20 großartige Beispiele für Social-Media-Marketing
Technologie lässt die Welt viel kleiner erscheinen.
Um mit Freunden und Familie am anderen Ende des Landes oder auf der ganzen Welt in Kontakt zu bleiben, ist kein teurer Telefonanruf oder langsame, einseitige Post mehr erforderlich.
Stattdessen können wir dank der Macht der sozialen Medien Entfernungen im Handumdrehen überbrücken. In nur wenigen Sekunden können Sie Updates über Ihr Leben teilen oder sich mit jedem mit Internetzugang in Verbindung setzen.
Soziale Medien haben die Art und Weise verändert, wie wir kommunizieren und wie wir Informationen und Unterhaltung konsumieren.
Diese Plattformen eröffnen versierten Vermarktern eine Fülle an Möglichkeiten und verändern die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren und ihre Geschichten auf einer globalen Bühne teilen.
Warum ist Social-Media-Marketing für Marken wichtig?
Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok, X (Twitter) und Facebook – und andere – bieten Unternehmen die Möglichkeit, mit einem riesigen Publikum in Kontakt zu treten.
Sie sind nicht nur digitale Räume zum geselligen Beisammensein; Es sind lebendige Marktplätze.
Im Jahr 2024 ist die weltweite Nutzerbasis sozialer Medien auf über 4,8 Milliarden Menschen angewachsen, was ein ständig wachsendes Publikum für Marken darstellt – und eine ganze Reihe potenzieller Kunden.
Soziale Medien bieten Vermarktern die Möglichkeit, ihre Marke durch fesselndes Storytelling zu humanisieren, das ihre Identität und Werte hervorhebt.
Mit Social-Media-Marketing können Marken ihre Narrative verweben, ein großes Publikum ansprechen, ohne große Budgets auszugeben, und die Bekanntheit und Beachtung ihres Unternehmens bei einem breiteren Publikum steigern.
Es ist auch ein leistungsstarkes Tool zum Aufbau authentischer Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe.
Sie können Kundenservice in Echtzeit durchführen, Feedback (sowohl positives als auch negatives) sammeln und im Laufe der Zeit Markenvertrauen aufbauen, indem Sie über bestimmte Plattformen mit Ihrer sozialen Community interagieren und interagieren.
Zusätzlich:
- 68 % der Verbraucher folgen Marken in sozialen Medien, um über Produkte und Dienstleistungen auf dem Laufenden zu bleiben.
- Die durchschnittliche Zeit, die man täglich in den sozialen Medien verbringt, beträgt 2 Stunden und 24 Minuten.
Auch die Landschaft des Social-Media-Marketings verlagert sich hin zu ansprechenderen Content-Formaten wie Kurzvideos, Live-Streams und interaktiven Geschichten.
Von viralen organischen Posts bis hin zu bezahlten Display-Anzeigen, mit denen Sie eine ganz bestimmte Zielgruppe ansprechen können – soziale Medien bieten eine unvergleichliche Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.
Allerdings geht es bei diesen Plattformen nicht nur darum, den Verbrauchern Werbung zu präsentieren; Es geht darum, Gespräche anzuregen, Communities aufzubauen und echtes Markenengagement durch Inhalte zu fördern, die beim Publikum Anklang finden.
Was unterscheidet also die Unternehmen, die in den sozialen Medien ihr Unwesen treiben, von den Tausenden anderen, die scheinbar nie wirklich Fuß fassen?
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf einige herausragende Möglichkeiten, wie Marken beliebte soziale Plattformen genutzt haben, um Ihre Kampagnen zu inspirieren.
So messen Sie die Wirksamkeit von Social-Media-Marketing
Bevor wir uns mit den unterhaltsamen Dingen befassen, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um zu besprechen, wie Sie die Wirkung Ihrer Social-Media-Marketing-Bemühungen messen können.
Der Schlüssel zur Beurteilung der Wirksamkeit Ihrer Social-Media-Aktivitäten liegt in der Messung Ihrer Key Performance Indicators (KPIs).
Zu den KPIs, die Sie möglicherweise verfolgen sollten, gehören:
- Erreichen: Die Anzahl der einzelnen Benutzer, die Ihre Inhalte sehen. Dies hilft Ihnen, den Gesamtumfang der Inhaltsverteilung zu verstehen.
- Impressionen: Wie oft Ihr Inhalt angesehen wurde (unabhängig von Klicks oder Interaktionen). Dies kann Ihnen dabei helfen, einzuschätzen, wie häufig sich Personen Ihre Inhalte ansehen.
- Engagements: Interaktionen mit Ihrem Inhalt (z. B. wie viele Likes, Shares, Kommentare, Speicherungen usw. er erhalten hat). Dies hilft Ihnen zu verstehen, wie engagiert Benutzer Ihre Inhalte finden.
- Konvertierungen: Wie effektiv Ihre Inhalte bei der Förderung von Aktionen sind (z. B. Linkklicks, Follows, Ausfüllen von Formularen, Verkäufen, Anmeldungen usw.). Dies hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre Inhalte zu Ihren zielbezogenen Aktivitäten führen.
Die von Ihnen gewählten KPIs sollten eng mit Ihren strategischen Zielen übereinstimmen.
Wenn Sie Bekanntheit, Reichweite, Impressionen und Engagement steigern möchten, bieten Sie wertvolle Einblicke in die Reichweite Ihrer Botschaft und in die Frage, ob sie bei den Nutzern Anklang findet.
Wenn Sie sich auf die Lead-Generierung oder den Direktvertrieb konzentrieren, ist die Konzentration auf die Konversionsraten ein klarerer Maßstab für den Erfolg.
Jede Marke ist anders, was bedeutet, dass sie nicht nur den Erfolg unterschiedlich messen, sondern auch unterschiedlich ist, welche Plattformen für ihre Social-Media-Marketingbemühungen am effektivsten sind.
Vor diesem Hintergrund haben wir unsere Beispiele und Inspirationen nach Plattform aufgeschlüsselt. Also, ohne weitere Umschweife, lasst uns loslegen.
Youtube
1. Dove: Projekt #ShowUs
Wann: 2019
Kampagnenübersicht:
Um hervorzuheben, dass Schönheit viele Formen hat, hat Dove das Projekt #ShowUs ins Leben gerufen, eine Kampagne, die Stereotypen darüber, was als schön gilt und was nicht, in Frage stellen soll.
In Zusammenarbeit mit Getty Images und Girlgaze Photographers hat das Projekt #ShowUs die größte von Frauen erstellte Stockfoto-Bibliothek der Welt erstellt – mit allen weiblich identifizierenden und nicht-binären Personen.
Die Bibliothek enthielt über 5.000 Fotos von Frauen aus aller Welt. Dove nutzte die sozialen Medien, um es der Welt vorzustellen, erstellte Videoinhalte für YouTube und arbeitete mit Influencern zusammen, um Fuß zu fassen.
Die Zahlen:
- Das YouTube-Video hat über 33,5 Millionen Aufrufe generiert.
- Mehr als 100.000 Frauen haben sich verpflichtet, eine umfassendere Vision von Schönheit zu schaffen.
- Über 900 Unternehmen in 40 Ländern haben mehr als 7.500 Bilder aus der Sammlung heruntergeladen
- Der Hashtag #ShowUs verzeichnete Tausende von Interaktionen auf YouTube, Twitter und Facebook.
Warum hat es funktioniert?
Seit Generationen vermitteln Medien und Werbung ein Bild davon, was Schönheit ist. Dies hat jedoch dazu geführt, dass so viele Frauen das Gefühl haben, von Medien und Werbung nicht repräsentiert zu werden.
Dove sprach direkt die Gefühle seiner Zielgruppe an, sprach sie über den Wert der Marke an und ermutigte sie, stolz darauf zu sein, sie selbst zu sein.
Durch die strategische Bereitstellung konnten Frauen weltweit erreicht werden.
2. BuzzFeed x Friskies: Liebes Kätzchen
Wann: 2016
Kampagnenübersicht:
Wenn es eine Sache gibt, die das Internet liebt, dann sind es Katzenvideos.
Buzzfeed und Friskies griffen dieses Gefühl mit ihren „Dear Kitten“-Videos auf, in denen eine ältere Hauskatze einem Kätzchen beibringt, wie man eine Katze ist.
Die Zahlen:
- Das Startvideo wurde auf YouTube mehr als 34 Millionen Mal angesehen.
- Zwölf Folgevideos wurden jeweils millionenfach angeklickt.
- Die Kampagne führte zu viralen TikTok-Parodien, wobei der Hashtag #DearKitten mehr als 3,6 Millionen Aufrufe erhielt.
Warum hat es funktioniert?
Man muss nicht über geniale Einblicke in die menschliche Psyche verfügen, um zu verstehen, warum diese Kampagne so erfolgreich war.
Es hat süße Katzen und ein lustiges Drehbuch.
3. Apple: „Lerne mit mir“
Wann: 2023
Kampagnenübersicht:
Apple versuchte sich im Jahr 2023 am beliebten Videotrend „Study With Me“, indem es einen 90-minütigen Spielfilm mit der Schauspielerin und College-Studentin Storm Reid in der Hauptrolle kreierte.
Im Video nutzt Reid die Pomodoro-Technik – die sich auf 25-minütige Lernsitzungen gefolgt von 5-minütigen Pausen konzentriert –, um eine produktive Lernroutine zu demonstrieren.
Das Video dient Zuschauern, die nach solchen Inhalten suchen, als virtueller Lernbegleiter und stellt gleichzeitig die Fähigkeiten des MacBook Air-Produkts von Apple vor.
Die Zahlen:
- Das Video hat auf YouTube über 18 Millionen Aufrufe generiert.
Warum hat es funktioniert:
Apple hat getan, was großartiges Social-Media-Marketing oft tut: Es nutzte ein Trendformat, um seine ideale Zielgruppe zu erreichen.
Durch die Nutzung eines aufkeimenden Trends unter Studenten, die nach virtueller Kameradschaft und Motivation suchen – und durch die Kombination mit Storm Reid, einer wiedererkennbaren Figur, die sich auch mit der Zielgruppe identifizieren lässt – hat die Kampagne den Nerv getroffen, sowohl authentisch als auch hilfreich für die Zuschauer zu sein.
Darüber hinaus bot die Integration einer bewährten Lerntechnik den Zuhörern praktische Erkenntnisse zur Verbesserung ihrer eigenen Lerngewohnheiten.
4. eBay: Modathon
Wann: 2023
Kampagnenübersicht:
eBay wollte die Wahrnehmung seiner Marke verändern und die Begeisterung eines Publikums von Autoliebhabern steigern.
Deshalb hat die Marke eine Social-Media-Kampagne ins Leben gerufen, um die Subkultur des Offroad-Fahrens zu erschließen, indem sie den riesigen Bestand von eBay Motors nutzte.
In einer YouTube-Serie namens „Modathon“ hat sich das Unternehmen mit YouTube-Erstellern zusammengetan, um einen Bronco von 1979 in ein Offroad-Kraftpaket zu verwandeln, das ausschließlich Teile und Zubehör von eBay Motors verwendet.
In mehreren Langform-Episoden haben die Macher den Bronco mit Teilen für anspruchsvolle Trails angepasst.
Die Zahlen:
Die Serie erzeugte:
- 35.000 neue YouTube-Kanal-Abonnenten.
- Bisher über 8,4 Millionen Aufrufe auf YouTube.
- Mehr als 100 Millionen Minuten angesehen.
- 6:28 Minuten durchschnittliche Episoden-Sehzeit.
Warum hat es funktioniert:
Der Erfolg der Modathon-Herausforderung beruhte auf dem, was die Offroad-Community antreibt: der Leidenschaft für Abenteuer, Individualisierung und Modifikation.
Durch die Partnerschaft mit YouTube-Erstellern, die den Geist und die Begeisterung seiner Zielgruppe verkörpern, positionierte sich eBay nicht nur als Marktplatz, sondern als Drehscheibe für Inspiration und Community.
Das Format der Erzählserie kam dem Wunsch des Publikums nach immersiven, detaillierten Inhalten entgegen und trug so dazu bei, eine stärkere Verbindung zur Marke zu schaffen.
5. Apple: The Shot on iPhone Challenge
Wann: Laufend (gestartet im Jahr 2015)
Kampagnenübersicht:
Der weltweit beliebteste Smartphone-Hersteller Apple ist sehr stolz auf die Qualität der Bilder, die mit seinen Geräten aufgenommen werden können.
Um die großartigen Fotos hervorzuheben, die damit gemacht werden können, startete das Unternehmen 2015 einen Wettbewerb, bei dem iPhone-Nutzer aufgefordert wurden, „die kleinen Dinge im großen Stil festzuhalten“.
Anschließend wurden Fotografen eingeladen, ihre Bilder unter dem Hashtag #ShotOniPhone auf Instagram und anderen Social-Media-Seiten zu teilen.
Eine Jury wählte dann aus Zehntausenden Einsendungen zehn Gewinner aus, die dann auf der Apple-Website, dem Instagram-Konto des Unternehmens und auf über 10.000 Werbetafeln in 25 Ländern vorgestellt wurden.
Seitdem ist daraus eine jährliche Kampagne für die Marke geworden.
Die Zahlen:
- Die erste Runde der Kampagne verzeichnete mehr als 6,5 Milliarden Impressionen.
- Es wurde von 24.000 Influencern erwähnt, mit einer positiven Kommentarbewertung von 95 %.
Warum hat es funktioniert?
Benutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) sind für Unternehmen eine kostengünstige Möglichkeit, ihre Marke in sozialen Medien zu bewerben. Dies ist jedoch nicht der Grund für den Erfolg dieser Kampagne.
Stattdessen ermutigt Shot on iPhone die Menschen, über die Kampagne zu diskutieren, die eng mit Apples Ruf für Kreativität, Lifestyle und Innovation übereinstimmt.
Es ermutigt bestehende Benutzer, an Produkteinführungen teilzunehmen, und weckt die Begeisterung darüber, Teil der iPhone-Community zu sein.
Darüber hinaus vermittelt es iPhone-Nutzern das Gefühl, Teil von etwas Coolem zu sein, das jedem gefällt.
6. Spotify: Spotify verpackt
Wann: Laufend (gestartet im Jahr 2019)
Kampagnenübersicht:
Im Jahr 2019 startete Spotify eine Kampagne, bei der Nutzer zum Jahresende eine Zusammenfassung ihrer Hörgewohnheiten auf der Plattform erhielten.
Mithilfe personalisierter In-App-Daten bietet Ihnen Spotify Wrapped Zugriff auf eine exklusive, interaktive Story (oder früher eine Webseite), die Ihnen Details zeigt wie:
- Ihre am häufigsten gehörten Künstler, Genres und Lieder.
- Ihre Top-Podcasts.
- Die Gesamtzeit, die Sie sp HNO-Hörer für das Jahr.
- Neue Künstler, die Sie entdeckt haben.
- Und mehr.
Die Daten werden auf eine optisch ansprechende Art und Weise präsentiert, die speziell für die Weitergabe in Instagram Stories (und anderswo) formatiert ist – und Spotify ermutigt Benutzer, sie überall zu teilen.
Jetzt, einige Jahre später, ist Spotify Wrapped zu einem Ereignis geworden, das die Nutzer schon im Voraus erwarten und über das sie sprechen.
Es hat sich weiterentwickelt, um den Nutzern neue Informationen zu liefern – etwa zu welcher internationalen Stadt Sie aufgrund Ihrer Hörgewohnheiten gehören – und es ist ihm gelungen, einen bahnbrechenden Social-Media-Marketing-Moment zu schaffen.
Die Zahlen:
- Im Jahr 2022 haben sich 156 Millionen Nutzer mit Wrapped beschäftigt.
- Im Jahr 2021 soll diese Zahl bei 120 Millionen gelegen haben.
- In den ersten drei Tagen nach dem Start im Jahr 2022 gab es 425 Millionen Tweets über Spotify Wrapped.
Warum hat es funktioniert?
Spotify kombiniert in dieser Kampagne zwei große psychologische Auslöser: Personalisierung und Angst, etwas zu verpassen (FOMO).
Die App bietet für jeden Benutzer eine personalisierte Geschichte. Sie können sehen, wie sich Ihr Musikgeschmack im Laufe der Jahre entwickelt hat und welche Lieder Sie in Ihrem Leben begleitet haben. Die Visualisierungen und Gamification machen es äußerst ansprechend und fesseln die Aufmerksamkeit der Leute.
Indem Spotify das Teilen in sozialen Medien ermöglicht und fördert, erhöht es die Reichweite der Kampagne. Es entsteht ein Gemeinschaftsgefühl, in dem Benutzer ihre Ergebnisse mit anderen teilen möchten – und sehen, worin sie sich von ihren Freunden unterscheiden.
Natürlich wollten die Leute ihre Highlights ihren Freunden zeigen und so mehr Leute dazu bringen, dieses Erlebnis auszuprobieren.
7. Freeform: Grausame Sommer-Influencer-Nostalgie-Kampagne
Wann: 2023
Kampagnenübersicht:
Nach der rekordverdächtigen Zuschauerzahl der ersten Staffel von „Cruel Summer“ musste Freeform das Interesse an der zweiten Staffel der Serie neu wecken.
Deshalb hat die Marke eine Social-Media-Kampagne zusammengestellt, die auf einer klassischen Taktik basiert: Nostalgie.
Durch die Zusammenarbeit mit sechs beliebten Instagram-Meme-Accounts und Retro-Influencern wie Lance Bass und Mario Lopez nutzte das Netzwerk die Nostalgie der 90er Jahre, um für Aufsehen rund um das neue Anthologieformat „Cruel Summer“ zu sorgen.
Die Zahlen:
- Die Kampagne erzielte eine Gesamtreichweite von über 22 Millionen und 3,7 Millionen organische Impressionen.
- Ein Top-Beitrag von ThirtyAF erreichte eine Engagement-Rate von 6,5 %.
- Die Marke verzeichnete eine durchweg positive Stimmung bei den Fans, die ihre Begeisterung für die neue Saison zum Ausdruck brachten.
Warum hat es funktioniert?
Nostalgie hat sich als äußerst wirkungsvolle Marketingtaktik erwiesen – und das gilt insbesondere in den sozialen Medien.
Die Kampagne von Freeform nutzte die Kraft des Nostalgie-Marketings – und die Liebe des Publikums für die 90er Jahre –, um ein beeindruckendes Engagement in den sozialen Medien zu fördern.
Darüber hinaus hat die Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Social-Media-Influencern die Wirkung der Kampagne noch verstärkt.
Dieser innovative Ansatz – kombiniert mit der Begeisterung für neue Geschichten – führte zu einer durchweg positiven Resonanz und bewies, dass ein gut kuratiertes Retro-Thema die Vorfreude effektiv wecken und das Interesse der Zuschauer erweitern kann.
8. Hulu Originals: Only Murders In The Building
Wann: 2021
Kampagnenübersicht:
In einem strategischen Schritt, um das Publikum zu fesseln und die erste Staffel von „Only Murders in the Building“ anzukündigen, arbeitete Hulu mit der Home Brew Agency zusammen, um eine Instagram-Kampagne zu entwickeln, die die mysteriösen Töne der Show selbst widerspiegelte.
Die Strategie konzentrierte sich darauf, den Instagram-Feed in eine Erweiterung des Showuniversums umzuwandeln, komplett mit einem detaillierten Mosaik des fiktiven Arconia-Gebäudes.
Die Kampagne beleuchtete auch die mit Stars besetzte Besetzung von Steve Martin, Martin Short und Selena Gomez durch Charakter-Spotlights, die die sich entwickelnde Dynamik zwischen den Hauptfiguren vorstellten und neckten, um die Fans interaktiv in den Krimi der Serie einzutauchen.
Originalvideos und -spiele wurden entwickelt, um bei den Fans Neugier und Spekulationen zu wecken, ohne zu viel preiszugeben und die Spannung aufrechtzuerhalten, die das Lebenselixier eines jeden Krimis ist.
Die Zahlen:
- Der Instagram-Account @onlymurdershulu wuchs schnell auf 116.000 Follower.
- Infolgedessen startete die Show als Hulus „meistgesehene Comedy-Premiere in der Geschichte von Hulu“ und als meistgesehene Hulu-Originalkomödie am Premierentag.
Warum hat es funktioniert?
Hulu Originals hat hier einiges richtig gemacht.
Erstens nutzte es Instagram, um die Story-Welt der Serie zu erweitern und Fans auf einer Plattform anzusprechen, auf der sie bereits aktiv und investiert sind.
Die Marke nutzte die beachtliche Starpower der Show, um eine breite Fangemeinde in verschiedenen Bevölkerungsgruppen zu aktivieren und Spannung und Neugier zu wecken.
Durch die Einführung eines immersiven Social-Media-Erlebnisses, das sich Stück für Stück auf Mystery- und neckende Elemente der Show konzentrierte, erweiterte Hulu Originals die Erzählung der Show über die Leinwand hinaus, steigerte die Vorfreude und lud Social-Media-Fans ein, am Spaß teilzunehmen.
Dieser ganzheitliche Ansatz festigte nicht nur die Online-Präsenz der Sendung, sondern spielte auch eine entscheidende Rolle bei der Steigerung ihrer rekordverdächtigen Zuschauerzahl auf Hulu und demonstrierte die Macht der sozialen Medien bei der Verstärkung der Fernseherzählungen
9. Bobbie: @Bobbie Instagram-Handle
Wann: 2023
Kampagnenübersicht:
Bobbie, eine Marke für Babynahrung, hat es sich zur Aufgabe gemacht, die gesellschaftliche Wahrnehmung von Säuglingsernährung neu zu gestalten.
Im Jahr 2023 machte sich die Marke das Ziel, Instagram zu nutzen, um eine unterstützende, vielfältige Community für moderne Eltern aufzubauen.
Im Mittelpunkt der Mission der Marke stand, das turbulente erste Jahr der Elternschaft weniger einschüchternd zu gestalten, indem Instagram genutzt wurde, um über gemeinsame Erlebnisse im ersten Jahr der Elternschaft Kontakte zu knüpfen und den Eltern zu helfen, sich weniger allein zu fühlen.
Zu diesem Zweck konzentrierte sich die Marke darauf, das echte, von den Eltern geleitete Team hinter den Kulissen von Bobbie zu zeigen und die eindrucksvollen Geschichten über die Herausforderungen zu erzählen, mit denen echte Bobbie-Eltern konfrontiert sind (wie Unfruchtbarkeit und systemische Ungerechtigkeiten in der Mütterfürsorge). Es reagierte sogar mit Echtzeit-Unterstützung, wie zum Beispiel einer von Uber bereitgestellten Formel für Instagram-Follower in Notfällen.
Die Zahlen:
- Die Gesamtzahl der Engagements stieg auf 307.000 – ein Anstieg von 338 % gegenüber dem Vorjahr.
- Die Gesamtzahl der Impressionen stieg auf 162 Millionen – ein Anstieg von 334 % gegenüber dem Vorjahr.
- Die Zahl der Follower stieg auf 113.000 – ein Anstieg von 37 % im Vergleich zum Vorjahr.
Warum hat es funktioniert?
Bobbies Strategie fand großen Anklang beim Publikum, da sie sich auf Authentizität konzentrierte.
Durch die offene Auseinandersetzung mit der Komplexität der Kindererziehung, das Anbieten konkreter Unterstützung und das Hervorheben echter Geschichten hat Bobbie nicht nur eine Gemeinschaft gefördert, sondern sich auch als Marke positioniert, die die Bedürfnisse ihrer Kunden wirklich versteht und sich für sie einsetzt.
Neben der Verbesserung der sozialen Kennzahlen festigten der praktische Ansatz und das Engagement bei der Bewältigung systemischer Herausforderungen im Elternsein – gepaart mit strategischem Storytelling und gesellschaftlichem Engagement – die Marke auch als führendes Unternehmen, das sich für das Wohlergehen von Eltern und Kindern gleichermaßen einsetzt.
10. BuzzFeed: Lecker
Wann: 2016
Kampagnenübersicht:
Sie haben diese schnellen und einfachen Rezeptvideos wahrscheinlich überall in Ihrem Facebook-Newsfeed gesehen.
Die Tasty-Videos von BuzzFeed sind im Wesentlichen Kochshows für die Social-Media-Generation.
Diese Videos, die in der Regel weniger als zwei Minuten dauern, liefern einem äußerst engagierten Publikum trendige Rezepte.
Die Zahlen:
- Fast 15 Monate nach der Einführung veröffentlichte Tasty 2.000 Rezeptvideos und bescherte der Marke damit einen stetigen Strom neuer Inhalte.
- Videos erreichten monatlich rund 500 Millionen Nutzer.
- Die Marke hat über 105 Millionen Facebook-Fans.
Warum hat es funktioniert?
Zunächst einmal ist da der Inhalt.
Tasty nutzte die inhärente Teilbarkeit von Lebensmitteln und die Tatsache, dass sich fast jeder mit Lebensmitteln identifizieren kann – sie haben einen Platz in unserem Leben.
Aber was noch wichtiger ist: Tasty und Proper Tasty sind auf Facebook explodiert, weil die Inhalte genau auf diese Plattform zugeschnitten sind.
Das Team von BuzzFeed hat die Videotrends auf Facebook genau beobachtet und ist darauf eingegangen, als die Zeit reif war.
Durch die Produktion qualitativ hochwertiger, optisch ansprechender Videos, die Benutzer problemlos zu Hause nachahmen konnten, sorgte Tasty nicht nur für Unterhaltung, sondern bot auch einen Mehrwert, was es zu einer Anlaufstelle für kulinarische Inspiration machte.
Die Videos sind für die Autoplay-Funktion von Facebook optimiert, die die Wiedergabe von Videos ohne eingeschalteten Ton startet.
Sie benötigen keinen Ton, um beispielsweise eine 45-sekündige Anleitung zur Herstellung einer mit Käse gefüllten Pizzabrezel zu sehen.
11. Planet Fitness: Home Work-Ins
Wann: 2020
Kampagnenübersicht:
Im Jahr 2020, als die Welt mit Lockdowns und Schließungen von Fitnessstudios zu kämpfen hatte, machte sich Planet Fitness daran, Facebook zu nutzen, um die Heimfitness zu revolutionieren.
Da viele von uns ihre körperliche Aktivität zurückgefahren haben, um an Ort und Stelle Schutz zu bieten, hat Planet Fitness die Serie „The Home Work-In“ ins Leben gerufen.
Diese innovative Kampagne verwandelte Facebook Live in ein virtuelles Fitnessstudio und bietet kostenlose, tägliche Live-Workouts, um Menschen auf der ganzen Welt zu motivieren.
Um dies zu ermöglichen, stattete das Unternehmen Trainer im ganzen Land mit der notwendigen Technik aus, um von zu Hause aus zu übertragen. An diesen Sitzungen nahmen professionelle Trainer, Prominente und Sportler teil, was für Abwechslung und breite Anziehungskraft sorgte.
Die Zahlen:
- Insgesamt über 373 Millionen Kampagnenimpressionen.
- Von über 208 Millionen Menschen in 37 Ländern angesehen.
- Erhöhen Sie die durchschnittliche Wiedergabezeit von Planet Fitness-Videoinhalten um 200 %.
- Hat über 4,3 Millionen neue Facebook-Follower gewonnen.
Warum hat es funktioniert?
Die Home Work-In-Kampagne von Planet Fitness hat die Bedürfnisse eines weltweiten Publikums, das zu Hause eingesperrt ist und sich nach Bewegung und Gemeinschaft sehnt, hervorragend aufgegriffen.
Durch die Nutzung von Facebook Live wurden interaktive Echtzeit-Fitnesslösungen bereitgestellt, die zugänglich und kostenlos waren und Hürden beim Sport abbauten.
Der strategische Einsatz von Prominenten und Sportlern steigerte die Starpower, während der schnelle Start nur wenige Tage nach den weitreichenden Schließungen die Agilität und das Engagement der Marke gegenüber ihren Mitgliedern unterstrich.
X (ehemals Twitter)
12. Nickelodeon: Eine Nachricht von Steve – 25. Jahrestag von Blue’s Clues
Wann: 2021
Kampagnenübersicht:
Um das 25-jährige Jubiläum von „Blue’s Clues“ zu feiern, beschloss Nickelodeon, X (Twitter) zu nutzen, um wieder mit dem mittlerweile erwachsenen Publikum in Kontakt zu treten, das die Show als Kinder geliebt hatte.
Die Strategie bestand darin, Nostalgie und Wärme zu wecken, indem man sie mit einer besonderen Botschaft des ursprünglichen Moderators Steve an die zeitlose Verbundenheit erinnerte, die sie mit der Show teilten.
Das Herzstück der Feier war eine „Message From Steve“, ein Video, in dem Steve sich nach Jahrzehnten direkt an das Publikum wandte.
Das in enger Zusammenarbeit mit Steve entwickelte Drehbuch berührte universelle Themen des Erwachsenseins wie Jobs, Familien und Studienkredite und würdigte gleichzeitig das Wachstum und die Reisen des Publikums seit seiner letzten Begegnung mit Steve.
Durch die Verwendung von X (Twitter) als Vertriebsplattform platzierte Nickelodeon Steves Botschaft strategisch in einem Bereich, von dem es wusste, dass die Konversation florieren würde.
Die Zahlen:
- Steves Botschaft wurde zu einer viralen Sensation und rief Folgendes hervor:
- Über 40 Millionen Aufrufe.
- Fast 800.000 Retweets.
- 2 Millionen Likes.
- Über 222 Millionen Impressionen und 18 Millionen Interaktionen.
- Es war der ansprechendste Tweet aller Zeiten für einen ViacomCBS-Account.
- Blue’s Clues und Steve waren mehrere Tage lang ein Trendthema in den sozialen Medien, und die Fans teilten ihre emotionalen Reaktionen, Erinnerungen und mehr.
- Prominente wie Seth Rogen und Blake Lively sowie Marken wie XBOX und JCPenney haben sich mit dem Tweet beschäftigt.
Warum hat es funktioniert?
Steves Rückkehr löste eine tiefe Quelle der Nostalgie aus, die (wie wir oben besprochen haben) ein mächtiges Werkzeug für Enga ist Ging Social-Media-Inhalte.
Es ermutigte die Menschen und ermöglichte es ihnen, sich wieder mit Kindheitserinnerungen zu verbinden, und die Aufrichtigkeit der Botschaft fand bei Social-Media-Publikumsgruppen auf der ganzen Welt großen Anklang.
Durch die Auseinandersetzung mit den gemeinsamen Erfahrungen des Erwachsenwerdens und die Anerkennung der Herausforderungen des Erwachsenseins förderte die Kampagne ein starkes Gemeinschaftsgefühl unter den Zuschauern.
13. Busch: #PassMeABusch
Wann: 2022
Kampagnenübersicht:
Busch Light hatte ein ehrgeiziges Ziel: die Social-Media-Gespräche am Nationalen Biertag zu dominieren, indem Busch Light zur Biermarke wurde, über die am meisten gesprochen wird.
Zu diesem Zweck mobilisierte das Unternehmen seine leidenschaftliche Fangemeinde auf X (Twitter), indem es den 7. April 2022 in ein Bierfest verwandelte, das durch großzügige Biergeldverlosungen befeuert wurde.
Die Marke forderte die Fans auf, mitzuteilen, warum sie es verdient hätten, den Nationalen Biertag mit Busch Light zu feiern, und versprach aus den überzeugendsten Gründen 10.000 US-Dollar Biergeld über CashApp.
Den ganzen Tag über wurden verschiedene Giveaway-Beträge und „Power Hours“ angeboten, um die Spannung und Teilnahme aufrechtzuerhalten.
Dies führte dazu, dass Fans ihre einzigartigen, humorvollen und manchmal ergreifenden Gründe teilten, warum sie einen Teil des Biergeldes verdienten, was zu großem Aufsehen und Engagement führte.
Die Zahlen:
- Bush Light wurde zum Nationalbiertag zum Thema Nr. 1 auf X (Twitter).
- Die Marke erreichte:
- Über 40.000 soziale Erwähnungen.
- 1,7 Millionen Impressionen.
- Fast 3.000 neue Follower.
- Der Hashtag #PassMeABusch brachte dem Unternehmen Tausende neuer Follower ein.
- Einer der Tage mit dem größten Wachstum, die Anheuser-Busch je auf Twitter gesehen hat.
Warum hat es funktioniert?
Die Genialität der Kampagne lag in ihrer Einfachheit und der direkten Ansprache der Liebe des Publikums zum Bier und zur Marke.
Durch die Bereitstellung konkreter Belohnungen für die Fans erzeugte Busch Light ein Gefühl der Aufregung, das auf X (Twitter) Anklang fand und einen starken Anreiz zum Engagement bot.
Schließlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Menschen engagieren, viel höher, wenn sie glauben, dass sie etwas davon haben könnten!
Die Mischung aus Humor, Sympathie und dem Nervenkitzel, möglicherweise Biergeld zu gewinnen, regte die Menschen zum Feiern und Mitmachen an und verschaffte Busch Light am Nationalen Biertag eine beispiellose Prominenz in den sozialen Medien.
14. Pflanzgefäße: Der Tod von Mr. Peanut – #RIPPeanut
Wann: 2020
Kampagnenübersicht:
Vielleicht eine der skurrilsten Social-Media-Kampagnen: Das beliebte Maskottchen des Snack-Food-Unternehmens Planters ist Anfang Januar 2020 gestorben.
Sein Tod wurde per Tweet bekannt gegeben und später in einer auf YouTube geposteten Videoanzeige erklärt. Die Marke erklärte, dass Mr. Peanut sein Leben geopfert habe, um seine kommerziellen Co-Stars Matt Walsh und Wesley Snipes zu retten.
Planters forderte die Fans auf, mit dem Hashtag #RIPPeanut über den Verlust zu trauern (was ihnen auch Snacks einbringen könnte).
Die Marken und die regelmäßigen Social-Media-Nutzer unterstützten die Kampagne gleichermaßen und sie wurde sogar auf SNL erwähnt.
Die Kampagne wurde von der Reaktion auf den Tod von Prominenten in den sozialen Medien inspiriert. Ziel war es, das gleiche Maß an Engagement zu wiederholen, das Tony Starks Tod in „Avengers: Endgame“ verursachte.
Später wurde Mr. Peanut als Baby Nut wiedergeboren und twittert nun fröhlich über den Peanut Jr.-Account.
Die Zahlen:
- Der Tweet, der den Tod von Mr. Peanut ankündigt, hat 42.000 Retweets gesammelt.
- Es generierte einen Zuwachs von 24.000 Followern für den Twitter-Account @MrPeanut.
Warum hat es funktioniert?
Der Erfolg der Kampagne beruhte auf ihrer Kühnheit und der spielerischen Auseinandersetzung mit einem so düsteren Thema wie dem Tod, das auf humorvolle und fesselnde Weise präsentiert wurde.
Die Prämisse war so unerwartet und so wild, dass sie sofort das Interesse der Nutzer auf X (Twitter) weckte und schnell zu einem Meme wurde.
Durch die Nutzung der Meme-Kultur und die Förderung der Teilnahme anderer Benutzer und Marken schuf Planters ein virales Phänomen, das über traditionelle Marketingkampagnen hinausging.
Viele Komiker und lustige Twitter-Persönlichkeiten mischten sich in die Unterhaltung ein und machten Witze über Mr. Peanuts Tod – und andere Marken wie Snickers, Crocs und mehr machten mit.
Planters hat außergewöhnliche Arbeit geleistet, indem es den seltsamen Humor der damaligen Plattform in eine interaktive und emotionale Achterbahnfahrt umsetzte, die die Kraft des kreativen Geschichtenerzählens und des Engagements der Gemeinschaft demonstrierte.
Tick Tack
15. P&G: #DistanceDance
Wann: 2020
Kampagnenübersicht:
Proctor und Gamble wurden während der Pandemie ins Leben gerufen (erkennen Sie hier einen Trend?) und starteten mit einer Kampagne auf TikTok, die soziale Distanzierung fördern soll.
Unter dem Hashtag #DistanceDance hat sich das Unternehmen mit den sozialen Medien und der ehemaligen Wettkampftänzerin Charli D’Amelio zusammengetan, um die Ausbreitung des Coronavirus zu verlangsamen.
Für die ersten 3 Millionen Videos, die in den Kurzvideo-Apps gepostet wurden, spendete P&G an Feeding America und Matthew 25 Ministries.
Die Zahlen:
- Der Hashtag hat bisher mehr als 2,3 Millionen Beiträge inspiriert.
- Das Video von Charli D’Amelio erhielt fast 7 Millionen Likes und hatte mehr als 135.000 Kommentare.
Warum hat es funktioniert?
P&G erkannte, dass man, um ein jüngeres Publikum zu erreichen, es auf der Plattform seiner Wahl erreichen musste, und stieg voll und ganz in diese TikTok-Kampagne ein.
Die Partnerschaft mit einem etablierten Influencer half dem Unternehmen, ein Publikum zu erreichen, mit dem es sonst nur schwer in Kontakt gekommen wäre.
Die „Give-back“-Komponente war auch ein guter Grund, an der Hashtag-Challenge teilzunehmen.
16. Chipotle Mexican Grill: Chipotle x Corn Kid
Wann: 2023
Kampagnenübersicht:
Als ein Interview mit dem 7-jährigen Tariq (alias Corn Kid), in dem er seine Liebe zu Mais zum Ausdruck brachte, TikToks Herz eroberte und viral ging, sah Chipotle eine Gelegenheit, sich in das Gespräch einzumischen – und seine geröstete Chili-Mais-Salsa hervorzuheben.
Scheinbar über Nacht sprang Chipotle auf den Trend auf und orchestrierte eine Zusammenarbeit mit Corn Kid und erstellte ein Video, in dem er bei Chipotle seine Lieblings-Mais-Salsa-Burrito-Bowl genießt.
Die Zahlen:
- Der TikTok hat Folgendes generiert:
- Über 59,6 Millionen Aufrufe.
- Über 266.500 Aktien.
- Über 9,3 Millionen Likes.
- Fast 13 Millionen Interaktionen auf allen Plattformen.
- Über 110 Millionen Videoaufrufe auf allen Plattformen.
- Über 1,1 Milliarden PR-Impressionen aus 768 Geschichten.
Warum hat es funktioniert?
Die Partnerschaft ermöglichte es Chipotle, an einem kulturellen TikTok-Gespräch teilzunehmen, das sich authentisch und einprägsam anfühlte.
Chipotle war die erste Marke, die eine Partnerschaft mit Corn Kid eingegangen ist, und hat sich von der Konkurrenz abgehoben und einen einzigartigen Weg gefunden, sein Produkt hervorzuheben.
Der Erfolg der Kampagne beruhte auch auf der schnellen Reaktion auf einen flüchtigen kulturellen Moment und zeigte Chipotles Agilität bei der Erstellung von Inhalten und seine Fähigkeit, authentisch mit der Generation Z in Kontakt zu treten.
Der geschickte Einsatz von Echtzeitkultur in Kombination mit Chipotles Narrativ rund um frische Zutaten fand beim Publikum großen Anklang, da er zeigte, dass die Marke wirklich auf dem richtigen Weg ist.
17. State Farm: Jake wird sozial
Wann: 2022
Kampagnenübersicht:
Um die nächste Generation von Verbrauchern zu erreichen, startete State Farm eine TikTok-Kampagne rund um seinen legendären Charakter „Jake from State Farm“.
Zu diesem Zweck wurde Jake zum Content-Ersteller auf TikTok, indem er an beliebten Herausforderungen und Trends teilnahm und mit bekannten Influencern und Prominenten auf der Plattform zusammenarbeitete.
Die Zahlen:
- Die Jake from State Farm-TikTok-Seite wuchs im Jahr 2022 auf 640.000 Follower.
- Das Profil generierte 1,75 Millionen Likes und 11,7 Millionen organische Aufrufe.
- Erzielte eine durchschnittliche Engagement-Rate von 14,5 % für eigene Videos.
Warum hat es funktioniert?
State Farm hat Jake auf authentische Weise erfolgreich in die TikTok-Umgebung integriert, indem es ansprechende, von der Community gesteuerte Inhalte erstellt hat.
Durch die Konzentration auf kreative Herausforderungen, Partnerschaften mit beliebten TikTok-Erstellern und Prominenten sowie echte Interaktionen mit anderen TikTok-Benutzern ging State Farm über die typische Unternehmenspräsenz in sozialen Netzwerken hinaus und baute echte Verbindungen zu Menschen auf.
Auf einer Plattform, die Neuheit und Authentizität schätzt, konnte State Farm durch seine Anpassungsfähigkeit und Aufmerksamkeit für Trends eine solide Grundlage für die zukünftige Interaktion mit Verbrauchern der Generation Z legen.
18. FOX Entertainment: Special Forces: Die härteste Test-TikTok-Challenge der Welt
Wann: 2022
Kampagnenübersicht:
Hier ist eine lustige Sache.
In diesem Beispiel hat FOX Entertainment auf TikTok eine brandneue Augmented Reality (AR)-Hindernisparcours-Herausforderung eingeführt, um für die kommende Staffel von „Special Forces: World’s Toughest Test“ zu werben.
Um den Fokus der Show auf die Überwindung physischer und mentaler Barrieren widerzuspiegeln, nahmen die Benutzer an der Herausforderung teil, indem sie versuchten, einen zweiminütigen AR-Kurs mit Liegestützen und Planks zu absolvieren.
Die Zahlen:
- Das AR-Erlebnis sammelte über eine halbe Milliarde Aufrufe.
- Es generierte außerdem 42 Millionen Likes und 2 Millionen Shares, womit FOX Entertainment zu den Top 1 % der Effekt-Ersteller auf TikTok zählt.
Warum hat es funktioniert?
Die AR-Challenge nutzte eine einzigartige Fähigkeit der TikTok-Plattform, um etwas zu schaffen, das für Benutzer sowohl interaktiv als auch immersiv war.
Für die Marke war die Produktion auch sinnvoll, da sie eng mit den Themen der Show übereinstimmte.
Unabhängig davon, ob Sie die Show vorher kannten oder nicht, können Sie die spannende AR-Herausforderung genießen – und in der Zwischenzeit ein Bewusstsein für die Show entwickeln.
Der Erfolg dieser Kampagne unterstreicht die Leistungsfähigkeit kreativer Content-Strategien, die neue Technologien nutzen, um auf sinnvolle und einprägsame Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
19. Harvard Business Review: Sonderberichterstattung: Coronavirus
Wann: 2020
Kampagnenübersicht:
Da LinkedIn so häufig als professionelle Networking-Seite genutzt wird, vergisst man leicht, dass es sich bei LinkedIn um eine Social-Media-Plattform handelt, genau wie Facebook oder YouTube.
Harvard Business Review erkannte, dass es auf dem Höhepunkt der Pandemie eine wertvolle Rolle spielen könnte, indem es Ressourcen zum Coronavirus bereitstellte.
Durch die Sammlung zahlreicher Ressourcen an einem praktischen Ort stellte es eine glaubwürdige Informationsquelle in einer Zeit dar, in der Fehlinformationen weit verbreitet waren.
Die Sonderberichterstattung umfasste Informationen über die Entwicklung von Homeoffice-Richtlinien, die Reaktion auf neue Varianten und die Unterstützung bei der Suche nach einer neuen Normalität.
Die Zahlen
- Der HBR hat über 14 Millionen Follower, von denen viele von diesen Informationen profitiert haben.
Warum hat es funktioniert?
Von der Angst vor Mikrochips bis hin zu Regierungsverschwörungen war die schiere Menge an völlig falschen Informationen über COVID-19 atemberaubend.
Darüber hinaus war dies für Unternehmen aller Art Neuland.
HBR nutzte die Glaubwürdigkeit seiner Mutterinstitution und lieferte qualitativ hochwertige, sachliche Beratung für den Umgang mit einer Vielzahl pandemiebedingter Probleme.
20. Verizon: #NotDone
Wann: 2020
Kampagnenübersicht:
Im Jahr 2020 feierten wir den 100. Jahrestag der Erlangung des Wahlrechts für Frauen.
Aus diesem Anlass hat Verizon den Future Fund ins Leben gerufen und 5 Millionen US-Dollar für die Förderung aufstrebender weiblicher Talente in den Bereichen Technologie und Unterhaltung bereitgestellt.
Anschließend nutzte die Marke LinkedIn, um auf kreative Weise eine Diskussion über die historische Unterrepräsentation von Frauen und die Wurzeln der Geschlechtervoreingenommenheit zu beginnen, indem sie posthume LinkedIn-Profile für wegweisende Frauen aus der Geschichte erstellte – wie Ada Lovelace, Dorothy Lavinia Brown, Chien-Shiung Wu und mehr .
Die Kampagne sollte andere daran erinnern, dass wir #NotDone sind, bis es mehr Frauen in der Technik- und Unterhaltungsbranche gibt.
Die Zahlen:
- Zum ersten Mal überhaupt posthume LinkedIn-Profile erstellt.
- Hat über 7 Millionen Nutzer ohne bezahlte Werbung angesprochen.
Warum hat es funktioniert?
Durch Leveragin Als LinkedIn historische Persönlichkeiten wieder in den modernen Arbeitsmarkt einführte, würdigte Verizon nicht nur deren Beiträge, sondern hob auch deutlich die Botschaften und Werte der Marke rund um den anhaltenden Kampf für die Gleichstellung der Geschlechter hervor.
Die Plattform war eine effektive Wahl, um Fachleute in Entscheidungspositionen in der Technologie- und Unterhaltungsbranche zu erreichen, und das von Verizon gewählte Format war von Natur aus lebhaft, ansprechend und noch nie zuvor gesehen worden.
Schlüssel zum Mitnehmen
Wenn wir über die hier behandelten Beispiele nachdenken, ist es erwähnenswert, wie unterschiedlich sie alle sind. Sie decken die gesamte Bandbreite an Plattformen, Zielgruppen, Taktiken und Nachrichten ab.
Aber eines verbindet diese Marken: Sie alle haben innovative Wege gefunden, ihre Zielgruppen anzusprechen und den Menschen einen echten Mehrwert zu bieten.
Von Instagram bis TikTok zeigen diese Kampagnen, wie wichtig es ist, auf sinnvolle und unerwartete Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
Die Lektion für Marken besteht darin, die Grenzen des Engagements immer weiter zu verschieben, indem sie Mehrwert und Relevanz bieten, die bei ihrem Publikum Anklang finden.
Nehmen Sie die Herausforderung an, und vielleicht wird Ihre Kampagne die nächste sein, die Sie inspiriert und fesselt – und im nächsten Jahr werden Sie vielleicht sogar auf dieser Liste aufgeführt.
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