So optimieren Sie die Website-Architektur für SEO (Festlicher Rückblick)
Feiern Sie die Feiertage mit einigen der besten SEJ-Artikel des Jahres 2023.
Unsere festliche Flashback-Reihe läuft vom 21. Dezember bis 5. Januar und bietet tägliche Lektüren zu wichtigen Ereignissen, Grundlagen, umsetzbaren Strategien und Meinungen von Vordenkern.
Das Jahr 2023 war in der SEO-Branche ziemlich ereignisreich und unsere Mitwirkenden haben einige herausragende Artikel verfasst, um Schritt zu halten und diese Veränderungen widerzuspiegeln.
Informieren Sie sich über die besten Lektüre des Jahres 2023, damit Sie auf dem Weg ins Jahr 2024 viel zum Nachdenken haben.
Wenn über SEO-Aktivitäten mit hoher Priorität gesprochen wird, verweisen sie normalerweise auf wichtige Bereiche wie Keyword-Recherche, Inhaltsplanung und Linkaufbau.
Website-Architektur steht selten ganz oben auf der Liste.
Tatsache ist jedoch, dass die Optimierung Ihrer Website-Architektur einen enorm positiven Einfluss auf Ihre organische Leistung haben kann.
Im Gegensatz dazu führt eine schlechte Website-Struktur schnell in die Vergessenheit von Google.
In diesem Beitrag erklären wir, warum die Website-Architektur für SEO so wichtig ist, betrachten verschiedene Möglichkeiten zur Organisation Ihrer Website und geben einige Tipps, um die Struktur Ihrer Website so SEO-freundlich wie möglich zu gestalten.
Also, lasst uns gleich eintauchen.
Was ist Website-Architektur?
Unter Website-Architektur versteht man die Anordnung der Seiten einer Website zueinander.
Es umfasst alle Aspekte der hierarchischen Struktur einer Website, einschließlich der Art und Weise, wie verwandte Inhalte gruppiert werden und wie verschiedene Seiten miteinander verknüpft werden.
Wie Sie sehen werden, ist eine klare, kohärente und intuitive Website-Architektur von grundlegender Bedeutung, um sicherzustellen, dass Ihre Website sowohl für Menschen nutzbar als auch für Suchmaschinen crawlbar ist.
Die Bedeutung der Website-Architektur für SEO
Wie genau wirkt sich die Website-Architektur auf die Fähigkeit einer Website aus, in Suchmaschinen besser zu ranken?
Hier sind fünf Gründe, warum die Website-Architektur für SEO von entscheidender Bedeutung ist.
1. Verbessert die Crawlbarkeit und Indexierbarkeit
Bevor Suchmaschinen Ihre Inhalte nach geeigneten Schlüsselwörtern bewerten können, müssen sie zunächst verstehen, worum es auf den verschiedenen Seiten Ihrer Website geht.
Um dies zu erreichen, crawlen Suchmaschinen-Spider den Inhalt Ihrer Website und speichern die Informationen dann im Index der Suchmaschine.
Wenn Ihre Website über eine logische Informationsarchitektur und eine interne Linkstruktur verfügt, können Suchmaschinen alle Ihre Inhalte effizient finden und sich ein genaues Bild vom Zweck Ihrer Website machen.
2. Verteilt Link-Equity
Link Equity (manchmal auch „Link Juice“ genannt) bezieht sich auf die Autorität, die von einer verlinkten Seite auf eine verlinkte Seite übertragen wird.
Dies ist wichtig, denn je mehr Autorität eine Seite hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen Rang erhält.
Ein geordnetes System interner Links schafft Wege für die Weitergabe von Link-Equity von einer Seite zur anderen.
3. Stellt aktuelle Autorität her
Durch die Gruppierung thematisch ähnlicher Inhalte können Sie Ihre Autorität für bestimmte Themen deutlich steigern.
Auf diese Weise können Sie Google signalisieren, dass Ihre Website dieses Thema in beträchtlicher Breite und Tiefe behandelt.
Sobald die Suchmaschinen Sie als maßgebliche Informationsquelle zu einem bestimmten Thema betrachten, ist es viel einfacher, ein Ranking für verwandte Schlüsselwörter zu erstellen.
4. Hilft bei der Generierung von Sitelinks
Eine gute Website-Architektur ermöglicht es Google, organische Sitelinks für Ihre Website zu generieren.
Sitelinks sind Untereinträge, die in einigen Top-Suchergebnissen erscheinen. Sie ermöglichen Google-Nutzern den direkten Zugriff auf verschiedene Website-Bereiche über die Suchergebnisseite.
Aus diesem Grund können Sitelinks Ihre organische Klickrate (CTR) verbessern.
Da Google Sitelinks automatisch generiert, gibt es keine direkte Möglichkeit, diese zu optimieren.
Aber man kann mit Sicherheit sagen, dass Sie keine Sitelinks verdienen, wenn Google Schwierigkeiten hat, Ihre Website zu crawlen und zu entschlüsseln.
5. Schafft eine bessere Benutzererfahrung
Natürlich macht eine stimmige Seitenstruktur nicht nur Suchmaschinen-Spidern die Arbeit leichter. Es ist auch die Grundlage für eine positive Web-Benutzererfahrung.
Eine gut strukturierte Website erleichtert es Benutzern, die benötigten Produkte, Kategorien und Informationen mit nur wenigen Klicks zu finden.
Wir alle wissen, dass eine verwirrende Website-Architektur äußerst frustrierend sein kann. Indem möglichst viele Reibungsverluste vermieden werden, bleiben mehr Besucher auf Ihrer Website, konvertieren und verlinken sie wieder.
Darüber hinaus ist es wichtig zu bedenken, dass der Algorithmus von Google Faktoren wie die Benutzererfahrung berücksichtigt, wenn er entscheidet, wo eine bestimmte Website gerankt wird.
Modelle der Website-Architektur für SEO
Schauen wir uns nun an, welches Website-Architekturmodell Sie verwenden sollten, um den SEO-Vorteil zu maximieren.
Die wichtigste Unterscheidung besteht hier zwischen tiefen und flachen Standortstrukturen. Wenn eine Website eine tiefe Struktur aufweist, bedeutet dies, dass Benutzer häufig durch mehrere Links klicken müssen, um zur gewünschten Seite zu gelangen.
Hier ist ein schematisches Beispiel einer Site mit einer tiefen Struktur:
Andererseits ermöglicht eine flache Site-Struktur (auch flache Struktur genannt) Benutzern, mit nur wenigen Klicks die gewünschte Seite zu erreichen.
Hier ist ein Beispiel:
Beachten Sie, dass die Hierarchie hier einer Pyramide ähnelt.
Die Startseite befindet sich oben und verlinkt zu übergeordneten Kategorieseiten, die wiederum zu Unterkategorieseiten verlinken, die schließlich zu Produkt- und Beitragsseiten verlinken. Theoretisch könnte ein Besucher, der auf dieser Website landet, mit höchstens drei Klicks zu jeder gewünschten Seite gelangen.
Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, ist eine flache Seitenstruktur besser für SEO, da sie die Anzahl der Schritte minimiert, die Suchmaschinen und Benutzer zum Auffinden bestimmter Inhalte benötigen.
7 Best Practices für die SEO-Website-Architektur
Die Implementierung einer flachen Site-Struktur ist der erste Schritt zur Optimierung Ihrer Site-Architektur im Hinblick auf die SEO-Leistung.
Allerdings müssen noch mehrere andere Faktoren berücksichtigt werden, um sicherzustellen, dass die Struktur Ihrer Website wirklich SEO-freundlich ist.
Beachten Sie beim Entwerfen Ihres Website-Layouts die folgenden Best Practices.
1. Entwerfen Sie die Taxonomie Ihrer Website
Bei der Planung Ihrer Website müssen Sie sorgfältig darüber nachdenken, wie Sie Ihre Seiten kategorisieren.
Die Erstellung einer übersichtlichen Kategorietaxonomie ist besonders wichtig für Websites, die mehrere Produktseiten oder Inhalte wie Artikel und Fallstudien enthalten.
Der Trick besteht darin, Ihre Kategorie- und Unterkategorieseiten so zu definieren, dass keine Produktseite oder kein Inhalt unberücksichtigt bleibt. Gleichzeitig möchten Sie nicht mehr Kategorien als nötig erstellen.
Die Chancen stehen gut, dass Sie bereits ein gutes Gespür dafür haben, wie Ihre Produkte und Inhalte gruppiert werden könnten.
Es lohnt sich jedoch, einen Blick darauf zu werfen, wie andere Websites in Ihrer Nische das gleiche Problem angehen. Sie könnten auch eine Kartensortierung mit Testteilnehmern durchführen, um zu sehen, wie sie Ihrer Meinung nach Ihre Seiten kategorisieren sollten.
Themencluster sind ein hilfreiches Tool, wenn es um die Organisation Ihrer Website geht.
2. Erstellen Sie ein intuitives Navigationsmenü
Eine der wichtigsten Designüberlegungen für jede Website ist das Navigationsmenü auf der obersten Ebene, das Suchmaschinen und Benutzern einen weiteren Überblick über die Informationshierarchie Ihrer Website bietet.
Das Ziel der Seitennavigation sollte darin bestehen, Benutzern zu helfen, das Gesuchte so schnell und mühelos wie möglich zu finden.
Egal wie groß Ihre Website ist, Besucher sollten in der Lage sein, mit drei bis vier Klicks zu den gewünschten Inhalten zu gelangen. Besucher werden Ihre Website einfach verlassen, wenn es schwierig ist, sich darin zu bewegen.
Die oberste Navigationsleiste Ihrer Website sollte Links zu allen Seiten Ihrer Hauptkategorie enthalten. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre Hauptkategorien auf das Notwendige zu beschränken.
Zu viele Kategorien auf der obersten Ebene führen zu einem unübersichtlichen, schwer zu bedienenden Navigationsmenü.
Bei Websites mit Tausenden von Seiten, wie z. B. E-Commerce-Shops mit umfangreichen Lagerbeständen, ist es oft eine gute Idee, eine Facettennavigation zu implementieren.
Wenn Sie Benutzern die Möglichkeit geben, ihre Suche innerhalb Ihrer Website zu filtern, kann die Zeit, die sie benötigen, um das Gesuchte zu finden, erheblich verkürzt werden.
(Wissen Sie nur, dass die Facettennavigation einige SEO-Probleme verursachen kann, die ebenfalls angegangen werden müssen, wie z. B. Probleme mit doppelten Inhalten.)
Hier ist ein Beispiel für eine Facettennavigation auf der ASOS-Website:
Alternativ können sich größere Seiten für ein sogenanntes „Mega-Menü“ entscheiden, um die Navigation zu erleichtern. Diese Dropdown-Menüs werden erweitert, um Optionen für tiefere Kategorien anzuzeigen, wenn Sie mit ihnen interagieren.
Hier ist ein Beispiel für ein Mega-Menü von John Lewis, einer britischen Kaufhaus-Website.
3. Verwenden Sie eine einfache URL-Struktur
URLs sollten übersichtlich und einheitlich strukturiert sein und die Kategoriehierarchie Ihrer Website widerspiegeln.
Hier ist ein schematisches Beispiel dafür, wie eine gut strukturierte URL aussieht:
https://website.com/category/sub-category/page-title
Das Organisieren von URLs in Unterverzeichnissen ist eine weitere Möglichkeit, Suchmaschinen zu signalisieren, dass die Seiten innerhalb dieses Site-Bereichs thematisch miteinander verbunden sind.
Es ist auch hilfreich zu verstehen, welche Arten von URL-Strukturen Google bevorzugt und welche nicht. Hier sind einige URL-Strukturen, die Google verwendet nicht empfehlen:
- Verwendung von Nicht-ASCII-Zeichen in der URL.
- URLs, die unleserliche, lange ID-Nummern enthalten.
- Zusammenfügen von Schlüsselwörtern in der URL.
- Unterstriche.
4. Nutzen Sie interne Links
Wir haben bereits erwähnt, wie Ihre internen Links es Suchmaschinen und Benutzern ermöglichen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden und die Beziehungen zwischen Seiten zu verstehen.
Wenn Sie sich Ihre Website als Gebäude vorstellen, sind interne Links wie Flure und Treppen, die verschiedene Räume und Ebenen miteinander verbinden.
Sie können zwei Haupttypen interner Links verwenden: Navigations- und Kontextlinks.
Navigationslinks werden auf Ihrer Homepage, im Navigationsmenü und in der Fußzeile Ihrer Website angezeigt.
Kontextbezogene Links sind solche, die Sie in einen Inhalt einbetten, um Benutzer zu verwandten Informationen weiterzuleiten.
Der Schlüssel zum strategischen Einsatz interner Links besteht darin, sicherzustellen, dass Sie von Ihren maßgeblichsten Seiten (d. h. von Seiten, die die größte Anzahl hochwertiger Backlinks erhalten) häufig auf Ihre Seiten mit der höchsten Priorität verlinken.
Bei den meisten Websites handelt es sich bei diesen Seiten um die Startseite und ein oder zwei leistungsstarke Inhalte. Wenn Sie von diesen Seiten aus verlinken, können Ihre Prioritätsseiten Second-Hand-Link-Equity erhalten und dadurch ihre Rankingfähigkeit verbessern.
Wenn Ihr Blog beispielsweise für Ihr Unternehmen besonders wichtig ist, ist es sinnvoll, von Ihrer Homepage und dem Navigationsmenü der obersten Ebene aus darauf zu verlinken.
Dadurch wird Link-Equity an Ihren Blog-Bereich und damit an die verschiedenen darin enthaltenen Blog-Beiträge weitergegeben.
Darüber hinaus sollten Sie Ihre internen Links in schlüsselwortreichen Ankertext einbetten.
Dadurch können Suchmaschinen besser verstehen, worum es auf der verlinkten Seite geht. Wenn Sie jedoch mehrmals auf verschiedenen Seiten auf dieselbe Seite verlinken, ist es eine gute Idee, Ihren Ankertext leicht zu variieren, um zu vermeiden, dass er als Spam wirkt.
Angenommen, Sie hätten einen Inhalt mit dem Titel „Wie schreibe ich ein E-Book?“. In diesem Fall können Sie mit den folgenden Ankertextvarianten darauf verlinken:
- Tutorial zum Schreiben von E-Books.
- Wie schreibe ich ein E-Book?
- E-Book-Ratgeber.
Schließlich sollten Sie regelmäßig ältere Seiten und Inhalte auf Ihrer Website erneut besuchen, um zu sehen, ob es Möglichkeiten gibt, kontextbezogene Links hinzuzufügen, die auf neuere Inhalte verweisen (und umgekehrt).
5. Breadcrumbs implementieren
Breadcrumbs sind interne Links, die direkt über dem Titel einer Seite angezeigt werden und es Benutzern ermöglichen, den Pfad zu verfolgen, den sie zu dieser Seite genommen haben. Jeder Link entlang des Pfads ist anklickbar, sodass Benutzer bei Bedarf sofort zu einer vorherigen Seite zurückkehren können.
Hier ist ein Beispiel für einen Breadcrumb-Trail auf der IKEA-Website:
Breadcrumbs helfen Webnutzern nicht nur dabei, zu wissen, wo sie sich befinden, sondern sind auch eine weitere Möglichkeit, Suchmaschinen ein besseres Verständnis Ihrer Website zu vermitteln Site-Hierarchie.
6. Erstellen Sie Sitemaps
Das Erstellen einer XML-Sitemap ist eine der besten Möglichkeiten, Suchmaschinen beim Crawlen Ihrer Website zu unterstützen.
Im Wesentlichen handelt es sich dabei um eine Datei, die alle URLs Ihrer Website auflistet und angibt, wie sie miteinander verknüpft sind. Die Sitemap enthält außerdem zusätzliche Metadaten zu jeder URL, z. B. wann sie zuletzt geändert wurde.
Obwohl Google in der Regel alle Seiten einer Website finden kann, ohne auf eine Sitemap zurückzugreifen, kann die Erstellung einer Sitemap die Arbeit erleichtern, insbesondere wenn Ihre Website groß, komplex oder schlecht vernetzt ist.
Sie können auch eine benutzerorientierte Sitemap erstellen, die als HTML-Sitemap bezeichnet wird.
Diese Sitemap fungiert wie ein Inhaltsverzeichnis Ihrer Website und ermöglicht es Benutzern, alle Seiten zu finden, die sie über interne Links oder Ihr Navigationsmenü nicht finden konnten.
7. Beseitigen Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern
Einer der indirekten SEO-Vorteile der Bereinigung Ihrer Website-Architektur besteht darin, dass Sie potenzielle Fälle von Keyword-Kannibalisierung ausmerzen können.
Kannibalisierung tritt auf, wenn zwei oder mehr Seiten einer Website auf dasselbe Schlüsselwort und dieselbe Suchabsicht abzielen. Dies kann dazu führen, dass die Website in den Google-Ergebnissen mit sich selbst konkurriert und dadurch ihr Ranking-Potenzial sinkt.
Sobald Sie die Struktur Ihrer Website klar verstanden haben, ist es viel einfacher, Seiten zu identifizieren, die sich gegenseitig ausschlachten könnten.
Sie können das Problem dann beheben, indem Sie Inhalte zusammenführen, 301-Weiterleitungen implementieren oder ein kanonisches Tag zu der Seite hinzufügen, die von Google bewertet werden soll.
Abschließende Gedanken
Die Definition einer klaren und kohärenten Website-Architektur ist der Schlüssel zur Optimierung Ihrer Website für eine bessere organische Sichtbarkeit.
Eine sorgfältig durchdachte Website-Struktur stellt sicher, dass Suchmaschinen-Crawler und Website-Besucher problemlos auf alle Seiten Ihrer Website zugreifen können.
Zu den wesentlichen Elementen einer soliden Website-Architektur gehören eine logische Taxonomie der Inhalte, ein benutzerfreundliches Navigationsmenü und zahlreiche interne Links.
Jetzt ist es an der Zeit, das, was Sie hier gelernt haben, in die Tat umzusetzen und die Vorteile einer gut organisierten Website-Architektur zu nutzen.
Mehr Ressourcen:
- Der ultimative Leitfaden für eine SEO-freundliche URL-Struktur
- Ein vollständiger Leitfaden zur Website-Taxonomie für SEO
- 44 kostenlose Tools, die Ihnen helfen, das zu finden, wonach Menschen suchen
Ausgewähltes Bild: Chaosamran_Studio/Shutterstock
