Experiment: Erzielen lange X-Posts eine größere Reichweite?

Unter den vielen jüngsten Änderungen an X, ehemals Twitter, ist eine der größten die Möglichkeit, lange Beiträge zu teilen.

Sie haben sie wahrscheinlich schon in Ihrem Feed gesehen – diese langen Beiträge können bis zu 25.000 Zeichen lang sein und können sogar mit fettem und kursivem Text formatiert werden.

Lange Beiträge gehören zu den Funktionen, die Sie erhalten, wenn Sie X Premium (ehemals Twitter Blue) abonnieren.

Bedeutet dies, dass Threads mit der Einführung längerer Beiträge der Vergangenheit angehören?? Wenn Sie darüber nachdenken, in Premium zu investieren, habe ich ein Experiment durchgeführt, um herauszufinden, welches Format auf der Plattform mehr Reichweite erzielt.

Hypothese: Lange Beiträge erzielen mehr Reichweite als X-Threads

Meine Hypothese für dieses Experiment lautet: Lange Beiträge erzielen mehr Reichweite als Threads auf X. Warum? Die Antwort ist einfach: Lange Beiträge sind ein Feature des neuen X Premium-Abonnements.

Man kann mit Sicherheit davon ausgehen, dass

Tatsächlich gibt X sogar an, dass ein Vorteil des Abonnements darin besteht, in den Antworten priorisierte Rankings zu erhalten. Das bedeutet, dass Beiträge, mit denen Abonnenten interagieren, einen kleinen Boost erhalten und ihre Kommentare im Beitrag ebenfalls höher gerankt werden.

Während Threads zu einer effektiven Storytelling-Methode geworden sind, die Sie in Ihre Twitter-Marketingstrategie integrieren können, könnten lange Posts das Spiel verändern.

Die Frage ist jedoch: Wenn lange Posts mehr Reichweite erzielen, wie groß wird diese Reichweite sein? Wird es Auswirkungen auf das Engagement haben? Lass es uns herausfinden.

Notiz: Ich habe dieses Experiment durchgeführt, bevor X seine neuen Premium-Stufen ankündigte. X bietet jetzt drei Stufen: Basic, Premium und Premium .

Methodik

Ich habe dieses Experiment auf meinem persönlichen Twitter-Konto durchgeführt. Zum Kontext: Ich habe eine kleine Fangemeinde (<400 Follower), bin seit 2012 Benutzer und hatte vor der Durchführung dieses Experiments kein Premium-Abonnement.

Ich habe damit begonnen, drei verschiedene Threads mit Erkenntnissen aus drei Artikeln zu veröffentlichen, die ich für verschiedene Websites geschrieben habe. Ich habe sie im Abstand von ein paar Tagen gepostet und ihre Leistung nach ein paar weiteren Tagen überprüft.

Nachdem ich meine Threads analysiert hatte, startete ich mein X Premium-Abonnement. Sobald ich das Abonnement hatte, veröffentlichte ich drei lange Beiträge mit Erkenntnissen aus drei verschiedenen Artikeln, die ich geschrieben hatte (von denselben Websites, die ich für die Threads verwendet hatte)..

Ich habe dafür gesorgt, dass jeder Thread und lange Beitrag in einem ähnlichen Stil, Ton und Thema verfasst wurde, damit sie fair verglichen werden können. Ich habe mich auch dafür entschieden, keine Hashtags einzufügen, weil ich nicht wollte, dass sie die Sichtbarkeit meiner Beiträge beeinträchtigen. Bei diesem Experiment geht es schließlich darum, die Reichweite von Threads im Vergleich zu langen Posts zu messen!

Ich habe diese Beiträge aus mehreren Gründen um Blogbeiträge herum aufgebaut. Erstens wusste ich, dass ich den langen Blog-Inhalt problemlos in Threads und lange Beiträge umwandeln konnte. Zweitens denke ich, dass die meisten Leute, die dies lesen, neugierig sind, die Plattform für die Verbreitung längerer Inhalte wie Blogbeiträge und Artikel zu nutzen, und sich fragen, in welches Format sie ihre Zeit investieren sollen.

Ergebnisse

Wie haben sich meine Threads und langen Beiträge entwickelt? Hier sind die Ergebnisse:

Auf den ersten Blick waren die Eindrücke überall auf der Karte zu finden. Einige hatten nur ein paar Hundert, während andere Tausende erreichten.

Ich hatte auch einen Breakout-Tweet für jedes Format: Mein erster Thread erzielte über 8.000 Impressionen und mein letzter langer Beitrag erzielte über 10.000.

Lassen Sie uns jeden dieser Tweets detaillierter aufschlüsseln, um zu sehen, was zu diesen Ergebnissen beigetragen hat.

Thread Nr. 1

Für meinen ersten Thread habe ich vier Tweets aneinandergereiht und einen Link zu einem Blog-Beitrag eingefügt, den ich geschrieben hatte.

Da wir uns bei diesem Experiment auf die Auswirkung der Reichweite konzentrieren, füge ich in jedem Thread nur die Messwerte für den ersten Beitrag hinzu.

Wir können davon ausgehen, dass die Impressionen des ersten Beitrags der Anzahl der Personen entsprechen, die den Thread in ihrem Feed gesehen haben, unabhängig davon, ob sie sich entschieden haben, ihn zu erweitern und sich mit dem Rest zu beschäftigen.

Quelle

Nach etwa einer Woche habe ich die Leistung dieses Beitrags in Hootsuite Analytics überprüft. Hier sind die Ergebnisse:

Der Tweet hat verdient 8.155 Impressionenerhalten Insgesamt 385 Engagementsund generierte eine Engagement-Rate von 4,72 %.

Ich habe diesen Thread rund um einen Blog-Beitrag erstellt, den ich darüber geschrieben habe, wie man ein freiberuflicher Autor wird. Freiberufliche Themen kommen bei meinem kleinen, aber feinen Publikum auf X immer gut an, daher ist es keine Überraschung, dass dieses Thema eine Menge Reichweite und Engagement erhielt.

Die Website, für die ich den Artikel geschrieben habe (Polywork), hat ihn retweetet, was dazu beigetragen hat, dass dieser Tweet ihr Publikum von über 26.000 erreicht. Es gab auch eine Handvoll Retweets von anderen Freelancern und Freelance-bezogenen Accounts, die zweifellos zur Anzahl der Impressionen beitrugen.

Auf zum nächsten Thread!

Thread Nr. 2

Für meinen zweiten Thread für dieses Experiment folgte ich einem ähnlichen Format.

Ich habe meinen Thread auf einen Blog-Beitrag gestützt, den ich für Hootsuite geschrieben habe. Ich begann mit einem aufmerksamkeitsstarken Hook, folgte mit mehreren kurzen Erkenntnissen aus dem Artikel und beendete den Thread mit einem Link zum Blog-Beitrag.

Quelle

Hier sind die Ergebnisse dieses Threads:

Es hat verdient 247 Impressionenerhalten Insgesamt 18 Engagementsund generierte eine Engagement-Rate von 7,29 %.

Wie Sie sehen, war meine Reichweite in diesem Thread viel geringer als im letzten. Dafür gab es mehrere mögliche Erklärungen.

Zunächst einmal hat das von mir erwähnte Konto (Hootsuite) nicht damit interagiert, was völlig verständlich ist. Der Twitter-Feed von Hootsuite ist voll von Social-Media-Tipps und Updates direkt von der eigenen Website, sodass Inhalte von anderen Konten normalerweise nicht retweetet werden.

Zweitens ist das Thema meines Beitrags für mein Publikum aus anderen Freiberuflern nicht so relevant. Dieser Thread erhielt einen Kommentar und ein paar Likes, aber keine Retweets, was sich auf die Eindrücke auswirkte.

Abgesehen davon stimmen diese Kennzahlen mit meiner Standardleistung auf X, ehemals Twitter, überein. Meine Tweets haben normalerweise eine Reichweite im Bereich von 150–200 Impressionen.

Thread Nr. 3

In meinem letzten Thread habe ich einen weiteren freiberuflichen Artikel geteilt, den ich für Wethos geschrieben habe.

Ich begann mit einer persönlichen Stellungnahme und fügte im Anschluss ein paar Erkenntnisse aus dem Artikel sowie einen Link zum Blogbeitrag hinzu.

Quelle

Ich bin zu Hootsuite gegangen, um die Ergebnisse meines letzten Threads für dieses Experiment herauszufinden. Dieser Tweet wurde erhalten 2.381 Impressionenverdient 144 Engagementsund generierte a 6,05 % Engagement-Rate.

Wie mein erster Thread fand auch dieser Tweet großen Anklang bei Menschen, die ebenfalls Freiberufler sind oder es gerne sein würden. Dies führte zu einer beachtlichen Anzahl von Likes, Kommentaren und sogar Lesezeichen.

Obwohl niemand diesen Thread erneut gepostet hat, kann man mit Sicherheit davon ausgehen, dass die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben zu den über 2.000 Impressionen beigetragen hat, da die „Gefällt mir“-Tweets der Benutzer jetzt im Feed angezeigt werden.

Der nächste Schritt in meinem Experiment besteht darin, zu sehen, wie lange Beiträge in Bezug auf die Reichweite abschneiden.

Langer Beitrag Nr. 1

Bevor ich lange Beiträge veröffentlichte, habe ich X Premium abonniert, um Zugriff auf die Langform-Funktion zu erhalten.

Mit X Premium können Sie Beiträge mit bis zu 25.000 Zeichen teilen. Theoretisch kann dies eine großartige Möglichkeit sein, lange Inhalte aus Ihrem Blog wiederzuverwenden oder tiefergehende Gedanken auszutauschen, die nicht in den standardmäßigen 280 Zeichen kommuniziert werden können.

Jedoch, Nur die ersten 280 Zeichen Ihres langen Beitrags werden auf der Timeline angezeigtwas bedeutet, dass Ihr erster oder zweiter Satz eingängig sein muss.

Premium-Abonnements bieten außerdem die Möglichkeit, einen Beitrag rückgängig zu machen, einen Beitrag bis zu einer Stunde nach seiner Veröffentlichung zu bearbeiten und das Textformat mit Optionen für Fett- und Kursivschrift anzupassen.

Nachdem ich Premium abonniert hatte, erstellte ich meinen ersten langen Beitrag. Um diese Beiträge fair mit meinen Threads vergleichen zu können, habe ich drei verschiedene Blogbeiträge von denselben drei Unternehmen geteilt, die ich beim ersten Mal erwähnt habe. Dadurch wurde sichergestellt, dass ich ähnliche Inhalte teilte und mich auf die Reichweite konzentrieren konnte.

Mein erster langer Beitrag war ein umfunktionierter Blog-Beitrag aus einem anderen Hootsuite-Artikel, den ich geschrieben habe. Ich habe mit den Textformatierungsoptionen von Premium herumgespielt, um die Lesbarkeit zu verbessern und jeden Punkt hervorzuheben.

Quelle

Ich habe die Leistung dieses Beitrags mit Hootsuite Analytics analysiert. Hier sind die Ergebnisse meines ersten langen Beitrags:

Der Beitrag wurde verdient 169 Impressionenerhalten 10 Engagementsund generierte a 5,92 % Engagement-Rate.

Wenn wir diesen Beitrag mit meinem vorherigen Thread vergleichen, in dem Hootsuite erwähnt wurde, zeigten sie eine ähnliche Leistung, aber der Thread hatte letztendlich eine bessere Reichweite. Dieser Beitrag erhielt, ebenso wie der Thread, keine Reposts, daher habe ich keinen zusätzlichen Anstieg der Impressionen erzielt.

Langer Beitrag Nr. 2

Ich habe meinen zweiten langen Beitrag ein paar Tage nach meinem ersten geteilt. Ich habe diesen Beitrag auf einem anderen Artikel basiert, den ich für Polywork geschrieben habe. Ich habe mich dafür entschieden, hier keine Textformatierung zu verwenden, um zu sehen, ob sich das auf die Reichweite und das Engagement auswirkt.

Quelle

Hier sind die Ergebnisse:

Dieser Beitrag wurde erhalten 788 Impressionen, 20 Engagementsund verdient a 2,54 % Engagement-Rate.

Im Vergleich zu dem Thread, den ich mithilfe eines Polywork-Artikels geschrieben habe, erzielte dieser weniger Reichweite und weniger Engagements.

Die Marke, die ich erwähnt habe, hat diesen Beitrag erneut veröffentlicht, was die Eindrücke etwas steigerte, aber nicht annähernd so stark wie mein erster Thread über Freiberuflichkeit. Das sagt mir das Das Thema ist wichtig, unabhängig vom Format.

Langer Beitrag Nr. 3

Mein letzter ausführlicher Beitrag zu diesem Experiment war ein weiteres freiberufliches Thema. Ich wusste, dass dieses Thema meinen Threads dabei half, mehr Leute zu erreichen, also wollte ich sehen, wie es als langer Beitrag funktionieren würde.

Ich habe einen Blog-Beitrag, den ich für Wethos geschrieben habe, umfunktioniert und meinen zusätzlichen Platz genutzt, um eine Liste freiberuflicher Communities zu erstellen, die Freiberufler nützlich finden würden.

Quelle

Hier sind die Ergebnisse dieses Beitrags laut Hootsuite Analytics.

Der Beitrag hat eine Menge verdient 10.889 Impressionengenerierte eine Engagement-Rate von 7,03 %und bekam Insgesamt 765 Engagements.

Dies war mit Abstand der erfolgreichste Beitrag in Bezug auf Reichweite und Engagement. Interessanterweise hat keiner der von mir genannten Accounts mit diesem Beitrag interagiert, und dennoch hat er über 10.000 Impressionen erzielt.

Eine Kennzahl, die ich interessant fand, ist, dass über 80 Personen diesen Beitrag mit einem Lesezeichen versehen haben. Dies bezieht sich zwar nicht unbedingt auf die Reichweite, ist aber ein Hinweis darauf, dass dieser Inhalt bei den Menschen wirklich Anklang fand.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Wie lautet also das Urteil?

Es war knapp. Beide Formate schnitten bei bestimmten Themen gut ab, während andere Themen nie an Fahrt gewannen.

Wenn Sie jedoch die Gesamtzahl der Impressionen aus jedem in diesem Experiment verwendeten Format addieren, Die langen Beiträge erzielten mehr Reichweite als X Threads.

Hier die Gesamtzahl der Impressionen:

Gesamteindrücke für Threads: 10.783

Gesamteindrücke für lange Beiträge: 11.846

Das ist meine größte Erkenntnis Der Inhalt Ihres Beitrags ist wichtiger als das Format. Der Rest des Beitrags musste nicht nur einen interessanten oder aufmerksamkeitsstarken Aufhänger verfassen, sondern auch nützlich oder nachvollziehbar sein, um mehr Menschen anzusprechen und zu erreichen.

Hier noch ein paar Erkenntnisse aus meinem Experiment:

Top-Imbissbuden

Mehr Retweets bedeuten mehr Reichweite

Eines ist sicher: Ob es sich um einen Thread oder einen längeren Beitrag handelte, Retweets haben wesentlich dazu beigetragen, meine Reichweite zu steigern. Ich habe ein kleines Publikum auf X – derzeit etwas mehr als 370 Follower – daher sind Retweets unerlässlich, um meine Inhalte mehr Menschen zugänglich zu machen.

Es gibt einen Grund, warum Retweets ein effektiver Twitter-Hack sind. Wenn Sie wie ich ein kleines Publikum haben oder gerade erst anfangen, helfen Ihnen Retweets und Zitat-Tweets dabei, die Sichtbarkeit zu erhöhen und schneller zu wachsen. Darüber hinaus verlängern Retweets die Lebensdauer Ihrer Beiträge, sodass Sie mit der Zeit noch mehr Impressionen erzielen können.

Um Ihre Chancen auf Retweets zu erhöhen, ist der Inhalt Ihrer Beiträge wichtiger als das Format. Ihr erster Tweet in einem Thread oder Ihr erster Satz eines langen Beitrags muss Ihr Publikum fesseln und zum Weiterlesen ermutigen.

Unabhängig davon, ob Ihr Inhalt lehrreich oder unterhaltsam ist, sollte es sich anfühlen, als würden Sie eine Geschichte erzählen und ein Gespräch führen, wenn Sie möchten, dass sich mehr Menschen organisch engagieren.

Kenne deine Zuhörer

Für mein kleines Publikum schneiden Freelance-Tipps und -Themen besser ab als alles andere. Da ich das weiß, bin ich zuversichtlich, dass ich einen Beitrag auf

Als Marke auf X, Beachten Sie, womit Ihr Publikum interagiert. Während die Reichweite zu diesem Zweck eine wichtige Kennzahl ist, die es zu verfolgen gilt, gibt es auch andere Interaktionen, die gute Indikatoren dafür sein können, wie Ihr Publikum über einen Beitrag denkt.

Zum Beispiel, Mehrere meiner Tweets in diesem Experiment wurden mit Lesezeichen versehen, was mir sagt, dass die Leute dachten, die Idee oder der Inhalt sei es wert, für später gespeichert zu werden. Außerdem habe ich meine Fangemeinde von 330 auf 378 vergrößert, was zwar noch klein ist, aber einen größeren Zuwachs darstellt, als ich normalerweise in einem normalen Monat erreiche.

Das Teilen von Inhalten, die sie am meisten interessieren – und dies mit einer natürlichen, unverwechselbaren Markenstimme – ist der Schlüssel, um organisch mehr Follower auf Twitter zu gewinnen.

Letztendlich kann sich die Investition in X Premium lohnen, wenn Sie Ihre Reichweite erhöhen und längere Inhalte verbreiten möchten. Auch wenn Sie Premium noch nicht abonniert haben, sind Threads immer noch eine effektive Möglichkeit, eine spannende Geschichte auf der Plattform zu erzählen.

In jedem Fall liegt der Schlüssel zur Vermarktung Ihrer Marke auf X darin, zu verstehen, welche Themen und Inhaltsstile bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Sobald Sie dies tun, werden Sie mit Sicherheit mehr Retweets, Reichweite und Engagements erzielen.

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