Arten von Sucherlebnissen geeignet sind
Von geschriebenen Worten bis hin zu visuellen, sozialen und benutzergenerierten Erlebnissen: Die Nutzung mehrerer Inhaltsformate in Ihrem Blog – und als Teil eines ganzheitlicheren Ansatzes für Ihre Marketingstrategie – kann dabei helfen, eine tiefe Verbindung zu Ihrem Publikum und Ihren Suchmaschinen aufzubauen.
Blogs dienen Kunden auch als Plattform, um Bewertungen und Feedback zu hinterlassen. Sie bieten wertvolle Einblicke in Bereiche mit Verbesserungspotenzial und ermöglichen neue Ideen für die Interaktion mit Ihrem Publikum.
Dies kann die Erstellung und Koordination der Inhaltserstellung in wichtigen Formaten anstoßen, die für ein verbessertes Sucherlebnis sorgen.
Die Bereitstellung einzigartiger und hilfreicher Inhalte und die Verwendung Ihres Blogs als Teil einer Säulenstrategie tragen dazu bei, eine tiefere Beziehung zwischen Verbrauchern und Ihrer Marke aufzubauen, die Ihre Vertriebs- und Kundenbindungsmodelle vorantreiben kann.
Mehr lesen:
- Die drei Säulen der Content-Marketing-Strategie
- Googles SGE erhält ein KI-Upgrade: Generiert jetzt Bilder und geschriebene Inhalte
Blogs und Content-Herausforderungen der Vergangenheit bleiben präsent
Unabhängig davon, ob Sie einen Blogbeitrag erstellen oder visuelle oder soziale Inhalte erstellen, ist es wichtig zu beachten, dass die Herausforderungen der Vergangenheit bestehen bleiben und immer stärker in den Vordergrund rücken werden.
- Weltweit gibt es fast 600 Millionen Blogs inmitten von 1,9 Milliarden Websites.
- Jeden Tag werden etwa 7 Millionen Blogbeiträge erstellt.
- Insgesamt sind es mehr als 2,5 Milliarden pro Jahr.
Um sich in einem so wettbewerbsintensiven Umfeld von der Masse abzuheben, müssen die Einzigartigkeit eines Blogs und die Einbeziehung entscheidender SEO-Elemente ein Gleichgewicht finden.
Es ist von größter Bedeutung, wie Inhalte beim Publikum ankommen.
Im Jahr 2024 werden wir voraussichtlich eine weitere Explosion von Inhalten im Web erleben, und dazu werden auch Blogs gehören. Dies gilt insbesondere, da immer mehr Unternehmen versuchen, Inhalte entsprechend den Wünschen und Bedürfnissen ihrer Zielgruppen abzugleichen.
Darüber hinaus müssen große Unternehmen qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, genaue Antworten geben und sicherstellen, dass ihre Marke mit hochwertigen und informativen Inhalten in Verbindung gebracht wird.
Es funktioniert nicht, Inhalte einfach aus Geschwindigkeitsgründen herauszugeben; Hochwertige Inhalte, die den Bedürfnissen Ihres Publikums entsprechen, sind der Schlüssel.
Erfolg und Differenzierung von Blog- und Inhaltsformaten in der Suchmaschinenoptimierung
Es wird immer deutlicher, dass Marken, die grundlegende SEO-Best Practices befolgen, immer noch gewinnen können, wenn sie sich an sich weiterentwickelnde Suchparameter wie HCU und EEAT halten und menschliche Leser priorisieren!
Bei meiner Forschungsanalyse im August war es interessant zu sehen, dass Blogs ganz oben in den Top-10-SERP-Ergebnissen auftauchen – abgesehen von Homepage-Einträgen. (Haftungsausschluss: Ich bin Gründer von BrightEdge.)
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Das neueste hilfreiche Inhaltsupdate unterstreicht, wie wichtig es ist, die Benutzererfahrung in den Vordergrund der Inhaltserstellung zu stellen und (gute) Schlüsselfaktoren für den SEO-Erfolg in Einklang zu bringen.
- Mehr lesen: Hilfreiches Content-Update von Google September 2023 – Änderungen am Algorithmus
Generative KI bei der Erstellung von Blogs und Inhalten: Die Rolle der richtigen Daten
Angesichts der sich ändernden Haltung von Google zu generativen KI-Inhalten, der Bedeutung eines datengesteuerten Ansatzes bei der Erstellung hochwertiger Blog-Inhalte, der Verwendung von Analysen zur Inspiration von Inhalten und der Notwendigkeit, Blogs kontinuierlich neu zu beleben, um ihr Ranking und ihre Relevanz aufrechtzuerhalten.
Generative KI revolutioniert Content-Strategien. Das ist unbestreitbar.
Der Erfolg hängt jedoch von verlässlichen Daten ab, wenn KI für die Erstellung von Inhalten oder Blogs eingesetzt wird.
Maschinen produzieren zwar Inhalte in großen Mengen, aber echter Erfolg auf dem Blog- und Content-Markt besteht darin, sicherzustellen, dass die datentreibenden Inhalte genau richtig sind. Irreführende oder fragmentierte Daten können Autoren, Benutzer und Suchalgorithmen in die Irre führen.
Großartige Daten in all ihren Formen – Genauigkeit, Vernetzung, Vollständigkeit und Vertrauenswürdigkeit – tragen zur Erstellung großartiger Inhalte bei.
Der Abbau von Datenbarrieren und die Sicherstellung der Kohärenz der Daten sind für den Fortschritt der KI von entscheidender Bedeutung. Darüber hinaus sind eine ordnungsgemäße Datenverwaltung und häufige Aktualisierungen von entscheidender Bedeutung, um das volle Potenzial generativer KI auszuschöpfen.
Die Beherrschung der generativen Inhaltserstellung basiert auf den besten Erkenntnissen über das Publikum, die durch konsistente und authentische Daten gestützt werden.
- Mehr lesen: Generative KI- und SEO-Strategie: Holen Sie das Beste aus Ihren Tools heraus
Die Zukunft von Inhalten, KI sowie menschlichem Input und Interaktion
Ich stelle mir eine Zukunft vor, in der es eine harmonische Zusammenarbeit zwischen KI und menschlichem Intellekt gibt.
Während KI Erkenntnisse liefert und bei der Kreation hilft, verleiht die menschliche Note der Marke ihre authentische Stimme mit Kreativität und Fachwissen. Menschliches Eingreifen bleibt für die Bewertung und Feinabstimmung unverzichtbar.
Die Kombination der Fähigkeiten der KI mit der menschlichen Intuition und Kreativität ist das Geheimnis jedes Blogs und der Erstellung von Inhalten.
Darüber hinaus können Blogs bei der Entwicklung von Omnichannel-Storytelling-Strategien für Marken als wesentlicher Bestandteil Ihrer Strategie zur Verbreitung von Inhalten auf digitalen und allen Marketingplattformen hilfreich sein.
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Ausgewähltes Bild: MaksEvs/Shutterstock
