5 SEO-Erkenntnisse zu ausgehenden Links

Outbound-Links wurden traditionell als Ranking- oder Relevanzfaktor betrachtet, aber diese Vorstellungen sind mittlerweile überholt, da Suchmaschinen KI zur Spam-Erkennung und zum Ranking-Prozess verwenden. Es ist an der Zeit, über neue Denkansätze für Outbound-Links nachzudenken.

1. Eine Seite behandelt mehrere Unterthemen

Die Leute machen sich Sorgen darüber, ob es eine gute Praxis ist, auf Seiten zu verlinken, die nicht speziell das Thema der gesamten Seite behandeln. Wichtiger ist, darüber nachzudenken, dass, wenn der Satz oder Absatz einen irrelevanten ausgehenden Link enthält, das größere Problem darin besteht, dass der gesamte Absatz nicht zum Thema gehört und entfernt werden sollte. Jeder ausgehende Link sollte für den Kontext relevant sein, aus dem er stammt, und jeder Kontext sollte im Gesamtkontext der gesamten Seite relevant sein.

Eine Webseite behandelt selten nur ein Thema. Normalerweise geht es um ein Thema und die damit verbundenen Unterthemen, je nachdem, was für den Benutzer Sinn ergibt.

• Setzen Sie niemals einen Link nach außen, weil Sie meinen, die Seite würde dadurch für das Thema oder Unterthema relevanter werden.
• Verlinken Sie immer, wenn es im Kontext Sinn ergibt.
• Wenn im Inhalt steht, dass die Forschung X, Y und Z beweist, ist es sinnvoll, auf eine Seite über diese Forschung zu verlinken, damit der Benutzer weiß, dass es sich um eine Tatsache handelt.

Eine Seite mit Links zu anderen Seiten zu verwandten Unterthemen ist in Ordnung.

2. Relevanz hängt nicht immer von Schlüsselwörtern ab

Im Zusammenhang mit ausgehenden Links könnte man sagen, dass Relevanz die Nähe eines Wortes, Satzes, Absatzes oder einer Webseite zu demjenigen ausdrückt, auf das verlinkt wird.

Eine aktuellere Definition von Relevanz besteht darin, wie genau der Link den Bedürfnissen oder Erwartungen des Lesers entspricht, und zwar genau in dem Moment, in dem ein ausgehender Link diese Bedürfnisse oder Erwartungen erfüllen kann.

3. Schlechte ausgehende Links können die Qualität der Site beeinträchtigen

Wenn Sie auf Websites mit geringer Qualität verlinken, kann es sein, dass Google die verweisende Website ebenfalls als minderwertig einstuft. Wohin eine Website verlinkt, kann sich auf ihre Qualität auswirken. Aber was ist eine Website mit geringer Qualität?

Überprüfen Sie, ob die Site für Suchmaschinen erstellt wurde

Die aktuellste Definition einer Site von geringer Qualität ist eine Site, die erstellt wurde, um in Suchmaschinen zu ranken. Das kann eine Partner-Site sein, die erstellt wurde, um für bestimmte Keyword-Phrasen ohne jegliche Fachkenntnisse zu ranken, oder etwas, das zu neu oder einzigartig ist, um es zu dem hinzuzufügen, was bereits für das Thema rankt.

Typische Anzeichen für eine Site, die zum Zwecke der Rangfolge erstellt wurde, sind stichwortfokussierter Inhalt (anstelle von leserfokussiertem Inhalt), stichwortfokussierte Titel, stichwortfokussierte Überschriften und dass sich praktisch alle Seiten um die Stichwörter mit dem höchsten Abfragevolumen drehen und die Überschriften exakt mit Ausdrücken aus der Rubrik „Nutzer fragen auch“ übereinstimmen, und dergleichen.

In gewisser Weise kann auch die Beurteilung, ob eine Site für Suchmaschinen erstellt wurde, eine dieser Entscheidungen nach dem Motto „man erkennt es, wenn man es sieht“ sein.

4. Qualitätsprüfung aller ausgehenden Links

Eine Möglichkeit, eine Site zu bewerten, auf die Sie verlinken möchten, besteht darin, sich die Sites anzusehen, die Sie verlinken. Wenn es so aussieht, als würden sie Links verkaufen, würde ich die gesamte Site als vergiftet betrachten.

Linkverkäufer sind leicht zu erkennen. Sie verlinken normalerweise auf drei Seiten, zwei davon führen zu seriösen Websites und eine davon ist eine Site von geringer Qualität, auf die kein vernünftiger Mensch verlinken würde. Ja, es ist so leicht zu erkennen und ja, sie sind naiv zu glauben, sie könnten ihren Linkverkauf durch Verlinkung auf zwei seriöse Sites verschleiern.

Das folgende Bild stellt die Verlinkungsmuster von Spam-Sites und normalen Sites dar. Spam-Sites neigen dazu, auf andere Spam-Sites zu verlinken Und zu seriösen Seiten. Eine seriöse Seite verlinkt nie auf eine Spam-Seite (es sei denn, sie wurde von einem Link-Builder ausgetrickst). Dies ist eine Erkenntnis, die in einem Forschungsbericht über Link-Spam-Erkennung gewonnen wurde. die die Richtung der Links untersuchten.

Spam-Links und normale Links bilden aufgrund ihrer Verlinkungsmuster häufig Communities. Während Spam-Seiten auf normale Seiten verlinken können, verlinken normale Seiten selten auf Spam-Seiten. Dadurch entsteht eine Karte des Internets, die es einfacher macht, Verlinkungsmuster zwischen normalen Seiten zu finden, während Spam-Links abgelehnt werden.

Wenn die Sites, auf die Sie verlinken, ausgehende Spam-Links enthalten, sollten Sie die Verlinkung zu diesen Sites vielleicht noch einmal überdenken.

Der Punkt ist, dass Websites mit geringer Qualität auf normale Websites verlinken. Und normale Websites neigen nicht dazu, auf Websites mit geringer Qualität zu verlinken. Dies ist die Richtungsqualität ausgehender Links, die 2007 als Möglichkeit entdeckt wurde, Spam-Websites zu enttarnen und normale Websites anhand ihrer ausgehenden Links zu identifizieren (PDF auf Archive.org). Auch wenn diese Forschungsarbeit alt ist, können die Erkenntnisse über die Richtungsqualität ausgehender Links auch heute noch relevant sein.

Google verwendet zum Erkennen von Spam-Links ein KI-System namens SpamBrain. Daher ist es nicht undenkbar, dass die Richtung ausgehender Links einer von vielen Faktoren ist, die bei der Bestimmung von Spam-Sites und Netzwerken von Spam-Sites berücksichtigt werden.

In der Dokumentation von Google heißt es über SpamBrain, die KI zur Spam-Bekämpfung:

„Links helfen uns immer noch dabei, Ergebnisse auf sinnvolle Weise zu entdecken und zu bewerten, und wir haben im Jahr 2021 große Fortschritte gemacht, um dieses Kernsignal zu schützen. Wir haben ein Link-Spam-Update gestartet, um unnatürliche Links umfassend zu identifizieren und zu verhindern, dass sie die Suchqualität beeinträchtigen.“

Und an anderer Stelle dies:

„SpamBrain ist unser KI-basiertes Spam-Präventionssystem. Neben der direkten Erkennung von Spam kann es nun auch Websites erkennen, die Links kaufen, sowie Websites, die zum Weiterleiten von ausgehenden Links verwendet werden.“

5. Das Verlinken auf .Edu- und .Gov-Sites macht keinen Unterschied

Das Verlinken auf .edu- und .gov-Seiten ist in Ordnung, solange es den Informationsbedarf des Lesers in dem Moment erfüllt, in dem er auf den Link stößt.

Manche Leute glauben, dass Links zu .gov- und .edu-Seiten das Ranking verbessern. Diese Idee gibt es schon seit Anfang der 2000er Jahre.

• Google-Mitarbeiter haben die Vorstellung, dass Seiten mit den Endungen .gov und .edu besondere Rankingvorteile hätten, konsequent widerlegt.
• Es gibt kein Patent und keine Forschung, die explizit oder implizit besagt, dass Sites mit Links von .edu- und .gov-Sites als qualitativ hochwertiger gelten.
• Die gesamte Idee ist reine Vermutung.

Outbound-Links und modernes SEO

KI, neuronale Netzwerke und transformerbasierte Systeme wie BERT haben die Art und Weise verändert, wie Suchmaschinen die Qualität von Websites und Links erkennen. Das bedeutet, dass alte Praktiken im Zusammenhang mit ausgehenden Links überdacht werden sollten.

Ausgewähltes Bild von Shutterstock/eamesBot