Auswirkungen des organischen Traffics von Google SGE geteilt nach Branchen [Datenstudie]

Wir haben 500.000 Abfragen analysiert, um Muster und Auslöser zu finden, die SGE-Ergebnisse ermöglichen.

Wir haben im Juni 2023 mit der Recherche zu SGE begonnen und alle zwei Wochen 100.000 bis 500.000 Schlüsselwörter zusammen mit einer Datenanalyse durch unser Forschungs- und Entwicklungsteam durchgeführt.

Aus diesen Daten haben wir detaillierte Erkenntnisse über die SGE-Entwicklung und Ranking-Faktoren.

Während Branchen nicht der einzige Aspekt sind, der Einfluss darauf hat, ob wir generative KI auf Suchergebnisseiten sehen oder nicht, ist das Thema der Branche der stärkste aller Faktoren, die wir gemessen haben.

Obwohl die Search Generative Experience (SGE) von Google nicht bei allen Nutzeranfragen angezeigt wird, wird die Einführung von SGE je nach Branche, in der Ihr Unternehmen tätig ist, unterschiedliche Auswirkungen auf Ihre organische Traffic-Akquise haben.

Beginnen wir mit den Statistiken und dem, was wir gefunden haben.

Bild vom Autor, April 2024

Wie Sie oben sehen können, unterscheiden sich die Branchen erheblich. Dies ist ein wichtiger Datenpunkt zu Beginn Ihrer SGE-Optimierungsreise.

Während die meisten Branchen im Bereich von 80–90 % zu liegen scheinen, ist die Finanzbranche mit einer SGE-Abdeckung von 47 % ein starker Ausreißer im Vergleich zur Schönheitsbranche, die eine Suchanfragenabdeckung von 94 % aufweist.

Bevor ich auf weitere spannende Erkenntnisse aus unserer Forschung eintauche, möchte ich kurz innehalten und mich mit dem Elefanten im Raum befassen: Google SGE und YMYL & EEAT.

Google SGE, YMYL & EEAT

Google begann vor etwa zehn Jahren damit, Websites einem höheren Standard zu unterwerfen, und die Richtlinien für sogenannte „Your Money, Your Life“-Inhalte (YMYL) wurden von Jahr zu Jahr strenger.

Zwei der Branchen (Gesundheit und Finanzen) mit der niedrigsten Google SGE-Abdeckung fallen in diese Kategorie. Was mich jedoch schockierte, war, dass gesundheitsbezogene Fragen zu fast 80 % abgedeckt wurden, obwohl es sich um eine der am wenigsten abgedeckten Kategorien handelte.

Google SGE präsentiert KI-generierte Antworten auf Anfragen wie [cure for cancer].

Screenshot von der Suche nach [cure for cancer]Google April 2024

Google SGE nutzt nicht nur KI, um YMYL-Anfragen abzudecken, sondern unsere Untersuchungen deuten auch darauf hin, dass die KI-Suchergebnisse von Google in Zukunft häufiger vorhanden sein werden.

Google SGE wird im Laufe der Zeit mehr Anfragen abdecken

Unsere frühe Google SGE-Recherche vom 1. Juli 2023 ergab, dass die Finanz-/Investitionsbranche nur zu 22 % abgedeckt war. Unsere Überprüfung im April 2024 ergab eine Abdeckung derselben Gruppe von Suchanfragen von 47 %.

Wir verfolgen die SGE-Abdeckung von Google seit seiner Einführung und beobachten die Bemühungen von Google, die SGE-Abdeckung Monat für Monat zu erhöhen.

Basierend auf diesen Trends prognostiziere ich, dass wir mehr Google SGE-Ergebnisse sehen werden, sobald Google mehr Daten sammelt, was eine höhere Sicherheit qualitativ hochwertiger Ergebnisse bei geringerer Wahrscheinlichkeit von KI-Halluzinationen ermöglicht.

Verstehen Sie die Schaltfläche „Generieren“ und wie Sie sie verwenden können, um Ihre SGE-Optimierung zu priorisieren

Wenn Sie Google SGE schon länger nutzen, ist Ihnen diese Schaltfläche schon mehrfach aufgefallen. In einigen Fällen zeigt Google standardmäßig die Schaltfläche „Generieren“ anstelle der Google SGE-Ergebnisse an.

Screenshot von Gyazo.com aus der Suche nach [trek road bike]Google April 2024

Nachdem wir uns das Verhältnis der Standardlayouts von Google SGE im Vergleich zu denen mit der Schaltfläche „Generieren“ angesehen haben, stellten wir fest, dass dieses Verhältnis für jede der analysierten Branchen unterschiedlich ist.

Wie oft ist Google SGE eine Standard-SERP-Ansicht?

Die Verhältnisse der automatisch generierten Google SGE im Vergleich zu denen mit der Schaltfläche „Generieren“ hängen von der Branche ab, in der Sie sich befinden. Die folgende Grafik zeigt Ihnen das Verhältnis für Ihre Suchanfragen.

Warum ist das wichtig? Automatisch generierte Google SGE-Ergebnisse erfordern keine Aktion seitens des Nutzers, um den gesamten Anzeigebereich sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops abzudecken. Aufgrund dieses SGE-Verhaltens erwarte ich, dass automatisch generierte SGE-Ansichten das Sucherlebnis stören und die „traditionellen“ Google SERPs effektiv nach unten drücken. Um genau zu sein: 905 Pixel nach unten (durchschnittliche Höhe der Google SGE-Antwort in unserer Untersuchung).

Bild vom Autor, April 2024

Die Gesundheitsbranche ist erschreckenderweise ein Ausreißer: 68 % der Suchanfragen geben automatisch Google SGE zurück und nur 9 % zeigen die Schaltfläche „Generieren“ an.

Auf der anderen Seite des Spektrums verfügen Hotels und Unterhaltung nur zu 4 bis 6 % über automatisch generierte Google SGE-Seiten, wobei 77 % der Google SGE-Anfragen die Schaltfläche „Generieren“ für jede dieser Branchen anzeigen.

Die Auswirkungen von Google SGE werden von mehreren Kennzahlen abhängen, darunter auch die SGE-Abdeckung.

Wir können jedoch davon ausgehen, dass die Abfragen mit automatisch generierten KI-Antworten früher betroffen sind als diejenigen, die die Schaltfläche „Generieren“ zurückgeben.

Sehen wir uns an, wie Sie diese Daten nutzen können, um Ihr Unternehmen auf diesen Wandel vorzubereiten.

Daten im Zeitverlauf

Wir haben seit Juni letzten Jahres die manuell und automatisch generierten Rationen für eine Vielzahl von Abfragen verfolgt und die Rationen haben sich wie folgt geändert:

• Juni 2023: 58 % (automatisch) – 13 % (manuell).
• November 2023: 48 % – 31 %.
• März 2024: 46 % – 27 %.

Wie nutzt man diese Daten?

Schätzen Sie den Einfluss von Google SGE auf Ihre Marke

Die Priorisierung ist der Schlüssel zur Einschätzung der Wirkung von Google SGE auf Ihre Marke.

Betrachtet man die oben genannten Daten, wird die Gesundheitsbranche schneller betroffen sein als alle anderen in der Liste, da den Nutzern automatisch die Antwort von Google SGE angezeigt wird.

Hotels, Unterhaltung, Immobilien und Lebensmittelbranchen haben mehr Zeit für die Vorbereitung, da 4–12 % der Suchanfragen automatisch Google SGE zurückgeben.

Aktionspunkt Nr. 1

• Sammeln Sie Google SGE-Daten für Suchanfragen, die 80–90 % Ihres Suchvolumens abdecken (Sie können eine kostenlose Demo von ZipTie.dev verwenden, um Massenprüfungen der Google SGE-Abdeckung durchzuführen).
• Wie viel Prozent Ihres Traffics und Ihrer Suchanfragen stammen aus Suchanfragen, die automatisch generierte Google SGE im Vergleich zu manuell generierten SGE zurückgeben?
• Gibt es ein Muster zwischen diesen beiden Gruppen?

Abfragebasierte Auswirkung und Priorisierung von Google SGE

SEO-Teams auf der ganzen Welt verlagern ihre Bemühungen auf die Google SGE-Optimierung.

Wenn Sie Ihre Abfragen in automatisch generierte und nach dem Klick generierte Abfragen unterteilen, können Sie sich zuerst auf automatisch generierte Google SGE-Anfragen konzentrieren und dieses Verhältnis verfolgen, da unsere Untersuchungen zeigen, dass Google SGE mehr Abfragen automatisch abdeckt.

Aktionspunkt Nr. 2

• Nachdem Sie Ihre Abfragen in zwei Buckets – automatisch generierte und manuell generierte SGE – unterteilt haben, konzentrieren Sie sich auf die Optimierung der Abfragen im automatisch generierten Bucket.
• Verfolgen Sie die Abdeckung von Google SGE im manuell generierten Bucket (mit der Zeit zeigt Google mehr automatisch generierte SGE-SERPs an).

Sobald Sie ein klares Bild für Ihre Fragen haben und den Einfluss von SGE auf Ihre Marke kennen, ist es an der Zeit, die Quellen zu untersuchen.

Spoiler-Alarm: Die Anzahl der Google SGE-Quellen hängt auch von der Branche ab.

SGE-Quellen und warum Hotels im Vergleich zu anderen Branchen bis zu 40 % weniger SGE-Klicks erhalten können

Sie können organischen Traffic von Google SGE nur erhalten, wenn Nutzer auf die Quelle des KI-generierten Inhalts klicken. Hier wird es interessant. Abhängig von der Branche, in der Sie tätig sind, variiert die Anzahl der Quellen zwischen drei und fünf.

Dieser Unterschied von 40 % bis 50 % wird die Google SGE-Optimierung schwieriger machen, insbesondere in der Finanz- oder Hotelbranche, wo Google SGE durchschnittlich etwa drei Quellen pro Abfrage anzeigt.

Die folgenden Daten zeigen die durchschnittliche Anzahl der auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zitierten Google SGE-Quellen.

Interessanterweise geben einige der Abfragen keine Quellen zurück (Google generiert die Antwort basierend auf seiner internen Datenbank).

Bild vom Autor, April 2024

SGE-Ergebnisse, die weniger Inhaltsquellen erwähnen, haben aufgrund der höheren durchschnittlichen CTR (Click-Through-Rate) eine höhere Chance, Traffic zu generieren. Gleichzeitig wird es aufgrund der begrenzten Möglichkeiten schwieriger sein, diese Abfragen zu optimieren.

Dies macht es etwas komplexer, Abfragen mit einer begrenzten Anzahl von Quellen zu verfolgen und Strategien zu entwickeln.

Google SGE zeigt für 5 % der Abfragen keine Quellen an

Unsere Untersuchungen zeigen, dass 5 % der Suchanfragen Google SGE-Ergebnisse ohne Angabe externer Quellen zurückgeben. Dieses Thema ist eines der interessantesten und auch recht komplex in unserer Forschung, da das Risiko besteht, dass Google eine Menge Traffic übernimmt, aber auch, weil Google offenbar unterschiedliche Logik für Zero-Source-SGE für verschiedene Branchen und Arten von Suchanfragen verwendet . Wir führen immer noch Kontrollen und Experimente durch. Um diese Funktion zu verstehen, müssen wir sie jedoch im Laufe der Zeit verfolgen und mehr Abfragen erkennen, die in den Zero-Sources-Bucket gingen. Ich werde Sie auf dem Laufenden halten.

Karussell-Rankings – To The Top Links

Wir alle sind es gewohnt, die Spitze der SERPs anzustreben. Google SGE-Ergebnisse mit mehr als drei Quellen bringen eine für uns SEO-Profis neue Herausforderung mit sich: horizontales Scrollen.

Die Einbeziehung in die ersten drei Quellen (von links nach rechts gezählt) bedeutet, dass Ihre URL sichtbar ist, ohne dass horizontal gescrollt werden muss, was zu höheren CTRs und mehr Impressionen führt.

Aktionspunkte

• Verfolgen Sie die Anzahl der SGE-Quellen für alle Ihre Abfragen.
  • Priorisieren Sie Ihre SGE-Optimierungsbemühungen für Abfragen mit der geringsten Anzahl an Quellen (höhere Renditen durch höhere CTRs).
  • Verfolgen Sie bei Suchanfragen mit mehr als vier oder mehr Quellen die Karussellpositionen und streben Sie danach, in die Top-3-Quellen aufgenommen zu werden, um eine bessere Sichtbarkeit zu erzielen und die CTRs zu steigern.

Google SGE-Quellen vs. Traditionelle Rankings

Google SGE arbeitet mit einem brandneuen Algorithmus und Ihre aktuellen Rankings werden nicht eins zu eins auf Google SGE übertragen.

Erstaunlicherweise sind diese Datenpunkte auch völlig unterschiedlich, wenn man sie pro Branche analysiert.

Bild vom Autor, April 2024

Branchensieger

Bei der Analyse unserer Studie haben wir festgestellt, dass Google SGE offenbar einige spezifische Domains pro Branche bevorzugt. In vielen Fällen waren die Schlüsselfaktoren für diese Ausreißer eine schlanke Technologie in Kombination mit einer Inhaltsstruktur, die darauf ausgerichtet war, die Anfrage prägnant und klar zu beantworten.

Abschließende Gedanken

Da Bing schnell zu einem Co-Piloten und nicht mehr zu einer Suchmaschine wird und Jeff Bezos die Ratlosigkeit von Google bedroht, muss sich die SEO-Branche auf dieses noch nie dagewesene Tempo einstellen.

Ich glaube, dass es nur mit der richtigen Optik und klug gewählten Schlachten möglich ist, diesen Wandel ohne Überforderung und Chaos zu meistern.

Ich hoffe, dass die Daten, die ich in diesem Artikel geteilt habe, Ihnen dabei helfen können, Prioritäten zu setzen und bessere strategische Entscheidungen zu treffen. Wir werden in den nächsten Monaten hier auf SEJ weitere Einblicke in jede Branche geben.

Wenn Sie sonst noch etwas darüber wissen oder verstehen möchten, wie Google SGE die organische Suche umgestaltet, wenden Sie sich an mich. Ich werde mein Bestes tun, um die Daten zu erhalten, die wir benötigen, um unserer Branche in dieser Zeit des Übergangs und der Veränderungen zu helfen.

Viel Spaß beim Optimieren!

Mehr Ressourcen:

• Revolutionierung von SEO mit der Search Generative Experience von Google
• SEO-Experten: Bereiten Sie sich mit „Search Experience Optimization“ auf ein generatives Sucherlebnis vor
• SEO-Trends 2024

Ausgewähltes Bild: BestForBest/Shutterstock