11 Facebook-Trends, die Ihre Strategie im Jahr 2024 prägen werden

Facebook ist nicht tot, das verspreche ich. Abgesehen davon, dass Facebook die beliebteste Social-Media-Plattform der Welt ist, gewinnt es immer noch neue Nutzer und hat kürzlich die Marke von 2 Milliarden täglich aktiven Nutzern überschritten.

Aber die Dinge ändern sich und im Jahr 2024 gibt es VIELE neue Facebook-Trends. Ersetzt KI alle? Ist es einfacher, organische Reichweite zu erzielen? In welche neuen Funktionen sollten Sie Zeit investieren?

Lesen Sie weiter, um Antworten auf diese Fragen und die wichtigsten Facebook-Trends zu erhalten, die Vermarkter dieses Jahr kennen müssen.

Die 11 wichtigsten Facebook-Trends für 2024

1. Facebook führt Meta AI ein

Versucht Facebook, unsere „Alles“-Plattform zu sein? Meta hat gerade Meta AI auf den Markt gebracht, das mit seinem benutzerdefinierten Sprachmodell Meta Llama 3 entwickelt wurde. Meta AI ist ab April 2024 in den USA und 12 weiteren Ländern verfügbar und kann Benutzern dabei helfen, ein Restaurant in der Nähe zu finden, Studienfragen zu klären, Besichtigungsvorschläge für den Urlaub zu erhalten und sogar Bilder zu generieren, wie in dieser Demo von Mark Zuckerberg:

Meta AI ist in die mobile Facebook-App integriert, wo sich früher das Suchsymbol „Sanduhr“ befand. Es ist auch auf Instagram, WhatsApp und Facebook Messenger verfügbar.

Und Sie können Meta AI im Web in dieser sehr ChatGPT-ähnlichen Oberfläche verwenden:

Quelle: Meta-KI

Okay, aber warum?

Meta AI als Open-Source-Lösung bereitzustellen und tief in die App-Suite von Meta zu integrieren, könnte etwas mit einem Kommentar von Mark Zuckerberg letztes Jahr über Metas Investitionen in die KI-Forschung zu tun haben: „Ich denke, dass es eine Möglichkeit gibt, KI-Agenten in gewisser Weise Milliarden von Menschen vorzustellen.“ Das wird nützlich und sinnvoll sein“, sagte Zuckerberg in einer Telefonkonferenz zu den Aktionären im Mai 2023.

Egal, ob Sie KI lieben oder hassen, sie ist mittlerweile so Mainstream, dass Sie als Vermarkter (und im Idealfall auch als Mensch) aufpassen müssen.

Meta AI ist in Ihrem Land oder Ihrer Sprache noch nicht verfügbar? Halten Sie sich fest: Meta verspricht, dass weitere Regionen und Sprachen folgen werden.

Handeln Sie:

• Experimentieren Sie mit Meta-KI! Stellen Sie sich vor, wie Ihr Publikum es nutzen könnte.
• Derzeit ist die Bildgenerierung nur in den USA verfügbar, es wird jedoch mit einer baldigen Ausweitung dieser Funktion gerechnet. Erfahren Sie, wie Sie Meta AI zusammen mit Ihren anderen KI-Tools verwenden können, um Inhalte schneller zu erstellen.

2. Es ist einfacher denn je, Facebook-Werbung zu schalten

In Bezug auf Marktanteil und Umsatz stehen Facebook-Anzeigen nach Google an zweiter Stelle und machen 18 % der weltweiten Einnahmen aus digitaler Werbung aus. Die Mehrheit der B2B- und B2C-Vermarkter stuft Facebook außerdem als die soziale Plattform mit dem höchsten ROI ein.

Mit der Einführung von Facebook Advantage -Werbekampagnen (mehr dazu gleich) und vereinfachten Zielen ist es einfacher denn je, mit Facebook-Anzeigen zu beginnen. Meta bot früher 11 verschiedene Werbeziele an und hat diese im Januar 2024 in sechs Werbeziele gestrafft:

• Bewusstsein
• Verkehr
• Engagement
• Führt
• App-Werbung
• Verkäufe

Durch dieses Update geht keine potenzielle Reichweite verloren, es werden lediglich mehrere sich überschneidende Ziele zusammengefasst und ermöglicht, dass Facebooks KI-Anzeigen-Targeting besser funktioniert.

Trotz der weit verbreiteten Meinung, dass „Facebook für Marken tot ist“, ist das bei weitem nicht der Fall. Während Pinterest und X (Twitter) einen Rückgang der Anzahl der Marken auf ihren Plattformen um 11 % bzw. 7 % verzeichneten, ist bei Facebook nur ein Rückgang um 1 % zu verzeichnen.

Im Gegensatz dazu sind die Marken auf TikTok um 16 % gestiegen. Warum ist das für Anzeigen wichtig? Denn da immer mehr Marken zu TikTok wechseln, ist es noch schwieriger, Ihr Publikum zu fesseln und sich von der Masse abzuheben.

Mit der nachgewiesenen ROI-Erfolgsbilanz von Facebook-Anzeigen erhalten Sie das Beste aus beiden Welten: keine erhöhte Konkurrenz auf der weltweit größten sozialen Plattform. Das bedeutet eine höhere Chance, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Handeln Sie:

• Sie fragen sich, wann der richtige Zeitpunkt ist, mit Facebook-Anzeigen zu experimentieren? Stellen Sie sich diese Fragen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Facebook-Anzeigenstrategie mit Ihrer gesamten Facebook- und Social-Media-Marketingstrategie übereinstimmt.

3. KI-gestütztes Facebook-Ad-Targeting bringt große Einsparungen

Facebook bietet jetzt KI-gestütztes Anzeigen-Targeting an, sogenannte Advantage -Kampagnen. Abgesehen davon, dass Advantage für Einsteiger in Facebook-Werbung einfach einzurichten ist, bietet Advantage auch erhebliche Kosteneinsparungen für erfahrene Nutzer, wie zum Beispiel:

• Senkung der Kosten pro Einkauf um bis zu 68 %
• Eine durchschnittliche Senkung der Kosten pro Conversion um 17 %
• Eine durchschnittliche Senkung der Kosten pro Akquisition um 26 %

Mark Zuckerberg sagte kürzlich: „Ein Hauptziel für die Zukunft wird die Entwicklung der beliebtesten und fortschrittlichsten KI-Produkte und -Dienste sein.“

Er fuhr fort: „Wenn wir Erfolg haben, wird jeder, der unsere Dienste nutzt, über einen erstklassigen KI-Assistenten verfügen, der ihn bei der Erledigung seiner Aufgaben unterstützt, jeder YouTuber wird über eine KI verfügen, mit der seine Community interagieren kann, und jedes Unternehmen wird über eine KI verfügen, mit der seine Kunden interagieren können.“ Interagieren Sie mit uns, um Waren zu kaufen und Support zu erhalten, und jeder Entwickler verfügt über ein hochmodernes Open-Source-Modell, mit dem er bauen kann.“

Angesichts der Tatsache, dass 78 % der Vermarkter sagen, dass die richtigen Tools zur Umsetzung ihrer Strategien ihre größte Herausforderung sind, könnte Zuckerberg auf der richtigen Spur sein.

Quelle: MarketingCharts

Um eine Advantage -Kampagne auszuprobieren, erstellen Sie eine neue Anzeige im Meta Ads Manager, indem Sie eines der sechs oben genannten Ziele auswählen und dann mit der empfohlenen Einstellungsoption fortfahren.

Sie haben immer noch die Möglichkeit, Dinge zu optimieren, wenn Sie möchten, oder es einfach zu halten und die KI-Assistenten von Facebook Ihre Anzeigenleistung optimieren zu lassen.

Handeln Sie:

• Neu bei Facebook-Anzeigen? Experimentieren Sie mit ein paar Advantage -Kampagnen und überlassen Sie der KI die Arbeit, Ihre Leute zu finden.
• Sie sind sich nicht sicher, ob Sie Reels-Anzeigen, Karussell-Anzeigen oder Standard-Image-Anzeigen ausprobieren sollen? Schnappen Sie sich alle Facebook-Anzeigengrößen, die Sie kennen müssen. Probieren Sie zumindest ein paar Platzierungen aus, um eine abgerundete Kampagne zu erhalten.

4. Das Metaverse startet durch?

Meta investiert weiterhin in seine Meta Quest-Produktfamilie mit dem Ziel, das Metaversum – also das Hinzufügen von Augmented- und Artificial-Reality-Komponenten zur realen Welt – Wirklichkeit werden zu lassen. Meta hat kürzlich die Einführung von Meta Horizon OS Open Source angekündigt, einem Betriebssystem, auf dem Entwickler Mixed-Reality-Apps erstellen können.

Mit anderen Worten, die Entwicklung erstmals für Dritte zu öffnen.

Meta betrachtet das Metaversum als einen Ort, an dem „[…] Die Identitäten, Avatare, sozialen Diagramme und Freundesgruppen von Menschen können sich mit ihnen durch virtuelle Räume bewegen, und Entwickler können diese sozialen Funktionen in ihre Apps integrieren.“

Die meisten Menschen treffen sich noch nicht mit Freunden in Mixed-Reality-Räumen. Aber Metaven stellt sich das für die Zukunft vor: „Da diese soziale Ebene darauf ausgelegt ist, mehrere Plattformen zu überbrücken, können Menschen Zeit miteinander in virtuellen Räumen verbringen, die über Mixed Reality, Mobil- und Desktop-Geräte hinweg existieren.“

Klingt futuristisch, aber solche Interaktionen sind im Gaming-Bereich bereits alltäglich und bei der Generation Z beliebter denn je. 33 % der Generation Z verbringen zwischen 6 und 15 Stunden pro Woche mit Spielen, und 8 % verbringen mehr als 20 Stunden mit Spielen pro Woche .

Wird es die Generation Z cool machen, im Metaversum herumzuhängen? Wir werden sehen.

Handeln Sie:

• Auch wenn Sie möglicherweise nicht planen, eine Metaverse-App zu entwickeln, sollten Sie bedenken, wie sich dieser schrittweise Übergang zur Verschmelzung von virtueller und „realer“ Realität auf Ihr Marketing auswirken oder zu Partnerschaften mit Mixed-Reality-Entwicklern führen könnte.

5. Facebook Marketplace ist der neue Standard

90er-Jahre-Kinder, erinnern Sie sich, dass bei der Suche nach einem Gebrauchtwagen oder einem Videospiel immer Craigslist gemeint war? Heutzutage ist der Facebook-Marktplatz die standardmäßige lokale Kauf- und Verkaufsquelle; 55 % der Amerikaner und etwa jeder Dritte auf der ganzen Welt nutzen ihn.

Was bedeutet das also für Ihr Unternehmen? Es geht nicht mehr nur darum, einen alten Toaster zu verkaufen.

Zum einen ist es kostenlos, Produkte auf dem Facebook Marketplace anzubieten.

Zum anderen können Sie Facebook Commerce verwenden, um Ihren Produktkatalog automatisch hochzuladen und Produkte auf dem Marktplatz anzuzeigen.

Darüber hinaus können Sie mit Ihrer Facebook-Unternehmensseite auch Anzeigen auf dem Marktplatz schalten, entweder für Ihr lokales Unternehmen, oder Produkte und Dienstleistungen von überall aus verkaufen.

Handeln Sie:

• Da Marketplace besonders für lokale Unternehmen leistungsstark ist, versuchen Sie, Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Marketplace aufzulisten oder Anzeigen zu schalten.
• Wenn Sie online verkaufen, verbinden Sie Ihre E-Commerce-Plattform mit Facebook Commerce, um die einfache Erstellung von Einträgen im Marketplace zu ermöglichen.

6. Textbeiträge erregen großes Interesse

Ein Facebook-Textbeitrag mit 270.000 organischen Reichweiten? In diesem Jahrzehnt?!

Das ist wahr. Während X (Twitter) mit rund 540 Millionen Nutzern immer noch die beliebteste Plattform für Nur-Text-Inhalte ist, kann Facebook einige ziemlich heiße Engagement-Statistiken vorweisen.

Die besten Textbeiträge sind aus einem von zwei Hauptgründen ansprechend:

1. Sie sind unterhaltsam
2. Sie sind lehrreich

Das bedeutet nicht, dass jeder zweite Beitrag ein Witz oder eine Belehrung sein muss, aber es bedeutet, dass jeder Textbeitrag dies tun muss Wert bieten Und zum Engagement einladen. Unterhaltsam oder lehrreich zu sein sind die beiden beliebtesten Möglichkeiten, dies zu erreichen.

Benötigen Sie Hilfe bei der Umnutzung von Inhalten, um sie unterhaltsamer oder lehrreicher zu gestalten, oder möchten Sie einfach Inhalte in einem Bruchteil der Zeit erstellen? OwlyWriter AI kann in Sekundenschnelle Content-Ideen und Bildunterschriften generieren und dabei die über 14-jährige Hootsuite-eigene Social-Media-Expertise einbeziehen.

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Handeln Sie:

• Versuchen Sie, Ihre Top-Textbeiträge auf X (Twitter) oder LinkedIn in Facebook-Textbeiträge umzuwandeln.
• Oder verschönern Sie diese Textbeiträge für visuelle Plattformen, indem Sie sie in einfache Grafikvorlagen für Instagram/andere Plattformen einfügen.
• Führen Sie ein Experiment durch! Testen Sie Textbeiträge vs. Grafik- bzw. Videobeiträge und finden Sie heraus, welche auf Ihrer Facebook-Seite das meiste Engagement hervorrufen.

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7. Facebook ist die beliebteste soziale Plattform, um lokale Unternehmen zu finden

Wir alle nutzen Google Maps, um Unternehmen in unserer Nähe zu finden, oder? Überrascht es Sie, dass genauso viele Menschen Facebook für das Gleiche nutzen? Ja, 51 % der Menschen nutzen regelmäßig Google Maps und 49 % Facebook, um lokale Unternehmen zu finden.

Quelle: MarketingCharts

Abgesehen davon, dass Menschen Ihre Facebook-Unternehmensseite organisch in den Suchergebnissen finden, bietet Facebook mehrere Anzeigenformate an, die auf lokale Unternehmen zugeschnitten sind, darunter Eventwerbung und Anzeigen, die darauf ausgelegt sind, Menschen ins Geschäft zu locken.

Um Ihr Unternehmen mit Facebook-Anzeigen zu bewerben, klicken Sie auf Werben oben auf Ihrer Facebook-Seite (oder melden Sie sich bei Meta Business Suite an) und starten Sie eine neue Werbekampagne.

Wählen Bewerben Sie Ihr Unternehmen vor Ort als Dein Ziel. (Psst: Wenn diese Option nicht angezeigt wird, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Adresse zu Ihrer Facebook-Seite hinzugefügt haben.)

Quelle: Facebook

Befolgen Sie die Anweisungen, um Anzeigen einzurichten, die auf Ihre lokale Community ausgerichtet sind.

Handeln Sie:

• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrer Facebook-Unternehmensseite Ihre Straße hinzugefügt haben, um auf lokale Werbetools wie Anzeigen zuzugreifen.
• Neu bei Facebook-Anzeigen oder Marketing für Ihr Unternehmen? Kein Problem, werden Sie mit unserem (sehr) umfassenden Leitfaden zum Facebook-Marketing im Handumdrehen zum Profi.

8. Facebook hat nach YouTube die größte Reichweite

Über zwei Drittel der Erwachsenen in den USA (68 %) nutzen Facebook, wobei Facebook mit 83 % nach YouTube an zweiter Stelle steht. Interessanterweise hat Facebook auch die zweitgrößte Reichweite von allen g alle demografischen Gruppen, einschließlich Altersgruppe, Einkommen, städtischer oder ländlicher Standort und mehr.

Quelle: Pew-Forschung

Lange Rede, kurzer Sinn: Fast jeder nutzt Facebook, und anders als auf YouTube können Sie neben Videos auch andere Inhalte veröffentlichen, um Ihre Fangemeinde zu vergrößern. Videos sind großartig, YouTube auch, aber die Vielseitigkeit der Inhaltsformate auf Facebook in Kombination mit seiner enormen Reichweite machen es für Marken zu einem Kinderspiel – selbst im Jahr 2024.

Handeln Sie:

• Abhängig von der Demografie Ihrer Zielgruppe kann Facebook eine Ihrer wichtigsten Social-Media-Plattformen oder eher eine soziale Plattform mit „Nebenrolle“ sein. Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, um was es sich handelt, indem Sie Ihre Analysen überprüfen.
• Wenn Sie Ihre Videoinhalte verbessern möchten, lesen Sie jetzt unsere Top-Tipps für die Erstellung erfolgreicher Social-Media-Videos.

9. Facebook bleibt die beliebteste Social-Commerce-Plattform

Facebook belegte den ersten Platz in einer aktuellen Umfrage unter über 30.000 Verbrauchern, bei der gefragt wurde, auf welcher sozialen Plattform sie am ehesten einen Kauf tätigen würden. 27 % der Befragten sagten Facebook.

Andere Studien haben gezeigt, dass die Konkurrenten TikTok und Instagram um ein paar Prozentpunkte vorn liegen, aber egal, welcher Quelle Sie am meisten vertrauen, Fakt ist, dass Facebook zu den Top Drei der Social-Commerce-Giganten gehört.

Die Beliebtheit von Social Commerce nimmt weiter zu, mit einem Umsatz von 67 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 und einem Anstieg auf über 100 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025.

Quelle: eMarketer

Zuvor waren Facebook-Shops für einen Großteil dieser Auswirkungen verantwortlich, obwohl Änderungen an Shops im Jahr 2023 den Schwerpunkt von Storefronts auf andere Funktionen wie Produkt-Tagging, einkaufbare Anzeigen und den Facebook-Marktplatz verlagert haben.

Quelle: Sephora auf Facebook

Handeln Sie:

• Verbinden Sie Ihre Facebook-Seite und Ihr Instagram-Konto und richten Sie Handelsfunktionen in der Meta Business Suite ein.
• Ein bestimmtes Produkt in einem Foto oder Video zeigen? Stellen Sie sicher, dass Sie es auf Facebook und Instagram markieren, um den Online-Einkauf zu vereinfachen.

10. Videos dominieren weiterhin die sozialen Medien, einschließlich Facebook

Laut Mark Zuckerberg macht das Ansehen von Videos „mehr als die Hälfte dessen aus, was Menschen auf Facebook tun“. Im April 2024 stellte Facebook seinen neuen Videoplayer vor, der Kurzvideos (wie Reels), Langvideos und Livestreams an derselben Stelle kombiniert und das Vor- und Zurückwischen zum Navigieren in Videos unterstützt.

Es ist ein benutzerfreundliches, intuitives Vollbild-Erlebnis. Mir persönlich gefällt der Schieberegler, mit dem man überall im Video vor- und zurückspringen kann, anstatt sich das Ganze noch einmal ansehen zu müssen.

Die Registerkarte „Video“ in der Facebook-App sieht im Vergleich zum normalen Feed weitgehend unverändert aus, aber der neue Videoplayer wird geöffnet, wenn Sie auf ein Video tippen. Anstatt das Video zu verlassen, um ein anderes anzusehen, können Sie jetzt im Player vor und zurück wischen.

Handeln Sie:

• Wenn Sie noch kein Video auf Facebook veröffentlichen, ist dies Ihr Zeichen, jetzt damit zu beginnen. Videos werden auf vielen sozialen Plattformen, einschließlich Facebook, weiter zunehmen.

11. Die Meta-Verifizierung kommt 2024 zu Marken

Facebook und Instagram bieten diese blauen Schecks schon seit einiger Zeit für Erstellerkonten und Einzelpersonen an, aber im Jahr 2024 ist die Meta-Verifizierung endlich für Unternehmen verfügbar! Derzeit können Unternehmen, die in ausgewählten Ländern die Zulassungskriterien erfüllen, Meta Verified abonnieren und den begehrten blauen Scheck für 27,99 USD pro Monat erhalten.

Eine Verifizierung kann dazu beitragen, das Vertrauen Ihrer Kunden zu stärken, Menschen dabei zu helfen, Sie in den sozialen Medien zu finden, und potenzielle negative Auswirkungen auf die Marke abzumildern, wenn Personen versuchen, sich als Sie auszugeben.

Auch wenn ein weiterer Abonnementpreis im Moment vielleicht nicht die Stimmung ist, sagen wir, dass es sich lohnt, um die Integrität Ihrer Marke zu schützen und Ihren Kunden zu versichern, dass Sie ein echter Deal sind.

Handeln Sie:

• Prüfen Sie, ob die Meta-Verifizierung in Ihrem Land verfügbar ist. Sie müssen sich in der mobilen App anmelden. Nicht verfügbar? Meta sagt, dass sie den Zugang bald erweitern werden.

Erleichtern Sie die Verwaltung Ihrer Facebook-Seite (und Ihrer Konten auf allen anderen sozialen Plattformen) mit Hootsuite erheblich. Planen Sie Inhalte, antworten Sie auf Kommentare und DMs, verwalten und erstellen Sie Anzeigen, erhalten Sie detaillierte Analysen und vieles mehr über ein benutzerfreundliches Dashboard.