12 Arten von Google Ads-Erweiterungen, jetzt Assets
Google Ads-Erweiterungen, jetzt „Assets“ genannt, sind ein wesentlicher Bestandteil des Kampagnenerfolgs.
Sie sind eine großartige Möglichkeit, die Leistung zu steigern und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen.
Sie können nicht nur dazu beitragen, mehr Klicks auf eine Anzeige zu generieren, sondern können auch als qualitativ hochwertigere Klicks von Nutzern angesehen werden, die bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen, sobald sie Ihre Website erreichen.
Möglicherweise verwenden Sie bereits Google Ads-Assets, aber der Katalog der verfügbaren Assets ist im Laufe der Jahre gewachsen.
Dieser Leitfaden zu Google Ads-Erweiterungen (jetzt Assets) hilft Ihnen, die verschiedenen Arten von Assets zu verstehen und zu erfahren, wann Sie sie zur Optimierung für maximale Leistung verwenden sollten.
Was sind Google-Anzeigenerweiterungen (Assets)?
Google Ads-Erweiterungen (Assets) sind Inhaltselemente, die eine vorhandene Anzeige mit nützlichen Geschäftsinformationen ergänzen.
Im Wesentlichen erweitern Google Ads-Assets das Erscheinungsbild Ihrer Anzeigen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP), um mehr Platz einzunehmen.
Bestimmte Erweiterungen führen Benutzer zu verschiedenen Teilen der Website, um Suchende auf ihrer Kaufreise zu unterstützen.
Warum sollte ich Google-Anzeigenerweiterungen verwenden?
Vielleicht ist die bessere Frage: Warum würde nicht Ich verwende Google-Anzeigenerweiterungen?
Ob Sie es glauben oder nicht, die Verwendung von Anzeigenerweiterungen (Assets) bringt Ihnen Vorteile – dem Werbetreibenden und dem Nutzer!
Aus Sicht des Werbetreibenden besteht der Hauptvorteil in der Erhöhung der Sichtbarkeit auf dem SERP.
Je größer die Anzeige mit entsprechenden Assets, desto mehr Platz ist für Ihre Anzeige – und möglicherweise weniger Platz für Anzeigen der Konkurrenz.
Größere Anzeigen machen sie wirkungsvoller und prägnanter für den Nutzer, was zu mehr Klicks führen könnte.
Aus Sicht des Nutzers zeigen ihm Anzeigen-Assets mehr Informationen, die möglicherweise nicht in den regulären Anzeigentext passen.
Durch das Hinzufügen von Erweiterungen stellen Sie zusätzliche Informationen bereit (z. B. Werbeaktionen, Kategorien, Social Proof usw.), die Benutzer möglicherweise dazu ermutigen, schneller Maßnahmen zu ergreifen.
Diese beiden Hauptfaktoren können letztendlich zu einer Erhöhung der Klickrate (CTR) führen, was einen großen Einfluss auf Ihre PPC-Kampagnen haben kann.
- Besseres Anzeigenranking: Während Anzeigenerweiterungen Ihre Anzeigenstärke nicht direkt erhöhen, können sie sich positiv auf die CTR auswirken – und die CTR ist ein Rankingfaktor, wenn es um den Anzeigenrang geht. Zu den anderen Faktoren für den Anzeigenrang gehören die Anzeigenrelevanz und die Erfahrung mit der Zielseite.
- Höhere Leadqualität: Anzeigenerweiterungen können dabei helfen, nicht qualifizierte oder qualitativ minderwertige Leads auszusortieren, da sie mehr Informationen darüber liefern WHO Das Produkt oder die Dienstleistung ist für. Nutzer, die auf die Anzeige klicken und zur Zielseite gelangen, sind wahrscheinlich qualifiziertere Nutzer.
- Optimiertes PPC-Budget: Wie oben erwähnt, können Anzeigenerweiterungen zu einer höheren CTR und damit zu einem höheren Anzeigenrang führen. Wenn der Anzeigenrang hoch ist, kann der Cost-per-Click (CPC) sinken, wodurch Sie Ihr Budget effizienter nutzen und Ihre Einnahmen steigern können.
Wie füge ich meiner Google-Anzeige Erweiterungen (Assets) hinzu?
Google-Anzeigenerweiterungen können in Google Ads auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder Kontoebene hinzugefügt werden.
Navigieren Sie je nach der von Ihnen gewählten Ebene (Konto, Kampagne oder Anzeigengruppe) zu: Anzeigen und Assets > Assets > .
Screenshot vom Autor, März 2024Nachdem Sie auf das „ “ geklickt haben, können Sie alle verfügbaren Arten von Erweiterungen (Assets) erstellen.
Manuell vs. Automatische Erweiterungen
Es ist wichtig, die Unterschiede zwischen manuellen und automatischen Erweiterungen zu beachten.
Für diesen Artikel gelten die meisten der aufgeführten Erweiterungen als manuell, was ein wenig Einrichtungsarbeit erfordert.
Einige der Erweiterungen können von Google dynamisch angewendet werden, wenn vorhergesagt wird, dass sie die Leistung verbessern.
Seit 2022 erlaubt Google nun die Bereitstellung automatisierter Erweiterungen auf Kontoebene neben manuellen Erweiterungen.
Wenn Sie mehr Kontrolle über das Erscheinungsbild Ihrer Anzeigen behalten möchten, können automatische Erweiterungen (Assets) deaktiviert werden.
Um automatische Assets zu deaktivieren, navigieren Sie zu: Anzeigen und Assets > Assets. Klicken Sie dann auf Mehr Knopf, dann Automatisierte Assets auf Kontoebene.
Screenshot vom Autor, März 2024Von dort aus gelangen Sie zu einem weiteren Bildschirm, der alle verwendeten automatischen Vermögenswerte auf Kontoebene auflistet.
Um sie zu deaktivieren, klicken Sie auf Mehr Klicken Sie dann auf die Schaltfläche rechts Erweiterte Einstellungen.
Screenshot vom Autor, März 2024Abschließend wird Ihnen eine Liste aller verfügbaren automatisierten Assets auf Google Ads-Kontoebene angezeigt, mit der Möglichkeit, jedes einzelne Asset nach Ihrem Ermessen zu aktivieren oder zu deaktivieren.
12 Arten von Anzeigenerweiterungen (Assets)
Nachdem wir uns nun mit den grundlegenden Kategorien von Anzeigen-Assets befasst haben, wollen wir uns mit den verschiedenen verfügbaren Arten von Assets befassen.
1. Standort-Assets
Standortressourcen regen Benutzer dazu an, Ihren physischen Standort zu besuchen oder weitere Informationen darüber zu erhalten.
Während Standortressourcen auf Mobilgeräten und Computern in verschiedenen Formaten angezeigt werden können, können Sie zusätzliche Informationen anzeigen, wie zum Beispiel:
- Geschäftsadresse.
- Öffnungszeiten.
- Telefonnummer speichern.
- Karte zum Geschäftsstandort.
Sie können im Suchnetzwerk, im Displaynetzwerk, auf YouTube und auf Google Maps angezeigt werden.
Standortressourcen können manuell auf Kampagnenebene angewendet oder auf Kontoebene eingerichtet werden. Um diese einzurichten, muss ein gültiges Google Business-Profil mit dem Google Ads-Konto verknüpft werden.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Standort-Asset in einer Google-Suche aussieht:
Screenshot vom Autor, März 20242. Vermögenswerte anrufen
Anruf-Assets machen es potenziellen Kunden leicht, Ihr Unternehmen direkt über eine Anzeige anzurufen.
Der Hauptbestandteil dieses Assets ist eine Click-to-Call-Telefonnummer, die auf Mobilgeräten angezeigt wird. Wenn ein Benutzer auf einem Desktop-Gerät sucht, erscheint die Schaltfläche „Rufen Sie uns an“ und beim Klicken wird eine Telefonnummer angezeigt.
Dieser Asset-Typ ist nur im Google-Suchnetzwerk verfügbar. Darüber hinaus können Sie auswählen, wann ein Anruf-Asset angezeigt werden soll, z. B. nur während der Geschäftszeiten, wenn jemand für den Anrufannahme verfügbar ist.
Anrufe können für Conversions gezählt werden, wenn die Anrufberichterstattung auf Kontoebene aktiviert ist.
Hier ist ein Beispiel für ein Anruf-Asset, das in einer Anzeige auf einem Desktop-Gerät angezeigt wird:
Screenshot von der Suche nach [wineries scottsdale az]Google, März 20243. Sitelink-Assets
Sitelink-Assets sind nützlich, um Suchende auf spezifischere Seiten Ihrer Website zu leiten und nicht nur auf die Zielseite einer Anzeige.
Durch die Verwendung dieses Asset-Typs können Suchende schneller Maßnahmen ergreifen, wenn ihnen ein Link zu genau dem angezeigt wird, wonach sie suchen.
Es müssen mindestens zwei Sitelinks verwendet werden, damit diese den Benutzern angezeigt werden können.
Zu den häufigsten Anwendungsfällen für die Verwendung von Sitelink-Assets gehören:
- Preisseiten.
- Kategorieseiten.
- Kontaktseiten.
- Rezensionen und Testimonial-Seiten.
Hier ist ein Beispiel für Sitelink-Assets, die in einer mobilen Anzeige verwendet werden:
Screenshot vom Autor, März 20244. Callout-Assets
Callout-Assets sind ein vielseitiges Asset mit unzähligen Anwendungsfällen. Dabei handelt es sich um Textausschnitte mit 25 Zeichen, die für folgende Zwecke verwendet werden können:
- Wichtige Verkaufsargumente.
- Sozialer Beweis.
- Verkäufe.
Laut Google können Callout-Assets auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene zusammen bereitgestellt werden, wenn dadurch eine Leistungssteigerung vorhergesagt wird.
Hier ist ein Beispiel für Callout-Assets in einer Desktop-Anzeige in der Google-Suche:
Screenshot vom Autor, März 20245. Strukturierte Snippet-Assets
Strukturierte Snippet-Assets werden in einer Anzeige durch Doppelpunkte gekennzeichnet und sind nützlich, indem sie bestimmte Produktkategorien, Dienstleistungen oder Funktionen hervorheben.
Dieser Asset-Typ wird unterhalb der Textanzeige in Form einer vordefinierten Kopfzeile angezeigt, z.B.:
- Marken.
- Reiseziele.
- Stile.
- Typen.
- Und mehr.
Jeder strukturierte Snippet-Wert kann bis zu 25 Zeichen enthalten. Es wird empfohlen, mindestens vier zu erstellen, damit Google lernen und optimieren kann, was angezeigt werden soll.
Während bei Desktop-Suchen bis zu zwei verschiedene Header angezeigt werden können, wird bei der Suche auf Mobilgeräten und Tablets nur einer pro Suchanzeige angezeigt.
Hier ist ein Beispiel für ein strukturiertes Snippet-Asset in einer Desktop-Google-Suche:
Screenshot vom Autor, März 20246. Preis von Vermögenswerten
Der Preis eines Artikels ist oft ein wichtiger Entscheidungsfaktor auf der Reise fast jedes Käufers.
Preiswerte helfen Ihnen dabei, die Kostenerwartungen im Voraus mit einem potenziellen Käufer festzulegen, was auch zu weiteren Vorteilen führt:
- Transparenz.
- Vertrauen.
- Hochwertigere Leads.
Diese Assets sind außerdem flexibel und anpassbar, sodass Sie sie nur dann anzeigen können, wenn Sie dies möchten.
Hier ist ein Beispiel für ein Anzeigenmodell, das zeigt, wie ein Preis-Asset für einen Nutzer aussehen kann:
Screenshot vom Autor, März 20247. App-Assets
Immer mehr Marken verfügen nicht nur über eine Website, sondern haben auch in eine ergänzende mobile App investiert.
Mit App-Assets können Nutzer Ihre App ganz einfach direkt über eine Suchanzeige entdecken und herunterladen!
App-Installationen können bis auf Keyword-Ebene verfolgt werden, was ein zusätzlicher Vorteil ist, wenn Sie andere Arten von App-Werbung oder Discovery-Anzeigen schalten.
Aufgrund der Art von Apps wird dieser Asset-Typ nur auf Mobil- und Tablet-Geräten angezeigt. Es ist sowohl für iOS als auch für Android verfügbar.
Screenshot vom Autor, März 20248. Lead-Formular-Assets
B2B-Vermarkter, freut euch! Eine Bereicherung, die endlich speziell für Sie entwickelt wurde.
Lead-Formular-Assets sind eine großartige Ressource für Unternehmen, die nicht über die beste Website-Benutzererfahrung verfügen.
Dieser Asset-Typ ermöglicht es Benutzern, ein Formular direkt aus der Anzeige selbst auszufüllen, sodass der Schritt zum Aufrufen einer Zielseite entfällt.
Es kann dabei helfen, qualifizierte Leads in Ihren Marketing-Trichter zu leiten und den Verkaufszyklus zu verkürzen.
Hier ist ein Beispiel für ein Lead-Formular-Asset bei einer Desktop-Suche in Google:
Screenshot vom Autor, März 20249. Bildressourcen
Mit Bild-Assets können Sie Ihre vorhandenen Suchanzeigen mit relevanten Bildern ergänzen, um die Leistung zu steigern.
Wenn es schwierig ist, Ihre Botschaft nur per Text zu vermitteln, helfen Bildressourcen dabei, die Barriere zwischen einer Marke und einem Benutzer zu verringern.
Werbetreibende müssen bestimmte Anforderungen erfüllen, um Bildressourcen verwenden zu können, darunter:
- Das Konto ist seit mindestens 60 Tagen geöffnet.
- Das Konto weist eine gute Compliance-Historie auf.
- Auf dem Konto laufen aktive Kampagnen, einschließlich Textanzeigen.
- Das Konto befindet sich in einer geeigneten Branche oder Subbranche.
Vermarkter können bis zu 20 verschiedene visuelle Elemente hinzufügen, müssen dabei jedoch strenge Richtlinien einhalten; andernfalls werden sie abgelehnt.
Hier ist ein Beispiel für ein Bild-Asset neben einer Suchanzeige auf einem Mobilgerät:
Screenshot vom Autor, März 20241o. Werbemittel
Wenn Ihr Käufer auf der Suche nach einem Verkauf ist, könnten Werbemittel Ihr bester Freund werden.
Werberessourcen helfen Ihnen, mehr Klicks – und hoffentlich Verkäufe – zu erzielen, indem sie Sonderangebote und Werbeaktionen hervorheben.
Dieser Asset-Typ wird unter einer Textanzeige angezeigt und verwendet ein Preisschild Symbol.
Ein zusätzlicher Vorteil von Werbematerialien ist die Möglichkeit, sie im Voraus zu planen oder sie nur an bestimmten Tagen – oder sogar zu bestimmten Zeiten – anzuzeigen.
Hier ist ein Beispiel für eine Anzeige, die Werbeassets auf einem Mobilgerät verwendet:
Screenshot vom Autor, März 202411. Vermögenswerte der Verkäuferbewertung
Assets mit Verkäuferbewertungen sind eine großartige Möglichkeit, hochwertige Kundenerlebnisse basierend auf – Sie ahnen es schon – Bewertungen von Käufern zu präsentieren.
Dieser Asset-Typ trägt wirklich dazu bei, das anfängliche Vertrauen eines Benutzers aufzubauen und ermöglicht ihm, fundiertere Entscheidungen zu treffen.
Das Besondere an diesem Asset-Typ ist seine Möglichkeit, in bezahlten Anzeigen, kostenlosen Einträgen und organischen Suchergebnissen angezeigt zu werden.
Ein Verkäuferbewertungs-Asset kann aus Folgendem bestehen:
- Eine von fünf Sternen.
- Die Anzahl der Bewertungen, die ein Unternehmen erhalten hat.
- Ein Qualifikationsmerkmal, beispielsweise die durchschnittliche Lieferzeit.
- Ein Link, um aktuelle Rezensionen zu lesen.
Verkäuferbewertungs-Assets gelten als „automatisierte“ Assets, das heißt, sie können nicht auf detaillierter Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene angewendet werden.
Es wird auf Kontoebene festgelegt und kann durch Befolgen der obigen Anweisungen aktiviert oder deaktiviert werden.
Hier ist ein Beispiel für eine Anzeige, in der die Verkäuferbewertung präsentiert wird:
Screenshot vom Autor, März 202412. Geschäftsinformationsressourcen
Dieser letzte Asset-Typ wird Forschungsergebnissen zufolge nicht so häufig verwendet, dies könnte jedoch auf einige der vagen Anforderungen von Google zurückzuführen sein.
Geschäftsinformationsressourcen umfassen zwei Variablen:
- Firmenname.
- Firmenlogo.
Alle Werbetreibenden müssen den Verifizierungsprozess durchlaufen, um diese Art von Assets anzuzeigen.
Noch seltsamer ist jedoch, dass Google angibt, dass die Bereitstellung dieser Assets „nicht garantiert ist, selbst wenn sie genehmigt werden“. Google gibt außerdem an, aus Qualitätsgründen möglicherweise einen Platzhalter anzuzeigen.
Was ist also der Grund für die Nutzung dieser Vermögenswerte?
Einer der Hauptgründe wäre die Steigerung des Markenwerts.
Unabhängig davon, ob Sie eine etablierte Marke haben oder Ihre Marke ausbauen möchten, kann die zusätzliche Note Ihres Firmenlogos oder eines bestimmten Firmennamens dazu beitragen, dass sich Nutzer, die Ihre Anzeige gesehen haben, im Gedächtnis behalten.
Am Beispiel von Adidas unten sehen Sie, wie ein Unternehmensinformations-Asset in einer Suchanzeige aussehen würde:
Screenshot vom Autor, März 2024Maximieren Sie die Wirkung Ihrer Kampagne mit Google Ads-Erweiterungen (Assets)
Nachdem Sie sich über alle verfügbaren Anzeigenerweiterungen (Assets) informiert haben, die Sie zu vorhandenen Anzeigen hinzufügen und diese ergänzen können, scheint es eine Selbstverständlichkeit zu sein, sie auszuprobieren.
Da viele verschiedene Arten von Anzeigen-Assets zur Auswahl stehen, ist wahrscheinlich für jede Marke und Branche das passende Asset dabei.
Letztendlich liegt es an Ihnen als Werbetreibendem, die relevantesten Werbemittel einzusetzen.
Wenn sie unter Berücksichtigung Ihrer Ziele angewendet werden, können sie Ihnen dabei helfen, mehr hochwertigen Traffic, Leads und Käufe zu erzielen und dabei Ihr PPC-Budget optimal zu nutzen.
Mehr Ressourcen:
- Der vollständige Leitfaden zu Google Ads-Lead-Formular-Assets
- 11 Tipps, um das Beste aus Performance-Max-Kampagnen herauszuholen
- PPC-Trends 2024
Ausgewähltes Bild: BestForBest/Shutterstock
