Google vs. Microsoft Bing: Ein detaillierter Vergleich zweier Suchmaschinen

Auf welche Suchmaschine sollten Sie sich konzentrieren: Google oder Bing? Sollten Sie sich auf beide konzentrieren oder einer der anderen den Vorzug geben?

Google ist immer noch die weltweit beliebteste Suchmaschine und der dominierende Anbieter im App-Store, doch in einer KI-gesteuerten Welt ändern sich die Dinge schnell.

Mit dem Aufkommen künstlicher Intelligenz und der Tatsache, dass sowohl Bing als auch Google KI in ihre Algorithmen und in die Suchergebnisseiten (SERPs) integrieren – z. B. Microsoft Copilot auf Basis von GPT-4 von OpenAI, Bing Chat und Google Gemini – ändern sich die Dinge schnell.

Lassen Sie uns erkunden.

Marktanteil von Google vs. Microsoft Bing

Einer der ersten Unterschiede zwischen Microsoft Bing und Google ist der Marktanteil. Laut Statcounter in den USA:

• Google fiel auf 86,58%, ein Rückgang gegenüber 86,94% im März und 88,88% im Vorjahresvergleich.
• Microsoft Bing wuchs von 8,04 % im März auf 8,24 %, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (6,43 %).
• Yahoo wuchs auf 2,59%, ein Anstieg gegenüber 2,48% im März und 2,33% im Jahresvergleich.

Es ist ziemlich gewaltig, zu sehen, wie Bing wächst und Google schrumpft.

Global

Laut den überarbeiteten Daten von Statcounter hatte Google im Juni 2024 einen Suchmarktanteil von 91,05 %, was einen Rückgang gegenüber 91,38 % im März und 92,82 % im Jahresvergleich darstellt. Googles höchster Suchmarktanteil in den letzten 12 Monaten weltweit lag im vergangenen Mai bei 93,11 %.

Obwohl es verlockend sein kann, sich nur auf Google zu konzentrieren, bietet Microsoft Bing gute Konvertierungsraten und verfügt über eine Benutzerbasis, die nicht ignoriert werden sollte. Die Nutzung von Bing ist aufgrund der KI-gestützten Funktion Bing Chat gestiegen, die neue Benutzer angezogen hat.

Bing wird auch von digitalen Assistenten wie Alexa und Cortana verwendet.

Bing hat täglich rund 100 Millionen aktive Benutzer, eine Zahl, die Sie nicht ignorieren können. Es ist besonders wichtig, für Bing zu optimieren, wenn Sie ein amerikanisches Publikum ansprechen möchten. Tatsächlich werden 28,3 % der Online-Abfragen in den USA von Microsoft-Produkten unterstützt, wenn Sie Yahoo und Sprachsuchen berücksichtigen.

Einige haben sich im Laufe der Jahre gefragt, ob Bing ein Akronym für „Bweil es nicht Google ist.“ Ich bin nicht sicher, wie wahr das ist, aber der Name stammt aus einer Kampagne aus den frühen 1990er-Jahren für den Vorgänger, Live Search.

Ein weiterer interessanter Aspekt ist, dass Ahrefs kürzlich eine Studie über die 100 häufigsten Bing-Suchanfragen weltweit durchgeführt hat und die am häufigsten gesuchte Suchanfrage lautete [Google].

Vergleich der Funktionalität von Google und Microsoft Bing

Aus Sicht der Suchfunktionalität sind die beiden Suchmaschinen ähnlich, Google bietet jedoch mehr Kernfunktionen:

Vergleich der KI-Funktionalität

Unterschiede zwischen Google und Microsoft Bing hinsichtlich Indexgröße und Crawling

Google sagt:

„Der Google-Suchindex enthält Hunderte von Milliarden Webseiten und ist weit über 100.000.000 Gigabyte groß.“

Trotzdem kann nicht einmal Google das gesamte Web crawlen. Das wird einfach nicht passieren.

Aus diesem Grund ist die Verwendung strukturierter Daten so wichtig, insbesondere jetzt mit KI-Übersichten. Sie bieten einen Datenfeed zu Ihren Inhalten, damit Google diese besser verstehen kann. Dies kann Ihnen dabei helfen, sich für Rich Results zu qualifizieren und mehr Klicks und Impressionen zu erhalten.

Microsoft Bing hat keine ähnlichen Zahlen veröffentlicht. Diese Website zur Schätzung der Indexgröße der Suchmaschine schätzt jedoch, dass der Microsoft Bing-Index zwischen 8 und 14 Milliarden Webseiten umfasst.

Die beiden Engines haben ein wenig über ihre Ansätze zur Webindizierung ausgetauscht.

Microsoft Bing sagt:

„Bingbot verwendet einen Algorithmus, um zu bestimmen, welche Websites wie oft gecrawlt werden sollen und wie viele Seiten von jeder Website abgerufen werden sollen. Das Ziel besteht darin, den Crawl-Footprint von Bingbot auf Ihren Websites zu minimieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass die aktuellsten Inhalte verfügbar sind.“

Etwa zur selben Zeit, als die obige Aussage gemacht wurde, sagte John Mueller von Google:

„Ich denke, das Schwierige dabei ist, dass wir URLs nicht immer mit der gleichen Häufigkeit crawlen. Manche URLs crawlen wir also täglich. Manche URLs vielleicht wöchentlich.

Andere URLs alle paar Monate, vielleicht sogar alle sechs Monate oder so. Das ist also etwas, für das wir versuchen, die richtige Balance zu finden, damit wir Ihren Server nicht überlasten.“

Google verfügt über einen Mobile-First-Index, während Microsoft Bing eine andere Haltung vertritt und nicht vorhat, eine Mobile-First-Indexierungsrichtlinie anzuwenden.

Stattdessen verwaltet Microsoft Bing einen einzigen Index, der sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte optimiert ist. Daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Site für die Benutzerfreundlichkeit optimiert ist, schnell geladen wird und den Benutzern das bietet, was sie benötigen.

Mit Produkten wie Gmail, Maps, Chrome OS, Android OS, YouTube und mehr hat sich Google zu mehr als nur einer Suchmaschine entwickelt.

Microsoft Bing bietet auch E-Mail über Outlook sowie andere Dienste wie Office Online oder OneDrive.

Anders als Google verfügt der Konzern allerdings nicht über ein eigenes Betriebssystem, sondern nutzt Windows Phone 8 bzw. iOS auf Apple-Geräten.

Sehen wir uns nun an, inwiefern Bing mit Google gleichauf – oder sogar besser – ist.

Unterschiede in Benutzeroberfläche und Tools

Google verfügt über eine klare, einfache Benutzeroberfläche, die viele Menschen leicht verwenden können. Bei manchen Abfragen werden allerdings KI-Übersichten angezeigt.

Screenshot von der Suche nach [bitcoin]Google, Juli 2024

Dies gilt auch für Microsoft Bing, allerdings ist Bing etwas visueller.

Screenshot von der Suche nach [bitcoin]Microsoft Bing, Juli 2024

Beide Suchmaschinen zeigen nützliche Informationen zu verwandten Suchanfragen, Bildern, Unternehmen und Nachrichten an und informieren den Benutzer hervorragend über alles, was er zu einem bestimmten Thema wissen muss.

SEO-Profis lieben unsere Tools und Daten.

Glücklicherweise verfügen sowohl Google als auch Microsoft Bing über gute Tools zur Keyword-Recherche, die Einblicke in die Leistung bieten:

Screenshot vom Autor, Juli 2024

Ein Bereich, in dem Google meiner Meinung nach hinterherhinkt, sind die Daten, die es in der Google Search Console bereitstellt. Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie diese verwenden, lesen Sie So verwenden Sie die Google Search Console für SEO: Eine vollständige Anleitung.

Einer der coolen Features von Microsoft Bing ist die Möglichkeit, Daten aus der Google Search Console zu importieren:

Eine weitere Funktion von Microsoft Bing, die meiner Meinung nach Google übertrifft, ist die Tatsache, dass es SEO-Berichte bereitstellt.

Screenshot von Bing Webmaster Tools, Juli 2024

Laut Bing enthalten diese Berichte allgemeine Empfehlungen auf Seitenebene basierend auf SEO-Best Practices zur Verbesserung Ihres Rankings.

Die Berichte werden automatisch alle zwei Wochen erstellt und bieten Tipps dazu, woran gearbeitet oder was untersucht werden sollte.

Weitere Informationen finden Sie im vollständigen Handbuch zu den Bing Webmaster Tools.

Microsoft Bing könnte bei der Bildersuche Google übertreffen

Bei der Bildersuche hat Microsoft Bing gegenüber Google möglicherweise einen Vorteil, da es qualitativ hochwertigere Bilder bereitstellt.

Screenshot von der Suche nach [donuts]Microsoft Bing, Juli 2024

Mir gefallen auch die Filterfunktionen der Bildsuche, weil man Titel ausschalten und nach Bildgröße, Farbe oder Typ suchen kann.

Testen Sie die visuelle Bildersuche von Bing, mit der Sie mehr mit Bildern machen können. Sehen Sie sich die Bibliothek mit Spezialfunktionen an, die Ihnen beim Einkaufen, beim Identifizieren von Sehenswürdigkeiten und Tieren oder einfach beim Spaß haben helfen.

Lesen Sie anschließend den Artikel „So funktioniert der Bild- und Videoalgorithmus von Bing“, um mehr zu erfahren.

Screenshot von der Suche nach [donuts]Google, Juli 2024

Google stellt mehr Bilder zur Ansicht bereit als Microsoft Bing. Machen Sie das Beste daraus mit den Tipps im Leitfaden zur erweiterten Bildersuche von Google.

Microsoft Bing bietet jedoch detailliertere Informationen zu dem Bild, nach dem Benutzer suchen.

So handhaben Microsoft Bing und Google die Videosuche

Microsoft Bing bietet eine deutlich anschaulichere Seite mit Videosuchergebnissen, einschließlich einer Rasteransicht mit großen Miniaturansichten.

Die Videoergebnisse von Google sind standardmäßiger und enthalten eine vertikale Liste mit kleinen Miniaturansichten.

Wie Sie dem Screenshot einer Bitcoin-Suche unten entnehmen können, sind verschiedene Filter wie Länge, Preis usw. enthalten, was für ein großartiges Benutzererlebnis sorgt.

Mit der Google-Videosuche habe ich diese Erfahrung nicht gemacht.

Dies ist ein Bereich, in dem Microsoft Bing Google übertrifft.

Screenshot von der Suche nach [bitcoin]Microsoft Bing, Juli 2024

Screenshot von der Suche nach [bitcoin]Google, Juli 2024

Karteneinträge in beiden Suchmaschinen sind für lokales SEO wichtig

Beide Engines verfügen über ähnliche Funktionen für Karten, einschließlich Karteneinträgen und lokalen Einträgen in den Suchergebnisseiten (SERPs).

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Einträge sowohl in Microsoft Bing als auch in Google beanspruchen und Ihr Profil mit Geschäftsinformationen, Fotos, geeigneten Kategorien, sozialen Informationen usw. optimieren.

Genaue Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) sind entscheidend. Google konzentriert sich standardmäßig auf die unmittelbare Umgebung eines Benutzers und liefert stark lokalisierte Suchergebnisse, während Bing bei lokalen Suchen eine breitere Sicht auf das weitere Gebiet bietet, was für einige Unternehmen von Vorteil sein kann.

Lesen Sie „Eine vollständige Anleitung zum Google Maps-Marketing“.

Optimierung für Google-Suche vs. Microsoft Bing

Bei Google stehen die EEAT-Kriterien im Vordergrund: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen. Wenn Sie Ihren Nutzern qualitativ hochwertige, nützliche und hilfreiche Inhalte bieten, die sachlich und originell sind und den Nutzern einen Mehrwert bieten, sowie eine Website, die eine gute Benutzererfahrung bietet, können Sie Ihr Ranking verbessern.

Auch Backlinks sind weiterhin wichtig.

Microsoft Bing hat sich schon immer auf die Onpage-Optimierung konzentriert. Es legt Wert auf exakt passende Schlüsselwörter in Domänennamen und URLs, legt Wert auf soziale Signale und offizielle Brancheneinträge und bevorzugt ältere und etablierte Domänen.

Anders als Google gibt Microsoft Bing in seinen Webmaster-Richtlinien an, dass es soziale Signale in seinen Algorithmus einbezieht. Das bedeutet, dass Sie sich auch auf Twitter und Facebook konzentrieren sollten – einschließlich der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte auf Ihrer Website und Ihren sozialen Plattformen –, wenn Sie bei Microsoft Bing einen hohen Rang erreichen möchten.

Inhalte sind für beide Suchmaschinen äußerst wichtig. Konzentrieren Sie sich immer auf qualitativ hochwertige Inhalte, die die Absicht und den Informationsbedarf des Benutzers erfüllen. Indem Sie nützliche und relevante Inhalte erstellen, verwenden Sie rs werden es natürlich lieben und darauf verlinken.

Für beide Engines sind sowohl Geschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit als auch die richtige technische Infrastruktur wichtig.

Sehen Sie sich unbedingt diese Ressourcen zur Optimierung für verschiedene Suchmaschinen an:

• Über Google hinausgehen: SEO auf anderen Suchmaschinen
• 7 alternative Suchmaschinen, die Gutes für die Gesellschaft tun
• Nutzen Sie die Bing-Suche und schenken Sie ihr die Aufmerksamkeit, die sie verdient
• DuckDuckGo SEO: Was Sie wissen sollten

Google verschiebt organische Ergebnisse immer weiter nach unten

Mit der Zeit verdrängt Google die organischen Ergebnisse immer weiter nach unten, was zu höheren Einnahmen aus bezahlten Suchanzeigen und weniger Klicks aus der organischen Suche führt. Aus diesem Grund ist eine gemischte Strategie wichtig, um in den heutigen SERPs erfolgreich zu sein.

Hier ist ein Vergleich zwischen einer Suche in Google und einer Suche in Bing. Wie Sie sehen, hat Bing nicht so viele Anzeigen wie Google und organische Einträge sind auf der Seite prominenter als bei Google.

Screenshot von der Suche nach [project management software]Microsoft Bing, Juli 2024

Screenshot von der Suche nach [project management software]Google, Juli 2024

Google-Suche vs. Microsoft Bing: Das Urteil

Sowohl Microsoft Bing als auch Google befriedigen täglich den Informationsbedarf von Millionen Menschen.

Zwar bleibt Google der dominierende Akteur im Kampf zwischen Bing und Google, doch beide bieten Ihrer Marke die Möglichkeit, neue Benutzer zu erreichen und sich Millionen qualifizierter Kunden vorzustellen, die nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen suchen.

Bing bietet einzigartige Vorteile und Möglichkeiten, insbesondere bei der visuellen Suche, sozialen Signalen und bestimmten Nischenmärkten.

Bing hat einen kleineren Marktanteil, verfügt aber über eine wachsende Nutzerbasis.

Da die Optimierung für Bing und Google ähnlich ist, es aber einige wesentliche Unterschiede gibt, empfehle ich die Optimierung für beide. Dies kann die allgemeine Sichtbarkeit und Reichweite verbessern, insbesondere in einer Welt, in der Google organische Einträge immer weiter nach unten auf der Seite verschiebt.

Weitere Ressourcen:

• 23 großartige Suchmaschinen, die Sie anstelle von Google verwenden können
• Lernen Sie die 7 beliebtesten Suchmaschinen der Welt kennen
• Wie Suchmaschinen funktionieren

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