13 Black-Hat-Techniken, die einer SEO-Kampagne schaden können

Um die beliebteste Suchmaschine der Welt zu bleiben, muss Google seinen Algorithmus kontinuierlich aktualisieren, um den Nutzern weiterhin nützliche Ergebnisse zu liefern.

Zu diesem Zweck stellt Google auch Google Search Essentials zur Verfügung, sodass jeder, vom Webentwickler bis zum SEO-Profi, die Spielregeln kennt.

Natürlich gibt es viele Leute, die das Spiel gewinnen wollen, ohne sich an die Regeln zu halten.

Die von ihnen verwendeten Taktiken werden als Black-Hat-SEO bezeichnet.

Black Hat SEO hat seinen Namen von alten Cowboyfilmen, in denen die Bösewichte einen schwarzen Hut tragen.

Black-Hat-SEO-Praktiker kennen die Regeln der Suchmaschinenoptimierung und nutzen dieses Verständnis, um Abkürzungen zu nutzen, die nicht genau in den Best Practices von Google aufgeführt sind.

Dies steht im Gegensatz zu White-Hat-SEO-Praktikern, die hochwertige Inhalte bewerben und eine gründliche Keyword-Recherche betreiben, um in den SERPs zu gewinnen.

Google ist gut darin, Black-Hat-SEO-Techniken zu identifizieren und zu bestrafen, aber das hält die Leute nicht davon ab, sie trotzdem auszuprobieren. Mit der Weiterentwicklung der Technologie werden neue Techniken erfunden, die Google dazu veranlassen, den Kampf gegen sie zu intensivieren.

Hier sind 13 Black-Hat-Praktiken, die Sie vermeiden sollten, da sie zu einer algorithmischen oder manuellen Strafe führen können.

Einige davon tun Sie vielleicht, ohne es zu wollen, daher ist es gut, sich mit Black-Hat-SEO vertraut zu machen, um sicherzugehen, dass Sie im Klaren sind.

Black-Hat-Link-Techniken

1. Links kaufen

Ein hochwertiger, relevanter Link kann den Traffic auf Ihre Domain steigern und dem Google-Algorithmus gleichzeitig mitteilen, dass Sie eine vertrauenswürdige Quelle sind.

Ein guter Backlink kann Google auch dabei helfen, Ihre Website so zuzuordnen, dass eine bessere Vorstellung davon entsteht, worum es bei Ihnen geht, sodass Sie leichter als Suchergebnis angezeigt werden können.

Der Kauf eines Links verstößt jedoch gegen die Search Essentials von Google und funktioniert laut Google nicht.

Wenn Sie erwischt werden, kann es zu einer automatischen und manuellen Strafe kommen, die sich auf bestimmte Seiten oder, schlimmer noch, auf die gesamte Website auswirkt.

Google verfolgt die wahrscheinlich gekauften und verdienten Links.

Darüber hinaus ist die Art von Website, die Ihnen einen Link verkauft, die Art von Website, von der Sie keinen Link kaufen möchten, da es für Google einfacher ist, unnatürliche Muster zu erkennen, als Sie denken – selbst bei Googles eigenen Eigenschaften.

Aus diesem Grund hat Google ein Formular erstellt, das Ihnen beim Disavowieren von Links hilft.

Auf diese Weise können Sie sich bei der Durchsicht Ihrer Backlinks von unerwünschten Domains trennen.

2. PBNs

Bild vom Autor, November 2024

PBNs sind Websites, die miteinander verlinkt sind.

In den 1990er und frühen 2000er Jahren waren sie weitaus häufiger anzutreffen, insbesondere auf Fanseiten für Fernsehsendungen, Filme, Musiker usw.

Es wird als Link-Schema betrachtet, wenn es zur Manipulation von Algorithmen entwickelt wurde, und mit den aktuellen KI-Fortschritten eignen sich Suchmaschinen perfekt zum Erkennen solcher Muster.

3. Kommentar-Spam

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Möglicherweise können Sie einen Link zu Ihrer Website im Kommentarbereich einer Website teilen, sollten dies jedoch vermeiden, es sei denn, es ist relevant.

Andernfalls riskieren Sie, als Spammer bestraft zu werden, da die Verwendung von Kommentaren zum Aufbau von Links grundsätzlich nicht effektiv ist.

4. Fußzeilen-Links

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Die Fußzeile ist der beste Ort für einen Link, da Fußzeilen auf jeder Website-Seite erscheinen.

Wenn Sie Fußzeilenlinks mit kommerziellem Ankertext in großem Umfang hinzugefügt haben, um die Ergebnisse zu manipulieren, kann Google diese wahrscheinlich identifizieren und Sie dafür bestrafen.

5. Versteckte Links

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Sie denken vielleicht, dass Sie einen Link im Text Ihrer Website ausblenden können oder indem Sie den Link in der gleichen Farbe wie den Hintergrund anzeigen lassen, aber Google wird es bemerken und Sie dafür bestrafen, dass Sie versuchen, das System auszutricksen.

Wenn Sie außerdem genügend irrelevante Links einfügen, geben Sie Google weniger Anlass, Traffic an Ihre Zielgruppe zu leiten, da Sie Ihre Relevanz verwässern.

Täuschend versteckte Links verstoßen gegen die Richtlinien von Google. Das bedeutet:

• Kein versteckter Text hinter einem Bild.
• Kein Text außerhalb des Bildschirms mithilfe von CSS oder JavaScript.
• Keine Verwendung einer Schriftgröße von 0.
• Es ist nicht nötig, aus einem kleinen Zeichen, wie einem Punkt, einen Link zu machen.

Die vollständige Liste unnatürlicher Linktypen finden Sie in diesem Artikel.

Inhaltliche Black-Hat-Techniken

6. KI-generierte Inhalte in großem Maßstab

Mit dem Aufkommen der KI ist es für Chatbots einfacher denn je, große Mengen an Inhalten zu produzieren.

Google hat seine Richtlinien aktualisiert, um die Verwendung von KI-generierten Inhalten in großem Umfang zu berücksichtigen, und empfiehlt, diese gründlich zu überprüfen und auf Fakten zu überprüfen, um Genauigkeit und Zuverlässigkeit sicherzustellen.

Das bedeutet, dass der Einsatz von KI zur Massengenerierung von Inhalten ohne menschliche Aufsicht gegen die Richtlinien von Google verstößt.

Allerdings nutzten Black-Hat-SEO-Profis in den frühen Tagen der KI diese Technologien aus, indem sie ohne angemessene menschliche Aufsicht große Mengen an Inhalten erstellten.

Infolgedessen wurden viele dieser Websites aus den Suchergebnissen entfernt, als Google seinen Algorithmus aktualisierte und KI-generierte Spam-Muster erkannte.

Unten sehen Sie, wie es aussieht, wenn Google für KI-generierten Spam bestraft.

Eine Website, die über die Google-Suche monatlich 830.000 Besuche erhielt, verschwand nach dem Algorithmus-Update.

7. Artikel-Spinning & Scraped-Inhalte

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Beim Article Spinning handelt es sich um eine Technik, bei der Inhalte neu geschrieben werden, indem Synonyme ersetzt, die Satzstruktur geändert oder Text vollständig neu geschrieben wird, während gleichzeitig dieselben Informationen wie im Ausgangsmaterial kommuniziert werden.

Das Drehen oder Schaben von Artikeln kann manuell erfolgen, moderne Techniken nutzen jedoch häufig KI und hochentwickelte Software, was die Erkennung erschwert.

Aus gutem Grund verschlechtern solche Artikel die Qualität des Internets, weshalb Google Sie abstraft.

8. Tarnung

Cloaking ist ein alter Black-Hat-Trick, der bis heute angewendet wird: Verwenden Sie eine Flash- oder animierte Seite, um Ihren Besuchern Informationen zu verbergen, die nur Google im HTML sehen kann.

Es ist sehr schwierig, Google unentdeckt in die Irre zu führen. Google verwendet die Daten von Google Chrome und kann so sehen, was auf der Webseite auf Nutzerseite gerendert wird, und diese vergleichen zu dem, was gecrawlt wird.

Wenn Google Sie beim Tarnen erwischt, erhalten Sie eine Strafe.

9. Türseiten

Türseiten sind eine Form der Tarnung.

Sie sind so konzipiert, dass sie für bestimmte Schlüsselwörter ranken, Besucher dann aber auf andere Seiten weiterleiten.

Sie sind auch bekannt als:

• Brückenseiten.
• Portalseiten.
• Sprungseiten.
• Gateway-Seiten.
• Einstiegsseiten.

10. Scraping-Suchergebnisse und Klicksimulation

Das Scrapen von Suchergebnissen zum Zweck der Rangüberprüfung oder der Einsatz von Bots für den Zugriff auf die Google-Suche verstößt gegen ihre Spam-Richtlinien.

Dies geschieht oft in Verbindung mit dem Artikel-Scraping, wenn ein automatisiertes Skript die Google-Suche durchsucht, um Artikel zu finden, die für das automatische Spinnen in den Top-10-Positionen rangieren.

Eine andere Art von Spam besteht darin, einen Bot zu programmieren, der auf Google zugreift und auf Suchergebnisse klickt, um die Klickraten zu manipulieren.

Sie zielen darauf ab, Suchmaschinen zu der Annahme zu verleiten, dass bestimmte Seiten beliebter oder relevanter sind, als sie tatsächlich sind. Diese Manipulation kann die wahrgenommenen Interaktionsmetriken einer Website vorübergehend steigern, verstößt jedoch stark gegen die Richtlinien von Google.

11. Versteckter Inhalt

Wie ein versteckter Link handelt es sich bei verstecktem Inhalt um Inhalt, der mithilfe von CSS-Techniken in die gleiche Farbe wie der Hintergrund gebracht oder aus der Bildschirmansicht des Benutzers entfernt wurde.

Dabei handelt es sich um eine Taktik, die darauf abzielt, möglichst viele Keyword-Phrasen, Long-Tail-Keywords und semantisch verknüpfte Wörter auf einer Seite einzubinden.

Natürlich kann der Algorithmus von Google den Unterschied zwischen Schlüsselwörtern im Textkörper eines Absatzes und im Hintergrund verborgenen Schlüsselwörtern erkennen.

Versteckte Inhalte können über verschiedene Wege auf Ihre Website gelangen, abgesehen davon, dass sie vom Websitebesitzer absichtlich dort platziert werden.

• Sie könnten einen Gastbeitrag von jemandem veröffentlichen, der versteckte Inhalte enthält.
• Ihr Kommentarsystem ist möglicherweise nicht streng genug und kann daher verborgene Inhalte nicht erkennen.
• Ihre Website könnte gehackt werden und die Hacker könnten versteckte Inhalte veröffentlichen. Dies wird auch als Parasitenhosting bezeichnet.
• Ein autorisierter Benutzer könnte versehentlich versteckte Inhalte veröffentlichen, weil er Text mit CSS-Stil aus einer anderen Quelle kopiert und eingefügt hat.

Nicht alle versteckten Inhaltewie Akkordeons oder Tabulaturen, ist verboten.

Als Faustregel gilt: Inhalte sind in Ordnung, solange sie sowohl für den Nutzer als auch für die Suchmaschine sichtbar sind.

Ein Beispiel könnten Inhalte sein, die nur für mobile Besucher sichtbar sind, für Desktop-Besucher jedoch verborgen bleiben.

12. Keyword-Stuffing

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Wenn es bei SEO nur um die Verwendung von Schlüsselwörtern ginge, dann würde ein Block von Schlüsselwörtern genügen, um auf Platz 1 zu landen.

Da Google jedoch qualitativ hochwertige Ergebnisse liefern möchte, sucht es nach inhaltsreichen, semantisch verknüpften Schlüsselwörtern.

Auf diese Weise ist es wahrscheinlicher, dass der Algorithmus qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellt, statt Inhalte, die lediglich die oberflächlichen Merkmale hochwertiger Inhalte tragen.

13. Rich Snippets-Spam

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Rich Snippets sind Snippets mit weiteren Informationen auf SERP-Seiten. Eine verbesserte Sichtbarkeit kann die CTR Ihrer Website in den SERPs erhöhen und mehr Traffic generieren.

Es gibt jedoch viele Möglichkeiten, das zum Generieren dieser Snippets verwendete Schema zu manipulieren. Tatsächlich gibt es eine ganze Google-Supportseite, die diesem Thema gewidmet ist.

Wenn Sie jedoch aufgrund des Missbrauchs strukturierter Daten eine manuelle Maßnahme erhalten, hat dies keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Website. Stattdessen werden sämtliche Rich-Snippet-Erscheinungen aus SERP für Ihre Website entfernt.

Fazit

Die Belohnungen des Black-Hat-Pfads sind nur von kurzer Dauer. Sie sind auch unethisch, weil sie das Internet verschlechtern.

Aber man kann nichts richtig machen, ohne zu wissen, wie man es falsch macht, weshalb jeder White-Hat-SEO auch den Black-Hat-Pfad kennen muss.

Auf diese Weise wissen Sie, wie Sie sich davon fernhalten können.

Und wenn Sie versehentlich bestraft werden oder sich entscheiden, Ihre Praktiken zu ändern, gibt es Möglichkeiten, sich von den Strafen von Google zu erholen.

Weitere Ressourcen:

• White Hat vs. Black Hat vs. Gray Hat SEO: Was ist der Unterschied?
• Warum es an der Zeit ist, die schwarzen, weißen und grauen Hüte in der Suchmaschinenoptimierung abzuschaffen
• SEO für Anfänger: Eine Einführung in die SEO-Grundlagen

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