Was uns 4.538 Domains über das ccTLD-Ranking in den USA sagen

Seit die Times Of India ihr organisches Wachstum in den USA innerhalb von 12 Monaten vervierfacht hat, wurden in den USA mehr ccTLDs (internationale Domains) im Ranking gesichtet.

Bildnachweis: Kevin Indig

Mehr internationale Domänen wären sinnvoll, da Google Länderbezeichnungen testet, die angeben, wo die Site betrieben wird.¹

Google hat auch die übersetzten Ergebnisse erweitert:

Übersetzte Ergebnisse ist eine Google-Suchfunktion, die den Titellink und die Metabeschreibung automatisch in die lokale Sprache eines Benutzers übersetzt. So wird eine in einer Sprache veröffentlichte Website einem Suchenden in einer anderen Sprache zur Verfügung gestellt. Wenn der Suchende auf den Link eines übersetzten Ergebnisses klickt, wird auch die Webseite selbst automatisch übersetzt.²

Vielleicht möchte Google mehr internationale Domains in der US-Suche? Wenn eine englischsprachige Site aus einem anderen Land in einem englischsprachigen Land ein besseres Ergebnis liefert, warum sollte sie dann nicht gerankt werden?

Internationale Domänen sind möglicherweise dann am relevantesten, wenn der Standort keine so große Rolle spielt.

Beispielsweise könnten Publisher in anderen Ländern mit derselben Sprache ein Ranking erzielen, SaaS- oder E-Commerce-Unternehmen, die in diesem bestimmten Land nicht verkaufen, wären jedoch kein gutes Ergebnis. Infolgedessen würde das Spielfeld für „ausländische“ Domains erweitert.

Steigern Sie Ihre Fähigkeiten mit den wöchentlichen Experteneinblicken von Growth Memo. Kostenlos abonnieren!

Sind in den USA mehr ccTLDs im Ranking vertreten?

Ich habe 1.000 zufällige Schlüsselwörter aus einem großen Pool von Abfragen aus den Bereichen Reisen, E-Commerce, Verlagswesen, SaaS, Dienstleistungen, Finanzen, Gesundheit und anderen Branchen ausgewählt.

Die Daten ergaben 4.538 Domains in organischen Ergebnissen. Ich habe mich stark auf die ersten fünf Positionen bei Google konzentriert, da URLs mit einem höheren Ranking wahrscheinlich nicht viel Verkehr aufweisen, insbesondere angesichts der aktuellen Entwicklung der SERP-Funktionen.

Bildnachweis: Kevin Indig

Die Daten zeigen, dass .com-Domänen in 71,8 % der Fälle unter den ersten fünf Positionen rangieren, gefolgt von .org (8,4 %), .google (4,1 %), .edu und .gov. Nur 52 von 4.538 Domänen stammten aus Großbritannien, 11 aus Kanada und drei aus Indien.

Als Ergebnis können wir sagen, dass internationale Domains mit einer Performance in den USA, wie etwa die Times of India, eher Ausreißer als die Norm sind.

Was können wir aus den Daten sonst noch über die URL-Struktur lernen?

Der Datensatz mit 1.000 zufälligen Schlüsselwörtern bietet mehr Einblicke in die Natur von TLDs, Subdomains und URL-Slugs im Hinblick auf organische Ränge.

TLD ist ein bisschen wichtig

Ich wollte herausfinden, ob die TLD (.com, .net, .org usw.) einen Einfluss auf das Ranking hat. Traditionell wissen wir, dass ccTLDs (Ländercode-TLDs wie .fr) eine bessere Chance auf ein Ranking in ihrem jeweiligen Land haben als gTLDs (generische TLDs wie .com), die länderunabhängig sind.

Ich habe Korrelationen zwischen TLDs und Rang für 7.678 Ergebnisse durchgeführt und dabei Faktoren wie Backlinks, Inhaltsqualität, Inhaltsvolumen und Rangverteilung normalisiert – aber ich konnte keine Zusammenhänge finden. Ich habe Folgendes herausgefunden:

• .net-TLDs haben eine geringere Chance, auf den ersten beiden Positionen aufzutauchen.
• .us tauchte überhaupt nicht in den Top-Positionen auf (obwohl ich eine .us-Domäne kenne, die wirklich gut funktioniert).
• .gov hat die besten Chancen, ganz oben zu rangieren – das muss man sich mal vorstellen.
• .uk hat im Vergleich zu .com eine geringere Chance, ganz oben zu rangieren.
• .co hat eine geringere Chance, ganz oben zu rangieren als .com.
• Im Vergleich zu .gov schneidet .edu auf Position 1 nicht so gut ab.
• .org hat eine höhere Chance, ganz oben zu rangieren als .com (könnte von Wikipedia beeinflusst sein).
• .com-TLDs belegen einen Platz von 71,8% in den Top5, werden aber im Vergleich zu anderen TLDs nur 36,31% so oft registriert (~2x).³

TLD nach durchschnittlichem Rang in der organischen Suche (Bildnachweis: Kevin Indig)

Der Rankingvorteil einer .com-Domain ist umstritten: Allein durch die bloße Präsenz sind die Nutzer mit .com-Domains vertrauter, was bedeutet, dass Websites möglicherweise auch eher auf sie verlinken.

Selbst wenn .com-Domains bei Google ein kleines Ranking-Upgrade erhalten, überwiegt dies höchstwahrscheinlich nicht die Bedeutung von Inhalt, Backlinks, Marke und Benutzererfahrung.

URL-Slugs sind ein wenig wichtig

Als Nächstes wollte ich die Frage beantworten, ob es wichtig ist, ob das Schlüsselwort im URL-Slug, also dem Teil nach der TLD, enthalten ist.

Die Daten zeigen keinen Vorteil, wenn das Keyword im URL-Slug enthalten ist, um in den ersten acht Positionen zu rangieren. Allerdings enthielten URLs auf den Positionen 9 und 10 das Keyword deutlich seltener, was darauf hindeutet, dass seine Tabellen „brauchen“, um sich für die Top-Ergebnisse zu bewerben.

Bildnachweis: Kevin Indig

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Suche nach dem Schlüsselwort in der URL oder im Meta-Titel eine SEO-Übung war und ist, die leicht zu erreichen ist.

Erfahrungsgemäß lohnt sich die Optimierung des Slug-Eintrags nur so, dass er zum Keyword passt, nicht im Vergleich zu einer Weiterleitung. Dies sollte bei der Erstellung einer neuen URL stärker berücksichtigt werden.

Subdomains sind sehr wichtig

Zuletzt war ich neugierig, ob (Nicht-WWW-)Subdomains einen Einfluss auf das Ranking haben.

Durch Googles Ranking-Faktor-Leak haben wir erfahren, dass Keyword Exact-Match-Domains (EMDs) schon vor vielen Jahren herabgestuft wurden. Google bewertet Subdomains außerdem getrennt von Root-Domains, was Sinn macht, da sie eine andere DNS-Adresse haben.

Bildnachweis: Kevin Indig

Ich habe in den Daten festgestellt, dass URLs, die „www“ enthalten, in den ersten fünf Ergebnissen durchschnittlich dreimal so häufig auftauchen wie Subdomänen ohne „www“.

Dieses Verhältnis sinkt, je weiter wir in den SERPs nach unten gehen. Das bedeutet, dass es sich anscheinend lohnt, Subdomains zu vermeiden, auch wenn wir immer die nicht-SEO-Vorteile von Subdomains berücksichtigen müssen.

¹ Google testet Länderlabel in Suchergebnis-Snippets

² Google übersetzt SERPs jetzt in mehr Sprachen

³ Top-Level-Domänen

Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal