Organischer Verkehr vs. direkter Verkehr: Was ist besser?

Sie müssen kein professioneller Digital-Marketer sein, um zu wissen, dass es immer gut ist, mehr Website-Besucher anzuziehen. Denn egal, ob Sie ein Blog starten, versuchen, eine Online-Präsenz für Ihr kleines Unternehmen aufzubauen oder in größere E-Commerce-Gewässer einsteigen, Sie erstellen Ihre Website wahrscheinlich nicht, um sie zu Ihrem privaten kleinen Online-Raum zu machen. Sie erstellen sie, um Verkehr anzuziehen.

Es gibt zwei Hauptarten von Online-Verkehr: organisch und direkt. Traditionell bezeichnen wir Verkehr, der auf natürliche Weise von Suchmaschinen kommt, als organisch und Verkehr, der ohne erkennbare Quelle kommt, als direkt. Organischer und direkter Verkehr haben jedoch mehr zu bieten, als man auf den ersten Blick sieht.

Lassen Sie uns tiefer in die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen organischem und direktem Verkehr eintauchen und herausfinden, auf welchen Sie sich konzentrieren sollten.

Was ist organischer Verkehr?

Organischer Traffic ist im Allgemeinen viel einfacher zu definieren. Es handelt sich um den gesamten Traffic, der über Suchergebnisse in Suchmaschinen wie Google oder Bing auf Ihre Website gelangt. Denken Sie jedoch daran, dass dazu kein Traffic aus bezahlten Anzeigen gehört, in die Sie investiert haben, um Ihre Website hervorzuheben.

Es umfasst lediglich den Zustrom von Website-Besuchern, die auf Ihre Seiten gelangen, weil diese in den Ergebnissen ihrer Suchmaschinenanfragen erschienen.

Angenommen, Sie möchten online Geld verdienen, indem Sie einen Blog mit Erziehungsratschlägen starten. Jemand googelt „Wie beruhigt man ein weinendes Baby?“ und Ihr Blog erregt seine Aufmerksamkeit, weil er in den Suchergebnissen erscheint. In diesem Fall würde sein Traffic als „organisch“ eingestuft.

Der Schlüssel zum Erfolg des organischen Traffics liegt natürlich in der Entwicklung einer lohnenden Website, die auf den Suchergebnisseiten (SERP) einen höheren Rang einnimmt. Dies wird direkt von Ihrer Suchmaschinenoptimierung (SEO) beeinflusst, auf die wir gleich eingehen werden.

Was ist direkter Verkehr?

Direkter Datenverkehr ist etwas schwieriger zu definieren und zu verfolgen. Wie der Name schon sagt, bezieht sich dies auf den Datenverkehr von Benutzern, die Ihre Website direkt besuchen. Nicht über Referenzlinks, Google-Suchen, soziale Medien, Anzeigen oder andere Websites, sondern direkt von deren Browser auf Ihre Website.

Dies geschieht beispielsweise, wenn jemand Ihre URL in die Adressleiste eingibt. Es kann auch passieren, wenn der Benutzer Ihre Website mit einem Lesezeichen versehen und auf das Lesezeichen geklickt hat.

Wie Sie sehen, stammen diese Benutzer nicht aus einer bestimmten Quelle. Sie haben weder auf Ihre bezahlte Anzeige geklickt noch den Link geöffnet, den Sie ihnen in ihrer E-Mail gesendet haben.

Dies kann zwar darauf hinweisen, dass der direkte Traffic von Personen kommt, die Ihre Marke bereits kennen (da sie Ihre URL zu kennen scheinen), aber das ist nicht immer der Fall. Direkter Traffic kann auch von Ihrer Mundpropaganda-Marketingkampagne kommen, zum Beispiel von Zeitungsanzeigen, Flyern, Plakatwänden usw.

Daher müssen Sie Ihre Markenbekanntheit steigern und in viele verschiedene Marketingstrategien investieren, um Ihren direkten Verkehr zu erhöhen.

Andere Arten von Web-Verkehr

Es ist wichtig zu beachten, dass Web-Traffic nicht nur in die Kategorien „organisch“ oder „direkt“ passt. Es gibt auch andere Kategorien, wie die folgenden, die ein umfassenderes Bild davon vermitteln, woher Ihr Web-Traffic kommt.

• Verweisung: Dies ist die Anzahl der Besucher, die auf Ihre Website gelangen, indem sie auf einen Link von einer anderen Website klicken. Dies ist wichtig, wenn Sie sich auf den Linkaufbau konzentrieren, da dies zu mehr Verkehr auf Ihrer Site beiträgt.
• Organisches Soziales: Dies ist dasselbe wie organischer Web-Traffic, kommt aber speziell von Social-Media-Plattformen (Instagram, Facebook, Pinterest usw.).
• Bezahlte Suche: Dies stellt den Verkehr dar, der von bezahlten Anzeigenplatzierungen (Google-Anzeigen) kommt.
• Organisches Video: Diese Art von Datenverkehr stammt von reinen Videoseiten wie YouTube, TikTok oder Vimeo. Dies ist ein großartiger Schwerpunktbereich, da Videoinhalte derzeit das Maß aller Dinge sind.
• Nicht zugewiesen: Diese Art von Datenverkehr ist im Wesentlichen ein Sammelbegriff für Website-Datenverkehr, der nicht in die anderen Kanäle eingeordnet werden kann.

Diese Liste ist nicht vollständig, da es noch zahlreiche andere Arten von Datenverkehr gibt, die auf Ihre Website geleitet und gezielt verfolgt werden können (E-Mail, Affiliate-basiert usw.). Sie reicht jedoch aus, um Ihnen einen Denkanstoß zu den verschiedenen Möglichkeiten zu geben, Datenverkehr auf Ihre Website zu leiten.

Vergleichende Analyse: Organischer vs. direkter Verkehr

Wenn Sie beispielsweise mit dem Bloggen Geld verdienen möchten oder einfach die Monetarisierung Ihrer Website und den Datenverkehr steigern möchten, müssen Sie genau verstehen, wie sich direkter und organischer Datenverkehr unterscheiden.

Im Folgenden sind die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden aufgeführt:

• Quelle – wie bereits erwähnt, stammt organischer Verkehr aus Suchmaschinenergebnissen, während direkter Verkehr keine erkennbare Quelle hat;
• Auswirkungen auf Suchmaschinen – organischer Verkehr hängt stark von Ihrer SEO und Änderungen der Suchmaschinenalgorithmen ab, während direkter Verkehr in keiner Weise von Suchmaschinen beeinflusst wird;
• Absicht – der meiste organische Verkehr kommt von Nutzern mit einer bestimmten Suchabsicht, also von Nutzern, die Informationen oder ein bestimmtes Produkt/eine bestimmte Dienstleistung suchen, während der direkte Verkehr hauptsächlich von Nutzern stammt, die Ihre Marke bereits kennen;
• Vorhersagbarkeit – Abhängig von Ihrer SEO, Ihren Mitbewerbern und den Suchmaschinenalgorithmen kann der organische Verkehr häufig schwanken, während der direkte Verkehr tendenziell stabil bleibt und Ihre Markentreue widerspiegelt;
• Kosten – Sie müssen nicht viel Geld aufwenden, nur Zeit, um Ihren organischen Verkehr zu verbessern. Sie müssen nur Zeit in die Verbesserung Ihrer Website investieren, während direkter Verkehr normalerweise verschiedene indirekte Investitionen erfordert, die Ihre Markenbekanntheit steigern.
• Verfolgung – Sie können organischen Verkehr verfolgen, indem Sie Ihr Ranking auf den SERPs bewerten und Ihre Schlüsselwörter analysieren, während Sie detaillierte Website-Analysen benötigen, um direkten Verkehr zu verfolgen.

Organischer und direkter Verkehr sind keine Antonyme. Sie müssen sich darauf konzentrieren, sowohl organischen als auch direkten Verkehr zu generieren, wenn Sie Erfolg haben möchten.

Die Rolle von Google Analytics beim Verständnis des Datenverkehrs

Wenn Sie noch nie eine Website erstellt haben, kann nicht genug betont werden, wie wichtig es ist, alle Vorteile von Google Analytics zu nutzen.

Es handelt sich um ein umfassendes Webanalysetool, das Ihnen alle wichtigen Einblicke in die Leistung Ihrer Website liefert. Unabhängig davon, ob Sie die kostenlose oder die kostenpflichtige Version verwenden, erhalten Sie einen klaren Überblick über Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren, mit denen Sie Ihre Website verbessern können.

Mit Google Analytics können Sie das Nutzerverhalten besser verstehen, Ihre Conversions verfolgen, Ihre Zielgruppe identifizieren, Ihre Kosten analysieren, die Stärken und Schwächen Ihrer Website ermitteln und vieles mehr. Natürlich können Sie auch Ihre Traffic-Quellen identifizieren und Ihre besten Performer bewerten.

Mit Google Analytics können Sie Ihr Publikum nahtlos nach Herkunft segmentieren und Ihre Verkehrsmuster bewerten. Die bereitgestellten Kennzahlen können der Schlüssel zur Beurteilung der Wirksamkeit Ihrer verschiedenen Marketingkampagnen sein und Ihnen ermöglichen, genau zu bestimmen, welche Kampagnen direkten und welche organischen Verkehr auslösen.

SEO und sein Einfluss auf den organischen Verkehr

Wie bereits erwähnt, hat SEO direkte Auswirkungen auf Ihren organischen Traffic. Egal, ob Sie einen Blog oder eine Website betreiben: Je mehr Sie an Ihrer SEO arbeiten, desto mehr organischen Traffic können Sie erwarten.

Kurz gesagt ist SEO der Prozess, Ihre Website für potenzielle Besucher attraktiver zu gestalten. Das kann vieles bedeuten – die Optimierung Ihrer Website für mobile Besucher, die Veröffentlichung informativer Inhalte, die Verkürzung der Seitenladezeit, die Verwendung relevanter eingehender und ausgehender Links, das Hinzufügen nützlicher Medien zu Ihren Seiten und vieles mehr.

Es gibt über 200 einzigartige Google-Rankingfaktoren, aber sie alle haben damit zu tun, ein nahtloses Benutzererlebnis zu gewährleisten. Alle Suchmaschinen konzentrieren sich in erster Linie darauf, das allgemeine Benutzererlebnis zu verbessern. Zu diesem Zweck tun sie alles, was möglich ist, um den Benutzern wertvolle, relevante Ergebnisse für ihre Suchanfragen zu präsentieren.

Je wertvoller Ihre Website also für Suchmaschinen (und Benutzer) erscheint, desto höher wird Ihre Website in den SERPs eingestuft. Je höher Ihr SERP-Ranking ist, desto mehr organischen Traffic können Sie außerdem erhalten.

27,6 % aller Klicks gehen auf das erste Suchergebnis bei Google, wobei die Zahl der Klicks nach unten deutlich sinkt.

Die Google-Landschaft hat sich Ende 2023 und Anfang 2024 drastisch verändert, sodass es leider immer schwieriger wird, sich ausschließlich auf organischen Verkehr zu verlassen, insbesondere für neue oder kleine Websites.

Wir empfehlen, sich nicht nur auf die SERPs von Google zu konzentrieren, sondern auch an die SERPs von Bing, DuckDuckGo und Yahoo zu denken.

Da wir uns nicht mehr ausschließlich auf den Google-Verkehr verlassen können, ist es wichtig, eine abwechslungsreiche Verkehrsstrategie zu entwickeln, die Quellen wie soziale Medien, Foren, E-Mail-Marketingkampagnen und Videoplattformen einbezieht.

Es ist der klassische Fall von „Setzen Sie nicht alles auf Google.”

Häufige Probleme beim Verfolgen und Interpretieren von direktem Verkehr

Während organischer Verkehr relativ einfach verfolgt werden kann, selbst wenn Ihr Ranking auf den SERPs nicht so gut ist, wie Sie es gerne hätten, gilt das Gleiche nicht für direkten Verkehr.

Wenn Sie nicht wissen, woher die Besucher Ihrer Website kommen, kann die Verfolgung und Interpretation des direkten Datenverkehrs äußerst problematisch sein. Natürlich kann der direkte Datenverkehr gelegentlich von brandneuen Besuchern stammen. Er kann jedoch auch von bestehenden Kunden oder Ihren Mitarbeitern stammen, was Ihnen beispielsweise nicht viel über den Erfolg verschiedener Marketingkampagnen verrät.

Sie könnten auch einen Anstieg des direkten Datenverkehrs feststellen, wenn Sie eine unsichere (HTTP) Website haben und die Referenzwebsite sicher (HTTPS) ist. Oder wenn Besucher von mobilen Apps, Desktop-Software usw. kommen. In diesen Fällen erhalten Sie möglicherweise die Verweisinformationen nicht, obwohl es einen „Referrer“ zu Ihrer Site gibt.

Um die Probleme bei der Verfolgung und Interpretation des direkten Datenverkehrs zu überwinden, müssen Sie zunächst Ihre typischen Datenverkehrsmuster analysieren. Überwachen Sie dann bei jeder neuen Marketingkampagne, die Sie starten, alle Änderungen.

Abschluss

Im Kampf zwischen organischem und direktem Traffic gibt es nicht nur einen Gewinner. Organischer Traffic gibt Aufschluss über den Erfolg Ihrer SEO. Direkter Traffic gibt Aufschluss über den Erfolg Ihrer Kampagnen zur Markenbekanntheit und Markentreue. Sie möchten, dass sowohl organischer als auch direkter Traffic hoch ist, und nicht einen für den anderen opfern.