KI-agnostische Optimierung: Inhalte für thematische Autorität und Zitate

Das Such- und KI-Ökosystem ist voller Versprechen, Optionen und neuer Möglichkeiten für buchstäblich jeden Vermarktertyp, sich weiterzuentwickeln und zu wachsen.

Ja, die Komplexität ist groß, aber es gibt auch Gemeinsamkeiten: Die Vermarkter müssen sich auf aktuelle Ansätze bei der Inhaltserstellung konzentrieren, die Autorität ihrer Marke für KI-Zitate ausbauen und die Art und Weise, wie Verbraucher online interagieren, vorausschauender angehen.

Die Einführung von Google AI Overviews und neuen AI-First-Plattformen wie Perplexity AI macht es für Verbraucher wesentlich komplexer, Antworten auf ihre Bedürfnisse zu finden.

Die Weiterentwicklung von LLMs wie Claude und Google Gemini revolutioniert auch die Inhaltsausgabe in visuellen und Videoformaten. Erst kürzlich hat Bing GSE und OpenAI SearchGPT eingeführt.

Eines haben sie alle gemeinsam: Sie kämpfen für das Beste Autoritative Quellen für Informationen und Zitate.

Screenshot vom Autor, Juli 2024

Heute werde ich hauptsächlich Google AI Overviews in Search als Beispiel verwenden, da diese derzeit die umfassendsten Einblicke und Best Practices bieten, die auf zukünftige und kommende Suchmaschinen anwendbar sind.

KI und Suchzitate, Autorität und Ihre Marke

Die Rolle der zitierten Quelle entwickelt sich schnell zur neuen Form der Rangfolge.

Da KI vertrauenswürdige und relevante Inhalte zitieren möchte, müssen Marken die Quelle sein. Obwohl jede Suchmaschine einen anderen Ansatz verfolgt, hängt der Erfolg in Wirklichkeit von den Quellen und der Qualität ab.

Sie versuchen, Fragen auf viele Arten zu beantworten, und Zitate sind überall üblich. Sie prüfen maßgebliche Quellen, um zu sehen, ob diese Quelle die Frage beantwortet, und dann scheinen sie zu wissen, ob sie zitierbar ist.

• Google möchte zitierfähige Inhalte, die über dem Falz stehen und nicht versteckt sind. Außerdem möchte Google, dass die Frage direkt beantwortet wird.
• Perplexity, dessen Traffic-Verweise stetig zunahmen (31 % im Juni), konzentriert sich auf akademische und Forschungszitate, hatte jedoch Probleme mit der Zuordnung und den Quellen.
• Bing GSE gestaltet seine Suchergebnisse so, dass die Benutzer zufrieden sind und die Entdeckung der Websites, von denen die Inhalte stammen, gefördert wird.
• ChatGPT/search benötigt keine direkten Antworten; es verarbeitet sie und drückt sie in seiner eigenen Sprache aus. Auf den ersten Blick zitiert und verlinkt es hauptsächlich Quellen, die mit Input von großen Verlagen wie The Atlantic und NewsCorp entwickelt wurden.

Für Vermarkter ist es daher am einfachsten, sich auf Gemeinsamkeiten und bewährte Vorgehensweisen zu konzentrieren, die Sie auf das vorbereiten, was vor Ihnen liegt. Anschließend können Sie Ihre Strategie ändern und anpassen, während wir im Zuge der Weiterentwicklung der einzelnen KI-Engines mehr darüber erfahren, wie Zitate angezeigt und behandelt werden.

So zitiert Google AI Overviews beispielsweise zunehmend maßgebliche Bewertungspublikationen, um den Nutzern beim Einkaufen zu helfen. Die Entfernung von benutzergenerierten Inhalten (UGC) und Bewertungen von Reddit und Quora ging in AI Overviews auf nahezu Null zurück.

• Reddit-Zitate: 85,71 % Rückgang.
• Quora-Zitate: 99,69 % Abnahme.

Benutzergenerierte Rezensionen sind möglicherweise nicht für ein breiteres Publikum konzipiert und weisen nicht die Objektivität einer Veröffentlichung auf. BrightEdge Generative Parser™ hat kürzlich Folgendes herausgefunden:

• 49 % mehr Präsenz von PC Mag.
• 39 % mehr Präsenz bei Forbes.

Screenshot von BrightEdge, Juli 2024

Websites wie Forbes werden zu wichtigen Akteuren bei KI-Übersichten. Neben Meinungsführerschaft und lehrreichen Informationen zeigen ihre vergleichenden Produktbewertungen, wo ein Produkt glänzt und wo es im Vergleich zur Konkurrenz hinterherhinkt.

Hier sind drei Dinge, die Vermarkter jetzt meistern können, um im Bereich KI und Suche die Nase vorn zu behalten.

1. Stellen Sie sicher, dass KI-Engines Sie finden: Werden Sie zur zitierten Quelle

Beginnen Sie damit, Kernthemen (und allgemeinere Themen, siehe weiter unten im Artikel) zu identifizieren, die für Ihr Publikum relevant sind und mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Diese Themen sollten als Grundlage für eine thematische Inhaltsstrategie dienen.

Schema : Diversifizieren und markieren Sie Ihre Inhalte so weit wie möglich

Die Bedeutung vielfältiger Inhaltsformate kann nicht genug betont werden. Um sich an Antwortmaschinenmodelle anzupassen, müssen die Inhalte umfassend sein und mehrere Modalitäten umfassen, darunter Text, Video, Infografiken und interaktive Elemente.

Dieser Ansatz stellt sicher, dass die Inhalte den unterschiedlichen Benutzerpräferenzen gerecht werden und Informationen in möglichst zugänglichen und ansprechenden Formaten bereitgestellt werden.

Grundlegende technische SEO-Ansätze wie Schema Markup sind für Content-Vermarkter, die ihre Sichtbarkeit und Relevanz in Suchergebnissen verbessern möchten, von entscheidender Bedeutung, da sie den Suchmaschinen helfen, den Inhalt besser zu verstehen.

Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass der Inhalt als direkte Antwort angezeigt wird, und seine allgemeine Auffindbarkeit wird verbessert.

• Geben Sie KI-Engines Hinweise darauf, wer Sie sind.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Teams sich Dinge wie das Schema ansehen, damit KI-Entitäten Ihre Inhalte sehen können.
• Kleine Formate wie diese können den KI-Modellen mitteilen, wie sie Ihre Inhalte verwenden sollen.
• Es sorgt dafür, dass Sie bei Themen, bei denen Sie ohnehin Anspruch auf den Gewinn haben, häufiger als Quelle zitiert werden.

Entwickeln Sie Inhaltscluster rund um diese Kernthemen, die verschiedene Aspekte, Unterthemen und verwandte Themen abdecken. Jeder Inhalt innerhalb eines Clusters sollte andere ergänzen und unterstützen, sodass eine zusammenhängende Erzählung für mehrere Benutzer entsteht.

Bild von BrightEdge, Juli 2024

2. Erwarten Sie die nächsten Fragen Ihrer Kunden: Konzentrieren Sie sich auf die Folgefragen

Erstellen Sie thematische Inhalte und konzentrieren Sie sich auf die Inhaltsclusterung

KI-gestützte Suchmaschinen wie AI Overviews (wie im „The Ultimate Guide to AI Overviews“ erläutert, der kostenlos und ohne Barrieren verfügbar ist und monatlich von meinem Unternehmen BrightEdge aktualisiert wird) definieren die Sichtbarkeitskriterien neu, indem sie thematisch zusammenhängenden Inhalten Priorität einräumen.

Dies gilt sogar dann, wenn die Inhalte in herkömmlichen Suchergebnissen keinen hohen Rang einnehmen. Daher sind eine intelligente Clusterung der Inhalte und thematische Kohärenz unabdingbar.

Wenn Sie einen strategischen Ansatz für thematische Inhalte und Inhaltscluster verfolgen, konzentrieren Sie sich nicht auf die Erstellung isolierter Inhalte, sondern auf die Entwicklung miteinander verbundener Inhaltscluster, die verschiedene Aspekte eines Themas umfassend beleuchten.

• Ziel der KI-Suche ist es, mehr zu leisten, als nur eine Liste mit Produkten zu den Schlüsselwörtern anzuzeigen.
• Sie möchten den folgenden Fragen zuvorkommen, die die Zielgruppe wahrscheinlich haben wird: wie, was, wo und mehr.
• KI-Modelle zitieren vertrauenswürdige Quellen, um diese Antworten zu generieren, bevor der Benutzer überhaupt daran denkt, sie zu stellen.
• Für alle diese Arten von Follow-ups müssen Vermarkter Inhalte in unterschiedlichen Formaten erstellen.

Stellen Sie sicher, dass Inhalte innerhalb desselben Clusters mithilfe relevanter Ankertexte miteinander verknüpft sind. Dies hilft Suchmaschinen dabei, die thematische Beziehung zwischen verschiedenen Inhalten zu verstehen und stärkt die Autorität Ihrer Website zu diesem Thema.

Es wird von entscheidender Bedeutung sein, zu verstehen, was in KI-Übersichten Dinge auslöst.

Im Juni gab es beispielsweise einen Anstieg von 20 % bei „Was ist“-Anfragen, die einen KI-Überblick zeigten. Bei markenspezifischen Anfragen gab es einen Rückgang von 20 %.

Dies könnte zeigen, dass Google KI für komplexere, wissensintensivere Themen einsetzt, während es bei Markenanfragen auf Nummer sicher geht.

Es ist jedoch damit zu rechnen, dass sich dies monatlich ändert, wie SEJ weiter unten erklärt und mitteilt:

• Lesen: Untersuchungen bestätigen Google AIO Keyword-Trends

3. Beweisen Sie Ihr Fachwissen: Werden Sie zur Autorität auf Ihrem Fachgebiet

Einbettung von Benutzer- und Themenabsicht in jeden Inhalt

Traditionelle SEO konzentriert sich auf Keyword-Rankings und Sichtbarkeit, aber KI-gesteuerte Suchmaschinen legen Wert darauf, präzise, ​​relevante Antworten auf Benutzeranfragen zu liefern. Dieser Wandel bedeutet, dass ein einfaches hohes Ranking nicht mehr ausreicht; Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte eng mit den Bedürfnissen und Interessensgebieten der Benutzer übereinstimmen.

KI-gestützte Suchmaschinen wie ChatGPT, Googles SGE, Perplexity und jetzt auch SearchGPT sind darauf ausgelegt, den Kontext und die Nuancen hinter der Suchanfrage eines Benutzers zu verstehen. Sie zielen darauf ab, direkte Antworten zu liefern und Folgefragen vorwegzunehmen, wodurch ein dynamischeres und personalisierteres Sucherlebnis entsteht.

*Ein Hinweis zum Erfüllen mehrerer Absichten*

KI-gestützte Suchergebnisse werden immer beliebter und koexistieren mit der traditionellen Suche. Google experimentiert mit der Vermischung konventioneller und KI-gestützter Suchergebnisse. So kann man beispielsweise nach [outdoor lighting solutions].

Die herkömmliche Suchkomponente geht davon aus, dass der Benutzer beabsichtigt, solche Produkte zu kaufen, und ordnet relevante E-Commerce-Websites entsprechend ein. Dies dient Benutzern, die genau wissen, wonach sie suchen und schnellen Zugriff auf Kaufoptionen benötigen.

Bild von BrightEdge, Juli 2024

Im Gegensatz dazu richtet sich die KI-generierte Übersicht an Benutzer, die ein umfassenderes Verständnis der Außenbeleuchtung suchen. Sie könnte eine konversationelle Erklärung liefern, die verschiedene Aspekte abdeckt, wie zum Beispiel:

• Wichtige Überlegungen bei der Auswahl von Außenleuchten.
• Verschiedene Arten der Außenbeleuchtung und ihre Eigenschaften.
• Verfügbare Stromversorgungsoptionen für die Außenbeleuchtung.
• Helligkeitsstufen und ihre Bedeutung verstehen.
• Bewährte Methoden für Installation und Platzierung.
• Tipps zur Wartung von Außenbeleuchtungssystemen.

Durch das Vorwegnehmen und Beantworten verwandter Anfragen wird die Glaubwürdigkeit der Site gestärkt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie in KI-generierten Antworten angezeigt wird.

Da KI-basierte Suchmaschinen, LLMs und herkömmliche Suchmaschinen darauf ausgelegt sind, einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte gegenüber allgemeinem oder dupliziertem Material zu erkennen und zu priorisieren, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte als Antwort auf Benutzeranfragen angezeigt werden.

• Stellen Sie Ihr Fachwissen unter Beweis und machen Sie es KI-Modellen leicht, Ihren Aussagen zu vertrauen.
• KI-Engines müssen erkennen, dass Ihre Inhalte von anderen Experten sowie von benutzergenerierten Inhalten und Bewertungen genehmigt (validiert) wurden.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte einflussreiche Experten erreichen und mit verwandten Quellen und Websites verknüpft werden.
• Holen Sie sich möglichst viel Bestätigung von Dritten, dass Ihre Inhalte vertrauenswürdig sind.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Content-Workflows traditionelle Rankingfaktoren und KI-Zitate berücksichtigen, da diese auf einigen standardmäßigen, aber separaten Signalen basieren.

Video und YouTube

Wir sehen jetzt in KI-Übersichten Zitate von YouTube-Videos (mit Vor- und Nachteilen), die den Vermarktern am oberen Ende des Trichters zugute kommen.

Wäre YouTube nicht Teil von Google, wäre es die sechstgrößte digitale Plattform in den USA. Die Reichweite ist enorm!

Bild von BrightEdge, Juli 2024

Wie Sie oben sehen können, bietet dies neue Vorteile für Vermarkter, die potenzielle Kunden im Frühstadium ansprechen. Visuelle Inhalte können bestimmte Angebote effektiv präsentieren und konkrete Bewertungen liefern, die möglicherweise Kaufentscheidungen wie den Kauf einer Waschmaschine beeinflussen.

Sie sollen dabei helfen, komplexe Themen für Benutzer zu vereinfachen. Beispielsweise werden abstrakte technologische Konzepte wie „Blockchain-Grundlagen“ durch visuelle Demonstrationen oft klarer, was das Verständnis des Publikums beschleunigt.

Stellen Sie sicher, dass Sie bei der Identifizierung aktueller Themen mit hohem Potenzial diese mit den Video-Zitationspräferenzen von AI kombinieren. Videos befinden sich auf einem explosiven Wachstumskurs. Beginnen Sie also mit dem Aufbau und werden Sie kreativ, als Teil Ihrer umfassenderen Marketingstrategie und für maximale Sichtbarkeit der AI-Übersicht.

Dies bietet mehrere Referenzmöglichkeiten. Ein einzelner Videoinhalt kann mehrfach zitiert werden, wodurch Ihre thematische Reichweite, die ich zuvor erwähnt habe, erweitert wird.

• Lesen: 20 bestätigte Fakten über den Algorithmus von YouTube

Die wichtigsten Erkenntnisse

In einer Zeit, in der KI-gesteuerte Such- und KI-basierte Antwortmaschinen oder -assistenten die Arbeitsweise von Marketern neu gestalten, müssen Marketer, SEO-Profis, Content-Ersteller und Markenvermarkter ihre Strategien anpassen, um sie für KI-Antworten und mehrere Arten von Suchmaschinen zu optimieren.

Nachfolgend finden Sie einige Endnoten und Ausreißer, die Sie ebenfalls berücksichtigen sollten:

• Die grundlegenden Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und der klassischen Suche sind nach wie vor wichtig.
• KI-Übersichten werden verkleinert, um präzisere Antworten zu geben.
• KI beantwortet komplexere Fragen, aber allgemeinere Fragen und Anfragen werden auch in universelleren oder klassischen Formaten beantwortet, auf die es ankommt – auf Ausgewogenheit kommt es an.
• Überwachen Sie regelmäßig neue Motoren. Viele sind so neu, dass sie Ich brauche eine fundierte, auf Daten basierende Meinung, um mir eine Meinung zu bilden.
• In Zukunft werden verschiedene Arten von Verbrauchern Suchmaschinen für verschiedene Anwendungsfälle verwenden, und jede Suchmaschine wird einige allgemeine Quellen und andere spezifische Quellen wie Nachrichtenwissenschaftler und Verlage zitieren. Mal sehen, wie sich das entwickelt; das ist etwas, womit ich mich gerade selbst beschäftige.
• Denken Sie immer daran, dass alles je nach Branche und Art Ihres Unternehmens unterschiedlich ist. Überall wird noch viel experimentiert, auch bei Google!
• Angesichts des Aufkommens neuer Marktteilnehmer, der Nachrichten und Live-Experimente ist jeden Tag mit Veränderungen zu rechnen.
• Was in einem Monat passiert, kann sich von dem eines anderen unterscheiden, während die Motoren ihr Gleichgewicht finden.

Wesentliche Best Practices wie die Konzentration auf die Benutzerabsicht, die Nutzung strukturierter Datenmarkierungen und die Einbeziehung von Multimedia-Inhalten werden nicht verschwinden. Die klassische Suche wird bleiben; viele Fähigkeiten sind auf KI übertragbar.

Die Zukunft liegt in einer Balance zwischen klassischem Online-Marketing, der Anpassung an KI und der Entdeckung neuer Nuancen von KI-Engines, während diese wachsen und sich etablieren. Es sind spannende Zeiten und ich denke, ein wenig Geduld wird uns allen helfen, uns durchzusetzen.

Was SearchGPT betrifft, glaube ich, dass seine Weiterentwicklung SEO nicht beeinträchtigt; im Gegenteil, es macht es noch wichtiger!

Beobachten und verwenden Sie vorerst zeitbasierte Daten als Kompass und reagieren Sie nicht auf Meinungen ohne Substanz.

Weitere Ressourcen:

• Chatbots und KI-Suchmaschinen konvergieren: Schlüsselstrategien für SEO
• Nutzung generativer KI-Tools für SEO
• Wie Suchmaschinen funktionieren

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