Warum jeder Vermarkter auf Reddit sein sollte
In den fast 20 Jahren seines Bestehens hat Reddit eine robuste, dynamische und äußerst engagierte Community aufgebaut.
Die Seite hat sich nicht nur als einer der wichtigsten Einflussfaktoren für die Internetkultur, wie wir sie heute kennen, etabliert, sondern ist mit über 500.000 Besuchern pro Monat in über 100.000 aktiven Communities auch eine der Top 10 Social-Media-Sites weltweit.
Trotz seiner Größe und seines Einflusses haben Vermarkter es lange gemieden, übersehen und es versäumt, eine Präsenz auf einer der wohl einflussreichsten Social-Media-Sites der Gegenwart aufzubauen.
Ehrlich gesagt galt Reddit schon immer als eine der Communities, in denen es am schwierigsten war, Marketingerfolge zu erzielen. Es erfordert Monate (wenn nicht Jahre) engagierten Einsatzes, um tatsächlich Teil der Community zu sein und durch sinnvolle, echte und ehrliche Interaktionen mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Für viele ist das einfach zu viel Risiko und zu viel Arbeit, aber seien wir ehrlich – die meisten tollen Dinge erfordern Risiko und harte Arbeit. Und alle, die diese Arbeit investieren, um auf Reddit erfolgreich zu sein, sehen bereits, wie sich das auszahlt.
Unabhängig von den Gründen verpassen Vermarkter, die weiterhin das Potenzial von Reddit übersehen, eine äußerst einflussreiche Community mit einer idealen Zielgruppe, in der Authentizität und echte Verbindungen zu wertvollen Informationen, positivem Branding und Marketingerfolg führen.
Nicht überzeugt? Werfen wir einen genaueren Blick auf Reddit!
Reddit-Statistiken, die Sie nicht ignorieren können
Die Reddit-Benutzer nutzen die Plattform mit großer Hingabe: Berichten zufolge besuchen 73,1 Millionen (14,6 %) der 500 Millionen Reddit-Benutzer die Site täglich, teilen über 1 Milliarde Beiträge und hinterlassen über 16 Milliarden Kommentare in über 100.000 aktiven Communities. Damit ist die Site heute mit Abstand eine der meistbesuchten und aktivsten Sites in den Vereinigten Staaten.
Die Nutzerbasis ist so loyal, dass sie im Durchschnitt 20 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringt (und bei Langzeitnutzern mit mehr als 7 Jahren Nutzungsdauer über 45 Minuten pro Tag) und in vielen Fällen auf anderen sozialen Plattformen inaktiv ist.
Damit ist Reddit einer der wenigen Orte, der dieses riesige Publikum tatsächlich erreicht: 32 % sind auf Facebook, 37 % auf Instagram, 41 % auf TikTok und 53 % auf X inaktiv.
In Bezug auf die Demografie kam eine Umfrage aus dem Jahr 2019 zu dem Schluss, dass das gesamte Reddit-Publikum mehrheitlich männlich war (59 %), unterschiedlichen Alters (36 % 18–29 Jahre; 25 % 30–49 Jahre) und gut gebildet (42 % Hochschulabschluss). ; 31 % einige Hochschulabsolventen), was sie zu einer idealen Zielgruppe für viele Unternehmen macht, die auf der Suche nach Erfolg sind.
Sie haben Reddit auch dabei geholfen, den Umsatz im Jahr 2023 um 21 % auf 804 Millionen US-Dollar zu steigern, wobei der weltweit adressierbare Markt für Werbung bis 2027 auf 1,4 Billionen US-Dollar geschätzt wird.
Viele gehen davon aus, dass es sich bei Reddit hauptsächlich um ein nordamerikanisches Publikum handelt. Reddit gibt an, dass mehr als 50 % seines Datenverkehrs von internationalen Nutzern stammt, ein ziemlich beeindruckender Anstieg im Vergleich zu den früheren Jahren.
Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Reddit eine Plattform ist, die es Communities ermöglicht, zu wachsen und zu gedeihen, sodass sich diese demografischen Merkmale von Subreddit zu Subreddit ändern.
Falls das noch nicht ausreicht, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen: Umfragen haben ergeben, dass 75 % der Benutzer Reddit als vertrauenswürdige Quelle für Kaufentscheidungen erachten.
Seit Jahren ist es stark und prominent in den Google-Suchergebnissen enthalten, die aufgrund von Berichten nach ihrer Aufnahme in die SGE-Ergebnisse und durch Googles kürzlichen 60-Millionen-Dollar-Jahresvertrag mit Reddit, um Echtzeitzugriff auf Reddit zu erhalten, noch sichtbarer geworden sind Inhalte zu erstellen und diese zum Trainieren der zukünftigen KI-Modelle von Google zu nutzen.
Apropos Sichtbarkeit von Reddit in den Suchergebnissen von Google: Sehen wir uns genauer an, warum dieser Deal insbesondere für Suchmaschinen-Vermarkter so wichtig ist.
Reddit in der Google-Suche, SGE und Googles Reddit-Deal
Seit Jahren werden Reddit-Ergebnisse prominent in den Suchergebnissen von Google angezeigt – so sehr, dass Nutzer sogar begonnen haben, den Begriff „reddit“ am Ende ihrer Suchanfragen hinzuzufügen.
Sie werden häufig feststellen, dass Google Suchzeilen vorschlägt, an deren Ende der Begriff „reddit“ vorausgefüllt ist.
Screenshot des Autors aus der Suche nach [are purple mattresses good]Google, Mai 2024Auch ohne Auswahl der Suchanfrage, die „reddit“ enthält, werden Sie die prominente Platzierung von Reddit an zwei Stellen bemerken: in Diskussionen und Foren sowie bei Reddit-Sitelinks, die sich beide direkt unter den Anzeigen und dem ersten organischen Ergebnis befinden.
Screenshot des Autors aus der Suche nach [are purple mattresses good]Google, Mai 2024Dies wurde durch Googles jüngstes Helpful Content Update (HCU) noch verstärkt, das es Plattformen wie Reddit und anderen Foren ermöglichte, häufiger in den Suchergebnissen aufzutauchen.
Reddit ist bei der Beantwortung der Informationssuche eines Benutzers so hilfreich und erfolgreich – in Kombination mit dem gemeldeten Mangel an neuen Inhalten für KI-Modelle auf allen großen Plattformen – dass es nicht überraschend ist, dass Google einen Deal mit Reddit abgeschlossen hat, um dessen Inhalte schneller in Suchergebnissen anzuzeigen und die Inhalte beim Trainieren zukünftiger KI-Modelle zu verwenden.
Seit die Nachricht über den Deal zwischen Reddit und Google bekannt wurde, wurde die Sichtbarkeit von Reddit in den Google-Suchergebnissen zusätzlich stark in den Fokus gerückt.
Experten aus der gesamten Suchbranche berichten von einem Anstieg nicht nur der Gesamtsichtbarkeit von Reddit in der Suche, sondern auch der Geschwindigkeit, mit der ein Reddit-Beitrag indiziert und den Benutzern angezeigt wird.
Google reagierte auf Bedenken, dass Reddit häufiger in Suchergebnissen angezeigt wird, mit der Aussage, dass „einige der SEO-Leute, die auf dieser Plattform eher lautstark sind (X), es wirklich nicht mögen, mehr Foreninhalte in unseren Suchergebnissen zu sehen. Aber den tatsächlichen Suchenden scheint es zu gefallen. Sie suchen proaktiv danach. Es macht für uns Sinn, es anzuzeigen, damit die Suchergebnisse für alle relevant und zufriedenstellend bleiben.“
Screenshot des Autors von X (Twitter), Mai 2024Obwohl Google dem widerspricht, schrieb Roger Montii über einen Bericht, wonach Reddit-Inhalte innerhalb von fünf Minuten indexiert wurden.
ChatGPT bringt Reddit-Inhalte an die Oberfläche
Zusätzlich zu dem Deal, den Reddit mit Google abgeschlossen hat, wurde kürzlich berichtet, dass OpenAI eine Partnerschaft mit Reddit eingegangen ist, um deren Inhalte in ChatGPT anzuzeigen. Dies unterstreicht den klaren Wert, den sowohl OpenAI als auch Google heute und in Zukunft in den Inhalten von Reddit sehen.
Natürlich hat dies bei Unternehmen aller Größenordnungen großes Interesse geweckt. Sie möchten herausfinden, wie ihre Marken an Reddit teilnehmen und dort erfolgreich sein können, in der Hoffnung, ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Google, SGE und ChatGPT zu erhöhen und die Sichtbarkeit ihrer Marke bei einem der einflussreichsten Zielgruppen im heutigen Internet zu stärken.
**Kurze Warnung: Reddit erfordert echtes, langfristiges Engagement und eine Erfolgsstrategie. Daher würde ich Einzelpersonen und Unternehmen auf jeden Fall raten, nicht zu versuchen, auf Reddit zu spammen oder blind ins Marketing zu springen, sondern sich die Zeit zu nehmen, die Plattform, ihre Zielgruppe und Ihren Stellenwert innerhalb ihrer Communities wirklich zu verstehen.
Schauen wir uns an, wie einige große Marken in der Vergangenheit auf Reddit erfolgreich waren.
noosa Joghurt
Die Back-to-School-Kampagne 2021 von Noosa Yoghurt auf Reddit war ein großartiges Beispiel für die Erschließung von Nischenzielgruppen, um ansprechende, benutzergesteuerte Inhalte zu erstellen.
Um aus Reddits Community lautstarker Joghurt-Enthusiasten Kapital zu schlagen, startete noosa eine Geschmacksumfrage, bei der Reddit-Benutzer aufgefordert wurden, ihre Lieblingsgeschmacksrichtungen von Noosa in den Kommentaren zu bewerten. Dadurch entstand ein Gemeinschaftsgefühl und Interaktivität rund um das, was eine Standardumfrage hätte sein können.
Screenshot des Autors von Reddit, Mai 2024Nach Auszählung der positiven Stimmen veröffentlichte noosa einen gesponserten Beitrag, der die Ergebnisse mithilfe einer eleganten, benutzerdefinierten Infografik präsentierte, die Favoriten der Community hervorhob und der Marke gleichzeitig wichtige Einblicke in die Verbraucherpräferenzen gab.
Screenshot des Autors von Reddit, Mai 2024Die Ergebnisse:
- 49 % Steigerung der Markenerinnerung bei Reddit-Benutzern, die der Kampagne ausgesetzt waren.
- Steigerung der Markenbekanntheit um 30 %.
- 39 % höhere Kaufabsicht (15-mal so viel wie der typische Anstieg im Lebensmittelbereich).
- Über 50 Milliarden Aufrufe pro Monat.
Sony Pictures Deutschland
Um die Vorfreude auf die Veröffentlichung von „Spider-Man: Across the Spider-Verse“ in Deutschland zu steigern, entwickelte Sony Pictures Germany eine Reddit-Kampagne, die organische und gesponserte Inhalte kombinierte, um die große Fan-Community der Plattform einzubinden.
Die Marke erstellte unter dem Namen des Protagonisten (u/MilesMorales) ein Reddit-Konto und nutzte es, um exklusive Inhalte direkt in Spiderman-bezogenen Subreddits zu teilen.
Außerdem wurde ein AMA mit dem deutschen Synchronsprecher Miles Morales organisiert, um eine persönlichere Verbindung zu den Fans herzustellen, und um die Spannung zu steigern, wurden Videobeiträge mit dem Filmtrailer beworben.
Screenshot des Autors von Reddit, Mai 2024Die Ergebnisse:
- Sony Pictures Deutschland erzielte eine um 344 % höhere Klickrate (CTR) als seine herkömmlichen Bezahlmedien.
- 831 positive Stimmen.
- 618.000 Impressionen.
- Der Film blieb drei Wochen in Folge auf Platz 1 der deutschen Kinocharts.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Werbung für Ihre Inhalte und Ihre Marke auf Reddit definitiv nicht der einzige Wert ist, den Reddit Ihnen und Ihrem Unternehmen bieten kann.
Reddit ist ein großartiger Ort, um ehrliches Feedback zu erhalten.
Ganz gleich, ob Sie herausfinden möchten, was Ihre Zielgruppe von Ihrer Marke erwartet, eine neue Funktion oder ein neues Konzept testen möchten, bevor Sie darin investieren und es öffentlich einführen, oder einfach nur eine weiterhin offene Kommunikation mit Ihren Kunden pflegen möchten, um sie zu unterstützen und sie an Ihre Marke zu binden – Reddit kann Ihnen dabei auf erstaunliche Weise zum Erfolg verhelfen.
Transamerica hilft Reddit dabei, Dollars sinnvoll zu nutzen
Die Kampagne von Transamerica auf Reddit ist ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das eine Möglichkeit erkennt, im Subreddit /r/finance mit seiner Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Dadurch kann das Unternehmen die Bedürfnisse seiner Kunden besser verstehen und sich auf die Erstellung von Inhalten und zukünftige Marketingpläne konzentrieren.
Screenshot des Autors von Reddit, Mai 2024Das Unternehmen stellte sich auf die Seite seines Publikums, indem es Bewusstsein für die im Subreddit behandelten Themen rund um persönliche Finanzen zeigte und auch die im Unternehmen tätigen Reddit-Benutzer würdigte. Es fragte, welche Themen es „speziell für die Reddit-Community“ rund um das Thema Finanzen erstellen könnte.
Das Team blieb während der gesamten Kampagne engagiert und engagiert, reagierte auf Threads und behielt einen heiteren und manchmal humorvollen Ton bei.
Screenshot des Autors von Reddit, Mai 2024Nachdem das Unternehmen alles nötige Feedback erhalten hatte, erstellte es Inhalte zu den beliebtesten Anfragen und ging dabei sogar so weit, diese ähnlich wie Reddit zu branden und zu gestalten.
Screenshot des Autors von Reddit, Mai 2024Es hat sich sogar die Zeit genommen, einen Link zu den veröffentlichten Inhalten auf der Website einzeln zu kommentieren und so die Aufmerksamkeit wieder auf die gesamte Kampagne und die von ihr erstellten Inhalte zu lenken.
Diese Kampagne fand vor 10 Jahren statt und wird immer noch als Paradebeispiel für den respektvollen, durchdachten und sinnvollen Umgang mit Reddit als Marke angesehen.
Warum Sie bei Reddit Wrapup dabei sein sollten
TL;DR: Wenn Ihre Marke etwas Bedeutsames zu sagen hat und daran interessiert ist, wirklich mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, dann Jasollten Sie auf Reddit sein.
Diese erfolgreichen Beispiele für Markenkampagnen zeigen, wie leistungsstark Reddit ist, wenn es richtig eingesetzt wird. Wenn Sie recherchieren, um die spezifischen Communities zu verstehen, die Sie erreichen möchten, kann Reddit im Vergleich zu anderen Kanälen eine außergewöhnliche Leistung erzielen.
Es steht viel auf dem Spiel, um es richtig zu machen, denn Reddit-Communitys können eigennütziger Werbung gegenüber sehr negativ eingestellt sein. Aber wenn Sie sich Mühe geben und die Bedürfnisse und Probleme der Leute lösen, hat Reddit das Potenzial, ein leistungsstarker Kanal zu werden.
Mehr Ressourcen:
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