KI im Kontext von Innovation: Analyse von 546.000 KI-Übersichten

KI-Übersichten sind der bedeutendste SEO-Veränderungsfaktor seit der Mobiltechnologie – vielleicht sogar aller Zeiten.

Bislang fehlte uns ein repräsentativer Datensatz, um die Funktionsweise von AIOs (AI Overviews) gründlich zu analysieren.

Dank exklusiver Daten von Surfer habe ich die bislang größte Analyse von KI-Übersichten mit über 546.000 Zeilen und über 44 GB Daten durchgeführt.

Die Daten beantworten die Fragen, wer, warum und wie man in AIOs rangiert, mit erstaunlicher Klarheit. In anderen Fällen werfen sie neue Fragen auf, die wir beantworten und unser Verständnis davon verfeinern können, wie man in AIOs erfolgreich ist.

Es steht viel auf dem Spiel: AIOs können je nach Zitationsdesign und Benutzerabsicht zu einem erheblichen Verkehrsrückgang von -10 % führen (gemäß meiner ersten Analyse) – und dem können wir nicht entgehen.

Seit dem AIO-Rückzug zwei Wochen nach der Ersteinführung Ende Mai geht es langsam wieder aufwärts.

Bildnachweis: Lyna ™

Die Daten

Der Datensatz umfasst 546.513 Zeilen, 44,4 GB und über 12 Millionen Domänen. Es ist keine Untersuchung eines vergleichbaren Datensatzes bekannt.

• 85 % der Abfragen und Ergebnisse sind auf Englisch.
• 253.710 Ergebnisse sind live (nicht Teil von SGE, der Betaumgebung von Google), 285.000 Ergebnisse sind Teil von SGE.
• 8.297 Abfragen zeigen AIOs sowohl für SGE als auch für Nicht-SGE.
• Die Daten enthalten Abfragen, organische Ergebnisse, zitierte Domänen und AIO-Antworten.
• Der Datensatz wurde im Juni abgerufen.

Einschränkungen:

• Es ist möglich, dass neue Funktionen nicht enthalten sind, da sich AIOs ständig ändern.
• Kürzlich hinzugefügte Sprachen wie Portugiesisch oder Spanisch sind im Datensatz noch nicht enthalten.

Ich werde in mehreren Memos Erkenntnisse weitergeben, also bleiben Sie dran für Teil 2.

Antworten

Ich habe versucht, in dieser ersten Untersuchung fünf Fragen zu beantworten.

1. Welche Domänen sind in AIOs am ​​sichtbarsten?
2. Verfügt jede AIO über Zitate?
3. Bestimmt die organische Position die AIO-Sichtbarkeit?
4. Wie viele AIOs enthalten die Suchanfrage?
5. Wie unterscheiden sich AIOs innerhalb und außerhalb der SGE?

Welche Domänen sind in AIOs am ​​sichtbarsten?

Wir können davon ausgehen, dass die am häufigsten zitierten Domänen auch den meisten Verkehr von AIOs erhalten.

In meinen vorherigen Analysen waren Wikipedia und Reddit die am häufigsten zitierten Quellen. Diesmal bietet sich ein anderes Bild.

Die Top 10 der am häufigsten in AIOs zitierten Domänen:

• youtube.com.
• wikipedia.com.
• linkedin.com.
• NIH (Nationale Bibliothek für Medizin).
• support.google.com.
• healthline.com.
• www.webmd.com.
• support.microsoft.com.
• mayoclinic.org.

Die Top 10 der bestrankenden Domains in den klassischen Suchergebnissen:

• www.google.com.
• www.youtube.com.
• www.reddit.com.
• www.quora.com.
• en.wikipedia.org.
• www.linkedin.com.
• support.google.com.
• www.healthline.com.
• www.ncbi.nlm.nih.gov.
• www.webmd.com.

Der größte Unterschied? Reddit, Quora und Google sind in AIO-Zitaten völlig unterrepräsentiert, was völlig kontraintuitiv ist und den Trends der Vergangenheit widerspricht. Ich habe nur wenige AIO-Zitate für die drei Domänen gefunden:

• Reddit: 130.
• Quora: 398.
• Google: 612.

Hat Google hier eine bewusste Änderung vorgenommen?

Wir können sehen, dass AIOs große Unterschiede zwischen zitierten URLs und Ranking-URLs in klassischen Suchergebnissen zeigen können.

Die Tatsache, dass mit YouTube und LinkedIn zwei soziale Netzwerke unter den drei am häufigsten genannten Domänen sind, wirft die Frage auf, ob wir die AIO-Antworten mit Inhalten auf YouTube und LinkedIn stärker beeinflussen können als mit unseren eigenen.

Videos erfordern mehr Aufwand als LinkedIn-Antworten, sind aber möglicherweise auch besser gegen Nachahmer vertretbar. AIO-Optimierungsstrategien sollten soziale und Videoinhalte umfassen.

Verfügt jede AIO über Zitate?

Wir gehen davon aus, dass jede AIO über Zitate verfügt, aber das ist nicht immer der Fall.

Bei Abfragen mit sehr einfacher Benutzerabsicht, etwa „Was ist eine Metabeschreibung für einen Artikel?“ oder „Ist 1,5 eine ganze Zahl?“ werden keine Zitate angezeigt.

Ich habe 4.691 Abfragen ohne Zitierungen (0,85 %) im Datensatz gezählt – weniger als 1 % (0,85 %).

Es ist fraglich, wie wertvoll dieser Verkehr überhaupt gewesen wäre.

Die Tatsache, dass Google bereit ist, KI-Antworten ohne Quellenangaben anzuzeigen, wirft jedoch die Frage auf, ob wir auch komplexere und wertvollere Anfragen ohne Quellenangaben sehen werden.

Die Auswirkungen wären verheerend, da Zitate die einzige Möglichkeit sind, Klicks von AIOs zu erhalten.

Bestimmt die organische Position die AIO-Sichtbarkeit?

In letzter Zeit sind weitere Daten erschienen, die eine große Überschneidung zwischen den in AIOs zitierten Seiten und den Seiten zeigen, die bei derselben Abfrage die vorderen Plätze belegen.

Die grundlegende Frage ist: Muss die Optimierung für AIOs anders erfolgen als für klassische Suchergebnisse?

Zu Beginn zitierte Google in AIOs URLs, die nicht in den Top 10-Ergebnissen rangierten. Einige stammten sogar von abgestraften oder nicht indexierten Domains.

Die Sorge bestand darin, dass ein System Zitate auswählen würde, die weit vom klassischen Ranking der Suchergebnisse entfernt sind, was die Optimierung für AIOs erschweren und zu fragwürdigen Antworten führen würde.

In den letzten ein bis zwei Monaten hat sich dieser Trend offenbar geändert, die Daten deuten jedoch nicht auf eine Trendwende hin.

Ich fand:

• Insgesamt 9,2 Millionen eindeutige URLs in den ersten 20 Suchergebnissen.
• Insgesamt 2,7 Millionen URLs in AIO-Zitaten.
• 1,1 Millionen eindeutige URLs sowohl in den Top 20 der Suchergebnispositionen als auch als AIO-Zitate.

12,1 % der URLs in den Top 20 Suchergebnissen sind zugleich AIO-Zitate. Umgekehrt stammen 59,6 % der AIO-Zitate nicht aus den Top 20 Suchergebnissen.

Diese Beobachtung wird durch ein Google-Patent gestützt, das zeigt, wie Links nach der Zusammenfassung ausgewählt werden.¹ und schwache Korrelationen zwischen dem Ranking der Suchergebnisse und den AIO-Zitaten: -0,19 insgesamt und -0,21 für die ersten drei Suchergebnisse.

Ein höherer Rang in den Suchergebnissen erhöht sicherlich die Chancen, in AIOs sichtbar zu sein, aber das ist bei weitem nicht der einzige Faktor. Google strebt eine größere Vielfalt bei AIO-Zitaten an.

In den Suchergebnissen werden URLs im Durchschnitt für ca. 15,7 Keywords gerankt, unabhängig davon, ob sie sich in den Top 10 befinden oder nicht. Bei AIO-Zitaten ist es fast genau die Hälfte: 8,7x.

Infolgedessen können mehr Websites Klicks von AIOs erhalten. Die größere Vielfalt wird jedoch durch weniger in AIOs zitierte URLs und weniger ausgehende Klicker aufgrund ausführlicherer Antworten ausgeglichen. In den Suchergebnissen erscheinen etwas mehr als 12 Millionen URLs im Vergleich zu 2,7 Millionen in AIOs (23,1 %).

Wie viele AIOs enthalten die Suchanfrage?

Es ist unklar, ob AIO-Antworten die Suchanfrage enthalten. Da die Suchanfragen tatsächlich die Benutzerabsicht darstellen, die eher implizit als explizit ist, ist es möglich, dass dies nicht der Fall ist.

Wenn der Inhalt zu stark auf die explizite Abfrage zugeschnitten ist und die Absicht fehlt, kann dies dazu führen, dass Google ihn nicht als Zitat oder Quelle für KI-Antworten auswählt.
Die Daten zeigen, dass nur 6 % der AIOs die Suchanfrage enthalten.

Bei SGE ist diese Zahl mit 7 % etwas höher und bei Live-AIOs mit 5,1 % niedriger.

Daher ist es viel wichtiger, dass die Inhalte den Benutzerabsichten entsprechen, als wir vielleicht angenommen haben.

Dies sollte nicht überraschen, da die Benutzerabsicht seit vielen Jahren eine zentrale Rankinganforderung in der SEO ist, aber die Daten sind schockierend.

Wie unterscheiden sich AIOs innerhalb und außerhalb der SGE?

SGE ist Googles Betatestumgebung für neue Suchfunktionen. Es ist nicht, wie häufig fälschlicherweise angenommen wird, dasselbe wie AI Overviews.

Da Google mit neuen KI-Funktionen in SGE experimentiert hat, stellt sich die Frage, wie unterschiedlich AIOs innerhalb und außerhalb von SGE sind. Können wir von AIOs in SGE etwas über die Zukunft lernen?

Ich habe mir über 8.000 AIOs innerhalb und außerhalb von SGE angesehen und festgestellt, dass 30 % der AIOs in SGE ganz andere Inhalte haben als live. Die SGE-Ergebnisse sind wahrscheinlich kein Indikator für das, was noch kommen wird, zumindest zum jetzigen Zeitpunkt.

Die Länge von SGE im Vergleich zu Live-AIOs variiert, ist im Durchschnitt aber gleich: 1.019 bei SGE im Vergleich zu 996 bei Live-AIOs.

Beispielsweise hat die AIO für die Suchanfrage „Marketingmanager“ 347 Zeichen in SGE gegenüber 1.473 live.

Aber die meisten AIO-Antworten ähneln „P&L“, das bei SGE 1.188 und bei den Live-Ergebnissen 1.124 aufweist.

Wir können nicht schlussfolgern, dass die Ergebnisse der SGE (und der potenziellen Zukunft von AIOs) länger (prägnanter) oder kürzer (detaillierter) sind. Ich werde die Ergebnisse weiter analysieren.

Auf Domänenebene würden die folgenden 10 Domänen die größten relativen Sichtbarkeitssteigerungen verzeichnen, wenn SGE ein Prädiktor für die zukünftige Leistung wäre:

• byjus.com.
• geeksforgeeks.org.
• timesofindia.indiatimes.com.
• amazon.com.
• ahrefs.com.
• github.com.
• medium.com.
• Abgerufen 2018-08-18.
• techtarget.com.
• coursera.org.

Die Top 10 Domänen, die voraussichtlich am meisten an relativer AIO-Sichtbarkeit verlieren werden, sind:

• support.squarespace.com.
• knowledge.hubspot.com.
• quickbooks.intuit.com.
• allrecipes.com.
• bhg.com.
• bankrate.com.
• ^ “Cnbc.com: 10.000 US-Dollar”.
• nerdwallet.com.
• www.thespruce.com.
• tiktok.com.

Bedeutung

All dies bedeutet drei Dinge:

1. Die Optimierung für KI-Übersichten ähnelt Featured Snippets, mit dem Unterschied, dass sie stärker auf die Benutzerabsicht ausgerichtet ist.

Die Optimierung für Featured Snippets ist sehr auf exakte Übereinstimmung ausgerichtet – Sie müssen mit der Frage übereinstimmen und deutlich machen, dass die Antwort mit der Frage zusammenhängt. Nicht für AIOs.

Für AIOs können wir unseren Inhalt optimieren, damit er zur AIO-Antwort passt oder eine bessere Antwort gibt. Allerdings ist es viel wichtiger, „nützliche“ Informationen im Kontext der Suchanfrage widerzuspiegeln, als die genaue Formulierung.

Drei Herausforderungen stehen dem im Weg:

• Verstehen Sie, welche Abschnitte in AIOs vorkommen, und gehen Sie gezielt vor, z. B. Listen, Vergleiche, „Was ist …“- oder „Wie geht das …“-Erklärungen usw.
• Behalten Sie AIOs im Auge, da sie sich häufig ändern. Das bedeutet, dass wir unsere Inhalte und Wirkungserwartungen entsprechend anpassen müssen. Erst kürzlich hat Google begonnen, eine Seitenleiste mit Links anstelle eines Karussells zu testen.²
• Eine Platzierung unter den ersten 10, idealerweise den ersten 3 Plätzen einer Suchanfrage ist keine Voraussetzung, erhöht aber Ihre Chancen.

2. SGE ist nützlich, um mögliche AIO-Designänderungen zu überwachen, aber nicht, um vorherzusagen, wie sich AIO-Antworten ändern könnten. Eine Bedrohung, die man im Auge behalten sollte, sind AIOs ohne Zitate.

3. Social könnte ein Comeback erleben! Vor vielen Jahren wurden Social Signals als SEO-Ranking-Faktoren hochgejubelt. Heute bietet die starke Bedeutung von sozialen Netzwerken wie YouTube und LinkedIn bei Zitaten die Möglichkeit, AIOs mit Social- und Video-Inhalten zu beeinflussen.

Vorausdenken

AIOs bewirken das Gegenteil von Chancengleichheit. Sie schaffen ein Ungleichgewicht, bei dem einige wenige zitierte Websites mehr Sichtbarkeit erhalten als alle anderen.

Allerdings verkleinern sie auch das Spielfeld, indem sie Benutzerfragen besser und häufiger beantworten als Featured Snippets.

Das Risiko, weniger Klicks zu erhalten, steigt mit besseren AIO-Antworten – aber es besteht auch das Risiko, weniger Anzeigenklicks zu erhalten. Organische und bezahlte Ergebnisse haben sich immer die Waage gehalten. Die Qualität des einen wirkt sich auf das andere aus. Sofern Google keine neuen Anzeigenmodule einbettet – was wahrscheinlich ist – werden bessere organische Antworten auf Kosten der Anzeigeneinnahmen gehen.

Gleichzeitig wird Google von Konkurrenten wie OpenAI und Perplexity überholt, die ständig bessere Modelle liefern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Suchende nicht Google für Antworten verwenden. Es wird für Google schwierig sein, die KI in den Suchergebnissen nicht zu wiederholen und zu erneuern.

Es kann zu Unterschieden in der Gestaltung von AIOs zwischen EU- und Nicht-EU-Ländern kommen. Neue Vorschriften und Bußgelder werden die Bereitschaft von Technologieunternehmen wie Alphabet, Meta oder Apple verringern, KI-Funktionen in der EU einzuführen.

Das Ergebnis könnten zwei Internets sein, die es uns ermöglichen, die Auswirkungen und die sich verändernde KI-Landschaft in Ländern wie den USA zu vergleichen.

Bleiben Sie dran für Runde zwei.

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¹ Google AI-Überblicksstudie: Linkauswahl basierend auf verwandten Suchanfragen

² Neue Möglichkeiten der Verbindung mit dem Internet mit AI Overviews

Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal