Was ist ein Google Broad Core-Algorithmus-Update?

Seit der ersten umfassenden Aktualisierung des Kernalgorithmus gab es viel Verwirrung, Debatten, Spekulationen und Fragen darüber, was genau es ist.

Wie unterscheidet sich ein Kernupdate von einem benannten Update, an das viele SEO-Profis gewöhnt sind?

Googles Angaben zu Kernaktualisierungen sind in der Regel vage und enthalten nur wenige Details, die über die Tatsache hinausgehen, dass das Update stattgefunden hat. Wie wir in diesem Beitrag sehen werden, gibt es dafür einen guten Grund.

In der Regel dauert es einige Tage (oder Wochen), bis Kernaktualisierungen vollständig verfügbar sind, wobei Google zu Beginn eine Ankündigung und am Ende eine weitere Ankündigung macht. Dies führt unweigerlich dazu, dass sich SEO-Experten und Website-Besitzer fragen, wie sich das Kernupdate auf ihre Rankings ausgewirkt hat.

Das Verständnis eines umfassenden Kernupdates und seiner Unterschiede zu anderen Algorithmus-Updates kann Aufschluss darüber geben, was möglicherweise dazu geführt hat, dass das Ranking einer Website gestiegen, gefallen oder gleich geblieben ist.

Was genau ist ein Core-Update?

Lassen Sie mich zunächst den obligatorischen Satz „Google nimmt Hunderte von Algorithmusänderungen pro Jahr vor, oft mehr als eine pro Tag“ aus dem Weg räumen.

Viele der namens Updates, von denen wir hören (Penguin, Panda, Pigeon, Fred und das viel diskutierte „Hilfreiche Content Update“, das inzwischen in den Kern integriert wurde), werden implementiert, um bestimmte Fehler oder Probleme in den Algorithmen von Google zu beheben.

Im Fall von Penguin handelte es sich um Link-Spam; Im Fall von Pigeon handelte es sich um lokalen SEO-Spam. Jedes davon zielte auf eine bestimmte Sache ab – und brachte in vielen Fällen eine neue Metrik, eine neue Berechnung oder ein neues Modell des maschinellen Lernens in den Gesamtalgorithmus ein.

Sie hatten alle einen bestimmten Zweck, erforderten aber auch neue Daten oder neue Systeme für den Betrieb.

In diesen Fällen teilte uns Google (manchmal widerwillig) mit, was es mit dem Algorithmus-Update erreichen oder verhindern wollte, und wir konnten zurückgreifen und Abhilfe für unsere Websites schaffen.

Bei einem Core-Update ist das anders.

So wie ich es verstehe, ist ein Kernupdate eine Optimierung oder Änderung des Hauptsuchalgorithmus selbst.

Es geht nicht darum, etwas „Neues“ in Bezug auf Metriken, Daten, Signale, maschinelles Lernen usw. hinzuzufügen. Es geht lediglich darum, bestehende Signale/Faktoren und ihre Bedeutung neu anzuordnen oder anzupassen.

Wissen Sie, man geht davon aus, dass es irgendwo zwischen 200 und 500 (oder vielleicht mehr) Ranking-Faktoren und -Signale gibt – die genaue Zahl ist unbekannt.

Für mich bedeutet ein Kernupdate, dass Google die Wichtigkeit, Reihenfolge, Gewichtung oder Werte dieser Signale leicht angepasst hat.

Aus diesem Grund können sie uns nicht direkt erzählen, was sich geändert hat, ohne das Geheimnis preiszugeben.

Der einfachste Weg, dies zu veranschaulichen, besteht darin, sich beispielsweise 200 Faktoren vorzustellen, die in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit aufgeführt sind.

Stellen Sie sich nun vor, dass Google die Reihenfolge von 42 dieser 200 Faktoren ändert.

Die Rankings würden sich ändern, aber es wäre eine Kombination aus vielen Dingen und nicht auf einen bestimmten Faktor oder eine bestimmte Ursache zurückzuführen.

Offensichtlich ist es das nicht Das Einfach, aber das ist eine gute Möglichkeit, über ein Kernupdate nachzudenken.

Eine gute Analogie wäre Ihre Liste der zehn beliebtesten Songs von Taylor Swift. Sie können das von Zeit zu Zeit neu anordnen, je nachdem, was in Ihrem Leben vor sich geht – oder sie aktualisiert möglicherweise einen älteren Song oder veröffentlicht neue Musik. All das könnte Ihre Liste verändern.

Hier ist ein rein erfundenes, etwas komplizierteres Beispiel dafür, was Google möglicherweise anpasst und warum es uns nichts sagen kann.

„In diesem Kernupdate haben wir den Wert von Schlüsselwörtern in H1-Tags um 2 % erhöht, den Kern-Web-Vitals-Boost von 0,00001 auf 0,0000001 geändert, den Wert des Verhältnisses von Schlüsselwort-Trigrammen, die von Titel-Trigrammen abgedeckt werden, verringert und den D-Wert in unserem geändert PageRank-Berechnung von 0,85 auf 0,70 und begann mit der Verwendung einer TF-iDUF-Abrufmethode für angemeldete Benutzer anstelle der herkömmlichen TF-PDF-Methode.“

(Ich schwöre, das sind echte Dinge beim Informationsabruf. Ich habe nur keine Ahnung, ob es sich dabei um echte Dinge handelt, die von Google verwendet werden.)

Wie Sie sehen, wären solche Aktualisierungen für SEO-Profis überhaupt nicht hilfreich – selbst wenn sie sie verstehen würden.

Vereinfacht ausgedrückt bedeutet ein Kernupdate, dass Google das geändert hat Gewicht und Bedeutung bestehender Ranking-Faktoren und Signale – und einige Ergebnisse haben sich dadurch verschoben.

In seiner komplexesten Form führte Google einen neuen Trainingssatz über sein Ranking-Modell für maschinelles Lernen durch. Qualitätsbewerter gaben diesem neuen Ergebnissatz einen höheren Informationszufriedenheitswert (IS) als dem vorherigen Satz, und die Ingenieure haben keine Ahnung, welche Gewichtungen sich geändert haben oder wie sie sich geändert haben, da maschinelles Lernen einfach so funktioniert.

(Wir alle wissen, dass Google hochwertige Bewerter verwendet, um Suchergebnisse zu bewerten. Diese Bewertungen sind ein Input dafür, wie es eine Algorithmusänderung gegenüber einer anderen auswählt – nicht wie Ihre Website bewertet wird. Ob dies in maschinelles Lernen einfließt, ist unklar. Aber es ist eine Möglichkeit.)

Es ist wahrscheinlich, dass eine zufällige Gewichtungskombination relevantere Ergebnisse für die Qualitätsbewerter lieferte, also haben sie es mehr getestet, die Testergebnisse (Klicks!) haben es bestätigt und sie haben es live veröffentlicht.

Erinnern Sie sich an Klicks im berühmten Google-Leak? Dies ist eine Möglichkeit, diese zu nutzen – für A/B-Tests neuer Algorithmusvarianten.

Wie können Sie sich von einem Core-Update erholen?

Ich möchte hier ganz klar auf die Sprache eingehen.

Ein Kernalgorithmus-Update hat Sie nicht für etwas „bestraft“. Es werden keine negativen Gewichte hinzugefügt. Es hat höchstwahrscheinlich einfach eine andere Website mehr als Ihre belohnt, wenn es um Relevanz, Autorität und Qualitätssignale geht.

Im Gegensatz zu einem großen benannten Update, das auf bestimmte Dinge abzielt, kann ein Kernupdate die Werte von allem optimieren.

Für diese Abfrage könnten neue Websites in Betracht gezogen werden; Alte Seiten werden nicht mehr berücksichtigt. Viele Websites wurden wahrscheinlich aktualisiert. Die Benutzerabsicht (Klickdaten) könnte sich für diese Abfrage geändert haben, neue Entitäten könnten als relevant für diese Abfrage erachtet werden, das Linkdiagramm könnte sich geändert haben usw.

Datenänderungen und die Gewichte der Faktoren wurden neu geordnet.

Da Websites mit anderen für Ihre Suchanfrage relevanten Websites gewichtet werden (Ingenieure nennen dies ein Korpus), kann der Grund, warum Ihre Website gelöscht wurde, völlig anders sein als der Grund, warum jemand anderes im Ranking aufgestiegen oder abgefallen ist.

Um es einfach auszudrücken: Google sagt Ihnen nicht, wie Sie „wiederherstellen“ können, da es wahrscheinlich für jede Website und Anfrage eine andere Antwort gibt.

Vielleicht haben Sie es mit internem Ankertext zunichte gemacht und den Inhalt hervorragend formatiert, um ihn an die Benutzerabsicht anzupassen – und Google hat die Gewichtungen verschoben, sodass die Inhaltsformatierung etwas höher und der interne Ankertext etwas niedriger war.

(Auch hier wieder hypothetische Beispiele.)

In Wirklichkeit waren es wahrscheinlich mehrere kleinere Änderungen, die in ihrer Kombination den Ausschlag für die eine oder andere Website leicht gaben (denken Sie an unsere neu geordnete Liste hier).

Es ist nicht einfach, „etwas anderes“ zu finden, das Ihren Konkurrenten hilft – aber es bietet SEO-Profis eine gewisse Arbeitsplatzsicherheit.

Was ist mit KI?

Es ist erwähnenswert, dass es Kernaktualisierungen gibt Tun wirken sich auf Googles KI-Übersichten und -Zitate aus – da diese Dinge durch die Suche gesteuert werden.

Nächste Schritte und Aktionspunkte

Rankings sind nach einem Core-Update gesunken – was nun?

Erster Schritt: Finden Sie heraus, ob die gelöschten Seiten Muster aufweisen. Hatten sie alle die gleiche Vorlage? Gleiche Absicht? Gleiches privates Blog-Netzwerk mit bezahlten Links? (Nur ein Scherz).

Google ist gut in Mustern; Wir sollten sie auch gut erkennen können.

Ihr nächster Schritt besteht darin, Informationen über die Seiten zu sammeln, die im Ranking dort stehen, wo Ihre Website früher war.

Führen Sie eine Analyse der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) durch, um positive Korrelationen zwischen Seiten zu finden, die bei Suchanfragen, bei denen Ihre Website jetzt niedriger ist, ein höheres Ranking erzielen.

Versuchen Sie, die kleinsten technischen Details nicht zu sehr zu analysieren, z. B. wie schnell jede Seite lädt oder welche Kernwerte ihre Web-Vitalwerte haben. Dies sind sehr geringfügige Entscheidungsfaktoren.

Achten Sie auf den Inhalt selbst. Stellen Sie sich beim Durcharbeiten Fragen wie:

• Gibt es eine bessere Antwort? auf die Anfrage als Ihr Artikel?
• Enthält der Inhalt neuere Daten? und aktuelle Statistiken als deine?
• Welchen Informationsgewinn bietet diese Seite im Vergleich zu den anderen im Ranking? Sagt es nur das Gleiche oder bietet es mehr?
• Was ist die Absicht des Benutzers, diese Abfrage durchzuführen? Hilft ihnen das, dies besser zu erreichen?

Google ist bestrebt, Inhalte bereitzustellen, die Folgendes bereitstellen am besten und die meisten vollständig Antworten auf die Fragen der Suchenden. Relevanz ist der einzige Ranking-Faktor, der sich immer gegen alle anderen durchsetzen wird.

Werfen Sie einen ehrlichen Blick auf Ihre Inhalte, um festzustellen, ob sie heute noch genauso relevant sind wie vor der Aktualisierung des Kernalgorithmus.

Von dort aus haben Sie eine Vorstellung davon, was verbessert werden muss.

Der beste Rat für die Eroberung von Kernaktualisierungen? Konzentrieren Sie sich weiterhin auf:

• Benutzerabsicht.
• Hochwertiger Inhalt.
• Saubere Architektur.
• Googles Richtlinien.

Schließlich sollten Sie nicht aufhören, Ihre Website zu verbessern, sobald Sie Position 1 erreicht haben, denn die Website auf Position 2 wird nicht aufhören.

Ja, ich weiß – das ist nicht die Antwort, die sich irgendjemand wünscht, und es klingt wie Google-Propaganda, aber es ist einfach die Realität dessen, was ein Kernupdate ist.

Niemand hat behauptet, SEO sei einfach.

Weitere Ressourcen:

• Warum und wie man Google-Algorithmus-Updates verfolgt
• Geschichte der Google-Algorithmus-Updates
• So erholen Sie sich nach einem Google-Update (eine Checkliste)
• Wie Suchmaschinen funktionieren

Ausgewähltes Bild: BestForBest/Shutterstock