7 Social-Video-Kennzahlen, die Ihnen bei der Erstellung besserer Inhalte helfen

Heutzutage ist Video im Grunde die wichtigste Inhaltsform auf allen sozialen Plattformen. Wenn Ihre Videostrategie jedoch erfolgreich sein soll, müssen Sie Ihre Social-Video-Kennzahlen im Auge behalten.

Wie andere Social Analytics-Tools zeigen Ihnen Videometriken, was funktioniert, was nicht und welche Möglichkeiten für zukünftige Erfolge bestehen. Diese sehen jedoch möglicherweise etwas anders aus als die Analytics-Tools, die Sie gewohnt sind.

Lesen Sie weiter, um eine vollständige Aufschlüsselung der Social-Video-Kennzahlen zu erhalten, die Sie überwachen müssen, einschließlich plattformspezifischer Zahlen und Informationen zur Interpretation der Daten.

Was sind Social-Video-Metriken und was können sie Ihnen sagen?

Mithilfe von Social-Video-Kennzahlen wie Aufrufen, Verweildauer und durchschnittlicher Wiedergabedauer können Sie die Leistung Ihrer Videoinhalte verfolgen und verbessern.

Wie Metriken für andere Arten von Social-Media-Posts bieten Videometriken Aufschluss darüber, ob Sie Menschen erreichen, ob Follower mit Ihren Videos interagieren und wie engagiert Ihr Publikum ist.

Es gibt viele Videometriken, die Sie verfolgen können, von der Anzahl der Aufrufe über die durchschnittliche Wiedergabedauer bis hin zum Follower-Wachstum. Aber um das Beste aus Ihrer Videostrategie herauszuholen, ist es wichtig, die richtigen Kennzahlen für Ihre Marke auszuwählen.

Und welche „richtigen“ Videos Sie verfolgen, hängt ganz von Ihren Zielen ab. Was möchten Sie mit Ihrem Video erreichen?

Versuchen Sie, zu erhöhen Bewusstsein rund um eine Produkteinführung? In diesem Fall möchten Sie Ihre Videoreichweite um sicherzustellen, dass die Leute Ihre Inhalte sehen.

Vielleicht versuchst du einfach, deine PublikumsgrößeDas bedeutet, dass Sie Ihre Anhänger nachdem Sie Ihr Video veröffentlicht haben.

Fordert das Video Ihre Zuschauer auf, wie, KommentarUnd abonnieren (also jedes einzelne YouTube-Video überhaupt)? Sie sollten sicherstellen, dass Ihr Engagement Anhand der Zahlen können Sie erkennen, ob Ihr CTA funktioniert.

Die 7 wichtigsten Kennzahlen für Social-Videos

Um herauszufinden, welche Video-KPIs es wert sind, verfolgt zu werden, habe ich Eileen Kwok, die die sozialen Videoinhalte von Hootsuite verwaltet, nach ihren Erkenntnissen gefragt.

Hier sind die wichtigsten Kennzahlen für Social-Videos, die Ihnen am meisten über Ihre Leistung auf allen Kanälen sagen können.

1. Anzahl der Aufrufe

Die wichtigste (und offensichtlichste) Messgröße, die Sie verfolgen sollten, ist Ihre Videoaufrufe.

Für jedes Video, das Sie posten, wird eine Anzahl der Aufrufe angezeigt. Diese Zahl sagt Ihnen nicht nur, wie viele Accounts Ihr Video erreicht hat, sondern ist laut Kwok auch ein Indikator dafür, ob Ihr Video „viral“ wird oder nicht.

„Aus Sicht der Bekanntheit ist uns wichtig, wie weit das Video geteilt wird, um zu sehen, ob es vom Algorithmus bevorzugt wurde“, sagt Kwok.

Außerdem hat Instagram kürzlich die Aufrufe zur wichtigsten Messgröße für alle Inhalte, nicht nur Reels, damit Sie wissen, dass es für die Plattformen wichtig ist.

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Wenn Ihre Videoaufrufrate konstant ist, wissen Sie, dass Ihre Videos regelmäßig Leute erreichen – Glückwunsch! Sie sind in einer ziemlich guten Position.

Wenn Ihre Aufrufe jedoch sehr unterschiedlich sind, lohnt es sich, diejenigen zu analysieren, die die meisten Aufrufe generiert haben, um herauszufinden, was sie aus der Masse hervorstechen lässt.

Folgendes zählt als Ansicht nach Plattform:

• Facebook: 3 Sekunden oder mehr
• Instagram: 3 Sekunden oder mehr
• YouTube: 30 Sekunden oder mehr
• TikTok: Sobald Ihr Video abgespielt wird
• LinkedIn: 2 Sekunden oder mehr, während das Video mindestens zu 50 % auf dem Bildschirm zu sehen ist
• X (Twitter): Mindestens 2 Sekunden mit mindestens 50% des Videos auf dem Bildschirm
• Snapchat: 1 Sekunde oder mehr

2. Engagement

Engagement ist eine große Kategorie, aber es lohnt sich, sie als Ganzes zu betrachten.

Im Allgemeinen beschreibt Engagement, wie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert, und Leute wie Adam Mosseri von Instagram machen ziemlich deutlich, dass Engagement-Kennzahlen zu den wichtigsten Kennzahlen gehören, die es zu verfolgen gilt.

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(Psstt: Adam, danke, dass du so transparent mit diesen Zahlen umgehst!)

Video-Engagement beinhaltet mag, Kommentare, AktieUnd spartund kann anzeigen, wie gut Ihr Video bei den Zuschauern ankam.

Sie können diese Kennzahlen insgesamt auf den Plattformen selbst überprüfen (wie im Screenshot oben) oder sich noch mehr Informationen in einem Social-Media-Tool wie Hootsuite ansehen.

Es ist sinnvoll, nur Ihr Video-Engagement zu überprüfen, aber es kann auch hilfreich sein, etwas weiter herauszuzoomen. Sehen Sie sich die durchschnittlichen Engagement-Raten nach Branche an, um zu sehen, wo Sie stehen, oder verwenden Sie Hootsuite Analytics, um Ihre Leistung mit der Ihrer größten Konkurrenten zu vergleichen.

Mit dem Social-Media-Benchmarking von Hootsuite können Sie mit nur wenigen Klicks herausfinden, wie andere in Ihrer Branche in den sozialen Medien abschneiden, und Ihre Ergebnisse vergleichen.

Sie können benutzerdefinierte Zeitrahmen einrichten, zwischen Netzwerken wechseln — Instagram, Facebook, X, LinkedIn und TikTok – und suchen Sie nach Benchmarks für Kennzahlen wie Engagement-Rate, Klicks, Shares und mehr.

Sie finden auch Ressourcen zur Verbesserung Ihrer Leistung direkt im Abschnitt Zusammenfassung:

Und wenn Sie Ihre Ergebnisse Ihrem Team, Ihrem Chef oder anderen Beteiligten präsentieren müssen, können Sie Ihren Vergleichsbericht ganz einfach als PDF-Datei herunterladen.

Wenn Ihr Engagement gering ist, müssen Sie sich möglicherweise über Best Practices für Social Videos informieren, um die Qualität, das Format und die Gesamtstrategie hinter Ihren Videos zu verbessern.

3. Durchschnittliche Wiedergabedauer

Durchschnittliche Wiedergabezeit gibt an, wie lange die Zuschauer Ihr Video angesehen haben und wann sie abgebrochen haben. Dies kann eine sehr aufschlussreiche Kennzahl sein, wenn Sie wissen möchten, wie gut Ihr Videoinhalt ankommt, sagt Kwok.

„Wenn Sie ein einminütiges Video posten und die durchschnittliche Wiedergabedauer drei Sekunden beträgt, ist das ein Hinweis darauf, dass am Anfang Ihres Videos ein Aufhänger fehlt“, betont sie. „Wenn Sie ein dreisekündiges Video posten und die durchschnittliche Wiedergabedauer fünf Sekunden beträgt, bedeutet das, dass der Benutzer das Video mehr als einmal angesehen hat.“

Dieser Messwert gibt Ihnen auch eine bessere Vorstellung davon, wie lang Ihre Videos sein sollten, um Ihr spezifisches Publikum zu erreichen.

Hier sind einige plattformspezifische Kennzahlen zur Wiedergabedauer:

auf facebook.

• Durchschnittliche Spieldauer: Die durchschnittliche Zeit, in der ein Video abgespielt oder erneut wiedergegeben wurde.
• Angesehene Minuten: Die Gesamtzahl der Minuten, die Zuschauer Ihre Videos in einem bestimmten Datumsbereich angesehen haben.
• 1-minütige Videoaufrufe (nur für Videos ab 1 Minute): Die Häufigkeit, mit der Ihr Video mindestens 1 Minute lang abgespielt wurde.
• 10-Sekunden-Videoaufrufe (nur für Videos ab 10 Sekunden): Die Häufigkeit, mit der Ihr Video mindestens 10 Sekunden lang abgespielt wurde.
• 3-Sekunden-Videowiedergaben: Wie viele Benutzer haben Ihr Video mindestens 3 Sekunden lang angesehen.

LinkedIn

• Preis anzeigen: Die Anzahl der Aufrufe und Impressionen multipliziert mit 100
• Aufrufe bei 25 %: Wie oft haben Benutzer ein Viertel Ihres Videos angesehen.
• Aufrufe bei 50%: Wie oft haben Benutzer die Hälfte Ihres Videos angesehen.
• Aufrufe bei 75 %: Wie oft haben Benutzer ¾ Ihres Videos angesehen.
• Abschlüsse: Wie oft haben Benutzer 97 % oder mehr Ihres Videos angesehen.
• Abschlussrate: Wie oft Benutzer Ihr Video angesehen haben.

TikTok

• Durchschnittliche Wiedergabezeit: Die durchschnittliche Zeit, die die Leute mit dem Ansehen Ihres Videos verbracht haben.
• Prozentsatz der Videovervollständigung: Die Häufigkeit, mit der das Video vollständig angesehen wurde, als Prozentsatz der Zuschauer.

YouTube

• Gesehene Minuten: Die Gesamtzahl der Minuten, die die Zuschauer Ihr Video angesehen haben.
• Anzeigedauer: Die durchschnittliche Länge der Videowiedergabe.
• Prozentsatz anzeigen: Der durchschnittliche Prozentsatz eines während der Videowiedergabe angesehenen Videos.

4. Follower-Wachstumsrate

Zuschauerwachstumsrate ist eine wichtige Social-Media-Kennzahl für jede Plattform und jeden Inhaltstyp. Das Follower-Wachstum misst die Gesamtzahl der neuen Follower, die Sie in einem ausgewählten Zeitraum gewinnen.

Auf YouTube findet man dies beispielsweise unter AnalyseDann Publikum.

Wenn eines Ihrer Videostrategieziele darin besteht, Ihr Publikum zu vergrößern oder die Markenbekanntheit zu erhöhen, ist es wichtig, diese Kennzahl im Auge zu behalten, nachdem Sie ein neues Video gepostet haben.

Betrachten Sie Ihre Follower (oder Abonnenten) als Ihre Fans, denn das sind sie. Achten Sie genau auf den Inhalt, der Ihr Kernpublikum anspricht und zu einem Anstieg der Abonnenten führt. Indem Sie auf ihre Bedürfnisse eingehen, können Sie verbessern alle Ihrer wichtigsten Social-Video-Kennzahlen.

5. Aktien

Mal geteilt sind, wenn Zuschauer Ihr Video per DM an einen anderen Benutzer senden oder es auf ihrer eigenen Seite oder Story teilen. Und ja, obwohl Shares technisch gesehen unter Engagement fallen, lohnt es sich, sie als eigene Videometrik zu verfolgen.

Shares zeigen an, dass Ihr Video beim Zuschauer so gut ankommt, dass er es mit jemand anderem teilt. Aber Shares sind laut Kwok auch ein wichtiger Maßstab, wenn es um die Kaufentscheidung geht.

„Shares sind eine Form von Mundpropaganda“, sagt sie. „Nutzer schenken Inhalten, die von Gleichgesinnten geteilt werden, eher Aufmerksamkeit.“

Außerdem ist Instagram ziemlich offen darüber, wie wichtig es ist, Inhalte zu erstellen, die geteilt werden können. Wenn Ihre Videos häufiger geteilt werden, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie in den Empfehlungsalgorithmen Priorität erhalten.

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6. Speichert

Technisch gesehen sind Speicherungen eine weitere Engagement-Kennzahl, sie können Ihnen jedoch viel darüber sagen, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte aufnimmt.

Wenn jemand spart Ihr Video, dann sagt es Ihnen, dass das Video bei ihnen Anklang gefunden hat. Das Speichern eines Videos ist ein zusätzlicher Schritt, bedeutet aber, dass sie vorhaben, darauf zurückzukommen und es sich noch einmal anzusehen.

Ein genauerer Blick darauf, welche Reels, TikToks, Shorts und anderen Social-Videos am häufigsten gespeichert werden, kann Ihnen viel darüber sagen, was Ihr Publikum am wertvollsten findet.

7. Verkehrsquelle

Zu verstehen, wie Benutzer Ihre Videos finden, ist auch wichtig für Ihre Videostrategie. Verkehrsquelle Metrik kann Ihnen sagen, wo Sie mehr Zeit und Ressourcen in die Verbreitung Ihrer Videoinhalte investieren sollten.

Auf YouTube können Sie beispielsweise die Arten von Traffic-Quellen in Ihrem Analytics-Dashboard finden. Diese Metrik gibt Aufschluss darüber, wie Zuschauer Ihr Video gefunden haben, sowohl innerhalb von YouTube als auch über externe Quellen.

Wenn Sie auf TikTok posten, ist es wichtig zu sehen, wie viel Verkehr vom FYP kommt, sagt Kwok.

„Dies deutet darauf hin, dass die im Video verwendeten Schlüsselwörter vom TikTok-Algorithmus erkannt wurden und Ihr Video einem größeren Publikum zugänglich gemacht wurde“, sagt sie.

So verfolgen und verbessern Sie die Videoleistung mit Hootsuite

Möchten Sie Ihre Social-Videos auf die nächste Ebene bringen? Sie müssen Ihre Ziele kennen, bevor Sie herausfinden, welche Videometriken zu verfolgen.

Wahrscheinlich versuchen Ihre Videos, mehrere Dinge zu kombinieren – und das ist großartig! In solchen Situationen benötigen Sie ein gutes Tool, um alle diese Kennzahlen plattformübergreifend im Auge zu behalten.

Mit Hootsuite Analytics können Sie beispielsweise anpassbare Dashboards erstellen, um Ihre Videoleistung zu verfolgen, einschließlich der Leistung organischer und bezahlter Anzeigen.

Ihr Dashboard kann Ihre Videoleistung über alle Netzwerke hinweg anzeigen, sodass Sie Kennzahlen wie Videoaufrufe in einem Dashboard sehen können.

Bereit, Ihren Videomarketingplan in die Tat umzusetzen? Laden Sie Ihre Social-Videos hoch, planen, veröffentlichen, bewerben und überwachen Sie sie von einer Plattform aus – Hootsuite macht es Ihnen leicht.