Wie wir es geschafft haben: Fallstudie zur Beherrschung von Multi-Site-SEO

Multi-Site-SEO ist eine komplexe, aber wesentliche Strategie für Unternehmen, die mehrere Domains oder Subdomains verwalten.

Es geht nicht nur darum, jede Website einzeln zu optimieren – es geht darum, einen einheitlichen Ansatz zu schaffen, der sicherstellt, dass alle Domains zusammenarbeiten, um Rankings und Conversions zu steigern.

Durch den Aufbau einer zusammenhängenden digitalen Präsenz hilft Multi-Site-SEO Unternehmen dabei, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen, spezifische Benutzerbedürfnisse zu erfüllen und ihre SEO-Kompetenz zu festigen.

Dieser Ansatz kann die Sichtbarkeit und Leistung erheblich verbessern, jedoch nur, wenn er mit detaillierter Planung und einer klaren Strategie umgesetzt wird.

Was ist Multi-Site-SEO?

Multi-Site-SEO ist die Praxis von optimieren mehrere Domänen oder Websites unter einer einzigen Organisation.

Dabei handelt es sich um eine zentralisierte Codebasis, die als Gehirn im gesamten Netzwerk fungiert und es Administratoren gleichzeitig ermöglicht, die Inhalte, Seiten, Schlüsselwörter und internen Links jeder Website separat zu verwalten, um interne Konkurrenz zu vermeiden und gleichzeitig die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Für Unternehmen mit unterschiedlichen Marken, Standorten oder Zielgruppensegmenten ist Multi-Site-SEO von entscheidender Bedeutung für die Schaffung einer zusammenhängenden digitalen Präsenz.

Es ermöglicht Unternehmen, auf verschiedene Kundenbedürfnisse einzugehen und gleichzeitig Domain-Autorität in ihrem gesamten Portfolio aufzubauen.

Darüber hinaus ermöglicht ein Multi-Site-Netzwerk die zentrale Verwaltung von Inhalten und Codebasis und bietet gleichzeitig die Möglichkeit für einzigartige Anpassungen für jede der untergeordneten Sites.

Bild vom Autor, Oktober 2024

Die 9 besten Multi-Site-SEO-Taktiken, die wir für Orlando.org verwendet haben

Als wir die Gelegenheit hatten, die Multi-Site-SEO- und Website-Strategie für Orlando.org zu leiten, war das eine einzigartige Herausforderung.

Die Orlando Economic Partnership (OEP) verwaltete vier verschiedene Web-Angebote, die sich jeweils an unterschiedliche Zielgruppen richteten – Unternehmen, Talente, Investoren und Medien.

Diese Websites waren nicht miteinander verbunden, wurden separat verwaltet und hatten Probleme mit der Datenverfolgung, der SEO-Leistung und der Benutzererfahrung.

Bei der Integration dieser Websites in eine zusammenhängende Multi-Site-Architektur ging es nicht nur um die Verbesserung der SEO; Es ging um Rationalisierung und ein durchgängiges Erlebnis.

So haben wir es gemacht.

Screenshot von Orlando Economic Partnership, Oktober 2024

1. Auswahl der richtigen Domänenstruktur und zentralisierten Architektur

Eine der wichtigsten Entscheidungen bei der Multi-Site-SEO ist die Auswahl der geeigneten Domain-Struktur.

Hier sind drei Hauptoptionen, jede mit ihren eigenen Auswirkungen auf SEO:

• Separate Domänen: Ideal für Unternehmen mit unterschiedlichen Marken. Separate Domains ermöglichen es jeder Website, unterschiedliche Zielgruppen ohne Überschneidungen anzusprechen. Allerdings erfordert diese Struktur erhebliche Anstrengungen, um für jede Domain Autorität aufzubauen, da SEO-Eigentum nicht zwischen ihnen übertragen wird.
• Subdomains: Subdomains (z. B. blog.example.com) sind von der Hauptdomain getrennt, teilen sich jedoch einen Teil ihrer Autorität. Diese Struktur bietet Flexibilität für die Ausrichtung auf verschiedene Schlüsselwörter und behält gleichzeitig einige SEO-Vorteile der Stammdomäne bei. Darüber hinaus ermöglicht es jeder Website innerhalb der Subdomain, eine zentralisierte Codebasis beizubehalten, jedoch mit einzigartigen Layouts und Designvorlagen.
• Unterverzeichnisse: Unterverzeichnisse (z. B. example.com/blog) sind Teil der Hauptdomain und profitieren direkt von deren vorhandener SEO-Kompetenz. Diese Struktur ist einfacher zu verwalten, kann jedoch die Flexibilität bei der Ausrichtung auf verschiedene Zielgruppensegmente oder geografische Standorte einschränken.

Nach sorgfältiger Analyse kamen wir zu dem Schluss, dass eine Subdomain-Struktur die beste Wahl ist.

Dieser Aufbau ermöglichte es uns, unterschiedliche Räume für Unternehmen, Talente, Investoren und Medien zu schaffen und gleichzeitig die SEO-Kompetenz unter der übergeordneten Domain zentral zu halten.

Jede Subdomain konnte auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe zugeschnitten werden, und die Flexibilität bei der Ausrichtung auf Schlüsselwörter war entscheidend für die Verbesserung der Leistung.

Screenshot von Orlando Economic Partnership, Oktober 2024

Durch die Verwendung einer zentralisierten Architektur mit Subdomains vereinfachten wir die Inhaltsverwaltung, optimierten den Benutzerfluss und stellten sicher, dass die SEO-Autorität effizient verteilt wurde.

Diese Strategie verhinderte den internen Wettbewerb zwischen Subdomains und ermöglichte es jeder Subdomain, für ihre Zielgruppe zu ranken.

2. Zielgruppenforschung und Nutzerverhalten

Die Grundlage unserer Strategie basierte auf einer umfassenden Zielgruppenforschung. Wir haben die Verhaltensweisen, Schwachstellen und Ziele jeder Zielgruppe analysiert, um die Subdomains entsprechend anzupassen:

• Unternehmen: Benötigte Einblicke in die Infrastruktur, die Steuervorteile und den Talentpool von Orlando, um festzustellen, ob ein Umzug oder eine Expansion in die Stadt sinnvoll ist.
• Talent: Konzentriert sich auf Jobmöglichkeiten, Lebenshaltungskosten und Lebensstilfaktoren wie Wohnraum und Schulen, um zu entscheiden, ob Orlando der richtige Ort zum Leben und Arbeiten ist.
• Investoren: Erforderliche Daten zu Orlandos Wirtschaftswachstum, Marktchancen und potenziellen Renditen, basierend auf detaillierten Investitionsfallstudien.
• Medien: Benötigte schnellen Zugriff auf Pressemitteilungen, Erfolgsgeschichten und Wirtschaftsstatistiken, um über die Entwicklungen in Orlandos Wachstum zu berichten.

Durch diese Forschung haben wir ideale User Journeys für jede Abteilung entwickelt.

Screenshot vom Autor, Oktober 2024

Durch die Entwicklung von Benutzerpersönlichkeiten für jede Zielgruppe stellten wir sicher, dass jede Subdomain das spezifische Suchverhalten und die Inhaltspräferenzen ihrer Benutzer berücksichtigte, was unsere Strategie leitete.

3. Einrichtung von Inhaltssilos zur Zielgruppensegmentierung

Die Erstellung von Content-Silos war unerlässlich, um die SEO-Relevanz und das Nutzerengagement zu verbessern. Jede Subdomain verfügte über klar definierte Inhaltskategorien, die auf die Benutzerabsicht abgestimmt waren, um sicherzustellen, dass Besucher genau das fanden, was sie brauchten.

Für OEP haben wir die Website in vier Inhaltssilos segmentiert – jede davon richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe (Unternehmen, Talente, Investoren und Medien).

Screenshot vom Autor, Oktober 2024

Dies trug dazu bei, die Klarheit der Nachrichten zu verbessern und gleichzeitig die thematische Autorität für Suchmaschinen zu stärken. Der Inhalt und die Schlüsselwörter jeder Subdomain wurden optimiert, um die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe ohne Überschneidungen zu erfüllen und so ein optimiertes Benutzererlebnis zu gewährleisten.

Screenshot von Orlando Economic Partnership, Oktober 2024

Wichtiger Tipp zur Vermeidung von Duplicate Content

Multi-Site-SEO-Strategien bergen häufig das Risiko von Duplicate Content und der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern, insbesondere bei der Verwaltung mehrerer Subdomains.

Um dies zu vermeiden, haben wir kanonische Tags implementiert und regelmäßige Inhaltsprüfungen durchgeführt, um sicherzustellen, dass jede Subdomain über einzigartige, gut optimierte Inhalte verfügt, die auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.

Dies verhinderte einen internen Wettbewerb zwischen Subdomains und sorgte dafür, dass jede Website für ihre gezielten Keywords im Ranking blieb.

4. Konfigurieren der Multi-Site-Website-Architektur

Nachdem wir unsere Zielgruppen genau verstanden hatten, richteten wir unsere Aufmerksamkeit auf den Aufbau einer zentralisierten Architektur mit mehreren Standorten.

Dadurch konnten alle digitalen Eigenschaften unter einer Domain verwaltet und gleichzeitig segmentierte Inhalte über Subdomains bereitgestellt werden.

Der Schlüssel zu dieser Architektur war die Einrichtung dynamischer Datenbeziehungen über Inhaltstypen hinweg. Durch die Zentralisierung der Inhaltsdatenbank konnten wir bestimmte Inhalte über Subdomains hinweg mit maßgeschneiderten Nachrichten für jede Zielgruppe wiederverwenden.

Durch Benutzerforschung haben wir Benutzerreisen, Abbrüche und Konvertierungspfade analysiert, um die Art der erforderlichen Datenbeziehungen festzulegen.

Beispielsweise mussten Unternehmen Erfolgsgeschichten sehen, aber derselbe Inhalt könnte neu formuliert werden, um Talente anzulocken, indem der Schwerpunkt auf der Schaffung von Arbeitsplätzen liegt.

Bild vom Autor, Oktober 2024

5. Zuordnung unserer Inhaltstypen und Taxonomien

Um Inhalte leicht zugänglich zu machen und sie über Subdomains hinweg zu bewerben, haben wir sie mithilfe flexibler Inhaltstypen kategorisiert, z. B. Seite, Beitrag, Video, Podcast, Ereignis, Erfolgsgeschichte, Statistik, herunterladbar, Unternehmen usw.

Wir haben auch Taxonomien zur Kategorisierung von Inhalten verwendet, um wichtige Beziehungen zwischen den verschiedenen Inhaltstypen aufzubauen, z. B. Branchen, Themen, Regionen, Team/Einheit, Beitragstyp, Abteilung, Thema usw.

Bild vom Autor, Oktober 2024

Dieses System ermöglichte es uns, denselben Inhalt je nach Kategorisierung mit verschiedenen Subdomains zu verbinden.

Beispielsweise könnten für Investoren relevante Marktdaten auch unter Unternehmen oder Regionen angezeigt werden, um sicherzustellen, dass Inhalte dynamisch auf der gesamten Website verlinkt werden.

Beispielanwendungsfall: Cross-Promotion von Inhalten

In der Luftfahrtbranche passen wir bestehende Inhaltstypen an die Zielgruppe an:

• Firmenprofile könnte führende Technologieunternehmen in Orlando hervorheben und neue Unternehmen anziehen.
• Biografien der Teammitglieder würde wichtige Führungskräfte zeigen und Talente anlocken.
• Statistiken könnte wichtige Statistiken für die Branche im Hinblick auf die Gewinnung von Unternehmen oder Talenten aufzeigen.
• Herunterladbare Dateien B. Berichte über das Marktwachstum, könnten das Interesse der Anleger wecken.

Screenshot vom Autor, Oktober 2024

Durch die Verknüpfung von Inhalten wie Marktdaten, Unternehmensprofilen und Teammitgliedern mithilfe intelligenter Taxonomien stellten wir sicher, dass derselbe Inhalt über alle Subdomains hinweg der richtigen Zielgruppe angezeigt wurde.

Dies verbesserte nicht nur die Suchmaschinenoptimierung (SEO) durch die Fokussierung der Inhalte auf verwandte Schlüsselwörter, sondern verbesserte auch das Benutzererlebnis und bot den Besuchern eine individuellere Reise.

6. Festlegung unserer Domain-Übergangsphasen

Phase 1: Inhaltsprüfung und -konsolidierung

Der erste Schritt war ein umfassender Inhalt Prüfung zu Identifizieren Sie, welche Inhalte aktualisiert werden müssen, welche konsolidiert werden könnten und welche beschnitten werden könnten.

Durch die Eliminierung doppelter Inhalte und die Verfeinerung des Fokus jeder Subdomain stellten wir sicher, dass wir nicht mit uns selbst konkurrieren.

Bild vom Autor, Oktober 2024

Phase 2: Priorisierte Migration und Datenbeziehungen

Als nächstes haben wir der Migration des Inhalts in die neue Architektur Priorität eingeräumt und dabei 301-Weiterleitungen verwendet, um die SEO-Gerechtigkeit aufrechtzuerhalten.

Jeder Inhalt wurde mit spezifischen Taxonomien getaggt, was eine Cross-Promotion zwischen Subdomains ermöglichte.

Beispielsweise könnte eine Event-Videogalerie sowohl nach Branchen als auch nach Möglichkeiten kategorisiert werden, um sicherzustellen, dass sie von Unternehmen und Talenten gesehen wird.

Bild vom Autor, Oktober 2024

Phase 3: Kontinuierliche Optimierung und Tests

Sobald die Website online war, begannen wir mit der kontinuierlichen Optimierung.

Dazu gehörten das Testen interner Links, die Verfeinerung von Keyword-Strategien und die Sicherstellung, dass der Inhalt jeder Subdomain vollständig optimiert war.

Durch regelmäßige A/B-Tests konnten wir verstehen, wie unterschiedliche Zielgruppen mit der Website interagierten, und das Benutzererlebnis entsprechend anpassen.

7. Konfigurieren von technischen SEO-Best Practices

Domainübergreifendes Tracking mithilfe von GA4-Datenströmen

Mit Google Analytics 4 (GA4) ist das domainübergreifende Tracking dank der Nutzung von Datenströmen effizienter.

Anstatt UTM-Parameter zu verwenden, richten wir das Cross-Domain-Tracking direkt in GA4 ein und verknüpfen so mehrere Domains und Subdomains unter einer Property.

Durch die Konfiguration von Datenströmen für jede Subdomain konnten wir Benutzerinteraktionen im gesamten Orlando.org-Ökosystem in einer einheitlichen Ansicht erfassen.

Dieses Setup ermöglichte es uns, Benutzerreisen über Subdomains hinweg nahtlos zu verfolgen und detaillierte Einblicke in Verkehrsquellen, Benutzerverhalten und Konvertierungspfade zu erhalten.

Das ereignisbasierte Tracking von GA4 ermöglichte es uns, Engagement-Kennzahlen genauer zu messen. Dadurch konnten wir analysieren, welche Bereiche – ob Unternehmen, Talente, Investoren oder Medien – den größten Mehrwert brachten, und Inhalte für eine bessere Leistung über Subdomains hinweg optimieren.

Screenshot von GA4, Oktober 2024

Bemühungen zum Aufbau interner Links

Die interne Verlinkung war entscheidend, um sicherzustellen, dass die SEO-Autorität zwischen den Subdomains übertragen wurde.

Jeder interne Link wurde strategisch platziert, um Benutzer zu relevanten Inhalten zu führen und gleichzeitig die SEO-Leistung jeder Subdomain zu stärken.

Beispielsweise könnte ein Unternehmensblogbeitrag zum Thema Umzug auf Investitionsmöglichkeiten oder Talentrekrutierungsgeschichten verweisen und so eine nahtlose Navigation ermöglichen und gleichzeitig Link-Equity auf der gesamten Website verteilen.

Konsistente URL-Strukturen implementieren

Die Aufrechterhaltung einer konsistenten URL-Struktur über alle Subdomains hinweg war von entscheidender Bedeutung, um die Crawlbarkeit der Website zu verbessern und Suchmaschinen dabei zu helfen, ihre Architektur zu verstehen.

Dadurch wurde auch die Benutzernavigation verbessert, das Engagement erhöht und die Absprungraten gesenkt.

Jede Subdomain, wie beispielsweise business.orlando.org, life.orlando.org oder news.orlando.org, folgte einer klaren, intuitiven Struktur, die es Benutzern und Suchmaschinen erleichterte, die Website unter der übergeordneten Domain Orlando zu erkunden. org.

Screenshot von der Suche nach [Orlando Economic News Keywords]Google, Oktober 2024

Verwalten von Sitemaps und Robots.txt-Dateien über mehrere Sites hinweg

Sitemaps und robots.txt-Dateien spielen eine entscheidende Rolle bei der Multi-Site-SEO.

Jede Subdomain verfügte über eine eigene optimierte Sitemap, die Suchmaschinen dabei half, Inhalte effizient zu crawlen und zu indizieren.

Robots.txt-Dateien wurden konfiguriert, um Duplikate zu verhindern und das Crawling-Budget zu verwalten, um sicherzustellen, dass die wichtigsten Seiten priorisiert und ordnungsgemäß indiziert wurden.

8. Laufende Tests und Optimierungen

Auch nach dem Start des neuen Orlando.org war die kontinuierliche Optimierung der Schlüssel zum langfristigen Erfolg.

• A/B-Tests und Benutzerverhalten: Wir haben A/B-Tests durchgeführt, um festzustellen, welche Inhaltsversionen bei verschiedenen Zielgruppen am besten ankommen. Unternehmensseiten benötigten oft detailliertere Daten, während talentorientierte Inhalte von Videos und Erfolgsgeschichten profitierten. Dies trug dazu bei, das Benutzererlebnis für jede Zielgruppe zu optimieren.
• SEO-Verfeinerung und Umfragen: Wir haben regelmäßig SEO-Strategien angepasst, einschließlich interner Verlinkungen, Meta-Beschreibungen und Hreflang-Tags, basierend auf laufenden Daten. Benutzerbefragungen lieferten wichtiges Feedback und ermöglichten es uns, die Website weiter zu verfeinern und das Erlebnis zu optimieren.
  Screenshot des Autors, Oktober 2024

9. Analyse unserer Ergebnisse und Leistung

Durch den Start der neuen Website wurden vier separate Immobilien in einer optimierten Multi-Site-Plattform zusammengefasst, was die Interaktion mit den Zielgruppen der Orlando Economic Partnership erheblich verbesserte und innerhalb der ersten sechs Monate beeindruckende Ergebnisse lieferte:

• 287 % Steigerung des organischen Web-Traffics: Eine verbesserte Zielgruppensegmentierung und Keyword-Optimierung führten zu einem deutlichen Traffic-Wachstum über Subdomains hinweg.
• 10.600 organische Keywords bewertet: Ranking für zahlreiche Long-Tail- und nationale Keywords.
• 1.105 % Steigerung der Lead-Conversions: Verbesserte User Journey und Lead-Capture-Trichter.
• Reduzierung des CPA um 73,6 %: Durch verbesserte Lead-Qualität und Conversion-Raten.

Screenshot von der Google Search Console, Oktober 2024

Darüber hinaus reduzierte die zentralisierte Architektur die betriebliche Komplexität und den Content-Management-Aufwand und gab OEP die Flexibilität, die Plattform zu skalieren und gleichzeitig eine einheitliche digitale Präsenz aufrechtzuerhalten.

Häufige Fallstricke, die es bei der Multi-Site-SEO zu vermeiden gilt

Überfragmentierung von Domänen

Das Erstellen zu vieler Subdomains oder Domains verwässert den Link-Equity und verteilt die SEO-Bemühungen zu stark.

Konzentrieren Sie sich auf eine optimierte Struktur, die die Autorität zentralisiert und gleichzeitig den Inhalt segmentiert.

Durch die Konsolidierung von Orlando.org in Subdomains haben wir eine starke SEO-Autorität aufrechterhalten und eine Fragmentierung vermieden.

Stichwort Kannibalisierung

Die Ausrichtung auf dieselben Keywords über Subdomains hinweg kann zu einer Keyword-Kannibalisierung führen, bei der Ihre Websites miteinander konkurrieren.

Um dies zu vermeiden, erstellen Sie für jede Subdomain unterschiedliche Keyword-Strategien und überwachen Sie regelmäßig die Keyword-Positionierung.

Dadurch wird sichergestellt, dass jede Subdomain für ihre beabsichtigten Begriffe ohne Überschneidungen eingestuft wird.

Schlechte Linkbuilding-Koordination

Wenn Sie es versäumen, Backlinks für Subdomains aufzubauen, kann dies deren SEO-Wachstum einschränken.

Jede Subdomain erfordert eine eigene Linkbuilding-Strategie, gepaart mit interner domänenübergreifender Verlinkung, um Link-Equity effektiv zu verteilen.

Für OEP trug dieser Ansatz dazu bei, das Ranking zu verbessern und sicherzustellen, dass alle Subdomains von der Autorität der Hauptdomain profitierten.

Ignorieren von domänenübergreifendem Tracking und Analysen

Wenn kein domänenübergreifendes Tracking implementiert wird, kann es schwierig sein, das Benutzerverhalten über Subdomains hinweg zu verfolgen.

Die Verwendung von UTM-Parametern und die Aktivierung von domänenübergreifendem Tracking sind entscheidend für das Verständnis, wie Benutzer mit verschiedenen Bereichen der Website interagieren.

Diese Erkenntnisse sind für die Optimierung jeder Subdomain und ihres Beitrags zur gesamten Website von entscheidender Bedeutung.

Schlechte Verwaltung von Site-Migrationen

Eine schlecht durchgeführte Website-Migration kann SEO schaden, wenn sie nicht sorgfältig durchgeführt wird.

Stellen Sie über die Verwendung von 301-Weiterleitungen hinaus den ordnungsgemäßen Umgang mit internen Links, Sitemaps, kanonischen Tags und URL-Strukturen sicher.

Durch die korrekte Verwaltung von Website-Migrationen schützen Sie die SEO-Autorität und verhindern Rankingeinbußen während der Umstellung.

Abschluss

Eine gut umgesetzte Multi-Site-SEO-Strategie ist für Unternehmen, die mehrere Domains oder Subdomains verwalten, von entscheidender Bedeutung.

Durch einen strategischen Ansatz – wie wir es getan haben – das Zielgruppenforschung, Website-Architektur und phasenweise Umsetzung umfasst, können Unternehmen ihre Rankings steigern, das Benutzererlebnis verbessern und das Engagement in allen Zielgruppensegmenten steigern.

Mit der richtigen Planung und kontinuierlichen Optimierung kann Multi-Site-SEO einen erheblichen Mehrwert schaffen und dauerhafte Ergebnisse liefern.

Weitere Ressourcen:

• Vereinfachung von Google-Updates und Kommunikation für C-Level-Stakeholder
• Schaffung von Werten und Inhalten auf mehreren Serviceseiten für Städte und Regionen
• Stand der SEO 2025

Ausgewähltes Bild: nmedia/Shutterstock