22 SEO-Experten geben ihre Prognosen für 2025 ab
Dieses Jahr stand dasselbe Thema im Mittelpunkt wie im Vorjahr – eine Flut von Updates und rasanten Entwicklungen in der KI.
Im Mai wurden KI-Übersichten eingeführt, die dann zu einem Rückgang des organischen Traffics und starken Rückgängen durch Google-Updates führten.
Es war kein einfaches Jahr in Sachen SEO.
Während wir letztes Jahr darüber nachgedacht haben, wie KI-Tools genutzt werden könnten, um unsere Arbeit zu verbessern, ist dieses Jahr die Einsicht entstanden, dass sich die Google SERPs ändern und nicht mehr das gleiche Maß an organischem Traffic liefern wie zuvor.
Diese Einführung von AIO und die Unsicherheit des organischen Traffics von Google haben den Wandel hin zu SEO, das zu „Marketing“ wird, beschleunigt.
In Zukunft geht es bei SEO heute genauso sehr um Branding und Marketing wie um das, was wir früher über SEO wussten.
Um diesen Übergang zu vollziehen, muss alles, was Sie im Bereich SEO getan haben, überdacht werden. Die Zukunft des Online-Marketings wird darin bestehen, in generativen KI-Apps, KI-gestützten Suchmaschinen, sozialen Medien, Foren und Communities gefunden zu werden.
Unterm Strich ist SEO jetzt Marketing, und das könnte für jeden, der an einer eindimensionalen SEO-Denkweise festhält, eine Herausforderung darstellen.
Wie es zu dieser Jahreszeit Tradition ist, haben wir uns an einige der klügsten Köpfe der Branche gewandt, um ihre Gedanken darüber einzuholen, wohin sich die Branche entwickelt und was als nächstes passieren könnte.
Wir haben 22 der besten SEO-Experten gefragt: Worauf sollten sich SEO-Profis Ihrer Meinung nach im Jahr 2025 konzentrieren, um die Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten und Ergebnisse zu erzielen?
1. Konzentrieren Sie sich auf die Grundlagen
Jono Alderson, Berater bei Jono Alderson
Machen Sie 2025 zu dem Jahr, in dem Sie Ihre Website tatsächlich optimieren. Vergessen Sie glänzendes neues Spielzeug und konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche.
Beheben Sie Ihre Fehler. Machen Sie es schneller. Machen Sie es zugänglicher. Verbessern Sie die UX. Korrigieren Sie die Tippfehler. Leiten Sie die defekten Links um. Räumen Sie das Chaos auf.
Und wenn Sie schon dabei sind, schneiden Sie das Fett ab. Entfernen Sie die Zombie-Seiten, die niemand besucht. Beschneiden Sie Ihre aufgeblähte Navigation. Konsolidieren Sie doppelte Inhalte.
Beheben Sie die lästigen Formulare, die scheinbar nie funktionieren. Verkleinern Sie Ihre Bilder. Stoppen Sie die automatische Wiedergabe von Videos. Testen Sie Ihre Website auf einem günstigen Telefon mit schlechtem WLAN und sehen Sie, wie frustrierend das ist. Dann beheben Sie das auch.
SEO-Profis sind so damit beschäftigt, Trends zu verfolgen, Metadaten zu optimieren und um Backlinks zu betteln, dass wir das Wesentliche aus den Augen verloren haben: die Erstellung einer Website, die für Benutzer gut funktioniert.
Eine schnellere, einfachere und übersichtlichere Website ist nicht nur besser für die Menschen, sondern auch besser für Suchmaschinen. Machen Sie die unscheinbare Arbeit. Google bemerkt es und der Markt auch.
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2. Konzentrieren Sie sich mehr auf UX
Arnout Hellemans, Berater bei Online Market Think
Hier sind ein paar Tipps, auf die sich SEO-Profis im Jahr 2025 konzentrieren sollten:
Konzentrieren Sie sich nicht mehr auf Schlüsselwörter, sondern konzentrieren Sie sich auf die Absicht des Benutzers. Sehen Sie sich die SERPs aller Fragen an, die Benutzer haben.
Überprüfen Sie die People Also Ask (PAA)-Funktionen und prüfen Sie, ob Ihr Artikel diese Absicht auf der Seite erfüllt.
Konzentrieren Sie sich mehr auf die UX (Benutzerfreundlichkeit, Seitengeschwindigkeit).
Wenn Sie Traffic von anderen KI-Erkennungs-Engines erhalten möchten, überprüfen Sie Ihre Website ohne JavaScript. Sie können SSR verwenden oder Ihre Webseiten vorab rendern, damit auch andere Crawler Ihre Inhalte nutzen können.
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3. Beginnen Sie mit der Berücksichtigung von Bekanntheits- und Upper-Funnel-Metriken
Ryan Jones, Senior Vice President bei Razorfish
2025 wird das Jahr sein, in dem wir SEO endlich wie Full-Funnel-Marketing behandeln.
SEO-Profis müssen über die bloße Messung von Klicks hinausgehen und anfangen, Bekanntheit und Upper-Funnel-Metriken zu berücksichtigen, da Benutzer seltener Websites zugunsten von KI, sofortigen Antworten und anderen Suchfunktionen wünschen.
Es werden weiterhin SEO-Profis benötigt, die dabei helfen, Einfluss auf diese Funktionen zu nehmen und sicherzustellen, dass Marken sichtbar werden. Wir müssen uns jedoch auf die Absichten der Nutzer konzentrieren – die Suchanfragen, bei denen Nutzer etwas tun oder erreichen möchten – und nicht auf hohe Suchvolumina.
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4. Beginnen Sie mit Video-First-Inhalten
Mark Williams-Cook, Digital Marketing Director bei Candor
In den letzten 20 Jahren haben wir immer wieder gesehen, dass Google Maßnahmen ergriffen hat, um Nutzer auf ihrem SERP zu halten, da dies für sie profitabler ist.
In seiner Ankündigung für das dritte Quartal enthüllte das Unternehmen eine Reduzierung der Kosten für die Generierung von AIOs um 90 %, was auf einen noch aggressiveren Einsatz dieser und KI-organisierter Ergebnisse im E-Commerce hinweist.
Dies bedeutet wahrscheinlich einen Rückgang des Traffics zu „gelösten“ Wissens- und Informationsräumen – obwohl das nicht unbedingt eine schlechte Sache für das Web ist (wie viele Lasagne-Rezepte braucht die Menschheit wirklich?).
Andererseits können wir mit erhöhtem Traffic von Quellen wie Google Discover und Lens rechnen, insbesondere für Nicht-Text-Inhalte wie Videos.
Ich glaube, dass diejenigen, die sich ausschließlich auf GenAI verlassen, um Inhalte direkt aus LLMs zu generieren, Schwierigkeiten haben werden.
Diejenigen, die LLMs jedoch nutzen, um Originalmaterial zu verbessern – etwa durch die Generierung von Transkriptionen aus Videos –, werden jedoch davon profitieren, da dieser Top-Down-Ansatz jetzt noch strategischer auf aktuelle Trends ausgerichtet zu sein scheint.
Im Jahr 2025 werde ich Kunden dazu ermutigen, mit Video-First-Inhalten zu beginnen und rückwärts zu arbeiten, mit besonderem Fokus auf Discover und Lens Search, die jetzt integriert wurden.
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5. Diversifizieren Sie, wo Ihre Community möglicherweise Zeit online verbringt
Miriam Ellis, Beraterin bei Miriam Ellis Consulting
Ein Trend, dem Sie im Jahr 2025 besondere Aufmerksamkeit schenken sollten, ist die Vielfalt digitaler Plattformen, auf denen Ihre potenziellen Kunden lokale Geschäftsinformationen und Empfehlungen erhalten könnten.
Im Jahr 2024 gab es viele Entwicklungen, die die Zufriedenheit der Suchenden möglicherweise nicht steigern, wie zum Beispiel die Verbreitung von KI-Übersichten, auf die man sich nicht verlassen kann, wenn es um sachliche Informationen geht, und das wachsende Gefühl, dass die Google-Suche beim Intent-Matching weniger kompetent geworden ist.
Ich habe die Meinung einer Reihe von Nutzern, darunter einige der besten SEO-Profis der Welt, bis hin zu alltäglichen Suchenden geäußert, die sagen, dass es für sie einfach schwieriger als früher ist, das Gesuchte bei Google zu finden.
Während alle traditionellen SEO- und lokalen SEO-Fähigkeiten und -Arbeiten weiterhin relevant bleiben, wird es für das kommende Jahr eine kluge Arbeit sein, Ihr Bild davon zu diversifizieren, wo Ihre Community möglicherweise Zeit online verbringt.
In den USA haben wir einen Zustand erreicht, in dem die Hälfte unserer Bezirke keinen Zugang mehr zu lokalen Nachrichten hat, sodass Menschen, die vertrauenswürdige, authentische Mitteilungen über ihre Gemeinde suchen, woanders suchen müssen. Dazu könnten die großen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok gehören, aber hören Sie hier nicht auf.
Ich empfehle, einen genauen Blick auf Discord zu werfen, um zu sehen, ob es sich zu einem Community-Hub entwickelt hat, oder ob Sie daraus einen machen könnten, um das Bewusstsein Ihrer Nachbarn dafür zu steigern, dass Ihre Marke eine aktive Rolle in Ihrer Stadt spielt. YouTube, Reddit und hyperlokale Podcasts sind ebenfalls sehr gute Kandidaten für einen Beitrag zum Gemeinschaftsleben.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine normale SERP-Sichtbarkeit für Ihre Marketingstrategie weiterhin von entscheidender Bedeutung ist. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie das veränderte Verhalten der Verbraucher untersuchen, damit Sie lernen können, dort präsent zu sein, wo sie der Meinung sind, dass Informationen vertrauenswürdig sind.
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6. Organisieren und strukturieren Sie die Inhaltshierarchie
Motoko-JagdGründer und Präsident von International SEO & SEM Consulting
Viele SEO-Profis haben sich in den letzten Jahren stark auf die Content-Generierung konzentriert, insbesondere im Jahr 2024 mithilfe von KI.
Es ist an der Zeit, generierte Inhalte basierend auf den Absichten und Geschäftszielen der Zielgruppe besser zu organisieren.
- Identifizieren Sie den Zweck jedes Inhalts/jeder Seite auf der Website.
- Identifizieren Sie die Absicht und das Stadium der Zielgruppe für jeden Inhalt.
- Gruppieren Sie Inhalte nach Themen.
- Erstellen Sie innerhalb der Gruppe einen Inhaltsbaum basierend auf der Absicht und dem Stadium des Suchenden.
Durch die Organisation und Strukturierung der Inhaltshierarchie können Sie Suchende in jeder Phase ihrer Reise erreichen und ihre Entscheidungsfindung beeinflussen.
Sie sollten den Inhalt auch nach Bedarf aktualisieren. Sie möchten, dass Ihre Inhalte aus der Masse ähnlicher Inhalte herausstechen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten.
Dadurch generieren die Inhalte nicht nur Traffic, sondern tragen auch zum Geschäftswachstum bei.
- Mehr lesen: Ein vollständiger Leitfaden zur Website-Taxonomie für SEO
7. Bauen Sie Autorenautorität auf und erkunden Sie alternative Traffic-Quellen
John Shehata, CEO und Gründer von NewzDash und ehemaliger Global VP of Audience Strategy bei Conde Nast
Ich glaube, dass diese Schlüsselbereiche für den SEO-Erfolg im Jahr 2025 entscheidend sein werden:
EEAT ist König
Der Schwerpunkt von Google auf Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit wird noch wichtiger sein.
SEO-Profis müssen aufbauen Autor Autorität durch die Präsentation von Expertenqualifikationen und Erfahrungen aus erster Hand sowie digitalen und sozialen Fußabdruck, insbesondere in Nischen wie Gesundheit und Finanzen (denken Sie an Biografien von Ärzten mit Links zu Veröffentlichungen).
Stark Domänenautorität setzt immer noch auf hochwertige Backlinks, konzentriert sich aber auf diejenigen, die den Traffic steigern.
Für Dokumentenbehördeerstellen Sie tiefgreifende, unternehmensorientierte Inhalte, die die Absichten der Nutzer besser erfüllen als die Konkurrenz. Denken Sie an umfassende Leitfäden mit klarer Quellenangabe und origineller Recherche.
KI ist Ihr Co-Pilot
KI verändert die Suche. Optimieren Sie KI-generierte Antworten, indem Sie Inhalte nach Themen und Entitäten strukturieren.
Anstatt beispielsweise nur auf die „besten Laufschuhe“ abzuzielen, erstellen Sie Inhalte rund um die Themen „Beste Laufschuhe für Trailrunning“ und „Beste Laufschuhe für Plattfüße“.
Nutzen Sie KI-Tools, um die Erstellung von Inhalten zu skalieren – nicht um sie zu schreiben – und achten Sie dabei auf eine menschliche Note für Qualität und Originalität. Stellen Sie sich KI als wissenschaftlichen Mitarbeiter und Redakteur vor, nicht als Ersatz für Ihr eigenes Fachwissen.
Diversifizieren Sie, um erfolgreich zu sein
Erwarten Sie mit den neuen SERP-Updates weniger Google-Klicks und legen Sie nicht alles auf Google.
Entdecken Sie alternative Traffic-Quellen wie Threads, Reddit, Newsletter und sogar Push-Benachrichtigungen.
Ein diversifizierter Ansatz macht Sie weniger anfällig für Algorithmus-Updates und erschließt neue Zielgruppenströme.
Anpassen und analysieren
Bleiben Sie über Algorithmus-Updates auf dem Laufenden und passen Sie Ihre Strategien entsprechend an. Achten Sie genau auf das Nutzerverhalten auf Ihrer Website, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Tools wie Heatmaps und Scrollmaps können wertvolle Erkenntnisse liefern.
- Mehr lesen: KI-agnostische Optimierung: Inhalte für aktuelle Autorität und Zitate
8. Erstellen Sie mehr Q&A-Inhalte, die in LLMs vorhanden sein sollen
Kevin Indig, Wachstumsberater und Herausgeber von The Growth Memo
Meiner Meinung nach lautet die große Frage: „Was ist die Geschichte Ihrer Marke in einer LLM-Welt?“
Verfolgen Sie Verkäufe/Umsätze/Leads aus LLM-Empfehlungsverkehr wie ChatGPT, Perplexity, Gemini usw. Sehen Sie, ob dies sinnvoll sein könnte, wenn Sie den Trend der letzten sechs Monate auf die nächsten zwei Jahre extrapolieren.
Wenn ja, möchten Sie in technisches SEO investieren, um das Crawlen zu erleichtern und strukturiertere Inhalte (z. B. Inhalte im Q&A-Stil) zu erstellen, um in LLMs präsenter zu sein.
- Mehr lesen: Die Leistungsfähigkeit von LLM und Knowledge Graph erschließen (Eine Einführung)
9. Indexlizenzen werden immer wichtiger
Jes Scholz, Marketingberater bei JesScholz Consulting
Der Bing-Index unterstützt ChatGPT (und wird daher in Siri integriert), sowie Microsoft Copilot und viele Antworten von Meta AI.
Es wird auch von kleineren Suchmaschinen genutzt, darunter Yahoo, DuckDuckGo und Ecosia.
Während andere Akteure wie Perplexity darauf abzielen, einen eigenen Index zu erstellen, ist klar, dass die Indexlizenzierung mit der Diversifizierung der Suchlandschaft immer wichtiger wird.
Dies bedeutet, dass SEO-Vermarkter ihren Fokus im Hinblick auf die Indexierung über Google hinaus erweitern müssen.
Jetzt ist es an der Zeit, sich die Bing Webmaster-Tools noch einmal anzusehen. Führen Sie einen Inhalt durch a Verwenden Sie XML-Sitemaps für jeden Seitentyp, um die Indexierungsraten bei Bing und Google zu vergleichen.
Wenn einer Suchmaschine wertvolle Inhalte fehlen, priorisieren Sie die Crawling- und Indexierungsoptimierung.
Denn egal auf welcher Oberfläche – ob in herkömmlichen SERPs, KI-gestützten SERPs, Chatbots, Google Discover, Google Shopping oder anderswo – wenn Ihre Inhalte nicht indiziert sind, haben Sie keine Chance, Sichtbarkeit zu erlangen.
- Mehr lesen: Website-Indexierung für Suchmaschinen: Wie funktioniert es?
10. Bauen Sie Beziehungen zu anderen hochrangigen Websites in relevanten Branchen auf
Glen Allsopp, Fonder bei Gaps.com
Eine Empfehlung, die ich für 2025 habe, besteht darin, möglichst viele der Hauptsuchergebnisse, in denen Sie ranken möchten, aktiv zu studieren, herauszufinden, was Google belohnt, und sich an diesen Quellen zu beteiligen.
Hab Geduld mit mir – es wird besser.
Neben herkömmlichen Service- oder Shopping-Seiten werden Sie wahrscheinlich auch Folgendes sehen:
- Leitfäden, die Produkte und Dienstleistungen empfehlen.
- YouTube-Videos.
- Ähnliche, aber nicht konkurrierende Marken.
- Interviews.
- Tweets.
- Forumbeiträge.
- Reddit-Beiträge.
Während ein vereinfachtes Ziel von SEO darin besteht, gezielteren Suchverkehr auf die eigene Website zu lenken, sollten Sie die Möglichkeit nicht außer Acht lassen, durch das Erstellen von Videos, die Beteiligung an relevanten Reddit-Communitys usw. mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.
Eines der effektivsten Dinge, die ich getan habe, ist der Aufbau von Beziehungen zu anderen hochrangigen Websites in relevanten Branchen. Noch besser ist es, wenn Sie im gleichen Bereich vertreten sind, aber nicht mit dem Endprodukt konkurrieren, das Sie verkaufen.
Sie wären überrascht, wie offen die Leute sind, auch über Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihren Inhalt zu berichten, wenn sie mit einem Menschen in Kontakt treten, der sich tatsächlich für das interessiert, woran sie arbeiten.
Es ist natürlich bei weitem nicht das Wichtigste oder Einzige, was Sie tun sollten, aber es ist immer gut, Ihren Marketinghorizont zu erweitern.
- Mehr lesen: Warum Kundenvertrauen in Bezahlmedien unerlässlich ist und wie man es aufbaut
11. Der Aufbau und die Anreicherung von Wissensgraphen mit klar definierten Entitäten ist der Schlüssel
Andrea Volpini, CEO und Mitbegründer von Wordlift
SEO-Experten und Vermarkter sollten sowohl für menschliche als auch für KI-Zielgruppen optimieren, insbesondere für große Sprachmodelle (LLMs).
LLMs zeichnen sich durch die Verarbeitung strukturierter, prägnanter Texte aus, haben jedoch oft Probleme mit komplexen, visuell ansprechenden Websites.
Durch die Bereitstellung klarer, organisierter und dichter Inhalte – wie Markdown-Dateien oder LLM-spezifischer Ressourcen wie /llms.txt – können LLMs Ihre Marke besser verstehen und den Benutzern gegenüber repräsentieren.
Strukturierte Daten bleiben für die Sichtbarkeit in der Suche und die Verbesserung KI-gesteuerter Kundenerlebnisse unerlässlich. Es ermöglicht das Trainieren von Modellen, die Verbesserung von Inhaltsvorschlägen und die Unterstützung erweiterter Funktionen wie der Konversationssuche.
Ebenso wichtig ist es zu verstehen, wie LLMs funktionieren. Diese Modelle können durch Monosemantizität interpretiert werden – die Fähigkeit, präzise, entitätsähnliche Merkmale aus ihren tiefen neuronalen Netzwerken zu extrahieren.
SEO-Profis sollten sich darauf konzentrieren, klare, entitätsreiche Inhalte zu erstellen und zu bewerten, wie diese Entitäten mit offen verteilten Modellen harmonieren.
Der Schlüssel liegt darin, Wissensgraphen mit klar definierten Entitäten zu erstellen und anzureichern. Dieser Ansatz stellt sicher, dass LLMs Ihre Inhalte effektiv kontextualisieren, neue Optimierungsmöglichkeiten erschließen und sowohl die KI als auch die menschlichen Erfahrungen verbessern können.
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12. Setzen Sie sich hin und synchronisieren Sie sich mit der Kommunikation
Mordy Oberstein, Gründer von Unify Brand Marketing
Lassen Sie uns für eine Sekunde „maximale Sichtbarkeit“ definieren. Meinen wir so viele Augäpfel wie möglich und so schnell wie möglich? Wenn ja, habe ich keine Tipps für Sie.
Wenn es uns andererseits darum geht, auf möglichst aussagekräftige Weise so weit wie möglich sichtbar zu sein, dann habe ich einen Tipp für Sie: Setzen Sie sich hin und synchronisieren Sie sich mit der Kommunikation.
Seien Sie mit der Kommunikations- oder Markenabteilung Ihres Unternehmens oder Kunden im Einklang und an Bord. Verstehen Sie, wohin sie wollen. Verstehen Sie, wie sie die Identität, Positionierung und die Botschaften des Unternehmens sehen, die sie senden möchten.
Seien Sie Teil dieses Prozesses. Helfen Sie ihnen, diese Positionierung und Botschaft auszurichten und zu verstärken. Helfen Sie der Marke, das zu werden, was sie sein möchte.
Wir treten in einen digitalen Winter ein. Es gibt so viel Volatilität und so viele Funktionsstörungen (Hallo, Such- und soziale Algorithmen).
Vor allem gibt es so viel Lärm. Für Ihr Publikum ist es viel schwieriger, alles auszublenden und sich von dem, was Sie veröffentlichen, beeinflussen zu lassen.
Das ist eine große Hürde, die es zu überwinden gilt. Wir sind von all den digitalen Inhalten, die auf uns zukommen, überschwemmt und abgestumpft. Und wir werden nur noch überschwemmter und gefühlloser.
Der Bedarf an Resonanz ist riesig. Ihre Inhalte müssen so gestaltet sein, dass sie allen Lärm durchdringen und Resonanz finden.
Es macht keinen Sinn, so viel Traffic wie möglich zu generieren, wenn das Publikum ihn nicht „sehen“ kann.
Das alte Modell, möglichst viel Sichtbarkeit zu erreichen, ist überholt. Es ist besser, zielstrebiger zu sein als alles andere. Und um dies zu erreichen, können es sich SEO-Profis nicht länger leisten, isoliert zu arbeiten.
Es ist ein absolutes Muss, mit demjenigen zusammenzuarbeiten, der die gesamte Kommunikationsstrategie leitet. Dies führt zu einem gesünderen Ansatz und besseren Ergebnissen. Es kommt wirklich darauf an, was die Sichtbarkeit steigert.
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13. Wissen Sie, wer Ihre Kunden sind, erstellen Sie wirkungsvolle Botschaften und liefern Sie Mehrwert
Ameet Khabra, Gründer von Hop Skip Media
Nutzen Sie künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) in allen Bereichen des Marketings voll und ganz.
Dabei geht es um so viel mehr als nur die Automatisierung von PPC-Kampagnen, auch wenn das einen großen Teil ausmacht, insbesondere seit Google manuelle Gebotskontrollen wie eCPC einstellt.
Die Vermarkter, die erfolgreich sein werden, sind diejenigen, die das Beste aus KI und Automatisierung herausholen und gleichzeitig die menschliche Note bewahren können, um mit den Kunden in Kontakt zu treten.
Erstellen Sie starke Erstanbieter-Datensätze (1P), da Drittanbieter-Cookies (3P) immer weniger werden und die Datenschutzbestimmungen strenger werden.
Dabei geht es um die Informationen, die Sie direkt von Ihren Kunden sammeln – ihre Website-Gewohnheiten, wie sie mit Ihrer Marke interagieren und was sie gekauft haben.
Wer viel in Tools und Strategien zur Erfassung von 1P-Daten investiert, wird in der Lage sein, an jedem Punkt der Käuferreise überzeugende Erlebnisse zu bieten.
Sie müssen diese Daten auch in die Schaffung von Erlebnissen einbeziehen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden erregen.
Schaffen Sie immersive, interaktive Erlebnisse, die Aufmerksamkeit erregen und Emotionen wecken, und blicken Sie über den Bildschirm hinaus auf Sprachschnittstellen, Wearables und überall dort, wo Ihre Kunden interagieren.
Es sind die Marken, die diese erstaunlichen, auf den Menschen ausgerichteten Erlebnisse schaffen können, die den wahren Unterschied machen werden.
Schaffen Sie schließlich etwas organisatorische Agilität. Das ist keine Neuigkeit, aber für uns in dieser Branche geht es schnell voran und wir müssen eine Kultur schaffen, in der kontinuierliches Lernen und Testen Teil des Rhythmus sind.
Die Grundregeln des Marketings bleiben unverändert. Es geht darum, zu wissen, wer Ihre Kunden sind, überzeugende Botschaften zu vermitteln und bei jeder Interaktion einen Mehrwert zu liefern.
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14. Benutzer und Suchmaschinen priorisieren vertrauenswürdige Marken
Montserrat Cano, Beraterin bei MC. Internationale SEO- und digitale Strategie
Im Jahr 2025 ist das Verständnis Ihrer Zielgruppe und Ihres Marktes der Schlüssel zum Aufbau von Markenautorität, zur Erhöhung der Sichtbarkeit und zur Förderung von Online-Leads oder -Verkäufen.
Benutzer und Suchmaschinen priorisieren vertrauenswürdige Marken, daher sind ein konsistentes Branding und hochwertige Inhalte unerlässlich.
Dies ist aufgrund der einzigartigen kulturellen Nuancen und Suchverhalten besonders wichtig auf internationalen Märkten.
Kombinieren Sie dies mit einer soliden Website, die sich auf Benutzererfahrung und Zugänglichkeit konzentriert, um langfristiges Wachstum zu erzielen.
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15. Communities können einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit haben
Jo Turnbull, Berater für digitales Marketing bei Turn Global, Organisator von Search London und Co-Moderator von SEO Office-Hours
SEO-Profis sollten sich darauf konzentrieren, Teil von Communities zu sein, sie zu unterstützen oder solche zu schaffen, wo es eine Marktlücke gibt.
Dies ist besonders wichtig für kleine Marken, die nicht über viel Budget verfügen, um wesentliche Änderungen an ihrer Website vorzunehmen.
Communities können einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit haben und zum Aufbau von Marken und damit zu Conversions beitragen.
Durch Communities können SEO-Profis miteinander in Kontakt treten und sich gegenseitig bei Initiativen wie Mentoring, Schreiben für wichtige Websites sowie der Teilnahme an virtuellen und/oder persönlichen Veranstaltungen unterstützen.
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16. Verstehen Sie, wie Benutzer Informationen konsumieren
Navah Hopkins, Markenevangelistin für Optymzr
Mit Blick auf das Jahr 2025 und darüber hinaus geht es vor allem darum, zu verstehen, wie Benutzer Informationen konsumieren.
Durch die Konzentration auf Nicht-Login-Foren (Reddit, Quora usw.) und die Indizierung auf Bing für die ChatGPT-Sichtbarkeit können Marken teures und zeitintensives herkömmliches Google SEO umgehen.
Foren ranken in den SERPs oft besser und bieten eine authentischere, menschlichere Note als herkömmliche Websites.
Wenn Sie vorhaben, Werbung für sich selbst zu machen, stellen Sie sicher, dass Sie dabei ehrlich sind – der Aufbau einer Infrastruktur, die Ihre Kunden und Markenbeeinflusser in Ihrem Namen teilen können, kann einen besseren Nutzen bringen.
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17. Vor größeren Konkurrenten in neuen Trends und Themen Fuß fassen
Tory GrayCEO der Gray Dot Company
Es gibt einen grundlegenden Mangel der traditionellen SEO-Keyword-Recherche, über den wir vielleicht nicht genug sprechen: Es handelt sich um einen nachlaufenden Indikator.
Wenn es also darum geht, neue Trends, Themen oder Fragen zu Inhalten zu identifizieren, kommen SEO-Profis und Content-Strategen durch die Verwendung der traditionellen Keyword-Recherche zu spät ins Spiel.
Dies ist besonders wichtig für kleinere, weniger maßgebliche Domänen. In etablierten Branchen und Vertikalen werden viele bestehende Themen von hochrangigen Wettbewerbern dominiert.
Bei neuen Trends und Themen vor größeren Konkurrenten Fuß zu fassen, ist eine der wenigen wirkungsvollen Taktiken, die dabei helfen können, die Lücke zu schließen.
Heutzutage verbreiten sich Trends und Themen auf Plattformen wie TikTok und Reddit, bevor sie ihren Weg in Suchmaschinen wie Google finden.
Wenn wir im Jahr 2025 über traditionelle Suchdaten hinausblicken und Plattformen integrieren, auf denen „Neues“ passiert, können wir Frühindikatoren nutzen, die uns darüber informieren, welche neuen und nützlichen Informationen unser Publikum wirklich möchte.
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18. Es wird sich lohnen, wirklich einzigartige Blickwinkel für neue Inhalte zu finden
Alli Berry, Beraterin für Suchmaschinenoptimierung bei Alli Berry Consulting, LLC
Weniger ist mehr, wenn es um Ihre Content-Strategie geht.
Google war weiterhin damit beschäftigt, Seiten mit geringerer Qualität abzustrafen. Daher ist es an der Zeit, die roboterähnlichen programmatischen und KI-generierten Seiten von geringer Qualität zu streichen, die Ihnen möglicherweise kurzfristige Vorteile gebracht haben.
Ich weiß, dass jeder sagt, dass er das niemals tun würde, aber das Internet suggeriert etwas anderes.
Ich würde auch leistungsschwache Seiten und dünne Seiten herausschneiden, da sie aus Suchmaschinensicht möglicherweise die Gesamtqualität Ihrer Website beeinträchtigen.
Es wird sich für Sie lohnen, wirklich einzigartige Blickwinkel für neue Inhalte zu finden, insbesondere wenn Sie eigene Recherchen oder Recherchen von Erstanbietern einbeziehen können.
Die durchgesickerten Google-Dokumente deuten darauf hin, dass qualitativ hochwertige Nachrichtenlinks und Links von neuen Seiten mehr zählen, sodass alles, was Sie tun können, um neue externe Links zu generieren, Sie belohnen sollte.
Wenn Ihr Affiliate-Umsatzmodell bereits alle Voraussetzungen erfüllt, ist es an der Zeit, Ihr Geschäftsmodell zu diversifizieren. Google geht bei Affiliate-Websites hart vor.
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19. Erwähnungen in LLMs werden sich zu einem Schlüsselaspekt von SEO entwickeln
Olga Zarr, SEO-Beraterin bei SEOSLY
SEO-Experten sollten ihren Fokus über Google hinaus auf Bing und LLMs erweitern, da die Sichtbarkeit auf all diesen Plattformen wahrscheinlich immer wichtiger wird.
Erwähnungen in LLMs werden sich zu einem Schlüsselaspekt von SEO entwickeln und die Disziplin über traditionelle Suchmaschinen hinaus erweitern.
Gute Platzierungen bei Google werden weiterhin wichtig sein, insbesondere weil sie die Erwähnungen in KI-Übersichten beeinflussen. Die Dynamik ändert sich jedoch, wenn man den führenden LLM-Player ChatGPT betrachtet, der sowohl bei der ChatGPT- als auch bei der GPT-gestützten Suche auf Bing für Suchergebnisse setzt.
Dadurch werden starke Rankings in Bing deutlich wertvoller. SEO-Profis müssen sich mit den Ranking-Kriterien von Bing vertraut machen und die Dokumentation genau studieren, da sich dessen Algorithmus und Prioritäten von denen von Google unterscheiden.
Bei anderen LLMs – unabhängig von ihren Datenquellen – sollten SEO-Vermarkter sicherstellen, dass die Marke, die sie bewerben möchten, konsistent und klar online positioniert ist.
Es ist von entscheidender Bedeutung, zu kommunizieren, was die Marke repräsentiert und bietet, damit sie für LLMs zu einer zuverlässigen Quelle wird, auf die sie sich berufen kann. Ein schlüssiges und verbindliches Branding wird eine große Rolle bei der Verbesserung der Sichtbarkeit spielen.
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20. Machen Sie mehr mit weniger, indem Sie den Flaum gegen vertrauenswürdige Informationen eintauschen
Jamie Indigo, Direktor für technisches SEO bei Cox Automotive Inc.
Bei der Sichtbarkeit im Jahr 2025 geht es vor allem darum, den Kontext zu verstehen, in dem Ihre Website existiert. In diesem Jahr werden mehr Inhalte erstellt als in den Jahren 2010–2018 zusammen.
Angesichts eines schnell wachsenden Internets voller künstlicher Intelligenz ist Googles Ziel, weniger zu crawlen, sinnvoll. Wenn Ihre Website aus den gleichen Inhalten besteht wie alle anderen, die dieses spezielle KI-Tool verwenden, warum sollten Sie sich dann die Mühe machen?
KI-generierte Inhalte sind eher statistisch wahrscheinlich als sachlich korrekt. Es fehlt möglicherweise die Tiefe, Nuance und Originalität, die Benutzer suchen.
Der Schwerpunkt von Google auf weniger Crawling unterstreicht den Bedarf an einzigartigen, qualitativ hochwertigen Inhalten, die den Nutzern einen echten Mehrwert bieten.
Deshalb ist der einzigartige Kontext Ihrer Website so wichtig. Kleinere Websites sollten andere Schwerpunkte haben als große Websites.
Wenn Ihre Website mehr als 100.000 Seiten umfasst … muss das so sein? Mit wie vielen dieser Inhalte beschäftigen sich die Benutzer tatsächlich? Jetzt ist es an der Zeit, den Index gezielt anzugehen.
Wenn es ein echtes menschliches Problem nicht löst, machen Sie Schluss mit der Sache. Machen Sie mehr mit weniger, indem Sie den Schnickschnack gegen vertrauenswürdige Informationen eintauschen.
Dazu gehört der ganze Schnickschnack Ihrer Website, um sie so glänzend wie möglich zu machen. Eine Funktion, die niemand nutzt, ist Verschwendung. Großartige Inhalte mit einer schlechten Benutzererfahrung sind immer noch schlechte Inhalte. Selbst großartige Inhalte sind nutzlos, wenn sie nicht relevant dafür sind, warum der Benutzer auf die Seite gelangt ist.
SEO-Experten sollten vertrauenswürdige Erfahrungen priorisieren, die die Absichten der Benutzer erfüllen. Wenn Sie Fragen beantworten und dabei helfen, Dinge zu erledigen, werden Sie Wachstum sehen.
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21. Erfahren Sie, wie Sie Personas effektiv „programmieren“.
Michael Bonfils, Global Managing Director bei SEM International
Wie Sie bereits wissen, werden SEO-Profis, die herausfinden, wie man Daten, Kreativität und KI-gesteuerte Innovation kombiniert, die Gewinner sein.
Eine Chance für SEO-Profis im Jahr 2025 besteht darin, zu lernen, wie man Personas effektiv „programmiert“.
Das bedeutet, Tools wie ChatGPT und andere LLMs zu nutzen und ihnen die richtigen Inputs zu geben – wie das Verhalten Ihrer Zielgruppe, ihre Schwachstellen und den Markenton –, um KI-gesteuerte Personas zu erstellen, die spezifisch, strategisch und umsetzbar sind.
Stellen Sie sich diese Personas als virtuelle Assistenten vor, die gemeinsam mit Ihnen Ideen sammeln und verfeinern können, die genau auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.
Sie könnten beispielsweise eine KI-Persönlichkeit so programmieren, dass sie sich wie ein Skateboarder der Generation Z oder ein vielbeschäftigter CFO verhält, und sie Ideen oder Strategien generieren lassen, die diese Gruppe direkt ansprechen würden.
Dies geht über die traditionelle Keyword-Recherche hinaus; Es geht darum, dass KI Erkenntnisse liefert, an die Sie vielleicht nicht gedacht hätten, und neue, relevante Blickwinkel liefert.
- Mehr lesen: Kundenpersönlichkeiten können SEO, PPC und Content-Marketing verändern
22. Unternehmen sollten in ein starkes internes, produktorientiertes SEO-Team investieren
Pedro Dias, Gründer und SEO-Berater bei Visively
SEO-Profis sollten einen Schritt zurücktreten und versuchen zu verstehen, wie sich ihre Strategien auf die neuen Spielregeln auswirken, die wir derzeit bei der Suche spielen.
Es gibt viel Lärm um die Versprechungen von einfachem Datenverkehr in großem Maßstab, die eher darauf abzielen, jeden zu überraschen, der nicht genau weiß, was er tun soll, und mit den weniger Versierten Geld zu verdienen.
Dennoch bleiben die wichtigen Säulen von SEO bestehen:
Technische Exzellenz
Es ist von grundlegender Bedeutung, sicherzustellen, dass eine Website von Suchmaschinen gecrawlt und indiziert werden kann – Protokolldateianalyse, Optimierung der Crawling-Pfade und Beseitigung technischer Hindernisse (z. B. Weiterleitungen, Kanonisierung und URL-Strukturen).
Datengesteuerte Entscheidungsfindung
Nutzen Sie Tools wie Google BigQuery zur Analyse von Such- und Leistungsdaten – treffen Sie SEO-Entscheidungen auf der Grundlage solider Daten, z. B. das Verständnis des Benutzerverhaltens, die Identifizierung von Mustern in der Suchabsicht oder die Bewertung der technischen Leistung.
Skalierbarkeit und Nachhaltigkeit
Aufbau skalierbarer Systeme und Prozesse, die das SEO-Wachstum unterstützen – vorbeugende Maßnahmen, Automatisierung und Frameworks („Verbesserungen, Prävention, Wiederherstellung“-Modelle) für einen proaktiven Ansatz gegenüber reaktiven Korrekturen.
Zusammenarbeit mit Produktteams (für interne Teams)
Integration von SEO in Produkt- und Entwicklungsabläufe, Hervorhebung der Bedeutung von SEO als Kernkomponente und nicht als nachträglicher Marketinggedanke.
Benutzerzentrierter Ansatz
Stellen Sie sicher, dass SEO-Bemühungen mit der Bereitstellung von Mehrwert für die Nutzer im Einklang stehen, da die Zufriedenheit der Nutzer häufig zu Ranking-Verbesserungen führt.
Ich glaube, dass es wichtiger denn je ist, dass Unternehmen ernsthaft in ein starkes internes, auf SEO ausgerichtetes Team investieren.
Dies wird für die Zukunft von entscheidender Bedeutung sein, da dies zunehmend ein Faktor für die Differenzierung eines nachhaltigen Wachstums sein wird, das besser berücksichtigt werden kann, wenn Sie über umfassende Kenntnisse Ihres Produkts und Ihrer Geschäftstätigkeit verfügen, anstatt sich ausschließlich auf zeitweilige externe Mitarbeiter zu verlassen.
- Mehr lesen: 6 wichtige Erkenntnisse beim Aufbau eines internen SEO-Teams
SEO im Jahr 2025
In Fortsetzung des letzten Jahres verändert sich SEO schneller als jemals zuvor in der Geschichte der Branche.
Wie wir eingangs sagten, müssen SEOs ihre Denkweise von der alten Vorgehensweise hin zu einem neuen ganzheitlichen Ansatz ändern, der darauf abzielt, Sichtbarkeit dort zu erreichen, wo sich Ihr Publikum befindet. Höchstwahrscheinlich über Google SERPs, Bing SERPs, ChatGPT Search, Perplexity, Gemini, TikTok, YouTube, alle in unterschiedlichem Ausmaß.
Die meisten Experten sind sich einig, dass die Konzentration auf die Marke und die Produktion hochwertiger Inhalte, die Fachwissen demonstrieren, ein Schwerpunkt ist.
Wir denken auch, dass es jetzt eine kluge Investition wäre, die Abhängigkeit von Google für den organischen Traffic zu beenden.
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