Google-Anzeigen werden jetzt mit organischen Ergebnissen vermischt

Google hat einen Anreiz, die Nutzer zum Anklicken der gesponserten Anzeigen zu bewegen. Dies sollte jedoch nicht zu Lasten der Nutzererfahrung gehen.

Dieser Aspekt der Suche scheint in den letzten Jahren schiefgelaufen zu sein, da Google Aktivitäten durchführte, die sich negativ auf die Nutzer auswirkten.

Benutzer von Suchmaschinen sind es gewohnt, dass Anzeigen entweder am Anfang oder am Ende einer SERP platziert werden und die Seite selbst entweder ausschließlich organische Ergebnisse enthält oder die organischen Ergebnisse zwischen den Anzeigen platziert sind. Oft werden auch Suchfunktionen eingemischt.

Dies hat sich nun geändert.

Kürzlich wurde der Dokumentation von Google eine Änderung hinzugefügt, die Folgendes besagt:

„Bei bestimmten Suchanfragen werden Top-Anzeigen möglicherweise unter den obersten organischen Ergebnissen angezeigt.“

Detaillierte Beschreibung, wie die Platzierung der Top-Anzeigen dynamisch ist und sich ändern kann.

In diesem Artikel untersuchen wir diese Änderung und ihre Auswirkungen auf Benutzer und organische Suchergebnisse.

Zeitleiste der Änderungen

Im Vorfeld der Änderung hatte Google über einen Zeitraum von zehn Monaten die Einbindung gesponserter Anzeigen in verschiedenen Funktionen in organische Einträge getestet.

Hier ist eine Zeitleiste der Änderungen bis zum offiziellen Start.

17. Juni 2023: Erste Tests

Dies war das erste Mal, dass der Test in den Suchergebnissen von Google erschien. Damals wurde er nur auf Mobilgeräten angezeigt. Während dieser ersten Testphase wurde er nur für sehr wenige Benutzer angezeigt, mit einer diskreteren Einbindung nur auf Mobilgeräten, sodass er leicht mit einer organischen Auflistung für Benutzer verwechselt werden konnte.

23. Oktober 2023: Intensivere Tests

Während dieser Testphase fielen der breiteren SEO-Community erstmals die Anzeigenbeschriftungen in organischen Einträgen auf, die sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops sichtbar waren.

Dieser Testzeitraum wurde im Vorfeld der Markteinführung länger ausgedehnt.

28. März 2024: Start

An diesem Tag gab Googles Ads Liaison bekannt, dass die Änderung dauerhaft sein würde und der Dokumentation zu „Top-Anzeigen“ eine neue Definition hinzugefügt würde. Ab diesem Datum konnten die Nutzer dann mit einer offiziellen Änderung rechnen, bei der Anzeigen über begrenzte Tests hinaus mit organischen Ergebnissen vermischt würden.

Verschiedene Arten von Platzierungen

Nachdem Google nun seit fast zwei Monaten gesponserte Anzeigen in die organischen Ergebnisse einmischt, können wir uns ein besseres Bild vom Ausmaß der Änderung und der Darstellung der gesponserten Anzeigen machen.

Meinen Untersuchungen zufolge gibt es zwei häufige Situationen, in denen Google Anzeigen in organischen Einträgen präsentiert.

Gemischt mit organischen Ergebnissen

Der Standardansatz beinhaltet eine einfache Anzeigenplatzierung innerhalb der oberen organischen Ergebnisse.

Meiner Erfahrung nach sind in dieser Situation meist ein bis zwei Anzeigen nebeneinander platziert. Maximal vier Anzeigen hintereinander kommen eher selten vor.

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel hierfür:

Screenshot von der Suche nach [seo expert melbourne]Google, Mai 2024

In diesem Beispiel erscheint die gesponserte Anzeige technisch gesehen an Position 2 auf der Seite. Normalerweise wäre die Anzeige über meiner Seite erschienen, aber in diesem Fall ist sie darunter.

Für die Semrush-Seite bliebe die Sichtbarkeit in den SERPs unverändert, wenn sie oben stünde, für meine Seite ist sie jedoch im Hinblick auf die Ranking-Sichtbarkeit im Vorteil.

Direkt unter den vorgestellten Snippets

Die gängigste Methode, Anzeigen in organische Einträge einzufügen, besteht anscheinend darin, sie direkt unter einem Featured Snippet zu platzieren.

In solchen Fällen ist es üblich, dass gleich vier Anzeigen unter dem Featured Snippet erscheinen. In diesem Beispiel erscheinen zwei Anzeigen.

Screenshot von der Suche nach [backruptcy]Google, Mai 2024

In der Vergangenheit wurden Anzeigen immer direkt über dem Featured Snippet platziert, was auch heute noch möglich ist.

Dies könnte als schlechte Benutzererfahrung wahrgenommen werden, wenn man bedenkt, dass Featured Snippets normalerweise dann angezeigt werden, wenn die Antwort auf eine Abfrage mit einer kurzen Beschreibung auf der Seite erklärt werden kann.

Was sind die Absichten von Google?

Jede der im vorherigen Abschnitt erläuterten Situationen könnte anders interpretiert werden.

Die erste Situation (gemischt innerhalb der organischen Ergebnisse) verdeutlicht die Absichten von Google ziemlich deutlich: Sie wollen mehr Klicks auf Anzeigen fördern und die Nutzer gegenüber Anzeigen, die ganz oben erscheinen, desensibilisieren, sodass sie die Anzeigen mit organischen Einträgen verwechseln.

Im Gegensatz dazu könnte die zweite Situation mit vorgestellten Snippets anders wahrgenommen werden. Während Anzeigen auf dem Desktop weiterhin im Ansichtsfenster angezeigt werden, wird die Antwort auf die Suchanfrage des Benutzers prominent oben in den Suchergebnissen angezeigt, ohne dass Anzeigen im Weg sind.

Ich kann mir nicht vorstellen, dass dies eine schlechte Sache für Benutzer oder SEO ist, da Google die organische Auflistung in diesen Fällen sichtbarer macht.

Generell bin ich mir bewusst, dass Google durch Änderungen an der Anzeigenplatzierung die Werbeeinnahmen priorisieren muss. Obwohl es bei dieser Änderung sicherlich Argumente aus beiden Blickwinkeln gibt, ist mein Eindruck, dass das Ergebnis von beiden Seiten ziemlich neutral ist.

Anzeigen, die mit organischen Ergebnissen vermischt werden, sind immer noch äußerst selten, aber die Platzierung von Featured Snippets ist ein häufigerer Anwendungsfall und bietet einige klare Vorteile.

So führen Sie eine Analyse mit SEMrush durch

Screenshot von Semrush, Mai 2024

Obwohl Semrush über ein Werbeforschungstool verfügt, das Ihnen die Position Ihrer Anzeigen bei verschiedenen Abfragen anzeigt, stellte ich fest, dass die Daten nicht auf eine Weise erfasst wurden, die es Ihnen ermöglicht, die Anzeigenposition im Verhältnis zu organischen Einträgen zu vergleichen.

Alternativ habe ich festgestellt, dass der beste Analyseansatz darin besteht, „Ads Top“ als SERP-Funktionsfilter über Organic Research zu verwenden, um Fälle zu finden, in denen Anzeigen mit organischen Einträgen vermischt wurden.

Dieser Filter befindet sich hier:

Mit dieser Filterung können Sie nicht nach URLs für eine bestimmte Domain filtern. Stattdessen werden Fälle angezeigt, in denen „Top-Anzeigen“ ein SERP-Feature im gesamten Semrush-Index sind.

Mithilfe dieser Methode kann ich die historischen Einbindungen der Top-Anzeigen seit der Einführung im März überprüfen und zu dem Schluss kommen, dass es immer noch äußerst selten ist, dass Anzeigen mit organischen Ergebnissen vermischt werden.

Abschließende Gedanken

Insgesamt bin ich angesichts der aktuellen Vorgehensweise von Google nicht besonders besorgt über diese Änderung der Anzeigenplatzierung seitens Google.

Obwohl es sich bei dieser Änderung um eine offizielle Änderung handelt, die auf der Aktualisierung der Google-Dokumentation basiert, handelt es sich eher um einen Test, bei dem die Anzeigen in den allermeisten Fällen weiterhin an den normalen Positionen erscheinen.

Basierend auf meinen Recherchen bin ich der Meinung, dass die Änderung für Google-Nutzer und SEO neutral wahrgenommen werden sollte. Wenn Sie sehen, dass Anzeigen in freier Wildbahn mit organischen Einträgen vermischt werden, seien Sie wachsam.

Ich werde diese Änderung im Auge behalten, um sicherzustellen, dass Google nicht zu sehr in die Höhe schieße, was die Anzeigenplatzierung angeht.

Bei den Anzeigentests von Google wird auf Mobilgeräten seit Kurzem wieder die Kennzeichnung „Anzeige“ anstelle von „gesponsert“ verwendet, was bis vor einigen Jahren die vorherige Vorgehensweise war.

Wir können mit Sicherheit davon ausgehen, dass diese Art von Tests auch in Zukunft durchgeführt werden, da es in unserer Branche nie einen langweiligen Tag geben wird.

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