YouTube-SEO: So erreichen Sie ein höheres Ranking auf YouTube

Obwohl YouTube zu Google gehört, handelt es sich um eine einzigartige Plattform mit einem anderen Algorithmen- und Entdeckungsansatz als die Google-Suche.

Die YouTube-Systeme verfolgen einen Ansatz, bei dem der Betrachter im Mittelpunkt steht. Dabei werden die Präferenzen und Interessen eines Nutzers anhand der Daten über seine Sehgewohnheiten bewertet und Listen mit Videos erstellt, die für diesen Nutzer einzigartig sind.

Es priorisiert außerdem Zeichen der Videoqualität, insbesondere Benutzerengagement und Benutzerzufriedenheit, viel mehr als Metadaten.

Die YouTube-Suche ist eines von mehreren Systemen, die Videos bereitstellen. Sie können zwar ein Ranking für bestimmte Schlüsselwörter und Suchbegriffe erstellen, legen aber auch großen Wert auf Personalisierung und Benutzerzufriedenheit.

Viele Videos schneiden bei der Suche möglicherweise nicht gut ab, ziehen aber Traffic von anderen Discovery-Systemen auf der Plattform an – und User Journeys umfassen die YouTube-Suche oft nicht.

Das Ranking auf YouTube ist nur ein Teil einer komplexen Beziehung zwischen Ihnen, Ihren Inhalten und Ihrem Publikum. Wenn Sie eine erfolgreiche YouTube-Strategie entwickeln möchten, müssen Sie über das Ranking hinaus denken.

Wie YouTube der Suchmaschinenoptimierung zugute kommen kann

YouTube bietet zwei wesentliche Vorteile für SEO.

1. YouTube ist mit monatlich 2,5 Milliarden aktiven Nutzern die zweitgrößte Social-Media-Plattform. Eine effektive Videostrategie kann die Markenbekanntheit steigern und Ihr Publikum ansprechen. Darüber hinaus kann durch Werbung und Kanalmitgliedschaften eine einzigartige Einnahmequelle geschaffen werden.
2. YouTube-Videos können auch in den organischen Google-Suchergebnissen erscheinen, und in der Google-Suche gibt es einen Tab für „Videos“. Eine Videostrategie kann für das Benutzererlebnis von entscheidender Bedeutung sein, je nachdem, welche Zielgruppen Sie bedienen und wie diese interagieren möchten.

Ich bin der festen Überzeugung, dass Sie sich über die Algorithmen von YouTube informieren sollten, auch wenn Sie sich nicht auf eine YouTube-Strategie festlegen.

YouTube ist ein Eigentum von Google, und auch wenn eine gegenseitige Beeinflussung zwischen den Algorithmen von YouTube und Google unwahrscheinlich ist, bietet YouTube einen hervorragenden Einblick in die Prioritäten von Google, wenn es Zugriff auf alle Datenmetriken und jede User Journey hat.

Es handelt sich um eine geschlossene Umgebung, die von ihr kontrolliert wird, was die Suche jedoch nicht beschreibt (trotz aller Bemühungen). Wenn Sie lernen, auf YouTube erfolgreich zu sein, können Sie eine bessere SEO erzielen.

Wie ranken Videos auf YouTube?

Um SEO auf YouTube zu verstehen, müssen Sie verstehen, wie der Algorithmus funktioniert und welche Prioritäten die verschiedenen Systeme setzen. YouTube verfügt über mehrere Systeme, die den Nutzern Videos liefern.

Jedes System arbeitet mit unterschiedlichen Signalsätzen. Es gibt allgemeine algorithmische Prioritäten und dann spezifische Funktionen von Systemen, die unterschiedliche Signale auf unterschiedliche Weise gewichten.

Im Allgemeinen fallen die verschiedenen Signale, die YouTube verwendet, in zwei Kategorien:

1. Personalisierung.
2. Leistung.

Unter diesen Kategorien gibt es Hunderte einzelner Signale.

Zu den Signalen, die unter die Personalisierung fallen, gehören:

• Der Aktivitätsverlauf eines Benutzers, der mit seinem Konto oder Browser verknüpft ist.
• Der Aktivitätsverlauf eines Benutzers in der aktuellen Sitzung.
• Die Abonnements eines Benutzers, Videos mit „Gefällt mir“-Angaben, Benachrichtigungseinstellungen und andere Interaktionssignale.
• Suchbegriffe, die Benutzer eingeben.
• Gerätetyp.
• Uhrzeit.

Zu den Signalen, die unter Leistung fallen, gehören:

• Gesamtstunden Wiedergabezeit.
• Durchschnittliche Ansichtsdauer/Prozentsatz des angesehenen Videos.
• Umfragen zur Benutzerzufriedenheit.
• Ob Benutzer ein Video ignorieren oder auf „Kein Interesse“ klicken.
• Kommentare, Likes und Abonnements, die ein Video generiert.
• Nutzerverhalten beim Ansehen eines Videos (vor- oder zurückspringen).
• Nutzerverhalten nach dem Ansehen eines Videos (zurück zur Suche gehen, auf ein neues Video klicken usw.).

Weitere Informationen finden Sie im folgenden Video:

Das Empfehlungssystem

Der erste Aspekt der Entdeckung, den wir besprechen werden, betrifft Videoempfehlungen.

Dieser Begriff umfasst zwei unterschiedliche, aber eng miteinander verbundene Systeme: die Homepage-Ansicht eines Benutzers und die Ansicht der vorgeschlagenen Videos eines Benutzers.

Der Creator Insider-Kanal von YouTube erklärt hier, wie die Discovery-Systeme funktionieren.

Das Homepage-System

Wenn ein Nutzer YouTube besucht, erhält er Zugriff auf eine Startseite mit für ihn personalisierten Videoempfehlungen.

Diese Personalisierung basiert auf ihrem Aktivitätsverlauf, dem, was sie gerne sehen, ihren abonnierten Kanälen usw. Die Empfehlungen berücksichtigen auch von den Algorithmen berechnete Signale zur Videoqualität und Benutzerzufriedenheit.

Um das Video zu zitieren: „Home bietet die Möglichkeit, jedem Zuschauer beim Besuch von YouTube die relevantesten, personalisierten Empfehlungen zu liefern.“

Das System mit empfohlenen Videos

Vorgeschlagene Videos (die zusammen mit dem Video angeboten werden, das sich ein Benutzer ansieht) sind ähnlich und unter demselben Empfehlungsdach gruppiert, verwenden jedoch unterschiedliche Signale. Bei diesen Empfehlungen steht das Erlebnis der aktuellen Sitzung eines Benutzers im Vordergrund.

Um das Video zu zitieren: „Suggested bietet Zuschauern eine Auswahl an Videos, die sie sich basierend auf ihren vorherigen Aktivitäten am wahrscheinlichsten als Nächstes ansehen.“

Während Qualitäts- und Benutzererfahrungssignale in den vorgeschlagenen Empfehlungen unbedingt berücksichtigt werden, sind sie stärker darauf ausgerichtet, das unmittelbare Interesse und die Absicht eines Benutzers zu befriedigen.

Dieses Zitat aus dem Video ist wichtig zu verstehen, insbesondere wenn wir später verschiedene Faktoren im YouTube-Algorithmus besprechen: „Das Empfehlungssystem von YouTube findet Videos für Zuschauer (und nicht Zuschauer für Videos).“

Das Suchsystem

Das Suchsystem von YouTube verbindet Nutzer mit Videos basierend auf den von ihnen eingegebenen Suchbegriffen, sodass es ein wenig mehr wie die Google-Suche funktioniert.

Es belastet die Historie eines Benutzers nicht ganz so stark, offen für das zu bleiben, was er aktuell braucht.

Anstatt zu versuchen, Vorschläge für Videos vorherzusagen, wartet es auf Benutzereingaben und verwendet dann verfügbare Daten (z. B. Videothemen, Zufriedenheitsmetriken und den Verlauf eines Benutzers), um für die Abfrage relevante Ergebnisse bereitzustellen.

Die YouTube-Suche scheint eine separate Funktion zu sein. Es priorisiert drei Kernmetriken:

• Relevanz: Wie gut Titel, Beschreibung und Inhalt eines Videos mit der Suchanfrage übereinstimmen.
• Engagement: Die Interaktionsstatistiken eines Videos, z. B. Wiedergabezeit und andere Benutzersignale.
• Qualität: YouTube verwendet auch EEAT-Signale, eine bekannte Phrase für SEO-Profis.

Das Shorts-System

Das Shorts-System ist einzigartig. Obwohl es viele der gleichen Prinzipien wie andere Systeme verwendet, verfügt jeder Benutzer über einen separaten Shorts-Wiedergabeverlauf und seinen langen Video-Wiedergabeverlauf.

Es mag zwar einige Überschneidungen geben, aber größtenteils sind alle Personalisierungssignale zwischen Shorts und anderen Arten von Videos getrennt.

Shorts verfügt über eine eigene Registerkarte sowie Abschnitte zu anderen Bereichen der Website wie der Startseite, in der Suche und zu Empfehlungen.

Weitere Informationen finden Sie unter „Shorts and the Algorithm“.

Das Trendsystem

Das Trending-System unterscheidet sich von anderen Systemen dadurch, dass es nicht personalisiert ist. Es zeigt allen Benutzern in einem Land die gleichen Videos.

Das sagt YouTube dazu, wie Trendvideos ausgewählt werden:

„Von den vielen tollen neuen Videos, die es an jedem Tag auf YouTube gibt, kann Trending nur eine begrenzte Anzahl zeigen. Trending zielt darauf ab, Videos anzuzeigen, die:

• Sprechen ein breites Publikum an.
• Sind nicht irreführend, Clickbait oder sensationell.
• Erfassen Sie die Vielfalt dessen, was auf YouTube und in der Welt passiert.
• Präsentieren Sie eine Vielfalt an Kreativen.
• Im Idealfall sind sie überraschend oder neu.

Trending zielt darauf ab, all diese Überlegungen in Einklang zu bringen. Um dies zu erreichen, berücksichtigt Trending viele Signale, darunter (aber nicht beschränkt auf):

• Anzahl der Aufrufe.
• Wie schnell das Video Aufrufe generiert (z.B. „Temperatur“).
• Woher die Aufrufe kommen, auch außerhalb von YouTube.
• Das Alter des Videos.
• Wie das Video im Vergleich zu anderen aktuellen Uploads vom selben Kanal abschneidet.“

Ranking-Faktoren des YouTube-Algorithmus

Das erste, was Sie über den YouTube-Algorithmus verstehen müssen, ist, dass es „alles um das Publikum“ geht.

Erinnern Sie sich an dieses Zitat von früher:

„Das Empfehlungssystem von YouTube findet Videos für Zuschauer (statt Zuschauer für Videos).“

Es steht jedes Mal das Publikum an erster Stelle. Auf die Frage, ob es sinnvoll sei, das Miniaturbild oder den Titel eines Videos zu ändern, antwortete ein Produktmanager bei YouTube:

„Wenn Sie Ihren Titel und Ihr Miniaturbild ändern, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihr Video mehr oder weniger Aufrufe erhält. Und das liegt im Allgemeinen daran, dass Ihr Video für Zuschauer anders aussieht, und das wird die Art und Weise verändern, wie Menschen damit interagieren, wenn es ihnen in Empfehlungen angeboten wird. Unsere Systeme reagieren darauf, wie die Zuschauer unterschiedlich auf Ihr Video reagieren, und nicht auf die Änderung Ihres Titels und Ihres Miniaturbilds.“

1. Wiedergabezeit, Engagement und Zufriedenheit

Wie in den Videolinks oben erläutert, sind die primären Kennzahlen, für die der YouTube-Algorithmus optimiert ist, Engagement und Zufriedenheit.

Klicks und Aufrufe sind in dieser Überlegung wichtig, aber das Wichtigste ist Durch Zufriedenheit veränderte Wiedergabezeit.

Die Wiedergabezeit kann auf verschiedene Arten dargestellt werden:

• Die Zeitspanne, die ein Benutzer ein Video ansieht.
• Der Prozentsatz eines Videos, den ein Benutzer ansieht.

Die reine Wiedergabezeit ist ein ziemlich guter Indikator dafür, ob Benutzern ein Video gefällt oder nicht. Allerdings kann der Prozentsatz eines Videos, das sie ansehen, ein besserer Indikator sein.

In der Analyse eines Videos zeigt Ihnen YouTube die Anzahl der Aufrufe, die Wiedergabezeit in Gesamtstunden sowie eine Grafik an, die etwa so aussieht:

Screenshot vom Autor, September 2024

Dies ist eine hilfreiche Visualisierung des Prozentsatzes der Zuschauer, die sich mit dem Video beschäftigen und wann sie aufhören, es anzusehen. Anhand dieser Grafik können Sie prüfen, wie erfolgreich Ihr Video Aufmerksamkeit erregt und behält.

Dies sind für Sie wichtige Informationen über die Qualität Ihres Videos in den Augen Ihrer Zuschauer, und der Algorithmus verwendet sie als Teil der Formel, die bestimmt, wie ansprechend und zufriedenstellend Ihre Videos sind.

YouTube trainiert seine Algorithmen auch mit Zufriedenheitsdaten, die hauptsächlich durch Umfragen erhoben werden. Die Umfragen sind kein direkter Faktor in einem einzelnen Video, aber die Kombination aus Wiedergabezeit und Zufriedenheit trainiert die Algorithmen, hochwertige Inhalte zu erkennen.

Wenn Sie für YouTube optimieren oder Videos zur Verbesserung Ihrer SEO-Bemühungen verwenden möchten, lautet die erste und wirkungsvollste Regel:

Erstellen Sie ein gutes Video, das Ihr Publikum sehen möchte.

2. Benutzerinteraktion

Auch Faktoren des Nutzerengagements spielen für das Ranking eine Rolle.

In die Berechnung der Videoleistung fließt das Verhalten der Nutzer während der Wiedergabezeit und nach dem Ansehen (zusammen mit dem Ende des Ansehens) ein. Zu diesen Datenquellen gehören:

• Ob ein Benutzer während eines Videos vorwärts springt.
• Ob ein Benutzer zurückgeht, um einen Videoabschnitt erneut anzusehen. (Dies kann dazu führen, dass auf der Timeline eines Videos automatisch ein Abschnitt „Am häufigsten wiedergegeben“ angezeigt wird.)
• Wie sich ein Benutzer verhält, nachdem er mit dem Ansehen fertig ist. Tun sie:
  • Klicken Sie auf ein neues Video in der Liste der vorgeschlagenen Videos?
  • Nächstes Video in der Playlist abspielen?
  • Zu ihrer Suche oder Homepage zurückkehren?
  • Sitzung schließen?

3. Videotitel und Beschreibung

Genau wie bei Websites in der Google-Suche ist der Titel eines Videos entscheidend, damit Nutzer und Suchmaschinen verstehen, welche Inhalte sie erwarten können.

Allerdings verhält es sich nicht wie erwartet. Sie sollten Ihren Titel zunächst im Hinblick auf die Benutzererfahrung bedenken.

Obwohl es wichtig ist, Schlüsselwörter zu verwenden, hat Ihre Verwendung von Schlüsselwörtern weitaus geringere Auswirkungen als die Klickrate, die Wiedergabezeit und andere Interaktions- und Zufriedenheitsfaktoren.

Wenn es um Ihren Titel geht, ist die wichtigste Überlegung, wie Sie das Video bei Ihrer Zielgruppe in Szene setzen.

Ihr Titel und der Videoinhalt sind eng miteinander verbunden, und Sie müssen sicherstellen, dass das Video schnell hält, was der Titel verspricht – oder zumindest anfängt, dies zu tun.

Optimierung Ihrer Ein Titel für Schlüsselwörter kann Ihnen am Ende schaden, wenn er unrealistische Erwartungen weckt oder den Titel weniger attraktiv macht.

Ebenso sollten Sie Beschreibungen so verwenden, dass sie den Benutzern helfen. Die Beschreibung sollte kurz das Thema beschreiben und erklären, was den Benutzer erwarten kann.

Es ist auch ein guter Ort, um Verweise auf das Video, Links zu anderen Inhalten, die der Benutzer möglicherweise ansehen möchte, und Aktionen zu platzieren, die er nach dem Ansehen ausführen soll, z. B. einen Link zu Ihrer Website.

Ein wichtiger Hinweis für Beschreibungen ist, dass Sie sie verwenden sollten, um betitelte Zeitstempel zu Ihren Videos hinzuzufügen. Zeitstempel sehen so aus:

0:00 Einführung

0:52 Kapitel 1

02:02 Kapitel 2

Sie möchten nicht „Kapitel“ verwenden, sondern einen Titel hinzufügen, der beschreibt, worum es in diesem Abschnitt des Videos geht.

Wenn Sie dies in der Videobeschreibung tun, werden der Video-Timeline automatisch Abschnittskapitel hinzugefügt.

Die Google-Suche indiziert diese Kapiteltitel und Zeitstempel, Wenn Sie sie also sorgfältig ausführen, kann Google Nutzer zu einem direkt relevanten Abschnitt Ihres Videos weiterleiten. Sie können dies mit der Funktion „Schlüsselmomente“ in Google SERPs sehen:

Screenshot von der Suche nach [how to train a dog]Google, September 2024

Wie Sie im nächsten Screenshot sehen können, stammen die „Schlüsselmomente“, die in der Google-Suche erscheinen, direkt aus der Videobeschreibung auf YouTube:

Screenshot von YouTube, September 2024

Das ist leistungsstarkes SEO. Unterschätzen Sie diese Funktion nicht für „How to“-SEO-Anfragen.

Es ist ein sehr überzeugender Grund, dass Videos Teil Ihrer organischen SEO-Strategie sein sollten, da Videoergebnisse sowohl auf der Registerkarte „Alle“ als auch auf der Registerkarte „Videos“ in Google angezeigt werden können.

Wenn Sie diese nicht selbst hinzufügen, erstellt Google möglicherweise automatisch Videokapitel aus dem Transkript. Am besten steuern Sie diesen Prozess selbst.

4. Miniaturansicht

Obwohl es sich nicht um eine Art von Textmetadaten handelt, die von Algorithmen direkt interpretiert werden können, sind Miniaturansichten als Teil der Klick- und Wiedergabezeitformel von entscheidender Bedeutung.

Zusammen mit Ihrem Titel können sie je nach den Erwartungen, die das Bild weckt, darüber entscheiden, ob Benutzer darauf klicken oder nicht oder ob sie ein Video zufriedenstellend finden oder nicht.

Ich sollte auch anmerken, dass Google sich zunehmend auf multimodale neuronale Netze konzentriert und daher durchaus möglich ist, dass Algorithmen bald Miniaturansichten in Bezug auf den Inhalt eines Videos verstehen.

Miniaturansichten sind insofern ein Rankingfaktor, als sie einen entscheidenden Teil des Engagements darstellen. Der Algorithmus reagiert darauf, wie Benutzer auf Ihr Video reagieren. Ihr Miniaturbild muss Ihr Video also für die Zuschauer attraktiv machen, um sowohl Klicks anzulocken als auch angemessene Erwartungen zu wecken.

Tatsächlich sind Miniaturansichten eines der wichtigsten Dinge auf YouTube. Sie sind das Erste, was ein Benutzer sieht, und wahrscheinlich die erste Information, anhand derer er entscheidet, ob er klickt, da er das Bild wahrscheinlich schneller analysiert als den Titel.

5. Videoinhalte

Videoinhalte sind natürlich der wichtigste Faktor für die Qualität und die Reaktion der Nutzer, daher basieren die Daten zu Engagement und Zufriedenheit auf ihnen.

Der Inhalt eines Videos hat jedoch bestimmte Auswirkungen auf das Ranking.

Wiedergabezeit: Wenn Sie ein gutes Video erstellen, das den Zuschauern gefällt, erhalten Sie positive Signale für Engagement und Zufriedenheit.

Bildunterschriften und Transkripte: Wenn Sie keine Untertitel angeben, generiert YouTube diese automatisch und erstellt ein Transkript für ein Video. Es verwendet die Informationen aus den Untertiteln, um zu bestimmen, worum es in Ihrem Video geht, was Ihr Video auszeichnet Videoskript eine hilfreiche Quelle für Metadaten.

Verwenden Sie daher frühzeitig in Ihrem Skript wichtige Schlüsselwörter. Dies ist potenziell relevant für die Google-Suche sowie die YouTube-Suche und andere Systeme.

Es ist eine gute Idee, Ihr eigenes Transkript mit Videos für YouTube hochzuladen, um die Untertitel zu erstellen, da die KI Fehler machen wird.

Relevanz: Wenn Benutzer angeben oder die Systeme feststellen, dass Ihr Videoinhalt für Ihren Titel nicht relevant ist, ist es unwahrscheinlich, dass Ihr Video eine gute Leistung erbringt.

Wenn Sie ein „Clickbait“-Miniaturbild verwenden, das den Benutzern die Erwartung vermittelt, etwas zu erwarten, das Sie nicht erfüllen, wird sich diese Enttäuschung auch in den Daten widerspiegeln.

Denken Sie daran, dass Ihr Titel und Ihr Miniaturbild einen Tanz haben und dass das, was mit dem Benutzer passiert, viel wichtiger ist als Ihre Metadatenoptimierung.

Wenn Sie viele Klicks, aber eine niedrige Wiedergabezeit haben, deutet das darauf hin, dass Nutzer angelockt wurden, das Video ihnen aber nicht gefallen hat. Wenn das Gegenteil der Fall ist, könnte das darauf hindeuten, dass Nutzer Ihren Titel und Ihr Miniaturbild nicht ansprechen, wenn sie sie sehen.

6. Abonnenten und Benachrichtigungen

Abonnenten sind ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Kanals und können die Leistung eines neuen Videos beeinflussen. Neue Videos werden auf der Registerkarte „Abonnements“ der Benutzer angezeigt, die Ihren Kanal abonniert haben.

Darüber hinaus erhalten Ihre Abonnenten, wenn sie sich für den Erhalt von Benachrichtigungen entschieden haben, eine Benachrichtigung, wenn Ihr Video live geht.

Diese Aufrufe sind eine wichtige erste Datenquelle, da sie YouTube dabei helfen können, zu verstehen, wie Zuschauer auf Ihre Videos reagieren. Wenn Ihren Abonnenten ein Video gefällt, verfügt YouTube über zahlreiche Informationen, mit denen Sie dieses Video auch Nicht-Abonnenten empfehlen können.

In einem Video für Creator Insider sagte Todd Beauprè, Leiter des Wachstums- und Discovery-Teams von YouTube, dass der Abonnement-Feed „ein gewisses Maß an Kontrolle über andere Variablen bietet“, wenn es darum geht, zu diagnostizieren, warum ein Video möglicherweise eine schlechte Leistung erbringt. Wenn es Ihren Abonnenten nicht gefällt, werden es andere wahrscheinlich auch nicht mögen.

Für neuere YouTuber verfügt YouTube über ein Team und Systeme, die bei der Suche nach Zielgruppen helfen.

Laut Beauprè gibt es Systeme, die als eine Art Test Videos von neuen Erstellern einem neuen Publikum zeigen, basierend auf der Geschichte und den Vorlieben dieser Benutzer.

In jedem Fall ist es wichtig, sich die ersten Daten zu einem Video anzusehen, um zu sehen, ob es die ersten Zuschauer, die es sehen, zufriedenstellt. Ist dies nicht der Fall, stellt YouTube das Video aufgrund der Qualitäts-, Interaktions- und Zufriedenheitssignale möglicherweise nicht weiter bereit.

7. Tags spielen keine Rolle

Ich habe das Gefühl, dass dies mehrmals gesagt werden muss.

Tags spielen keine Rolle.

Schlagworte nicht Gegenstand.

Jeder, der Ihnen sagt, dass die Optimierung von Tags wichtig ist, irrt, und er kann sich mit mir darüber streiten.

Screenshot des YouTube-Hilfecenters, September 2024

Wenn Sie dem, was in der Dokumentation steht, nicht für bare Münze vertrauen möchten – nach Googles Spielereien in den letzten Monaten kann ich es Ihnen nicht verübeln –, schauen Sie sich diese Experimente an:

• YouTube-Tags spielen keine Rolle mehr?! Eine Fallstudie zum Erreichen eines höheren Rankings in der Suche
• Warum YouTube-Tags im Jahr 2024 nicht funktionieren BEWEIS!!

YouTube-SEO-Tipps

Als Ergänzung zu Ihrer organischen SEO-Strategie oder als eigene Strategie kann YouTube einen enormen Gewinn erzielen.

Aber Sie sollten vorsichtig sein, wenn Sie es wie einen Marketingkanal behandeln.

Der Erfolg auf YouTube hängt vom Publikum ab und das moderne Publikum reagiert sensibel auf Marketingkampagnen.

Wenn Sie YouTube als Kanal verwenden, um mehr Traffic auf Ihre Website oder ein anderes Ziel außerhalb der Plattform zu leiten, wird es Ihnen aus mehreren Gründen schwer fallen:

• Wenn Nutzer auf YouTube sind, dann deshalb, weil sie Videos ansehen möchten. Wenn Sie bei Konvertierungsversuchen außerhalb der Plattform zu aggressiv vorgehen, kann dies die Zuschauer abschrecken.
• Der Algorithmus von YouTube priorisiert das Engagement und die Aktivität auf der Plattform. Ein erfolgreiches Video sollte einen Benutzer dazu verleiten, sich das Ganze anzusehen und dann ein anderes Video zum Ansehen zu finden, und nicht die Sitzung beenden und konvertieren.

Das bedeutet nicht, dass Sie YouTube nicht als organischen Marketingkanal nutzen können. Aber Sie müssen zuerst Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten und eine Community auf der Plattform aufbauen, wenn Sie diesen Weg einschlagen möchten.

Wenn Sie YouTube nutzen, um die Leistung Ihrer organischen Suche zu steigern, können Sie Videos eher als ergänzende Strategie betrachten.

Aber auch hier sollten Sie sich darauf konzentrieren, einen direkten Mehrwert zu bieten und Videos zu erstellen, die benutzerfreundlich und informativ und nicht werblich sind.

Das Video sollte eine Ergänzung zu Ihren Inhalten sein, da es benutzerfreundlicher als Text und statische Bilder ist oder eine starke Alternative für Benutzer darstellt, die es bevorzugen.

Machen Sie ein gutes Video

Nichts anderes in diesem Artikel ist von Bedeutung, es sei denn, Sie machen ein gutes Video.

Dies ist ein Ratschlag, der meiner Meinung nach in vielen Artikeln vom Typ „YouTube-SEO-Ratschläge“ fehlt.

Sicherlich werden Ihnen viele Richtlinien zur Verfügung stellen, die dazu beitragen, ein gutes Video zu erstellen, etwa Recherche, Skripterstellung und Bearbeitung, aber die einfache Aussage fehlt: Machen Sie ein gutes Video.

Was daraus folgt, ist eine ganze Reihe von Fragen darüber, was „gut“ und „hochwertig“ wirklich bedeuten, und Aussagen wie „das ist ein vager Rat“ und „es kommt darauf an“, aber ich finde, dass dies tatsächlich eine sehr hilfreiche Filteraussage ist.

Wenn Sie nicht wissen, was „ein gutes Video“ für Ihre Nische und Ihr Publikum bedeutet, dann habe ich eine Frage an Sie:

Warum denken Sie überhaupt über eine Videostrategie nach?

Suchen Sie sich fünf Videos von anderen YouTubern aus, von denen Sie ganz sicher wissen, dass sie Ihrem Publikum gefallen. Schreiben Sie dann alle Dinge auf, die sie gut machen.

Wenn Ihnen das nicht gelingt, kehren Sie zum Zeichenbrett zurück. Finden Sie heraus, was ein gutes Video ist, was es bewirkt und warum es den Leuten gefällt. Das ist keine Konkurrenzforschung; Es geht darum, das Medium zu verstehen, in dem Sie arbeiten möchten.

Durch die Erstellung eines guten Videos kann eine schlechte Optimierung an jedem der in diesem oder einem anderen Artikel behandelten Punkte behoben werden. Eine perfekte Optimierung kann die Auswirkungen eines schlechten Videos oder eines Videos, das den Zuschauern nicht gefällt, nicht ausgleichen.

Wenn es Ihnen schwerfällt, mit Ihren Videos Anklang zu finden, sollte die erste Frage nie sein, wie gut sie optimiert sind. Ihre erste Frage sollte lauten: „Sind die Videos gut genug?“

Zielgruppenforschung

Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche für Videos erst, wenn Sie die Zielgruppenrecherche durchgeführt haben.

Der Algorithmus von YouTube nimmt kein Video und entscheidet nicht, an wen es gesendet wird. Es untersucht die Vorlieben und den Verlauf der Benutzer und kuratiert dann eine Auswahl an Videos für jeden Einzelnen.

Sie müssen die Zielgruppe für Ihre Videos identifizieren. Dabei kann es sich um eine ganz bestimmte Teilmenge Ihrer bestehenden Zielgruppe oder um eine gänzlich neue Zielgruppe handeln.

Was dieses Publikum bereits sieht, ist von entscheidender Bedeutung, da YouTube über mehrere Traffic-Quellen innerhalb der Plattform mit eigenen Systemen verfügt, die Ranking-Faktoren unterschiedlich gewichten.

Bei vielen Videos ergibt sich das primäre Traffic-Potenzial aus den Empfehlungssystemen auf der Startseite oder vorgeschlagenen Videofunktionen.

Deshalb ist es von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, was Ihr Publikum bereits sieht. Bauen Sie auf bestehenden Themen auf der Plattform auf. Sehen Sie sich Videos in Ihrer Nische an und finden Sie Möglichkeiten, Fragen zu beantworten oder Inhalte bereitzustellen, die sie nicht haben.

Es braucht eine ganz bestimmte Art von Video, um in der YouTube-Suche Anklang zu finden. Die Suche ist der Teil von YouTube, der Metadaten am stärksten gewichtet, aber die Zufriedenheit der Nutzer bleibt ein entscheidender Faktor.

In dem oben im Abschnitt „Das Empfehlungssystem“ zitierten Video wird erwähnt, dass „Lern- oder Anleitungsvideos oft mehr Aufrufe über die Suche erhalten“.

Sie müssen nicht nur die Vorlieben und Bedürfnisse Ihres Publikums verstehen, sondern auch, wie es am wahrscheinlichsten auf Ihr Video stößt.

Nicht jedes Video ist für die YouTube-Suche konzipiert, und wenn das der Fall ist, wird es sich nicht durchsetzen, wenn Sie den Ablauf der Erfahrung, über die ein Nutzer möglicherweise zu Ihrem Video gelangt, nicht verstehen.

Ressourcen zur Zielgruppenforschung:

• Wie Personen suchen: Benutzerabsichten verstehen
• 7 Methoden zur Recherche und Analyse Ihrer Zielgruppe für SEO
• Was ist eine Zielgruppe und wie findet man sie?

Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist wichtig für Videos, auf die Sie auf YouTube oder in der Google-Suche abzielen. Es ist immer noch wichtig, aber in viel geringerem Maße. wenn es um die Discovery-Systeme von YouTube geht.

Damit meine ich, dass die Recherche immer noch wichtig ist, damit Sie die Sprache verstehen, mit der sich Benutzer beschäftigen, aber es gibt nur begrenzte Möglichkeiten zur Optimierung. Es ist viel einfacher, sich selbst zu überoptimieren und zu sabotieren, wenn es um Empfehlungssysteme geht.

Ich sage nicht, dass du es nicht tun solltest. Ich sage, Sie müssen Ihr Publikum und Ihre Traffic-Quelle verstehen, Ihre Keyword-Recherche durchführen und dann basierend auf den Traffic-Quellen, die Sie für Ihr Video erwarten, entscheiden, wie Sie Ihre Metadaten angehen.

Es gibt automatisierte Tools, die Sie bei der Keyword-Recherche unterstützen können, und ich empfehle Ihnen, zumindest die kostenlosen Versionen dieser beiden Tools zu installieren.

Sie können aus Ihrem bestehenden Keyword-Rechercheprozess viel Nutzen ziehen, es ist jedoch wichtig, plattformspezifische Keyword-Trends zu verstehen.

• VidIQ.
• TubeBuddy.

Ressourcen zur Keyword-Recherche:

• Keyword-Recherche: Ein ausführlicher Leitfaden für Anfänger
• 15 kostenlose Keyword-Recherche-Tools für 2023
• Google Keyword Planner: So verwenden Sie das kostenlose Tool für SEO

Konzentrieren Sie sich auf Miniaturansichten und Titel

Den größten Teil Ihrer Optimierungszeit verbringen Sie mit Miniaturansichten und Titeln. Dies sind die Haken, und wie Sie mit ihnen umgehen, kann über die Leistung eines Videos entscheiden (und natürlich auch darüber, ob das Video gut ist).

Das Hauptziel der Betitelung hochwertiger Inhalte besteht darin, eine Erwartung zu wecken. Diese Erwartung sollte Benutzer verführen.

Dann müssen Sie die Erwartungen vollständig erfüllen. Wenn Ihr Titel und Ihr Video auf diese Weise harmonieren und Sie Ihr Publikum recherchiert haben, um zu wissen, dass es auf das Thema reagieren wird, dann haben Sie das Zeug zu einem erfolgreichen Video.

Titel sind neben Ihrer Beschreibung und Ihrem Videoinhalt Ihre wichtigste Keyword-Möglichkeit für Videos. Miniaturansichten sind Ihre größte Chance, eine Reaktion bei den Benutzern hervorzurufen.

YouTube bietet jetzt plattforminterne A/B-Tests für Video-Thumbnails an, die Ihnen helfen können zu verstehen, was bei Ihrem Publikum ankommt.

Wie der Titel sollte auch Ihr Miniaturbild Erwartungen an das Video wecken. Einige Elemente, die gut funktionieren, sind:

• Menschen mit Gesichtsausdrücken oder Posen, die zum Ton des Videos passen.
• Schlüsselwörter, die Ihr Publikum als integralen Bestandteil des Videothemas versteht.
• Künstlerische und metaphorische Darstellungen eines Themas.
• Sich an ein gemeinsames Farbschema oder eine Designphilosophie anderer Videos halten oder sich davon abheben.

Mehrere unterschiedliche Stile und Designphilosophien können funktionieren.

Hier ist ein Screenshot eines äußerst erfolgreichen Videos von YouTuber hbomberguy mit dem Titel „Plagiarism and You(Tube)“ – es ist 4 Stunden lang und hat 25 Millionen Aufrufe.

Ehrlich gesagt ist es eine Meisterklasse darin, das allgegenwärtige Narrativ kurzer Online-Aufmerksamkeitsspannen zu überwinden – und es ist ein großartiges Video (ja, wie Sie sehen, habe ich mir das Ganze angesehen).

Aber das Miniaturbild ist nicht sehr raffiniert, oder? Es ist ein bisschen chaotisch. Da sind eine Menge Leute und es ist eine Mischung aus echten Fotos und einem ziemlich gruseligen Cartoon-Typen da hinten in der Ecke. Hbomberguy selbst macht keine übertriebene Miene; er sieht einfach irgendwie verwirrt aus.

Dieses Miniaturbild ist meisterhaft darin, einen Ton hervorzurufen. Darauf sollten Sie achten, wenn Sie die Erwartungen an Ihre Präsentation mit der Wirkung Ihres Videos in Einklang bringen möchten.

Screenshot von YouTube, September 2024

Nachfolgend finden Sie einige Videoergebnisse unserer zuvor durchgeführten Suche: [how to train a dog].

Wie Sie sehen, gibt es eine große Vielfalt an Miniaturansichten, die alle auf ihre eigene Weise wirkungsvoll sind und gleichzeitig dem gemeinsamen Thema der Suche gerecht werden. Ich habe die gesponserten Ergebnisse herausgeschnitten.

Das Top-Ergebnis ist interessant. Ich finde es laut und optisch unattraktiv, aber es funktioniert eindeutig.

Nun können wir nicht sagen, ob das Miniaturbild einen signifikanten positiven Einfluss hat oder ob das Video einfach so gut ist, dass das Miniaturbild keine Rolle spielt. Um jedoch das erste Ergebnis zu erzielen, müssen wir davon ausgehen, dass es viele Klicks erhält. Die Klickrate ist also gut, und das Miniaturbild ist ein wichtiger Teil davon.

Bei dieser Suche geht es also weniger um den Ton als vielmehr darum, wie klar und optisch auffällig das Bild ist.

Ich habe mir keines dieser Videos angesehen (und ich habe keinen Hund), daher verfügt der Algorithmus nicht über viele spezifische Personalisierungsmöglichkeiten, mit denen er arbeiten kann. Dennoch können Ihre Ergebnisse abweichen.

Screenshot von der Suche nach [how to train a dog]YouTube, September 2024

Screenshot von der Suche nach [how to train a dog]YouTube, September 2024

Damit sind wir wieder bei der Zielgruppenforschung und der spezifischen Suchanfragenforschung angelangt. Die Absicht könnte ein entscheidender Faktor dafür sein, wie Sie mit Miniaturansichten umgehen.

Ignorieren Sie nicht den Kommentarbereich

Dies wird der letzte Punkt sein, weil ich langsam langatmig werde.

Kommentarbereiche sind wichtiger als Sie vielleicht denken. Sie verfügen über zahlreiche Funktionen, wie zum Beispiel die Möglichkeit, Kommentare anzupinnen, die ein Video ergänzen können.

Sie können einen Kommentar anpinnen, um einen bestimmten Call-to-Action für sehr engagierte Benutzer hervorzuheben, die nach unten zu den Kommentaren scrollen. Es wird auch häufig verwendet, um Korrekturen und Aktualisierungen vorzunehmen.

Einige Ersteller pinnen Kommentare von Benutzern an, die sie für besonders aufschlussreich, lobend oder in manchen Fällen aufrührerisch halten.

Es ist eine gute Praxis, mit Kommentatoren in Kontakt zu treten. Diese Benutzer sind aus dem einen oder anderen Grund sehr engagiert. Das bedeutet:

• Aus dem, was Ihre Zielgruppe mit dem höchsten Wert zu sagen hat, können Sie viel über sie erfahren.
• Durch die Zusammenarbeit mit ihnen entsteht ein Gemeinschaftsgefühl und Feedback.

Die beste YouTube-SEO ist ein gutes Video

Ich möchte auf diesen Punkt zurückkommen, um den Artikel zu beenden.

Es geht wirklich nur um das Video und darum, welchen Mehrwert es für das Benutzererlebnis und Ihre Inhalte bietet.

Sie können so viele Hindernisse mit einem Video überwinden, das auf echtem Verständnis für die Bedürfnisse Ihres Publikums oder der Begeisterung für das Thema basiert.

Dies sollte die Grundlage Ihrer Videostrategie sein, unabhängig davon, ob Sie Videos verwenden, um Ihr organisches SEO zu stärken oder eine Fangemeinde auf YouTube aufzubauen.

Weitere Ressourcen:

• YouTube für Anfänger: So richten Sie Ihren YouTube-Kanal ein
• 6 der besten YouTube- und Videooptimierungstools zur Steigerung Ihrer Aufrufe
• Social Media Marketing: Ein vollständiger Strategieleitfaden

Ausgewähltes Bild: DestroLove/Shutterstock