Warum die Suche (und der Benutzer) für SEO immer noch wichtig ist

Bei jedem technologischen Wandel scheint es immer eine Konstante zu geben: Leute, die das Ende von SEO und Suchmaschinen fordern.

Während Experten schnell den Tod von SEO prophezeien, ist SEO selbst nur allzu ungern dem Untergang geweiht. Dieser Artikel befasst sich mit der Entwicklung von SEO und warum es dadurch noch wichtiger wird.

Natürlich könnten wir einfach ein paar beliebige Fakten darüber aufzählen, dass die meisten Online-Käufe mit einer Suche beginnen und dass bei den meisten Online-Sitzungen eine Suche durchgeführt wird – aber dafür gibt es noch viel mehr zu sagen.

Um die Bedeutung von SEO und Suche vollständig zu erfassen, müssen wir zunächst einen Schritt zurückgehen und sowohl die Absichten der Benutzer (warum Menschen suchen) als auch die Veränderungen bei den Suchmaschinen verstehen.

SEO ist nicht tot

Die Artikel „SEO ist tot“ scheinen immer auf eine Änderung der Suche zu folgen, die den Verbrauchern den Zugriff auf Informationen erleichtert. Wir haben es bei vorgestellten Snippets gesehen, wir haben es bei sofortigen Antworten gesehen und wir sehen es wieder bei KI.

Wir haben auch Artikel über den „Tod der Suchmaschinenoptimierung“ gesehen, die auf neuen und aufstrebenden Social-Media-Sites wie Meta, TikTok, X usw. auftauchen. Tatsache bleibt jedoch, dass die Gesamtzahl der Websuchen in Suchmaschinen im letzten Jahrzehnt und darüber hinaus jedes Jahr weiter zugenommen hat.

Die Suche stirbt nicht aus, und neue soziale Netzwerke oder Technologien wie künstliche Intelligenz beeinträchtigen die Suche nicht – sie sorgen nur dafür, dass die Leute mehr suchen. Die Suche wird zu einem festen Bestandteil unseres alltäglichen Online-Verhaltens (wenn sie es nicht sogar bestimmt).

Obwohl SEO oft damit in Verbindung gebracht wird, ist es mehr als nur das Erstellen von Links oder das Austricksen von Suchmaschinen mit Spam-Taktiken. Das kann – vorübergehend – für ein echtes Unternehmen oder eine Marke funktionieren, aber nicht langfristig. Nachhaltiges SEO-Wachstum muss sich auf mehr als nur Schlüsselwörter und Tricks konzentrieren.

Von Schlüsselwörtern zur Absicht

Es gibt ein großartiges Zitat von Bill Gates aus dem Jahr 2009, in dem er sagte: „Die Zukunft der Suche sind Verben.“

Dieses Zitat fasst wirklich zusammen, warum Menschen suchen. Menschen suchen, um eine Aufgabe zu erledigen oder etwas zu tun.

Es ist wichtig, dass wir diese Suchabsicht bei der Bewertung von SEO und Suche berücksichtigen. Nicht alle Suchenden wollen Websites. In den Anfangstagen der Suche waren Links zu Websites das Beste, was wir hatten.

Heutzutage können Suchmaschinen und künstliche Intelligenz jedoch immer besser allgemeine Fragen beantworten.

Für eine Suche wie [how old is taylor swift] oder [when is the NHL trade deadline?] Benutzer möchten einfach nur eine Antwort – ohne auf eine Website klicken, den Cookie-Einwilligungshinweis akzeptieren, das Popup-Warnfenster schließen, das Abonnement des Newsletters ablehnen, die automatische Wiedergabe der Videoanzeige stoppen und drei irrelevante Absätze durchblättern zu müssen, um die Antwort zu erhalten.

Wenn Ihre Vorstellung von SEO darin bestand, einfache, werbereiche Seiten zu erstellen, um Fragen aus dem öffentlichen Bereich zu beantworten, dann ist SEO tatsächlich tot. Allerdings ist SEO mittlerweile viel mehr als das.

SEO ist Marketing

Wenn viele behaupten, dass Suche und SEO aussterben, meinen sie damit eigentlich SEO – doch es gibt einen ganzen Bereich der Suche, der floriert: die Verben!

Durch diesen Wandel wird SEO noch wichtiger, da es bei der Suche nicht mehr um das vom Benutzer eingegebene Wort geht, sondern um tatsächliches Marketing.

SEOs können dabei helfen, die Absichten und Personas der Benutzer zu verstehen.

Eine gute SEO Profi kann Wir helfen Ihnen nicht nur zu verstehen, wonach Benutzer suchen, sondern auch, „warum“ sie suchen. So können wir Marketingfachleuten helfen, etwas zu entwickeln, das den Bedürfnissen der Benutzer entspricht.

So wie sich die Suchmaschinen weiterentwickelt haben, hat sich auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) weiterentwickelt.

Die Zeiten der Keyword-Dichte und Meta-Tags sind vorbei. Suchmaschinen funktionieren nicht mehr so.

Sie sind zu einem semantischen Modell übergegangen, das zum Verständnis der Bedeutung Vektoren verwendet – und Vermarkter täten gut daran, dieselben Schritte zu unternehmen, indem sie die Absichten ihrer Benutzer verstehen.

Entwicklung der Consumer Journey

Wir denken normalerweise, dass die Customer Journey ein Trichter ist – aber dieser Trichter, der in keinem Business-Schullehrbuch zu finden ist, existiert eigentlich nicht. Die heutige Consumer Journey ähnelt eher einem dieser verrückten Strohhalme, die man als Kind in einer Müslipackung bekam, mit vielen Biegungen, Schleifen und Wendungen.

Verbraucher suchen mehr denn je über mehrere Geräte, Plattformen, Netzwerke, Apps und Websites hinweg. Dieses weit gefächerte Nutzerverhalten macht es noch wichtiger, einen erfahrenen SEO-Experten zu haben.

Es geht nicht mehr nur darum, die richtigen Worte auf die Seite zu bringen, und es reicht nicht aus, die Absichten der Benutzer zu verstehen – wir müssen auch verstehen, wo unsere Benutzer im Hinblick auf jede dieser Absichten handeln.

Auch die Technik ist immer noch wichtig

Obwohl viele Plattformen und Frameworks behaupten, SEO-freundlich zu sein, gibt es weiterhin zahlreiche technische SEO-Probleme und -Chancen.

Die meisten der heute beliebtesten Website-Frameworks sind von Haus aus nicht besonders SEO-freundlich und erfordern immer noch Anpassungen und Optimierungen, um wirklich Ergebnisse zu erzielen.

Es gibt noch immer keine Universallösung und ich bin nicht sicher, ob es jemals eine geben wird.

Mithilfe einer guten SEO können Sie sicherstellen, dass keine verwirrenden doppelten Seitenversionen vorhanden sind, dass die Seiten, die angezeigt werden sollen, alle problemlos von Suchmaschinen verstanden werden und dass Ihr neues Design oder Ihre neue Plattform Ihren bestehenden Datenverkehr nicht beeinträchtigt.

Warum ist die Suche immer noch wichtig?

Die Suche ist wichtig, weil Benutzer wichtig sind.

Natürlich wechseln die Benutzer zu anderen Plattformen oder verwenden Apps/KI – aber technisch gesehen handelt es sich dabei immer noch um Suchvorgänge und wir müssen weiterhin sicherstellen, dass unsere Marken/Produkte angezeigt werden.

Dabei spielt es keine Rolle, ob der Benutzer etwas in ein Webformular eintippt, mit einem Gerät spricht, eine KI fragt, seine Kamera verwendet oder sogar mit einem Smart Pin spricht – er versucht immer, etwas zu „tun“ – und solange die Benutzer Aufgaben zu erledigen haben, werden SEO-Profis da sein, um sie zu beeinflussen.

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