Einblicke in die Search Console: Was der Bericht Ihnen sagen kann
Die Google Search Console Insights-E-Mail, die jeden Monat in Ihrem Posteingang landet, kann ein leistungsstarkes Tool sein, um die Leistung Ihrer Website zu verstehen und Ihre SEO-Strategie zu informieren.
Während einige Leute vielleicht nur einen kurzen Blick auf die Zahlen werfen und weitermachen, können Ihre Search Console Insights-Berichte wichtige Erkenntnisse darüber liefern, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, und Daten offenbaren, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Website-Strategie helfen.
Werfen wir einen Blick darauf, was Google Search Console Insights ist und wie diese Berichte Ihnen helfen können.
Was sind Google Search Console Insights?
Google Search Console Insights ist eine Funktion innerhalb Google Search Console (GSC), das eine leicht verständliche Gruppe von Berichten präsentiert, die Ihnen helfen, die Leistung der Website zu verstehen.
Es ruft Daten von GSC und Google Analytics an einem Ort ab, um die Berichte zu erstellen.
Search Console Insights bietet fünf verschiedene Leistungsansichten. Jedes bietet einen allgemeinen Überblick und ermöglicht Benutzern gleichzeitig, einen Drilldown zu den leistungsstärksten Seiten durchzuführen und Einblicke in bestimmte Suchanfragen zu erhalten.
Die Insights-Berichte bieten eine bemerkenswerte Menge leicht verständlicher und umsetzbarer Informationen in Form von unkomplizierten Momentaufnahmen der Website-Suchleistung – so stellen sie sicher, dass jeder Website-Stakeholder überprüfen und verstehen kann, wie gut seine Inhalte funktionieren.
So finden Sie den Search Console Insights-Bericht
Der Link zu Search Console Insights befindet sich nicht in der linken Navigation, wo man ihn erwarten würde.
Auf die Insights-Berichte kann über die Übersichtsseite der Suchkonsole über einen Link ganz oben auf der Seite zugegriffen werden.
Wenn Sie auf die Search Console Insights-Seite klicken, wird eine Seite angezeigt, die so aussieht:
Auf der Search Insights-Startseite werden die folgenden Berichte angezeigt:
- Ein Link zum Erfolgsbericht.
- Leistung bei Google.
- Ihr wachsender Inhalt.
- Ihr beliebtester Inhalt.
- Wie Menschen Sie finden.
Insights-Erfolgsbericht
Oben auf der Seite befindet sich ein etwas versteckter Link zum Erfolgsbericht. Es ist leicht zu übersehen.
Das Bild einer Trophäe mit dem Wort Achievements ist eigentlich ein Link zum Achievements-Bericht.
Screenshot des Links zum Erfolgsbericht
Durch Klicken auf den Link gelangt der Benutzer zur Seite „Erfolge“, auf der Meilensteine für die Website aufgeführt sind.
Es gibt auch einen Link zu einem Search Console-Bericht mit weiteren Details.
Screenshot des Erfolgsberichts
Der Leistungsbericht zeigt die Daten der letzten 28 Tage vor dem Hintergrund der Daten aus der gesamten Datenerhebung, die bis zurück ins Jahr 2019 archiviert wurden.
Im Abschnitt „Erfolge“ gibt es zwei Berichte.
Erfolgsbericht Nr. 1
Der erste Bericht ist ein „in Bearbeitung“-Erfolgsbericht, der in Klicks gemessen wird.
Der In Bearbeitungsbericht Zeigt die Anzahl der Klicks an, die die Website derzeit anzieht. Ein Trendpfeil zeigt an, ob die Klicks einen Aufwärts- oder Abwärtstrend aufweisen.
Für Inhalte mit Abwärtstrend gibt es einen Link zu einem Search Console-Bericht, der zeigt, welche Seiten einen Abwärtstrend aufweisen.
Screenshot des Links zur Search Console
Der Bericht „In Bearbeitung“ ist nützlich, um eine Untersuchung darüber einzuleiten, warum bestimmte Seiten und Suchanfragen im Vergleich zum vorherigen 28-Tage-Zeitraum schlechter abschneiden.
Der Search Console-Bericht zeigt die leistungsschwachen Webseiten, die Anzahl der Klicks, die Klicks für den vorherigen Zeitraum und die Differenz der Klicks zwischen den beiden Zeiträumen im Vergleich an.
Erfolgsbericht Nr. 2
Der zweite Bericht heißt Bericht über die Auswirkungen der Google-Suche.
Dieser Bericht zeigt die Gesamtzahl der Klicks, die die Website angezogen hat.
Leistung bei Google-Bericht
Wenn wir zur Hauptübersichtsseite von Insights zurückklicken, sehen wir als Nächstes den Bericht „Leistung bei Google“.
Der Bericht ist ein Diagramm, das die täglichen Schwankungen des Website-Verkehrs in Bezug auf Klicks von Google zeigt.
Der Bericht zeigt die Anzahl der Klicks der letzten 28 Tage und einen nach oben oder unten zeigenden Pfeil an, der anzeigt, ob die Klicks einen Aufwärts- oder Abwärtstrend aufweisen.
Ihr wachsender Inhaltsbericht
Dieser Bericht besteht aus einer Liste von URLs, die Webseiten entsprechen, die in diesem Zeitraum mehr Verkehr verzeichnen als im vorherigen.
Der Bericht listet folgende Informationen auf:
- Eine Liste mit 15 URLs von Seiten, die einen Aufwärtstrend aufweisen.
- Anzahl der gewonnenen Klicks im Vergleich zum vorherigen 28-Tage-Zeitraum.
- Ein Prozentsatz, der den prozentualen Anstieg gegenüber dem vorherigen Zeitraum darstellt.
- Top-Suchanfragen im Zusammenhang mit dem Wachstum der Webseiten-Popularität.
Anhand der im Your Growing Content-Bericht bereitgestellten Informationen kann festgestellt werden, ob ein zyklischer Trend den Anstieg vorantreibt, eine algorithmische Änderung das Ranking verbessert hat, Marketingbemühungen erfolgreich waren oder Inhaltsaktualisierungen eine positive Bestätigung geliefert haben.
Ihr Bericht über die beliebtesten Inhalte
Der Bericht „Beliebteste Inhalte“. Zeigt die 15 beliebtesten Seiten der gesamten Website an.
Zu den angezeigten Daten gehören:
- Eine Liste mit 15 URLs der beliebtesten Webseiten.
- Eine Liste der häufigsten Suchanfragen, die jeder URL zugeordnet sind.
- Gesamtzahl der Klicks auf jede beliebte Webseite.
Der Bericht „Beliebteste Inhalte“ ist nützlich, um zu verstehen, für welche Themen die Website maßgeblich ist.
Wenn die Homepage zu den beliebtesten Seiten gehört, kann das eine gute oder weniger gute Sache sein.
Die Liste der Suchanfragen in diesem Bericht, die mit der Homepage verknüpft sind, ist aussagekräftig.
Es ist beispielsweise gut, wenn die häufigsten Suchanfragen Variationen des Markennamens sind, denn das ist ein Zeichen der Beliebtheit und zeigt, dass die Leute die Website so sehr lieben, dass sie nach dem Namen danach suchen.
Wenn es sich bei den Top-Suchanfragen jedoch um nicht markenbezogene Schlüsselwörter handelt, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass die Innenseiten möglicherweise überarbeitet werden müssen, um sie für mehr Themen zu ranken.
Eine Website, bei der der Großteil des Traffics über nicht markenbezogene Keywords auf die Startseite gelangt, schneidet nicht unbedingt schlecht ab, insbesondere wenn es sich bei der Website um ein lokales Unternehmen handelt.
Bericht darüber, wie andere Sie finden
Dieser Bericht zeigt Daten zu den häufigsten Suchanfragen, die zur Steigerung des Traffics auf die Website verwendet wurden.
Der Bericht zeigt die am häufigsten gesuchten Suchanfragen und die Suchanfragen mit steigendem Trend.
Auf die Daten kann über ein Dropdown-Menü zugegriffen werden, das wie folgt gekennzeichnet ist:
- Am häufigsten gesuchte Suchanfragen (letzte 28 Tage).
- Die häufigsten Suchanfragen (letzte 28 Tage).
Screenshot des Dropdown-Menüs
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Im Abschnitt „Am häufigsten gesuchte Abfragen“ werden die folgenden Daten angezeigt:
- Suchanfrage – Die Abfrage, mit der die Site gefunden wurde.
- Klicks – Gesamtzahl der Klicks durch Benutzer.
- Durchschn. Position – Durchschnittliche Position in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für die Suchanfrage.
- Top-Suchanfragen – Abfragen, die die meisten Klicks erhalten haben.
Der Trendige Suchanfragen Der Abschnitt zeigt, welche Suchanfragen einen Aufwärtstrend aufweisen, gemessen an Klicks.
Wie bei allem anderen handelt es sich bei den Daten um einen Vergleich mit den letzten 28 Tagen.
Tipp zum Verständnis der Berichte
Search Insights enthält versteckte Tipps, die die gesuchten Daten und deren Verwendung erläutern.
Die Links verbergen sich jedoch hinter einem Symbol für die Schulabschlussmütze, das sich in der oberen rechten Ecke jedes Berichts befindet.
Unten sehen Sie einen Screenshot eines der Informations-Popups:
Was können Sie aus den Erkenntnissen der Search Console lernen?
Search Console Insights ist ein hilfreiches Tool für alle, die die Suchleistung ihrer Website optimieren möchten.
Ganz gleich, ob Sie als SEO-Berater ein Website-Audit durchführen oder als Website-Inhaber nach einem Leistungs-Snapshot suchen, diese Berichte geben Aufschluss über den allgemeinen Zustand Ihrer Website und Leistungstrends.
Durch die Hervorhebung wichtiger Kennzahlen und Erkenntnisse ermöglicht Google Search Console Insights Stakeholdern – unabhängig von ihren SEO-Kenntnissen –, die Entwicklung ihrer Website zu verstehen und fundiertere Entscheidungen über ihre SEO-Strategie zu treffen.
Auch wenn sich der Bericht noch in der Beta-Phase und noch nicht in einem endgültigen Produkt befindet, ist das, was derzeit angeboten wird, für alle Beteiligten wertvoll, die ihre Website besser verstehen und ihre Leistung bei der Suche steigern möchten.
Mehr Ressourcen:
- Google Search Console-Daten und BigQuery für erweiterte Analysen
- Die 40 besten Google-Tools für Produktivität und Marketing
- Ein vollständiger Google Search Console-Leitfaden für SEO-Profis
Ausgewähltes Bild von Shutterstock/Luis Molinero
