Tipps zum Rechner für die Engagement-Rate für 2024

Engagement-Raten sind die Währung der Social-Media-Marketingbranche.

Natürlich sind auch Follower und Eindrücke wichtig. Aber Engagement-Kennzahlen – wie die Anzahl der Kommentare, Speicherungen und Freigaben – geben Ihrer Social-Media-Leistung einen Überblick.

Die meisten Social-Media-Marketing-Experten sind sich einig, dass eine gute Engagement-Rate dazwischen liegt 1 % bis 5 % – aber je größer Ihre Fangemeinde ist, desto schwieriger ist es, diese Zahlen zu erreichen.

Lesen Sie weiter, um mehr über die verschiedenen Formeln für die Engagement-Rate zu erfahren – und Nutzen Sie unseren interaktiven Engagement-Rate-Rechner um herauszufinden, wie gut Ihre Konten laufen.

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Was ist die Engagement-Rate?

Die Engagement-Rate ist eine Social-Media-Kennzahl, die misst, wie viel Ihrer Zielgruppe sich aktiv mit Ihren Inhalten beschäftigt. Es definiert das Ausmaß der Interaktion ein Teil des Inhalts (oder eine Kampagne oder ein ganzes Konto) erhält im Vergleich zur Reichweite oder Zielgruppengröße.

Warum ist die Engagement-Rate wichtig? Wenn es um Social-Media-Analysen geht, ist das Follower-Wachstum wichtig, aber es bedeutet nicht viel, wenn sich die Leute nicht für die von Ihnen geposteten Inhalte interessieren. Dazu benötigen Sie Kommentare, Shares, Likes und andere Aktionen Beweisen Sie, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Höhere Engagement-Raten verhelfen Ihnen auch zu einer besseren Sichtbarkeit auf Social-Media-Plattformen (soziale Algorithmen zeigen ansprechende Inhalte für neue Zielgruppen) und wirken bei erstmaligen Profilbesuchern vertrauenswürdiger.

Was zählt als Engagement in den sozialen Medien?

Abhängig von den von Ihnen genutzten sozialen Kanälen können Sie alle oder einige dieser Kennzahlen in die Berechnung Ihrer Social-Media-Engagement-Rate einbeziehen:

• Instagram: Likes, Kommentare, Shares, Saves, DMs, Profilbesuche, Story-Sticker-Tips, Klicks auf die Schaltfläche „Wegbeschreibung“, Verwendung von Marken-Hashtags
• Facebook: Reaktionen, Klicks, Kommentare, Shares, private Nachrichten
• Twitter: Retweets, Erwähnungen, Kommentare, Verwendung von Marken-Hashtags
• Pinterest: Likes, Kommentare, Pins
• LinkedIn: Likes, Kommentare, Reposts, Teilen per privater Nachricht, benutzerdefinierte Schaltflächenklicks
• Tick ​​Tack: Likes, Kommentare, Speicherungen, Shares
• Youtube: Likes, Kommentare, Shares, Downloads, Saves

Kostenloser Rechner für die Engagement-Rate

Sind Sie bereit, Ihre Engagement-Rate zu berechnen? Verwenden Sie den Rechner unten, um Ihre herauszufinden Engagement-Rate per Post.

Notiz: Wenn Sie das gesamte Engagement Ihres Kontos berechnen, beziehen Sie Informationen zu allen Ihren Beiträgen ein (z. B. Gesamtzahl der veröffentlichten Beiträge, Gesamtzahl der „Gefällt mir“-Angaben und Kommentare usw.). Wenn Sie die Engagement-Rate einer bestimmten Kampagne berechnen, berücksichtigen Sie nur die Details der Beiträge, die Teil der Kampagne waren.

Wenn Sie nach detaillierteren Daten suchen oder verschiedene Arten des Engagements berechnen möchten (z. B. Engagement-Rate nach Reichweite oder Engagement-Rate nach Impressionen), Laden Sie unseren kostenlosen Tabellenkalkulationsrechner herunter Das erledigt die Rechnung für Sie.

Oder, noch besser, starten Sie eine kostenlose 30-Tage-Testversion von Hootsuite Verfolgen Sie ganz einfach die Leistung aller Ihrer sozialen Kanäle an einem Ort (damit Sie nachahmen können, was funktioniert, und mehr Engagement erzielen). Hootsuite Analytics sammelt Ihre Statistiken von Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn und TikTok.

Mit Hootsuite Analytics können Sie außerdem:

• Finden Sie heraus, wann Ihr Publikum online ist
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6 Formeln für die Engagement-Rate

Dies sind die gängigsten Formeln, die Sie zur Berechnung der Engagement-Raten in sozialen Medien benötigen.

1. Engagement-Rate nach Reichweite (ERR): am häufigsten

Diese Formel ist die am gebräuchlichsten Methode zur Berechnung der Interaktion mit Social-Media-Inhalten. ERR misst den Prozentsatz der Personen, die sich entschieden haben, mit Ihren Inhalten zu interagieren, nachdem sie diese gesehen haben. Verwenden Sie die erste Formel für einen einzelnen Beitrag und die zweite, um die durchschnittliche Rate über mehrere Beiträge hinweg zu berechnen.

• ERR = Gesamtzahl der Engagements pro Beitrag / Reichweite pro Beitrag * 100

Um den Durchschnitt zu ermitteln, addieren Sie alle ERRs der Beiträge, die Sie mitteln möchten, und dividieren Sie durch die Anzahl der Beiträge:

• Durchschnittlicher ERR = Gesamt-ERR / Gesamtbeiträge

Mit anderen Worten: Beitrag 1 (3,4 %) Beitrag 2 (3,5 %) / 2 = 3,45 %

Vorteile: Die Reichweite kann eine genauere Messung sein als die Anzahl der Follower, da nicht alle Ihre Follower alle Ihre Inhalte sehen. Und Nicht-Follower sind möglicherweise durch Teilen, Hashtags und auf andere Weise auf Ihre Beiträge aufmerksam geworden.

Nachteile: Die Reichweite kann aus verschiedenen Gründen schwanken und ist daher eine andere zu kontrollierende Variable. Eine sehr geringe Reichweite kann zu einer unverhältnismäßig hohen Engagement-Rate führen und umgekehrt. Bedenken Sie dies also unbedingt.

2. Engagement-Rate nach Beiträgen (ER-Beitrag): am besten für bestimmte Beiträge

Technisch gesehen misst diese Formel das Engagement von Followern für einen bestimmten Beitrag. Mit anderen Worten, es ähnelt ERR, außer dass es Ihnen anstelle der Reichweite die Rate angibt, mit der Follower mit Ihren Inhalten interagieren. Die meisten Social-Media-Influencer berechnen ihre durchschnittliche Engagement-Rate auf diese Weise.

• ER-Beitrag = Gesamte Engagements für einen Beitrag / Gesamte Follower *100

Um den Durchschnitt zu berechnen, addieren Sie alle ER-Beiträge, die Sie mitteln möchten, und dividieren Sie durch die Anzahl der Beiträge:

• Durchschnittlicher ER pro Post = Gesamter ER pro Post / Gesamtzahl der Beiträge

Beispiel: Beitrag 1 (4,0 %) Beitrag 2 (3,0 %) / 2 = 3,5 %

Vorteile: Während ERR eine bessere Möglichkeit ist, Interaktionen anhand der Anzahl der Personen zu messen, die Ihren Beitrag gesehen haben, ersetzt diese Formel die Reichweite durch Follower, was im Allgemeinen eine stabilere Metrik ist. Mit anderen Worten: Wenn Ihre Reichweite häufig schwankt, verwenden Sie diese Methode für eine genauere Messung des Post-für-Post-Engagements.

Nachteile: Wie bereits erwähnt, ist dies zwar eine zuverlässigere Möglichkeit, die Engagement-Rate von Posts zu verfolgen, liefert jedoch nicht unbedingt ein vollständiges Bild, da die virale Reichweite nicht berücksichtigt wird. Und wenn die Anzahl Ihrer Follower steigt, könnte Ihre Engagement-Rate etwas sinken.

Sehen Sie sich diese Statistik unbedingt zusammen mit der Follower-Wachstumsanalyse an.

3. Engagement-Rate nach Impressionen (ER-Impressionen): am besten für bezahlte Inhalte

• ER-Impressionen = Gesamtinteraktionen für einen Beitrag / Gesamtimpressionen *100
• Durchschnittliche ER-Impressionen = Gesamt-ER-Impressionen / Gesamtbeiträge

Vorteile: Diese Formel kann nützlich sein, wenn Sie kostenpflichtige Inhalte betreiben und die Wirksamkeit anhand von Impressionen bewerten müssen.

Nachteile: Eine Gleichung für die Engagement-Rate, die die Anzahl der Impressionen als Basis verwendet, ist zwangsläufig niedriger als die ERR- und ER-Post-Gleichungen. Ebenso wie die Reichweite können auch die Impressionszahlen inkonsistent sein. Es kann eine gute Idee sein, diese Methode in Verbindung mit Reichweite zu verwenden.

4. Tägliche Engagement-Rate (Daily ER): am besten für Langzeitanalysen geeignet

• Täglicher ER = Gesamte Engagements an einem Tag / Gesamte Follower *100
• Durchschnittlicher täglicher ER = Gesamte Engagements für X Tage / (X Tage *Follower) *100

Vorteile: Mit dieser Formel können Sie gut messen, wie oft Ihre Follower täglich mit Ihrem Konto interagieren, und nicht, wie sie mit einem bestimmten Beitrag interagieren. Dadurch werden die Interaktionen mit neuen und alten Beiträgen gleichgesetzt. Diese Formel kann auch auf bestimmte Anwendungsfälle zugeschnitten werden. Wenn Ihre Marke beispielsweise nur tägliche Kommentare messen möchte, können Sie „Gesamtinteraktionen“ entsprechend anpassen.

Nachteile: Bei dieser Methode gibt es ziemlich viel Spielraum für Fehler. Beispielsweise berücksichtigt die Formel nicht die Tatsache, dass derselbe Follower möglicherweise zehnmal am Tag interagiert, während sich zehn Follower einmal engagieren. Auch die täglichen Interaktionen können aus verschiedenen Gründen variieren, unter anderem aufgrund der Anzahl der Beiträge, die Sie teilen. Aus diesem Grund kann es sich lohnen, das tägliche Engagement im Vergleich zur Anzahl der Beiträge darzustellen.