Optimierung der Sprachsuche im großen Maßstab: Ein Leitfaden für Unternehmensvermarkter

Mit Smartphones haben wir die Welt immer zur Hand. Menschen haben Fragen, die beantwortet werden müssen, sowie die Dienstleistungen oder Produkte, die sie benötigen.

All diese Dinge sind nur eine Suche entfernt, und jetzt haben wir einen kosmischen Wandel von der traditionellen Suche hin zur Sprachsuche und Sprachassistenten erlebt.

Statistisch gesehen können Sprachsuche und Sprachassistenten nicht ignoriert werden, weil:

• Laut eMarketer-Prognose wird fast die Hälfte der US-Internetnutzer (48,7 %) Sprachassistenten nutzen.
• 54 % der Verbraucher tendieren in Zukunft zur Sprachtechnologie.
• 49 % der US-Verbraucher nutzen sprachgesteuerte Suchen nach lokalen Diensten.

Sprachoptimierung im großen Maßstab ist das, was jedes Unternehmen tun sollte. Für Unternehmen besteht die Herausforderung in der Skalierung aufgrund der Fülle an Content-Assets, die sie kontrollieren.

In diesem Leitfaden werfen wir einen Blick auf spezifische Taktiken und Optimierungen, die Ihre Voice-Strategie unterstützen, einschließlich Schema-Markup, Keyword-Recherche, Website-Geschwindigkeit, FAQs, Google Actions und mehr.

Hier erfahren Sie, wie Sie mit der Optimierung für die Sprachsuche beginnen, wobei der Schwerpunkt auf Unternehmen liegt.

Sprachoptimierung 101

Erstellen Sie Richtlinien für die Inhalts- und Sprachsuche

Marketingteams sollten sich mit dem Content-Team zusammensetzen oder Richtlinien senden, in denen die Bedeutung der Optimierung der Sprachsuche dargelegt wird, und diese Schlüsselwörter und Protokolle einbeziehen, um die Optimierung sicherzustellen.

Unternehmen sollten bereits über eine SEO-Governance verfügen.

Sie müssen jedoch Ihre bestehende Governance und Protokolle für die Sprachsuche überarbeiten. Tatsächlich möchten Sie ganze Abschnitte hinzufügen, die sich hauptsächlich auf die Stimme konzentrieren.

Warum?

Content-Ersteller und Teams machen zwangsläufig Fehler.

Es liegt an Ihren Protokollen, Probleme mit Inhalten zu erkennen, indem sie gründliche Inhaltsprüfungen durchführen.

Die Analyse von Inhalten vor der Veröffentlichung sollte bereits Teil Ihrer Prozesse sein.

Ist dies nicht der Fall, können Sie Folgendes hinzufügen:

• Gründliche Überprüfung des Inhalts vor der Veröffentlichung.
• Optimierungsanalyse.
• Vergleich von Inhalten mit recherchierten Schlüsselwörtern und Fragen.

Richtlinien sind ein wichtiger Bestandteil jedes Aspekts des Unternehmensmarketings, da Teammitglieder so oft kommen und gehen können.

Definieren Sie Ihre Keyword-Recherche neu, um Long-Tail-Keywords einzubeziehen

Hier sind einige gute Neuigkeiten: Assistenten sind intelligenter als je zuvor. Heutige Sprachassistenten können die Stimme einer Person auch dann verstehen, wenn:

• Hintergrundgeräusche.
• Vielfältige Akzente.
• Dialekte.

Hyperpersonalisierung spielt bei der Art und Weise, wie Assistenten auf Benutzer reagieren, eine herausragende Rolle. Das bedeutet, dass Unternehmen so viele Daten und Informationen wie möglich über ihren idealen Zielmarkt sammeln müssen.

Sie müssen die Extrameile gehen, um Ihr Publikum und seine Bedürfnisse zu verstehen und die Stimme zu optimieren.

Bei Sprachassistenten müssen Sie Ihre SEO weiter vorantreiben, denn statt einfacher Abfragen stellen die Leute den Sprachassistenten komplexe Fragen, wie sie es einem Freund tun würden.

Wie?

Hinzufügung weiterer Long-Tail-Keywords, die auf Unternehmensebene lange Zeit vernachlässigt wurden.

Long-Tail-Keywords haben oft ein geringeres Suchvolumen und haben für Unternehmen, die auf Keywords mit hohem Wert und hohem Traffic abzielen, weniger Priorität. Die Sprachsuche ist jedoch natürlich und länger als nur Phrasen mit einem oder zwei Wörtern.

Ihre Seiten müssen Fragen beantworten (genau wie Featured Snippets) und sollten Folgendes enthalten:

• Wie verwende ich das XYZ-Produkt?
• Wie viel kosten XYZ-Produkte?
• Wie behebe ich das XYZ-Problem?
• Wo.
• WHO.
• Was.
• Usw.

Menschen, die die Suche nutzen, stellen Fragen, und Sie müssen sie beantworten. Definieren Sie Ihren Keyword-Rechercheprozess neu, um mehr Long-Tail-Keywords und Frage-Keywords einzubeziehen.

Erstellen Sie Prozesse und Verfahren für interne und externe SEO-Teams, um Fragen in Ihren aktuellen Content-Erstellungsprozess zu integrieren.

Multimodale Suchoptimierung und der Aufstieg der visuellen Suche

Visuelle Suche ist nicht gerade neu. Sie machen ein Foto, fügen es in Google Lens ein und es versucht, eine Übereinstimmung für Sie zu finden.

Zum Beispiel das entzückende Hundebett, das Sie bei Ihrem Freund gesehen haben? Sie können ein Foto machen und bei Google nach dem genauen Artikel suchen.

Doch auf der I/O-Entwicklerkonferenz im Jahr 2024 fügte Google Google Lens etwas Neues hinzu.

• Du drehst ein Video.
• Stellen Sie Fragen im Video.
• Erhalten Sie eine Antwort zurück.

Benutzer können ein Video ihrer kaputten Toilette aufnehmen und fragen, warum der Flansch festsitzt und was sie zur Reparatur benötigen – alles im Videoformat. Google wird nun das Video analysieren und Ihnen antworten.

Vision Language Models (VLMs) machen Fortschritte, aber Unternehmen müssen sich auch auf andere multimodale Suchen konzentrieren:

• Text-zu-Bild-Suche.
• Bild-zu-Text-Suche.
• Bild-zu-Bild-Suche.

Stellen Sie sich ein Unternehmen für hochwertige Luxusbekleidung vor.

Ein Benutzer lädt ein Bild eines Blumenmusters hoch und fügt die Abfrage hinzu: [floral dress in this style but with blue roses]und eine Rücksendeabfrage zeigt möglicherweise Ihr Produkt an.

Klare visuelle Darstellungen mit der richtigen Beschreibungsoptimierung können dem Unternehmen helfen, bei dieser Art der multimodalen visuellen Suche zu ranken.

Optimieren Sie die Website-Geschwindigkeit und das mobile Erlebnis

Sprachsuchen erfolgen hauptsächlich über Mobil- und Assistenzgeräte.

Jedes Unternehmen muss stark für Mobilgeräte optimieren, mit:

• Responsive Designs.
• Schnelle Website-Geschwindigkeiten.

Ihr Team sollte regelmäßig Google PageSpeed ​​Insights ausführen, um Probleme zu finden, die Ihre Website verlangsamen, und um die Ladezeit zu verbessern.

Multimedia-Optimierung ist von entscheidender Bedeutung, insbesondere angesichts der zunehmenden multimodalen Suche. Das Komprimieren von Bildern und Videos, die Implementierung von Lazy Loading und Browser-Caching sind alles Dinge, mit denen Sie noch heute beginnen können, um das mobile Erlebnis auf Ihren Websites zu verbessern.

Sehen 10 Optimierungen und Implementierungstipps für die Seitengeschwindigkeit in Unternehmen um mehr zu erfahren.

Optimieren Sie die lokale Suche, um Ihr Geschäft anzukurbeln

Lokale und regionale Optimierungen sind riesig für Unternehmen, die vor Ort tätig sind.

Über 50 % der Menschen suchen per Sprachsuche nach lokalen Unternehmen.

Zum Beispiel:

• Wo ist die nächste U-Bahn in meiner Nähe?
• Welche Lebensmittelgeschäfte haben in der Nähe geöffnet?
• Wo ist die nächste Apotheke?

Sie sollten sich die Google-Einträge und andere lokale Einträge des Unternehmens ansehen.

Einträge sollten immer die Betriebszeiten des Unternehmens, kurze Klappentexte und Fotos enthalten.

Vollständige Einträge erleichtern Suchenden die Kontaktaufnahme mit Ihrem Unternehmen oder einen persönlichen Besuch.

Begriffe können „in meiner Nähe“-Ausdrücke enthalten oder spezifisch sein, wie z [car manufacturers in Detroit].

Ein entscheidender Tipp für den Erfolg eines Unternehmens bei der lokalen Optimierung ist die Berücksichtigung des regionalen oder regionalen Slangs.

Ihre Rechercheteams sollten den lokalen Slang und die Dialekte verstehen, die bei einer Suche verwendet werden können.

Zum Beispiel, [where can I get the best soda in Boston] wird sich ändern zu [where can I get the best pop in Ohio] aufgrund des regionalen Slangs.

Interne Teams sollten Ihnen dabei helfen, diese Unterschiede zu schaffen, bevor Sie in neue Märkte vordringen, um den Content-Erstellungs- und Suchmaschinenoptimierungsteams dabei zu helfen, das Potenzial der lokalen Sprachsuche zu maximieren.

In den letzten Jahren hat sich die Zahl der Sprachassistenten fast verdoppelt. Von Ihrem iPhone und Android bis hin zu Alexa und anderen Plattformen – Assistenten sind überall.

Persönliche Vorlieben werden ebenso berücksichtigt wie Ihr Standort bei allen drei Sucharten:

1. Entdeckung: Finden Sie einen Klempner in Atlanta, Georgia.
2. Direkt: Rufen Sie Bill’s 24/7 Plumbing and Septic an.
3. Wissen: Warum wird mein Wasser in Atlanta braun?

Konversationsformulierungen müssen in allen Unternehmensbüros berücksichtigt werden, um so viel lokalen Suchverkehr wie möglich zu erfassen.

Unternehmen müssen für die Sprachsuche mehr tun, als nur ihre Einträge in Google Business Profile, Apple Business Connect, Yelp und anderen lokalen Verzeichnissen zu beanspruchen und zu optimieren.

Sie müssen sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren, Ihre Keyword-Recherche noch weiter verfeinern und versuchen, Ihren Inhalten Kontext hinzuzufügen.

Master-Schema-Markup zum Hinzufügen von Inhaltskontext

Die Nutzung von Schemata ist von entscheidender Bedeutung, um Suchmaschinen dabei zu helfen, den Inhalt der Website eines Unternehmens zu verstehen. Überprüfen und integrieren Sie Schema-Markup-Richtlinien, um die Sprachsuche zu verbessern.

Einige Tipps, die Ihnen beim Beherrschen von Schemata helfen können, sind:

• Beginnen Sie mit der Verwendung des Speakable Schema von Google (Beta) für Abschnitte Ihres Textes, die sich am besten für Google Assistant und die Sprachsuche eignen.
• Nutzen Sie Analysen, um Schlüsselwörter besser zu verstehen und Phrasen, die Kunden verwenden.
• Finden Sie sprechbare Ausschnitte in neuem und altem Inhalt, um ein Schema hinzuzufügen.
• Denken Sie an Ihre Inhalte in einem Konversationsmethode zur Verbesserung des Kontexts.

Wenn Schema-Markup richtig verwendet wird, kann es dazu beitragen, den Inhalt jeder Website mit Kontext zu versehen und ein größeres Potenzial für die Sprachsuche zu ermöglichen.

Mit Speakable Schema können Sie Ihre Kontrolle darüber, wie Sprachassistenten Ihre Inhalte hervorheben, genau abstimmen. Zum Beispiel:

{"@context": "https://schema.org/","@type": "WebPage","name": "Ludwig’s homepage","Speakable":{"@type": "SpeakableSpecification","cssSelector": ["intro", "summary"]},"url": "http://www.example.com"}

Mithilfe von JSON können Sie die sprechbaren strukturierten Daten hinzufügen, um Ihre Einleitung und Zusammenfassung sprechbar zu machen. Sie können dies für jeden gewünschten CSSSelector anpassen.

Unternehmen erzielen mit Sprache auch größeren Erfolg beim Hinzufügen strukturierter Daten für:

• Produktinformationen.
• Preise.
• Verfügbarkeit.

Als Unternehmen kann eine Steigerung des Traffics durch die Suche um 1 bis 2 % Ihren Umsatz erheblich steigern. Schema.org bietet Beispiele für die Verwendung von Schemata für E-Commerce unter Verwendung von Mikrodaten, RFDa, Struktur und JSON-LD.

Fügen Sie FAQ-Abschnitte zu Schlüsselseiten hinzu

Erinnern Sie sich daran, wie Sie Ihrer Keyword-Recherche Fragen hinzufügen müssen?

Es kann schwierig sein, Möglichkeiten zu finden, Fragen zu Seiten hinzuzufügen, ohne den natürlichen Fluss Ihrer Inhalte zu unterbrechen.

Wie können Sie das überwinden? Häufig gestellte Fragen.

FAQs können Ihren Seiten einen enormen Mehrwert verleihen und Ihnen dabei helfen, die Optimierung Ihrer Sprachsuche zu verbessern.

Eine Möglichkeit, dies zu integrieren, besteht darin:

• Führen Sie eine vollständige Inhaltsprüfung der Website(s) durch.
• Identifizieren Sie Seiten und Blogs, auf denen Sie Fragen beantworten können.
• Beginnen Sie damit, FAQs zu den wichtigsten Seiten und den Seiten mit dem größten Potenzial hinzuzufügen.

Da Sie die Sprachsuche optimieren, ist es von entscheidender Bedeutung, Fragen im Konversationston zu beantworten.

Beginnen Sie den Übergang zur Konversationssprache

Inhaltsersteller haben seit Jahrzehnten von Ton und Konsistenz gehört.

„Sprechen Sie die Sprache des Kunden“ wird branchenübergreifend oft wiederholt.

Beim Umgang mit der Sprachsuche zeichnet sich jedoch eine Verschiebung hin zu einem Konversationston ab.

Wie sich herausstellt, ist der spießige „Geschäftston“ nicht die Art und Weise, wie die meisten Menschen ihren Google Assistant oder Amazon Echo verwenden.

Sie müssen sicherstellen, dass die Content-Teams mit diesen Änderungen einverstanden sind.

Ein kurzes Treffen zur Stärkung des Gesprächstons und vielleicht eine Aktualisierung der an die Autoren gesendeten Briefings können drastisch helfen.

Eine hervorragende Möglichkeit, Inhalte so anzupassen, dass sie gesprächig sind, besteht darin, Folgendes zu haben:

• Redakteure überprüfen alle Inhalte.
• Lesen Sie den Inhalt laut vor.

Kleine Änderungen und wenn Sie gesprochene Wörter und Slang hinzufügen, können einen großen Unterschied machen, wenn Sie versuchen, mehr Konversationsinhalte zu erstellen.

Auch wenn es immer traditionelle eingegebene Suchen geben wird, sollten sich Unternehmen und Vermarkter auf die Möglichkeiten konzentrieren, die die Sprachsuche bietet.

Weitere Ressourcen:

• Wie kann die Sprachsuche Ihrer SEO zugute kommen?
• Die Zukunft der Unternehmenssuche: visuell, sprachlich und vertikal
• 5 wichtige SEO-Prioritäten für Unternehmen, die CMOs richtig machen müssen

Ausgewähltes Bild: fizkes/Shutterstock