Was ist in einem Namen? So beurteilen Sie den Wert eines Domainnamens

Unabhängig davon, ob Sie einen Domainnamen kaufen oder verkaufen, ist es wichtig, den Wert eines Domainnamens zu verstehen.

Verkäufer wollen etwas Wertvolles nicht für weniger verkaufen, als es wert ist.

Käufer wollen natürlich nicht betrogen werden.

Aber warum ist es so schwierig, den Geldwert einer Domain einfach zu ermitteln?

Die Transaktionen erfolgen oft anonym über private Vertriebskanäle, es gibt keinen einheitlichen Preisstandard und die Bewertungen sind sicherlich komplexer als der Marktpreis für ein Pfund Hummer.

Auf diese Komplexität der Domänenbewertungsformel werden wir heute genau eingehen. Wir betrachten alle relevanten Faktoren, die die Domain-Kosten beeinflussen, einschließlich Markttrends, Keyword-Popularität, Domain-Länge, Domain-Endung sowie Branding-Potenzial und Einprägsamkeit.

Außerdem untersuchen wir einige Tools und Dienste, die Ihnen bei der Bewertung von Domainnamen und der Durchführung von Transaktionen helfen können.

Verwandte Lektüre: 12 Tipps zur Auswahl des perfekten Domainnamens für Ihre Website

Ganz gleich, ob Sie Domaininhaber, Domaininvestor, digitaler Vermarkter oder Geschäftsinhaber sind, in diesem Leitfaden finden Sie alles, was Sie über den Wert von Domainnamen wissen müssen.

Die Anatomie einer Domäne

Bevor wir uns mit wertvollen Domänen befassen, müssen wir uns genau ansehen, was wir versuchen, um den Wert einer Domäne zu ermitteln.

Ein Domainname ist eine für Menschen lesbare Webadresse, die zur Identifizierung eines bestimmten Standorts im Internet verwendet wird. Es dient dazu, dass sich Benutzer Websites leichter merken und darauf zugreifen können. Domänennamen sind Teil des Domain Name System (DNS), eines hierarchischen Systems, das leicht einprägsame Namen wie www.example.com in numerische IP-Adressen übersetzt, mit denen Computer sich im Internet gegenseitig identifizieren.

Wichtig: Eine Domain ist nicht dasselbe wie eine URL.

Eine URL (Uniform Resource Locator) ist eine vollständigere Webadresse, die das für den Zugriff auf eine Ressource verwendete Protokoll, die Domäne, in der sich die Ressource befindet, und den Pfad zu der spezifischen Ressource auf dem Server angibt.

Zum Beispiel: https://www.example.com/blog/blog-post-title

OK, zurück zu den Domains…

Ein Domainname besteht aus zwei Hauptkomponenten:

• Second-Level-Domain (SLD): Dies bezieht sich auf den Hauptteil der URL, der am häufigsten den Namen der Website oder des Unternehmens enthält, dem sie gehört. In unserem Beispiel ist dies „example“.
• Top-Level-Domain (TLD): Dies steht am Ende des Domainnamens, in unserem Fall .com. Hunderte von TLDs sind verfügbar, aber zu den beliebtesten gehören .com, .net, .org, .gov und .edu.

Jede dieser Komponenten spielt bei der Bewertung eine Rolle.

Die Faktoren, die den Domainwert beeinflussen

Nachdem Sie nun die Grundlagen einer Domain verstanden haben, schauen wir uns genauer an und entdecken, wie verschiedene Faktoren den Preis einer zum Verkauf stehenden Domain beeinflussen können.

Wie bereits erwähnt, gibt es keine pauschalen Bewertungskriterien für Domains. Der Domain-Markt und die Verhandlungen zwischen potenziellen Käufern und Verkäufern entscheiden letztendlich über den Preis, die folgenden Faktoren sind jedoch in der Reihenfolge ihrer Bedeutung aufgeführt.

Länge und Einfachheit

Generell gilt: Je kürzer eine Domain, desto mehr ist sie wert. Dies gilt insbesondere dann, wenn es sich um ein einzelnes Wort handelt. Dies ist nicht immer der Fall; Die Kürze allein macht eine ansonsten umständliche Domain wie zz0xy2c.org für potenzielle Käufer nicht attraktiver. Dies liegt daran, dass kürzere Domains einprägsamer, einfacher zu teilen und besser vermarktbar sind.

Darüber hinaus gehen uns die neuen Einzelwortdomänen aus, sodass sie aufgrund ihrer Knappheit wertvoller sind.

Gemeinsame Top-Level-Domain

Die TLD einer Domain kann einen großen Teil dessen ausmachen, was sie begehrenswert macht. Beispielsweise bleibt .com die beliebteste Option, weshalb viele Käufer dafür einen Aufpreis zahlen werden. Auf absehbare Zeit wird eine Domain wie example.com mehr kosten als example.xyz.

Markenpotenzial

Obwohl das Markenpotenzial einer Domain schwer zu definieren sein kann, ist es für viele Websitebesitzer auch ein wichtiger Gesichtspunkt bei der Auswahl eines Namens. Unternehmer, die ein Unternehmen gründen, möchten einen Domainnamen haben, der ihre Marke repräsentiert (was ihre Werbewirksamkeit steigern könnte) und sind in manchen Fällen bereit, Tausende von Dollar oder mehr dafür zu zahlen.

OpenAI kaufte ai.com im Jahr 2023 für 11 Millionen US-Dollar.

Schlüsselwörter

Die Aufnahme relevanter Schlüsselwörter in Ihren Domainnamen kann Vorteile bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bieten. Laut einer Studie von Higher Visibility enthalten die meisten Websites in den meisten Branchen wertvolle Schlüsselwörter in ihren Domains. Keywords mit einem von Natur aus hohen Suchvolumen erzielen im Allgemeinen höhere Preise.

Die am besten bewertete Website für die Suchmaschinenanfrage „Hotel“ ist beispielsweise www.hotels.com. Wenn Ihre Domain also ein gewünschtes Schlüsselwort enthält, könnte dies ihren Wert steigern.

Verwandte Lektüre: Die 11 besten SEO-Best Practices für Domains

Rechtschreibung

Das mag offensichtlich erscheinen, aber Domains mit korrekter Schreibweise sind wertvoller als solche ohne. Große Marken kaufen jedoch möglicherweise sogar die Domains mit häufigen Rechtschreibfehlern und leiten sie auf die offizielle Website weiter.

Abhängig von Ihrer Marke kann die Verwendung unerwarteter Schreibweisen jedoch manchmal von Vorteil sein, da sie die Domain dadurch markenfähiger machen könnte. Fiverr.com und tumblr.com haben beispielsweise technisch falsche Schreibweisen verwendet, um einprägsame, bleibende Marken zu schaffen.

Erweiterungstrends

Bestimmte TLDs können aufgrund von Trends oder branchenspezifischen Vorlieben an Popularität gewinnen. Beispielsweise ist .io bei Unternehmensgründungen beliebt geworden; es trägt fast schon die Konnotation von Innovation in sich.

Allerdings ist .ai für viele Unternehmen in der Technologiebranche populär geworden, da künstliche Intelligenz immer häufiger zum Einsatz kommt. Tatsächlich ist die Nutzung von .ai im letzten Jahr um über 100 % gestiegen.

Die Überwachung von Erweiterungstrends kann Erkenntnisse über den potenziellen Wert einer Domain liefern.

Vorhandener Verkehr

Ein anderes Szenario tritt schließlich auf, wenn die Domain bereits Traffic auf eine Live-Website weiterleitet und dadurch Traffic ansammelt. Wenn mit der Domain bereits eine Zielgruppe verbunden ist, kann der Käufer diesen Traffic sofort für seine Website nutzen. Das Alter der Domain kann auch die Suchmaschinenoptimierung für den neuen Eigentümer verbessern, was sie möglicherweise noch attraktiver macht.

Denken Sie auch hier daran, dass es bei der Bewertung von Domainnamen keine Garantien gibt. Wir stellen diese wertvollen Erkenntnisse als allgemeine Richtlinie zur Verfügung und helfen Ihnen, eine fundierte Entscheidung zu treffen, wenn es Zeit ist, eine tatsächliche Domain zu kaufen oder zu verkaufen.

Nachdem Sie nun die Grundlagen kennen, skizzieren wir einen Prozess zur Bewertung einer fairen Marktschätzung für Ihre Domain (oder eine Domain, die Sie kaufen möchten).

Schritte zum Bestimmen des Werts eines Domänennamens

Die Kunst der Domainbewertung ist, wie bereits erwähnt, sehr differenziert, aber es gibt eine detaillierte Analyse und einen klar definierten Prozess, den Sie für strategische Entscheidungen nutzen können.

Lass uns anfangen.

Schritt 1: Recherchieren Sie die Kaufhistorie ähnlicher Domains

Um herauszufinden, was die Leute möglicherweise bereit sind, für Ihren Domainnamen zu zahlen, müssen Sie wissen, was die Leute für ähnliche Domains verlangen. Wir haben bereits erwähnt, dass sich der Wert einer bestimmten Domain im Laufe der Zeit dramatisch ändern kann, sodass Sie wahrscheinlich nicht den Betrag, den Sie ursprünglich für die Domain bezahlt haben, als Basiswert verwenden können.

DN Journal ist einer der besten Orte, um mit dieser Art von Forschung zu beginnen.

Hat es das schlechteste Webdesign im Internet? Wahrscheinlich. Aber es ist auch eine der zuverlässigsten historischen Domain-Verkaufs- und Analysequellen. DN Journal kann Sie über die höchsten gemeldeten Verkäufe der letzten drei Wochen informieren und bietet außerdem einige unschätzbare Einblicke in den Domain-Markt im Allgemeinen.

Wöchentliche Aktualisierungen des DN-Journals – Wenn Sie etwas noch Aktuelleres wünschen, probieren Sie NameBio aus, das einen Live-Feed bietet, in dem Sie Domain-Namensverkäufe verfolgen können, während sie stattfinden. Darüber hinaus können Sie mit einem Konto „The Domain Game“ ausprobieren, bei dem Sie die Preisspanne echter Domainverkäufe erraten können.

Eine andere Website mit einem ähnlichen Zweck ist Domain Name Wire. Im Blog finden Sie regelmäßig Zusammenfassungen prominenter, aktueller Domainverkäufe.

Wenn Ihre Domain prägnant ist, könnten ShortNames für Sie besonders nützlich sein. Diese Website sammelt auch aktuelle Verkäufe, ist aber (Sie haben es erraten) auf kurze Domainnamen spezialisiert.

Darüber hinaus schauen Sie sich andere TLDs an. Mit DotDB können Sie überprüfen, wie viele TLDs weltweit registriert wurden und welche Arten von TLDs registriert wurden.

Für viele Menschen liefert dieser erste Schritt (gepaart mit gesundem Menschenverstand und klugem Verhandlungsgeschick) eine vernünftige Schätzung, um den Wert einer Domain einzuschätzen. Wenn Sie jedoch Informationen über Verkäufe für direkter vergleichbare Domains finden möchten, müssen Sie etwas tiefer graben.

Schritt 2: Nutzen Sie einen Domainnamen-Bewertungsdienst

Ein Domain-Bewertungsdienst ist eine Website, die es Ihnen ermöglicht, Informationen über Ihre Domain zu finden, um deren Wert einzuschätzen und sie mit ähnlichen Namen zu vergleichen.

Diese Dienste bieten Domain-Analysen an, vergleichen Ihre Domain mit ähnlichen Namen und sammeln Informationen darüber, wofür diese anderen Domains verkauft wurden. Außerdem wird der Wert Ihrer Domain gemessen, basierend auf vielen der zuvor beschriebenen Faktoren. Wenn Sie ernsthaft einen geschätzten Preis für Ihre Domain angeben möchten, ist dies eine der einfachsten Methoden, um eine fundierte Antwort zu erhalten.

Sie können viele Bewertungsseiten nutzen, und einige der größten Domain-Registrare verfügen möglicherweise sogar über einen eigenen integrierten Dienst dafür.

Eine der Optionen für Domainbewertungen ist GoDaddy. GoDaddy schätzt den Preis von Domains, indem es die Länge, die TLD und ob die Domain häufige Wörter enthält, vergleicht. Sie können auch ähnliche Domains anzeigen, um zu sehen, für wie viel sie verkauft wurden.

Wenn Sie nur nach einem oder zwei Domainnamen suchen, könnten Sie EstiBot in Betracht ziehen. EstiBot ist das am weitesten verbreitete Domain-Bewertungstool und verwendet einen exklusiven Algorithmus, um Keyword-Daten über die Domain mit historischen Domain-Namen-Verkäufen zu kombinieren, um einen sehr detaillierten Bericht zu erstellen, der zeigt, wie es zu den Bewertungen gekommen ist. EstiBot erlaubt jedoch eine begrenzte Anzahl von Suchvorgängen, bevor es Sie daran erinnert, sich die Abonnements anzusehen oder ein Konto zu erstellen.

Sie können eine große Menge an Statistiken und Analysen für die Domain einsehen und so ein noch klareres Bild von ihrem letztendlichen Wert erhalten.

Estibot bietet über seinen Domain-Wert-Rechner hinaus eine Reihe von Tools an, die Investoren bei der Verwaltung ihres gesamten Domain-Portfolios unterstützen.

Dies sollte Ihnen einen erheblichen theoretischen Wert für Ihre Domain liefern. Wie wir jedoch bereits erwähnt haben, ist der wahre Wert einer Domain das, was jemand tatsächlich bereit ist, dafür zu zahlen. Wenn Sie also eine eindeutige Antwort wünschen, müssen Sie sich möglicherweise direkt an Ihre potenziellen Käufer wenden.

Schritt 3: Finden Sie heraus, was die Leute bereit sind, für Ihren Domainnamen zu zahlen

T Es wird zweifellos nützlich sein, sich die Zeit für Recherchen zu nehmen und Schätzungstools zu verwenden. Manchmal müssen Sie sich möglicherweise direkt an potenzielle Käufer wenden, um eine endgültige Antwort zu erhalten.

Beispielsweise könnte eine Domain theoretisch viele der zuvor beschriebenen Kriterien erfüllen, sich aber dennoch nicht tatsächlich verkaufen lassen. Es könnte sein, dass die Domain einfach für niemanden relevant ist, einer bestehenden prominenten Website zu ähnlich ist oder eine unglückliche Konnotation hat, die sie weniger wünschenswert macht.

Auf der anderen Seite könnte auch das Gegenteil der Fall sein. Eine Domain, die nicht besonders wertvoll sein sollte, könnte genau das sein, wonach ein bestimmter Websitebesitzer sucht. Dies kann es noch lukrativer machen als erwartet.

Der beste Weg, diese Dinge herauszufinden, besteht darin, den Domainnamen zum Verkauf anzubieten und zu sehen, welchen Preis er erzielt. Bei vielen Domain-Broker-Diensten können Sie Domains kaufen und verkaufen und einen Mindestpreis dafür festlegen, ähnlich wie bei eBay.

Beispiele für diese Dienste sind Flippa oder Squadhelp – beides sind Online-Marktplätze für Domains. Beachten Sie, dass es sich bei Flippa um einen kostenpflichtigen Dienst handelt. Die geringe Gebühr kann sich jedoch durchaus lohnen, wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Domain Hunderte oder sogar Tausende von Dollar wert ist.

Beide Websites fungieren als Auktion, sodass Sie sich zurücklehnen und zusehen können, wie die Gebote eingehen und eine genaue Schätzung des Werts Ihrer Domain abgeben real Menschen. Wenn Sie Glück haben, wird jemand Gefallen an Ihrer Domain finden und möglicherweise sogar sofort über dem Mindestpreis bieten. In jedem Fall sollten Sie am Ende dieses Prozesses eine klarere Vorstellung davon haben, wie viel Ihr Domainname wert ist.

Nächste Schritte

Wenn Sie bereit sind, in das Domain-Geschäft einzusteigen, können wir Ihnen helfen! DreamHost ist auf Domains spezialisiert und bietet eine einfache Schnittstelle zum Suchen, Kaufen und Verwalten Ihrer Assets.

Wenn Sie zusätzlich zu Ihrer Domain ein Website-Hosting benötigen und sich bei uns anmelden, stellen wir Ihnen die Domain sogar kostenlos zur Verfügung!

Wir hoffen, dass Sie diesen Leitfaden hilfreich fanden, aber was noch wichtiger ist, wir hoffen, dass Sie etwas damit anfangen. Egal, ob es darum geht, die perfekte Domain für Ihre Website oder Ihr Unternehmen zu finden oder Ihre Karriere als Domain-Investor zu beginnen.

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