11 Tipps, wie Sie großartige Autoren finden

Großartiger Inhalt ist das Rückgrat jeder erfolgreichen SEO-Strategie.

Inhalte stellen Benutzern Informationen zur Verfügung, erleichtern das Ranking in den organischen Suchergebnissen und können ein wichtiger Treiber für die Gewinnung von Backlinks auf Ihre Website sein.

Aber wie und wo man so tolle Inhalte bezieht, hängt von einigen Faktoren ab. Zum einen können Sie Ihre eigenen Inhalte schreiben, wenn Sie über die Fähigkeiten und die Zeit dazu verfügen.

Andererseits könnten Sie einen professionellen Autor beauftragen, Inhalte für Sie zu erstellen, aber Sie müssen wissen, wo Sie suchen müssen!

Brauchen Sie einen exzellenten Autor? Beachten Sie diese Top-Tipps, wie und wo Sie erfahrene Content-Autoren finden.

1. Bewerten Sie Ihre Content-Anforderungen

Der erste Schritt, um einen großartigen Autor zu finden, besteht darin, herauszufinden, was Typ Welchen Autor Sie brauchen. Ob Sie es glauben oder nicht, es gibt viele verschiedene Arten von Textern und Content-Autoren (ja, sie sind unterschiedlich) und sie bringen unterschiedliche Spezialitäten mit.

Ist es Ihr Ziel, SEO-freundliche Inhalte zu erstellen, die in Suchmaschinen ranken? Sie benötigen einen Autor, der sich mit den Best Practices für On-Page-SEO und den Nuancen der Keyword-Nutzung auskennt.

Ist es Ihr Ziel, die Conversions über eine Zielseite Ihrer Website zu steigern? Sie benötigen einen Direct-Response-Texter, der sich mit Vertriebstexten und Käuferpsychologie auskennt.

Außerdem bewerben diese Autoren ihre Dienste möglicherweise auf verschiedenen Plattformen. Daher ist es wichtig, Ihre Bedürfnisse frühzeitig zu berücksichtigen, damit Sie wissen, wo Sie suchen müssen!

Content-Autoren vs. Texter

Wenn Sie nach einem Autor suchen, der sich auf lange, SEO-freundliche Inhalte spezialisiert hat, sollten Sie einen finden Content-Autor. Einige Beispiele für Content-Autoren sind:

• Blog-Autoren – wenn Ihr Ziel darin besteht, den organischen Traffic zu steigern, die Markenbekanntheit zu steigern und die Leser einzubinden.
• Artikelautoren – wenn Sie ausführliche Artikel (für Websites, Zeitschriften oder Online-Publikationen) benötigen, die Leser über bestimmte Themen informieren.
• SEO-Autoren – wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website und den organischen Traffic auf Webseiten verbessern möchten.
• Technische Redakteure – zum Schreiben von Handbüchern, Anleitungen, Softwaredokumentationen und Whitepapers.
• Autoren von Social-Media-Inhalten – wenn Sie Kurzinhalte für Social-Media-Plattformen wie Instagram, X (Twitter), Facebook oder LinkedIn benötigen.

Wenn Sie nun nach einem Autor suchen, der sich auf überzeugendes Schreiben spezialisiert hat, das Menschen dazu zwingt, Maßnahmen zu ergreifen (z. B. ein Produkt zu kaufen oder sich für eine Dienstleistung anzumelden), benötigen Sie einen Texter.

Einige Beispiele für Texter sind:

• Direct-Response-Texter – die sich auf das Verfassen von Verkaufsbriefen, E-Mail-Kampagnen, Landingpages und Anzeigen spezialisiert haben, die zum Handeln anregen
• Vertriebstexter – wenn Sie Produktbeschreibungen, Verkaufsseiten oder Werbematerialien benötigen
• E-Mail-Texter – die E-Mail-Sequenzen für Marketingkampagnen, Newsletter und Produkteinführungen schreiben
• Markentexter – die sich auf das Schreiben von Inhalten spezialisiert haben, die die Stimme, den Ton und die Werte Ihrer Marke vermitteln, um Ihre Markenidentität aufzubauen (kann Website-Texte, Slogans oder Anzeigen umfassen)

Einige Content-Autoren und Texter bieten mehrere Dienste an. Es ist beispielsweise üblich, einen Content-Autor zu finden, der Blogs, Artikel schreibt und SEO-Inhalte erstellt.

Allerdings unterscheiden sich Texter und Content-Autoren deutlich in ihren Zielen – Umsatz bzw. Traffic.

Überlegen Sie, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten, und suchen Sie nach einem Autor mit diesen Fähigkeiten.

2. Durchsuchen Sie Verzeichnisse und Plattformen seriöser Autoren

Jetzt ist es an der Zeit, einen Autor zu finden. Leichter gesagt als getan, oder? Unternehmer haben die Qual der Wahl, wenn es um die Anzahl der verfügbaren Websites für Freiberufler geht, aber nicht alle sind gleich.

Fragen Sie Ihr professionelles Netzwerk

Bevor Sie sich auf eine Website für Freiberufler begeben, empfehle ich Ihnen, Ihr berufliches Netzwerk zu fragen, ob es Autoren kennt, die es empfehlen könnte.

Sie erhalten dann nicht nur eine Empfehlung von jemandem, der für die Dienste des Autors bürgen kann, sondern Sie sparen auch eine Menge Zeit bei Ihrer Suche.

Nehmen Sie Kontakt zu Ihrem Netzwerk auf

Ich empfehle dringend, sich an Ihr bestehendes Netzwerk zu wenden, um Autoren zu finden, die nachweislich Ergebnisse vorweisen können.

Noch besser ist eine Empfehlung von jemandem aus Ihrer Branche. Fragen Sie sie nach ihren Erfahrungen bei der Zusammenarbeit mit dem Autor und nach den Ergebnissen, die sie erzielt haben.

Nischen-Facebook-Gruppen

Facebook ist eine großartige Quelle für freiberufliche Autoren, insbesondere innerhalb nischenspezifischer Facebook-Gruppen.

Wenn Sie beispielsweise nach einem Reiseschriftsteller suchen, suchen Sie nach Gruppen wie der Association of Travel Writers oder Travel Writers Exchange.

In vielen Facebook-Gruppen können Sie auch Stellenangebote veröffentlichen, um Autoren zu finden, die Sie engagieren können.

LinkedIn-Suche

LinkedIn ist eine beliebte professionelle Networking-Site, die Ihnen die Suche nach Beratern, Marken und Freiberuflern ermöglicht.

Verwenden Sie einfach die LinkedIn-Suchleiste, um einen „Autor“, „Texter“, „SEO-Autor“ usw. zu finden.

Sie sehen Personen, die bei diesen Schlüsselwörtern ganz oben stehen. Schauen Sie sich unbedingt ihr Portfolio und ihre Empfehlungen an.

Hochschul-Jobbörsen

Viele Universitätsstudenten suchen nach Teilzeitjobs und Vertragsmöglichkeiten.

Schauen Sie auf den Websites Ihrer örtlichen Universität oder Hochschule nach, ob es dort eine Jobbörse gibt, und veröffentlichen Sie dann die Anforderungen der Stelle.

Content-Agenturen

Content-Marketing-Agenturen sind auf Content-Strategie und Content-Schreiben spezialisiert, oft für eine Vielzahl von Plattformen.

Auch wenn ihre Tarife möglicherweise teurer sind als die Zusammenarbeit mit einem freiberuflichen Autor, können Sie sich oft darauf verlassen, dass es ein höheres Maß an Qualitätskontrolle gibt.

Möglicherweise können Sie auch Inhalte für soziale Medien, E-Mail und Ihre Website bereitstellen – alles an einem Ort.

Autorenverzeichnisse

Autorenverzeichnisse wie Compose.ly und blcklst.com ermöglichen es Autoren, ihre Portfolios zu veröffentlichen, ihre Preise zu veröffentlichen und sich auf Stellen zu bewerben.

Auf einigen Websites können Sie eine offene Stelle ausschreiben, auf anderen können Sie die Autoren direkt kontaktieren. Suchen Sie auch hier nach Autoren mit einem aktiven Portfolio und idealerweise Kundenreferenzen.

3. Fordern Sie Inhaltsbeispiele an

Sobald Sie einen Autor (oder mehrere) gefunden haben, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, ist es an der Zeit, weitere Informationen anzufordern.

Die Einstellung eines Autors ist mit einer finanziellen Verpflichtung verbunden. Gehen Sie daher sorgfältig vor, um sein Portfolio und seine Fähigkeiten zu beurteilen.

Fragen Sie immer nach Beispielen ihrer Arbeit – insbesondere nach Arbeiten, die sich auf Ihre Nische beziehen.

Leider ist das Stehlen von Inhaltsbeispielen im Internet gängige Praxis, sodass Sie nicht immer wissen, was Sie bekommen. Wenn sie Ihnen ein Beispiel mit ihrem Namen in der Verfasserzeile schicken können, ist das sicherer.

Menschliche Schriftsteller vs. KI-Inhalte

Die Verbreitung von KI-generierten Inhalten nimmt zu. Mit Tools wie ChatGPT und content.ai ist es für Unternehmen einfach, auf diese schnelle und kostengünstigere Form von Inhalten zuzugreifen.

Bei KI-Inhalten geht jedoch viel Persönlichkeit, Einzigartigkeit und Qualität verloren.

Zum einen fehlt KI-Inhalten die Geschichte gelebter menschlicher Erfahrungen, um in Ihren Inhalten Geschichten zu erzählen, nachvollziehbare Beispiele zu liefern und moderne Probleme zu lösen.

Menschliche Autoren sind in der Lage, sich in Ihre Leser und Käufer hineinzuversetzen und diese Stimmung und Psychologie in den Inhalt einzubeziehen.

Außerdem besteht bei KI-Inhalten die Gefahr, dass Material generiert wird, das mit anderen Inhalten im Web identisch ist.

Dies kann Ihrer Marke und Ihrer SEO schaden. Menschliche Autoren sind in der Lage, eine einzigartige Geschichte zu schreiben, die speziell auf die Stimme Ihrer Marke und Ihr Publikum zugeschnitten ist.

KI-Inhalte haben ihren Platz – etwa in der Content-Planung und -Entwürfen –, sollten aber nicht die Grundlage Ihrer gesamten Content-Strategie sein.

Obwohl KI-Inhalte günstig sind, können sie Sie am Ende in Bezug auf Markensichtbarkeit, Benutzervertrauen und Conversions kosten.

4. Befragen Sie die Kandidaten

Beim „Chatten“ mit einem Autor kann bei der Übersetzung per E-Mail oder Messenger viel verloren gehen. Es ist immer am besten, an einem Live-Anruf teilzunehmen, um zu beurteilen, ob der Kandidat gut zu Ihrer Marke und Ihren Bedürfnissen passt.

Genauso wie Sie nach einem Autor mit den richtigen Fähigkeiten suchen, möchten Sie auch sicher sein, dass er gut zum Charakter passt. Kommunikation ist während des gesamten Planungs- und Schreibprozesses von Inhalten wichtig.

Hier sind einige Fragen, die Sie während Ihres Autoreninterviews stellen sollten:

• Auf welche Arten des Schreibens sind Sie spezialisiert?
• Sie haben Erfahrung in unserer Branche?
• Wie gehen Sie bei der Recherche zu einem Thema vor, mit dem Sie nicht vertraut sind?
• Wie integrieren Sie SEO-Best Practices in Ihr Content-Schreiben (falls zutreffend)?
• Haben Sie Erfahrung in der Arbeit mit Inhaltskalendern, Marketingteams oder Kampagnenstrategien?
• Was ist Ihr bevorzugter Arbeitsablauf (z. B. vom Kunden bereitgestellte Strategie, Genehmigung des ersten Entwurfs, Überarbeitung der ersten Runde, endgültige Genehmigung)?
• Was ist Ihre durchschnittliche Bearbeitungszeit für eine [type of content]?

Mithilfe dieser Fragen erhalten Sie ein besseres Verständnis für die Fähigkeiten, den Stil und die Herangehensweise des Autors an das Schreiben und können so die richtige Lösung für Ihre Bedürfnisse finden.

5. Suchen Sie nach Fallstudien und Rezensionen

Unabhängig davon, ob Sie Ihr Empfehlungsnetzwerk, soziale Medien oder Autorenverzeichnisse nutzen, um Autoren zu finden, suchen Sie nach deren Fallstudien oder Kundenrezensionen.

Viele professionelle Autoren verfügen über eine Website, auf der sie ihre Arbeit und/oder Empfehlungen auf LinkedIn oder in sozialen Medien präsentieren.

Dieser „soziale Beweis“ wird deutlich machen, welche Ergebnisse sie für ihre Kunden erzielen konnten.

6. Bewerten Sie ihr SEO-Wissen

Wenn es Ihr Ziel ist, Ihren Traffic zu steigern, brauchen Sie einen Autor, der sich mit SEO auskennt und weiß, wie man es in seine Inhalte integriert.

Sie sind vielleicht kein SEO-Experte, sollten aber die Best Practices auf der Seite kennen, etwa die Verwendung von Schlüsselwörtern im Seitentitel, die Überschriftenstruktur und -hierarchie sowie die Bedeutung interner Verlinkungen.

Es ist angebracht, ihnen ein paar Fragen zu ihrem Fachwissen zu stellen und Beispiele für SEO-Inhalte anzufordern. Wenn sie Fallstudien haben, die messbare Ergebnisse zeigen, umso besser.

7. Fragen Sie, wie sie den Erfolg messen

Zum Thema Ergebnisse sollten Sie Autorenkandidaten fragen, wie sie den Erfolg ihrer Inhalte messen.

Obwohl viele Faktoren in die Inhaltsleistung einfließen – nicht alle davon haben sie unter Kontrolle –, ist es immer noch eine berechtigte Frage, ihren Ansatz beim Verfassen von Inhalten zu beurteilen.

Wenn sie beispielsweise ein SEO-Autor sind, messen sie den Erfolg dann am organischen Traffic und der reduzierten Absprungrate? Achten sie eher auf die Anzahl und Position der Keyword-Rankings? Ein großartiger SEO-Autor wird auf diese Kennzahlen achten.

Und wenn sie Vertriebstexter sind, verfolgen sie dann Conversions? Wie bestimmen sie, was ihre Kopie erfolgreich macht? Nehmen sie Aktualisierungen an der Kopie vor, um die Leistung zu verbessern?

Diese Überlegung wird Sie nicht nur dazu bringen, darüber nachzudenken, wie Du Ergebnisse zu quantifizieren, aber es wird Ihnen auch dabei helfen, einen Autor zu identifizieren, der ergebnisorientiert ist.

8. Verstehen Sie ihre Preisstruktur

Es gibt viele verschiedene Arten von Preisstrukturen, die Autoren nutzen können, um für Inhalte Gebühren zu erheben.

Am gebräuchlichsten ist der Preis pro Wort, bei dem der Autor einen festgelegten Preis pro geschriebenem Wort angibt.

Freiberufliche Autoren können je nach Erfahrung zwischen 0,05 und 2,00 US-Dollar pro Wort verlangen.

Ein weiterer gängiger Ansatz sind die Kosten pro Seite/Beitrag. Hier legt der Autor in der Regel die ungefähre Länge des Inhalts und die Setkosten fest.

Beispielsweise kann ein kurzer Blog-Beitrag etwa 150 US-Dollar kosten, während ein langer Blog-Beitrag über 300 US-Dollar kosten kann. Diese Option ist ideal, wenn Sie möchten, dass die Kosten vorhersehbar sind.

Besprechen Sie unbedingt die vom Autor bevorzugte Preisstruktur und die Tarife, bevor Sie mit einem Projekt beginnen. Lassen Sie Ihre Vereinbarung idealerweise schriftlich festhalten, damit keine Verwirrung über die Bedingungen entsteht.

9. Wissen Sie, was in ihren Diensten bereitgestellt wird

Einige SEO-Autoren beziehen nur den Inhalt und die H1- und H2-Tags mit ein. Andere umfassen ausschließlich On-Page-SEO.

Darüber hinaus bieten einige Keyword-Recherchen an ch oder Content-Planung. Fragen Sie jeden Autor, was seine Dienstleistungen umfassen und was von Ihnen bereitgestellt werden muss.

Benötigen Sie die Keyword-Recherche und die Erstellung der Blog-Strategie? Machen Sie sich das von Anfang an klar.

Sie sollten auch fragen, ob Bearbeitungen und/oder Neufassungen enthalten sind. Komplette Neufassungen sind selten; Erwarten Sie von den meisten Autoren nicht, dass sie ohne Entschädigung ein völlig neues Stück schreiben.

In der Regel bieten Autoren ein bis zwei Bearbeitungsrunden oder eine Rückerstattung an, wenn sie das Ziel verfehlen.

10. Besprechen Sie Ihre Erwartungen

Die Einstellung eines Autors ist wie bei jeder anderen beruflichen Beziehung auch dahingehend, dass Sie zu Beginn Ihre Erwartungen besprechen müssen.

Informieren Sie sich darüber, was von Ihnen erwartet wird, stellen Sie sicher, dass die anderen wissen, was von ihnen erwartet wird, und legen Sie einen klaren Prozess fest, wenn es darum geht, gemeinsam Inhalte zu erstellen.

Beachten Sie, dass einige Autoren Rückerstattungen anbieten, andere jedoch nicht. Besprechen Sie dies zu Beginn (und lassen Sie es sich schriftlich niederlegen), bevor Sie in Schwierigkeiten geraten.

11. Seien Sie sich bewusst, dass großartige Inhalte eine Investition sind

Bei all dem Gerede über Preise und Zahlungsbedingungen fragen Sie sich vielleicht: „Wie viel kostet großartiger Inhalt?“

Leider ist die Antwort nicht einfach. Die Preise für Autoren variieren je nach Branchenexpertise, jahrelanger Erfahrung, den Ergebnissen, die sie für Kunden erzielt haben, ihrem Standort und einer Reihe anderer Faktoren.

Aber was immer noch wahr ist, ist, dass Sie bekommen, wofür Sie bezahlen. Erwarten Sie keine hochwertigen Verkaufstexte von einem „billigen“ KI-Content-Dienst. Erwarten Sie keine hohen Conversions auf Verkaufsseiten, die von einem Anfänger im Vergleich zu einem Experten geschrieben wurden.

Wenn es darum geht, Ergebnisse zu erzielen, benötigen Sie einen Content-Autor oder Texter, der die Nuancen von SEO und Käuferpsychologie versteht.

Sie verfügen wahrscheinlich über jahrelange Erfahrung und eine nachgewiesene Erfolgsbilanz bei der Erbringung von Ergebnissen für Kunden. Und sie sind wahrscheinlich nicht billig.

Überlegen Sie, welchen Wert es für Ihr Unternehmen hat, über interessante, originelle und hochkonvertierende Inhalte zu verfügen. Möchten Sie ein paar Cent für eine einfache Kopie bezahlen? Oder möchten Sie Inhalte, die einen Return on Investment (ROI) bringen?

Letzte Gedanken

Auch wenn es unterschiedliche Meinungen darüber gibt, was „großartiger“ Inhalt ausmacht und wie viel großartiger Inhalt kostet, bleibt es wahr, dass menschliche Autoren die Quelle der besten Inhalte überhaupt sind.

Da menschliche Autoren in der Lage sind, sich in die Erfahrungen der Käufer hineinzuversetzen und einzigartige Geschichten zu erfinden, sind sie besser als KI in der Lage, Inhalte zu erstellen, die beim Publikum Anklang finden.

Die Suche nach dem besten Autor für Ihre Marke hängt von der Art der Inhalte ab, die Sie benötigen, und von der Rendite, die Sie mit Ihren Inhalten erzielen möchten.

Ihr Content-„Budget“ sollte dann auf Ihrer Bereitschaft basieren, in Inhalte zu investieren, die die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Ich empfehle, Ihre Optionen zu recherchieren und von Anfang an klare Erwartungen mit Ihrem Autor zu formulieren. Das ist der Weg zu einer positiven Beziehung zwischen Autor und Kunde und großartigen Inhalten für Ihre Marke.

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Ausgewähltes Bild: Roman Samborskyi/Shutterstock