Suchmaschinenmarketing-Generalisten vs. Spezialisten: Vor- und Nachteile

Suchmaschinenmarketing ist ein einzigartiger Aspekt des digitalen Marketings, da es mehrere Fähigkeiten und „Hüte“ erfordert, die man tragen muss, wenn man möchte, dass eine Person oder ein Team es von Anfang bis Ende verwaltet.

Insbesondere SEO erfordert mehr Disziplinen als nur diejenigen mit SEO-Titeln. Selbst die bezahlte Suche erfordert mehr als nur die Verwaltung von Anzeigen auf einer Suchmaschinen-Anzeigenplattform.

Erfahrene Suchmaschinen-Vermarkter sollten die gesamte Bandbreite dessen kennen, was in SEO oder bezahlte Suche steckt. Allerdings tendieren sie häufig zu Aspekten der einzelnen Disziplinen, die ihnen am besten gefallen, in denen sie die Besten sind oder in denen sie den größten Erfolg hatten.

Das könnte ein SEO-Profi sein, der sich mehr auf technisches SEO konzentriert, jemand, der sich auf Inhalte konzentriert, oder sogar ein Backlink-Spezialist.

UX-Design, Texterstellung, Webentwicklung und sogar IT überschneiden sich mit den SEO- und PPC-Aufgaben. Abhängig von der Anzahl der getragenen Hüte können Messungen und Analysen auch eine externe Ressource sein.

Es gibt eine Reihe verschiedener Arten von Personen, die Sie für Ihr internes Team für digitales Marketing einstellen können, Agenturen, die Sie beauftragen können, oder andere, mit denen Sie zusammenarbeiten können, um an Ihren Suchmaschinenmarketingzielen zu arbeiten.

Bei jeder Entscheidung und Art müssen Sie sich mit Vor- und Nachteilen auseinandersetzen, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Partnertyp und die richtige Ressource erhalten, um die Bandbreite Ihrer Anforderungen an SEO und PPC abzudecken.

Es gibt nicht die eine, richtige Antwort für alle. Es ist wichtig, Ihre Bedürfnisse zu verstehen und sicherzustellen, dass sie zu dem von Ihnen ausgewählten Partnertyp passen.

Ich ermutige Sie, die Vor- und Nachteile sowohl von Suchmaschinenmarketing-Generalisten als auch von Spezialisten abzuwägen, um die beste Entscheidung für Ihre Bedürfnisse zu treffen.

Suchmaschinenmarketing-Generalisten

Ein Generalist für Suchmaschinenmarketing ist eine Person oder Agentur, die alles tut.

Das könnte sowohl SEO als auch bezahlte Suche umfassen. Dabei könnten die Dienstleistungen alle Aspekte des Suchmaschinenmarketings umfassen.

Das bedeutet alles von der Strategie über die Taktik bis hin zur Messung und alles dazwischen.

Generalisten: Vorteile

• Eine Einheit, die die Kommunikation erleichtert.
• Ein tieferes Verständnis Ihrer Marke und Ihres Themas.
• Eine größere Verantwortung für die Leistung wird durch eine Person/ein Team/eine Agentur erreicht.

Generalisten: Nachteile

• Möglicherweise fehlt es im Vergleich zu einigen Kollegen an fundiertem Fachwissen in detaillierten Suchbereichen.
• Strategie und Umsetzung sind möglicherweise stärker auf das Gesamtbild ausgerichtet und weniger greifbar.
• Möglicherweise fehlt es an Erfahrung in bestimmten Kanälen, Netzwerken oder Suchaspekten.

Generalisten werden viel in ihren Lebensläufen haben. Wenn es sich um eine Agentur handelt, übernimmt sie alle Aspekte der Suche und wahrscheinlich auch viele andere digitale und traditionelle Marketingaktivitäten. SEO kann eine Werbebuchung unter vielen anderen sein.

Das bedeutet nicht, dass ihnen die nötigen Fähigkeiten fehlen, um gut zu Ihnen zu passen. Allerdings müssen Sie während des Interviewprozesses möglicherweise tief in die Materie eintauchen, um sicherzustellen, dass Ihr Gesprächspartner über das fundierte Wissen verfügt, das Sie für Ihre Marke benötigen.

Es gibt viele Vorteile in den Bereichen Kommunikation, tiefe Verbindung zu Ihrem Unternehmen und eine gute Skalierung der Gehalts- oder Honorarkosten, wenn Sie ein Generalist sind.

Möglicherweise möchten Sie kein Generalunternehmer sein, der viele Spezialisten oder Agenturen verwaltet. Oder Sie möchten vielleicht, dass eine Beziehung letztendlich fokussiert und für die Suchleistung verantwortlich ist.

Sie sollten vorsichtig sein, wenn Sie komplexe Suchprobleme haben, mit denen ein Generalist nicht vertraut ist oder die er nicht eingehend behandeln kann.

Wenn SEO oder PPC nur ein einzelner Posten in einem Lebenslauf oder einem Agenturvertrag sind, müssen Sie tiefer in die Materie eintauchen, um sicherzustellen, dass die Erfahrung und das, was sie mitbringen, Ihren Bedürfnissen und Wünschen entspricht.

Spezialisten für Suchmaschinenmarketing

Ein Suchmaschinenmarketing-Spezialist ist eine Person, ein Team oder eine Agentur, die sich auf einen bestimmten Aspekt des Suchmaschinenmarketings konzentriert.

Das könnte bedeuten, dass sie sich nur auf SEO oder PPC konzentrieren.

Sie könnten sich sogar noch stärker auf bestimmte Aspekte von PPC oder innerhalb des SEO-Spektrums konzentrieren, wie die technische Ebene oder den Inhalt.

Spezialisten: Vorteile

• Fundierte Fachkenntnisse in bestimmten Kanälen, Netzwerken oder Aspekten der Suche.
• Fähigkeit, bei der Fehlerbehebung und Problemlösung bis zum Äußersten zu gehen.
• Kann tiefer gehen als die Konkurrenz.

Spezialisten: Nachteile

• Wahrscheinlich weiter von Geschäftsergebnissen und -zielen entfernt.
• Mangelnde Fähigkeit, umfassendere Anstrengungen und ein Team zu verwalten.
• Teurere Ressourcen und möglicherweise insgesamt mehr Ressourcen erforderlich.

Eine spezialisierte Person oder Agentur kann Ihrem Team einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Sie können Ihre Bemühungen auf eine tiefere Ebene als die Ihrer Mitbewerber heben und einige der größten geschäftlichen, digitalen und Suchherausforderungen lösen.

Insgesamt erhalten Sie mit einem Spezialisten eine Ressource, die Strategien und Empfehlungen einbringt und sich ausgewogen auf das konzentriert, was jetzt funktioniert, und auf dem Laufenden bleibt, was in der Branche kommt.

Allerdings können sie einzeln oder in Kombination mit anderen Mietverträgen, die Sie tätigen müssen, teurer sein.

Sie passen möglicherweise nicht so gut zu Ihren ultimativen Geschäftszielen, weil sie ihre Zeit tief in die Materie investieren. Möglicherweise verfügen sie auch über einen begrenzten Werkzeugsatz, den sie für die Arbeit mitbringen können.

Abschluss

Wenn Sie in diesem Artikel nach einer Voreingenommenheit suchen und glauben, eine gefunden zu haben, bin ich damit einverstanden. Mein Ziel war es jedoch nicht, die Vor- und Nachteile zu überbewerten oder Suchmaschinenmarketing-Generalisten oder -Spezialisten zu unterstützen.

Ich denke, Sie orientieren sich in gewisser Weise an dem, was Sie in Ihrer Organisation wollen oder brauchen.

Obwohl ich eine Digitalagentur besitze, die sich auf die Suche konzentriert, könnte ich meine Agentur insgesamt und ihre Mitarbeiter in beide Kategorien einteilen und beide Seiten der Konversation zwischen Generalisten und Spezialisten sehen.

Es gibt keine klar definierte Grenze, die zeigt, wo die Unterscheidung zwischen Generalist und Spezialist beginnt und endet.

Ich mag diesen Aspekt sowohl der bezahlten als auch der organischen Suche.

Während ich meine Karriere als SEO-Profi in den Anfängen begann, als ich etwa 90 % der Arbeit selbst erledigen konnte, bin ich zufrieden damit, wie sich die Branche im Laufe der Zeit von der Isolation zum Mainstream entwickelt hat.

Mein Ziel in diesem Artikel ist es, zu betonen, dass es keine einheitliche Lösung oder keinen einheitlichen Ansatz gibt, da die Suche inzwischen immer mehr zum Mainstream in Marketingplänen gehört.

Unabhängig davon, ob Sie ein internes Team aufbauen, eine Agentur beauftragen oder eine Kombination aus kreativen Methoden zur Ressourcensuche nutzen möchten, ist es wichtig zu wissen, über welche Ressourcen Sie verfügen und welche Stärken und Schwächen Sie haben, und die ROI-Erwartungen entsprechend festzulegen.

Da so viele Leute SEO oder PPC in ihrem Lebenslauf haben und so viele Agenturen sagen, dass sie es tun, müssen Sie wirklich daran arbeiten, zu verstehen, in was Sie investieren, damit Sie die richtige Lösung für Ihre Position als Unternehmen und Ihren Standort finden. gehen.

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Ausgewähltes Bild: Wichien Tepsuttinun/Shutterstock