Statistiken zur US-Präsidentschaftswahl: Social-Media-Daten 2024

Hier bei Hootsuite sind wir Experten für Social-Media-Trends und -Gespräche. Und derzeit ist die bevorstehende US-Präsidentschaftswahl 2024 eines der am weitesten verbreiteten Gespräche in allen Ecken des Internets (und an fast jedem Esstisch).

Heute ziehen wir den Vorhang zurück. Mithilfe von Hootsuite Listening powered by Talkwalker schauen wir uns genau an, wie sich die beiden Kandidaten, der ehemalige Präsident Donald Trump und die Vizepräsidentin Kamala Harris, in den sozialen Medien verhalten – und was Unternehmen aus ihren Kampagnen lernen können.

Wie wichtige Wahlkampfmomente die öffentliche Stimmung prägten

Die Stimmung hat sich im Laufe des Präsidentschaftswahlkampfs verändert (obwohl es im Social-Media-Bereich keinem der Kandidaten gelang, eine insgesamt positive Stimmung zu erzeugen). Beiträge gingen viral, es kam (immer wieder) zu unvergesslichen Momenten und das Wort „beispiellos“ ist zu einem zentralen Bestandteil des aktuellen kulturellen Diskurses geworden.

Nachfolgend finden Sie einen Blick auf die Nettostimmung jedes Kandidaten im Jahr 2024. Die Veränderungen in der Stimmung spiegeln die entscheidenden Momente jeder Kampagne wider:

• 13. Juli: Attentatsversuch auf Donald Trump
• 15.-18. Juli: Republikanischer Nationalkonvent 2024
• 21. Juli: Joe Bidens Rückzug aus dem Präsidentschaftswahlkampf
• 2. August: Die Bekanntgabe von Kamala Harris als neue demokratische Kandidatin
• 6. August: Die Bekanntgabe von Tim Walz als Vizepräsident von Harris
• 12. August: Trump trifft sich mit Elon Musk zu einem virtuellen Chat, der auf X (ehemals Twitter) gehostet wird.
• 19.-22. August: Demokratischer Nationalkonvent 2024
• 10. September: Die erste Präsidentendebatte zwischen Harris und Trump, moderiert von ABC News
• 1. Oktober: Die Vizepräsidentendebatte zwischen Walz und Vance, moderiert von CBS News
• 5. Oktober: Elon Musk schließt sich Donald Trump bei einer Kundgebung in Butler, Pennsylvania (dem Ort des versuchten Attentats vom 13. Juli 2024) an.

Über wen wurde mehr gesprochen, Harris oder Trump?

Laut unserer Analyse generierten Keywords mit Bezug zu Donald Trump fast 50 % mehr Ergebnisse als Keywords mit Bezug zu Kamala Harris. Zur Veranschaulichung: Auf zwei Posts, in denen Harris erwähnt wird, kommen fast drei Posts, in denen Trump erwähnt wird.

Aber nicht alle Ergebnisse sind positiv. Eine Analyse der Stimmung in den letzten drei Monaten zeigt, dass die Mehrheit der Social-Media-Beiträge darauf verweisen entweder Kandidaten sind negativ:

Beim Einsatz von Social Listening sollten sich Politiker und Marken gleichermaßen darüber im Klaren sein, dass eine einzelne Kennzahl (z. B. die Anzahl der Ergebnisse) ohne Kontext (z. B. Stimmung) nicht zur genauen Messung des Erfolgs herangezogen werden kann.

Jede Kampagne findet bei unterschiedlichen demografischen Gruppen größere Resonanz

Das Social-Listening-Tool von Hootsuite kann Daten auf einer sehr detaillierten Ebene verfolgen. Sie können eine Aufschlüsselung nach Alter, Geschlecht oder sogar Standort (bis hin zur Landesebene) in Ihre Analyse einbeziehen.

Sind die Wähler der Generation Z beispielsweise in Georgia eher von einem bestimmten Kandidaten als in Nevada begeistert? Posten Wählerinnen, die sich als Wählerinnen identifizieren, mehr über einen bestimmten Wahlkampf in Arizona vs. Michigan? Wie ist die Stimmung jedes Kandidaten in den wichtigsten Swing States?

Unten sehen Sie Hootsuites Social-Listening-Analyse der Stimmung und Erwähnungen, getrennt nach Altersgruppen, in den letzten drei Monaten:

Harris hat in der Altersgruppe der über 65-Jährigen eine positivere Stimmung, während Trump in allen anderen Altersgruppen eine positivere Stimmung hat.

Wenn man die Stimmungsdaten nach Geschlecht aufschlüsselt, unterscheiden sich die Ergebnisse der Kandidaten in den letzten drei Monaten nicht wesentlich:

Während Trump bei Social-Media-Nutzern, die sich als Männer identifizieren, eine positivere Stimmung hat, liegen die beiden Kandidaten in Bezug auf die Nettostimmung (die negativ ist) bei weiblichen Social-Media-Nutzern fast gleichauf.

Amerikanische Popkultur und die Wahl 2024

Ob es den Präsidentschaftskandidaten gefällt oder nicht: Wenn man rund um die Uhr im Blickpunkt der Welt ist, gibt es im Internet jede Menge Meme-Futter.

Hier werfen wir einen Blick darauf, wie die Popkultur mit den derzeit laufenden Präsidentschaftskampagnen interagiert – und umgekehrt.

Taylor Swift gegen Elon Musk

Beide Kampagnen haben zahlreiche Unterstützung von großen Namen aus Politik, Kunst, Sport, Wirtschaft und mehr erhalten.

Dick und Liz Cheney, Robert F. Kennedy Jr., die Obamas und zahlreiche Mitglieder des Senats haben alle öffentlich ihre Unterstützung für ihren gewählten Kandidaten bekundet.

Die von Persönlichkeiten der Popkultur zum Ausdruck gebrachte Unterstützung hat auch in den sozialen Medien für viel Gesprächsstoff gesorgt. Als Taylor Swift und Elon Musk Harris bzw. Trump unterstützten, tobte das Internet.

Wir dachten, es würde Spaß machen zu sehen, welche Berühmtheit zu einem größeren unmittelbaren Anstieg der Online-Erwähnungen geführt hat:

Das obige Diagramm zeigt Ergebnisse, in denen Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Trump und Musk sowie Harris und Swift im selben Beitrag erwähnt werden. Wir haben nach dem Tag jeder Empfehlung gefiltert (13. Juli für Musk, 10. September für Swift), um rechtzeitig einen Schnappschuss zu erhalten.

Unsere Daten zeigen, dass Elon Musk in den sozialen Medien eine größere Anziehungskraft hatte als Taylor Swift. Musk und Trump erzielten am 13. Juli 229,9.000 Ergebnisse, während Swift und Harris 176,5.000 Ergebnisse erzielten.

Beide Befürwortungen folgten großen Wahlkampfmomenten (dem Attentat auf Trump und der Präsidentschaftsdebatte) und befeuerten die Dynamik in den sozialen Medien.

Kamala ist Göre

Die Harris-Kampagne sprang gleich zu Beginn auf einen viralen Trend auf, indem sie die Auswirkungen des 2024-Albums von Charli XCX auf die Popkultur aufgriff GÖR. @KamalaHQ, der offizielle Account der Harris-Kampagne auf X, hat schnell ein Banner erstellt, das dies nachahmt GÖR‘s Styling:

Quelle: Kamala-Hauptquartier auf X

Dann mischte sich Charli XCX ein und erklärte: „Kamala IST Göre.“ Von da an verbreiteten sich Kamala x BRAT-Remixe in fast allen sozialen Medien viral.

Während es in den sozialen Medien über 60.000 Ergebnisse für Beiträge gibt, in denen sowohl Kamala Harris als auch Brat erwähnt werden, wurde Charli XCX (wieder einmal) von Taylor Swift in den Schatten gestellt, die Charlis Zahlen mit ihrer Unterstützung von Harris mehr als verdoppelte.

Virale Momente: Hunde und Kokosnüsse

Einer der viralsten Momente des diesjährigen Präsidentschaftswahlkampfs war laut Social-Listening-Daten Trumps Aussage während der Präsidentendebatte am 10. September:

„Sie fressen die Hunde, sie fressen die Katzen.“

Das Trump-Zitat ging in den sozialen Medien schnell viral und inspirierte zu Remixen, TikTok-Audios und Memes.

In ähnlicher Weise wurde die Harris-Kampagne offenbar durch einen Ausschnitt aus einer Rede der Vizepräsidentin im Jahr 2023 im Weißen Haus eingeleitet, in der sie sagt: „Glaubst du, du bist gerade aus einer Kokospalme gefallen? Du existierst im Kontext von allem, in dem du lebst und was vor dir war.“

Interessanterweise zeigen Hördaten, dass die virale Welle des Clips begann vor Harris wurde der offizielle Kandidat. Nach der Präsidentschaftsdebatte zwischen Joe Biden und Donald Trump begann es in den sozialen Medien an Bedeutung zu gewinnen und wurde nur noch beliebter, als ihr Präsidentschaftswahlkampf offiziell begann.

Wessen Zitat ging in den letzten drei Monaten am viralsten? Die Daten lügen nicht:

„Sie fressen die Hunde“ erzielte fast zehnmal mehr Ergebnisse als Harris‘ Kokosnussbaum-Soundbit, obwohl Harris‘ Zitat viel älter ist. Die Gesamtsumme beläuft sich auf 839,7.000 Ergebnisse für Trumps Soundbite und „nur“ 87,8.000 Ergebnisse für Harris.

Was bedeutet das für Sie und was kann Ihre Marke von Harris vs. Trump lernen?

Wie Sie sehen, deckt Social Listening eine Fülle von Daten über Online-Zielgruppen auf. Mit den richtigen Tools erfahren Sie, was sie sagen, wie sie sich fühlen und wo sie am aktivsten sind. Dies geht natürlich weit über die Analyse politischer Kampagnen hinaus.

Unabhängig davon, ob Sie ein kleines Unternehmen oder eine Organisation auf Unternehmensebene sind, können Sie Datenpunkte, die denen in diesem Blog ähneln, zur Gestaltung Ihrer Social-Media-Strategie verwenden. Die Kundenstimmung wirkt sich bereits auf den ROI Ihrer Social-Media-Kampagnen aus – aber Sie müssen sich dessen bewusst sein, um die richtigen strategischen Entscheidungen zu treffen.

Stellen Sie sich vor, wie Sie Ihre sozialen Anzeigen gezielt einsetzen könnten, wenn Sie wüssten, dass Kunden in North Carolina mehr über Ihr Produkt sprechen als in New York? Oder wie könnten Sie Ihre wichtigsten demografischen Merkmale ermitteln, beispielsweise das Alter Ihres idealen Kunden, und Inhalte erstellen, die auf seine spezifischen Bedürfnisse, Vorlieben und Schwachstellen eingehen?

Also, worauf warten Sie noch? Mit Hootsuite haben Sie Markenerwähnungen, Trendthemen und Stimmungsinformationen immer zur Hand. Beginnen Sie noch heute damit, Ihre Social-Media-Strategie mit den Erkenntnissen zu verbessern, auf die es ankommt.

Haftungsausschluss

1. Der Zweck dieses Blogs besteht darin, Social-Listening-Daten zu teilen. Es ist eine Darstellung dessen, wie Menschen online über Präsidentschaftskandidaten sprechen – keine Vorhersage darüber, wer am Wahltag gewinnen wird.
2. Nicht alle Social-Media-Nutzer, die über die Wahl sprechen, sind amerikanische Staatsbürger, die bei der US-Wahl wahlberechtigt sind.
3. Die demografische Zusammensetzung des Publikums – bis hin zu politischen Vorlieben – variiert von Plattform zu Plattform.
4. Während große soziale Netzwerke Schutzmaßnahmen gegen Fehlinformationen haben, sind Bots und Fake News Teil der meisten modernen politischen Kampagnen.
5. Einige soziale Plattformen schränken die Verbreitung politischer Inhalte ein, was sich natürlich auf Eindrücke und Engagement auswirkt.