Google stellt auf der IAB NewFronts 2024 vier Updates vor (YouTube veröffentlicht keine Neuigkeiten)
Google stellte am Montagmorgen während der IAB NewFronts 2024 vier Display & Video 360-Updates vor, während der YouTube-Abendempfang während der Montagabendveranstaltung keine Neuigkeiten brachte.
Warum veranstaltete Google am Montagmorgen eine NewFront-Veranstaltung und YouTube am Montagabend eine weitere am IAB NewFronts 2024?
Es gibt eine klassische Strategie zur Maximierung Ihrer Verkaufsregalfläche, die eine Produktsegmentierung beinhaltet, um mehr Platzzuteilung zu erhalten (wodurch der Platz Ihrer Konkurrenten in den Verkaufsregalen minimiert wird).
Procter & Gamble (P&G) verfolgt diese Strategie seit mehr als hundert Jahren und verfügt daher über mehrere Marken von Wäschereiprodukten (darunter Ariel, Cheer, Era und Tide).
Die Marketingverantwortlichen von Google und YouTube haben das Publikum, das die IAB NewFronts besucht, möglicherweise in zwei Gruppen unterteilt: eine mit Schwerpunkt auf Connected TV (CTV) und eine andere mit Social Video.
Der richtige Zeitpunkt, um zu enthüllen, wie sich Google Display & Video 360 weiterentwickelt hat
Wie ich letzte Woche in Video Ad Spend And Trends Revealed Ahead Of IAB NewFronts 2024 berichtet habe, erwartet das IAB, dass die Werbeausgaben für CTV im Jahr 2024 um 12 % auf 22,7 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Wenn die Leute heute jedoch sagen, dass sie „fernsehen“, bedeutet das etwas anderes als früher. Die Zuschauer von heute wechseln auf ihren CTVs nahtlos von Hitsendungen zu den Inhalten der Ersteller. Verdammt, sie schauen sich sogar YouTube-Shorts auf ihren Smart-TVs an.
Das Publikum ist fließend. Um es jetzt zu erreichen, müssen Sie auftauchen, wann und wo es sich die Videoinhalte ansieht, die es liebt, anstatt zur Hauptsendezeit im Wohnzimmer auf dem Großbildfernseher zu erscheinen.
Dies erklärt, warum die Google NewFront der richtige Zeitpunkt und Ort zu sein schien, um zu enthüllen, wie sich Googles Display & Video 360 entwickelt hat, um Vermarktern und Medienagenturen dabei zu helfen, ihre Strategien und Videoanzeigenkäufe anzupassen, um ihre Zielgruppen über Streaming-Inhalte zu erreichen.
Eine von Google in Auftrag gegebene Nielsen Media Mix Modeling (MMM)-Metaanalyse von 15 US-amerikanischen Konsumgütermarken (Consumer Packaged Goods, CPG) ergab, dass Vermarkter mit dem einheitlichen Medieneinkauf über Display & Video 360 einen erheblichen Vorteil erzielten. Sie verzeichneten einen um 120 % höheren Return on Advertising Spend (ROAS) im Vergleich zu direkt gekauften Videos von Drittanbietern und einen um 18 % höheren ROAS als bei linearem Fernsehen.
4 Updates für Google Display & Video 360-Updates bei NewFront
Bei der Google NewFront-Veranstaltung am Montagmorgen stellte Kristen O’Hara, VP of Agency, Platforms & Client Solutions bei Google, vier Updates vor, die von einem Dutzend anderer Redner erläutert wurden.
Bild von Google NewFront, April 2024Strategische Beziehungen zu Streaming-Partnern
Zunächst verkündete O’Hara:
„Wir stärken die strategischen Beziehungen zu Streaming-Partnern wie Disney, Paramount, NBCUniversal und Warner Bros. Discovery. Durch unsere Integration mit Disneys Real-time Ad Exchange (DRAX) können Sie beispielsweise auf deren riesiges Inventar zugreifen und eine skalierbare Reichweite erzielen.“
Als Antwort sagte Pete Chelala, VP of Programmatic Advertising Sales bei Paramount:
„Paramount ist darauf spezialisiert, Inhalte zu schaffen, die Fans auf den Plattformen lieben, ohne die sie nicht leben können. Durch die Partnerschaft mit Google stellen wir sicher, dass unsere Kunden über Display & Video 360 nahtlos auf das Premium-Inventar von Paramount Advertising zugreifen können.“
Und Jill Steinhauser, Senior Vice President of Ad Sales Revenue and Planning bei Discovery Communications, fügte hinzu:
„Wir freuen uns, die vielfältigen Inhalte von MAX in Display & Video 360 zu integrieren. Dadurch können Werbetreibende Zielgruppen in großem Maßstab programmatisch erreichen und ihre Medien an einem Ort vereinen.“
Einführung des Instant-Deals-Tools für Vermarkter
Um so schnell agieren zu können wie Streaming-Zielgruppen heutzutage, brauchen Agenturen auch mehr Flexibilität. Die zweite Ankündigung enthielt also ein paar neue Produkte.
O’Hara sagte:
„Wir führen Instant Deals ein – ein neues Tool für Vermarkter, mit dem sie individuelle Deals mit Top-Publishern direkt über die Display & Video 360-Benutzeroberfläche konfigurieren und den komplexen Verhandlungsprozess überspringen können.“
Sie erklärte: „Diese Kaufmethode ist bereits heute für wirkungsvolle YouTube-Reservierungsplatzierungen wie YouTube Select und Masthead verfügbar. Und bald können Agenturen auch mit nicht garantierten Angeboten auf dieselben Platzierungen zugreifen und so ihre Budgetflexibilität noch steigern. Außerdem weiten sich Sofortangebote über YouTube hinaus auf große Verlage wie Disney aus.“
O’Hara fuhr fort:
„Wir wissen auch, dass die Verwaltung jährlicher Verpflichtungen über mehrere Verlage und Deal-Typen hinweg ein Wirrwarr von Tabellenkalkulationen sein kann. Aus diesem Grund haben wir in Zusammenarbeit mit unseren Agenturpartnern ein Tool namens Commitment Optimizer entwickelt, um den Prozess der Verwaltung von Verpflichtungen zu optimieren. Geben Sie Ihre Geschäftsbedingungen und -ziele ein, dann optimiert Google AI auf intelligente Weise die Mischung aus garantiertem und nicht garantiertem Inventar für Flexibilität und Reichweite.“
Agenturen, die den Commitment-Optimierer getestet haben, erzielen bereits gute Ergebnisse und erweitern den Zugang zu erstklassigen Angeboten auf fünfmal mehr Kunden.
Clare Ritchie, Senior Vice President und globale Leiterin von Programmatic & Inhousing bei OMG, sagte beispielsweise:
„Unsere gemeinsamen Entwicklungsinitiativen mit Display & Video 360 ermöglichen es OMG, maßgeschneiderte Technologielösungen bereitzustellen, die unseren Kunden helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen.“
Datenschutzorientierte Zielgruppenlösungen
Die dritte Ankündigung auf der Google NewFront-Veranstaltung verspricht, der Werbebranche dabei zu helfen, Zielgruppen genau zu erreichen und gleichzeitig die Privatsphäre der Menschen zu respektieren.
Google ermutigt Werbetreibende seit Jahren, in First-Party-Daten zu investieren.
Die Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR)-Lösungen von Google bieten Werbetreibenden und Publishern eine Möglichkeit, ihre Erstanbieterdaten sicher abzugleichen. Dies ermöglicht es Vermarktern, relevante Anzeigen für Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht, wie z. B. frühere Käufer, zu schalten und gleichzeitig die Privatsphäre zu schützen.
Bisher hat PAIR für Werbetreibende wie Omni Hotels starke Ergebnisse geliefert. Laut LiveRamp bieten PAIR-Zielgruppen eine um 11 % höhere Reichweite im Vergleich zu Cookie-basierten Listen.
O’Hara sagte:
„Um diese datenschutzorientierte Lösung weiter zu skalieren, arbeiten wir an der Entwicklung offener Standards und stellen dem IAB Tech Lab das PAIR-Protokoll zur Verfügung. Dies wird es Ad-Tech-Unternehmen – und der gesamten Branche – ermöglichen, datenschutzorientierte Zielgruppenlösungen einzuführen, von denen alle profitieren.
Shailley Singh, Executive Vice President of Product und Chief Operating Officer von IAB Tech Lab, bemerkte:
„Es ist ein großer Schritt, datenschutzfördernde Technologien zum Mainstream in der programmatischen Lieferkette zu machen.“ Er fügte hinzu: „Wir freuen uns sehr darauf, das PAIR-Protokoll zu einem offenen Industriestandard zu machen.“
Nahtlose Integration generativer KI in Display & Video 360
Die vierte Ankündigung auf der Google NewFront-Veranstaltung konzentrierte sich auf Google AI.
O’Hara sagte:
„Der Aufstieg der programmatischen Werbung hat den Mediaeinkauf effizienter gemacht, aber es ist an der Zeit, sich noch weiterzuentwickeln. Wir haben von Vermarktern und ihren Medienagenturen gehört, dass sie ein einfacheres, intuitiveres DSP-Erlebnis erwarten. Deshalb machen wir Google AI weiterhin zu einem wesentlichen Bestandteil von Display & Video 360, integrieren es nahtlos in Ihre Arbeitsabläufe und bieten generative KI-Funktionen.“
Sie hat hinzugefügt:
„Eine der ersten Stellen, an denen generative KI in Display & Video 360 als hilfreicher Mitarbeiter auftauchen wird, ist die Einrichtung Ihrer Zielgruppenstrategie mit einer Funktion namens Audience Persona. Beschreiben Sie Ihre ideale Zielgruppe, und die Zielgruppenpersönlichkeit generiert sofort eine Kombination aus Zielgruppensegmenten, die Ihren Zielen entspricht.“
Dieses Tool ermöglicht es Agenturen, aus Tausenden von Optionen die richtigen Zielgruppen auszuwählen und gleichzeitig neue Zielgruppen mit hohem Potenzial zu entdecken. Es verbessert die doppelte Reichweite und liefert bessere Ergebnisse für ihre Kunden.
Und auch wenn Google AI Vorschläge macht, haben Werbetreibende immer das letzte Wort. Sie können die generierte Auswahl einfach bearbeiten und haben so die volle Kontrolle über ihre Kampagnen.
Die Einführung der Audience Persona wird voraussichtlich in diesem Sommer erfolgen, beginnend mit den Zielgruppen- und demografischen Segmenten von Google.
„Natürlich bringen nicht alle Kunden innerhalb eines Zielgruppensegments den gleichen Wert für Ihr Unternehmen“, räumte O’Hara ein. „Hier kommen individuelle Gebote ins Spiel.“
Mit dieser Funktion können Werbetreibende ihre höchsten Prioritäten in Display & Video 360 angeben. Anschließend verwendet Google AI diese benutzerdefinierten Signale, um sich auf die Impressionen zu konzentrieren, die die gewünschten Ergebnisse liefern.
Sie sagte:
„Benutzerdefinierte Gebote umfassen jetzt Markenbekanntheits- und Engagement-Ziele, sodass Sie Verhaltensweisen wie „Zeit auf dem Bildschirm“ optimieren können. Wir planen, bald auch CTV-spezifische Signale wie Genres hinzuzufügen.“
O’Hara kam zu dem Schluss:
„Transparenz ist eine Schlüsselaufgabe für Display & Video 360, da Vermarkter die Nützlichkeit von KI nutzen. Aus diesem Grund haben wir das Experiment Center ins Leben gerufen, ein Tool, mit dem Sie die Kontrolle übernehmen, Strategien testen und die Art und Weise optimieren können, wie Sie Google AI nutzen, um maximale Wirkung zu erzielen.“
Das Dashboard des Tools bietet erstklassige Einblicke und ermöglicht schnelle, datengesteuerte Entscheidungen. Das Experiment Center geht über die reine Verfolgung von Conversions hinaus und bietet einen umfassenden Überblick über die gesamte Customer Journey – von der Bekanntheit über die Überlegung bis hin zum Handeln.
Es bietet Werbetreibenden eine neue Möglichkeit, ihre neuesten KI-gestützten Strategien im Vergleich zu ihren vorherigen Ansätzen zu sehen und die Auswirkungen der Konsolidierung ihrer Video-Streaming-Käufe auf einer einzigen Plattform zu verstehen.
Beim Youtube-Abendempfang konnten keine Neuigkeiten weitergegeben werden
Wie ich letzte Woche in Video Ad Spend And Trends Revealed Ahead Of IAB NewFronts 2024 berichtet habe, ist Social Video auf dem Weg zum zweiten Jahr mit einem Wachstum von 20 % gegenüber dem Vorjahr und wird voraussichtlich auf 23,4 Milliarden US-Dollar steigen.
Daher hatte ich erwartet, dass YouTube während seines Abendempfangs unzählige Aktualisierungen seiner digitalen Videostrategien vorstellen würde. Allerdings teilte YouTube während der geschlossenen Kundenveranstaltung keine Neuigkeiten oder Präsentationen mit.
Warum nicht?
Nun ist es erwähnenswert, dass die diesjährige YouTube-Brandcast-Veranstaltung, die Teil der Sendewoche ist, für den 15. Mai 2024 in der David Geffen Hall im Lincoln Center geplant ist.
Hier plant YouTube wahrscheinlich, zu Beginn einer wichtigen Werbeverkaufsperiode eine Fülle strategischer Erkenntnisse mit Führungskräften von Fernsehsendern, großen Werbetreibenden und den Medien zu teilen.
Die VidCon Anaheim 2024 findet vom 26. bis 29. Juni 2024 im Anaheim Convention Center statt. Es werden über 55.000 Teilnehmer zu den Themen Community, Creator und Industry erwartet. Bleiben Sie dran für weitere aktuelle Nachrichten und wichtige Entwicklungen bei dieser Veranstaltung.
Früher sagten Fernsehnachrichtensprecher: „Fass das Zifferblatt nicht an“ oder „Film um 11 Uhr“. Aber keine dieser Aussagen ergibt heute irgendeinen Sinn. Heutzutage haben CTVs keine Wählscheiben und Digitalkameras verwenden keinen Film.
So wie wir uns auf diese Veränderungen in der Art und Weise, wie wir fernsehen, einstellen mussten, müssen wir uns auch auf die neue Art und Weise einstellen, wie Google und YouTube ihre Videostrategien verpacken und kommunizieren.
Im Jahr 2023 gab YouTube seine strategische Ausrichtung bei drei wichtigen Ereignissen bekannt, und im Jahr 2024 werden wir uns möglicherweise erst Ende Juni ein klares Bild von der sich verändernden Landschaft machen.
Mehr Ressourcen:
- 10 YouTube-Marketingstrategien und -Tipps (mit Beispielen)
- Videomarketing: Ein ausführlicher Leitfaden für jeden Geschäftsinhaber von heute
- PPC-Trends 2024
Ausgewähltes Bild: metamorworks/Shutterstock
