Die drei wichtigsten Google-Ranking-Faktoren, die wirklich wichtig sind (festlicher Rückblick)

Feiern Sie die Feiertage mit einigen der besten SEJ-Artikel des Jahres 2023.

Unsere festliche Flashback-Reihe läuft vom 21. Dezember bis 5. Januar und bietet tägliche Lektüren zu wichtigen Ereignissen, Grundlagen, umsetzbaren Strategien und Meinungen von Vordenkern.

Das Jahr 2023 war in der SEO-Branche ziemlich ereignisreich und unsere Mitwirkenden haben einige herausragende Artikel verfasst, um Schritt zu halten und diese Veränderungen widerzuspiegeln.

Informieren Sie sich über die besten Lektüre des Jahres 2023, damit Sie auf dem Weg ins Jahr 2024 viel zum Nachdenken haben.

Wenn SEO nur so einfach wäre wie eine Liste von Ranking-Faktoren, die Google auf seinen Algorithmus anwendet.

Wenn SEO nur so einfach wäre wie Google mit einem Algorithmus.

Wenn nur jede Nische und jeder Standort gleich eingestuft würde.

Die Zeiten, in denen Suchmaschinen auf einer einfachen Ebene funktionierten, in der Keyword-Stuffing und eine Menge Links offensichtlich direkte Faktoren waren, die sich auf das Ranking auswirkten, sind längst vorbei. Oh, und es gab nur einen Algorithmus, um den man sich Sorgen machen musste.

In den letzten 25 Jahren hat sich SEO zu einer immer komplexeren und differenzierteren Disziplin entwickelt.

Die Ranking-Faktoren unterscheiden sich je nach Branche und Keyword. YMYL-Rankings werden anders gehandhabt als E-Commerce-Transaktionsanfragen, und auch die lokale Suche ist anders.

Bei SEO gibt es nur eine Gewissheit: Je mehr Sie wissen, desto mehr merken Sie, dass Sie es nicht wissen.

Wir wissen jedoch, dass es einige Faktoren oder Signale gibt, die Google für das Ranking von Seiten als wichtig erachtet.

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Der Mythos „Google 200 Ranking-Faktoren“.

Bevor wir wichtige Faktoren und Signale für das Ranking auflisten, müssen wir über die mythische Liste von 200 Ranking-Faktoren sprechen, die Google angeblich verwendet.

Führen Sie eine Google-Suche nach „Ranking-Faktor“ durch und Sie werden auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) zahlreiche Titel einiger bekannter Blogs sehen, in denen „200 Ranking-Faktoren“ erwähnt wird.

Höchstwahrscheinlich entstand die Zahl 200 als PR-Versuch von Google, seinen Algorithmus als komplex und mit mehreren Faktoren darzustellen. Und dann blieb es hängen. Das einzige bekannte Zitat von „200“ stammt aus einer Rede von Matt Cutts auf der PubCon im Jahr 2009.

Wie bereits erwähnt, haben sich Google und das Ranking in den letzten 25 Jahren exponentiell weiterentwickelt, bis zu einem Punkt, an dem es Hunderte (vielleicht Tausende) von Faktoren und Überlagerungen mit maschinellem Lernen gibt.

Was Yandex über Ranking-Faktoren verrät

Das Yandex-Ranking-Faktoren-Leak vom Januar 2023 enthüllte, dass Yandex rund 690 Ranking-Faktoren verwendet, mehr oder weniger.

Damals war dies ein Einblick in die Art und Weise, wie eine große Suchmaschine Faktoren und Signale für das Ranking anwendete.

In einem direkten Gespräch sagte Dan Taylor, ein Experte für russische Suchmaschinen, dass sowohl Yandex als auch Google eine Reihe von Gemeinsamkeiten bei der Art und Weise haben, wie sie versuchen, Websites zu indizieren und zu bewerten: „Beide haben die gleichen Datenpunkte, mit denen sie arbeiten können; On-Page-Inhalte, Links, Metadaten, Mobilfreundlichkeit und Benutzerinteraktionen wie SERP-Klicks und Benutzerverhalten.“

Er fuhr fort: „Beide Suchmaschinen nutzen KI auch für Teile ihrer Ranking-Systeme (wie Vega), unterscheiden sich jedoch darin, wie sie bestimmte Signale wie Backlinks und Benutzer, die auf Ergebnisse in den SERPs klicken, gewichten Einige davon sind im Vergleich zu Google leichter zu manipulieren als andere.“

Taylor glaubt theoretisch, dass Seiten für beide Suchmaschinen auf die gleiche Weise optimiert werden können, ohne dass die Leistung darunter leidet. Das würde bedeuten, dass das Yandex-Leak Einblicke in das Ranking bei Google geben könnte.

Faktoren, Systeme und Signale

Wann immer die Google-Dokumentation aktualisiert wird – oder Gary Illyes, John Mueller oder Danny Sullivan einen Kommentar abgeben – sind SEO-Experten besessen von der Bedeutung.

Dies ist ein Problem für Google und die SEO-Branche insgesamt, da SEO-Profis oft zu tief in die falsche Richtung schauen und den Fokus auf das Wesentliche verlieren. Nichts scheint stärker unter die Lupe genommen zu werden als Ranking-Faktoren.

SEO-Experten konzentrieren sich zunehmend auf die semantischen Unterschiede zwischen Faktoren, Systemen und Signalen.

Als die Dokumentation aktualisiert wurde, um die Seitenerfahrung von der Systemseite zu entfernen, war Google gezwungen, diese Erklärung auf X (Twitter) zu veröffentlichen: „Ranking-*Systeme* unterscheiden sich von Ranking-*Signalen* (Systeme nutzen normalerweise Signale). Auf dieser Seite wurden einige Dinge im Zusammenhang mit der Seitenerfahrung als „Systeme“ aufgeführt, bei denen es sich tatsächlich um Signale handelte. Sie hätten nicht auf der Seite über Systeme sein sollen. Das Entfernen bedeutete nicht, dass wir Aspekte der Seitenerfahrung nicht mehr berücksichtigen. Es bedeutete lediglich, dass es sich nicht um Ranking-Systeme handelte, sondern um Signale, die von anderen Systemen verwendet wurden.“

Wie sich herausstellt, ist die Seitenerfahrung immer noch ein Rankingfaktor (siehe unten).

Was die Semantik angeht, hat Google zwei offizielle Seiten, die sich auf Ranking-Faktoren beziehen:

Ein Leitfaden zu den Ranking-Systemen der Google-Suche:

„Google verwendet automatisierte Ranking-Systeme, die viele Faktoren und Signale zu Hunderten Milliarden Webseiten und anderen Inhalten in unserem Suchindex berücksichtigen, um in Sekundenbruchteilen die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse zu präsentieren.“

So funktioniert die Suche:

„Um Ihnen die nützlichsten Informationen zu liefern, berücksichtigen Suchalgorithmen viele Faktoren und Signale, darunter die Wörter Ihrer Suchanfrage, Relevanz und Benutzerfreundlichkeit von Seiten, Fachwissen der Quellen sowie Ihren Standort und Ihre Einstellungen. Die auf jeden Faktor angewendete Gewichtung variiert je nach Art Ihrer Anfrage.“

Gary Illyes ging während einer Ask Me Anything-Sitzung auf der PubCon (September 2023) auf die Unterschiede zwischen Faktoren, Signalen und Systemen ein und sagte: „Der Hauptunterschied ist nur die Sprache.“.”

Der einfachste Weg, zwischen System und Signal zu unterscheiden, besteht darin, zu sagen: Die Ranking-Systeme von Google können als die Ebenen des maschinellen Lernens betrachtet werden, die zur Verfeinerung der Suchergebnisse eingesetzt werden. Ranking-Signale beeinflussen die Systeme und das Ranking.

SEO-Experte Ammon Johns stellte dies in einer Direktnachricht klar: „Nicht alle Dinge, die als Signale klassifiziert sind, werden in irgendeinem System verwendet. Viele Dinge, die Google als Signale klassifiziert, sind möglicherweise nicht auf eine bestimmte Abfrage anwendbar oder werden möglicherweise anders gewichtet als bei einer anderen Abfrage. Beispielsweise wird selbst Googles bekanntestes Signal, der PageRank, in der lokalen Suche überhaupt nicht verwendet.“

Auf der Google-Seite „Funktionsweise der Suche“ geht es um „Schlüsselfaktoren, die dabei helfen, zu bestimmen, welche Ergebnisse für Ihre Suchanfrage zurückgegeben werden“.

Auf dieser Seite werden die Hauptfaktoren wie folgt zusammengefasst:

• Bedeutung.
• Relevanz.
• Qualität.
• Benutzerfreundlichkeit.
• Kontext.

Wenn Sie den grundlegenden Ansatz von Google verstehen, ist es nicht wichtig, sich mit Semantik abzulenken. Einem gesunden Menschenverstand zu folgen, um das Endziel für den Endbenutzer zu erreichen, ist eine viel effektivere und langfristigere Strategie.

Grundsätzlich geht es Google darum, die bestmöglichen Suchergebnisse bereitzustellen, um über ein marktführendes Produkt zu verfügen. Es ist ein Geschäft. Sobald Sie dies verstanden haben, verstehen Sie das grundlegende Konzept von SEO.

Hier sind jedoch die grundlegenden Ranking-Faktoren, die für die SERP-Sichtbarkeit berücksichtigt werden sollten.

Die 3 Ranking-Faktoren, auf die sich jeder SEO-Profi konzentrieren sollte

1. Hochwertige Inhalte

Die erste Stufe des Rankings besteht darin, die Anfrage des Benutzers zu verstehen.

Der zweite Schritt besteht darin, die Abfrage mit dem Inhalt einer Seite abzugleichen.

Aus der Funktionsweise der Suche: „Unsere Systeme analysieren den Inhalt, um zu beurteilen, ob er Informationen enthält, die für Ihre Suche relevant sein könnten.“

Solange Ihre Website technisch einwandfrei genug ist, um gecrawlt und gerendert zu werden, bleibt qualitativ hochwertiger Inhalt weiterhin der Ranking-Faktor Nummer eins.

Inhalte sind nicht nur für das Ranking von entscheidender Bedeutung, sondern auch für das Benutzererlebnis und die Konvertierung.

Gary Illyes von Google fasst dies zusammen: „Ohne Inhalt ist es buchstäblich nicht möglich, ein Ranking zu erstellen.“ Wenn die Seite keine Wörter enthält, wird sie nicht im Ranking angezeigt. Jede Website hat etwas anderes als die Top 2 oder 3 Ranking-Faktoren.“

Das Internet besteht buchstäblich aus Seiten mit Inhalten.

Aber was sind hochwertige Inhalte? Kurz gesagt, es lässt sich am besten als Inhalt definieren, der EEAT-Signalen folgt und Folgendes demonstriert:

• Erfahrung.
• Sachverstand.
• Autorität.
• Vertrauenswürdigkeit.

Lesen Sie weiter unten mehr über EEAT.

Integrale Bestandteile des Inhalts sind die Schlüsselwörter und Wörter auf der Seite. Es kursieren Theorien, dass Schlüsselwörter inzwischen veraltet seien und für das Ranking nicht mehr benötigt würden. Aber grundsätzlich sind Schlüsselwörter immer noch wichtig.

Wie Google sagt: „Das grundlegendste Signal dafür, dass Informationen relevant sind, ist, wenn der Inhalt dieselben Schlüsselwörter wie Ihre Suchanfrage enthält.“ Wenn diese Schlüsselwörter beispielsweise bei Webseiten auf der Seite oder in den Überschriften oder im Textkörper erscheinen, sind die Informationen möglicherweise relevanter.“

Um Unklarheiten zu vermeiden und eine Rangfolge zu erreichen, muss eine Seite klar erkennen, worum es geht.

Pedro Dias, ein ehemaliger Google-Mitarbeiter, erklärte in einem direkten Gespräch: „Es ist nicht so, dass ursprüngliche Ranking-Faktoren wie Keywords obsolet wären, sie sind der Grundstein, auf dem wir aufbauen.“ Es ist genauso wichtig wie immer, dass diese Grundlagen angewendet und gut umgesetzt werden.“

Pedro fuhr fort: „Google hat maschinelles Lernen eingeführt, das zusätzlich zu den Grundlagen angewendet wird, sodass das Unternehmen Ergebnisse liefern kann, die weitaus differenziertere Absichten für Abfragen berücksichtigen.“

Google ist bestrebt, stets die besten Ergebnisse zu liefern. Deshalb wurden im Rahmen der Umstellung auf das Parsen natürlichsprachlicher Abfragen Systeme für maschinelles Lernen entwickelt. Google kann den Unterschied zwischen „Cheat“ als unaufrichtige Person und „Cheat“ als Möglichkeit, ein System auszutricksen (wie im Cheat-Code) verstehen. Ein Beispiel, das Pedro hervorgehoben hat und das Gary Illyes einmal verwendet hat.

Wir können Inhalte und Schlüsselwörter nicht erwähnen, ohne über Entitäten zu sprechen, die Google verwendet, um Themen besser zu verstehen. In diesem Artikel wird ausführlich erläutert, warum es wichtig ist, Entitäten im SEO zu verstehen.

Wie Ammon Johns erklärt: „Suchmaschinen haben mehr Wert auf semantische Suche und Entitäten gelegt. Suchen Sie im einfachsten Fall nach „Geschichte Münchens“, dann erkennt Google nicht nur die falsche Schreibweise von MÜNCHEN, sondern zeigt mit ziemlicher Sicherheit auch Ergebnisse mit dem populäreren Schlüsselwort „München“ in den Titeln und Snippets an.“

• Mehr lesen: Ist Inhalt ein Rankingfaktor?

Die Systeme, die den größten Einfluss auf das Ranking von Inhalten haben, sind folgende:

Hilfreiches Inhaltssystem

Das im Jahr 2022 eingeführte hilfreiche Content-System von Google konzentriert sich darauf, dem Nutzer die besten Inhalte bereitzustellen.

Die Motivation von Google besteht darin, dass Inhalte reale Erfahrungen veranschaulichen, was wiederum darauf hinausläuft, dem Leser das beste Erlebnis zu bieten: „mehr Inhalte von Menschen für Menschen.“

Das System wird ständig aktualisiert und im Jahr 2023 haben wir mehrere Iterationen von Aktualisierungen durchlaufen.

Google erklärt: „Das hilfreiche Content-System zielt darauf ab, Inhalte besser zu belohnen, bei denen Besucher das Gefühl haben, ein zufriedenstellendes Erlebnis gehabt zu haben, während Inhalte, die die Erwartungen eines Besuchers nicht erfüllen, nicht so gut abschneiden.“

Zu den Richtlinien für hilfreiche Inhalte, die alle EEAT unterstreichen, gehören:

• Weichen Sie nicht von Ihrem Hauptthema ab.
• Zeigen Sie Erfahrungen aus erster Hand.
• Kombinieren Sie nicht mehrere Themen auf einer Website.

RankBrain

RankBrain wurde 2015 eingeführt und ist eines der maschinellen Lernsysteme von Google, das Wörter mit Konzepten verknüpfen kann und Google hilft, die Absicht einer Suchanfrage zu verstehen.

Dies ist Teil der Rangverfeinerung, bei der Google versucht, die relevantesten Ergebnisse zu einer Suchanfrage zurückzugeben. Es ermöglicht Google außerdem, Ergebnisse für Suchanfragen ohne vorherige Suchaufzeichnung zurückzugeben.

Vor RankBrain verstand Google Synonyme nicht und gab wörtliche Interpretationen eines Wortes zurück. Von Google: „…bevor wir fortschrittliche KI hatten, suchten unsere Systeme einfach nach passenden Wörtern. Wenn Sie beispielsweise nach „pziza“ gesucht haben – es sei denn, es gäbe eine Seite mit dieser bestimmten Schreibweise, müssten Sie die Suche wahrscheinlich mit der richtigen Schreibweise wiederholen, um ein Stück in Ihrer Nähe zu finden … Jetzt, mit fortschrittlichem maschinellem Lernen, unsere Systeme kann intuitiver erkennen, wenn ein Wort nicht richtig aussieht, und eine mögliche Korrektur vorschlagen.“

• Lesen Sie mehr: Ist RankBrain ein Rankingfaktor?

BERT

Im Jahr 2018 sorgte BERT für Aufsehen in der SEO-Branche, als es ein bedeutendes Update für Google war, das Berichten zufolge damals etwa 10 % der Suchanfragen beeinflusste.

Das System versteht, dass Wortkombinationen unterschiedliche Bedeutungen haben können, insbesondere Stoppwörter. Dadurch werden auch sogenannte Stoppwörter für die Suche relevant, wenn sie zur Bedeutung einer Suchanfrage beitragen.

Von Google: „BERT war ein großer Schritt für das Verständnis natürlicher Sprache und hat uns geholfen zu verstehen, wie Wortkombinationen unterschiedliche Bedeutungen und Absichten ausdrücken.“

Multitask Unified Model (MUM)

Im Jahr 2021 wurde bei Google IO MUM als ein System angekündigt, das noch einen Schritt weitergeht und multimodal ist, was es ermöglicht, Informationen aus Text, Bildern und möglicherweise Videos zu gewinnen.

MUM wird nicht in allen Branchen als Ranking-System eingesetzt, wie Google sagte: „Obwohl wir noch am Anfang stehen, das Potenzial von MUM auszuschöpfen, haben wir es bereits genutzt, um die Suche nach Informationen zu COVID-19-Impfstoffen zu verbessern.“

Es scheint, dass die Hauptanwendung die Suche sein wird, die Text und Bilder in Google Lens enthalten kann.

Google erklärt: „Wenn wir mehr MUM-gestützte Erlebnisse in die Suche einführen, werden wir beginnen, von einem fortgeschrittenen Sprachverständnis zu einem differenzierteren Verständnis von Informationen über die Welt überzugehen … MUM ist in der Lage, Sprache sowohl zu verstehen als auch zu erzeugen.“

• Mehr lesen: Ist Google MUM ein Rankingfaktor?

Frische des Inhalts

Koffein wurde 2010 eingeführt und war eine Abkehr von der Aktualisierung des gesamten Index alle paar Wochen. Der erklärte Zweck von Google für Caffein bestand darin, „das Web in kleinen Teilen zu analysieren und unseren Suchindex weltweit kontinuierlich zu aktualisieren“.

Als das Internet rasant expandierte, baute Google 2011 auf Caffeine auf und führte „Freshness“ ein, indem es ankündigte: „… heute nehmen wir eine erhebliche Verbesserung an unserem Ranking-Algorithmus vor, der sich auf etwa 35 Prozent der Suchanfragen auswirkt und besser bestimmt, wann dies geschieht.“ erhalten Sie aktuellere relevante Ergebnisse für diese unterschiedlichen Frischegrade.“

Die Aktualität des Inhalts wird nicht auf alle Suchanfragen angewendet. Es ist abfrageabhängig und für einige Nischen und Abfragen wichtiger. Zum Beispiel aktuelle Nachrichtenergebnisse, Wetter oder Aktienkurse.

Bei den meisten Inhalten wird es im Laufe der Zeit zu einem gewissen Verfall in den Suchergebnissen kommen, wenn sie nicht aktualisiert werden. Ideen, Konzepte, Produkte und Informationen entwickeln sich ständig weiter, und die sich ändernden Erwartungen der Benutzer stimmen damit überein.

Personalisierung und Lokalität

Auch wenn es hier nicht um die Qualität des Inhalts geht, ist es erwähnenswert, dass zusätzlich zur Rangverfeinerung eine Personalisierungsebene hinzukommt, die den Suchverlauf und den Standort des Benutzers berücksichtigt.

Beispielsweise gelten Suchanfragen wie „Bestes Café“ als standortabhängig und liefern eine Karte mit Ergebnissen basierend auf Ihrem Standort. Einige Produktanfragen werden nach Standort bearbeitet, um lokale Lieferanten zu finden.

Die Ergebnisse für die gleiche Abfrage können auf jedem Gerät unterschiedlich sein, und die Kenntnis der Motivation, die ein Benutzer in einem bestimmten Stadium seiner Reise haben könnte, entscheidet darüber, welche Ergebnisse in den SERPs angezeigt werden sollen.

Beispielsweise liefert die Abfrage „London Zoo“ Desktop-Ergebnisse mit Schwerpunkt auf Recherche mit Video- und Bildkarussells, während die mobile SERP den Schwerpunkt auf Tickets, Wegbeschreibungen und Standort legt.

Wie John Mueller sagte: „Wenn Sie auf Ihrem Telefon suchen, möchten Sie vielleicht mehr lokale Informationen, weil Sie unterwegs sind.“ Wenn Sie dagegen auf einem Desktop suchen, möchten Sie vielleicht, dass mehr Bilder oder mehr Videos in den Suchergebnissen angezeigt werden.“

Wenn Sie Keyword-Recherchen durchführen und Inhalte erstellen, ist es wichtig zu verstehen, wie sich Personalisierung und Lokalität auf das Ranking auswirken, und dies in Ihrer Strategie zu berücksichtigen.

EEAT ist kein Rankingfaktor, aber wichtig

Auch hier handelt es sich nicht um ein direktes Ranking-System, sondern um Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit – EEAT – ein äußerst wichtiges SEO-Konzept, das alle Content-Ersteller berücksichtigen müssen.

Die Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google waren früher ein streng gehütetes Dokument bei Google, das schließlich online durchgesickert ist. Google veröffentlicht das Dokument nun offen als Beispiel dafür, wonach seine Qualitätsbewerter suchen, wenn sie Websites manuell überprüfen.

EEAT ist Teil der Google Quality Search Raters Guidelines und nicht so sehr ein Rankingfaktor, sondern eine Richtlinie.

EEAT besteht aus einer Reihe verfeinernder Signale, die alles unterstreichen, was Google mit einer besseren Benutzererfahrung und der Bekämpfung von Fehlinformationen erreichen möchte.

Das Konzept ist für alle Nischen wichtig, insbesondere aber für alle in YMYL-Nischen wie Finanzen oder Gesundheit, wo die Ergebnisse das Leben des Benutzers erheblich beeinflussen können.

Wie oben erwähnt, sind qualitativ hochwertige Inhalte ein entscheidender Ranking-Faktor, und es gibt keinen besseren Leitfaden, der Ihnen zeigt, wie Sie dies erreichen können, als die EEAT-Richtlinien. Der Aufbau eines glaubwürdigen Rufs als Experte auf einem Gebiet unterstützt das Ziel von Google und sorgt für eine gute Nutzererfahrung.

• Weiterlesen: Ist EEAT ein Rankingfaktor?

2. Seitenerfahrung

Die Seitenerfahrung sorgte in der Community für Unruhe, als sie von der Seite mit den Ranking-Systemen von Google entfernt wurde, was das Search Liaison-Team zu der Aussage zwang: „… Wie unsere Leitlinien zur Seitenerfahrung im ersten Satz sagen: ‚Die zentralen Ranking-Systeme von Google zielen darauf ab, Inhalte zu belohnen bietet ein gutes Seitenerlebnis.’“

Die Seitenerfahrung wurde 2021 eingeführt. Zuvor wurden Core Web Vitals (CWVs) als wichtiger Rankingfaktor hervorgehoben.

CWVs wurden dann Teil von etwas Größerem in einer kollektiven Gruppe von „Signalen“, die das Seitenerlebnis ausmachen – im Wesentlichen immer noch ein Ranking-Faktor, aber Teil einer Gruppe von Faktoren, die heute als „Seitenerlebnis“ bekannt sind.

Um zu verstehen, warum dies wichtig ist, muss man alles verstehen, was Google erreichen möchte.

Google möchte eine gute Nutzererfahrung bieten. Es spiegelt sein Produkt nicht gut wider, wenn es Seiten bereitstellt, deren Ladezeit zu lange dauert, die auf bestimmten Geräten nicht gut geladen werden oder die durch große Anzeigen verdeckt werden, die Benutzer daran hindern, auf die Seite zu gelangen.

Google sagt: „Die zentralen Ranking-Systeme von Google zielen darauf ab, Inhalte zu belohnen, die ein gutes Seitenerlebnis bieten.“

Page Experience konzentriert sich auf vier Hauptsignale:

• HTTPS.
• Seitengeschwindigkeit.
• Mobilfreundlichkeit.
• Kern-Web-Vitals.

Die Seitenerfahrung ist wichtig, aber nicht der kritischste Faktor. Unter bestimmten Umständen wird es nicht auf das Ranking angewendet, ist jedoch wichtiger, wenn zwei Seiten um eine Position konkurrieren.

John Mueller erklärt: „Wenn der gesamte Inhalt auf der Suchergebnisseite sehr ähnlich ist, hilft die Verwendung von Page Experience wahrscheinlich ein wenig dabei, zu verstehen, welche davon im Hinblick auf die Benutzererfahrung schnelle Seiten oder vernünftige Seiten sind und welche davon.“ sind irgendwie die weniger sinnvollen Seiten, die in den Suchergebnissen angezeigt werden.“

Google möchte das beste Produkt auf dem Markt liefern, und dies ist ein entscheidender Teil der Suchmaschinenoptimierung, der bisher übersehen wurde. Wenn Sie sich auf die Motivation von Google konzentrieren und damit arbeiten, erzielen Sie bessere Ranking-Ergebnisse als alles andere.

3. Links

Rankingfaktoren und Links gehen Hand in Hand.

Seit dem Start von Google nutzen SEO-Experten Links, um Rankings zu manipulieren. Und Google bekämpft Link-Spam, um seine Ergebnisse zu verbessern.

Viele SEO-Experten sind der Meinung, dass Links als Ranking-Faktor veraltet sind. In einer Umfrage von Marie Haynes aus dem Jahr 2022 waren 44 % der befragten SEO-Profis der Meinung, dass der Linkaufbau heute weniger effektiv sei als noch vor einigen Jahren.

Wenn wir uns zunächst ansehen, warum Links in der Vergangenheit wichtig waren, dann wurden Links im berühmten Stanford-Artikel der Google-Gründer Sergey Brin und Lawrence Page als einer der Hauptfaktoren für das Ranking in einem System hervorgehoben, das die Zitate wissenschaftlicher Arbeiten widerspiegelte.

In den Anfängen von Google wurden Links schnell zur am häufigsten genutzten Spam-Technik für das Ranking. Google brauchte bis 2012 und dem legendären Penguin-Update, um minderwertige Links zu löschen, und versucht seitdem, die Bedeutung von Links herabzustufen.

Doch das erste Mal, dass ein Google-Vertreter online sagte, dass Links ein Ranking-Faktor seien, war im Jahr 2016. In einer Frage-und-Antwort-Runde mit Ammon Johns und anderen sagte Andrey Lipattsev, Senior Strategist für Google Search Quality, dass die drei wichtigsten Ranking-Signale „Inhalt, Links, RankBrain“ seien. ”

Springen Sie vorwärts zu 2023; In einem AMA auf der PubCon äußerte Gary Illyes dann eine widersprüchliche Meinung und sagte, dass Links kein „Top-3“-Ranking-Signal seien und es auch schon „schon seit einiger Zeit nicht mehr gewesen seien … es gibt wirklich keine universellen Top-3 mehr.“ Illyes fuhr fort: „Es ist durchaus möglich, ein Ranking ohne Links zu erstellen.“

Es ist zu bedenken, dass es viele Gründe gibt, warum Google die Bedeutung von Links herunterspielen würde, beispielsweise um Link-Spam zu reduzieren. Google wird nicht direkt behaupten, dass Links ein todsicherer Rankingfaktor sind, wenn sie so leicht manipuliert werden können. Ja, es könnte technisch möglich sein, ein Ranking ohne Links zu erzielen, aber in den meisten Fällen verbessern Links das Ranking.

In einem Direktnachrichtengespräch antwortete Ammon auf sein Video aus dem Jahr 2016: „Als Andrey Lipattsev mit ‚Content, Links und RankBrain‘ antwortete, meinte er, worauf es ankommt, sind On-Page, Off-Page und die Art und Weise, wie Google eine Anfrage verarbeitet – Das sollte jeder bereits wissen. Auf dieser Grundlage sind das, egal was Gary Illyes seitdem gesagt hat, in der Tat die drei wesentlichen Faktoren auch heute noch.“

Abgesehen vom PageRank-Fluss ist einer der Gründe, warum Links wichtig sind, der, dass Google Seiten normalerweise durch Crawlen findet und Seiten über Links durchläuft.

Aus diesem Grund kann es schwierig sein, eine Seite ohne eingehende oder interne Links zu ranken, da sie von Google nicht über Links gefunden wird, um sie zu crawlen und zu indizieren. Das mögliche Fehlen von Links unterstreicht die Bedeutung der Übermittlung einer Sitemap, die Google mitteilt, welche Seiten Sie indizieren möchten.

Durch die interne Verlinkung kann Google nicht nur alle verlinkten Seiten Ihrer Website crawlen und indexieren, sondern auch Themencluster miteinander verknüpfen, was eine wertvolle SEO-Content-Strategie darstellt.

Wichtig ist, dass nicht alle Links gleich sind und Google sich auf die Qualität eines einzelnen Links konzentriert, nicht auf die Menge der Links.

John Mueller sagte: „Die Anzahl der Links mag in den Anfängen des PageRank ein wichtiger Faktor gewesen sein, aber Google priorisiert heute hilfreichere Metriken zur Bewertung von Links.“

Links haben nicht mehr die gleichen Auswirkungen wie in den frühen Tagen, als es möglich war, mit einer großen Anzahl eingehender Links geringer Qualität zu ranken. Heutzutage kommt es auf Relevanz und Qualität der Links an.

Gute Links haben immer noch einen Einfluss auf das Ranking, und viele SEO-Experten würden sagen, dass sie immer noch zählen.

An dieser Stelle können wir mit Sicherheit sagen, dass interne Links und eingehende Links immer noch als Rankingfaktor gelten.

Google-Ranking-Faktoren zum Mitnehmen

Die wichtigste Erkenntnis aus diesem Artikel ist, dass Ranking und SERP-Sichtbarkeit keine einfachen Anwendungen von „Hier ist eine Liste von Ranking-Faktoren, mit denen wir arbeiten können“ sind.

Dies ist einer der Gründe, warum diese Branche ein so spannender und herausfordernder Arbeitsbereich ist.

Obwohl es keine klaren Google-Ranking-Faktoren gibt, denen Sie folgen können, gibt es eine Reihe von Faktoren und Signalen, die es zu beachten gilt, um das bestmögliche Ranking zu erzielen.

Beginnen Sie damit, die Motivation von Google und seine Funktionsweise wirklich zu verstehen. Dann können Sie anfangen zu verstehen, wie Sie Ihren Content-Ansatz und Ihre SEO-Strategie gestalten müssen, um ein Ranking zu erzielen.

Wenn Sie mehr über Ranking-Faktoren erfahren möchten, wobei der Schwerpunkt auf der Priorisierung von Fakten und nicht auf Spekulationen liegt, dann laden Sie ein Exemplar des E-Books „Ranking-Faktoren 2023“ herunter.

Bei der Recherche zu diesem Artikel sprach der Autor direkt mit Pedro Dias (ehemaliger Google-Mitarbeiter), Ammon Johns (SEO-Pionier) und Dan Taylor (russischer Suchmaschinen- und technischer SEO-Experte). Vielen Dank an sie für ihren Input und ihr Fachwissen.

Mehr Ressourcen:

• Geschichte der Google-Algorithmus-Updates
• Wie Suchmaschinen funktionieren
• Ranking-Faktoren 2023: Systeme, Signale und Seitenerfahrung

Ausgewähltes Bild: Jeramey Lende/Shutterstock