Strategien für Inhaltsverfall und Aktualisierung, um die Relevanz der Site aufrechtzuerhalten

Bevor ich meine Agentur gründete, arbeitete ich für mehrere andere und bemerkte einen beunruhigenden Trend.

Viele konzentrierten sich ausschließlich auf die Erstellung neuer Onsite-Inhalte für ihre Kunden und vernachlässigten dabei oft ältere Beiträge und Seiten. Dies war insbesondere bei Blogs zu einer Zeit üblich, als der Trend dahin ging, Quantität vor Qualität zu stellen.

Die Situation erinnerte mich immer an die „Pump-and-Dump“-Strategien an der Börse – kurzfristige Denkweisen, die manchmal zu Gewinnen und manchmal zu massiven Verlusten führen.

Ich wusste, dass dieser Ansatz fehlerhaft war und zu dem führte, was ich „Content Decay“ nenne. Als ich 2017 meine Agentur gründete, konzentrierte ich mich sowohl auf die Aktualisierung älterer Inhalte als auch auf die Erstellung neuer Inhalte.

Die Ergebnisse waren sofort beeindruckend – und blieben es auch weiterhin.

Beispielsweise hatte einer unserer Kunden aus dem Bereich der gewerblichen Schädlingsbekämpfung Anfang des Jahres einen Blogbeitrag, der von einer früheren Agentur erstellt worden war und nicht die gewünschte Leistung erbrachte. Der Inhalt war anständig, es fehlten jedoch viele Onpage-SEO-Elemente, insbesondere Header-Tags und interne Links (zwei waren tatsächlich tot!).

Wir haben interne Links und alle anderen Onpage-SEO-Elemente aktualisiert und rund 30 % des Inhalts neu geschrieben. Dieser einzelne Blogbeitrag sprang innerhalb von sechs Wochen auf die Top-Position für die Zielschlüsselwörter am Zielort.

Nachdem wir den Inhalt in den sozialen Medien verbreitet hatten, was natürlich zu weiteren Shares, hochwertigen Links und einem Google Business-Profil führte, konnten wir diesem einen Inhalt zusätzliche Einnahmen in Höhe von fast 100.000 US-Dollar zuschreiben.

Diese Erfahrung hat mich davon überzeugt, dass der Inhaltsverfall für viele Unternehmen ein ernstes Problem darstellt und so schnell wie möglich angegangen werden muss. Dieses Problem hat mich auch dazu inspiriert, unser Serviceangebot neu zu strukturieren und die Aktualisierung von Inhalten zu einem Kernservice für unsere Kunden zu machen.

Was ist Content Decay?

Content Decay tritt auf, wenn der Datenverkehr einer Webseite mit der Zeit allmählich abnimmt. Dies kann mehrere Ursachen haben.

Die Algorithmen der Suchmaschinen werden ständig aktualisiert und was vor einem Jahr funktioniert hat, funktioniert heute möglicherweise nicht mehr.

Es tauchen ständig neue Wettbewerber auf, die neuere Inhalte erstellen, die möglicherweise besser auf die aktuellen Vorlieben des Publikums abgestimmt sind. Darüber hinaus kann es sein, dass Ihre Inhalte einfach veraltet sind.

Dieses Problem hat sich mit dem Aufkommen von KI-generierten Inhalten verschärft. Viele Marken nutzen KI, um so viele Inhalte wie möglich zu produzieren, ohne eine Content-Strategie zu haben, um sie aktuell und relevant zu halten.

Mit den richtigen Content-Decay-Strategien können Sie dem Content-Decay entgegenwirken und sicherstellen, dass Ihre Inhalte auch lange nach dem Klicken auf „Veröffentlichen“ noch relevant sind.

Anzeichen für Content-Verfall erkennen

Zunächst müssen Sie in der Lage sein, den Inhaltsverfall zu erkennen, bevor Sie ihn beheben können.

Achten Sie auf Ihre Engagement-Kennzahlen und achten Sie auf diese Anzeichen für sich verschlechternden Inhalt:

• Rückgang des organischen Datenverkehrs zu dieser Seite/diesem Beitrag.
• Niedrigeres Gesamtranking in Suchmaschinen.
• Veraltete Informationen.
• Hohe Absprungrate.
• Geringe durchschnittliche Verweildauer auf der Seite.
• Weniger Social Shares.
• Negatives Benutzerfeedback.

Content Decay-Strategien, die Ihren Inhalt neu beleben

Wie können Sie also dem Inhaltsverfall entgegenwirken und das Benutzererlebnis verbessern?

Hier sind ein paar Strategien zum Umgang mit Inhaltsverfall, mit denen Sie Ihren Inhalt neu beleben und seine gute Leistung aufrechterhalten können.

Führen Sie regelmäßige Inhaltsprüfungen durch

Regelmäßige Inhaltsprüfungen helfen Ihnen dabei, Seiten zu identifizieren, die keine gute Leistung erbringen oder aktualisiert werden müssen.

Tools wie Google Analytics, Google Search Console, Semrush und Ahrefs verfolgen die Seitenleistung und ermitteln Inhalte, die von einer Aktualisierung profitieren würden.

Dadurch verbessern Sie Ihre Content-Marketing-Strategie und steigern Ihre Online-Präsenz. Bei der Durchführung eines Content-Audits empfehle ich, sich auf wichtige Kennzahlen zu konzentrieren wie:

• Organischer Verkehr.
• Absprungrate.
• Umrechnungskurs.
• Zeit auf der Seite.

Aktualisieren und erneuern Sie Ihre vorhandenen Inhalte

Denken Sie daran, dass Sie nicht nur neue Inhalte erstellen müssen. Manchmal ist es eine bessere Nutzung Ihrer Zeit und Ressourcen, ältere Inhalte zu aktualisieren. Und wenn Sie dies regelmäßig mit neuen Inhalten kombinieren, maximieren Sie Ihre potenziellen Ergebnisse.

Wenn Sie Inhalte haben, die gut funktionieren, aber etwas Feinabstimmung vertragen könnten, aktualisieren Sie sie einfach leicht und veröffentlichen Sie sie erneut mit einem neuen Datum. Die Aktualisierung von Inhalten muss keine gewaltige Aufgabe sein.

Konzentrieren Sie sich auf einige wichtige Änderungen, die einen großen Unterschied machen.

Das Aktualisieren von Inhalten kann so einfach sein wie das Hinzufügen einiger Sätze oder so komplex wie das Umschreiben ganzer Abschnitte oder das Aktualisieren interner Links, die auf Seiten mit besserer Leistung verweisen (und sicherzustellen, dass diese Seiten mit besserer Leistung auch zurückverweisen!).

Unabhängig von der Vorgehensweise sollten Sie Google und andere Suchmaschinen unbedingt darüber informieren, dass Sie Ihre Inhalte aktualisiert haben.

Dadurch können sie Ihre Inhalte schneller crawlen und indexieren. Hier sind ein paar konkrete Ideen für Inhaltsaktualisierungen, die bekräftigen, warum Sie oder Ihre Agentur muss Bleiben Sie auf dem Laufenden – ich streite mich wöchentlich, weil sich Branchen heutzutage so schnell verändern.

• Aktualisieren Sie veraltete Statistiken.
• Fügen Sie neue Informationen basierend auf den neuesten Forschungsergebnissen und Entwicklungen in Ihrem Bereich hinzu.
• Verzichten Sie auf überflüssigen Ballast und verwenden Sie kürzere Sätze und Absätze, um die Lesbarkeit des Inhalts zu verbessern und „psychologischen Raum“ zu schaffen, den die Leser leichter verarbeiten können.
• Fügen Sie Ihrem Inhalt mehr visuelle Elemente hinzu, wie Bilder, Videos und Infografiken. Was Videos betrifft, versuchen wir ständig, Unternehmensleiter dazu zu bringen, ein kurzes Video zu produzieren, in dem der Schwerpunkt eines Blogs oder einer Serviceseite erläutert wird. Das Ziel besteht darin, das Video auf YouTube hochzuladen und auf den Artikel zurückzuverlinken und das Video dann in den eigentlichen Artikel einzubetten. Dies hilft in vielerlei Hinsicht, die Aufmerksamkeit der Leute zu wecken und sie schnell zu Markenloyalisten zu machen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für die aktuellen SEO-Best Practices optimiert sind. Dazu gehört die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in Ihren Inhalten und die Sicherstellung, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist.
• Suchen Sie nach defekten Links und beheben Sie diese. Defekte Links können Benutzer frustrieren und Ihr Suchmaschinen-Ranking beeinträchtigen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt für Ihre Zielgruppe immer noch relevant ist. Ihre Zielgruppe kann sich im Laufe der Zeit ändern und Ihr Inhalt muss dies widerspiegeln.

Veraltete Inhalte wiederverwenden

Anstatt ältere Inhalte in Ihren Archiven verstauben zu lassen, können Sie ihnen neues Leben einhauchen, indem Sie sie in andere Formate umwandeln. Dies ist eine großartige Content-Strategie, um mehr aus Ihren vorhandenen Inhalten herauszuholen.

Sie könnten beispielsweise einen Blogbeitrag in ein Video, eine Infografik oder sogar eine Podcast-Episode umwandeln.

Wenn Sie Inhalte wiederverwenden, holen Sie das Beste aus Ihren vorhandenen Inhalten heraus und erreichen gleichzeitig ein breiteres Publikum. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine effektive Möglichkeit, Ihren Inhalten neues Leben einzuhauchen und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Sunset-Inhalte, die ihre beste Zeit hinter sich haben

Eine gute Faustregel ist, leistungsstarke Inhalte so lange wie möglich aufzubewahren. Allerdings lohnt es sich nicht, alle Inhalte aufzubewahren. Content Sunsetting ist die Praxis, veraltete oder irrelevante Inhalte von Ihrer Website zu entfernen.

Nicht alle Inhalte müssen aktualisiert werden. Wenn Sie einen Inhalt haben, der sachlich falsch oder für Ihre Zielgruppe nicht mehr relevant ist, ist es normalerweise am besten, ihn vollständig zu entfernen.

Sie können diese URL jedoch auch auf eine relevantere Seite Ihrer Site umleiten, anstatt sie vollständig zu löschen.

Nutzen Sie das Benutzerfeedback

Benutzerfeedback kann unglaublich wertvoll sein, wenn es darum geht, Content-Verfall zu identifizieren.

Mithilfe von Tools wie Google Analytics und Ihrer Search Console können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen. Aber hören Sie hier nicht auf. Nutzen Sie auch Kommentare und soziale Medien zu Ihrem Vorteil.

Sehen Sie, was die Leute über Ihre Inhalte sagen (oder nicht sagen). Was kommt bei ihnen an? Was kommt nicht an? Dieses Feedback ist Gold wert, wenn Sie herausfinden möchten, welche Inhalte aktualisiert und aufgefrischt werden sollten.

Senden Sie Ihrer Zielgruppe ggf. Umfragen und fragen Sie sie, welche Themen sie gerne behandelt sehen würden oder welche Inhalte sie am hilfreichsten finden.

Erstellen Sie einen Zeitplan für die Inhaltsüberprüfung

Die beste Möglichkeit, den Überblick über Ihre Content-Aktualisierungsbemühungen zu behalten, besteht darin, einen Zeitplan für die Inhaltsüberprüfung zu erstellen und sich daran zu halten. Das Leben ist hektisch, und ein Zeitplan stellt sicher, dass Ihre Inhalte relevant und ansprechend bleiben und nicht in der Hektik untergehen.

Sie könnten beispielsweise vierteljährlich den gesamten Inhalt Ihrer Website überprüfen und alle Inhalte markieren, die aktualisiert werden müssen. So stellen Sie sicher, dass kein Inhalt veraltet.

Meine Agentur überwacht wöchentlich einzelne Seiten/Beiträge. Abhängig von der Größe der Website (von 25 neuen Inhalten im Monat bis hin zu drei neuen im Monat) überarbeiten wir ältere Beiträge in unterschiedlichen Zeiträumen.

Für unsere großen Website-Kampagnenkunden mit mehr als 200 Seiten/Beiträgen überarbeiten wir sie beispielsweise etwa alle 5 Monate. Bei kleineren Websites werden die Seiten/Beiträge vierteljährlich überarbeitet.

Überprüfen Sie Ihre Inhalte regelmäßig und machen Sie sie zu einer Priorität

Der Verfall von Inhalten ist für Websites jeder Größe ein echtes Problem.

Durch die Umsetzung dieser Content-Decay-Strategien können Sie Ihren alten Inhalten neues Leben einhauchen. Sie machen sie für Ihr Publikum relevanter.

Darüber hinaus verbessern Sie Ihr Suchmaschinen-Ranking und steigern den Verkehr auf Ihrer Website. Überprüfen Sie Ihre Inhalte regelmäßig und achten Sie darauf, dass sie aktuell, aktuell und ansprechend bleiben.

Weitere Ressourcen:

• KI-agnostische Optimierung: Inhalte für thematische Autorität und Zitate
• Content Mapping meistern: Ein strategischer Ansatz zur Verbesserung der SEO
• Nutzung generativer KI-Tools für SEO

Vorgestelltes Bild: Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock